10 γρήγορες συμβουλές για αποτελεσματική διαφήμιση μέσω κινητού

10 γρήγορες συμβουλές για αποτελεσματικές διαφημίσεις για κινητές συσκευές

Αναγν. 11 min

Γνωρίζατε ότι η χρήση κινητών έχει επίσημα ξεπεράσει τη χρήση επιτραπέζιων υπολογιστών;

Δεδομένα από Το Statcounter αναφέρει ότι από το 2016, υπάρχουν περισσότεροι χρήστες κινητών από τους χρήστες επιτραπέζιων υπολογιστών — και αυτός ο αριθμός αυξάνεται σταθερά. Είναι επίσης λογικό — όπου κι αν πάτε, οι άνθρωποι είναι στις κινητές συσκευές τους.

Όταν πρόκειται για διαφήμιση, αυτό σημαίνει ότι τα κινητά πρέπει να αποτελούν μέρος της στρατηγικής σας. Χωρίς αυτό, χάνετε ένα τεράστιο κοινό — και δεν εξυπηρετείτε τον μέσο χρήστη.

Ωστόσο, μερικοί e-commerce Οι ιδιοκτήτες καταστημάτων εξακολουθούν να μην είναι σίγουροι πώς ακριβώς να προσεγγίσουν τις διαφημίσεις για κινητά. Να μην ανησυχείς. Σε αυτήν την ανάρτηση, θα εξετάσουμε 10 συμβουλές για τη δημιουργία αποτελεσματικών διαφημίσεων για κινητά, ώστε να μπορείτε να αποκτήσετε ένα ώθηση εσόδων καμπάνια σε χρόνο μηδέν.

Χρησιμοποιήστε απλά, ορατά CTA

Ο κύριος στόχος κάθε διαφήμισης για κινητά είναι να ενθαρρύνει τους θεατές να δράσουν, σωστά; Λοιπόν, για να συμβεί αυτό, πρέπει να παρουσιαστεί στον χρήστη ένα απλό, καθαρό κουμπί CTA. Αυτή θα είναι η μετατροπή — οδηγός στη διαφήμισή σας, επομένως σκεφτείτε να την κάνετε εμφανή μέσω:

Αξιοποιήστε το κενό διάστημα γύρω από το κουμπί για να το διατηρήσετε οπτικά ακατάστατο
Χρησιμοποιώντας ένα χρώμα κουμπιού που ξεχωρίζει από το φόντο
Χρήση κειμένου κουμπιού που ενθαρρύνει τη δράση (όπως "Μάθετε περισσότερα" ή "Αγορά τώρα")
Τοποθέτηση του κουμπιού CTA σε κεντρική τοποθεσία για να προσελκύσει το βλέμμα του θεατή

Μπορείτε να δείτε ένα εξαιρετικό παράδειγμα διαφήμισης για κινητά σε δράση από τη Honda, της οποίας η διαφήμιση για το Civic της χτυπά το σημάδι σε όλες αυτές τις συμβουλές:

Zeendo

Μην ξεχνάτε τα Social Media

Οι πλατφόρμες μέσων κοινωνικής δικτύωσης όπως το Twitter, το Facebook και το Instagram προσφέρουν όλες ευκαιρίες διαφήμισης για κινητά — και αυτό σημαίνει ότι θα πρέπει να κάνετε δοκιμές σε αυτούς τους χώρους για να μάθετε εάν είναι αποτελεσματικό για την επωνυμία σας.

Ένα από τα σπουδαία πράγματα με αυτά τα κανάλια είναι ότι κλιμακώνουν αυτόματα τις διαφημίσεις σας για όλες τις κινητές συσκευές. Μπόνους: Μπορείτε να κάνετε προεπισκόπηση των διαφημίσεών σας για να δείτε πώς θα μοιάζουν στους χρήστες κινητών συσκευών, ώστε να είστε βέβαιοι ότι δεν υπάρχουν σφάλματα ή ασυνήθιστα χαρακτηριστικά προτού εμφανιστούν αυτές οι διαφημίσεις.

Πάρτε αυτό το παράδειγμα από την Kokosina International: Το κινητό τους Διαφήμιση στο Facebook είναι καθαρό, ευανάγνωστο και ταιριάζει τέλεια στην οθόνη του κινητού.

Προβολή διαφημίσεων στο Facebook

Με τις προηγμένες μετρήσεις που παρέχουν αυτά τα κανάλια, μπορείτε να μελετήσετε τις διαφημίσεις σας για κινητά σε αυτές τις πλατφόρμες για να τελειοποιήσετε τις μελλοντικές σας διαφημίσεις και να τις κάνετε ακόμα πιο αποτελεσματικές.

Στοχεύστε ένα σχετικό δημογραφικό στοιχείο

Η σχετική στόχευση είναι εξίσου σημαντική σε κινητά όσο και σε επιτραπέζιους υπολογιστές, αλλά υπάρχουν πρόσθετες σκέψεις που θα πρέπει να λάβετε υπόψη και για τα δημογραφικά στοιχεία-στόχο σας.

Αναρωτηθείτε: Πώς μοιάζει ο τυπικός χρήστης κινητής τηλεφωνίας μου; Το πρόσωπο-στόχος για έναν χρήστη κινητού είναι ελαφρώς διαφορετικό από έναν χρήστη επιτραπέζιου υπολογιστή; Για παράδειγμα: Ο μέσος πελάτης επιτραπέζιου υπολογιστή σας μπορεί να είναι γυναίκα ηλικίας 30-45, αλλά ο μέσος χρήστης του κινητού σας μπορεί να είναι γυναίκα ηλικίας 18-25.

Πώς ξέρετε ποιον να στοχεύσετε με διαφημίσεις για κινητά; Μπορείτε να μελετήσετε διαφορετικές μετρήσεις για να απαντήσετε σε αυτές τις ερωτήσεις. Χρήση Google Analytics για να ρίξετε μια βαθιά βουτιά στα δημογραφικά στοιχεία των χρηστών κινητών σας και, στη συνέχεια, να στοχεύσετε τις διαφημίσεις σας για κινητές συσκευές με βάση τον μέσο χρήστη κινητού τηλεφώνου σας. Με αυτόν τον τρόπο, θα αφιερώσετε τα δολάρια της διαφήμισής σας στα δημογραφικά στοιχεία που είναι πιο πιθανό να πραγματοποιήσουν μετατροπή στις διαφημίσεις σας για κινητά.

Συμπεριλάβετε έναν αριθμό τηλεφώνου

Οι χρήστες κινητών συχνά αναζητούν έναν γρήγορο τρόπο για να λάβουν περισσότερες πληροφορίες — και μερικές φορές, η πραγματοποίηση τηλεφωνικής κλήσης είναι ο ευκολότερος τρόπος για να το κάνετε αυτό. Εάν έχετε μια γραμμή υποστήριξης πελατών ή έναν αριθμό τηλεφώνου επιχείρησης που μοιράζεστε με τους πελάτες, η συμπερίληψη αυτής της πληροφορίας στη διαφήμισή σας καθιστά πολύ πιο εύκολο για έναν δυνητικό πελάτη να έρθει σε επαφή.

Webmarketingpro

Εάν αποφασίσετε να συμπεριλάβετε έναν αριθμό, βεβαιωθείτε ότι έχετε το εύρος ζώνης για να τοποθετήσετε αυτές τις εισερχόμενες κλήσεις. Διαφορετικά, θα απογοητεύσετε τους πελάτες σας που ακολουθούν τις οδηγίες που δώσατε στη διαφήμισή σας. Στην ιδανική περίπτωση, αυτή η διαδρομή είναι η καλύτερη για καταστήματα που διαθέτουν τμήμα αφιερωμένο στην υποστήριξη πελατών μέσω τηλεφώνου.

Χρησιμοποιήστε Έξυπνη Αντιγραφή και Συναρπαστικές εικόνες

Η διαφήμισή σας για κινητά θα πρέπει να αξιοποιεί αντίγραφα και εικόνες που έχουν απήχηση στο κοινό-στόχο σας. Ουσιαστικά, αυτό σημαίνει ότι οι διαφημίσεις σας πρέπει να κάνουν τον πελάτη-στόχο σας να σταματήσει και να σταματήσει.

Λοιπόν, πώς το κάνετε αυτό;

Χρησιμοποιήστε «λέξεις δύναμης» όπως «δωρεάν», «δοκιμάστε», «μάθετε», «μεγάλω» και «βρείτε». Αυτές οι λέξεις είναι εντυπωσιακά, και μην κάνετε το κοινό να αισθάνεται ότι πρέπει να εγκαταλείψει οτιδήποτε εάν ενεργήσει στη διαφήμισή σας. Για εικόνες, χρησιμοποιήστε υψηλή ποιότητα, σχετικές φωτογραφίες ή γραφικά που σχετίζονται με την προσφορά σας. Ίσως είναι μια εικόνα προϊόντος, μια φωτογραφία lookbook ή ένα καθαρό γραφικό που προωθεί μια έκπτωση ή μια προσφορά.

Θα θέλετε να δοκιμάσετε διαφορετικές εκδόσεις για να δείτε ποια αντίγραφα και ποιες εικόνες λειτουργούν καλύτερα για τις μοναδικές σας εικόνες. Από εκεί, μπορείτε να δαπανήσετε τον προϋπολογισμό διαφημίσεων για κινητά μόνο στην πιο αποτελεσματική έκδοση.

Δώστε ένα κίνητρο

Ένας εύκολος τρόπος για να κάνετε τους χρήστες κινητών να ενεργήσουν στη διαφήμισή σας είναι να τους δώσετε μια απάντηση κίνητρο να το κάνει. Είτε πρόκειται για δωρεάν αποστολή, έναν κωδικό κουπονιού ή για περιορισμένη χρονική προσφορά, αυτές οι προσφορές παρακινούν το κοινό να κάνει κλικ και να ενεργήσει στη διαφήμισή σας.

Ένας άλλος καλός λόγος για να χρησιμοποιήσετε το α ειδικά για κινητά το κίνητρο είναι για σκοπούς παρακολούθησης. Εάν χρησιμοποιείτε έναν ειδικό κωδικό προσφοράς για να μελετήσετε πόσο συχνά πραγματοποιούνται μετατροπές μέσω μιας συγκεκριμένης πλατφόρμας διαφήμισης για κινητά, μπορείτε να δείτε πόσα άτομα χρησιμοποιούν αυτόν τον συγκεκριμένο κωδικό στο ταμείο για να δείτε την πραγματική απόδοση αυτών των διαφημίσεων.

Λοιπόν, πώς φαίνεται αυτό στην πράξη; Δείτε αυτό το παράδειγμα διαφήμισης για κινητά από το Soap.com. Το χρησιμοποιούσαν στις διαφημίσεις τους για κινητά μέσω της Pandora, μιας υπηρεσίας ροής μουσικής.

Socialmbuzz

Εδώ, μπορείτε να δείτε πώς προσφέρουν έκπτωση 20% για άτομα που έρχονται μέσω αυτού του κινητού κανάλι – το οποίο είναι καλό για τον χρήστη και καλό και για το κατάστημα.

Δοκιμή A/B για να βρείτε την πιο αποτελεσματική έκδοση

Το να δοκιμάζετε διαφορετικές εκδόσεις των διαφημίσεών σας για κινητές συσκευές A/B σημαίνει τη λήψη ενός βασισμένο σε αποδεικτικά στοιχεία προσέγγισε τις αλλαγές (αντί απλώς να δοκιμάζει τυφλά διαφορετικές εκδόσεις ταυτόχρονα.)

Με τη δοκιμή A/B, μπορείτε να δοκιμάσετε δύο διαφορετικά στοιχεία (όπως στο A εναντίον B) των διαφημίσεων για κινητά (όπως αντιγραφή, εικόνες, κουμπιά CTA κ.λπ.) για να βρείτε ποια από τις δύο διαφορετικές εκδόσεις είναι πιο αποτελεσματική για την επιθυμία σας αποτέλεσμα.

Optimizely

Πώς πραγματοποιείτε δοκιμές A/B σε διαφημίσεις για κινητές συσκευές; Χρησιμοποιήστε εργαλεία που έχουν κατασκευαστεί για αυτό το σκοπό, όπως:

Εξετάστε τη διεπαφή χρήστη/UX της διαφήμισής σας για κινητά

Η διεπαφή χρήστη και η εμπειρία χρήστη (UI και UX) έχουν μεγάλο ρόλο στην ανάπτυξη διαφημίσεων για κινητά.

Από την πλευρά της διεπαφής, θα πρέπει να εξετάσετε πώς θα αλληλεπιδράσει πραγματικά ο χρήστης με το δικό σας διαφήμιση – το οποίο σημαίνει ότι το μέγεθος του κουμπιού λειτουργεί καλά για το μέγεθος του δακτύλου, για παράδειγμα. Από την πλευρά της εμπειρίας, θα χρειαστεί να δοκιμάσετε πράγματα όπως τα μεγέθη κειμένου για να βεβαιωθείτε ότι είναι ευανάγνωστα.

Η διεξαγωγή δοκιμών χρηστών σε αυτές τις δύο πτυχές των διαφημίσεων για κινητά θα σας βοηθήσει να δημιουργήσετε πιο αποτελεσματικές διαφημίσεις που δεν απογοητεύουν τους χρήστες. Κατά τη διάρκεια αυτής της διαδικασίας, θα πρέπει να εξετάσετε πώς εμφανίζονται οι διαφημίσεις σας για κινητές συσκευές και σε διάφορες κινητές συσκευές.

Διατηρήστε το ελαφρύ

Οι αργοί χρόνοι φόρτωσης είναι ένας εύκολος τρόπος για να κάνετε τους χρήστες κινητών να αγνοούν εντελώς τις διαφημίσεις σας. Αντί για τεράστιες εικόνες που χρειάζονται για πάντα για να φορτωθούν και στοιχεία όπως το Flash που δεν εμφανίζονται σε όλες τις κινητές συσκευές, προσπαθήστε να δημιουργήσετε διαφημίσεις που φορτώνουν γρήγορα και απρόσκοπτα για τους χρήστες.

Ορισμένοι σχεδιαστές διαφημίσεων για κινητά λένε ότι εάν η διαφήμισή σας ή η σελίδα προορισμού για κινητά σας πάρει περισσότερα από πέντε δευτερόλεπτα για φόρτωση, είναι απίθανο κάποιος χρήστης να παραμείνει για να ενεργήσει σε αυτό.

Η κατώτατη γραμμή: Διατηρήστε τη διαφήμισή σας ελαφριά, ώστε η ταχύτητα φόρτωσης να μην αποτελεί πρόβλημα.

Less is More

Τελευταίο, αλλά όχι λιγότερο σημαντικό, να θυμάστε ότι όταν πρόκειται για διαφημίσεις για κινητά — λιγότερο είναι περισσότερο. Αντί να προσπαθείτε να χωρέσετε σε τόνους αντιγράφων ή εικόνων, θα πρέπει να προσπαθήσετε για απλότητα.

Σε κινητές συσκευές, εργάζεστε με μικρότερες οθόνες, επομένως είναι σημαντικό να διατηρείτε τη διαδρομή σχεδίασης και μετατροπής σαφή, απλή και απαλλαγμένη από περισπασμούς. Προσθέστε πάρα πολλά διαφορετικά στοιχεία στη διαφήμιση για κινητά και το κοινό σας θα συντονίσει πλήρως το μήνυμα.

Ακολουθεί ένα παράδειγμα μιας απλής διαφήμισης για κινητά που έγινε καλά από το VentureBeat:

Δεν είστε σίγουροι τι είναι αρκετά απλό; Ζητήστε από μια ομάδα εστίασης να ελέγξει τη διαφήμισή σας για κινητά προτού δημοσιευτεί, ώστε να μπορείτε να συγκεντρώσετε κάποια αρχικά σχόλια.

Διαφημίσεις για κινητές συσκευές: Φέρτε νέα επισκεψιμότητα στο κατάστημά σας

Εάν μπορείτε να ακολουθήσετε τις συμβουλές που έχουμε περιγράψει εδώ, μπορείτε να προσελκύσετε περισσότερους χρήστες κινητών στο κατάστημά σας από ποτέ. Αυτό σημαίνει περισσότερη επισκεψιμότητα, υψηλότερες πωλήσεις και περισσότερους πελάτες για την αναπτυσσόμενη επιχείρησή σας στο διαδίκτυο. Μαθαίνω πώς να ξεκινήσετε να διαφημίζετε το κατάστημά σας σε δημοφιλείς πλατφόρμες.

Δεν έχετε ακόμη κατάστημα κινητής τηλεφωνίας; Μπορείτε προσθέστε ένα κατάστημα κινητής τηλεφωνίας στο Ecwid σε λιγότερο από πέντε λεπτά.