Αυτοματοποιημένο μάρκετινγκ για το ηλεκτρονικό εμπόριο το 2019

Ο Jesse και ο Rich δίνουν τις προβλέψεις τους για το ηλεκτρονικό εμπόριο το 2019 που μπορείτε να εφαρμόσετε αμέσως. Το αυτοματοποιημένο μάρκετινγκ είναι το κύριο θέμα όπου συζητούν πώς να ξεκινήσετε το δυναμικό επαναληπτικό μάρκετινγκ στις καμπάνιες Αγορών Facebook και Google. Και οι δύο τακτικές προέρχονται από ενσωματώσεις που είναι ενσωματωμένες στον Πίνακα Ελέγχου Ecwid και χρησιμοποιούν τις πληροφορίες του προϊόντος σας για να προωθήσουν τις διαφημίσεις, ώστε να είναι πολύ εύκολο να τις κάνετε μόνοι σας.

Αντίγραφο

Τζέσι: Ρίτσαρντ, καλή χρονιά!

Richard: Καλή χρονιά σε εσάς! Είχε ένα καλό;

Τζέσι: το έκανα. Ο ύπνος πιθανότατα στις 10:30 περίπου.

Richard: Είδατε την πτώση της μπάλας της Νέας Υόρκης αντί να πέφτει η μπάλα στο Σαν Ντιέγκο.

Τζέσι: Αυτή είναι η Πρωτοχρονιά για μένα. Πτώση μπάλας της Νέας Υόρκης. Τα παιδιά δεν ήταν καν ξύπνια. Είναι όλα καλά. Αλλά με το νέο έτος έρχεται η ώρα να σκεφτούμε και να σχεδιάσουμε ένα νέο έτος. Και τα άκουσα όλα, εννοώ, προφανώς είμαι εθισμένος στα podcast, φτιάχνουμε podcast. Όλοι οι άλλοι έχουν κάνει τις προβλέψεις τους για το 2019 για το έτος. Θέλω να βεβαιωθώ ότι πήραμε τις δύο προβλέψεις μας εκεί έξω, τις βάλαμε σε μαγνητοφώνηση, ώστε να μπορούμε να κοιτάξουμε πίσω ένα χρόνο από τώρα. Δείτε αν μπορούμε να χαϊδέψουμε τους εαυτούς μας στην πλάτη ή να είμαστε σαν «Άνθρωπος, το έχασα τελείως αυτό».

Richard: Πάμε για τη σίγουρη νίκη. Εδώ μπαίνουμε για το πιο σκληρό, αυτό για το οποίο δεν μιλούσε κανένας άλλος, λίγο και από τα δύο.

Τζέσι: Φτάνουμε εκεί και σίγουρα θα κερδίσουμε εκεί. Το βίντεο θα γίνει πιο σημαντικό. Πήραμε μια εγγυημένη νίκη στο ταμπλό. Εντάξει, εντάξει, Ριτς, ας ρισκάρουμε.

Richard: Λέω ότι το συνομιλητικό εμπόριο με πολλές μορφές, ας το περιορίσουμε για να γίνουμε πιο συγκεκριμένοι, θα γίνεται όλο και πιο σχετικό. Όχι μόνο κάτι που ακούσατε, αυτό που εννοώ με αυτό είναι είτε bots, αυτοματοποίηση μέσω bots σε messenger, οτιδήποτε και ή, πιο συγκεκριμένα, φωνή. Το φωνητικό εμπόριο θα γίνει πράγμα.

Τζέσι: Έχεις bots και φωνή εκεί.

Richard: Συνομιλητικό εμπόριο, βασικά. Έχουμε μπει σε όλο αυτό το διάστημα και δεν θέλω να πάω πολύ βαθιά, όπως «θα δούμε περισσότερα Instagram ή Facebook ή Google, θα δούμε περισσότερα βίντεο». Τα ξέρουμε όλα αυτά. Έχουμε ακούσει όλους να μιλάνε για αυτές τις άλλες προβλέψεις. Θέλουμε να μπούμε σε λίγο πιο συγκεκριμένα. Δύο συνεχόμενα χρόνια, η Alexa και το Google Home ήταν οι νούμερο ένα πωλητές τα Χριστούγεννα. Τώρα λοιπόν νομίζω ότι υπάρχουν αρκετές συσκευές στο σπίτι. Θα περάσουμε από μερικά κόλπα στο σαλόνι για τον υπόλοιπο χρόνο. Εσείς και εγώ τα κατέχουμε ήδη, είμαστε ήδη φανταχτεροί γι' αυτούς, αλλά ξέρουμε επίσης ότι είναι κυρίως κόλπα στο σαλόνι, όπως "Βάλε το χρονόμετρο".

Τζέσι: Χρονόμετρα και μουσική προς το παρόν.

Richard: Η Alexa γίνεται ο κακός για τα παιδιά όταν τελειώσει το χρονόμετρο αντί για εμάς. Αλλά ναι, πιο συγκεκριμένα, θα είναι ένα πράγμα. Νομίζω τρία…

Τζέσι: Ποσοστό% e-commerce το 2019 προέρχεται από τη φωνή. Όλα θα είναι συνομιλητικά.

Richard:Ω πυροβόλησε, αν με αφήσεις να ρίξω και ρομπότ…

Τζέσι: Ναι!

Richard: Θεέ μου, αν με αφήσεις να ρίξω μποτ. Θα μπορούσα να πω και ειδικά αν δεν είναι μόνο η Αμερική, είναι τρελά νούμερα. Νομίζω ότι θα μπορούσατε να καταλήξετε στο 25%. Αλλά αν με αφήσεις να ρίξω μποτ.

Τζέσι: Θα το γράψουμε.

Richard: Αγοράζουν αυτοκίνητα στην Κίνα, είναι πολύ υψηλό. Αν μόνο στον κόσμο της φωνής, όπως "Alexa, buy my soap", κάπου μεταξύ 2 και 3%. Εξακολουθώ να πιστεύω ότι μαντεύω υψηλά, αλλά ακόμα κι αν είναι μισό τοις εκατό αυτή τη στιγμή, αυτό θα ήταν πολύ υψηλότερο.

Τζέσι: Νομίζω ότι είσαι ψηλά σε αυτό (γέλια.)

Richard: Όχι κυριολεκτικά (γέλια.)

Τζέσι: Σίγουρα όχι υψηλό, αλλά νομίζω ότι είσαι ψηλά στις προβλέψεις σου. Αλλά το λατρεύω. Λατρεύω το φωνητικό εμπόριο, νομίζω ότι είναι καλό για τους ανθρώπους να σκέφτονται όπως, "Πώς ενσωματώνεσαι σε αυτόν τον κόσμο"; Δεν σημαίνει να παρασύρετε το αυτοκίνητό σας τώρα και να γράψετε το φωνητικό εμπόριο. Δεν είναι αυτό που λέμε, αλλά σκεφτείτε το. Εντάξει, οπότε μπορώ να είμαι τόσο τολμηρός με αυτό. Αλλά θα πω ότι η πρόβλεψή μου είναι ότι το Instagram θα είναι το νούμερο ένα μέσο κοινωνικής δικτύωσης του 2019. Προφανώς έχει ήδη φτάσει εκεί, αλλά νομίζω ότι όλοι έχουν αυτό το αρνητικό συναίσθημα για το Facebook. Είτε είναι τα συνεχιζόμενα προβλήματα απορρήτου τους είτε το hangover των εκλογών του 2016 είτε γενικά οι άνθρωποι είναι αρνητικοί στο Facebook. Αλλά αγαπούν εντελώς αυτήν την εντελώς διαφορετική εταιρεία που ονομάζεται Instagram, η οποία ανήκει στην ίδια ακριβώς εταιρεία Facebook.

Richard: Είναι καταπληκτικό, έτσι δεν είναι; Τι σας κάνει να συνειδητοποιήσετε: «Πρέπει να διαγράψω το Facebook; Πρέπει να έχω περισσότερα;»

Τζέσι: «Έσβησα το Facebook και χρησιμοποιώ μόνο το Instagram τώρα». Πραγματικά, εξακολουθείτε να χρησιμοποιείτε το Facebook. Και το Facebook πρόκειται να δώσει όλη τους την προσοχή, όλη τη δύναμη της διαφήμισης και της στόχευσης στο Instagram, αλλά νομίζω ότι αυτός είναι ο λόγος που οι ιδρυτές έφυγαν πριν από μερικούς μήνες, καθώς τα στελέχη τους στο Facebook συνέχιζαν να πιέζουν, να πιέζουν, να πιέζουν περισσότερο. Ήθελα περισσότερο το real estate στο Instagram γιατί από εκεί προέρχεται η ομάδα, αλλά για επαγγελματίες του μάρκετινγκ και για e-commerce άνθρωποι εκεί έξω, αυτά είναι πραγματικά καλά νέα. Επειδή τώρα η διαφήμιση στο Facebook είναι εξαιρετικά ισχυρή, σούπερ στοχευμένη και μπορείτε να κάνετε πολλά από αυτά στο Instagram, αλλά νομίζω ότι θα υπάρξουν περισσότερες κάποιες φορές, προφανώς. Εάν είστε τακτικοί ακροατές του podcast, μιλήσαμε για τις αγορές Instagram αυτή τη στιγμή που είναι ακόμα δωρεάν, επομένως οι αγορές Instagram είναι δωρεάν. Εγγύηση αρκετά ότι το 2019 θα υπάρξει κάποια πληρωμένη επιλογή για πιθανώς ενισχυμένες αναρτήσεις ή κάποιος τρόπος να μου δώσει κάποιος τρόπο ότι θα δημιουργήσουν έσοδα από τις αγορές Instagram. Αυτή τη στιγμή είναι δωρεάν. Μπες εκεί, μπες στο Instagram. Περισσότερα με τις ιστορίες του Instagram. Δεν μου αρέσουν οι ιστορίες στο Instagram. Μισώ τα κάθετα βίντεο, αλλά ξέρω ότι αυτά τα παιδιά αυτές τις μέρες κρατούν τα τηλέφωνά τους ψηλά με τον αντίχειρά τους. Αυτό είναι το βάρος του κάθετου βίντεο. Υποθέτω, δεν μπορείς να το παλέψεις. Γενικά, νομίζω ότι για να ενισχύσετε το παιχνίδι σας στο Instagram για το 2019 είναι καλό να το αφαιρέσετε. Αυτό που βλέπουμε από αυτό είναι ότι θα έχουμε πολύ περισσότερα άτομα στο διαδίκτυο. Το εμπόδιο εισόδου θα είναι πολύ πιο εύκολο με το Instagram και το Facebook. Επομένως, δεν χρειάζεστε καν ένα πλήρες κατάστημα. Μπορεί να υπάρχουν πολύ περισσότερα άτομα στο διαδίκτυο. Που σημαίνει ότι για όλους όσοι ακούν την εκπομπή, πρέπει να βελτιώσετε λίγο το παιχνίδι σας. Το καλό είναι ότι σας δίνουμε όλα τα εργαλεία εδώ. Γι' αυτό θέλω να μιλήσω σήμερα. Το σημερινό θέμα είναι το αυτοματοποιημένο μάρκετινγκ για το 2019. Ας ελπίσουμε ότι, αν πρόκειται να λάβετε τα σχέδια προπόνησής σας για το πρόγραμμα διατροφής σας για τον Ιανουάριο, ας μάθουμε τι πρόκειται να κάνετε για την επιχείρησή σας. Νομίζω ότι σήμερα μιλάμε για δύο στρατηγικές. Αυτά είναι το πλάνο προπόνησής σας και η διατροφή σας, πράγματα που πρέπει να εφαρμόσετε το 2019 και είναι και τα δύο αυτοματοποιημένα έτσι…

Richard: Δεν θα χρειαστεί καν ολόκληρος μήνας για να γίνει αυτό.

Τζέσι: Μπορείτε να το κάνετε αυτό σήμερα. Αυτό είναι ένα μια μέρα πράγμα, εδώ μπορείτε να τραβήξετε και να γράψετε ένα σημείωμα. Μιλάμε συγκεκριμένα για το Google Shopping, τη PPC και μετά το Facebook remarketing, που είναι επίσης PPC. Και τα δύο είναι πράγματα μάρκετινγκ επί πληρωμή. Εάν λέτε, "δεν θα πληρώσω", τότε αυτό μάλλον δεν είναι για εσάς. Αυτές είναι και οι δύο επιλογές επί πληρωμή για επισκεψιμότητα και αυτό που μου αρέσει είναι ότι αν δεν υπήρχαν διαθέσιμες αυτοματοποιημένες επιλογές αυτή τη στιγμή, θα συμβούλευα άτομα που γνωρίζω, φίλους μου και e-commerce κόσμος: «Αυτό πρέπει να κάνεις». Θα πρέπει να έχετε ρυθμίσει τις Αγορές Google και θα πρέπει να έχετε δυναμικό επαναληπτικό μάρκετινγκ τόσο στο Facebook όσο και στο Google.

Richard: Ναι, θα μπορούσαν κυριολεκτικά εκτός από το να έχετε τις φωτογραφίες των προϊόντων σας στο κατάστημα, τις περιγραφές σας και τις τιμές σας, εκτός από το βασικό στήσιμο του καταστήματος. Ισως Google Analytics μετά, και μετά αυτά τα δύο.

Τζέσι: Αυτά είναι τα πράγματα του πρώτου μήνα. Αυτό δεν είναι σαν «όταν τελικά τα κατάφερες θα έπρεπε να το κάνεις», δεν είναι σαν ένα φανταχτερό κουδούνι αργότερα. Αυτό είναι μπλοκάρισμα και αντιμετώπιση. Αυτές είναι οι αειθαλείς στρατηγικές μάρκετινγκ που πρέπει να έχουν όλοι. Κάθε e-commerce ο ιδιοκτήτης θα έπρεπε τουλάχιστον να το έχει δοκιμάσει για αρκετούς μήνες. Εάν σκοπεύετε πραγματικά να το κάνετε αυτό μια καλή, σταθερή επιχείρηση, εάν απλώς παίζετε όπως "δεν χρειάζεται να το κάνετε αυτό", αλλά αν το κάνετε αυτό για να κερδίσετε χρήματα, αυτά είναι τα πράγματα που πρέπει να κάνετε.

Richard: Δεν θα πάμε πολύ βαθιά σε αυτό. Αλλά ας πούμε μόνο αυτό το ένα πράγμα. Όταν ξοδεύετε χρήματα στο Google ή στο Facebook, σας βοηθούν να πουλήσετε πράγματα; Ναί. Ναι, τελικά. Μπορεί να μην το έχετε καταλάβει ακόμα εντελώς. Μπορεί να μην καταλαβαίνετε απόλυτα γιατί το λέμε αυτό, αλλά αυτοί οι τύποι δεν ασχολούνται απλώς με το να ξοδεύουν τα χρήματά μας και να μην μας στέλνουν πελάτες πίσω.

Τζέσι: Δεν σας ξεγελούν, αυτό δεν είναι απάτη. Σου παίρνουν τα χρήματά σου και σου στέλνουν πελάτες πίσω. Αυτό είναι όλο το επιχειρηματικό τους μοντέλο. Αυτές είναι λοιπόν οι καλύτερες επιλογές. Θα έλεγα ότι υπάρχουν πολλά πράγματα που μπορείτε να κάνετε. Τι να ξεκινήσω πρώτα με τις Αγορές Google; Υπάρχουν πολλά πράγματα. Έχω κάνει κάθε είδους διαφημίσεις με κείμενο για 10 χρόνια, αλλά ψωνίζει το Google e-commerce είναι το είδος της κρέμας της καλλιέργειας. Πριν από μερικά χρόνια ήταν πολύ δύσκολο. Προσλάβατε μια εταιρεία ή έναν προγραμματιστή για να τη ρυθμίσει για εσάς, εκτός εάν μπορείτε να κάνετε ροές XML ή να γνωρίζετε πώς να κατεβάσετε μια ροή προϊόντος σε CSV. Είναι ξεπερασμένο τώρα, οπότε ξεχάστε αυτά τα ακρωνύμια. Είναι πολύ εύκολο τώρα, μπορείτε να πάρετε τη ροή των προϊόντων σας μέσα στο κατάστημά σας, αυτό είναι με το Ecwid, αν είστε σε άλλες πλατφόρμες, ίσως υπάρχει μια επιλογή, ίσως δεν είναι τόσο εύκολο, αλλά θα πρέπει να το κάνετε αυτό. Εάν είστε οποιοσδήποτε e-commerce ανεξάρτητα από την πλατφόρμα που βρίσκεστε. Με το Ecwid, έχουμε τη δυνατότητα να συγχρονίσουμε τη ροή του προϊόντος σας σε έναν λογαριασμό Αγορών Google. Αυτό είναι πλήρως αυτοματοποιημένο. Έτσι ο συγχρονισμός είναι αυτοματοποιημένος και στη συνέχεια η εκτέλεση της καμπάνιας αυτοματοποιείται. Υπάρχουν περισσότερες λεπτομέρειες σε κάποια άλλα podcast. Ψάξτε πίσω για αυτά. Αλλά η ουσία του είναι ότι όλοι έχουν δημιουργήσει μια ροή προϊόντων. Εάν έχετε ηλεκτρονικό εμπόριο, έχετε το όνομα του προϊόντος, έχετε μια περιγραφή, χρειάζεστε μια αρκετά μεγάλη περιγραφή, δεν μπορείτε να έχετε μόνο πέντε λέξεις στην περιγραφή του προϊόντος. Αλλά αυτή η εφαρμογή παίρνει αυτές τις λέξεις και όταν οι άνθρωποι κάνουν αναζήτηση, ταιριάζει με κάποιο άλλο, όλα τα είδη τεχνητής νοημοσύνης στα παρασκήνια εδώ που ταιριάζουν όταν οι άνθρωποι κάνουν αναζήτηση στο Google. Εάν το προϊόν σας ταιριάζει με την αναζήτησή του, θα εμφανιστείτε στην κορυφή του Google. Λέγοντας την κορυφή του Google εννοώ ότι είναι η εικόνα του προϊόντος σας και η τιμή και το όνομα του προϊόντος ακριβώς από κάτω, είναι μαγικό.

Richard: Και για να είμαι σαφής. Είναι η εικόνα του προϊόντος, ο τίτλος για τον οποίο έχετε ήδη κάνει τη δουλειά.

Τζέσι: Σωστός.

Richard: Θα σας ενημερώσουμε σε λίγα λεπτά πώς να το κάνετε αυτό. Είναι κυριολεκτικά σαν τρία βήματα. Νομίζω ότι ήταν και αυτό είναι σαν να έχουν ήδη δημιουργηθεί τα καταστήματά σας. Αυτό είναι 30 λεπτά και αυτό είναι μόνο επειδή…

Τζέσι: Πιθανότατα αυτό σημαίνει την πιστωτική σας κάρτα και τη διεύθυνσή σας.

Richard: Το όλο θέμα από την αρχή μέχρι το τέλος.

Τζέσι: Το σκέφτομαι και αυτό. Ήταν χαρακτηριστικό προηγμένου επιπέδου πριν από μερικά χρόνια, αλλά τώρα δεν είναι, είναι και για αρχάριους. Αν λέτε "ξεκινάω αυτό το κατάστημα και κάνω τις πωλήσεις μου, πού είναι η επισκεψιμότητά μου"; Λοιπόν, πιθανότατα δεν έχετε κίνηση, καθώς δεν είναι σαν να στέλνει η Google απλά άτομα, απλώς να στέλνει επισκεψιμότητα στο κατάστημά σας. Πρέπει να πάρετε την κίνηση σε αυτό.

Richard: Δεν θα εμβαθύνουμε σε αυτό, αλλά είτε ξοδεύετε χρήματα γιατί σας παίρνει πολύ χρόνο για να πάτε στην οργανική διαδρομή, δημιουργείτε ένα podcast, θα μπορούσατε να κάνετε οτιδήποτε, όλα αυτά τα μικρά πράγματα για να βεβαιωθείτε ότι θα έρθουν πίσω σε σένα, αλλά αυτό θέλει ακόμα χρόνο. Κάποιος θα κάτσει εκεί, θα το κάνει, θα τα βάλει όλα μαζί, ή θα πληρώσετε χρήματα. Η διαφήμιση και οι άνθρωποι που αναζητούν αυτό το πράγμα που επιστρέφει ο ένας στον άλλο. Τέλος πάντων, πρόκειται να ξοδέψετε χρήματα, η διαφορά μεταξύ, γιατί μιλάμε για αυτό συγκεκριμένα, είναι ότι δεν μπορείτε απλώς να ενεργοποιήσετε το spicket του SEO. Δεν μπορείς απλά να ανάψεις το spicket, αλλά μπορείς να ενεργοποιήσεις το picket του I πληρώνω $5.73 και μου στέλνουν έναν πελάτη, ό,τι κι αν είναι, έφτιαξα έναν αριθμό εκεί προφανώς.

Τζέσι: Η ομορφιά είναι ότι μπορείτε να το κάνετε αυτό αμέσως. Έτσι, αν έχετε ένα προϊόν, τυχαίνει να κρατάω ένα μπουκάλι νερό αυτή τη στιγμή. Είναι μονωμένο ξύλινο μπουκάλι νερού, έτσι το περιέγραψε; Δεν ξέρω, αλλά αν είχα ένα κατάστημα που πουλούσε μπουκάλια νερού με ξύλινη επένδυση και κάνατε Google ότι αυτή τη στιγμή θα εμφανιζόταν η εικόνα αυτού του προϊόντος. Είναι αρκετά καταπληκτικό. Θα χρειαζόταν πολύ χρόνο και άλλους τρόπους, αλλά ίσως αυτό δεν ήταν το καλύτερο παράδειγμα προϊόντος, αλλά οι άνθρωποι μπορούν να το χρησιμοποιήσουν αυτή τη στιγμή και μπορείτε να πληρώσετε για να εμφανιστεί το προϊόν σας και είναι στην κορυφή της Google με τη σωστή τιμή εκεί. Αν δεν τους αρέσει, τότε πιστεύουν ότι η τιμή είναι πολύ υψηλή. Μάλλον δεν πρόκειται να κάνουν κλικ σε αυτό. Απλά μια πολύ γρήγορη δοκιμή του καταστήματός σας, θα λειτουργήσει ή όχι; Και είναι πολύ καλό για νέους ανθρώπους. Για μένα, αυτή θα πρέπει να είναι μια βασική στρατηγική για τη λήψη αυτού του πρώτου όγκου επισκεψιμότητας στον ιστότοπό σας. Σίγουρα κάτι να κάνουμε. Εάν θέλετε να το κάνετε αυτό τώρα, απλώς επιτρέψτε μου να σας πω πού πάω εδώ. Βρισκόμαστε λοιπόν στο Ecwid, μεταβείτε στο κανάλι Όλες οι πωλήσεις στα αριστερά, μεταβείτε στις Αγορές Google. Ανάλογα με το πότε θα το ακούσετε, θα υπάρξει κάποιου είδους προώθηση. Καθώς μαθαίνετε, λαμβάνετε κάποια δωρεάν χρήματα από την Google για αυτό. Σίγουρα, θέλετε να ενθαρρύνετε τον κόσμο, εάν νομίζετε ότι χρειάζεστε απλώς λίγη επισκεψιμότητα στο κατάστημά σας, για να δείτε αν θα λειτουργήσει ή όχι. Αυτός είναι ο τρόπος που γίνεται.

Richard: Λατρεύω τα δωρεάν χρήματα.

Τζέσι: Αυτή είναι μια βασική στρατηγική. Θα πρέπει να το βάλεις στη θέση του. Προσέξτε τους αριθμούς κλπ. Το δεύτερο βήμα για το οποίο θέλετε να μιλήσετε είναι εντάξει, έχετε λίγη κίνηση στο κατάστημά σας. Πώς κλείνεις τη συμφωνία; Πώς κάνετε τους ανθρώπους να επιστρέψουν; Επομένως, η δεύτερη στρατηγική είναι λίγο τσιμπημένη, αλλά είναι δυναμικό επαναληπτικό μάρκετινγκ προϊόντων. Το ξέρατε αυτό τόσο με το Google όσο και με το Facebook, θα εστιάσουμε λίγο περισσότερο στο Facebook με αυτό. Μπορείτε να καλύψετε τα δύο μεγάλα δίκτυα κυκλοφορίας, αλλά να δημιουργήσετε ένα μικρό αντίγραφο ασφαλείας στο μάρκετινγκ του Facebook. Εάν έχετε διαβάσει γι 'αυτό ή έχετε ακούσει ένα podcast και πράγματα, μπορεί να σκέφτεστε "Γεια, διαφημιστείτε στο Facebook, είναι κάπως δύσκολο". Και είναι, υπάρχει ένα σωρό διαφορετικές επιλογές. Έχετε ενισχύσει τις δημοσιεύσεις. Πρέπει να ανταλλάξετε εικόνες, βίντεο, καρουζέλ, στιγμιαίες εμπειρίες, αγγελιοφόρο ιστοριών Instagram. Οι επιλογές στόχευσης μοιάζουν με όλα αυτά τα πράγματα που υποτίθεται ότι γνωρίζετε για το μάρκετινγκ στο Facebook. Εάν πρόκειται να λειτουργήσετε μια εταιρεία για να κάνετε μάρκετινγκ στο Facebook, πρέπει να γνωρίζετε όλα αυτά τα πράγματα. Προς το παρόν, ξεχάστε τα όλα αυτά. Δεν χρειάζεται να γνωρίζετε αυτούς τους όρους, μπορεί να είναι σε βάθος podcast μια άλλη μέρα. Μπορείτε να το κάνετε. Απλώς θα περάσουμε στα πιο παραγωγικά καλύτερη απόδοση επένδυσης (ROI). σαν ένα διαμάντι όλων των διαφημίσεων στο Facebook που είναι το δυναμικό επαναληπτικό μάρκετινγκ προϊόντων. Αλλά αυτό σημαίνει ότι όταν κάποιος πηγαίνει στο κατάστημά σας και πηγαίνει στη σελίδα του προϊόντος για το μονωμένο μπουκάλι νερού με κάλυμμα από ψεύτικο ξύλο και δεν το αγοράζει. Όταν πάνε σε αυτό. Ένας επισκέπτης θα μπορούσε να είναι την ίδια μέρα, θα μπορούσε να είναι μια εβδομάδα ή δύο εβδομάδες αργότερα, εκεί στο Facebook και το Instagram και να δει αυτό το προϊόν με την ίδια τιμή απευθείας στο newsfeed του ή υπάρχουν πολλοί διαφορετικοί τρόποι. Μπορείτε να δείτε αυτό το προϊόν.

Richard: Και δεν είναι επειδή ακούν το τηλέφωνό σας. Είναι επειδή πήγατε στον ιστότοπο και έγιναν pixel.

Τζέσι: Οι άνθρωποι πριν από μερικά χρόνια: "Είναι ανατριχιαστικό, είναι στο τηλέφωνό μου". Όχι, αυτή είναι πολύ απλή τεχνολογία, είναι ένα pixel. Νομίζω ότι ο κόσμος το έχει συνηθίσει πλέον. Όλοι έχουν δει και ξέρουν, όταν επισκέπτεστε ένα προϊόν, είναι πιθανό να στοχοποιηθείτε αργότερα και πιστεύουν ότι δεν ήταν σαν να είχατε αυτό το τεράστιο πρακτορείο πίσω σας να το κάνει αυτό. Όχι, στην πραγματικότητα είναι πολύ απλό.

Richard: Θα προσπαθήσετε να το αγοράσετε, σωστά, αλλά ο λόγος για τον οποίο αυτή η επαναστόχευση είναι τόσο χρήσιμη είναι ότι οι περισσότεροι άνθρωποι επισκέπτονται τον ιστότοπό σας - δεν προσπαθούν να φανούν απογοητευτικοί - αλλά οι περισσότεροι άνθρωποι δεν πρόκειται να αγοράσουν, διορθώστε. Σαν τι είναι, το 1 έως 2% ίσως;

Τζέσι: 1 έως 3% είναι φυσιολογικό.

Richard: Όταν θα υπάρχει συνομιλητικό εμπόριο. Εκεί που πάω με αυτό είναι ότι όλοι το έχουμε ακούσει είτε ήταν ο παλιός μας παππούς διευθυντής πωλήσεων. Όποιος κι αν είναι, είναι 5 έως 10 σημεία επαφής. Τι σήμαινε λοιπόν αυτό παλιά; Έπρεπε να κάνεις μια ψυχρή κλήση, έπρεπε να στείλεις ένα ταχυδρομείο, έπρεπε να κάνεις όλα αυτά τα διαφορετικά πράγματα. Το βλέπουν σε μια διαφημιστική πινακίδα, το βλέπουν και τελικά, θα το έβλεπαν αρκετές φορές, έρχονται να το αγοράσουν. Αλλά αυτός είναι ένας τρόπος που δεν χρειάζεται να κάνετε όλα αυτά τα πράγματα. Αυτό μου αρέσει σε αυτές τις δύο τακτικές. Ναι, θα πρέπει να κάνω κάτι. Πάω να πάω να κάνω κλικ σε μερικά κουμπιά. Θα αφιερώσω μισή έως μία ώρα για να κάνω αυτά τα δύο πράγματα και θα ξοδέψω λίγα χρήματα, αλλά θα μου στείλουν επισκεψιμότητα λόγω της επιχείρησής τους λίγο πολύ, και τα δύο μοντέλα τους είναι διαφήμιση και εδώ είναι κάτι που — και πάλι δεν προσπαθώ να κάνω τους ανθρώπους να φαίνονται ότι όλα αυτά είναι άσχημα. Αλλά είναι δωρεάν και καλά νέα ή κακά νέα. Αν κάτι είναι δωρεάν, μάλλον εσύ είσαι το εμπόρευμα.

Τζέσι: Αυτό που εννοείτε ότι χρησιμοποιείτε το Google είναι δωρεάν.

Richard: Ακριβώς. Βάζω στοίχημα, δεν γίνονται ερωτήσεις εάν ξαφνικά οι άνθρωποι πουν «Θα πληρώσω 50 $ το χρόνο για να χρησιμοποιήσω το Facebook» και δεν χρειάζεται ποτέ να το ζητήσω. Επειδή νομίζω ότι κατά μέσο όρο είναι 34 $. Δεν θα εμβαθύνω σε αυτό, αλλά νομίζω ότι ο μέσος όρος που είδα έναν αριθμό όπως $34 ανά χρήστη, είναι εκπληκτικός. Λαμβάνουν αυτές τις διαφημίσεις επειδή στέλνουν στους ανθρώπους επιχειρήσεις. Στέλνουν κόσμο για επιχειρήσεις. Οπότε, εκμεταλλεύσου αυτό που σου κάνουν όλοι οι άλλοι και κάνε το ίδιο.

Τζέσι: Απλώς αγγίζετε… αυτές είναι δύο μεγάλες εταιρείες. Διαχειρίζονται τον κόσμο της διαφήμισης και αυτό για το οποίο μιλήσαμε εδώ δεν ήταν απλώς να καταλάβουμε πώς να πάμε στο Facebook και να το καταλάβουμε. Αυτά είναι σαν τα διαμάντια και των δύο διαφημιστικών μοντέλων τους. Δικαίωμα; Όπως αυτά είναι αυτά που λειτουργούν αυτόματα και δεν χρειάζεται να κάνετε τη δουλειά. Δεν χρειάζεται να δημιουργήσετε μια διαφήμιση, έχετε ήδη τραβήξει μια φωτογραφία του προϊόντος σας και το έχετε βάλει στον κατάλογό σας Ecwid. Δικαίωμα; Οπότε παίρνουμε τα ίδια δεδομένα και ανατινάσσουμε αυτές τις φωτογραφίες. Οι φωτογραφίες είναι κακές λέξεις, αλλά σαν να δείχνουμε αυτές τις φωτογραφίες σε στοχευμένους ανθρώπους που τις κοίταξαν, είχαν κάποιου είδους ενδιαφέρον και ίσως δεν τις αγόρασαν αμέσως, αλλά ίσως αργότερα, ίσως μια εβδομάδα αργότερα υπάρχει αγοραστική διάθεση . Νομίζω ότι είναι καλύτερες διαφημίσεις για μένα προσωπικά από άλλες τυχαίες διαφημίσεις. Ξέρεις, είμαι εντάξει, κοίταζα…

Richard: Τουλάχιστον θα μπορούσατε να ξέρετε ότι είναι η διαφήμιση. Ένας τρόπος με τον οποίο αισθάνομαι αυτές τις μέρες είτε κάνω δημιουργικά πράγματα που είναι χρήσιμα για τους πελάτες σας ή ίσως μια διαφήμιση. Μην προσπαθήσετε να σας αρέσει προσπαθήστε να τα κάνετε και τα δύο, κάπως περίεργα.

Τζέσι: Ή να κάνετε δημιουργικά πράγματα, να φέρετε τους χρήστες στον ιστότοπό σας και τώρα έχουν pixeled και θα διατίθενται επαναληπτικό μάρκετινγκ, σωστά; Αυτός είναι ο λόγος που θέλετε να το κάνετε αυτό. Ξέρω ότι μιλήσαμε για αυτό νωρίτερα όπως όλα τα άλλα πράγματα που μπορείτε να κάνετε, μιλήσαμε για ένα άλλο podcast, απλά ξέρετε, θέλετε να προσελκύσετε κόσμο στον ιστότοπό σας, αλλά αν δεν έχετε ρυθμίσει το επαναληπτικό μάρκετινγκ, θα πάτε να πληρώσετε για να φέρετε άτομα στον ιστότοπό σας και μετά δεν εκμεταλλεύεστε το γεγονός ότι ίσως δεν αγόρασαν αμέσως. Αυτοί είναι δύο καλοί τρόποι, ο ένας φέρνει νέους ανθρώπους στον ιστότοπό σας. Το δεύτερο φέρνει τα ίδια άτομα πίσω στον ιστότοπό σας για να αγοράσουν και αυτές είναι αειθαλείς στρατηγικές. Και τα δύο πράγματα. Θα πρέπει να κάνετε όλο το χρόνο. Έχετε το Facebook και το Google, σίγουρα βγείτε εκεί και επωφεληθείτε από αυτά.

Richard: Είναι εξίσου εύκολο στη ρύθμιση. Πηγαίνετε λοιπόν στον πίνακα ελέγχου Ecwid.

Τζέσι: Αυτό μάλλον πρόκειται να αλλάξει σε μερικούς μήνες. Εάν το ακούσετε αργότερα μέσα στο 2019, θα αναδείξουμε αυτό το γεγονός γιατί το πιστεύουμε τόσο πολύ σε αυτό. Αλλά αυτή τη στιγμή πηγαίνετε στην ενότητα εφαρμογών, στην αγορά εφαρμογών, αναζητάτε την εφαρμογή που ονομάζεται Facebook και Google Retargeting και, στη συνέχεια, ακολουθήστε τη διαδικασία. Θα συνδέσουν μερικούς καταλόγους και υπάρχει ένα εικονοστοιχείο Facebook που πρέπει να είναι εκεί, αυτό είναι κάπως η μαγική μυστική σάλτσα για το Facebook.

Richard: Αλλά και πάλι, δεν εκτελείτε κανέναν κωδικό. Δεν κάνεις τίποτα.

Τζέσι: Μην σε τρομάζει αυτό. Αλλά πρέπει να ακολουθήσετε τη διαδικασία εκεί. Θα χρειαστούν μερικά λεπτά, αλλά το κάναμε πολύ απλό γιατί θέλουμε να βοηθήσουμε τους ανθρώπους και ξέρουμε ότι αυτός είναι ένας από τους καλύτερους τρόπους για να βοηθήσουμε τους ανθρώπους, να ξεκινήσουν το κατάστημά τους. Έτσι το κάνεις λοιπόν. Αυτές είναι δύο στρατηγικές για το 2019. Αυτή είναι η προπόνηση, σωστά; Σαν να μην βγήκες για τζόκινγκ. Αυτό πρέπει να κάνουμε για το 2019. Το πρώτο μας αίτημα για εσάς, δεν κάνουμε πολλά αιτήματα σε αυτό το podcast.

Richard: Σας δώσαμε δύο συμβουλές. Θα έχουμε δύο αιτήματα τώρα.

Τζέσι: Το πρώτο είναι απλώς κάντε και τα δύο γιατί πιστεύουμε ότι θα σας κάνει επιτυχημένους. Το δεύτερο. Θα θέλαμε να πληρώσουμε για το 2019. Αν το ακούτε, εγγραφείτε μέσω του αγαπημένου σας podcast player. Είμαστε σε iTunes, Stitcher, Spotify, Google Play, SoundCloud. Έχουμε σχεδόν όλους τους παίκτες podcast. Εάν το ακούτε αυτό στον ιστότοπο, μεταβείτε σε οποιοδήποτε αγαπημένο σας πρόγραμμα αναπαραγωγής podcast γιατί θέλουμε να είμαστε σε επαφή μαζί σας τακτικά και να σας βοηθάμε, και αυτό μας βοηθά να ξέρουμε ότι κάνουμε το σωστό εδώ τώρα.

Richard: Είναι επίσης καλό να λαμβάνετε σχόλια. Θα θέλαμε πέντε αστέρων κριτικές και όλα αυτά. Νομίζεις ότι μας αξίζει, δώσε μας. Θέλετε να καλύψουμε ορισμένα πράγματα, σας αρέσει όταν καλύπτουμε ορισμένα πράγματα. Έχουμε ακόμα το email επίσης.

Τζέσι: Παρακαλώ, εγγραφείτε, αλλά σίγουρα θέλουμε να λάβουμε τα σχόλιά σας. Αν νομίζετε ότι είναι ένα πέντε αστέρων, παρακαλώ δώστε μας ένα πέντε αστέρων αναθεώρηση ή το σχόλιο εάν έχετε οποιαδήποτε αιτήματα για εμάς, καθώς μπορείτε να μεταβείτε στο ecwid.com/blog/podcast και υπάρχουν σχόλια εκεί. Μπορείτε να πείτε "Γεια, θέλω να καλύψετε αυτό το θέμα", ή στην πραγματικότητα έχουμε επίσης το κουμπί εκεί. Υπάρχει ένα κουμπί για να εγγραφείτε εάν θέλετε να συμμετάσχετε στην εκπομπή. Είχαμε μερικούς καλεσμένους αυτή τη στιγμή. Χρειαζόμαστε μερικά ακόμα. Εάν θέλετε να γίνετε καλεσμένος στην εκπομπή, πείτε μας γιατί πιστεύετε ότι θα γίνατε ενδιαφέρων καλεσμένος: έχετε ένα ενδιαφέρον προϊόν ή μια υπέροχη ιστορία. Ξέρεις, τι άλλο ψάχνουμε.

Richard: Θέλουμε απλώς να βοηθήσουμε, σωστά; Αυτός είναι εν μέρει ο λόγος που ξεκινήσατε στην αρχή, παρακαλώ πηγαίνετε να το κάνετε αυτό. Ήμασταν απαίσια στο να ρωτήσουμε ως αντάλλαγμα, αλλά απλώς καταλάβαμε ότι κάθε φορά που κάποιος εγγράφεται, βαθμολογεί, δίνει κριτικές, λαμβάνουμε περισσότερες πληροφορίες για το τι σας αρέσει, τι θα θέλατε να καλύψουμε περισσότερα, όλα αυτά. Θέλουμε απλώς να έχουμε επαφή μαζί σας. Θέλουμε να έχετε επιτυχία.

Τζέσι: Εντάξει παιδιά, είναι πολύ καλό το κλείσιμο εκεί. Το 2019 το μπλοκάρει και το αντιμετωπίζει εκεί έξω και ξεκινάει αυτά τα σημαντικά πράγματα και κάνει το 2019 έτος.

Richard: Καλό ακούγεται. Τα λέμε αργότερα Jesse.

Τζέσι: Ευτυχισμένο το Νέο Έτος!