Σταματήστε για ένα δευτερόλεπτο και φανταστείτε έναν κόσμο χωρίς χρώματα. Η μέρα ξεκινά, αλλά ο ήλιος ανατέλλει σε οπτική σιωπή. Και όταν ο ήλιος δύει, δεν μπορείτε να δείτε τα έντονα ροζ και κοκκινωπά χρώματα που σημαίνουν ότι η μέρα έφτασε στο τέλος της.
Αυτό θα ήταν τραγικό, είμαι σίγουρος ότι θα συμφωνήσετε. Δεν είμαι σίγουρος για εσάς, αλλά είμαι πολύ ευγνώμων που ζω σε έναν κόσμο στον οποίο τα χρώματα παίζουν ζωτικό ρόλο στην καθημερινή ζωή.
Για χρόνια, οι ερευνητές έχουν μελετήσει τις βαθιές και ισχυρές πειστικές ικανότητες πίσω από τα διαφορετικά χρώματα και τα συγκεκριμένα συναισθήματα που προκαλούν στον καθένα μας. Τα χρώματα προκαλούν πολύ συγκεκριμένες αντιδράσεις, επηρεάζοντας βαθιά την απόδοση και την επιτυχία μιας μάρκας ή ενός προϊόντος.
Στην πραγματικότητα, 90% των καταναλωτών παραδέχονται ότι βασίζονται κυρίως σε οπτικούς παράγοντες, όπως το σχέδιο και το χρώμα, όταν αποφασίζουν να αγοράσουν ένα προϊόν. Μιλήστε για έναν εύκολο τρόπο αύξησης των πωλήσεων!
Κάθε φορά που ένας πελάτης αλληλεπιδρά με το προϊόν ή την επωνυμία σας, είτε μέσω μιας γρήγορης αναζήτησης στον ιστό, του Amazon ή του δικού σας ιστότοπου, θα πρέπει να μπορείτε να βασίζεστε στα σχέδια και τα χρώματα του προϊόντος σας για να επηρεάσετε τον αγοραστή και να τραβήξετε την προσοχή του.
Πώς ο διαδραστικός σχεδιασμός χρωμάτων βελτιώνει τις πωλήσεις
Ο ανταποκρινόμενος σχεδιασμός ιστοσελίδων που βασίζεται σε σκόπιμους συνδυασμούς χρωμάτων προσελκύει την προσοχή, ενώ είναι και αισθητικά ευχάριστος. Τα οφέλη του διαδραστικού σχεδιασμού ιστοσελίδων περιλαμβάνουν:
- Περισσότερα κυκλοφορίας
- Αυξημένες μετατροπές (περισσότερες πωλήσεις)
- Κατάταξη υψηλότερη στις μηχανές αναζήτησης
- Χαμηλότερο ποσοστό εγκατάλειψης
- Αυξημένη πίστη και εμπιστοσύνη
- Βελτιωμένη εμπειρία πελατών
Απλώς μαθαίνοντας περισσότερα για την ψυχολογία πίσω από τους χρωματικούς συνδυασμούς ως μορφή μάρκετινγκ, μπορείτε εύκολα να αυξήσετε τις πωλήσεις σας και να προσελκύσετε νέους πελάτες. Ας μάθουμε πώς λειτουργεί για να μπορέσετε να το αξιοποιήσετε στο έπακρο!
Απλοποιημένη Θεωρία Χρώματος
Η θεωρία των χρωμάτων υπάρχει εδώ και περισσότερα από 300 χρόνια. Χρησιμοποιείται από μάρκες και σχεδιαστές όταν επιλέγουν τα καλύτερα χρώματα για ένα προϊόν ή την ταυτότητα της μάρκας.
Η θεωρία χρωμάτων προσπαθεί να κατανοήσει πώς οι άνθρωποι αντιλαμβάνονται τα χρώματα με βάση το υπόβαθρο, τον πολιτισμό, τα δημογραφικά στοιχεία, την ηλικία και άλλα. Παρέχει στους σχεδιαστές χρόνια συλλογικής έρευνας και γνώσης σχετικά με την επίδραση που έχουν τα χρώματα στο ανθρώπινο μυαλό. Τα χρώματα μπορούν να προκαλέσουν διαφορετικές συναισθηματικές αντιδράσεις ή να δημιουργήσουν οπτικές ψευδαισθήσεις.
Όταν πουλάτε ένα προϊόν, θα πρέπει να μάθετε πώς να επιλέγετε τα καλύτερα χρώματα με βάση το μήνυμα που θέλετε να στείλετε ή τον αντίκτυπο που θα θέλατε να έχετε.
Όταν αναφερόμαστε στη θεωρία των χρωμάτων και στο πώς μπορεί να επηρεάσει ολόκληρη την εμπειρία ηλεκτρονικού εμπορίου σας, θέλουμε να κατανοήσουμε πώς οι άλλοι θα αντιληφθούν και θα αναγνωρίσουν την επωνυμία σας σύμφωνα με τους χρωματικούς συνδυασμούς που επιλέγετε για αυτήν.
Εδώ στο Ecwid, το βλέπουμε ως κάτι πολύ περισσότερο από μια απλή καλλιτεχνική απόφαση. Η θεωρία των χρωμάτων συνδέεται άμεσα με την αναγνώριση της επωνυμίας σας και την εμπειρία των καταναλωτών και θα πρέπει να αποτελεί τεράστιο μέρος της επιχειρηματικής στρατηγικής σας. Και θέλουμε να βοηθήσουμε.
Θεωρία Χρώματος και Ταυτότητα Μάρκας
Τα χρώματα που θα επιλέξετε πρέπει να αντικατοπτρίζουν την αποστολή και τον σκοπό της επωνυμίας σας. Όταν προσπαθείτε να προσελκύσετε πελάτες, το τελευταίο πράγμα που χρειάζεστε είναι μια χρωματική παλέτα που τους μπερδεύει ή προσελκύει το λάθος κοινό. Καθώς εμβαθύνουμε στη θεωρία των χρωμάτων, θα παρατηρήσετε ότι ο τρόπος με τον οποίο οι καταναλωτές ερμηνεύουν συγκεκριμένα χρώματα διαμορφώνεται με τα χρόνια από άλλες μάρκες, ιστορικά γεγονότα ή ακόμα και στερεότυπα της κοινότητας.
Για παράδειγμα, σκεφτείτε τον συνδυασμό κόκκινου και κίτρινου χρώματος. Ποιο είναι το πρώτο είδος επιχείρησης που σας έρχεται στο μυαλό; Επιτρέψτε μου να μαντέψω: γρήγορο φαγητό. Είμαι σωστός?
Το λογότυπο της McDonalds είναι ένα εξαιρετικό παράδειγμα αποτελεσματικού συνδυασμού χρωμάτων
Όταν αφιερώνετε χρόνο για να μελετήσετε και να εκπαιδεύσετε τον εαυτό σας σχετικά με τη θεωρία των χρωμάτων και πώς διαμορφώνει τις απόψεις των καταναλωτών, μπορείτε επίσης να αναγνωρίσετε γρήγορα τους σωστούς χρωματικούς συνδυασμούς και μοτίβα που θα σας βοηθήσουν να προσελκύσετε και να στοχεύσετε με ασφάλεια το κοινό σας.
Επίσης: Πώς να δημιουργήσετε ένα εκπληκτικό λογότυπο για το εμπορικό σήμα σας
Ωστόσο, η επιλογή των σωστών χρωμάτων δεν είναι τόσο εύκολη όσο μπορεί να ακούγεται. Με εκατομμύρια συνδυασμούς χρωμάτων εκεί έξω για να διαλέξετε, η επιλογή των σωστών χρωμάτων για την προσωπικότητα της επωνυμίας σας μπορεί να είναι εύκολα συντριπτική. Ευτυχώς, όλα εξαρτώνται από την επιστήμη.
Αρχές Θεωρίας Χρωμάτων
Όπως έχετε ήδη μάθει από αυτήν την ανάρτηση, η θεωρία χρωμάτων προσπαθεί να βοηθήσει τους επαγγελματίες του μάρκετινγκ να βρουν κατάλληλους χρωματικούς συνδυασμούς με βάση το πώς θα τους αντιληφθεί και θα αντιδράσει το κοινό τους. Με βάση αυτό, θα πρέπει να ακολουθήσετε ορισμένους βασικούς κανόνες όταν βρίσκετε συμπληρωματικούς χρωματικούς συνδυασμούς.
Ο χρωματικός τροχός
Θυμηθείτε ότι ο
Διαθέτει 12 χρώματα που μπορούν να χωριστούν σε διαφορετικές κατηγορίες και να συνδυαστούν με πολλούς τρόπους. Τα κύρια χρώματα στον τροχό είναι το κόκκινο, το κίτρινο και το μπλε, τα οποία μπορούν να συνδυαστούν για να δημιουργήσουν δευτερεύοντα χρώματα όπως το πορτοκαλί, το πράσινο και το βιολετί. Τότε παίρνουμε τριτογενή χρώματα όπως
Κατανόηση του χρωματικού τροχού και των διαφορετικών χρωμάτων
Συμπληρωματικός συνδυασμός χρωμάτων
Όταν βρίσκετε τους σωστούς συνδυασμούς στον χρωματικό κύκλο, θα πρέπει να θυμάστε ότι τα χρώματα από αντίθετες θέσεις στον χρωματικό κύκλο θεωρούνται συμπληρωματικά.
Παράδειγμα: μπλε + πορτοκαλί ή κίτρινο + βιολετί
Τα παραπάνω χρώματα μεταδίδουν χαρά, φιλικότητα και προσιτότητα. Θα πρέπει να αποφύγετε την υπερβολική χρήση τους, όπως ως το κύριο θέμα για τον ιστότοπό σας. Αντίθετα, χρησιμοποιήστε τα όταν θέλετε να κάνετε κάτι να ξεχωρίζει ή να τραβήξετε την προσοχή σε ορισμένα προϊόντα.
Ανάλογος χρωματικός συνδυασμός
Τα ανάλογα σας χρώματα είναι εκείνα που βρίσκονται δίπλα ή κοντά το ένα στο άλλο στον τροχό.
Παράδειγμα: μπλε + πράσινα + μωβ
Λόγω της εγγύτητάς τους, αντανακλούν παρόμοιους τόνους και παράγουν μια ευχάριστη αίσθηση ηρεμίας και αρμονίας. Επωνυμίες ευεξίας, κρατήστε σημειώσεις! Θα πρέπει να χρησιμοποιήσετε αυτούς τους συνδυασμούς ως γενικό θέμα ιστότοπου ή για σελίδες προϊόντων.
Τριαδικοί και τετραδικοί χρωματικοί συνδυασμοί
Οι σχεδιαστές χρησιμοποιούν συνήθως τριαδικά χρώματα κατά τη δημιουργία ιστοσελίδων. Συνήθως βρίσκονται σε ίση απόσταση μεταξύ τους στον τροχό.
Παράδειγμα: μπλε + μωβ, κόκκινο + πορτοκαλί, κίτρινο + πράσινο
Αυτά τα χρώματα δημιουργούν μοναδικούς και απροσδόκητους συνδυασμούς, προσθέτοντας στυλ και πρωτοτυπία σε κάθε έργο. Είναι πολύ δημοφιλή για τους καλλιτέχνες καθώς συχνά παρέχουν μια έντονη, παιχνιδιάρικη οπτική αντίθεση χωρίς να παραμένουν αισθητικά.
Τα Tetradic μοιάζουν πολύ με τα τριαδικά χρώματα στο πώς προσφέρουν ζωντανή και πρωτότυπη αντίθεση. Στον τροχό χρώματος, βρίσκονται επίσης σε ίση απόσταση μεταξύ όλων των χρωμάτων και βρίσκονται το ένα αντίθετο από το άλλο. Εξαιτίας αυτού, δεν υπάρχει επίσης σαφής κυριαρχία σε κανένα από τα χρώματα. (Σκεφτείτε τον συνδυασμό κόκκινου, κίτρινου και μπλε χρώματος.)
Περισσότερες αρχές που πρέπει να ληφθούν υπόψη
Οι διαφορετικοί τύποι που καλύψαμε παραπάνω μπορούν να θεωρηθούν οι βασικοί σας χρωματικοί συνδυασμοί, αλλά είναι σημαντικό να σημειωθεί ότι υπάρχουν πολλά θέματα. Θα είναι δύσκολο να τα καλύψουμε όλα σε μια ανάρτηση. Ωστόσο, αυτό προσφέρει μια σταθερή αρχή. Για να σας βοηθήσουμε να επεκτείνετε ακόμη περισσότερο τις γνώσεις σας χωρίς να σας συντρίβουν, ακολουθούν ορισμένα βασικά στοιχεία που πρέπει να θυμάστε.
Οι προτιμήσεις και οι έννοιες των χρωμάτων ποικίλλουν
Καθώς συνεχίζετε να εξοικειωθείτε με τη θεωρία των χρωμάτων και τον τρόπο χρήσης της προς όφελός σας, θα καταλάβετε γρήγορα ότι τα χρώματα:
- Μπορεί να προκαλέσει χαρά ή λύπη.
- Μπορεί να εμπνεύσει παραγωγικότητα ή να αποθαρρύνει κάποιον.
- Μπορεί να συμβολίζει συναισθήματα και συναισθήματα όπως αγάπη ή θυμό.
- Προκαλέστε διαφορετικές προοπτικές και οι προσδοκίες ποικίλλουν μεταξύ των πολιτισμών. Αφιερώστε χρόνο για να κατανοήσετε τα πολιτιστικά στερεότυπα και τις υπάρχουσες χρωματικές προοπτικές.
Τώρα, ας ρίξουμε μια ματιά στον συμβολισμό των χρωμάτων και μερικές βασικές συνειρμούς που σχετίζονται με μερικά από τα πιο δημοφιλή χρώματα.
Έννοιες χρωμάτων που θα σας βοηθήσουν να βρείτε τους καλύτερους συνδυασμούς για το σχέδιό σας
Εδώ είναι μερικά δημοφιλή χρώματα και τι συχνά συμβολίζουν:
- Το κόκκινο χρησιμοποιείται συχνά για να συμβολίσει τη δύναμη, τον κίνδυνο, το πάθος, την ενέργεια ή να κάνει κάτι να ξεχωρίζει.
- Το πορτοκαλί συμβολίζει τον ενθουσιασμό, την αυτοπεποίθηση, την υγεία, τη ζωτικότητα.
- Το πράσινο συμβολίζει τη Γη, την ανάπτυξη, τη φύση, την υγεία, τα χρήματα, τη ζήλια και την ενοχή.
- Το μπλε μπορεί να συμβολίζει την ειρήνη, την ηρεμία, την εξυπνάδα, την ψυχρότητα, αλλά και τη θλίψη.
Αυτά είναι μόνο μερικά παραδείγματα από τις πολλές χρωματικές παραλλαγές με τις ιδιαίτερες συσχετίσεις τους για να ξεκινήσετε. Ωστόσο, σας ενθαρρύνουμε να συνεχίσετε να μαθαίνετε και τελικά να βρείτε αυτά που έχουν τη μεγαλύτερη απήχηση στην επιχείρησή σας και την αποστολή της.
Όποιο χρωματικό συνδυασμό κι αν επιλέξετε, ισορροπήστε πάντα τον συνδυασμό σας με τρόπο που δημιουργεί την επιθυμητή αντίδραση από τους πελάτες σας. Παίξτε με καθέναν από τους διαφορετικούς χρωματικούς συνδυασμούς, δίνοντας επίσης προσοχή στο είδος της γραμματοσειράς που χρησιμοποιείτε για τον καθένα και, φυσικά, σε ποια ενέργεια θέλετε να ενθαρρύνετε τους πελάτες σας να εκτελέσουν στη σελίδα.
Πώς να χρησιμοποιήσετε τα χρώματα για να βελτιώσετε την εμπειρία αγορών και το ποσοστό μετατροπών
Τα χρώματα που χρησιμοποιούνται σε ένα κατάστημα ή στη συσκευασία ενός προϊόντος μπορούν να επηρεάσουν τους αγοραστές με πολύ συγκεκριμένους τρόπους, επηρεάζοντας τα πάντα, από αυτό που αγοράζουν μέχρι το ποσό που ξοδεύουν.
Αν θέλετε να βελτιώσετε την εμπειρία αγορών σας, θα πρέπει να κατανοήσετε τα βασικά της θεωρίας χρωμάτων και πώς τα διαφορετικά χρώματα μπορούν να επηρεάσουν τους καταναλωτές. Ακολουθούν μερικές συμβουλές:
Λάβετε υπόψη τις ιδιαιτερότητες του κοινού-στόχου σας
Αφιερώστε λίγο χρόνο για να ερευνήσετε το κοινό σας. Το κλειδί θα είναι πάντα το κοινό σας. Είναι ένα πράγμα να γνωρίζετε τι λέει κάθε συνδυασμός χρωμάτων για την επιχείρησή σας. Είναι εντελώς διαφορετικό να χρησιμοποιείτε χρώματα για να στοχεύσετε σωστά τους πελάτες σας σύμφωνα με την πολιτισμική και ψυχολογική γνώση σχετικά με τα μοτίβα αγορών και τις συμπεριφορές τους.
Χρησιμοποιήστε χρώματα που ταιριάζουν με την ταυτότητα της επωνυμίας σας
Εάν θέλετε οι αγοραστές να συσχετίσουν την επωνυμία σας με συγκεκριμένα συναισθήματα ή ιδιότητες, χρησιμοποιήστε χρώματα που μεταφέρουν τα ίδια συναισθήματα. Για παράδειγμα, αν θέλετε η επωνυμία σας να θεωρείται διασκεδαστική και προσιτή, μπορείτε να χρησιμοποιήσετε πιο φωτεινά, πιο χαρούμενα χρώματα.
Το ίδιο ισχύει και για την εμπειρία αγορών που θέλετε να δημιουργήσετε για τους πελάτες σας. Εάν θέλετε οι αγοραστές να αισθάνονται χαλαροί και άνετοι ενώ ψωνίζουν, μπορείτε να χρησιμοποιήσετε πιο απαλά, πιο χαλαρωτικά χρώματα. Αλλά αν θέλετε να αισθάνονται γεμάτοι ενέργεια και ενθουσιασμό για τις αγορές, τα φωτεινότερα χρώματα μπορεί να είναι καλύτερη επιλογή.
Επίσης: Πώς να δημιουργήσετε μια επωνυμία: Ένα βιβλίο παιχνιδιού για τους μικρούς
Ενημερωθείτε για Πολιτιστικούς Συλλόγους με Χρώμα
Οι διαφορετικοί πολιτισμοί συχνά έχουν διαφορετικούς συσχετισμούς με ένα συγκεκριμένο χρώμα. Επομένως, εάν στοχεύετε ένα παγκόσμιο κοινό, είναι σημαντικό να γνωρίζετε αυτές τις πολιτισμικές διαφορές και να χρησιμοποιείτε χρώματα που θα έχουν απήχηση στους αγοραστές σε διάφορα μέρη του κόσμου.
Για παράδειγμα, το κόκκινο συμβολίζει την αγάπη και το πάθος σε πολλές χώρες της Βόρειας και Νότιας Αμερικής και της Ευρώπης. Αλλά σε ορισμένους αφρικανικούς πολιτισμούς, το κόκκινο συμβολίζει τον θάνατο και τη θλίψη.
Χρησιμοποιήστε διαφορετικά χρώματα για τις κατηγορίες προϊόντων
Τα χρώματα μπορούν επίσης να χρησιμοποιηθούν για να βοηθήσουν τους αγοραστές να διαφοροποιήσουν τις κατηγορίες προϊόντων. Για παράδειγμα, εάν πουλάτε ρούχα, μπορείτε να χρησιμοποιήσετε διαφορετικά χρώματα για να ορίσετε κατηγορίες του ηλεκτρονικού σας καταστήματος, όπως λευκό για επίσημα ρούχα, μπλε για καθημερινά ρούχα κ.λπ.
Βεβαιωθείτε ότι τα χρώματα που επιλέγετε για τις σελίδες προϊόντων ευθυγραμμίζονται με το γενικό συνδυασμό χρωμάτων του ιστότοπου, καθώς κάτι τέτοιο θα ενισχύσει την εικόνα της επωνυμίας σας.
Χρησιμοποιήστε φωτεινά χρώματα για κουμπιά παρότρυνσης για δράση
Εάν το κουμπί "Αγορά τώρα" συνδυάζεται με το χρώμα φόντου του ιστότοπου, τότε οι αγοραστές μπορεί να μην το δουν. Μπορεί να φύγουν από το ηλεκτρονικό σας κατάστημα για να βρουν έναν ιστότοπο όπου η όλη διαδικασία είναι πιο ομαλή. Για να αποφύγετε αυτό, βεβαιωθείτε ότι τα κουμπιά CTA είναι αρκετά φωτεινά, ώστε οι αγοραστές σας να μην μπορούν να τα χάσουν.
Εάν τα CTA έχουν χρώμα σε αντίθεση με το φόντο, θα αναδυθούν περισσότερο, αυτό ακριβώς που στοχεύετε. Μερικά από τα καλύτερα χρώματα που μπορείτε να χρησιμοποιήσετε για CTA είναι το μπλε, το κίτρινο, το πορτοκαλί και το μαύρο.
Δοκιμή πολλών χρωμάτων
Δοκιμάστε μια ποικιλία χρωμάτων για να δείτε ποιο είναι καλύτερο για την επιχείρησή σας. Εάν μια επωνυμία διαπίστωσε ότι τα κόκκινα κουμπιά CTA είχαν καλύτερη απόδοση από τα πράσινα, αυτό δεν σημαίνει ότι θα ισχύει και για τον ιστότοπό σας. Όποιο χρώμα κι αν επιλέξετε, βεβαιωθείτε ότι το χρώμα "πηδά" για να τραβήξετε περισσότερη προσοχή και να μετατρέψετε περισσότερους ανθρώπους.
Η επιλογή των σωστών χρωμάτων για την εμπειρία αγορών σας είναι ένα κρίσιμο μέρος για να επηρεάσετε τους αγοραστές και να ενισχύσετε τις πωλήσεις. Επιλέξτε το συνδυασμό χρωμάτων του καταστήματος ηλεκτρονικού εμπορίου σας με σύνεση, χρησιμοποιώντας χρώματα που ταιριάζουν την ταυτότητα της επωνυμίας σαςκαι την ταυτότητα των πελατών σας. Παραμείνετε ενήμεροι για τους πολιτιστικούς συσχετισμούς με το χρώμα, ώστε να μπορείτε να δημιουργήσετε μια εμπειρία αγορών που μιλάει πραγματικά στο κοινό σας. Χρησιμοποιήστε το χρώμα προς όφελός σας!
- Πώς να διορθώσετε την πλοήγηση του καταστήματός σας
- Όλα όσα πρέπει να γνωρίζετε για το Merchandising προϊόντων
- Online Merchandising: Πώς να Διατάξετε Προϊόντα στο Διαδικτυακό Κατάστημα
- Τι είναι το Fashion Merchandising και γιατί είναι τόσο σημαντικό;
- 10 λάθη σχεδιασμού των ηλεκτρονικών καταστημάτων
- 15 Τέλεια ζεύγη γραμματοσειρών για τον ιστότοπο ηλεκτρονικού εμπορίου σας
- Θεωρία χρωμάτων: Όλα όσα πρέπει να γνωρίζετε για τα χρωματικά θέματα
- 7 δημιουργικές ιδέες για τη σελίδα προϊόντος ηλεκτρονικού εμπορίου σας
- Η δύναμη μιας εικόνας ήρωα στο σχεδιασμό ιστοσελίδων
Πρέπει να έχει Αρχές UX που πρέπει να ακολουθήσετε σε ένα ηλεκτρονικό κατάστημα- Έλεγχος Σχεδιασμού Ιστοσελίδων
- Ξεκλείδωμα της δύναμης του σχεδίου UX για ηλεκτρονικό εμπόριο
- Ποια είναι η διαφορά μεταξύ UI και UX στο ηλεκτρονικό εμπόριο;
