6 κοινές πρακτικές SEO που πρέπει να αφήσετε στο παρελθόν

Στο διαρκώς εξελισσόμενος στον τομέα του ψηφιακού μάρκετινγκ, το SEO είναι ένα κρίσιμο εργαλείο για τις μικρές επιχειρήσεις που θέλουν να αυξήσουν την επισκεψιμότητα του ιστότοπου και να ενισχύσουν την παρουσία τους στο διαδίκτυο. Προσοχή όμως! Δεν είναι όλες οι τακτικές SEO ωφέλιμος—μερικοί Οι ξεπερασμένες στρατηγικές μπορούν στην πραγματικότητα να αποτύχουν.

Βουτήξτε σε αυτό το άρθρο για να ανακαλύψετε ξεπερασμένες πρακτικές SEO που θα πρέπει να εγκαταλείψετε τώρα και ανακαλύψτε χρήσιμες συμβουλές για να βελτιώσετε τη στρατηγική σας.

Κατανόηση του αλγόριθμου της Google

Πριν βουτήξετε στις πρακτικές που πρέπει να αφήσετε πίσω, είναι σημαντικό να κατανοήσετε γιατί δεν είναι πλέον αποτελεσματικές.

Ο κύριος λόγος είναι ότι ο αλγόριθμος της Google έχει εξελιχθεί σημαντικά με τα χρόνια. Προσαρμόζεται συνεχώς και βελτιώνεται για να παρέχει στους χρήστες τα πιο συναφή και υψηλής ποιότητας αποτελέσματα αναζήτησης.

Στο παρελθόν, η γέμιση λέξεων-κλειδιών, η αγορά συνδέσμων και άλλες τεχνικές SEO με μαύρο καπέλο ήταν διαδεδομένες και μπορούσαν να χειριστούν εύκολα τις ταξινομήσεις αναζήτησης. Ωστόσο, καθώς η Google έγινε πιο εξελιγμένη, αυτές οι τακτικές έγιναν παρωχημένες.

Πρωταρχικός στόχος της Αναζήτησης Google

Πρωταρχικός στόχος της Google είναι να προσφέρει τα πιο συναφή και υψηλής ποιότητας περιεχόμενο στους χρήστες του. Ο γίγαντας των μηχανών αναζήτησης ενημερώνει συνεχώς τον αλγόριθμό του για να κατανοήσει καλύτερα την πρόθεση του χρήστη.

Για τους ιδιοκτήτες μικρών επιχειρήσεων, αυτό σημαίνει ότι το κλειδί για την επιτυχία του SEO εξελίσσεται παράλληλα με τον αλγόριθμο της Google.

Αρκετές φορές ετησίως, η Google εφαρμόζει ολοκληρωμένες αλλαγές στους αλγόριθμους και τα συστήματά της αναζήτησης, γνωστές ως βασικές ενημερώσεις.

Βασική ενημέρωση Αυγούστου 2024 της Google στοχεύει στη βελτίωση της ποιότητας των αποτελεσμάτων αναζήτησης δίνοντας προτεραιότητα πραγματικά χρήσιμο περιεχόμενο πάνω από το περιεχόμενο που δημιουργήθηκε αποκλειστικά για καλή κατάταξη στην αναζήτηση.

Τι ακριβώς σημαίνει «πραγματικά χρήσιμο περιεχόμενο»; Αναφέρεται σε περιεχόμενο που παρέχει η καλύτερη απάντηση ή λύση σε ένα συγκεκριμένο ερώτημα.

Για παράδειγμα, εάν ένας χρήστης πληκτρολογήσει "πώς να επιλέξω ένα στρώμα", η Google θα δώσει προτεραιότητα στους ιστότοπους που προσφέρουν σε βάθος και αμερόληπτες πληροφορίες σχετικά με την επιλογή του καλύτερου στρώματος και όχι εκείνων που προσπαθούν να πουλήσουν μια συγκεκριμένη μάρκα.

6 απαρχαιωμένες πρακτικές SEO

Τώρα, ας βουτήξουμε στις πρακτικές SEO που πρέπει να αφήσετε στο παρελθόν.

Συμπλήρωση λέξεων-κλειδιών

Το γέμισμα λέξεων-κλειδιών περιλαμβάνει τη φόρτωση μιας ιστοσελίδας με μια συγκεκριμένη λέξη-κλειδί σε μια προσπάθεια χειραγώγησης της κατάταξης του ιστότοπου στα αποτελέσματα αναζήτησης του Google. Αυτή η στρατηγική ήταν εξαιρετικά αποτελεσματική στις πρώτες μέρες του SEO, όταν οι αλγόριθμοι ήταν λιγότερο εξελιγμένοι.

Γιατί δεν είναι πλέον αποτελεσματικό
Σήμερα, η γέμιση λέξεων-κλειδιών όχι μόνο αποτυγχάνει να βελτιώσει την κατάταξή σας, αλλά μπορεί πραγματικά να την βλάψει. Ο αλγόριθμος της Google είναι πλέον αρκετά έξυπνος ώστε να ανιχνεύει και να τιμωρεί την υπερβολική χρήση λέξεων-κλειδιών, θεωρώντας το ως μια μορφή ανεπιθύμητης αλληλογραφίας που υποβαθμίζει την εμπειρία του χρήστη.

Τι να κάνετε αντ 'αυτού
Επικεντρωθείτε στη δημιουργία υψηλή ποιότητα, φυσικό περιεχόμενο που ανταποκρίνεται στις ανάγκες και τις ερωτήσεις του κοινού σας. Χρησιμοποιήστε λέξεις-κλειδιά οργανικά μέσα στο κείμενό σας και συμπεριλάβετε συνώνυμα και σχετικές φράσεις για να κάνετε το περιεχόμενό σας πιο ποικίλο και ελκυστικό.

Η ίδια αρχή ισχύει για τους τίτλους SEO και τις μετα-περιγραφές: αρκεί μία λέξη-κλειδί. Αντί να υπερφορτώνετε τον αναγνώστη με λέξεις-κλειδιά, εστιάστε στη σύνταξη συνοπτικών τίτλων και μετα-περιγραφών που αναδεικνύουν τα οφέλη για τον αναγνώστη.

Αγορά συνδέσμων

Στο παρελθόν, η αγορά συνδέσμων ήταν ένας γρήγορος και εύκολος τρόπος για να ενισχύσετε την εξουσία του ιστότοπού σας και να κατατάξετε υψηλότερα στα αποτελέσματα αναζήτησης. Οι ιστότοποι θα αγόραζαν συνδέσμους για να δημιουργήσουν μια ψευδαίσθηση αξιοπιστίας και συνάφειας.

Γιατί δεν είναι πλέον αποτελεσματικό
Η ενημέρωση της Google έβαλε τέλος σε αυτήν την πρακτική τιμωρώντας τους ιστότοπους που ασχολούνται με την αγορά συνδέσμων. Σήμερα, τέτοιες τακτικές μπορούν να οδηγήσουν σε αυστηρές ποινές, συμπεριλαμβανομένης της εξάλειψης από τα αποτελέσματα αναζήτησης.

Τι να κάνετε αντ 'αυτού
Κερδίστε συνδέσμους φυσικά δημιουργώντας υψηλή ποιότητα, κοινόχρηστο περιεχόμενο. Ασχοληθείτε με guest blogging, συνεργαστείτε με influencers και συμμετάσχετε σε φόρουμ του κλάδου για να κερδίσετε οργανικά backlinks.

Αντιγραφή περιεχομένου

Το διπλότυπο περιεχόμενο αναφέρεται σε μπλοκ κειμένου που εμφανίζονται σε πολλά σημεία στον ιστό. Αυτό μπορεί να προκαλέσει σύγχυση στις μηχανές αναζήτησης και να μειώσει την ισχύ κατάταξης των σελίδων σας.

Γιατί δεν είναι πλέον αποτελεσματικό
Η Google στοχεύει να παρέχει την καλύτερη εμπειρία χρήστη και το διπλό περιεχόμενο μπορεί να εμποδίσει αυτό, προσφέροντας τις ίδιες πληροφορίες σε πολλά μέρη. Αυτό μπορεί να οδηγήσει σε χαμηλότερες βαθμολογίες, ακόμη και σε ποινές.

Τι να κάνετε αντ 'αυτού
Δημιουργήστε πρωτότυπο περιεχόμενο που προσφέρει μια νέα προοπτική για το θέμα σας. Χρησιμοποιήστε εργαλεία όπως το Copyscape ή το Grammarly Plagiarism Checker για να ελέγξετε για αντιγραφή και να βεβαιωθείτε ότι το περιεχόμενό σας είναι μοναδικό.

Εάν πρέπει να χρησιμοποιήσετε παρόμοιο περιεχόμενο, χρησιμοποιήστε το κανονικές ετικέτες για να υποδείξετε την αρχική πηγή. Για παράδειγμα, ο ιστότοπός σας μπορεί να έχει τοπικές εκδόσεις που οδηγούν σε διπλότυπο περιεχόμενο, όπως ένα κομμάτι διαθέσιμο τόσο για τις ΗΠΑ όσο και για το Ηνωμένο Βασίλειο. Θα μπορούσε να προσπελαστεί μέσω διαφορετικών διευθύνσεων URL, αλλά είναι βασικά το ίδιο σε γλώσσα και περιεχόμενο.

Εστιάζοντας αποκλειστικά στις μηχανές αναζήτησης

Αν και το SEO είναι σημαντικό, είναι σημαντικό να μην ξεχνάτε τον τελικό στόχο - την εξυπηρέτηση του κοινού σας. Το περιεχόμενο που είναι υπερβολικά βελτιστοποιημένο για τις μηχανές αναζήτησης μπορεί να θεωρηθεί αφύσικο και μη ελκυστικό.

Πώς η Google θεωρεί την εμπειρία χρήστη
Η Google χρησιμοποιεί μετρήσεις όπως το ποσοστό εγκατάλειψης, ο χρόνος στον ιστότοπο και click-through βαθμολογήστε για να δείτε πόσο ευχαριστημένοι είναι οι χρήστες και πόσο καλά αποδίδει ένας ιστότοπος.

Το ποσοστό εγκατάλειψης μάς λέει πόσο γρήγορα οι επισκέπτες εγκαταλείπουν έναν ιστότοπο, ενώ ο χρόνος στον ιστότοπο δείχνει πόσο καιρό παραμένουν. κλικ-μέσω Το ποσοστό είναι περίπου το ποσοστό των χρηστών που κάνουν κλικ σε έναν συγκεκριμένο σύνδεσμο.

Περιεχόμενο που είναι ενημερωτικό, συναρπαστικό και εύκολο στην ανάγνωση και πλοήγηση συνήθως έχει καλύτερη κατάταξη στην αναζήτηση.

Τι να κάνετε αντ 'αυτού
Εστιάστε στη δημιουργία πολύτιμου περιεχομένου για το κοινό σας αντιμετωπίζοντας τις ανάγκες και τα ενδιαφέροντά του (περισσότερα για αυτό παρακάτω), αντί να στοχεύσετε απλώς τις μηχανές αναζήτησης. Χρησιμοποιήστε φυσική γλώσσα για να κάνετε το περιεχόμενό σας πιο σχετικό.

Αγορά ληγμένων τομέων

Ορισμένοι ιδιοκτήτες ιστοτόπων αγοράζουν ληγμένα domains, ελπίζοντας να χρησιμοποιήσουν τους τομείς τους προϋπάρχουσα αρχή και backlinks για σκοπούς SEO. Αν και μπορεί να φαίνεται σαν μια συντόμευση για την επιτυχία, αυτή η τακτική μπορεί να οδηγήσει σε κυρώσεις ή ακόμη και να αποκλειστεί εντελώς από τα αποτελέσματα αναζήτησης.

Γιατί δεν είναι πλέον αποτελεσματικό
Η αγορά ληγμένων τομέων θεωρείται ανεπιθύμητη από την Google και παραβιάζει τους όρους παροχής υπηρεσιών της. Τέτοιοι ιστότοποι χρησιμοποιούνται συχνά για κακόβουλους σκοπούς, γεγονός που τους καθιστά κόκκινη σημαία για τις μηχανές αναζήτησης.

Τι να κάνετε αντ 'αυτού
Αγοράστε έναν προσαρμοσμένο τομέα για να ενισχυθεί το κατάστημά σας τη δική σας μάρκα. Είναι εξαιρετικά εύκολο, ειδικά με μια πλατφόρμα ηλεκτρονικού εμπορίου όπως το Ecwid. Μπορείτε ακόμη και να αφήσετε το AI να προτείνει ιδέες για ονόματα τομέα για να επιταχύνετε τη διαδικασία.

Κατάχρηση φήμης ιστότοπου (Παράσιτο SEO)

Παράσιτο SEO αναφέρεται στη δημιουργία χαμηλή ποιότητα σελίδες στις υψηλής εξουσίας τοποθεσίες και τη χρήση τους για σύνδεση κτιρίου σκοπούς. Αυτή η τακτική εκμεταλλεύεται την εμπιστοσύνη και τη φήμη καθιερωμένων ιστότοπων, αλλά δεν είναι βιώσιμη ή ηθική μακροπρόθεσμος στρατηγική.

Γιατί δεν είναι πλέον αποτελεσματικό
Η Google έχει καταπολεμήσει το παράσιτο SEO υποτιμώντας αυτούς τους τύπους συνδέσμων και τιμωρώντας τους ιστότοπους που συμμετέχουν σε αυτήν την πρακτική. Μπορεί επίσης να βλάψει τη φήμη του ιστότοπου υποδοχής.

Τι να κάνετε αντ 'αυτού
Επικεντρωθείτε στη δημιουργία σχετικού περιεχομένου για τη δική σας ιστοσελίδα, και χρησιμοποιήστε νόμιμες τακτικές όπως το ιστολόγιο επισκεπτών για να κερδίσετε backlinks από αξιόπιστες πηγές.

Ανακαλύψτε περισσότερα σχετικά με το τι ορίζει η Google ως ανεπιθύμητο, μεταβαίνοντας στο Κέντρο αναζήτησης Google.

Τι ακριβώς σημαίνει η δημιουργία πολύτιμου περιεχομένου;

Η Google συμβουλεύει ότι η δημιουργία «χρήσιμο, αξιόπιστο, οι άνθρωποι πρώτα» Το περιεχόμενο για τους χρήστες είναι κρίσιμο για την επίτευξη υψηλών κατατάξεων στα αποτελέσματα αναζήτησης. Αλλά τι ακριβώς σημαίνει αυτό;

Η δημιουργία πολύτιμου περιεχομένου σημαίνει παραγωγή υψηλή ποιότητα, πρωτότυπο και ενημερωτικό υλικό για το κοινό-στόχο σας. Θα πρέπει να προσφέρει μια νέα προοπτική, να καλύπτει τις ανάγκες και τα ενδιαφέροντά τους και να παρέχει αξία στον αναγνώστη.

Για να δημιουργήσετε πολύτιμο περιεχόμενο, πρέπει να κατανοήσετε τα προβλήματα του κοινού σας και να προσαρμόσετε το περιεχόμενό σας για να βοηθήσετε στην επίλυση των προβλημάτων του ή να απαντήσετε στις ερωτήσεις του.

Για παράδειγμα, εάν πουλάτε κόκκους καφέ, μπορείτε να δημιουργήσετε μια ανάρτηση ιστολογίου σχετικά με τις καλύτερες μεθόδους παρασκευής για διαφορετικούς τύπους καφέ. Αυτό όχι μόνο προβάλλει το προϊόν σας, αλλά παρέχει επίσης αξία στο κοινό σας, βοηθώντας το να βελτιώσει την εμπειρία του καφέ.

Το περιεχόμενό σας θα πρέπει επίσης να είναι ελκυστικό και εύκολο στην ανάγνωση ή παρακολούθηση, ώστε να τραβήξει την προσοχή του κοινού σας. Για παράδειγμα, η ενσωμάτωση γραφικών και η διάσπαση κειμένου με επικεφαλίδες και κουκκίδες μπορεί να κάνει το περιεχόμενό σας πιο ευανάγνωστο.

Οι αναγνώστες θα πρέπει να μπορούν να βρουν απάντηση στις ερωτήσεις τους στο περιεχόμενό σας. Για παράδειγμα, εάν πληκτρολογήσουν "η διαφορά μεταξύ κρύου καφέ και παγωμένου καφέ", η ανάρτησή σας στο ιστολόγιό σας θα πρέπει να εξηγεί ξεκάθαρα τις διαφορές μεταξύ των δύο αντί να τις αναφέρει απλώς εν συντομία ή να κάνει τους χρήστες να διαβάσουν 3,000 λέξεις μόνο και μόνο για να βρουν την απάντηση που θαφτεί στο τέλος της ανάρτησης.

Πώς να ελέγξετε εάν το περιεχόμενό σας είναι χρήσιμο

Όταν δημοσιεύετε περιεχόμενο στον ιστότοπό σας, ακολουθούν ορισμένες ερωτήσεις που μπορεί να θέλετε να κάνετε στον εαυτό σας. Ο έλεγχος του περιεχομένου σας σε σχέση με αυτά μπορεί να σας βοηθήσει να προσδιορίσετε εάν αυτό που δημιουργείτε είναι χρήσιμο και αξιόπιστο.

• Το περιεχόμενο παρέχει μια στέρεη, πλήρη ή εμπεριστατωμένη περιγραφή του θέματος;
• Το περιεχόμενο μοιράζεται νέες πληροφορίες, έρευνα ή ανάλυση;
• Το περιεχόμενο προσφέρει πληροφορίες που υπερβαίνουν το προφανές;
• Εάν το περιεχόμενο χρησιμοποιεί άλλες πηγές, υπερβαίνει την απλή αντιγραφή ή αναδιατύπωσή τους και στην πραγματικότητα την προσθήκη πρωτότυπων πληροφοριών;
• Η κύρια επικεφαλίδα ή ο τίτλος της σελίδας δίνει μια σαφή και χρήσιμη εικόνα του περιεχομένου;
• Είναι η κύρια επικεφαλίδα ή ο τίτλος της σελίδας χωρίς υπερβολές ή σοκ;
• Αυτή είναι η σελίδα που θα θέλατε να προσθέσετε σελιδοδείκτη ή να μοιραστείτε με έναν φίλο;
• Προσφέρει το περιεχόμενο αξία σε σύγκριση με άλλες σελίδες που βρίσκετε στα αποτελέσματα αναζήτησης;
• Υπάρχουν προβλήματα ορθογραφίας ή στυλ με το περιεχόμενο;
• Φαίνεται το περιεχόμενο καλοφτιαγμένο, ή βγαίνει σαν ατημέλητο ή βιαστικό;

Άλλα κοινά λάθη SEO

Εκτός από τη χρήση απαρχαιωμένων τακτικών SEO, υπάρχουν κοινά λάθη που μπορούν να βλάψουν την κατάταξη στις μηχανές αναζήτησής σας.

Αγνοώντας τη βελτιστοποίηση για κινητά

Με Η χρήση κινητού ξεπερνά τους επιτραπέζιους υπολογιστές, έχοντας ένα φιλικό προς το κινητό ο ιστότοπος δεν είναι πλέον προαιρετικός. Η βελτιστοποίηση για κινητά είναι ένας παράγοντας κατάταξης, που τονίζει τη σημασία μιας απρόσκοπτης εμπειρίας κινητής τηλεφωνίας.

Σημασία της Κινητό-Friendly Κατασκευή Ιστοσελίδων
A φιλικό προς το κινητό ο ιστότοπος βελτιώνει την εμπειρία χρήστη, μειώνει τα ποσοστά εγκατάλειψης και αυξάνει την αφοσίωση. Η Google δίνει προτεραιότητα σε ιστότοπους που έχουν καλή απόδοση σε κινητές συσκευές, δίνοντάς τους υψηλότερη κατάταξη στα αποτελέσματα αναζήτησης.

Πώς να βελτιστοποιήσετε για κινητά
Βεβαιωθείτε ότι ο ιστότοπός σας αποκρίνεται, δηλαδή προσαρμόζεται σε διαφορετικά μεγέθη οθόνης. Βελτιστοποιήστε τις εικόνες και μειώστε τους χρόνους φόρτωσης για να βελτιώσετε την απόδοση για κινητά. Χρησιμοποιήστε το εργαλείο Lighthouse της Google για να εντοπίσετε και να διορθώσετε τυχόν προβλήματα.

Όταν επιλέγετε μια πλατφόρμα για τον ιστότοπο ή το ηλεκτρονικό σας κατάστημα, επιλέξτε φιλικό προς το κινητό επιλογές, όπως Ecwid της Lightspeed. Ένας ανταποκρινόμενος ιστότοπος, από προεπιλογή, διασφαλίζει ότι η επιχείρησή σας στο διαδίκτυο είναι προσβάσιμη στους πελάτες από οποιαδήποτε συσκευή, οδηγώντας σε μια καλύτερη συνολική εμπειρία χρήστη.

Με θέα το τεχνικό SEO

Το τεχνικό SEO αναφέρεται στη βελτιστοποίηση της υποδομής του ιστότοπού σας για να διευκολύνει τις μηχανές αναζήτησης να ανιχνεύουν και να ευρετηριάζουν το περιεχόμενό σας. Διαδραματίζει καθοριστικό ρόλο στην απόδοση του ιστότοπου και στην εμπειρία χρήστη.

Κοινά τεχνικά ζητήματα SEO
Τα συνήθη ζητήματα περιλαμβάνουν κατεστραμμένους συνδέσμους, αργούς χρόνους φόρτωσης και κακή αρχιτεκτονική τοποθεσίας. Αυτά μπορεί να εμποδίσουν τις μηχανές αναζήτησης να ευρετηριάσουν τον ιστότοπό σας και να επηρεάσουν αρνητικά την εμπειρία χρήστη.

Πώς να αντιμετωπίσετε τεχνικά ζητήματα SEO
Διεξάγετε τακτικούς ελέγχους χρησιμοποιώντας εργαλεία όπως το Google Search Console και το Screaming Frog. Διορθώστε κατεστραμμένους συνδέσμους, βελτιώστε την ταχύτητα του ιστότοπου και βεβαιωθείτε ότι ο ιστότοπός σας είναι εύκολα πλοηγημένος. ΕΝΑ καλά δομημένο Ο ιστότοπος βελτιώνει τόσο την εμπειρία χρήστη όσο και την απόδοση SEO.

Ένας άλλος τρόπος για να βελτιώσετε τη δομή του ιστότοπού σας είναι να χρησιμοποιήσετε προσαρμοσμένες γυμνοσάλιαγκες.

Ένας γυμνοσάλιαγκας είναι το τμήμα της διεύθυνσης URL που ακολουθεί το όνομα τομέα. Για παράδειγμα, στη διεύθυνση URL "store.com/products/plush-toy», ο γυμνοσάλιαγκας είναι «βελούδινο παιχνίδι.»

Η προσαρμογή των γυμνοσάλιαγκών σας με λέξεις-κλειδιά αντί για τυχαίους χαρακτήρες σάς επιτρέπει να δημιουργείτε διευθύνσεις URL που είναι σαφείς και κατανοητές τόσο για ανθρώπους όσο και για ρομπότ. Αυτή η απλή αλλαγή μπορεί να επηρεάσει σημαντικά την κατάταξη στις μηχανές αναζήτησής σας.

Ορισμένες πλατφόρμες ηλεκτρονικού εμπορίου, όπως το Ecwid by Lightspeed, σας επιτρέπουν να δημιουργείτε εύκολα προσαρμοσμένες γυμνοσάλιαγκες για τα προϊόντα και τις κατηγορίες σας. Μάθετε περισσότερα για αυτό στο παρακάτω άρθρο.

Εν κατακλείδι

Ας συνοψίσουμε αυτό που μιλήσαμε παραπάνω:

• Επικεντρωθείτε στη δημιουργία υψηλής ποιότητας περιεχόμενο που απαντά στις ερωτήσεις και τις ανάγκες του κοινού σας
• Χρησιμοποιήστε φυσική γλώσσα και αποφύγετε υπερβολική βελτιστοποίηση
• Ασχοληθείτε με την ηθική σύνδεση κτιρίου στρατηγικές
• Διατηρήστε ένα καλά δομημένο, φιλικό προς το κινητό
• Δώστε προτεραιότητα στην εμπειρία χρήστη διασφαλίζοντας ότι ο ιστότοπός σας είναι εύκολος στην πλοήγηση, φορτώνει γρήγορα και προσφέρει πολύτιμες πληροφορίες.

Λάβετε μέτρα σήμερα για να ελέγξετε τον ιστότοπό σας και να βεβαιωθείτε ότι ευθυγραμμίζεται με τις τρέχουσες βέλτιστες πρακτικές SEO. Η μικρή επιχείρησή σας αξίζει να λάμψει στο διαδίκτυο και με τις σωστές στρατηγικές, μπορείτε να το πετύχετε.