Μάρκετινγκ περιεχομένου και ιστορία επωνυμίας

Ο Jesse και ο Rich μιλούν με τον Tim Osborn, τον μόνιμο έμπορο περιεχομένου, για το πώς να ξεκινήσετε με το μάρκετινγκ περιεχομένου.

Μπορείτε να γνωρίσετε τον Tim σε αυτό το βίντεο Ecwid:

• Brand Story
• Δημιουργία βίντεο
• Βαθμολογία EAT
• Στρατηγική βιώσιμου περιεχομένου Αναρτήσεις κοινωνικών δικτύων και ενίσχυση του κοινού σας.

Αντίγραφο

Τζέσι:: Τι συμβαίνει, Ρίτσαρντ; Καλή Παρασκευή.

Richard:: Καλή Παρασκευή. Ωστόσο, αυτή τη φορά δεν έχει τόσο ήλιο.

Τζέσι:: Όχι ηλιόλουστη μέρα.

Richard:: Έχουμε σεζόν. Η σεζόν συνεχίζεται εκεί έξω.

Τζέσι:: Συμβαίνει στο μεγαλύτερο μέρος του κόσμου. Συμβαίνει και στο Σαν Ντιέγκο.

Richard:: Τέσσερις φορές το χρόνο.

Τζέσι:: Θα επιμείνουμε κάπως. Θα το ξεπεράσουμε αυτό.

Richard:: Θα είναι μια κουραστική μέρα. Δημιουργούμε περιεχόμενο εδώ. Και φέρνουμε τον δημιουργό περιεχομένου για το Ecwid.

Τζέσι:: Ναι. Αυτή είναι κάπως σαν μια μέρα άδειας για μένα και το φέραμε… Λοιπόν, αντί να χρησιμοποιούμε τα δικά μας λόγια, ειδικά κάποια σκοντάφτουμε πάνω τους, καλύτερα να φέρουμε τον συγγραφέα περιεχομένου εδώ, τον Tim Osborn. Καλώς ήρθατε στην παράσταση.

Tim:: Γεια σε όλους. Και μπορώ να πω, μπράβο για την παιχνιδιάρικη κοροϊδία. Ναι, είναι παιχνιδιάρικο. Ήταν κοροϊδία. Το λάτρεψα.

Τζέσι:: Υπήρχαν μερικά λάθη εκεί. Αλλά δεν το ξανακάνουμε.

Tim:: Πραγματικά το ένιωθα.

Τζέσι:: Ναι, αυτό είναι καλό.

Richard:: Και είναι η λέξη σου φίλε που είναι κυρίως σωστή. Οπότε η πίεση είναι πάνω σου σήμερα.

Tim:: Την πίεση, τη νιώθω.

Τζέσι:: Σχεδόν απλώς θα απενεργοποιήσουμε τα μικρόφωνά μας και θα σας επιτρέψουμε να φτύσετε περιεχόμενο γιατί αυτό κάνετε για τα προς το ζην.

Tim:: Έτσι μου λένε.

Τζέσι:: Word guy, content guy. Έτσι για τους ανθρώπους που αναρωτιούνται ποιος είναι αυτός ο Tim τύπος. Ίσως τον γνωρίζετε από τέτοια διάσημα βίντεο όπως "4 βήματα για να ξεκινήσετε τις πωλήσεις στο Διαδίκτυο". Είναι ένα νέο βίντεο στο YouTube εκεί έξω και επίσης το ανάποδα καπέλο που φοράει skateboard από το βίντεο pixel του Facebook. Είχες το πρώτο σου τρολ.

Tim:: Το έκανα. Ήταν μια μεγάλη μέρα για μένα. Είναι και στο Ηνωμένο Βασίλειο. Όπως ουάου, οι άνθρωποι στο Ηνωμένο Βασίλειο με μισούν πραγματικά. Είναι φοβερό.

Τζέσι:: Δεν εκτίμησε το βίντεό σου.

Richard:: Ξέρεις ότι σκέφτεσαι κάτι όταν παίρνεις το πρώτο σου τρολ.

Tim:: Ξέρω, ήμουν ειλικρινά… Υπήρχαν θετικά σχόλια, likes, όλα αυτά. Και αυτός ο τύπος βρήκε χρόνο για να μπει στο βίντεό μου και να με τρολάρει. με τιμη. πραγματικά είμαι.

Richard:: Θα έπρεπε να είσαι. Πρέπει να χτυπήσουμε ένα κορδόνι κάπου. Έδωσε προσοχή και αφιέρωσε χρόνο για να γράψει το θέμα σου. Αν δεν χτύπησες κάτι σε αυτόν, παρεμπιπτόντως, δεν θέλω να μπω στο κομμάτι του τρολ, αλλά αυτό στην πραγματικότητα προσθέτει… Θέλω να πω ότι είδαμε μια εκλογική λόγω του ότι τρολάρει και ο κόσμος.

Tim:: Θα έρθουμε σε επαφή πολύ σύντομα, αλλά είναι αρραβώνας. Ο αρραβώνας είναι φοβερός. Καλό ή κακό, θέλετε οι άνθρωποι να ασχοληθούν με το περιεχόμενό σας, θέλετε να προκαλέσετε μια απάντηση.

Τζέσι:: Το έκανες αυτό. Πραγματικά δεν του άρεσες. Έτσι, άλλοι άνθρωποι το ακούν και το ακούν τώρα…

Richard:: Θα ανέβουν εκεί μέσα προσπαθώντας να καταλάβουν τι είπε.

Τζέσι:: Όλοι θα πάνε στη σελίδα μας στο Facebook και θα αναζητήσουν το βίντεο pixel του Facebook. Τιμ, ετοιμάσου για λίγο ακόμα αρραβώνα, ελπίζω, μερικά ακόμα τρολ.

Richard:: Ίσως πρόκειται να λάβετε κάποια υποστήριξη από την κοινότητα Ecwid. Υποστηρίζοντας και εσάς.

Tim:: Θα απαντήσω στο καλύτερο τρολ. Θα απαντήσω προσωπικά.

Τζέσι:: Εντάξει. Μου αρέσει. Εντάξει. Τιμ, τώρα ήρθε η ώρα για εμένα και τον Ριτς να σε αφήσουμε να αναλάβεις εδώ. Εσύ λοιπόν είσαι ο τύπος περιεχομένου. Τι είναι περιεχόμενο;

Tim:: Αυτή είναι μια καλή ερώτηση, Jesse. Οι άνθρωποι πιστεύουν ότι το περιεχόμενο είναι πολλά πράγματα. Α, είναι ένα blog. Α, είναι ένα βίντεο. Είναι όλα αυτά τα πράγματα. Το περιεχόμενό σας είναι η ιστορία σας, είναι η ιστορία της επωνυμίας σας, είναι οι εμπειρίες της επωνυμίας σας. Είναι το πώς επικοινωνείς, ποιος είσαι ως επωνυμία στο κοινό σου.

Τζέσι:: Εντάξει. Έτσι, για κάποιον που είναι νέος έμπορος που θέλει να πουλήσει κάποια πράγματα εδώ. Τι σημαίνει αυτό για αυτούς; Αυτό σημαίνει ότι… δεν έχουν ιστορία. Ίσως πρέπει να αναπτύξουν αυτή την ιστορία. Τι κάνουν;

Tim:: Ναι, θα έλεγα ότι αν μόλις ξεκινάτε, θέλετε να φτιάξετε το πρώτο σας περιεχόμενο. Το κλειδί είναι να γνωρίζετε πραγματικά ποιος είστε ως επωνυμία και ποιο είναι το κοινό σας. Νομίζω ότι αυτά τα δύο πράγματα είναι πολύ στενά συνδεδεμένα. Πολλοί από αυτούς που ορίζετε τον εαυτό σας ως επωνυμία θα εξαρτώνται από το ποιος βλέπετε τον εαυτό σας όπως βλέπετε ως κοινό σας. Πιστεύω ότι είχες Miller Machines, φώναξε στον Billy Miller στην εκπομπή πριν λίγο καιρό. Έχει ένα πολύ καλά καθορισμένη εξειδικευμένη αγορά. Συνεργάζεται με κρουστά που κάνουν μιούζικαλ. Ξέρει ακριβώς ποιος είναι το κοινό και ποιος είναι αυτό καθορίζει τον τρόπο με τον οποίο κάνει το περιεχόμενό του. Τι γράφει, τι ιστορίες μου λέει. Νομίζω ότι είναι πολύ σημαντικό. Ίσως είστε μια δροσερή μαμά με παιδιά ή αυτό είναι το κοινό σας. Πρέπει να μιλάς σε μια κουλ μαμά με παιδιά διαφορετικά από ό,τι θα μιλούσες σε hipster millennial που του αρέσουν τα μουστάκια και οι ταινίες του David Lynch.

Richard:: Θα απαντούσατε λοιπόν στην ερώτηση του Jesse, εάν μόλις ξεκινούν και δεν το έχουν σκεφτεί ποτέ πριν. Έχεις πει ιστορίες μεγαλώνοντας, αλλά δεν είσαι σαν το «Άσε με να σου πω μια ιστορία». Απλώς δημιουργούν πράγματα. Λοιπόν, θα το ορίζατε σχεδόν αυτό ως τι αντιπροσωπεύουν; Τι προσπαθούν να πετύχουν; Είναι η αποστολή τους; Μπορεί να μην γνωρίζουν καν το κοινό τους στην αρχή.

Tim:: Ναι. Είναι κάπως αιθέριο πράγμα. Είναι η ουσία του ποιος είναι η επωνυμία σας. Ποια είναι η προσωπικότητά σας, τι πρεσβεύετε; Τι σου αρέσει; Βασικά πράγματα όπως τι πουλάς. Είναι όλα εκείνα τα πράγματα που συνθέτουν την προσωπικότητα της επωνυμίας σας. Και ένα εξαιρετικό μέρος για να ξεκινήσετε είναι απλώς να ορίσετε το "Σχετικά με εμάς". Δεν έχετε τη σελίδα "Σχετικά με εμάς". Ξεκίνα από εκεί, άρχισε να λες. Ας πούμε ότι είσαι σε ένα μπαρ και μιλάς για το μαγαζί σου. Τι θα πείτε σε κάποιον για το κατάστημά σας; Πώς προέκυψε; Όλα αυτά τα πράγματα.

Τζέσι:: Λογικό. Και αν δεν μπορείτε να πείτε αυτή την ιστορία, ίσως πάτε να πιείτε ένα άλλο ποτό στο μπαρ και αυτή η ιστορία θα εξελιχθεί κάπως. Αλλά ναι, νομίζω ότι είναι πιθανώς μια καλή συμβουλή για άτομα που ξεκινούν. Πρέπει να έχετε μια ιστορία για το κατάστημά σας. Ξέρω, Τιμ, έχεις το κατάστημα δειγμάτων σου εκεί έξω, Pickle Pete's Sundries. Ποια είναι η ιστορία του Pickle Pete's Sundries;

Tim:: Το Pickle Pete's Sundries είναι απλώς ένα κατάστημα έργων που δεν έχει κίνηση. Απλώς το έκανα για πλάκα ένα Σαββατοκύριακο, αλλά είναι όλο μαρκάρισμα. Όλο το μαγαζί είναι απλώς branding και η ουσία του είναι απλώς ένα σαρκαστικό παιχνίδι με έναν e-commerce κατάστημα. Είναι το πιο εντάξει προϊόντα στο Διαδίκτυο. Δεν υπάρχει τίποτα ιδιαίτερο για τα προϊόντα μου και αυτό είναι το εμπορικό σήμα μου. Είμαστε τόσο μέτριοι και εξαιρετικά μέτριοι. Αυτή είναι η μάρκα. Υπάρχουν μερικές αναρτήσεις στο Facebook. Όπως είπα, ήταν απλώς ένα διασκεδαστικό έργο που έκανα το Σαββατοκύριακο όταν βαριόμουν. Αλλά ήταν σαν να θέλετε να αρχίσετε να σκέφτεστε το branding, αυτό είναι. Ποιος είσαι; Ποιο είναι το θέμα σου;

Richard:: Σχεδόν πήγα να το ψάξω και είμαι περίεργος το συνδέατε σε ένα κατάστημα Printful για να δείτε αν κάποιος θα το αγόραζε πραγματικά;

Tim:: Το έκανα. Το λογότυπο το έφτιαξα μόνος μου. Είναι ένα μικρό τουρσί με μπράτσα και πρόσωπο και είναι απλώς το πιο χοντροκομμένο τουρσί που έχετε δει ποτέ.

Richard:: Το πιο μέτριο τουρσί που έχετε δει ποτέ.

Tim:: Ναι. Και απλά το πήγα και αυτή είναι η ουσία του branding. Απλώς αυτή είναι η θέση μου, αυτός είμαι και μετά το επιδιώκω και κάθε πτυχή του περιεχομένου που δημιουργώ, ό,τι κάνω, μιλάει για αυτό το εμπορικό σήμα.

Richard:: Δηλαδή προτιμάς να γράφεις;

Tim:: Ναι.

Richard:: Ο Τζέσι κι εμένα μας αρέσει να μιλάμε. Σε κάποιους αρέσει το vlogging και εσείς ως δημιουργός περιεχομένου μάλλον κάνετε λίγο από όλα τα παραπάνω. Πώς αποφασίζουν πώς να πουν την ιστορία, πού να πουν την ιστορία; Υπάρχουν πολλά μέρη για να τοποθετήσετε την ιστορία. Από πού ξεκινούν;

Tim:: Ναι. Αυτή είναι μια υπέροχη ερώτηση, Ριτς. Πραγματικά όλα έρχονται πίσω στο να γνωρίζετε ποιο είναι το κοινό σας. Αν γνωρίζετε ποιοι είναι, τότε ξέρετε πού μπορείτε να τους βρείτε. Ίσως λοιπόν θέλετε να είστε στο YouTube, ίσως θέλετε να δημιουργείτε βίντεο γιατί εκεί βρίσκεται το κοινό σας. Ίσως το κοινό σας να είναι έφηβοι που παρακολουθούν βίντεο gaming. Θα είναι στο YouTube ή θα είναι στο Twitter ή οτιδήποτε άλλο. Και απλώς επιστρέφει στη γνώση του κοινού σας. Εξαρτάται πραγματικά και ίσως θέλετε να κάνετε διάφορα πράγματα, ίσως θέλετε να είστε στο Facebook και στο Instagram και στο YouTube ή ίσως απλά θέλετε να είστε στο Instagram. Αλλά ναι, πρέπει πραγματικά να ξέρεις ποιο είναι το κοινό σου.

Richard:: Και αν κάποιος μόλις ξεκινά; Πρέπει να ανησυχούν για την ποιότητα αυτού του περιεχομένου; Γιατί μπορούσα να φανταστώ κάποιον για πρώτη φορά. Κάθονται εκεί κάτω, προσπαθώντας να διευθύνουν την επιχείρηση, όπως "Ωχ υπέροχα, τώρα μπορώ να φτιάξω πράγματα εκτός από το προϊόν μου και να παρακολουθήσω την οικογένεια". Υπάρχει κάποιο επίπεδο αξίας παραγωγής που πρέπει να έχουν; Ή μπορούν να το κλιμακώσουν και να το αλλάξουν ή αυτό εξακολουθεί να έρχεται στο κοινό;

Tim:: Νομίζω ότι θα υπάρχει πάντα ένα επίπεδο επεκτασιμότητας που πρέπει να συμβαίνει καθώς το κατάστημά σας μεγαλώνει. Αλλά κάνε το καλύτερο με αυτό που έχεις. Μην πλακώνετε κάτι μαζί επειδή θέλετε να το κάνετε. Αλλά αν μόλις ξεκινάτε, μην αφιερώσετε 10 ώρες σε ένα blog. Αφιερώστε μια ώρα για να κάνετε μια καλή ανάρτηση στο Facebook που μπορείτε να χρησιμοποιήσετε στο Instagram και στο Twitter ή σε όποια άλλα κανάλια κοινωνικής δικτύωσης είναι και επαναπροσδιορίστε αυτό το περιεχόμενο. Ξεκινήστε από μικρό. Κάντε κάτι που μπορείτε να κάνετε με συνέπεια. Αυτό είναι πολύ σημαντικό όταν ξεκινάς. Θέστε σταθερούς στόχους για τον εαυτό σας. «Θέλω να κάνω δύο αναρτήσεις την εβδομάδα. Αυτό είναι κάτι για το οποίο έχω χρόνο». Και κάντε το όσο καλύτερα μπορείτε και φύγετε από εκεί.

Richard:: Όταν λέτε repurpose, εννοείτε να παίρνετε συγκεκριμένα το ίδιο κομμάτι ή το τροποποιούν λίγο για τις διαφορετικές πλατφόρμες;

Tim:: Νομίζω ότι σίγουρα εξαρτάται από τις πλατφόρμες που χρησιμοποιείτε, αλλά θα υπάρξουν κάποιες τροποποιήσεις. Για παράδειγμα, έχουμε το βίντεο pixel που μόλις κάναμε. Έτσι, ο Jesse και εγώ ξεκινήσαμε ένα νέο πρόγραμμα vlogging για το Ecwid. Αυτές είναι μόνο συμβουλές και κόλπα για νέους εμπόρους εκεί. Έτσι, θα πούμε ότι οι νέοι μας έμποροι μόλις ξεκινούν, είναι λίγο ανήσυχοι. Δεν ξέρουν πραγματικά τι θα κάνουν με το κατάστημά τους ή πώς θα το κάνουν. Αυτά τα βίντεο έχουν σχεδιαστεί για να έρχονται δίπλα τους και να λένε: "Γεια, ορίστε από την εμπειρία μας μερικά από τα πράγματα που μπορείτε να σκεφτείτε και να το κάνετε για να κρατήσετε το κατάστημά σας ομαλά." Έτσι, έχουμε αυτό το βίντεο pixel και το έχουμε στο YouTube, είναι ένα βίντεο πλήρους μήκους. Και μετά το κόψαμε για το Twitter, και το κόψαμε ακόμα περισσότερο για το Instagram. Ωστόσο, έχουμε ένα κύριο σώμα περιεχομένου που μπορέσαμε να χρησιμοποιήσουμε και να επαναπροσδιορίσουμε με διαφορετικούς τρόπους. Έτσι ουσιαστικά παίρνουμε τέσσερα ή πέντε κομμάτια περιεχομένου από αυτό.

Richard:: Ναι, αυτό είναι υπέροχο, μου αρέσει. Ειδικά, αν τα συλλέξετε και τα κάνετε με την πάροδο του χρόνου, θα μπορούσατε πραγματικά να πείτε "Αυτή είναι η μέρα της δημιουργικότητάς μου". Και μετά επιστρέψτε στη δουλειά και, στη συνέχεια, αν είστε αρκετά τυχεροί που έχετε άλλους ανθρώπους να το κόψουν, και αν όχι, υπάρχουν όλα τα είδη προγραμμάτων εκεί έξω.

Τζέσι:: Και παρεμπιπτόντως, όλοι οι επαγγελματίες εκεί έξω μαζεύουν. Έτσι, όταν βλέπετε όλες αυτές τις διαφορετικές επωνυμίες και σας αρέσει «Φίλε, φαίνεται να έχουν χρόνο για τα social media κάθε μέρα». Αλλά φαίνεται ότι είναι πάντα την ίδια στιγμή. Όχι, όλα αυτά τα έγραψαν μια μέρα σε δυο ώρες και τα έστησαν και έφυγαν. Έτσι λειτουργούν τα πράγματα.

Tim:: Ναι, απολύτως, και υπάρχουν πολλά προγράμματα εκεί έξω που μπορείτε να χρησιμοποιήσετε. Μερικά δωρεάν, άλλα όχι, για να σας βοηθήσουν να ξεκινήσετε τη ρύθμιση. Ακόμη και το Facebook, έχει έναν προγραμματιστή αναρτήσεων όπου μπορείτε να πάτε μια εβδομάδα πριν, έναν μήνα πριν και να ρυθμίσετε όλες τις αναρτήσεις σας. Είναι μόνο μια μέρα και το κάνει πολύ πιο εύκολο, είναι πιο βιώσιμο. Το κλειδί είναι να βρείτε μια διαδικασία που να είναι βιώσιμη και επαναλαμβανόμενη για εσάς όταν ξεκινάτε να δημιουργείτε περιεχόμενο.

Τζέσι:: Τώρα είναι λογικό και νομίζω ότι επίσης όταν μιλάμε για δημιουργία περιεχομένου αναφέρατε μια ανάρτηση. Έτσι, οι άνθρωποι πιθανότατα λένε: «Δεν έχω χρόνο να δημιουργήσω περιεχόμενο». Τι δημοσιεύσατε όμως στο προσωπικό σας Facebook και είπατε στους ανθρώπους για τα παιδιά σας και τέτοια πράγματα; Έχετε χρόνο για μια ανάρτηση. Λοιπόν σαν αυτό είναι δική σου δουλειά. Αν θέλετε να μεγαλώσει, υπάρχει μια συγκεκριμένη χρονική απαίτηση και αλλά δεν είναι τόσο κακό.

Tim:: Και νομίζω ότι ένα μεγάλο πράγμα επίσης είναι να γνωρίζεις τις ευκαιρίες. Υπάρχουν τόσες πολλές ευκαιρίες που έχετε να δημιουργήσετε περιεχόμενο. Κάνουμε βίντεο λίγο μεγαλύτερης αξίας παραγωγής. Ίσως όμως μόλις έχετε το κινητό σας στα χέρια σας και θέλετε να τραβήξετε ένα γρήγορο βίντεο για το κοινό σας στο Facebook και στο Instagram. Απλώς τραβήξτε το τηλέφωνό σας έξω και βρείτε ένα καλό φόντο. Ίσως δεν ξέρω να σταθώ δίπλα σε ένα ποτάμι, να αγοράσω έναν απλό μαύρο τοίχο ή οτιδήποτε άλλο και να τραβήξω ένα γρήγορο βίντεο. Θα σου πάρει δύο λεπτά. Ναι, δύο λεπτά.

Richard:: Πόσο λοιπόν πρέπει να ανησυχεί ο κόσμος για τον αριθμό των προβολών; Θα έπρεπε ακόμη και να το σκέφτεστε αυτό ή να παράγετε το περιεχόμενο ανεξάρτητα από το πόσες προβολές θα πρέπει να κρίνουν; Αυτό σημαίνει ότι είναι ένα καλό κομμάτι περιεχομένου εάν έχω μεγάλη αφοσίωση.; Σημαίνει ότι ήταν κακό κομμάτι περιεχομένου αν δεν είχα μεγάλη αφοσίωση; Θα έπρεπε να περιμένουν ότι θα είναι χαμηλό στην αρχή;

Tim:: Νομίζω ότι υπάρχουν πολλές απαντήσεις που θα ήθελα να έχω σε αυτήν την ερώτηση. Προφανώς, θέλετε το περιεχόμενό σας να έχει ανοδικές τάσεις όσον αφορά τις προβολές καθώς αυξάνεται ο αριθμός των ακολούθων σας και καθώς αυξάνεται η τηλεθέαση σας. Ίσως αποκτήσετε περισσότερους συνδρομητές ή έχετε περισσότερους οπαδούς στο Facebook ή οτιδήποτε άλλο. Αλλά ναι, προσέξτε την τάση, μην κοιτάτε τους συγκεκριμένους αριθμούς. Και ναι, θα είναι χαμηλό στην αρχή. Μπορεί να έχετε κάποιο βίντεο που με κάποιο τρόπο μοιράζεται κάποιος και βρίσκει το κατάλληλο άτομο και αυτό γίνεται viral. Αυτό δεν σημαίνει ότι αυτό το βίντεο είναι καλύτερο ή χειρότερο από τα άλλα βίντεό σας. Σημαίνει απλώς ότι το είδε το σωστό άτομο, το μοιράστηκε και οι σωστοί άλλοι το μοιράστηκαν. Αυτή είναι η ιδέα του viral content marketing.

Richard:: Πρέπει να το έχουν υπόψη τους; Μερικές φορές το σκέφτομαι αυτό όταν λέμε τη λέξη περιεχόμενο. Το καταλαβαίνω και καταλαβαίνω γιατί το λέμε, αλλά είναι μια τόσο αντιαισθητική λέξη. Δημιουργήστε περιεχόμενο. Και θα πρέπει να σκέφτονται ότι δημιουργώ περιεχόμενο; Ή μήπως θα έπρεπε να σκέφτονται «Θα δημιουργήσω αυτό το ωραίο πράγμα που προκαλεί τέτοιου είδους συναισθήματα» ή το σκέφτονται υπερβολικά; Όταν το κάνουν αυτό ή το κάνουν απλώς…

Tim:: Όχι, δεν νομίζω ότι είναι υπερβολική σκέψη γιατί πιστεύω ότι όταν οι άνθρωποι σκέφτονται περιεχόμενο παραδοσιακά, τείνουν να σκέφτονται λέξεις, αλλά το περιεχόμενο είναι πολύ περισσότερο από αυτό. Είναι φωτογραφίες, είναι βίντεο, δημιουργεί μια εμπειρία για το κοινό σας. Ναι, το θέλετε, και πάλι επιστρέφει στο να γνωρίζετε ποια είναι η επωνυμία σας, αλλά θέλετε να έχετε στο μυαλό σας μια εμπειρία για τους πελάτες σας. Όπως "Θέλω να νιώθουν έτσι όταν το βλέπουν αυτό". Και αν μιλάτε σωστά στο κοινό σας, υπάρχει πολύ μεγαλύτερη πιθανότητα το περιεχόμενό σας να γίνει viral επειδή το είχατε στο μυαλό σας. Είχατε πώς θέλετε να νιώθουν και πώς θέλετε να σκέφτονται και να αντιδρούν στο περιεχόμενό σας.

Τζέσι:: Tim, έχουμε μιλήσει πολύ για το βίντεο και το περιεχόμενο των μέσων κοινωνικής δικτύωσης γενικά, οπότε θέλω να το μεταφέρω λίγο πίσω στον ιστότοπο των ανθρώπων. Γιατί φυσικά, η δημιουργία βίντεο και η δημιουργία συναισθημάτων και τέτοια πράγματα είναι φοβερό, αλλά για τους ανθρώπους που μόλις ξεκινούν, μπορεί απλώς να χρειάζονται… Μιλήσαμε λίγο για το «Σχετικά με εμάς». Έτσι για τους ανθρώπους που ακούνε. Πηγαίνετε να δείτε τον ιστότοπό σας τώρα και διαβάστε περισσότερα στην ενότητα "Σχετικά με εμάς". Αυτό προκαλεί ένα συναίσθημα.; Αυτό λέει πραγματικά την ιστορία σας; Αλλά πέρα ​​από αυτό, δημιουργείτε επίσης περιεχόμενο για την Google. Το λέω με λίγη απογοήτευση αλλά αυτό είναι γεγονός. Αυτή είναι μια πραγματικότητα που θα χρειαστείτε. Πρέπει να δημιουργήσετε περιεχόμενο και για την Google. Πώς μπορούμε να βάλουμε τους ανθρώπους σε αυτή τη νοοτροπία, δίνοντας κάποιες συμβουλές εκεί;

Tim:: Ναι, νομίζω ότι ένα προφανές πράγμα είναι απλώς να γνωρίζετε τις λέξεις-κλειδιά με τις οποίες παίζετε. Ίσως έχετε ένα Google Analytics δημιουργήστε λογαριασμό, κάντε λίγη έρευνα για να δείτε ποιες λέξεις-κλειδιά θέλετε να πετύχετε. Και η Google έχει έναν τρόπο να ταξινομεί το περιεχόμενο που ονομάζεται δικό τους ΤΡΩΩ βαθμολογία, είναι τεχνογνωσία, εξουσία, αξιοπιστία. Βασικά σημαίνει ότι αυτός ο ιστότοπος ξέρει για τι πράγμα μιλάει, ότι μπορεί να του εμπιστευτείτε ότι σας πουλάει ένα καλό προϊόν και ότι είναι ειδικοί σε αυτό το συγκεκριμένο πράγμα. Έτσι, όταν δημιουργείτε αυτό το περιεχόμενο, θέλετε να το έχετε κατά νου. Ποιες είναι οι λέξεις-κλειδιά που πρόκειται να μιλήσουν για αυτό;

Τζέσι:: Για περισσότερες χρήσιμες συμβουλές για άτομα που ακούν. Τα ονόματα των προϊόντων σας και όχι το όνομα που έχετε στο πίσω μέρος του κεφαλιού σας. Αλλά τι αναζητούν οι άνθρωποι στο Google… Πρέπει να χρησιμοποιήσετε αυτές τις λέξεις-κλειδιά στο περιεχόμενό σας, να είστε στη σελίδα του προϊόντος ή ίσως να φτάσετε στο "Σχετικά με εμάς". Όταν μιλάμε για περιεχόμενο για τον ιστότοπό σας συγκεκριμένα είναι λέξεις. Και μερικές φορές πρέπει να γράψετε περιεχόμενο που ίσως δεν είναι το πιο συναρπαστικό.

Tim:: Και νομίζω ότι αυτό είναι ένα σπουδαίο σημείο. Δεν θα είναι πάντα διασκεδαστικό περιεχόμενο. Μερικές φορές χρειάζεται απλώς να πείτε αυτό που θέλετε να πείτε. Εάν πουλάτε μια καρέκλα, πρέπει να πείτε ότι είναι μια καρέκλα. Δεν θέλετε να βρείτε κάποιο τρελό όνομα για αυτό. Είναι μια καρέκλα, είναι μια ξύλινη καρέκλα, είναι μια μεταλλική καρέκλα, είναι μια αναδιπλούμενη καρέκλα. Αλλά κάτι που μου αρέσει να έχω υπόψη μου μιλώντας για ένα προϊόν συγκεκριμένα, έκπληξη και απόλαυση είναι η σκέψη μου. Ίσως θέλετε αυτό το περιεχόμενο να είναι κατά 90% περιεχόμενο SEO, αλλά στη συνέχεια να δημιουργήσετε κάτι διασκεδαστικό, κάτι που μιλάει για την επωνυμία σας. Ίσως χρησιμοποιείτε διαφορετική λέξη ή αλλάζετε λίγο τη δομή της προτάσεώς σας. Κάτι που το κρατά ενδιαφέρον, αλλά εξακολουθείτε να τροφοδοτείτε το τέρας της Google.

Richard:: Όταν σκέφτονται ένα όνομα σε αυτό, το καταλαβαίνω, ονομάστε το ξύλινη καρέκλα, αλλά έχετε κατά νου ένα σημείο πόνου που ίσως περνούν οι πελάτες σας; Γιατί πιθανότατα πολλές φορές δεν αναζητούν τη λύση όσο ψάχνουν να λύσουν ένα πρόβλημα. Δημιουργείτε περιεχόμενο μερικές φορές σχεδόν γύρω από τη δομή των λέξεων-κλειδιών που είναι περισσότερο "Πώς μπορώ να το διορθώσω αυτό;" ή «Τι θα ανακουφίσει τον πόνο στη μέση»; Η συγκεκριμένη ξύλινη καρέκλα ανακουφίζει. Ξέρετε τι εννοώ, ξέρω ότι είναι περίεργη η εν λόγω λέξη, αλλά…

Tim:: Απολύτως. Απολύτως. Και πάλι, όλα έρχονται πίσω στο να γνωρίζετε το κοινό σας, να ξέρετε πώς αναζητά την ακίδα. Ίσως είναι κάποιος που ψάχνει τα μέσα του αιώνα σύγχρονη credenza και θέλουν το συγκεκριμένο προϊόν. Ωραία, τότε βάλτε το στο περιεχόμενό σας. Αλλά αν ψάχνουν για μια λύση σε ένα πρόβλημα όπως "Έχω πόνο στη μέση" ή απλώς αναζητούν "πόνο στη μέση" στο Google. Βάλτε το στο περιεχόμενό σας. Χρησιμοποιήστε αυτές τις λέξεις-κλειδιά εάν τα προϊόντα σας ανακουφίζουν από τον πόνο στη μέση. Απλά γνωρίστε το κοινό σας.

Τζέσι:: Δεν χρειάζεται να επαναλαμβάνετε απλώς τον «πόνο στη μέση» σε κάθε πρόταση. Υπάρχει μια λεπτή γραμμή σε αυτό όπου οι άνθρωποι πιστεύουν ότι «Ω, πρέπει να χρησιμοποιώ αυτή τη λέξη ξανά και ξανά και ξανά». Λίγο. Ναι, πρέπει να χρησιμοποιήσετε αυτή τη λέξη, αλλά μην είστε γελοίοι. Η Google γίνεται αρκετά έξυπνη, αν χρησιμοποιείτε απλώς αυτήν τη λέξη-κλειδί σε κάθε πρόταση, στην πραγματικότητα τιμωρείστε για αυτήν.

Tim:: Είναι μια καλή ισορροπία επειδή εξισορροπείτε τη τροφοδοσία της Google, λαμβάνετε τις κατατάξεις SEO και εξισορροπείτε επίσης τη γραφή σε πραγματικούς ανθρώπους. Ναι, θέλετε να κατατάσσεστε καλά, αλλά τελικά έχετε ανθρώπους που έρχονται στον ιστότοπό σας και διαβάζουν το περιεχόμενό σας. Πρέπει λοιπόν να είναι γραμμένο με τέτοιο τρόπο ώστε ναι, έχετε τις λέξεις-κλειδιά σας εκεί, αλλά είναι κάτι που κάποιος θέλει να διαβάσει.

Τζέσι:: Νομίζω ότι μπορούμε να χρησιμοποιήσουμε ακόμη και α πραγματική ζωή Παράδειγμα Ecwid εδώ. Τις προάλλες είδα ότι ο Tim δούλευε στη σελίδα μας στο Facebook, έτσι είναι Ecwid.com/Facebook-commerce. Και δεν είχε ξαναγραφτεί εδώ και καιρό, οπότε έπρεπε να ανανεωθεί για τους χρήστες μας. Αλλά ταυτόχρονα έχω κάποιες ανάγκες SEO για αυτή τη σελίδα. Υπάρχουν ορισμένες λέξεις-κλειδιά για τις οποίες θέλουμε να κατατάξουμε, όπως το κατάστημα Facebook και το καλάθι αγορών του Facebook και το Facebook ΗΛΕΚΤΡΟΝΙΚΟ ΕΜΠΟΡΙΟ. Ναι, χρησιμοποιώντας όλους αυτούς τους όρους επανειλημμένα, δεν φαίνεται τόσο φοβερό για τον χρήστη όσο θα θέλαμε. Αλλά πρέπει να ταΐσουμε δύο αφέντες εδώ. Εργαζόμαστε για την Google και εργαζόμαστε για τους χρήστες μας. Ο Tim θα βρει έναν τρόπο να τα κάνει όλα να λειτουργήσουν και να εκπλήξει και να ευχαριστήσει τους χρήστες μας. Αλλά θα είμαι σαν «Εντάξει, υπέροχο. Χρησιμοποίησε το Facebook e-commerce όπως ήθελα. Οπότε θα συνεχίσουμε να το κατατάσσουμε κάπου στο Google." Παίρνοντας τώρα αυτό το παράδειγμα στη σελίδα του προϊόντος σας. Ναι, πρέπει να έχετε ξανά το όνομα, αυτές τις λέξεις-κλειδιά, αλλά μην τρελαίνεστε. Πρέπει ακόμα να μπορεί να διαβαστεί. Αν το διαβάσετε δυνατά και ακούγεται φρικτό, μάλλον το παρακάνατε.

Tim:: Και νομίζω ότι αναφέρετε ένα καλό σημείο. Να είστε πρόθυμοι να αφιερώσετε λίγο επιπλέον χρόνο στον ιστότοπό σας για να τον κάνετε καλό. Μιλήσαμε για να κάνετε το κοινωνικό σας περιεχόμενο βιώσιμο και κάτι που μπορείτε να κάνετε με συνέπεια. Ο ιστότοπός σας είναι το θεμέλιο σας, είναι το κοντάρι της σκηνής σας και θέλετε αυτό να είναι πολύ καλό. Εκεί θα πάνε οι πελάτες σας να αγοράσουν τα προϊόντα σας. Εάν πρέπει να αφιερώσετε λίγο επιπλέον χρόνο κάνοντας αυτήν την εξισορροπητική πράξη για το πώς μπορώ να ταιριάξω τις λέξεις-κλειδιά και επίσης να κάνω τον ήχο καλό, κάντε το. Αυτό είναι πραγματικά πολύ σημαντικό.

Τζέσι:: Και μετά μπορείτε να κάνετε τα διασκεδαστικά πράγματα όπως να κάνετε βίντεο, να κάνετε βίντεο Instagram, αυτό είναι πολύ πιο διασκεδαστικό. Ο Tim έκανε skateboard σε ένα βίντεο, αυτό είναι πολύ πιο διασκεδαστικό από το να γράψει 500 λέξεις σε μια ξύλινη καρέκλα. Απόλυτα κατανοητό. Αλλά όταν κάνετε αυτό το υπέροχο βίντεο και οι άνθρωποι έρχονται στον ιστότοπό σας, θέλετε να βεβαιωθείτε ότι ανταποκρίνεται στα νέα εντυπωσιακά βίντεο.

Tim:: Οπωσδήποτε, κάνε πρώτα τα πρώτα πράγματα. Και το πρώτο πράγμα είναι το κατάστημά σας. Κάντε το καλό. Κάντε το πραγματικά καλό.

Richard:: Πώς βοηθάτε τους ανθρώπους να δημιουργούν περιεχόμενο; Γιατί ο απώτερος στόχος είναι να πουλάς πράγματα εκτός κι αν είσαι απλώς αλτρουιστής και απλώς γράφεις πράγματα για να βοηθήσεις τον κόσμο. Μιλάμε με e-commerce καταστήματα, οι ακροατές μας χρησιμοποιούν το Ecwid και προσπαθούν να πουλήσουν κάποια πράγματα. Και αυτός είναι ένας πολύ καλός τρόπος για να έχετε περιεχόμενο για να φέρετε άτομα από τα κοινωνικά δίκτυα. Μόλις συζητήσαμε πώς αυτό είναι επίσης πολύ καλό για λέξεις-κλειδιά και κατατάξεις αναζήτησης μέσω του Google. Ποιοι άλλοι λόγοι για να δημιουργήσετε αυτό το περιεχόμενο και υπάρχουν τρόποι για να αποκτήσουν μεγαλύτερη απήχηση; Πρέπει να χρησιμοποιήσουν επίσης ένα κομμάτι διαφήμισης, πρέπει να το ενισχύσουν; Ποια είναι μερικά από τα άλλα πράγματα που μπορούν να κάνουν με το περιεχόμενο; Τα δημιουργούν με διαφορετικούς τρόπους; Είναι κάπως διπλή ερώτηση.

Tim:: Ναι. Θα ξεκινήσω με το τελευταίο μέρος της ερώτησης γιατί είναι αυτό που θυμάμαι περισσότερο.

Richard:: Εντάξει, θα επανέλθουμε.

Tim:: Ναι, ενισχύοντας το περιεχόμενό σας. Έχουμε δει μια τάση τα τελευταία 5 έως 10 χρόνια, όπου ίσως πριν από 5 ή 10 χρόνια θα δημοσιεύατε κάτι στο YouTube ή θα δημοσιεύατε κάτι στο Facebook ή το Twitter και είχατε αρκετά καλή οργανική απήχηση. Η οργανική απήχηση σημαίνει ότι δεν βάλατε χρήματα πίσω από αυτό, οι άνθρωποι απλώς το είδαν, τους άρεσε και εξαπλώθηκε φυσικά. Από τότε, πολλά από αυτά τα μεγάλα παιδιά, τα Twitter, τα Facebook και τα Instagram όλου του κόσμου, άλλαξαν τους αλγόριθμούς τους έτσι ώστε η οργανική απήχηση να είναι ίσως μόνο 2 έως 3 τοις εκατό. Ακόμη και ολόκληρος ο ακόλουθος σας, μπορεί να μην βλέπουν όλες τις αναρτήσεις σας.

Tim:: Στην πραγματικότητα, το 98% είναι εγγυημένο ότι δεν θα το δει βασικά. Για να το θέσουμε σε προοπτική. Πραγματικά δεν το βλέπουν.

Richard:: Και έχω μια ύπουλη υποψία ότι είναι ακριβώς την εποχή που αυτοί IPO-ed και ξαφνικά είχε να κάνει με τα έσοδα από διαφημίσεις. Μια ύπουλη υποψία.

Tim:: Πλούσιος, θα ήθελα να συμφωνήσω με αυτό. Είναι οι επιχειρήσεις τους. Θέλουν να βγάλουν λεφτά. Και είσαι επιχείρηση. Θα βγάλουν λεφτά από εσάς. Και ο τρόπος που το κάνουν αυτό είναι από τα έσοδα από διαφημίσεις. Και έτσι ένα υπέροχο πράγμα που μπορείτε να κάνετε είναι να ενισχύσετε τις δημοσιεύσεις σας, δεν είναι πολύ ακριβό να το κάνετε. Μπορείτε να το κάνετε για ένα δολάριο την ημέρα ή ίσως ένα δολάριο κάθε δύο ημέρες ή οτιδήποτε άλλο είναι. Και θα είναι ακόμα λιγότερο ακριβό αν γνωρίζετε ποιο είναι το κοινό σας. Εάν έχετε ένα πολύ καλά καθορισμένη κοινό και ίσως έχετε ρυθμίσει το pixel σας στο Facebook όπως είπαμε στο βίντεό μας. Έτσι, έχετε δει ποια είναι η επισκεψιμότητά σας, από πού προέρχονται, ποιος ξοδεύει χρόνο στον ιστότοπό σας. Μπορείτε να στοχεύσετε αυτήν την ενίσχυση σε αυτά τα συγκεκριμένα άτομα, ώστε να αποκτήσετε περισσότερους τέτοιους πελάτες. Και όχι μόνο ενισχύετε το περιεχόμενό σας, αλλά το ενισχύετε σε πολύτιμους θεατές.

Τζέσι:: Κάποτε ήταν λίγο πιο δύσκολο. Έπρεπε να συνδεθείτε στο πίσω μέρος, στο Facebook και να κάνετε αυτές τις διαφημίσεις, αλλά αν θέλετε απλώς να το ενισχύσετε στους οπαδούς σας, μπορείτε να το κάνετε από το τηλέφωνό σας μόλις έχετε μια πιστωτική κάρτα εκεί. Και πιστέψτε με το Facebook θα σας στείλει ένα μήνυμα όπως "Θέλετε να το ενισχύσετε;" Θα λάβετε αυτά τα email, το εγγυώμαι. Και μπορείτε πραγματικά κυριολεκτικά απλώς να κάνετε κλικ σε ένα κουμπί και να πείτε "Ναι, θέλω να ξοδέψω 20 δολάρια". Μπορεί να είναι τόσο εύκολο και κοστίζει μόνο 20 δολάρια, αλλά οι ακόλουθοί σας που ακολουθούν ήδη την επωνυμία σας θα το ακούσουν. Μπορείτε να γίνετε πολύ πιο περίπλοκοι όπως υπαινισσόταν ο Tim, όπως η χρήση pixel. Μπορείτε να κάνετε πολύ καλύτερη στόχευση σε αυτό. Αλλά αν θέλετε απλώς να κάνετε… είστε σε τρέξιμο και στο τηλέφωνό σας λαμβάνετε ένα email από το Facebook που λέει "Θέλετε να το χρησιμοποιήσετε αυτό.;" Κάνεις κλικ στο κουμπί, μπουμ, ξοδεύεις 20 δολάρια και ξαφνικά οι ακόλουθοί σου άκουσαν αυτό το μήνυμα. Σίγουρα το προσέχετε, αν ξοδεύετε όλο αυτό τον χρόνο δημιουργώντας περιεχόμενο, δυστυχώς, πρέπει να ξοδέψετε λίγα χρήματα. Μισώ να σου πω. Αυτό είναι μόνο μέρος του παιχνιδιού.

Tim:: Ναι. Έχετε αφιερώσει τόσο πολύ χρόνο στο περιεχόμενο, έχετε καταβάλει μεγάλη προσπάθεια σε αυτό, το έχετε κάνει υπέροχο. Είναι πολύ κρίμα να βλέπεις εξαιρετικό περιεχόμενο να πάει χαμένο.

Τζέσι:: Θα ενισχύσω το βίντεό μας εκεί έξω. Απλώς όλοι γνωρίζουν ότι αν ακούτε podcast και προσέξατε το βίντεο με εμένα και εκείνον, αυτό οφείλεται στο ότι το ενίσχυσα. Έτσι θα το δεις.

Richard:: Θα επιστρέψω στο δεύτερο μέρος της ερώτησης, καθώς ήταν το πρώτο μέρος και δεν το καλύψαμε. Το δεύτερο μέρος του είναι αν χρειάζεται… αν λένε συγκεκριμένα ότι ξέρω ότι θέλω να γίνει διαφημιστής. Είναι ελαφρώς διαφορετικό, δεν είναι η σελίδα «Σχετικά με εμάς», δεν ενημερώνει τους ανθρώπους για την κοινότητα, δεν είναι «επιτρέψτε μου να ξέρω τι πρεσβεύετε», αλλά τώρα ίσως είναι ένα αστείο κομμάτι. Ας σκεφτούμε ίσως σαν ένα κλαμπ ξυρίσματος δολαρίων ή κάτι τέτοιο. Σε μια τέτοια κατάσταση όταν ξέρουν ότι πρόκειται να το διαφημίσουν συγκεκριμένα για να πάρουν, ας πούμε, την κορυφή της καμπάνιας ευαισθητοποίησης της διοχέτευσης. Έχετε κάποιους καλούς τρόπους να τους βοηθήσετε να βρουν δημιουργικές ιδέες; Επειδή μπορεί να είναι εξαιρετικά επικεντρωμένοι στο προϊόν τους. «Θεέ μου, τώρα πρέπει να είμαι και δημιουργική. Πρέπει να καταλήξω, δεν έχω ακόμη διαφημιστικό γραφείο που να συνεργάζεται με την επιχείρησή μου.» Πώς μπορούν να δημιουργήσουν μερικές καλές δημιουργικές ιδέες για πραγματικά διαφήμιση;

Tim:: Εργάστηκα στο ότι εργάστηκα στον κόσμο των διαφημιστικών πρακτορείων για λίγο και θα ήμουν παράλειψη να πω ότι δεν παρακολουθούσα πολύ περιεχόμενο άλλων ανθρώπων. Νομίζω ότι αυτό είναι ένα εξαιρετικό μέρος για να ξεκινήσετε. Είναι ακριβώς σαν να βλέπεις τι υπάρχει εκεί έξω, να βλέπεις τι κάνουν οι άλλοι και είναι εντάξει να δανείζεσαι ιδέες από άλλους ανθρώπους. Οι άνθρωποι δανείζονται ιδέες και είναι ικανοποιημένοι και κινούν τη λογοτεχνία τους εδώ και εκατοντάδες και εκατοντάδες χρόνια. Και αν το κάνεις, θα είναι μια χαρά. Απλώς δείτε τι υπάρχει εκεί έξω, δείτε τι μπορείτε να κάνετε. Και μετά taylor μερικές από αυτές τις ιδέες για τα προϊόντα σας. Ναι, επ' αόριστον. Ναι, όχι τα πράγματα με τα οποία ασχολείται ήδη το κοινό σας. Κουβέντιαζα με έναν e-commerce ρολόι και έρχονται εδώ στην περιοχή του Σαν Ντιέγκο. Κάποιο από το περιεχόμενο που παρήγαγαν ήταν ότι απλώς θα έπαιρναν συνέντευξη από αυτούς τους τύπους του lifestyle. Ίσως ήταν ένας σέρφερ, ή ίσως ένας τύπος που διαχειριζόταν ένα κατάστημα με καπέλα, και θα έκαναν απλώς αυτές τις συνεντεύξεις για αυτούς τους τύπους και τη δουλειά τους και μετά έδιναν πιπέρι στο "εδώ είναι το ρολόι μου" και "εδώ είναι το ρολόι που μου αρέσει να φοράω όταν το κάνω αυτό.” Και ήξεραν ότι αυτό αρέσει στους πελάτες μου να αλληλεπιδρούν, τους αρέσει να ασχολούνται με αυτό το περιεχόμενο του τρόπου ζωής. Θέλω να δω άλλους επιτυχημένους ανθρώπους να φορούν αυτά τα ρολόγια, ώστε να νιώθω επιτυχημένος τώρα.

Τζέσι:: Όλες οι υπέροχες ιδέες. Νομίζω ότι αν ακούτε αυτή τη στιγμή και σας φαίνεται ότι είναι υπερβολικό, δεν είναι απλώς να βρείτε παρόμοιους ανταγωνιστές και βασικά να δείτε τα βίντεό τους. Νομίζω ότι είναι αυτό που λες.

Tim:: Ναι, απολύτως.

Richard:: Μη διστάσετε να δανειστείτε. Θα το κάνεις δικό σου. Δεν μπορώ να θυμηθώ ποιος το είπε, το ταλέντο δανείζεται, η ιδιοφυΐα κλέβει ή κάτι τέτοιο. Υπάρχουν πολλές πλατφόρμες εκεί έξω όπου μπορείτε κυριολεκτικά να κοιτάξετε και να δείτε τι κάνει ο ανταγωνισμός. Θα συνιστούσα οπωσδήποτε να το κάνετε δικό σας με τη δική σας μοναδική ανατροπή με τον τρόπο που κυριολεκτικά δεν κλέβετε και δεν κάνετε την ακριβή καμπάνια. Αλλά είναι αστείο, είναι εκπληκτικό το πόσο θα σε κάνει να μην θέλεις να το κάνεις αυτό το διανοητικό παιχνίδι του μυαλού, νομίζεις ότι πρέπει να κάνεις το δικό σου. Και μιλούσα με τη γυναίκα μου για αυτό. Όταν πρόκειται για την κόρη μας, τώρα είναι μόλις εξήμισι χρονών, αλλά σκεφτόμασταν το μέλλον και σκέφτηκα από μέσα μου: ουάου, δεν είναι περίεργο πώς στο σχολείο, αν είχες κάποιον άλλο να κάνει τα μαθήματά σου, απατάς . Αλλά όταν είστε ιδιοκτήτης μιας επιχείρησης, εάν κάποιος άλλος το έκανε, αναθέτετε σε εξωτερικούς συνεργάτες ή αναθέτετε ανάθεση, στέλνει ανάμεικτα μηνύματα. Αλλά το καταλαβαίνω. Αυτό είναι που πραγματικά θέλω να δώσω στους ακροατές είναι ότι δεν χρειάζεται να ξεκινάτε πάντα από το μηδέν. Υπάρχουν άλλοι άνθρωποι που το έχουν κάνει, που βρίσκονται μπροστά σε παρόμοιο κοινό.

Richard:: Υπάρχουν πολλοί Tony Robbins εκεί έξω, μερικοί άνθρωποι απλά πρέπει να το ακούσουν όπως ο Tony Robbins. Μερικοί άνθρωποι πρέπει να ακούσουν έναν άλλο παρακινητικό ομιλητή. Πρέπει να μείνεις για να είσαι εσύ. Αλλά σίγουρα υπάρχουν πράγματα να μάθουμε από τον ανταγωνισμό.

Tim:: Ναι. Ο Jesse και εγώ δεν είμαστε οι πρώτοι άνθρωποι που δημιουργήσαμε ένα e-commerce vlog και ένα vlog σχετικά με αυτό στο YouTube. Πολλοί το έχουν κάνει πριν από εμάς. Πιθανότατα έχετε δει πολλά από αυτά στη διαφήμιση. Είναι οι δωρεάν ρόλοι YouTube.

Τζέσι:: Αλλά κανένα δεν είναι τόσο καλό.

Tim:: Κανείς από αυτούς δεν είναι ο Jesse και εγώ. Ο Jesse και εγώ βάλαμε τη δική μας αίσθηση, τη δική μας περιστροφή. Εάν πραγματικά δεν έχετε χρόνο, υπάρχουν στοκ εικόνες και υπάρχουν στοκ βίντεο και υπάρχουν όλα αυτά τα πράγματα.

Τζέσι:: Υπάρχει επίσης ένας τόνος διαφορετικών εφαρμογών εκεί έξω. Δεν είναι όλοι πραγματικά ελεύθεροι πια. Νομίζω ότι όταν ονομαζόταν Promo, μπορείτε να πάρετε διαφορετικά, Loom και Five ως ένα και εκεί έξω, όπου χρειάζεται διαφορετικό απόθεμα βίντεο και μπορείτε να το προσαρμόσετε και να παίξετε μαζί του. Πρέπει να αφιερώσετε λίγο χρόνο σε αυτό, αλλά δεν χρειάζεστε φανταχτερές κάμερες, έχετε ένα τηλέφωνο και κάποιες άλλες εφαρμογές και μπορείτε να δημιουργήσετε πολύ ωραίο περιεχόμενο, μερικά πολύ ωραία βίντεο.

Tim:: Όλα είναι πραγματικά εφικτά. Ακούγεται ότι είναι πολλά, αλλά είναι πραγματικά εφικτό.

Richard:: Λοιπόν, με λίγα λόγια, για τους ανθρώπους ποιος θα λέγατε τον καλύτερο τρόπο για να ξεκινήσετε πραγματικά; Καλύψαμε πολλά. Καλύπτουμε διαφορετικές πλατφόρμες. Καλύψαμε τη συγγραφή, καλύψαμε podcast και καλύψαμε το blogging. Πώς θα μπορούσε κάποιος που ακούει αυτή τη στιγμή να ξεκινήσει σήμερα και να έχει κάνει κάτι μέχρι το τέλος του σήμερα;

Tim:: Επιλέξτε μία πλατφόρμα κοινωνικών μέσων, απλώς επιλέξτε μία. Ίσως είναι το Instagram, ίσως το Facebook, ίσως το Twitter. Προγραμματίστε δύο εβδομάδες. Πες ότι θέλω να έχω μια ανάρτηση που βγαίνει κάθε δύο μέρες και να γράφω αυτές τις αναρτήσεις. Αφιερώστε δύο ώρες σήμερα για να γράψετε αυτές τις αναρτήσεις. Τραβήξτε μερικές φωτογραφίες ή ίσως έχετε μερικές στοκ φωτογραφίες και απλώς προγραμματίστε τις.

Richard:: Είναι ένας συνδυασμός πιθανώς λίγο από τον τρόπο που σας αρέσει να δημιουργείτε το καλύτερο συναντά τον τρόπο που θέλουν να καταναλώνουν οι πελάτες σας και το πού βρίσκονται.

Tim:: Σωστό. Απολύτως. Και πάλι επιστρέφει στη γνώση της επωνυμίας σας, στη γνώση του κοινού σας.

Τζέσι:: Μου αρέσει. Έτσι για όλους όσους αναζητούν το περιεχόμενο του Tony Robbins. Νομίζω ότι ο Tim Osborn είναι ο Tony Robbins σου. Λίγο πιο σύντομο, απλά λέγοντας.

Tim:: Ναι, είναι μεγάλος τύπος.

Τζέσι:: Τιμ, λοιπόν, σε ποια άλλα κομμάτια περιεχομένου δουλεύεις για την Ecwid εδώ; Ας δώσουμε ένα μικρό teaser για οποιονδήποτε εκεί έξω. Τι έχετε στα έργα που μπορείτε να μοιραστείτε;

Tim:: Δημιουργούμε πάντα νέα ιστολόγια και ενημερωτικά δελτία και όλα αυτά τα υπέροχα πράγματα. Νομίζω ότι το μεγαλύτερο πράγμα αυτές τις μέρες είναι αυτή η νέα σειρά blog που ξεκινήσαμε, είμαστε πολύ ενθουσιασμένοι γι' αυτό. Πραγματικά απλώς προσπαθώ να υποστηρίξω τους νέους μας εμπόρους και να τους βοηθήσω να είναι επιτυχημένοι. Θέλουμε πραγματικά να έχετε επιτυχία. Και έτσι έχουμε ένα βίντεο που έρχεται σύντομα εδώ σχετικά με τις αναρτήσεις στο Instagram Shoppable. Είναι το πώς μπορείτε να χρησιμοποιήσετε το Instagram, την πλατφόρμα κοινωνικών μέσων, όπου δημιουργείτε ήδη περιεχόμενο, μπορείτε να χρησιμοποιήσετε το ίδιο περιεχόμενο για να πουλήσετε πραγματικά τα προϊόντα σας, να προσθέσετε ετικέτες σε προϊόντα και να προωθήσετε τις πωλήσεις.

Τζέσι:: Κάνουμε βίντεο για αυτό. Βλέπετε, δεν χρειάστηκε καν να κάνω βύσμα για αναρτήσεις στο Instagram Shoppable σήμερα τότε. Το έκανες για μένα.

Tim:: Παρακαλώ.

Τζέσι:: Εντάξει. Μου αρέσει. Εντάξει, Ριτς. Τελευταία ερώτηση για τον Tim εδώ;

Richard:: Όχι, απλά θέλω να δημιουργήσω περισσότερο περιεχόμενο. Αυτή είναι η ομορφιά αυτού που μόλις συνέβη με ένα πάρτι περιεχομένου ή περιεχομένου εδώ.

Tim:: Αυτό είναι περιεχόμενο. Έχουμε δημιουργήσει περιεχόμενο απλώς καθόμαστε εδώ και μιλάμε.

Richard:: Ναι. Μην το υποτιμάς. Αυτό θα ήταν το μόνο πράγμα που πιθανότατα θα πέταγα εκεί έξω και αυτά τα επιπλέον κομμάτια. Μην υποτιμάτε την ιδέα να τεκμηριώσετε απλώς την ιστορία σας. Κυριολεκτικά, υπάρχουν άνθρωποι που σημειώνουν επιτυχία εκεί έξω, λέγοντας «Αυτό τώρα είναι χάλια, αλλά αυτό θέλω να κάνω και αυτό πρεσβεύω και χτίζω αυτό το πράγμα και το μοιράζομαι». Μερικοί από αυτούς τους ανθρώπους έχουν μεγαλύτερη επιτυχία από τους ανθρώπους που προσπαθούν να παράγουν προϊόντα υψηλής παραγωγής.

Tim:: Ναι. Υπάρχουν τόσες πολλές ευκαιρίες με χαμηλή περιεκτικότητα σε φρούτα. Το μόνο που χρειάζεται να κάνετε είναι να τα πάρετε. Ίσως βρίσκεστε σε μια εκδήλωση που τραβάτε μια φωτογραφία, ίσως έχετε μια ιστορία για το πώς αποτύχατε εκείνη την ημέρα και θέλετε απλώς να δημοσιεύσετε ένα βίντεο. Κόψτε αυτό το χαμηλό φρούτο και βγάλτε το εκεί έξω.

Richard:: Το λατρεύω. Το λατρεύω. Λοιπόν, ας πιάσουμε τη δουλειά.

Τζέσι:: Εντάξει. Ας το κάνουμε. Τράβηξα ένα βίντεο, έκανα περισσότερο περιεχόμενο, διπλά. Τιμ, ευχαριστώ που είσαι.

Tim:: Ευχαριστώ που με έχεις.

Τζέσι:: Εντάξει όλοι, βγείτε έξω και κάντε το να συμβεί.