Το παραδοσιακό μάρκετινγκ γίνεται όλο και πιο ξεπερασμένο με τον καιρό. Σε αυτό
Με μια εξελισσόμενη κοινωνία και ένα πρόβλημα που υπάρχει, πολλοί έχουν αναζητήσει εναλλακτικές λύσεις με την ελπίδα να κερδίσουν ξανά την προσοχή και την εμπιστοσύνη του κοινού. Αν και η ίδια η έννοια του μάρκετινγκ περιεχομένου δεν είναι κάτι καινούργιο, καθώς αναδύονται νέες τεχνολογίες και τρόποι επικοινωνίας, το ίδιο συμβαίνει και με τον τομέα της δημιουργίας περιεχομένου, καθιστώντας το εξέχον μέρος της ανάπτυξης μιας επιχείρησης και της λειτουργίας ενός καταστήματος ηλεκτρονικού εμπορίου στη σημερινή εποχή.
Το μάρκετινγκ περιεχομένου είναι μια στρατηγική προσέγγιση μάρκετινγκ που εστιάζει στην παροχή σχετικών και πολύτιμων πληροφοριών στους πελάτες. Εν ολίγοις, λέει στους πελάτες τι ακριβώς πρέπει να ακούσουν για να χρησιμοποιήσουν τις υπηρεσίες σας. Εάν είστε αρχάριος που αγωνίζεται να ενσωματώσει το μάρκετινγκ περιεχομένου στην επιχείρησή σας ηλεκτρονικού εμπορίου, εδώ είναι ένας λεπτομερής οδηγός που δημιουργήθηκε ειδικά για όσους είναι νέοι στην ιδέα και θέλουν να δοκιμάσουν τα νερά.
Σε αυτόν τον οδηγό θα μάθετε:
- Τι ακριβώς είναι το μάρκετινγκ περιεχομένου
- Η σημασία του μάρκετινγκ περιεχομένου για τους ιδιοκτήτες ηλεκτρονικού εμπορίου
- Τα βασικά για να ξεκινήσετε
- Τα πολλά είδη μάρκετινγκ περιεχομένου
- Πώς να βελτιώσετε και να αξιοποιήσετε στο έπακρο τις προσπάθειες μάρκετινγκ περιεχομένου
Ετοιμος? Ας βουτήξουμε αμέσως!
Μάρκετινγκ οργανικού περιεχομένου
Μπορεί να έχετε ένα εξαιρετικό προϊόν ή ιδέα να πουλήσετε, αλλά πώς ακριβώς το πουλάτε στους πελάτες σας; Ένας αποτελεσματικός τρόπος είναι να δημιουργήσετε μια ιστορία γύρω από την ιδέα σας που στοχεύει τη συγκεκριμένη θέση σας. Ένα βασικό στοιχείο που πρέπει να έχετε πάντα υπόψη κατά τον σχεδιασμό του μάρκετινγκ περιεχομένου είναι ότι η εξειδικευμένη θέση πρέπει να είναι όσο το δυνατόν πιο συγκεκριμένη.
Μόνο τότε, θα μπορείτε να συνδεθείτε με πελάτες μέσω της ιστορίας σας. Οι επιχειρήσεις ηλεκτρονικού εμπορίου χρησιμοποιούν διάφορες πλατφόρμες κοινωνικών μέσων, ιστολόγια ιστότοπων, διαφημίσεις και συνεργασίες για να προωθήσουν το οργανικό τους περιεχόμενο. Αν και αυτό μπορεί να σας φαίνεται λίγο τρομακτικό, αυτός ο οδηγός θα αναλύσει ολόκληρη τη διαδικασία σε πολλά απλά βήματα για εσάς.
Σημασία του Content Marketing
Γιατί χρειάζεστε το μάρκετινγκ περιεχομένου ως αρχάριος επιχείρηση ηλεκτρονικού εμπορίου;
- Εκπαιδεύσει — Για να εκπαιδεύσετε τους υποψήφιους πελάτες σας σχετικά με τα προϊόντα που προσφέρετε. Δώστε τους την ελευθερία να γνωρίσουν όλα τα προϊόντα ή τις υπηρεσίες σας.
- Δεσμεύστε — Για να δημιουργήσετε μια κοινότητα γύρω από την επωνυμία σας
- Βοήθεια — Για να δείξετε στο κοινό σας γιατί χρειάζεται τα προϊόντα ή τις υπηρεσίες σας
- δεσμός — Για να δημιουργήσετε σχέσεις με τους πελάτες σας
- Εμπλέκω — Για να τους δείξετε το ιστορικό και τη σκληρή δουλειά που απαιτείται για τα προϊόντα ή τις υπηρεσίες σας
- Βιτρίνα — Να επιδείξει την τεχνογνωσία και τις γνώσεις της εταιρείας στον σχετικό τομέα
- Connect — Για να ενισχύσετε την προβολή του ιστότοπού σας στην Αναζήτηση Google και να βρείτε νέους πελάτες
Πώς να ξεκινήσετε με το μάρκετινγκ περιεχομένου
Ως αρχάριος, το μάρκετινγκ περιεχομένου μπορεί πολλές φορές να αισθάνεται συντριπτικό, αλλά τα καλά νέα, με τη σωστή βάση και κατανόηση, μπορεί να είναι πολύ εύκολα διαχειρίσιμο και να ενσωματωθεί. Λαμβάνοντας υπόψη ότι πιθανότατα έχετε ήδη ένα προϊόν και μια επωνυμία στο μυαλό σας και γνωρίζετε τι θα είναι η επιχείρησή σας, ως γενικός εμπειρικός κανόνας, αυτά είναι μερικά από τα βασικά όταν ξεκινήσετε:
Προσδιορίστε το κοινό και τον ανταγωνισμό σας. Αφιερώστε χρόνο για να ερευνήσετε και να καθορίσετε ποιο είναι το κοινό σας, και ειδικά ποιος είναι πιθανό να ενδιαφέρεται ή να έχει ανάγκη τα προϊόντα ή τις υπηρεσίες σας. Το τελευταίο πράγμα που θέλετε είναι να προσπαθήσετε να προσεγγίσετε όλους εκεί έξω. Το κλειδί έγκειται στον προσδιορισμό της εξειδικευμένης ή στοχευόμενης προσωπικότητάς σας και στην επεξεργασία του περιεχομένου σας με βάση τα δημογραφικά στοιχεία, τα ψυχογραφικά στοιχεία, την ηλικία, το φύλο, το πολιτιστικό υπόβαθρο, τα ενδιαφέροντα, τα χόμπι, τις προτιμήσεις και τις αντιπάθειές τους.
Καθορίστε τα βασικά σας μηνύματα και τον τελικό στόχο. Χωρίς κατεύθυνση ή σημείο αναφοράς, δεν θα έχετε ιδέα πού πηγαίνετε. Πριν ξεκινήσετε τη δημιουργία περιεχομένου, είναι σημαντικό για εσάς να προσδιορίσετε ποιος είναι ο κύριος στόχος και τι ακριβώς θέλετε να επιτύχετε με το περιεχόμενό σας. Αυτό μπορεί να είναι, η εκπαίδευση των χρηστών σχετικά με την επωνυμία σας, η ανακοίνωση ενός συγκεκριμένου διαγωνισμού ή ενημέρωσης εταιρείας, η εγγραφή των χρηστών στο ενημερωτικό δελτίο σας, η δημιουργία πωλήσεων ή απλώς η ανάπτυξη των λογαριασμών σας στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης.
Μόλις το καταλάβετε, αφιερώστε χρόνο για να το επεξεργαστείτε και να αποφασίσετε πώς σκοπεύετε να το μεταδώσετε στο κοινό σας. Ο προσδιορισμός των βασικών μηνυμάτων σας θα σας βοηθήσει να διασφαλίσετε ότι κάθε είδος περιεχομένου που δημιουργείτε επικεντρώνεται στους στόχους σας και παρέχει σχετικές πληροφορίες.
Καθορίστε τα καλύτερα κανάλια και στρατηγικές για εσάς. Το συναρπαστικό περιεχόμενο σχεδιάζεται και παραδίδεται πάντα στρατηγικά. Αφού ορίσετε ξεκάθαρους στόχους και στόχους, φροντίστε να σχεδιάσετε τις καλύτερες στρατηγικές για να προσεγγίσετε το κοινό σας, οι οποίες θα σας βοηθήσουν επίσης να βρείτε τα καλύτερα κανάλια για τον τύπο περιεχομένου που θα δημιουργήσετε. Αυτός είναι ο λόγος που αφιερώνετε επαρκή χρόνο για να μελετήσετε το κοινό σας, μαζί με τα πρότυπα και τις συμπεριφορές του, δεν πρέπει ποτέ να παρακαμφθεί.
Πέρα από το να σας βοηθήσει να δημιουργήσετε τα βασικά μηνύματά σας, θα σας βοηθήσει επίσης να αποφασίσετε τον τύπο περιεχομένου που θα δημιουργήσετε, να αξιολογήσετε την τρέχουσα θέση σας στην αγορά και γενικά να σας βοηθήσει να σχεδιάσετε ένα συγκεκριμένο ημερολόγιο περιεχομένου ενώ προσδιορίζετε τα καλύτερα κανάλια για να στείλετε το μήνυμά σας.
Τύποι μάρκετινγκ περιεχομένου + Παραδείγματα
Υπάρχουν διάφοροι τύποι μάρκετινγκ περιεχομένου. Σε αυτήν την ενότητα, θα εξετάσουμε τους οκτώ πιο δημοφιλείς τύπους.
Μάρκετινγκ περιεχομένου μέσων κοινωνικής δικτύωσης
Με πλατφόρμες μέσων κοινωνικής δικτύωσης όπως το Facebook, το Instagram, το TikTok, το Snapchat, το Twitter, κ.λπ., είναι πιο εύκολο από ποτέ η αγορά περιεχομένου μέσω ορισμένων βηματικών στρατηγικών. Υπάρχει ένα ευρύ φάσμα ιδεών περιεχομένου που πρέπει να χρησιμοποιηθούν, οι οποίες είναι δημοφιλείς σε διαφορετικές πλατφόρμες κοινωνικών μέσων. Μερικές επιλογές μπορεί να είναι να χρησιμοποιήστε τροχούς Instagram, Ζωντανές ιστορίες,
Παράδειγμα μάρκετινγκ περιεχομένου μέσων κοινωνικής δικτύωσης
Πάρτε KylieskinΤο Instagram του ως παράδειγμα. Το Kylieskin by Kylie Jenner έχει μια αριστοκρατική εμφάνιση. Όπως και οι αδερφές της μάρκες, Kyliecosmetics, Kylieswim και Kyliebaby, αυτή η μάρκα έχει μια μοναδική και μινιμαλιστική εμφάνιση στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης που συμπληρώνει τα προϊόντα της. Εάν επρόκειτο να περάσετε από τη ροή τους στο Instagram, πιθανότατα θα προσέξετε το θέμα της ροής, είναι όλο baby pink.
Οι αναρτήσεις δείχνουν δημιουργικότητα και διαφορετικές ιδέες, αλλά κάθε ανάρτηση θα έχει μια απόχρωση baby pink μέσα. Αυτό ταιριάζει πολύ με τον προσωπικό λογαριασμό της Kylie στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης καθώς και με τις άλλες επιχειρήσεις της. Η συνέπεια ή το θέμα των μονοχρωματικών χρωμάτων είναι εντυπωσιακά αισθητή.
Μάρκετινγκ περιεχομένου Infographics
Ένα infographic είναι βασικά ένας τρόπος για να τραβήξετε την προσοχή με την εμφάνιση σημαντικών πληροφοριών ή δεδομένων
Παράδειγμα Infographic. Πηγή εικόνας.
Παράδειγμα μάρκετινγκ περιεχομένου Infographics
Η ανάρτηση του Ecwid σχετικά με τα διαλείμματα με απλές ασκήσεις ενώ εργάζεστε από το σπίτι κατά τη διάρκεια του
Μάρκετινγκ περιεχομένου ιστολογίου
Χάρη στο SEO και Google Analytics, τα ιστολόγια δημιουργούν όχι μόνο επισκεψιμότητα αλλά και έσοδα για τις επωνυμίες ηλεκτρονικού εμπορίου. Τα ιστολόγια επιτρέπουν στις επιχειρήσεις να προωθούν τα πάντα, από την κυκλοφορία νέων προϊόντων, την κοινή χρήση κριτικών πελατών ή πελατών και την παροχή οδηγών για την προώθηση συνεργασιών και την κοινή χρήση νέων καμπανιών.
Είναι σημαντικό να κατανοήσουν πώς λειτουργεί το SEO και τους ρόλους των λέξεων-κλειδιών για να φέρετε τον ιστότοπό σας στην πρώτη σελίδα της αναζήτησης Google. Πρέπει να προσέχετε να δημοσιεύετε όχι μόνο τακτικά αλλά
Το τακτικό blogging δημιουργεί πίστη και εμπιστοσύνη επιτρέποντάς σας να δημιουργήσετε μια κοινότητα και, τελικά, να διατηρήσετε τους πελάτες να επιστρέφουν.
Τα Διαχωριστικά Ecwid
Παράδειγμα μάρκετινγκ περιεχομένου ιστολογίου
Ecwid Blog είναι ένα εξαιρετικό παράδειγμα καλού μάρκετινγκ περιεχομένου ιστολογίου. Με περιεχόμενο που δημιουργείται τακτικά, το Ecwid κάνει χρήση του SEO για να αυξήσει την επισκεψιμότητα. Έχει κατηγορίες που θα εκτιμούσαν οι επιχειρήσεις ηλεκτρονικού εμπορίου, όπως ιδέες προϊόντων, προετοιμασίες για την κυκλοφορία, μάρκετινγκ και προώθηση, ιστορίες επιτυχίας, συνεργασίες, πωλήσεις στο διαδίκτυο/στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης, επιχειρήσεις και ενημερώσεις Ecwid. Το ιστολόγιο επιτρέπει στον χρήστη να μάθει τα πάντα για το ηλεκτρονικό εμπόριο, ενώ παράλληλα ακολουθεί τις σύγχρονες τάσεις.
Μάρκετινγκ περιεχομένου βίντεο
Υπάρχει λόγος γιατί το TikTok είναι διάσημο και το ίδιο και οι τροχοί του Instagram. Οι άνθρωποι αγαπούν το περιεχόμενο βίντεο. Απαιτεί τη λιγότερη πνευματική ενέργεια για επεξεργασία και είναι διασκεδαστικό να τα παρακολουθείς.
Στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης, το μάρκετινγκ περιεχομένου βίντεο ενισχύει την αφοσίωση στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης και βοηθά στη σύνδεση με νέο κοινό χάρη στη δυνατότητα κοινής χρήσης. Η κοινή χρήση βίντεο στις σελίδες προορισμού του ιστότοπού σας έχει ως αποτέλεσμα το κοινό σας να αφιερώνει περισσότερο χρόνο στον ιστότοπό σας, επομένως, ενισχύει το SEO σας. Μερικά παραδείγματα περιεχομένου βίντεο είναι βίντεο κυκλοφορίας νέων προϊόντων,
Χωρίς αμφιβολία, το βίντεο είναι μια από τις ισχυρότερες προσεγγίσεις μάρκετινγκ περιεχομένου.
Παράδειγμα μάρκετινγκ περιεχομένου βίντεο
Αυτός ο διαλογισμός στα Ecwid βίντεο Instagram έφτασε τις 17.5 χιλιάδες προβολές. Γιατί; Γιατί ήταν σύντομο και συγγενικό. Επέτρεψε στους ανθρώπους να μάθουν για τους τίτλους προϊόντων σε 60 δευτερόλεπτα. Σε όλους αρέσουν τα σύντομα βίντεο που δίνουν σημαντικές πληροφορίες. Χρησιμοποιώντας απλές τεχνικές επεξεργασίας βίντεο και γράφοντας ένα σύντομο σενάριο, η επωνυμία έκανε περισσότερα από 17.5 χιλιάδες κλικ σε αυτό το βίντεο.
Το περιεχόμενο βίντεο είναι εύκολο στη λήψη. Μπορείτε να ηχογραφήσετε
Μάρκετινγκ περιεχομένου διαφήμισης επί πληρωμή
Η επωνυμία σας δεν μπορεί να ευημερήσει ενώ υπάρχει σε κενό. Επομένως, για να ευδοκιμήσει, η επιχείρησή σας χρειάζεται μια συνεχή εισροή νέων προοπτικών. Το μάρκετινγκ περιεχομένου διαφήμισης επί πληρωμή δημιουργεί μεγάλη επισκεψιμότητα. Μερικοί τύποι μάρκετινγκ περιεχομένου διαφήμισης επί πληρωμή είναι οι εξής:
- Εγγενής διαφήμιση (προώθηση του περιεχομένου σας σε σχετικό
τρίτους ιστοτόπους έτσι ώστε το περιεχόμενό σας να είναι διαθέσιμο για νέους πελάτες που μπορεί να είναι ενδιαφέροντες στην επιχείρησή σας) και Πληρωμένη Αναζήτηση (αγορά διαφημίσεων για εμφάνιση στις σελίδες αποτελεσμάτων μηχανών αναζήτησης). - Μάρκετινγκ επηρεάζων (εμπλέκοντας επιρροές που δημιουργούν σχετικό περιεχόμενο για την προώθηση της επιχείρησής σας).
- Προώθηση επί πληρωμή στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης (η πιο αποτελεσματική επιλογή προώθησης επί πληρωμή, πληρώστε για να δημιουργήσετε επισκεψιμότητα στους λογαριασμούς σας στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης στον ιστότοπο).
Παράδειγμα μάρκετινγκ περιεχομένου διαφήμισης επί πληρωμή
Elementor χρησιμοποιεί πληρωμένες διαφημίσεις Instagram. Οι διαφημίσεις Instagram εμφανίζονται παντού στην εφαρμογή, συμπεριλαμβανομένης της ροής, της ιστορίας και της σελίδας εξερεύνησης του σχετικού χρήστη. Η ομοιότητά τους με μια κανονική ανάρτηση με μόνο την ετικέτα "sponsored" επιτρέπει στους χρήστες να κάνουν κλικ σε αυτές περισσότερο. Όταν οι διαφημίσεις είναι παρόμοιες με αναρτήσεις με τις οποίες αλληλεπιδρούν συνεχώς οι χρήστες, οι χρήστες είναι πιο πιθανό να επισκεφτούν την ανάρτηση/ιστότοπο ή να αγοράσουν το προϊόν.
Μάρκετινγκ περιεχομένου podcast
Το podcasting είναι ένας τρόπος για να προσθέσετε μια νέα διάσταση στο μάρκετινγκ περιεχομένου σας. Μια απλή σειρά ακουστικού περιεχομένου που κυκλοφορεί τακτικά σε επεισόδια ποικίλης διάρκειας μπορεί να επιτρέψει στην επωνυμία σας να συνδεθεί με το κοινό σας μέσω συνεντεύξεων και αφηγηματικών εμπειριών.
Υπάρχουν διάφορα οφέλη σε αυτό. Τα podcast είναι διαθέσιμα, δεν υπάρχει αμφιβολία ότι. Δεν χρειάζεστε πολύ εξοπλισμό ή τεχνογνωσία για να τα ξεκινήσετε. Απλά με το μικρόφωνο του τηλεφώνου σας και τη λατρεία σας για την επωνυμία σας, μπορείτε να δημιουργήσετε μια σειρά από podcast. Με τη μετάβαση μεταξύ συνεντεύξεων, ιστοριών,
Τα Διαχωριστικά Ecwid
Παράδειγμα μάρκετινγκ περιεχομένου podcast
Τα Διαχωριστικά Έκθεση ηλεκτρονικού εμπορίου Ecwid Το podcast βοηθά τις νέες επιχειρήσεις να αναπτυχθούν. Περιλαμβάνει
Συνεργατικό μάρκετινγκ περιεχομένου
Όλες οι μεγάλες μάρκες συνεργαστείτε με σχετικές επωνυμίες ή influencers. Δεν υπάρχει αμφιβολία ότι οι συνεργασίες φέρνουν ποικιλομορφία στο περιεχόμενό σας. Εάν πιστεύετε ότι εσείς και η ομάδα σας έχετε δημιουργήσει όλο το περιεχόμενο που θα μπορούσαν για την επωνυμία, είναι καιρός να φέρετε νέες φωνές. Οι influencers και η συνεργασία με άλλες επωνυμίες αποδεικνύουν στο κοινό ότι η επωνυμία σας δεν είναι στάσιμη αλλά μάλλον προσαρμοστική.
Οι συνεργασίες οδηγούν την επισκεψιμότητα στον ιστότοπό σας. Οι influencers και τα brands έχουν τους followers τους και μοιράζοντας τη συνεργασία, αυτοί σας παρουσιάζουν σε ένα εντελώς νέο κοινό. Για να είστε πιο περιεκτικοί, σας στρατηγική μάρκετινγκ περιεχομένου θα μπορούσε να περιλαμβάνει τη συμμετοχή του κοινού σας με την προώθηση ενός συστήματος προώθησης όπου μπορούσαν
Παράδειγμα συνεργατικού μάρκετινγκ περιεχομένου
Το Uber x Spotify δημιούργησε μια τεράστια διαφημιστική εκστρατεία στον κόσμο της τεχνολογίας και τους έδωσε δημοσιότητα και buzz στα μέσα ενημέρωσης. Η ιδέα ήταν απλή, αν βαριέστε τη μουσική του οδηγού σας Uber, θα μπορείτε να συνδέσετε το Spotify στο ραδιόφωνο του αυτοκινήτου και να ακούσετε τη μουσική της επιλογής σας.
Αυτή ήταν μια έξυπνη ιδέα μάρκετινγκ περιεχομένου. Και οι δύο μάρκες κατανοούσαν την ανθρώπινη συμπεριφορά του συσχετισμού της μουσικής με τις βόλτες με αυτοκίνητο. Αυτή η απλή παρατήρηση επέτρεψε και στις δύο εταιρείες να πραγματοποιήσουν εκατομμύρια κέρδη. Επιπλέον, μπορούσαν και οι δύο να έχουν πρόσβαση στην πελατειακή βάση του άλλου και να το χρησιμοποιήσουν για να προωθήσουν το μάρκετινγκ περιεχομένου τους.
Δημιουργήθηκε από τον χρήστη μάρκετινγκ περιεχόμενο
Αν οι άνθρωποι, που δεν σχετίζονται με την επωνυμία, δημιουργούν περιεχόμενο που την προωθεί, δηλαδή
Αυτό ωφελεί τη μάρκα κάνοντας μια ισχυρή δήλωση ότι οι άνθρωποι μας αγαπούν. Αναρτήστε ξανά τις αναρτήσεις στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης ή προσκαλέστε τον δημιουργό να γράψει μια δημοσίευση επισκέπτη για εσάς. Ωστόσο, πάντα να ζητάτε άδεια πριν από την αναδημοσίευση. Είναι σημαντικό να πιστώσετε και τον δημιουργό, όχι μόνο για ηθικούς λόγους, αλλά και επειδή λέει στους ανθρώπους ότι είστε περιεκτικοί και περήφανοι που καλωσορίζετε νέες φωνές.
Ορισμένες επωνυμίες, όπως η Passion Planner, δημιουργούν ακόμη και ξεχωριστούς λογαριασμούς κοινωνικών μέσων για προώθηση
Μαζί με το κύριος λογαριασμός Instagram, το Passion Planner έχει δύο σελίδες με δυνατότητες, Passion Planner Daily και Passion Planner Digital. Η εταιρεία χρησιμοποιεί και τα τρία για την προώθηση
Πώς να βελτιώσετε το παιχνίδι μάρκετινγκ περιεχομένου
Έτσι, σε αυτό το σημείο του οδηγού, μπορούμε με βεβαιότητα να πούμε ότι στον πυρήνα του μάρκετινγκ περιεχομένου, βρίσκεται η στρατηγική προσέγγιση για την προσέγγιση, την προσέλκυση, την εκπαίδευση και τη διατήρηση μιας συγκεκριμένης ομάδας ανθρώπων. Αυτό είναι πάντα με απώτερο στόχο τη δημιουργία κέρδους και τη δημιουργία μιας σταθερής πελατειακής βάσης.
Και παρόλο που σας παρέχουμε βασικές γνώσεις σχετικά με ορισμένα από τα κορυφαία και πιο επιτυχημένα εργαλεία για να το πετύχετε αυτό, δείτε πώς μπορείτε να αξιοποιήσετε στο έπακρο το παιχνίδι μάρκετινγκ περιεχομένου σας και να αξιοποιήσετε στο έπακρο καθεμία από τις στρατηγικές που παρέχονται παραπάνω.
Αναβαθμίστε το παιχνίδι SEO σας
Με το σωστό SEO, θα διευκολύνετε τους πιθανούς πελάτες να βρουν την επιχείρησή σας. Μπορείτε να έχετε τον πιο όμορφο ιστότοπο και
- Βελτίωση της πλοήγησης του ιστότοπού σας
- Συμπεριλαμβανομένων λέξεων-κλειδιών στις κύριες επικεφαλίδες σας
- Μένοντας στο θέμα
- Χρήση λέξεων-κλειδιών μετα-ετικέτας
- Διασφάλιση ποιότητας συνδέσμων
- Συμμόρφωση με τα πρότυπα και τους κανονισμούς της Google
Στην αρχή, το SEO μπορεί να αισθάνεται πολύ εκφοβιστικό και αποθαρρυντικό. Λάβετε υπόψη ότι αυτό αλλάζει καθώς εξοικειωθείτε και αρχίστε να το πιάνετε στα χέρια σας και να δοκιμάζετε τα νερά. Αν μη τι άλλο, μπορείτε πάντα να προσλάβετε έναν ειδικό SEO για να σας βοηθήσει να βελτιστοποιήσετε τον ιστότοπό σας και να κατατάξετε υψηλότερα.
Δημιουργήστε πιστότητα επωνυμίας
Αν μη τι άλλο, ένα αξιοπρεπές μέρος του μάρκετινγκ περιεχομένου περιστρέφεται γύρω από τη δημιουργία της επωνυμίας σας και τη δημιουργία αφοσίωσης. Με οποιοδήποτε είδος περιεχομένου, βεβαιωθείτε ότι το χρησιμοποιείτε ως ευκαιρία για να συνδεθείτε με το κοινό σας, δημιουργήστε ένα είδος ταυτότητας επωνυμίαςκαι παραδώστε τα βασικά σας μηνύματα.
Θέλετε επίσης να βεβαιωθείτε ότι θα καθιερώσετε ή θα αποφασίσετε για την προσωπικότητα που θέλετε να προσφέρετε στην επωνυμία σας και θα βεβαιωθείτε ότι θα ενσωματώσετε τον ίδιο τόνο φωνής, ενθουσιασμό, θέμα και χρώματα στον τύπο περιεχομένου που εκθέτετε. Αυτό θα βοηθήσει τους άλλους να αναγνωρίσουν εύκολα τις αναρτήσεις σας και να τους κάνει να αισθάνονται ότι σχετίζονται.
Πιθανότατα δεν θέλετε να χτίσετε την επωνυμία σας γύρω από την ενδυνάμωση των γυναικών και να χρησιμοποιήσετε εξιλέωση φωνής που δεν έχει απήχηση σε αυτές, ή κονδυλώματα, που φαίνονται προσβλητικά. Το κλειδί είναι να βρείτε την ταυτότητά σας και να αρχίσετε να κερδίζετε την εμπιστοσύνη των πελατών σας με το περιεχόμενό σας. Οι καταπληκτικοί και φθηνοί τύποι περιεχομένου που μπορούν να σας βοηθήσουν να το πετύχετε περιλαμβάνουν συνήθως ενημερωτικά δελτία, δωρεάν οδηγούς, αναρτήσεις στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης ή ακόμα και εβδομαδιαίες αναρτήσεις ιστολογίου.
Διατηρήστε το περιεχόμενό σας σχετικό
Η συνάφεια περιεχομένου αφορά τις προτιμήσεις του κοινού σας και τις μοναδικές αντιλήψεις για τα θέματα που καλύπτετε, ακόμη και το προϊόν ή τις υπηρεσίες σας. Είναι συνηθισμένο λάθος να τεμπελιάζετε με το περιεχόμενό σας αφού έχει χαθεί η ορμή. Ωστόσο, αυτή είναι η στιγμή που πρέπει να πέσει τόσο πολύ
Πέρα από το να σας βοηθά να παραμένετε ενημερωμένοι και σε καλό δρόμο, το να διατηρείτε το περιεχόμενό σας σχετικό είναι ένας πολύ καλός τρόπος για να επικοινωνήσετε με το κοινό σας και να προσθέσετε αυθεντικότητα στην επωνυμία σας.
Μερικές συμβουλές που πρέπει να λάβετε υπόψη σε σχέση με τη συνάφεια περιεχομένου είναι:
- Δώστε ιδιαίτερη προσοχή στις τάσεις στη θέση σας.
- Πάντα να ενημερώνετε τα θέματά σας και να αποφεύγετε να μένετε κολλημένοι σε ένα θέμα για πολύ καιρό.
- Κρατήστε το κοινό σας έκπληκτο.
- Κατανοήστε το κοινό σας
- Κρατήστε υπό έλεγχο τη γραμματική
- Προσφέρετε λύσεις
- Συμπεριλάβετε οπτικά
- Κρατήστε το διασκεδαστικό
Επίσης, ως βασικό συστατικό, μην ξεχνάτε ότι το καλό και πρωτότυπο περιεχόμενο συχνά μιλάει στον αναγνώστη και γενικά απαντά σε μια ερώτηση ή τον κρατά ενήμερο.
Μετρήστε την επιτυχία σας
Όπως καταλάβατε από αυτόν τον οδηγό, το μάρκετινγκ περιεχομένου είναι εκεί για να σας κάνει να προσεγγίσετε νέους πελάτες και να δημιουργήσετε πωλήσεις. Εκτός από το να δημοσιεύετε συνεχώς σχετικό και ελκυστικό περιεχόμενο, θέλετε πάντα να μετράτε την απόδοση κάθε μιας από τις προσπάθειές σας και γενικά να προσδιορίζετε τι λειτουργεί και τι όχι. Κατά κανόνα, θέλετε να μετρήσετε περισσότερα από τις πωλήσεις.
Χωρίς αμφιβολία, οι πωλήσεις είναι ο τελικός στόχος και το πιο σημαντικό στοιχείο, αλλά πέρα από τις πωλήσεις, θέλετε να μετρήσετε το πραγματικό κέρδος, την αφοσίωση, το ποσοστό εγκατάλειψης, τη βάση πελατών, το ποσοστό διατήρησης και πολλά άλλα. Αυτό θα σας βοηθήσει να εξοικειωθείτε όλο και περισσότερο με το κοινό σας και τελικά αυξάνετε τις πωλήσεις σας όλο και περισσότερο αποφεύγοντας μελλοντικές αντιδράσεις ή δυσαρέσκεια προς την επωνυμία σας.
Βασικά σημεία μάρκετινγκ περιεχομένου και ανακεφαλαίωση
Τώρα που εξοικειωθείτε με τον διασκεδαστικό και ανταποδοτικό κόσμο του μάρκετινγκ περιεχομένου και έχετε γερές βάσεις για να το εφαρμόσετε στην επιχείρησή σας, ακολουθεί η ανακεφαλαίωση της σημερινής μας ανάρτησης και τι θεωρούμε βασικά συμπεράσματα. Συνολικά, θέλουμε να επαναλάβουμε ότι η δημιουργία περιεχομένου δεν είναι μια εύκολη δουλειά ή δεν είναι εύκολη δουλειά. Η τακτική δημοσίευση ενός προγράμματος διαφημίσεων χωρίς να χάνεις την προσοχή του κοινού απαιτεί χρόνο και εξάσκηση. Επιπλέον, με τη σωστή βάση και νοοτροπία, μπορείτε γρήγορα να αρχίσετε να παρατηρείτε τις ανταμοιβές που συνοδεύουν. Και όταν αυτά φαίνεται να διαρκούν πολύ περισσότερο από το αναμενόμενο, τότε είναι χρήσιμη η μέτρηση και η αλλαγή στρατηγικών. Ωστόσο, παραμείνετε συγκεντρωμένοι στον κύριο στόχο και λάβετε υπόψη πάντα τα ακόλουθα όταν ξεκινάτε:
- Το μάρκετινγκ περιεχομένου απαιτεί χρόνο και εξάσκηση.
- Γνωρίστε και κατανοήστε το κοινό σας
- Αναλύστε τον ανταγωνισμό
- Αποφύγετε τα χνούδια ή τις εκπτώσεις ως μέρος του περιεχομένου σας
- Προσφέρετε ποικιλία και νέα θέματα
- Εστιάζετε πάντα στις ανάγκες του κοινού σας
- Επιλέξτε τον τύπο περιεχομένου και τα κανάλια σας με σύνεση
- Έχετε ένα σχέδιο και παραμείνετε συνεπείς
Όσον αφορά το μάρκετινγκ περιεχομένου, η συνέπεια είναι το καλύτερο
Εάν πιστεύετε ότι αυτός ο οδηγός σάς βοήθησε να κατανοήσετε λίγο περισσότερα για την περίπλοκη αλλά ανταποδοτική φύση του μάρκετινγκ περιεχομένου, θα θέλαμε να σας ενθαρρύνουμε να σχολιάσετε παρακάτω. Βοηθήστε μας να ξέρουμε πώς μπορούμε να συνεχίσουμε να κάνουμε τη διαφορά και βοηθήστε τους συναδέλφους πωλητές της Ecwid να αξιοποιήσουν στο έπακρο την επιχείρησή τους.
Εκτός από τις προσπάθειές μας να απαλλαγούμε από χρεώσεις που εμποδίζουν την έναρξη, εργαζόμαστε επίσης σκληρά για να προσφέρουμε στους πωλητές μας μια κοινότητα όπου μπορούν να έρχονται για κοινές ερωτήσεις και να βρίσκουν αξιόπιστες απαντήσεις. Εγγραφείτε στο Ecwid δωρεάν σήμερα και γίνετε μέρος ενός δικτύου καινοτόμων στοχαστών και ειδικευμένων ιδιοκτητών ηλεκτρονικού εμπορίου.
- Μάρκετινγκ περιεχομένου 101
- Πώς να προωθήσετε το ηλεκτρονικό σας κατάστημα με το μάρκετινγκ περιεχομένου
- Πώς να γράψετε μια σελίδα "Σχετικά με εμάς".
- Γιατί χρειάζεστε μια σελίδα με συχνές ερωτήσεις
- Πώς να ξεκινήσετε με την αφήγηση για το εμπορικό σήμα σας
- Τρόπος χρήσης ιογενούς περιεχομένου για την πώληση προϊόντων στο Διαδίκτυο
- Χρησιμοποιώντας την Ψυχολογία του
Λήψη αποφάσης στη Βελτιστοποίηση Περιεχομένου Πωλήσεων
