10 βέλτιστες πρακτικές μάρκετινγκ μέσω email

Πώς να αντικατοπτρίζετε την προσωπικότητα της επωνυμίας σας στα email σας: 10 παραδείγματα

Αναγν. 13 min

Πώς αναγνωρίζετε μια μάρκα; Με το λογότυπό του, το tagline, το εμπορικό σήμα ή τα χρώματά του;

Μπίνγκο, αν είπες, όλα τα παραπάνω!

Οι περισσότεροι άνθρωποι έχουν εξαιρετικά γεμάτα εισερχόμενα και για να ξεχωρίσει η επωνυμία σας, θα πρέπει να τα συνδυάσετε εντυπωσιακό σχέδιο με εξαιρετικό αντίγραφο email.

Εάν διαθέτετε ένα e-commerce επιχειρήσεις και χρησιμοποιήστε το email ως εργαλείο μάρκετινγκ, τότε θα πρέπει να αντικατοπτρίζετε την προσωπικότητα της επωνυμίας σας στα email σας. Η επωνυμία σας έγκειται στην ευθυγράμμιση του κειμένου σας, τα χρώματα, τις κεφαλίδες και τα υποσέλιδα, την τυπογραφία και τις γραμματοσειρές που χρησιμοποιείτε, τον τρόπο που γράφετε το αντίγραφο, τα πάντα! Η συνέπεια είναι το κλειδί για δημιουργώντας μια ταυτότητα επωνυμίας.

Ακολουθούν ορισμένες βέλτιστες πρακτικές μάρκετινγκ ηλεκτρονικού ταχυδρομείου από 10 δημοφιλείς e-commerce μάρκες.

Συγγενεύων: Πώς να γράψετε ένα email καλωσορίσματος που πωλεί

1. Χρώματα λογότυπου και επωνυμίας

Τα Διαχωριστικά λογότυπο or όνομα της επωνυμίας σας είναι το πρώτο πράγμα που πρέπει να δουν οι αναγνώστες όταν ανοίγουν το email σας στα εισερχόμενά τους. Οι συνδρομητές σας θα αναγνωρίσουν την επωνυμία σας πρώτα και κύρια από το λογότυπό σας. Γι' αυτό συμπεριλάβετε το λογότυπό σας στο επάνω μέρος του email.

Ρίξτε μια ματιά σε αυτό το παράδειγμα από Μπλε ποδιά. Το λογότυπο της επωνυμίας τοποθετείται ακριβώς στην κορυφή, με τρόπο που είναι το πρώτο πράγμα που τραβάει την προσοχή των συνδρομητών και το χρώμα της επωνυμίας του διατηρείται σε όλο το email, ώστε οι συνδρομητές να αναγνωρίζονται και να συνδέονται εύκολα.

Βέλτιστες πρακτικές μάρκετινγκ μέσω email 1

Πηγή: Inbox

2. Τυπογραφία και ζωηρά χρώματα

Το να κάνετε ασυνήθιστα και να χρησιμοποιείτε μοναδική τυπογραφία και χρώματα θα βοηθήσετε την επωνυμία σας να τραβήξει τα μάτια. Χρησιμοποιήστε ζωντανά χρώματα και δημιουργικές γραμματοσειρές, αλλά βεβαιωθείτε ότι ταιριάζει με την προσωπικότητα της επωνυμίας σας. Αφού επιλέξετε τις κατάλληλες γραμματοσειρές, χρησιμοποιήστε τις με συνέπεια σε όλα τα email που στέλνετε.

Ακολουθούν ορισμένα εργαλεία και εφαρμογές που το κάνουν εύκολο:

Καβγαδάκι: Το Tiff είναι μια εφαρμογή Ιστού που σας επιτρέπει να συγκρίνετε την εμφάνιση διαφορετικών γραμματοσειρών και δείχνει τις διαφορές μεταξύ διαφορετικών γραμματοσειρών. Αυτό σας βοηθά να επιλέξετε τη σωστή γραμματοσειρά για τα email σας.
Fontroid: Εάν θέλετε να προσθέσετε μια δική σας γραμματοσειρά, τότε το Fontroid είναι η κατάλληλη εφαρμογή Android για εσάς. Αυτή η εφαρμογή σάς επιτρέπει να προσθέτετε τις δικές σας χειρόγραφες γραμματοσειρές, οι οποίες μπορούν να προστεθούν περαιτέρω στα email σας με τη μορφή εικόνων.
Typecast: Αυτή η εφαρμογή σάς επιτρέπει να χρησιμοποιείτε γραμματοσειρές Google για τα email σας για να δημιουργείτε ευανάγνωστες και καθαρές γραμματοσειρές. Μπορείτε να επιλέξετε οποιεσδήποτε γραμματοσειρές Google χρησιμοποιώντας αυτήν την εφαρμογή και στη συνέχεια να τις προσθέσετε στα email σας.
PicLab: Με το PicLab, μπορείτε να προσθέσετε δημιουργικές γραμματοσειρές και γραμματοσειρές στις εικόνες σας, για να φαίνονται πιο ελκυστικές και ελκυστικές.
Γραμματοσειρά: Αυτό είναι ένα εργαλείο τυπογραφίας που σας επιτρέπει να προσθέτετε γραμματοσειρές της επιλογής σας και να τις κάνετε προεπισκόπηση πριν την προσθέσετε στις εικόνες ή το κείμενό σας.

Αν και αυτές οι εφαρμογές και τα εργαλεία σάς επιτρέπουν να πειραματιστείτε με τις γραμματοσειρές και τις γραμματοσειρές σας, φροντίστε να προσθέσετε τις κατάλληλες εναλλακτικές σε αυτές τις γραμματοσειρές.

Τα προγράμματα-πελάτες ηλεκτρονικού ταχυδρομείου αποδίδουν γραμματοσειρές με βάση την παρουσία τους στη συσκευή. Λοιπόν, μηνύματα ηλεκτρονικού ταχυδρομείου που φαίνονται τέλεια εικόνα στο τέλος σας ενδέχεται να αποτύχει η απόδοση στο τέλος των συνδρομητών. Για να αποφύγετε τέτοια προβλήματα απόδοσης, πρέπει να ορίσετε τρία επίπεδα εναλλακτικής στα email σας. Η κύρια γραμματοσειρά θα είναι η αρχική προσαρμοσμένη γραμματοσειρά σας, η δεύτερη εναλλακτική γραμματοσειρά πρέπει να είναι α ασφαλής στο διαδίκτυο γραμματοσειρά και η τρίτη εναλλακτική γραμματοσειρά πρέπει να είναι α με βάση το σύστημα γραμματοσειρά που θα αποδοθεί ούτως ή άλλως.

Η μάρκα Ελεφαντοστος Έλα δημιουργεί υπέροχα email με κομψές γραμματοσειρές και ζωντανά χρώματα. Ο πολύχρωμος οι εικόνες και η τυπογραφία αντικατοπτρίζουν τη νεανικότητα της μάρκας και διατηρούν την ταυτότητα της μάρκας.

Βέλτιστες πρακτικές μάρκετινγκ μέσω email

Πηγή: Milled

Συγγενεύων: 8 Πρέπει να έχει Elements of a Great Abandoned Cart Email

3. Ισχυρά CTA

Τα email σας θα πρέπει να μπορούν να πείσουν τους συνδρομητές να click-through και λάβετε κάποια μέτρα. Για αυτό, πρέπει να έχετε ισχυρή και εξέχουσα παροτρύνσεις για δράση στο email σας.

Επισημάνετε τα CTA χρησιμοποιώντας τα σωστά χρώματα, κατά προτίμηση τα χρώματα της επωνυμίας για να τα κάνετε εμφανή.

Τα χρώματα επηρεάζουν τα συναισθήματα των αναγνωστών. Για παράδειγμα, το κόκκινο χρώμα προκαλεί μια αίσθηση επείγοντος, το πορτοκαλί απεικονίζει μια θετική στάση, το κίτρινο διεγείρει τους θεατές, το μπλε δημιουργεί εμπιστοσύνη, το πράσινο δείχνει ανάπτυξη και αρμονία και το μαύρο απεικονίζει κομψότητα και εξουσία. Επιλέξτε τον τέλειο συνδυασμό χρωμάτων που ταιριάζει καλύτερα στο μήνυμά σας και στην επωνυμία σας και κάνει τα CTA σας πιο πειστικά.

Τοποθετήστε το CTA στην πρώτη πτυχή για να μην περάσει απαρατήρητο.

Ελέγξτε αυτό το email από Κατάστημα HermanMiller. Η επωνυμία χρησιμοποιεί το αρχικό της χρώμα για το CTA. Ολόκληρο το email έχει ανοιχτόχρωμο φόντο και το κουμπί CTA ξεχωρίζει.

Πηγή: Really Good Emails

4. Με βάση την άδεια Μάρκετινγκ

Για να δημιουργήσετε μια καλή εικόνα επωνυμίας, πρέπει να ζητήσετε την άδεια των συνδρομητών προτού τους στείλετε email. Αυτό λέγεται «βασισμένη σε άδεια εμπορία."

Σε κανέναν δεν αρέσει να πλημμυρίζει τα εισερχόμενά του με μηνύματα ηλεκτρονικού ταχυδρομείου που δεν του ωφελούν και που δεν τα επέλεξαν.

Για να αποφύγετε αρνητικό αντίκτυπο στην επωνυμία σας και να ακολουθήσετε τον κανόνα GDPR, εξασκηθείτε βάσει άδειας εμπορία. Μπορείτε να ζητήσετε από τους συνδρομητές σας να ορίσουν τις προτιμήσεις email και πρέπει να τους δώσετε την επιλογή να διαγραφούν όποτε θέλουν. Αυτό θα βελτιώσει την αξιοπιστία της επωνυμίας σας.

Ακολουθεί μια βέλτιστη πρακτική μάρκετινγκ ηλεκτρονικού ταχυδρομείου για το πώς Ειδική ανάρτηση δίνει στους συνδρομητές την επιλογή να εισάγουν προτιμήσεις για να λαμβάνουν μόνο σχετικά μηνύματα ηλεκτρονικού ταχυδρομείου με προσαρμοσμένο περιεχόμενο.

Πηγή: Really Good Emails

5. Στοιχεία σχεδίασης

Ο σχεδιασμός του email σας είναι απαραίτητος για να έχει θετικό και αξέχαστο αντίκτυπο στους συνδρομητές σας.

Βεβαιωθείτε ότι κάνετε τα email σας να φαίνονται ελκυστικά και συναρπαστικά χρησιμοποιώντας τα πιο κατάλληλα στοιχεία σχεδίασης email, όπως εικονογραφήσεις, πραγματικές εικόνες, επίπεδη σχεδίαση, σωστά χρώματα και διαδραστικά στοιχεία.

Αυτό το email από Jane χρησιμοποιεί εικόνες σε αυτό το μήνυμα ηλεκτρονικού ταχυδρομείου για να το κάνει να φαίνεται ξεχωριστό. Το email χρησιμοποιεί παστέλ χρώματα και περιέχει ελάχιστο κείμενο, με επισημασμένο CTA σε λευκό.

Πηγή: Inbox

Τέτοια μηνύματα ηλεκτρονικού ταχυδρομείου μπορούν να δημιουργηθούν χρησιμοποιώντας είτε:

έτοιμο προς χρήση πρότυπα διαθέσιμα με εργαλεία μάρκετινγκ ηλεκτρονικού ταχυδρομείου ή
Στυλ HTML και CSS για τη δημιουργία προσαρμοσμένων προτύπων.

Ετοιμο για χρήση Τα πρότυπα είναι εύκολα διαθέσιμα με μια σειρά από ESP και εργαλεία μάρκετινγκ ηλεκτρονικού ταχυδρομείου. Το μόνο που χρειάζεται να κάνετε είναι να αλλάξετε το περιεχόμενο και τις εικόνες σύμφωνα με τις προτιμήσεις, τις ανάγκες και τις οδηγίες επωνυμίας σας. Η χρήση αυτών των προτύπων θα εξοικονομήσει πολύ χρόνο στο στάδιο του σχεδιασμού του email σας.

Εάν δεν βρείτε ένα κατάλληλο πρότυπο για το email σας, μπορείτε κωδικός χειρός τους χρησιμοποιώντας στυλ HTML και CSS.

Δείτε πώς να το κάνετε: A Βήμα βήμα Οδηγός για τη δημιουργία του δικού σας email HTML

6. Ιστορία επωνυμίας

Η παρουσίαση της επωνυμίας σας σε όσους εγγράφονται στη λίστα email σας είναι ένας πολύ καλός τρόπος για να τους καλωσορίσετε και να τους ενημερώσετε καλύτερα. Η ιστορία του ταξιδιού της επωνυμίας σας θα σας βοηθήσει να δημιουργήσετε μια εξαιρετική σχέση ανάμεσα σε εσάς και τους συνδρομητές σας.

Ρίξτε μια ματιά σε αυτό το email από Shinola που αφηγείται την ιστορία της επωνυμίας του στο email καλωσορίσματος. Με πραγματικές εικόνες και λεπτομερή ιστορία, το email δημιουργεί εμπιστοσύνη μεταξύ των αναγνωστών του.

Πηγή: Really Good Emails

7. Ορατότητα επωνυμίας στα μέσα

Η παρουσία σε όλα τα δημοφιλή κανάλια κοινωνικών μέσων είναι χρήσιμη για την οικοδόμηση της ταυτότητας της επωνυμίας σας. Προσθέστε λοιπόν συνδέσμους στις διάφορες πλατφόρμες κοινωνικών μέσων σας σε κάθε email.

Η μάρκα Κατασκευαστής στο email καλωσορίσματος τους έχει δώσει συνδέσμους προς τη σελίδα του στο Facebook, το Twitter και το Instagram. Με αυτόν τον τρόπο, διευκολύνουν τους συνδρομητές τους να τα βρίσκουν σε αυτά τα κανάλια και να συνδέονται πιο στενά μαζί τους.

Πηγή: Really Good Emails

8. "Twin-look" για σελίδες προορισμού και μηνύματα ηλεκτρονικού ταχυδρομείου

Η δημιουργία τέλειων σελίδων προορισμού για τα email σας είναι επίσης ουσιαστικό μέρος ενός email μάρκετινγκ. Η δημιουργία συνεργιστικών σελίδων προορισμού για τα email σας δημιουργεί μια συνεπή εμπειρία επωνυμίας για τους συνδρομητές σας.

Εδώ είναι ένα email από Uniqlo και την αντίστοιχη σελίδα προορισμού που έχει τις ίδιες εικόνες και τη διάταξη σχεδίασης. Ο “Twin-Look” Ο σχεδιασμός διευκολύνει τους συνδρομητές να αναγνωρίσουν και να συνδεθούν με την επωνυμία.

Σελίδα προορισμού Uniqlo

Πηγή: Inbox

9. Δώστε ζωή στα email σας με τη διαδραστικότητα

Η χρήση διαδραστικών και οπτικών στοιχείων σύμφωνα με την προσωπικότητα της επωνυμίας σας θα σας βοηθήσει να προσελκύσετε καλύτερα τους συνδρομητές σας. Οι συνδρομητές σας είναι πιο πιθανό να αλληλεπιδράσουν με τα email σας και ακόμη και να έχουν παρατεταμένη αναγνώριση επωνυμίας όταν υπάρχει κάποιου είδους κινούμενα σχέδια ή διαδραστικότητα στα email σας.

Χρησιμοποιήστε διαδραστικά στοιχεία όπως κινούμενα GIF, χρονόμετρα αντίστροφης μέτρησης, ρυθμιστικά, μενού, περιστρεφόμενα banner, ακορντεόν κ.λπ. Βεβαιωθείτε ότι χρησιμοποιείτε τα κατάλληλα εναλλακτικά για τα διαδραστικά στοιχεία, καθώς τα περισσότερα στοιχεία δεν αποδίδονται χωρίς εναλλακτικά.

Μάρκες όπως Boden χρησιμοποιούν πάντα κάποιου είδους κινούμενα σχέδια στα email τους για να τους κάνουν ζωντανούς.

Πηγή: Milled

Διαβάστε επίσης: Πώς να δημιουργήσετε κινηματογραφικές εικόνες για εικόνες προϊόντων με το smartphone σας

10. Καινοτόμο Αντίγραφο

Ο τόνος της επωνυμίας σας στη μετάδοση του μηνύματος παίζει ζωτικό ρόλο στη διατήρηση της προσωπικότητας της επωνυμίας. Ανακαλύψτε καινοτόμους τρόπους για να γράψετε το αντίγραφο του email σας και να αναπαραστήσετε το μήνυμα με μοναδικό τρόπο για να ξεχωρίσετε στο μυαλό των συνδρομητών.

Γράφω Φτιαγμένο στα μέτρα σου περιεχόμενο που υποστηρίζει τους στόχους της καμπάνιας σας, έχοντας υπόψη τα τμήματα σας. Σκεφτείτε όπως ο πελάτης σας και κάντε ερωτήσεις στον εαυτό σας σχετικά με τις ενέργειες που θέλετε να κάνουν οι πελάτες σας και ποιους στόχους πρέπει να επιτύχετε από το email. Αυτό θα σας βοηθήσει να γράψετε ένα σχετικό αντίγραφο email.

Το κοινό σας γενικά παρακολουθεί τα email σας και, ως εκ τούτου, είναι απαραίτητο να κάνετε σωστά τη μορφοποίηση και τη στοίχιση. Κρατήστε τις προτάσεις σας σύντομες και επισημάνετε τα κύρια σημεία για καλύτερη αναγνωσιμότητα. Κάντε βέλτιστη χρήση του λευκού χώρου και διατηρήστε την ιεραρχία του οπτικού κειμένου.

Ελέγξτε αυτό το email από Λάφυρα ουίσκι. Το αντίγραφο αυτού του μηνύματος ηλεκτρονικού ταχυδρομείου είναι δημιουργικό και καινοτόμο. Αυτή η επωνυμία ακολουθεί παρόμοιο τόνο σε όλα τα email που δημιουργούν.

Πηγή: Really Good Emails

Για να συνοψίσουμε…

Για να δημιουργήσετε νικητήρια email που αντικατοπτρίζουν το δικό σας την ταυτότητα της μάρκας, χρησιμοποιήστε αυτές τις στρατηγικές:

Δώστε έμφαση στο λογότυπο της επωνυμίας σας για να είναι εύκολα αναγνωρίσιμο.
Χρησιμοποιήστε καινοτόμες γραμματοσειρές για να κάνετε τα email σας να φαίνονται ελκυστικά, αλλά φροντίστε να προσθέσετε τα κατάλληλα εναλλακτικά για να αποφύγετε προβλήματα απόδοσης.
Κάντε τα CTA του email σας πειστικά και εμφανή.
Ζητήστε την άδεια των συνδρομητών σας προτού τους στείλετε email για να διατηρήσετε την αξιοπιστία της επωνυμίας.
Προσθέστε διαδραστικότητα και κινούμενα σχέδια για να κάνετε τα email σας ζωντανά.
Αφηγηθείτε την ιστορία της επωνυμίας σας στα email σας για να βελτιώσετε τις σχέσεις με τους συνδρομητές σας.
Να είστε παρόντες σε όλα τα μεγάλα κανάλια κοινωνικών μέσων για να βελτιώσετε την προβολή της επωνυμίας.
Δημιουργήστε παρόμοιες και συνεπείς σελίδες προορισμού για τα email σας.
Γράψτε συνοπτικό και πρωτοποριακό αντίγραφο email.

Ελπίζω ότι οι βέλτιστες πρακτικές μάρκετινγκ ηλεκτρονικού ταχυδρομείου που αναφέρθηκαν παραπάνω σας ενέπνευσαν να δημιουργήσετε μια καμπάνια ηλεκτρονικού ταχυδρομείου που θα αντικατοπτρίζει την προσωπικότητα της επωνυμίας σας. Ποια είναι η στρατηγική σας για να ξεχωρίζετε στο μυαλό των πελατών σας;

Πουλήστε online

Με το Ecwid Ecommerce, μπορείτε εύκολα να πουλήσετε οπουδήποτε, σε οποιονδήποτε — στο διαδίκτυο και σε όλο τον κόσμο.

Αγορά

Μάρκετινγκ και προώθηση Partner Hub

30 Μαΐου 2020

Σχετικά με τον Συγγραφέα

Ο Kevin George είναι επικεφαλής μάρκετινγκ στην Email Uplers, η οποία ειδικεύεται στη δημιουργία επαγγελματικών προτύπων ηλεκτρονικού ταχυδρομείου, στη μετατροπή PSD σε HTML και και δωρεάν αποκριτικά πρότυπα email HTML. Ο Κέβιν λατρεύει τα gadget, τα ποδήλατα και την τζαζ και αναπνέει το email marketing. Του αρέσει να μοιράζεται τις ιδέες και τις σκέψεις του σχετικά με τις βέλτιστες πρακτικές μάρκετινγκ μέσω email στο Email Uplers blog.