Τι είναι το Google Performance Max και πώς μπορείτε να επωφεληθείτε από αυτό

Σε αυτό το επεισόδιο της Έκθεσης ηλεκτρονικού εμπορίου Ecwid, το podcast φιλοξενεί τους Jesse και Rich που εξετάζουν τις διαφημιστικές καμπάνιες Max Performance της Google. Συντονιστείτε για να μάθετε περισσότερα σχετικά με αυτόν τον τύπο διαφημιστικής καμπάνιας και μάθετε πώς μπορεί να ωφελήσει την επιχείρησή σας.

Τι είναι το Performance Max της Google;

Το Performance Max είναι ένας τύπος διαφημιστικής καμπάνιας που σας επιτρέπει να δημιουργήσετε μια ενιαία καμπάνια για την προώθηση των προϊόντων σας σε όλα τα διαφημιστικά κανάλια της Google. Αυτό σημαίνει ότι οι διαφημίσεις σας εμφανίζονται σε σελίδες Google, όπως αποτελέσματα αναζήτησης, Χάρτες και Αγορές.

Αλλά δεν είναι μόνο αυτό! Οι διαφημίσεις σας εμφανίζονται επίσης σε ιστότοπους Google όπως το YouTube, το Blogger, το Gmail, καθώς και σε χιλιάδες συνεργαζόμενους ιστότοπους.

Η κύρια διαφορά μεταξύ του Performance Max και άλλων διαφημιστικών καμπανιών είναι ότι η Google αυτοματοποιεί τη στόχευση και την προβολή της καμπάνιας με βάση τις πληροφορίες που παρέχετε. Μπορείτε να συμπεριλάβετε:

• η ροή του προϊόντος σας (ένα αρχείο με τα δεδομένα του προϊόντος σας),
• σήματα κοινού (ενδιαφέροντα πιθανών πελατών, τι ερευνούν ή πώς έχουν αλληλεπιδράσει με την επιχείρησή σας),
• υψηλής ποιότητας κείμενο, εικόνες και βίντεο.

Στο pod, ο Jesse συζητά πώς οι καμπάνιες Performance Max είναι καλές για όλους τους τύπους ιδιοκτητών επιχειρήσεων. Τα άτομα που κάνουν τις δικές τους διαφημίσεις στο Google επωφελούνται πολύ από αυτήν την καμπάνια, όπως και όσοι θέλουν να προηγηθούν του ανταγωνισμού δοκιμάζοντας τα πιο πρόσφατα και καλύτερα εργαλεία.

Καθώς το Performance Max είναι ένα νέο χαρακτηριστικό, ο Jesse και ο Rich προτείνουν να το αποκτήσετε νωρίτερα παρά αργότερα. Όταν μια πλατφόρμα λανσάρει ένα νέο εργαλείο, θέλει να μεγιστοποιήσει την απήχησή του. Με αυτόν τον τρόπο, μπορούν να συλλέξουν πολλά δεδομένα για να προσδιορίσουν αν λειτουργεί για ανθρώπους ή όχι.

Το Performance Max σηματοδοτεί τη νέα εποχή των διαφημιστικών καμπανιών της Google. Χρησιμοποιώντας το προηγμένο AI τους, η Google δίνει στους διαφημιστές ένα διάλειμμα από τη λήψη όλων των αποφάσεων. Απλώς δίνετε όλα τα δεδομένα και το περιεχόμενό σας στην Google και την αφήνετε να βρει πελάτες για εσάς.

Μερικοί άνθρωποι έχουν συνηθίσει να έχουν περισσότερο έλεγχο στη διαδικασία. Αλλά στο τέλος της ημέρας, πιθανότατα θα έχετε περισσότερες πωλήσεις χρησιμοποιώντας το Performance Max. Και αν έχετε περισσότερες πωλήσεις για λιγότερα χρήματα, θα είστε ευτυχισμένοι.

Πώς να αξιοποιήσετε στο έπακρο το Performance Max;

Οι καμπάνιες Μέγιστης απόδοσης είναι παρόμοιες με τις έξυπνες καμπάνιες Αγορών, δεδομένου ότι και οι δύο απαιτούν ροή προϊόντος. Έτσι, για να χρησιμοποιήσετε οποιοδήποτε από τα δύο, θα χρειαστεί ρυθμίστε μια ροή προϊόντος σε ένα Google Merchant Center. Με αυτόν τον τρόπο, τα προϊόντα σας θα εμφανίζονται σε όλες τις ιδιοκτησίες της Google: YouTube, Gmail, μηχανή αναζήτησης Google, Αγορές Google, τοπική χάρτες — βασικά όπου κι αν είναι η Google.

Ένα άλλο σημαντικό πράγμα για τη δημιουργία μιας επιτυχημένης καμπάνιας Performance Max είναι το περιεχόμενο. Μιλάμε για τη δημιουργία περιεχομένου συνεχώς, είτε πρόκειται για αναρτήσεις ιστολογίου, podcast ή βίντεο. Μπορείτε να δημιουργήσετε περιεχόμενο για όλα τα είδη θεμάτων, όπως τη δημιουργία των προϊόντων σας, τον τρόπο χρήσης του προϊόντος σας, δημιουργήθηκε από τον χρήστη περιεχόμενο, συσκευασία του προϊόντος σας κ.λπ.

Με το Performance Max, θα πρέπει να του δώσετε περιεχόμενο για χρήση σε διαφημίσεις. Στη συνέχεια, θα δημιουργήσει προσαρμοσμένες διαφημίσεις σε όλα τα κανάλια χρησιμοποιώντας το περιεχόμενό σας. Υπάρχει ακόμη ένας λόγος για να δημιουργήσετε περισσότερο περιεχόμενο για το προϊόν σας!

Η Google μπορεί να έχει σημεία δεδομένων, αλλά δεν γνωρίζει απαραίτητα το προϊόν και την εταιρεία σας όπως εσείς. Επομένως, πρέπει να παρέχετε βίντεο Performance Max, περιγραφές, τίτλους και τυχόν δεδομένα που έχετε για να δώσετε στο AI μια καλά στρογγυλεμένο άποψη της επιχείρησής σας. Με όλες αυτές τις πληροφορίες, μπορεί να δημιουργήσει πιο εξατομικευμένες και ακριβείς διαφημίσεις για τα προϊόντα και την εταιρεία σας.

Το πιο σημαντικό, κάντε βίντεο! Το Performance Max βασίζεται σε μεγάλο βαθμό στα βίντεο.

Εάν δεν δώσετε βίντεο Performance Max, θα τα κάνει αυτόματα από τις φωτογραφίες του προϊόντος σας. Ίσως να είναι εντάξει… Αλλά δεν θα είναι τόσο καλά όσο τα πραγματικά βίντεο που τραβάτε.

Η μεταφόρτωσή τους είναι εύκολη επίσης — εσύ μπορεί απλώς να δημοσιεύσει βίντεο στο YouTube και στη συνέχεια να δώσει τους συνδέσμους στο Performance Max. Να θυμάστε ότι οι καμπάνιες Performance Max είναι όλες Δημιουργήθηκε από AI. Οπότε όσο περισσότερα βίντεο το δώσετε, τόσο το καλύτερο.

Ένας άλλος τρόπος για να ανεβάσετε τις καμπάνιες Μέγιστης απόδοσης είναι η χρήση λιστών πελατών ή επαναληπτικό μάρκετινγκ ακροατήρια. Αυτά τα είδη κοινού θα λειτουργούν ως "σήματα", βοηθώντας στην ενημέρωση του αλγόριθμου της Google σχετικά με τα δημογραφικά στοιχεία που θα στοχεύσουν.

Αυτή είναι η σύντομη και γλυκιά επισκόπηση των καμπανιών Performance Max. Αν θέλετε να ρυθμίσετε μια καμπάνια Performance Max, αυτές οδηγίες μπορεί να είναι χρήσιμο.

Και μην ξεχάσετε να ερευνήσετε άλλους τύπους αυτοματοποιημένο Google Ads διαθέσιμο στο Ecwid!