Θέλετε να φέρετε τα προϊόντα σας μπροστά σε περισσότερους πελάτες; Ο ευκολότερος τρόπος για να το κάνετε είναι να καταχωρίσετε τα προϊόντα σας στις Αγορές Google. Τον Απρίλιο του 2020, Άνοιξε το Google ανεβάστε το καρουζέλ κύλισης Αγορών σε καταχωρίσεις βιολογικών προϊόντων, πράγμα που σημαίνει ότι αυτό το εργαλείο μπορεί να είναι ωφέλιμο ανεξάρτητα από τον προϋπολογισμό σας.
Εν τω μεταξύ, οι Αγορές Google αποδεικνύονται πολύ δημοφιλείς για τους καταναλωτές. Οι διαφημίσεις αγορών Google έχουν κατά μέσο όρο 30% υψηλότερη μετατροπή ποσοστά από
Γενικά, οι διαφημίσεις Αγορών Google είναι μόνο ένας από τους τρεις τρόπους για να προβάλλετε τα προϊόντα σας στους καταναλωτές στο Google. Google
Εάν είστε νέος στις Αγορές Google, αυτός ο περιεκτικός οδηγός θα σας επιτρέψει να ξεκινήσετε να διαφημίζετε το ηλεκτρονικό σας κατάστημα Ecwid πιο αποτελεσματικά. Θα σας δείξουμε πώς να χρησιμοποιείτε τις διαφημίσεις Αγορών Google και τις δωρεάν καταχωρίσεις προϊόντων Αγορών για να αναπτύξετε την επιχείρησή σας λιανικής.
Τι είναι οι Αγορές Google;
Έχετε παρατηρήσει ότι όταν κάνετε αναζήτηση για ένα συγκεκριμένο αντικείμενο στο Google, ένα κυλιόμενο banner προϊόντων με τιμές και πωλητές λιανικής εμφανίζεται στην κορυφή των αποτελεσμάτων αναζήτησης; Μπορείτε επίσης να περιηγηθείτε σε προϊόντα από όλο τον ιστό κάνοντας αναζήτηση στην καρτέλα Προϊόντα. Παρόλο που οι θέσεις στα επιλεγμένα καρουζέλ εξακολουθούν να προορίζονται για διαφημίσεις επί πληρωμή, οι γενικές καταχωρίσεις προϊόντων είναι ανοιχτές σε όλους όσους διαθέτουν λογαριασμό Merchant Center.
Πριν ασχοληθούμε πραγματικά με αυτό το θέμα, ακολουθούν ορισμένοι βασικοί (και παρόμοιοι) όροι και οι ορισμοί τους:
- Αγορές Google — Αυτό αναφέρεται στις λίστες προϊόντων που μπορούν να αντληθούν μέσω μιας αναζήτησης Google.
- Διαφημίσεις Αγορών Google εναντίον Google Ads — Παρόλο που δημιουργείτε διαφημίσεις Αγορών Google στην πλατφόρμα σας στο Google Ads (προηγουμένως Google Adwords), και τα δύο έχουν διαφορετικές απαιτήσεις, στρατηγικές προσφοράς και βασικές αρχές βελτιστοποίησης. Αν χρειάζεστε βοήθεια με το Google Ads, κάντε κλικ εδώ.
- Google Merchant Center — Ο λογαριασμός σας στο Google Merchant Center είναι ξεχωριστός από τον λογαριασμό σας στο Google Ads, αλλά είναι απαραίτητος εάν πουλάτε ψηφιακά ή απτά προϊόντα. Το ηλεκτρονικό σας κατάστημα Ecwid συνδέεται με αυτόν τον λογαριασμό για να αυτοματοποιήσει το απόθεμά σας.
- Διαφημιστική καμπάνια — Κάθε διαφήμιση Google ή διαφήμιση Αγορών Google είναι η δική της καμπάνια.
- Λέξεις-κλειδιά έναντι αρνητικών λέξεων-κλειδιών — Οι λέξεις-κλειδιά δεν πρέπει να υπερβαίνουν το 3% του περιεχομένου σας, αλλά μπορείτε να χρησιμοποιήσετε συνώνυμα για να ενισχύσετε την περιγραφή. Οι αρνητικές λέξεις-κλειδιά είναι άσχετες ή αναποτελεσματικές λέξεις-κλειδιά που δεν πρέπει να περιλαμβάνονται στις αναζητήσεις από την αγορά-στόχο σας.
- Ροή προϊόντων — Η λίστα των προϊόντων που θέλετε να πουλήσετε μέσω του λογαριασμού σας στο Merchant Center.
- Ομάδες διαφημίσεων έναντι ομάδων προϊόντων — Μπορείτε να δημιουργήσετε ομάδες διαφημίσεων στον λογαριασμό σας στο Google Ads, αλλά αν θέλετε να καταχωρίσετε προϊόντα χωρίς να εκτελέσετε διαφημιστική καμπάνια Αγορών Google, μπορείτε επίσης να οργανώσετε το απόθεμά σας ανά ομάδες προϊόντων.
- Δίκτυο εμφάνισης — Αυτός είναι ένας ολοκληρωμένος όρος για τους διαφορετικούς τύπους διαφημίσεων και τον τρόπο με τον οποίο εμφανίζονται στις υπηρεσίες της Google.
Ξεκινώντας
Η προετοιμασία για την πώληση των προϊόντων σας μέσω των αγορών Google απαιτεί αρκετή προσπάθεια και προγραμματισμό. Για να μπορέσετε να χρησιμοποιήσετε τις ευκαιρίες των Αγορών Google, πρέπει να δημιουργήσετε το ηλεκτρονικό σας κατάστημα μέσω του οποίου θα ανακατευθύνονται τα κλικ σε καρουζέλ αγορών ή καταχωρίσεις προϊόντων. Το Ecwid το κάνει αυτό εύκολο, ενώ σας καθοδηγεί στη ρύθμιση των λογαριασμών σας στο Google Ads και στο Merchant Center.
Θέλετε να ασχοληθείτε μόνοι σας με αυτή τη δουλειά; Οι οδηγίες βήμα προς βήμα για τη χρήση των Αγορών Google είναι παρακάτω και περιλαμβάνουν:
- Πώς να ρυθμίσετε τον λογαριασμό σας στο Google Merchant Center
- Πώς να ρυθμίσετε τον λογαριασμό σας στο Google Ads
- Πώς να συνδέσετε τους λογαριασμούς σας στο Merchant Center, στο Adwords και στο Ecwid
- Πώς να ανεβάσετε και να βελτιστοποιήσετε τα δεδομένα του προϊόντος σας
Πώς να ρυθμίσετε τον λογαριασμό σας στο Google Merchant Center
Η Google κάνει τη ρύθμιση του λογαριασμού εμπόρου σας όσο το δυνατόν πιο εύκολη. Ο διαισθητικός μάγος τους σάς παρέχει ενεργά βήματα με βάση τις λεπτομέρειες που παρέχετε για τα προϊόντα και την επιχείρησή σας γενικά. Το μόνο που χρειάζεται πραγματικά να κάνετε είναι να ακολουθήσετε τις οδηγίες, αλλά θα χρειαστείτε κάποιες πληροφορίες άμεσα διαθέσιμες.
Θα χρειαστείτε:
- Επιχειρηματικές πληροφορίες όπως σημείο επαφής, αριθμοί τηλεφώνου, διευθύνσεις email και φυσική διεύθυνση.
- Αποφασίστε για τον τρόπο με τον οποίο οι πελάτες σας θα κάνουν ταμείο (όπως μέσω του ηλεκτρονικού σας καταστήματος Ecwid).
- Μια λίστα με εργαλεία ή πλατφόρμες τρίτων που χρησιμοποιείτε για να διαχειριστείτε το απόθεμά σας και να προωθήσετε το ηλεκτρονικό σας κατάστημα.
Μπορείτε να λάβετε περισσότερες πληροφορίες σχετικά με τον τρόπο ρύθμισης Google Merchant Center εδώ.
Πώς να ρυθμίσετε τον λογαριασμό Google Ads
Εάν σκοπεύετε να δημιουργήσετε διαφημιστικές καμπάνιες Αγορών Google, θα χρειαστείτε επίσης έναν λογαριασμό Google Ads. Το Google Adwords, όπως ήταν παλαιότερα γνωστό, είναι το μέρος όπου εκτελείτε τις καμπάνιες Αγορών σας. Ο λογαριασμός σας στο Google Merchant θα συνδεθεί με το Google Ads και όταν συνδεθεί επίσης με το ηλεκτρονικό σας κατάστημα Ecwid η διαχείριση του αποθέματός σας γίνεται σχεδόν πλήρως αυτοματοποιημένη.
Ακόμα κι αν δεν περιμένετε να δημιουργήσετε πραγματικές διαφημίσεις Αγορών Google, η δημιουργία και η σύνδεση ενός λογαριασμού Ads θα σας δώσει περισσότερες επιλογές και δυνατότητες για τη διαχείριση των καταχωρίσεων προϊόντων και της επισκεψιμότητάς σας. Επίσης, διασφαλίζει ότι είστε έτοιμοι να ξεκινήσετε όταν αποφασίσετε τελικά ότι είναι ώρα να προβάλετε την πρώτη σας επί πληρωμή διαφήμιση Αγορών. Πριν ξεκινήσετε, θα χρειαστείτε μια διεύθυνση email και έναν ιστότοπο για την επιχείρησή σας.
Από εκεί μπορείτε να επιλέξετε την προεπιλεγμένη Smart Mode ή την Expert mode (για έμπειρους digital marketers). Η έξυπνη λειτουργία θα σας καθοδηγήσει στη ρύθμιση του λογαριασμού σας στο Ads με τον ίδιο τρόπο όπως ο οδηγός που χρησιμοποιήθηκε για τη ρύθμιση του λογαριασμού εμπόρου. Μπορείτε να λάβετε περισσότερες πληροφορίες και βοήθεια από το Google Ads εδώ.
Σημαντική Σημείωση! Ο οδηγός θα σας βοηθήσει να συνδέσετε το Google Ads και το Merchant Center, αλλά θα χρειαστεί να κάνετε επιπλέον βήματα για να συνδέσετε το κατάστημά σας Ecwid και στους δύο αυτούς λογαριασμούς. (Κάντε κλικ εδώ για να μάθετε περισσότερα σχετικά με τη χρήση του Ecwid με τις Αγορές Google.)
Πώς να προσθέσετε καταχωρίσεις προϊόντων στο Merchant Center σας
Έχετε μερικές διαφορετικές επιλογές για την καταχώριση προϊόντων στις Αγορές Google. Μπορείτε να δημιουργήσετε το δικό σας τροφή προϊόντος χειροκίνητα ένα προϊόν τη φορά, ανεβάστε προϊόντα σε ένα υπολογιστικό φύλλο για να προσθέσετε πολλά ταυτόχρονα ή αυτοματοποιήστε το απόθεμά σας με σύνδεση στο ηλεκτρονικό σας κατάστημα Ecwid.
Εάν επιλέξετε να δημιουργήσετε μια ροή προϊόντος μόνοι σας, θα πρέπει να βεβαιωθείτε ότι τα δεδομένα του έργου σας είναι πλήρη και ακριβή. Για να γίνει όσο πιο εύκολο γίνεται, Η Google προσφέρει αυτόν τον οδηγό και το πρότυπο δεδομένων προϊόντος.
Πώς να ρυθμίσετε τις διαφημίσεις Αγορών Google και να βελτιστοποιήσετε τις καταχωρίσεις προϊόντων σας
Η ρύθμιση των διαφημίσεων Αγορών Google είναι λίγο διαφορετική από άλλους τύπους διαφημιστικών καμπανιών που εκτελείτε στον λογαριασμό σας στο Google Ads. Μπορείτε να λάβετε αναλυτικές πληροφορίες και οδηγίες για τη δημιουργία διαφημίσεων αγορών από την Google. Και πάλι, η πλατφόρμα διαφημίσεων είναι πολύ
Ενώ μπορείτε να εγγραφείτε στις Αγορές Google χωρίς α
Καθώς διατυπώνετε τον τίτλο και την περιγραφή του προϊόντος σας, εργαστείτε σε βασικά χαρακτηριστικά που είναι ιδιαίτερα επιθυμητά από την αγορά-στόχο σας και περιγράφουν με ακρίβεια το προϊόν σας. Τα πιο αποτελεσματικά χαρακτηριστικά για τη στόχευση περιλαμβάνουν:
- Μάρκα
- Μέγεθος
- Χρώμα
- πρότυπο
- Υλικά που χρησιμοποιούνται
- Βασικά χαρακτηριστικά προϊόντος
Η συμπερίληψη αυτών των χαρακτηριστικών βοηθά τα προϊόντα σας να αναφέρονται σε σχετικές αναζητήσεις και τραβούν την προσοχή του πελάτη σας. Αν και τα σημεία των Αγορών Google δεν κατατάσσονται με λέξεις-κλειδιά, η στρατηγική χρήση τους στις περιγραφές και τους τίτλους των προϊόντων σας είναι σημαντική. Βοηθούν τους καταναλωτές που κάνουν αναζήτηση να δουν ότι το προϊόν σας ανταποκρίνεται στις ανάγκες τους, ενώ ενημερώνουν επίσης την Google σε ποιες κατηγορίες πρέπει να καταχωρίσει τα προϊόντα σας. Αυτό σας δίνει πιο στοχευμένες εμφανίσεις και υψηλότερη απόδοση διαφημιστικής επένδυσης (ROAS).
Τι πρέπει να γνωρίζετε για τις Αγορές Google και την οργανική αναζήτηση
Υπάρχουν πολλοί λόγοι για τους οποίους πρέπει να βελτιστοποιήσετε τις καταχωρίσεις των προϊόντων σας όπως θα κάνατε με τα ιστολόγιά σας ή το περιεχόμενο του ιστότοπού σας. Εάν παίζετε με την ιδέα να βασίζεστε σε οργανικές καταχωρίσεις και όχι σε πληρωμένες διαφημίσεις, υπάρχουν μερικά πράγματα που πρέπει να γνωρίζετε προτού λάβετε την απόφασή σας. Το πρώτο βήμα είναι ένας συμβιβασμός — ακολουθήστε μια προσέγγιση που περιλαμβάνει τόσο οργανικές καταχωρίσεις όσο και μικρό προϋπολογισμό για διαφημίσεις Αγορών.
Δεύτερον, λάβετε υπόψη ότι οι δωρεάν καταχωρίσεις Αγορών Google εμφανίζονται μόνο στην ενότητα Δημοφιλή προϊόντα και όχι στα καρουζέλ στην κορυφή των αποτελεσμάτων αναζήτησης. Η αποτυχία παροχής όλων των απαιτούμενων δεδομένων προϊόντος με ακρίβεια θα μπορούσε επίσης να εμποδίσει την καταχώριση των στοιχείων σας. Τέλος, τροφοδοτείται από τη ροή του προϊόντος σας, η οποία απαιτεί συνεχή συντήρηση. Η σύνδεση του ηλεκτρονικού σας καταστήματος Ecwid με τη ροή προϊόντων Αγορών Google αυτοματοποιεί μεγάλο μέρος της διαδικασίας.
Πώς να δημιουργήσετε καμπάνιες διαφημίσεων Αγορών Google
Όταν όλα είναι τελικά ρυθμισμένα και έτοιμα για χρήση, θα πρέπει να δημιουργήσετε την πρώτη σας διαφημιστική καμπάνια Αγορών Google. Αυτό δεν απαιτεί τόσο πολλή δουλειά, αλλά θα πρέπει να περιμένετε να αφιερώσετε λίγο χρόνο στον σχεδιασμό της καμπάνιας σας για να αυξήσετε την αποτελεσματικότητά της.
Ακόμα κι αν είστε βετεράνος χρήστης του Google Adwords, θα πρέπει να μάθετε κάτι γενικό καθοδήγηση από την Google πριν δημιουργήσετε την πρώτη σας καμπάνια Αγορών. Πρέπει να ληφθούν ορισμένες αποφάσεις πριν ξεκινήσετε τον σχεδιασμό και την υλοποίηση της διαφημιστικής σας καμπάνιας.
- Επιλέξτε μια δομή καμπάνιας διαφημίσεων Αγορών. Το απλούστερο είναι μία ομάδα προϊόντων με μία καμπάνια και σχεδόν ο καθένας μπορεί να τη ρυθμίσει. Μπορείτε επίσης να επιλέξετε δύο καμπάνιες με μεγαλύτερη ακρίβεια, χρησιμοποιώντας τις ρυθμίσεις προτεραιότητας καμπάνιας. Υπάρχει επίσης μια επιλογή για τρεις καμπάνιες για τρεις ομάδες διαφημίσεων, αλλά αυτό θα είναι πιο περίπλοκο και χρονοβόρο.
- Ρυθμίστε ομάδες διαφημίσεων ή ομάδες προϊόντων. Ομάδες προϊόντων θα πρέπει να ρυθμιστεί πριν ξεκινήσετε να σχεδιάζετε διαφημίσεις.
- Ορίστε έναν προϋπολογισμό για τις διαφημίσεις Αγορών. Πιθανότατα θα χρειαστεί να παίξετε με τις στρατηγικές προσφορών σας, συμπεριλαμβανομένου του κόστους ανά κλικ και του αναμενόμενου μερίδιο εντύπωσης για μερικούς μήνες για να τροποποιήσετε τη διαδικασία σας.
Υπάρχουν μερικές άλλες επιφυλάξεις που πρέπει να λάβετε υπόψη πριν ξεκινήσετε την πρώτη σας καμπάνια διαφημίσεων Αγορών Google, ανάλογα με τον τύπο των προϊόντων που πουλάτε. Ορισμένοι τύποι προϊόντων έχουν περισσότερες (ή λιγότερες) απαιτήσεις από άλλους. Σε κάθε περίπτωση, η διαφήμισή σας Αγορών δεν θα προβληθεί ποτέ εάν δεν ακολουθήσετε τις οδηγίες της Google. Αυτές περιλαμβάνουν απαιτήσεις δεδομένων προϊόντος και δημοσιευμένες πολιτικές. Μπορείτε να έχετε πρόσβαση στο πλήρες Απαιτήσεις για διαφημίσεις αγορών εδώ.
Μπορεί να φαίνεται ότι οι διαφημίσεις Αγορών Google απαιτούν τόση προσπάθεια που απλώς δεν έχετε χρόνο να το αντιμετωπίσετε, αλλά αυτό είναι λάθος. Εάν δεν προχωρήσετε σε αυτό το εύρος τώρα, μπορεί να χάσετε μια ευκαιρία να αναπτύξετε την επιχείρησή σας. Θεωρώ χρησιμοποιώντας το Ecwid για τη μείωση της προσπάθειας και να αυξήσει τα αποτελέσματα.
