Πώς να ξεκινήσετε ένα Podcast για το κατάστημά σας

Αναρτήθηκε 4 χρόνια πριν by Τζέσι Νες, Ομάδα Ecwid

Η άνοδος του podcasting είναι αναμφισβήτητη: αυτή τη στιγμή, υπάρχουν περίπου 700,000 ενεργά podcast, ενώ ένα εντυπωσιακό 70% των Αμερικανών είναι εξοικειωμένοι με το περιεχόμενο podcast. Δεδομένης της δημοτικότητας των ηχητικών εκπομπών, μπορεί να αναρωτιέστε: «Πρέπει να ξεκινήσω ένα podcast;…»

Για να απαντήσουμε σε αυτήν την ερώτηση, θα μοιραστούμε λίγο από το δικό μας ταξίδι στο podcast και θα σας βοηθήσουμε να κατανοήσετε πώς μπορούν να χρησιμοποιηθούν τα podcast για την προώθηση της επωνυμίας σας.

Γιατί πρέπει να δημιουργήσετε ένα Podcast για την επιχείρησή σας

Κατά οίκον. Στο δρόμο για τη δουλειά. Το μπάνιο ενός σκαντζόχοιρου. Καθώς τα podcast είναι εύκολο να καταναλωθούν σχεδόν σε οποιαδήποτε κατάσταση, δεν αποτελεί έκπληξη το γεγονός ότι ο αριθμός των podcast — και των ατόμων που τα ακούνε — συνεχίζει να αυξάνεται.

Αυτό το διάγραμμα από Statista δείχνει πόσοι Αμερικανοί ακούν podcast κάθε χρόνο

Και η δημοτικότητα των podcast τα καθιστά ένα εξαιρετικό εργαλείο για την ενίσχυση της επωνυμίας: 69% των ερωτηθέντων σε μια μελέτη της Statista είπε ότι οι διαφημίσεις podcast τους έκαναν να ενημερωθούν για νέα προϊόντα ή υπηρεσίες. Τα podcast συμβάλλουν επίσης στην ανάπτυξη μιας ισχυρής παρουσίας στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης. Και οι ακροατές podcast δεν είναι μόνο πιο πιθανό να ακολουθήσει μια επωνυμία στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης, αλλά είναι επίσης πιο ενεργοί σε όλα τα κανάλια μέσων κοινωνικής δικτύωσης.

Και αναφέραμε ότι είναι προσιτά ΚΑΙ διασκεδαστικά;! Λοιπόν, διαβάστε και δείτε μόνοι σας.

Τι χρειάζεστε για να δημιουργήσετε ένα Podcast

Δεν χρειάζεστε ένα φανταχτερό στούντιο για να ηχογραφήσετε ένα podcast. Ξεκινήστε απευθείας στο σπίτι σας με αυτά τα εργαλεία:

ένα μικρόφωνο?
φορητό υπολογιστή/υπολογιστή?
ένα pop φίλτρο (για την εξάλειψη του επιπλέον θορύβου — προαιρετικό).
ακουστικά (για να ακούτε τον εαυτό σας καθαρά — επίσης προαιρετικά).
επεξεργασία ήχου λογισμικό όπως θράσος (δωρεάν) ή GarageBand (δωρεάν, μόνο για Mac).
Λογισμικό κωδικοποίησης MP3 για τη μετατροπή του ήχου σας σε αρχείο υπολογιστή (για παράδειγμα, δωρεάν Κωδικοποιητής LAME MP3);
μια υπηρεσία φιλοξενίας για τη μετάδοση των podcast σας όπως Λίμπσι, Hipcast, SoundCloud, ή Ποδοματικό.

Πώς να δομήσετε το Podcast σας

Πριν ξεκινήσετε την ηχογράφηση της εκπομπής σας, θα πρέπει να αποφασίσετε τι θέλετε να πείτε στους ακροατές σας — και πώς.

1. Γνωρίστε το κοινό σας

Ποιοι είναι οι ακροατές σας; Τι θέλουν να μάθουν; Για να απαντήσετε σε αυτές τις ερωτήσεις, διαβάστε τα ιστολόγια ανταγωνιστών, μάθετε για τις τρέχουσες τάσεις και ελέγξτε άλλα podcast στην αγορά σας. Ή ακόμα καλύτερα, αν έχετε ένα υπέροχο ιστολόγιο ή παρακολουθείτε τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης, απλώς ρωτήστε το κοινό σας. Δημιουργήστε μια δημοσκόπηση ή ξεκινήστε μια συζήτηση για να μάθετε τι θα ήθελαν να δουν οι μελλοντικοί ακροατές σας από μια πιθανή εκπομπή.

2. Επιλέξτε τη μορφή και τα θέματά σας

Αποφασίστε για τη μορφή της εκπομπής σας: θα το κάνετε μόνοι σας, θα προγραμματίσετε συνεντεύξεις με καλεσμένους ή θα συνεργαστείτε με bloggers; Το podcast σας θα αφορά πληροφορίες του κλάδου, πρακτικές συμβουλές — ψυχαγωγία; Και πόσο συχνά σκοπεύετε να βγαίνετε στον αέρα — εβδομαδιαία, μηνιαία, κάθε δύο εβδομάδες;

Όσο για τα θέματα της εκπομπής σας, μπορείτε να επιλέξετε οτιδήποτε θεωρείτε σχετικό με την αγορά και το κοινό σας. Εδώ είναι μια χούφτα από θέματα που μπορείτε να εξετάσετε:

την ιστορία της επωνυμίας σας ή τις πληροφορίες της εταιρείας σας.
τι σας ενέπνευσε να ανοίξετε ένα κατάστημα και να δημιουργήσετε X προϊόν;
αμυχές και συμβουλές για να βοηθήσετε τους πελάτες να αξιοποιήσουν στο έπακρο τα προϊόντα σας.
πώς να παρατείνει το διάρκεια ζωής των προϊόντων σας?
κριτικές των τάσεων και καυτών ειδήσεων στην αγορά σας.

Μπορείτε να προσκαλέσετε καλεσμένους στις εκπομπές σας όπως κάνουμε εμείς εδώ στο Ecwid

Μάθετε περισσότερα:

3. Προετοιμάστε το σενάριό σας

Αν δεν ξέρετε πόσο θα πρέπει να έχει διάρκεια η εκπομπή σας, να θυμάστε ότι ο μέσος ακροατής podcast παραμένει συνδεδεμένος 22 λεπτά. Ακολουθεί μια περίληψη που θα σας βοηθήσει να σχεδιάσετε τα επεισόδιά σας:

εισαγωγικός μονόλογος (30-60 δευτερόλεπτα) — ποιοι είστε και τι αφορά το podcast. Ηχογραφήστε το καλά μια φορά και μπορείτε να το επαναχρησιμοποιήσετε στα μελλοντικά σας επεισόδια.
μουσική εισαγωγής (15-30 δευτερόλεπτα).
το θέμα του επεισοδίου — γιατί είναι σημαντικό και πώς είναι χρήσιμο ή σχετικό για τους ακροατές. Μην προσπαθήσετε να δώσετε πολλές πληροφορίες σε ένα επεισόδιο. μπορείτε πάντα να δημιουργήσετε μια σειρά για να συζητήσετε τα πραγματικά μεγάλα θέματα.
τελευταία σχόλια (1.5-2 λεπτά) — ευχαριστήστε το κοινό για την ακρόαση, ευχαριστήστε τους καλεσμένους εάν υπάρχουν, μιλήστε για την επόμενη εκπομπή και ζητήστε τους να εγγραφούν.
outro μουσική (15-30 δευτερόλεπτα). Εάν δημιουργείτε μεγαλύτερα επεισόδια, μπορεί να θέλετε να κάνετε διαλείμματα με σύντομη μουσική ενδιάμεσης μουσικής (10-15 δευτερόλεπτα) επίσης για να βοηθήσετε το κοινό σας να παραμείνει αφοσιωμένο και να δώσει στα αυτιά του ένα σύντομο διάλειμμα.

Και αν έχετε ένα νέο προϊόν, ειδική προσφορά ή άλλες ενημερώσεις που μπορεί να προσελκύσουν τους πιθανούς πελάτες σας, μπορείτε να το αναφέρετε στην αρχή (ή/και στο τέλος) του επεισοδίου σας. Εδώ είναι ένα παράδειγμα από το Ecwid E-commerce Εμφάνιση:

Πώς να χρησιμοποιήσετε τα Podcast για να προωθήσετε την επωνυμία σας

Η ηχογράφηση ενός podcast είναι απλώς ένα βήμα στην πορεία προς την ανάπτυξη σας ευαισθητοποίηση σχετικά. Ορίστε λοιπόν μερικές συμβουλές που θα σας βοηθήσουν να πετύχετε.

1. Δημιουργήστε το κοινό σας πριν από την κυκλοφορία

Είναι καλύτερο να δημιουργήσετε το κοινό σας πριν κυκλοφορήσετε τα podcast σας για να βεβαιωθείτε ότι υπάρχει κάποιος που ακούει στην άλλη άκρη. Συζητήστε θέματα για podcast στα κανάλια σας στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης και αναφέρετε την εκπομπή σας στο ενημερωτικό δελτίο σας για να αυξήσετε την ευαισθητοποίηση. Δημιουργήστε την προσμονή, έτσι ώστε ο κόσμος να ενδιαφέρεται για την εκπομπή σας πριν από την έναρξη.

2. Προσφέρετε σημειώσεις προβολής

Θα χρειαστείτε μια σελίδα σημειώσεων εμφάνισης όπου μπορείτε να προσθέσετε όλους τους συνδέσμους και τους πόρους που αναφέρετε στα podcast σας. Η εμφάνιση σημειώσεων θα σας βοηθήσει επίσης να κατατάσσεστε υψηλότερα στο Google.

3. Μεταγράψτε τα podcast σας

Είναι σημαντικό να κάνετε το περιεχόμενό σας όσο το δυνατόν πιο βολικό για κατανάλωση, επομένως είναι πάντα καλή ιδέα να έχετε μια μεταγραφή του επεισοδίου σας. Οι μεταγραφές είναι επίσης καλές για το SEO και χρησιμεύουν ως μέρος για τη συλλογή δυνητικών πελατών, εάν προσθέσετε συνδέσμους στις σημειώσεις της εκπομπής σας ή σε άλλες σελίδες. Μπορείτε να κάνετε μια πλήρη μεταγραφή ή απλώς αποσπάσματα της εκπομπής. Επίσης, δεν χρειάζεται να το κάνετε μόνοι σας — υπάρχουν υπηρεσίες όπως το Rev και το Trint που μεταγράφουν τον ήχο για εσάς.

4. Επαναπροσδιορίστε τα podcast σας

Ένας από τους λόγους που τα podcast είναι υπέροχα είναι ότι μπορείτε να τα επαναχρησιμοποιήσετε με όσους τρόπους θέλετε. Για παράδειγμα, μπορείτε να μετατρέψετε τα podcast σας σε αναρτήσεις ιστολογίου και βίντεο. Με αυτόν τον τρόπο δημιουργείτε περισσότερο περιεχόμενο για να μοιραστείτε με το κοινό σας και να προωθήσετε την επωνυμία σας. Και είναι εξαιρετικό και για SEO.

Περισσότερο: Το Ecwid E-commerce Εμφάνιση: Επαναφορά περιεχομένου και Εύρεση της φυλής σας

5. Προωθήστε στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης με διαφορετικούς τρόπους

Μην περιορίζεστε μόνο σε αναρτήσεις με συνδέσμους στα podcast σας. Μοιραστείτε teaser, αποσπάσματα, εικόνες με αποσπάσματα από επεισόδια, βίντεο. Μάρκα στα παρασκήνια αναρτήσεις, μιλήστε για podcast στο Instagram Stories. Ανακοινώστε το επόμενο επεισόδιο 24 ώρες νωρίτερα, καρφιτσώστε τις αναρτήσεις στο Facebook ή στο Twitter με έναν σύνδεσμο προς το podcast.

Για παράδειγμα, εδώ είναι ένα από τα teaser μας:

Παραδείγματα επιτυχημένων επώνυμων podcast

Πολλές επιχειρήσεις χρησιμοποιούν podcast για να συνδεθούν με πελάτες, όπως ακριβώς κάνουμε εμείς στην Ecwid — και εδώ είναι μερικές άλλες εταιρείες που μπορεί να σας εμπνεύσουν να κάνετε το ίδιο.

#LIPSTORIES. Η Sephora συνεργάστηκε με το Girlboss Radio για να δημιουργήσει ένα podcast όπου επιδραστικές γυναίκες ιδρυτές, δημιουργοί και ηγέτες σκέψης μοιράζονται τις ιστορίες τους.
Πακέτο Slack Variety. Το podcast του Slack είναι ένας συνδυασμός ιστοριών για την εργασιακή κουλτούρα, την ομαδική εργασία και την καινοτομία στο χώρο εργασίας.
Πάρε με. Η Lyft συνεργάστηκε με την Gimlet Creative για να δημιουργήσει ένα podcast που δίνει μια εσωτερική ματιά στη ζωή των οδηγών Lyft. Συγκινητικές ιστορίες για ανθρώπους που κυνηγούν μεγάλα όνειρα.
DTR. Αυτή είναι η επίσημη εκπομπή του Tinder για τα ραντεβού σε ένα εμμονή με το διαδίκτυο κόσμο.
Κρατώντας σας Οργανωμένους. Το όνομα της εκπομπής του Smead μιλάει από μόνο του: μοιράζεται συμβουλές, συμβουλές και στα παρασκήνια ιστορίες από τους κορυφαίους επαγγελματίες της οργάνωσης σε όλες τις ΗΠΑ.

***

Μια καλή εκπομπή μπορεί να είναι μια διαφήμιση που ο κόσμος θέλει πραγματικά να ακούσει. Τα podcast συμβάλλουν στη βελτίωση της αναγνωρισιμότητας της επωνυμίας, κάτι που είναι απαραίτητο για την αύξηση των πωλήσεων μακροπρόθεσμα. Δοκιμάστε το λοιπόν και μείνετε συντονισμένοι για περισσότερες συμβουλές στο blog μας.

Σχετικά με το Συγγραφέας

Ο Jesse είναι Διευθυντής Μάρκετινγκ στην Ecwid και ασχολείται με το ηλεκτρονικό εμπόριο και το διαδικτυακό μάρκετινγκ από το 2006. Έχει εμπειρία με PPC, SEO, βελτιστοποίηση μετατροπών και λατρεύει να συνεργάζεται με επιχειρηματίες για να κάνει τα όνειρά τους πραγματικότητα.