Πώς να πωλήσει στο Google Shopping: Ένας οδηγός για αρχάριους

Ως ένα online πωλητή, ο απώτερος στόχος σας είναι να προσελκύσετε νέους αγοραστές χωρίς να αυξήσετε το κόστος μάρκετινγκ. Έχετε ήδη δημοσιεύσει και δημοσιεύετε tweet για επισκεψιμότητα - αλλά ξέρατε ότι μπορείτε να προσελκύσετε πραγματικούς πελάτες, προωθώντας το προϊόν σας μπροστά από τους αγοραστές ακριβώς όταν το αναζητούν?

Πληκτρολογήστε το Google Shopping. Αυτή η μικρή αλλά ισχυρή καρτέλα στη σελίδα αποτελεσμάτων αναζήτησης Google εμφανίζει προϊόντα πωλητών από όλο τον κόσμο, συγκεκριμένα αυτά που σχετίζονται με τις αναζητήσεις σας.

Όντας η μεγαλύτερη μηχανή αναζήτησης στο Διαδίκτυο, Η Google είναι η ιδανική πλατφόρμα για να αναδείξετε το προϊόν σας σε αγοραστές, ειδικά όταν το ενδιαφέρον τους είναι ήδη έντονο. Σύμφωνα με μια έρευνα Think With Google, 55 τοις εκατό των ανθρώπων αναζήτηση προϊόντων για αγορά στο Google.

Σε αυτό το άρθρο, θα ρίξουμε μια εις βάθος ματιά στις Αγορές Google. Τι είναι, πως δουλεύει, και πώς μπορείτε να το χρησιμοποιήσετε για να αυξήσετε τις πωλήσεις σας.

Сontents:

1. Τι είναι το Google Shopping?
2. Πώς λειτουργεί το Google Shopping
3. Γιατί να χρησιμοποιήσετε το Google Shopping?
4. Πώς να πωλήσει στο Google Shopping
5. Όλα όσα πρέπει να γνωρίζετε για το Google Merchant Center
6. Πώς να ρυθμίσετε μια ροή προϊόντων αγορών Google
7. Καμπάνιες επί πληρωμή στις Αγορές Google
8. Τι είναι οι έξυπνες καμπάνιες?
9. Αυτοματοποιημένη Google Shopping
10. Πόσο κοστίζει η διαφήμιση στις Αγορές Google?
11. Πώς να βελτιστοποιήσει αγορών σας Καταχώρηση Google

Τι είναι το Google Shopping?

Το Google Shopping είναι μια ειδική μηχανή αναζήτησης αγορών που υποστηρίζεται από το Google. Οι αγοραστές μπορούν να το χρησιμοποιήσουν για να αναζητήσουν προϊόντα από διαδικτυακούς εμπόρους, συγκρίνετε τις τιμές, και αγοράστε τα με ασφάλεια.

Αυτά τα αποτελέσματα αναζήτησης εμφανίζονται επίσης με τη μορφή διαφημίσεων με εικόνα όταν κάποιος εισάγει μια λέξη ή φράση που σχετίζεται με το προϊόν στο πλαίσιο αναζήτησης. Αυτό καθιστά εύκολο για τους αγοραστές να συγκρίνουν προσφορές από διάφορους προμηθευτές.

Ταραγμένος? Ας ρίξουμε μια ματιά σε αυτά τα παραδείγματα αποτελεσμάτων αναζήτησης για τον όρο "ηχεία Bluetooth":

Το widget Αγορών Google βρίσκεται πάντα στην κορυφή του SERP

Δείτε την καρτέλα "Αγορές" δίπλα στο "Εικόνες" ακριβώς κάτω από το πλαίσιο αναζήτησης? Κάνοντας κλικ θα μεταφερθείτε στην ειδική αναζήτηση Αγορών Google στη διεύθυνση Google.com/shopping.

Αν κάνετε κλικ σε κάποιο από τα αποτελέσματα αναζήτησης, θα οδηγηθείτε στον ιστότοπο του εμπόρου.

Πώς λειτουργεί το Google Shopping

Οι έμποροι λιανικής παραθέτουν τα προϊόντα τους στις Αγορές Google, ώστε να εμφανίζονται στα αποτελέσματα αναζήτησης. Η Google υπόσχεται ότι η τοποθέτηση προϊόντων στην πλατφόρμα της θα βοηθήσει "Προσεγγίστε εκατοντάδες εκατομμύρια άτομα που κάνουν αναζητήσεις που σχετίζονται με αγορές στο Google κάθε μέρα"Και αύξηση εσόδων κατά 33%.

στην πραγματικότητα, εσύ, ο πωλητής, μπορεί να ανεβάσει ολόκληρο το απόθεμά σας και να ξεκινήσει τις καμπάνιες αγορών, για να μεγιστοποιήσετε τις πιθανότητες εμφάνισης για τον κατάλληλο αγοραστή.

Ακολουθούν μερικές σημαντικές στιγμές της λειτουργίας Αγορών Google:

• Χρήση Κέντρο εμπόρων του Google για να φορτώσετε τα προϊόντα σας και να διαχειριστείτε τις καταχωρίσεις σας.
• Εάν έχετε ένα φυσικό κατάστημα, μεταφέρετε το προϊόν σας σε τοπικές αναζητήσεις για να δημιουργήσετε κίνηση στο πόδι σας.
• Δημιουργήστε κριτικές. Η Google τοποθετεί προϊόντα με τις υψηλότερες βαθμολογίες στην κορυφή της σελίδας της. Οι θετικές κριτικές μπορούν να αυξήσουν σημαντικά τις μετατροπές.
• Ρύθμιση πληρωμών και παράδοσης. Η Google προσφέρει επιλογές πληρωμής μέσω Android Pay and delivery via Google Express to qualifying stores.
• Διαφημίζω. Αυτή είναι η καρδιά της υπηρεσίας Αγορών της Google - διαφήμιση για επιλεγμένες καταχωρίσεις στα ερωτήματα στόχου σας. προσφορές Google Έξυπνες καμπάνιες αγορών και διαφημίσεις Τοπική απογραφή για να προσελκύσετε τις διαφημίσεις σας στον ιστό (και όχι μόνο σε ερωτήματα στόχο).

Μπορείτε να μάθετε περισσότερα σχετικά με τις καμπάνιες Αγορών Google, ακούγοντας αυτό το podcast:

Γιατί να χρησιμοποιήσετε το Google Shopping?

Υπάρχουν τρεις βασικοί λόγοι για τους οποίους οι Αγορές Google πρέπει να αποτελούν μέρος της στρατηγικής απόκτησης επισκεψιμότητας:

1. όγκος αναζήτησης

με πάνω 3.5 δισεκατομμύρια αναζητήσεις την ημέρα, Η Google είναι ο ιστότοπος με τις περισσότερες επισκέψεις στο Διαδίκτυο.

Πάνω από τις μισές από αυτές τις αναζητήσεις είναι για προϊόντα. Το κατάστημά σας δεν μπορεί να χάσει μια ευκαιρία Αγορών Google.

2. Περισσότερα κλικ

Η άνω οργανική αποτέλεσμα (δηλ, μη πληρωμένη σελίδα) στις σελίδες αποτελεσμάτων μηχανών αναζήτησης (ονομάζονται SERPs) έχει ένα μέσο CTR 31%. Το δεύτερο και το τρίτο αποτέλεσμα να πάρει γύρω από 14% και 9% κλικ, αντίστοιχα.

Ωστόσο, καθώς τα αποτελέσματα των Αγορών Google εμφανίζονται πριν από τα οργανικά αποτελέσματα, λαμβάνουν το μεγαλύτερο μέρος των κλικ για κάθε αναζήτηση. Το γεγονός ότι βλέπετε μια εικόνα του προϊόντος και την τιμή του αυξάνει επίσης τα κλικ για κάθε προϊόν που εμφανίζεται.

στην πραγματικότητα, για τα πιο δημοφιλή ερωτήματα προϊόν, δεν μπορείτε να δείτε οργανικά αποτελέσματα στο επάνω μέρος. Ωστόσο, μπορείτε να δείτε ένα πλήθος αποτελεσμάτων Αγορών Google.

Αν θέλετε στοχευμένη κίνηση από τα ερωτήματα του προϊόντος, θα θέλετε να διαφημιστείτε στις Αγορές Google

3. Στοχευμένη κίνηση

Ως ένα online πωλητή, δεν θέλετε καμία παλιά κυκλοφορία στον ιστό; θέλετε κίνηση που οδηγεί σε πωλήσεις!

Αυτό είναι που κάνει το Google Shopping τόσο ελκυστική για καταστήματα ηλεκτρονικού εμπορίου.

Όταν ένας αγοραστής ψάχνει για «ηχεία Bluetooth κάτω από $ 100», δεν περιηγούνται άνετα. Οι συγκεκριμένοι όροι της αναζήτησης σημαίνουν πιθανώς ότι αναζητούν ενεργά ηχεία Bluetooth με κόστος κάτω $100.

Αυτό σημαίνει ότι η καταχώριση των προϊόντων σας στις Αγορές Google σάς παρέχει πρόσβαση σε πολύ πιο στοχευμένη επισκεψιμότητα από οποιοδήποτε άλλο μέσο.

3 Τρόποι πώλησης στις Αγορές Google

Η προσθήκη των προϊόντων σας στις Αγορές Google ήταν πάντα δωρεάν. Αλλά η αποτελεσματική παρουσίασή τους στους αγοραστές στο διαδίκτυο κοστίζει χρήματα. Ή τουλάχιστον, συνήθιζε. Μέχρι πρόσφατα, το εργαλείο χρησιμοποίησε την ίδια προσέγγιση στις αναζητήσεις με το Google Adwords. Τα προϊόντα που παρατίθενται δωρεάν εμφανίζονται στα αποτελέσματα αναζήτησης, αλλά κάτω από τις πληρωμένες διαφημίσεις.

Τον Απρίλιο 2020, Η Google άλλαξε την πολιτική της και άρχισε να εξισορροπεί τις κορυφαίες θέσεις μεταξύ των προϊόντων που προωθούνται και αυτών που παρατίθενται δωρεάν, δίνοντας στους πωλητές μια πιο ισότιμη ευκαιρία για έκθεση.

Πρόσφατα, Η Google ανακοίνωσε ότι οι πωλητές που συμμετέχουν στην εμπειρία αγοράς "Αγορά στο Google" θα δεν χρειάζεται πλέον να πληρώνετε προμήθεια για συναλλαγές.

Σαν άποτέλεσμα, Τα διαδικτυακά καταστήματα έχουν ευκαιρίες πώλησης μέσω των Αγορών Google, δεν έχει σημασία ο προϋπολογισμός και το μέγεθος της επιχείρησής τους.

Δωρεάν καταχώριση στις Αγορές Google

Ναί, Οι Αγορές Google είναι δωρεάν. Μπορείτε να ανεβάσετε τα προϊόντα σας στο Google Merchant Center και να τα καταχωρίσετε στην καρτέλα Αγορές Google.

Ξεκινήστε από την εγγραφή σας για Κέντρο εμπόρων του Google. Αυτό θα σας επιτρέψει να διαχειριστείτε τις καταχωρίσεις σας και να ανεβάσετε τα προϊόντα σας με μη αυτόματο τρόπο.

Θα πρέπει να εισάγετε διεύθυνση της ιστοσελίδας σας, το όνομα του καταστήματός σας, και τη χώρα λειτουργίας σας. Μετά την εισαγωγή αυτών των λεπτομερειών, Η Google θα σας ζητήσει να ανεβάσετε ένα αρχείο στον κεντρικό υπολογιστή σας για να επαληθεύσετε την ιδιοκτησία του ιστότοπου.

Προσδιορίστε τον εαυτό σας! Μπορείτε να επεξεργαστείτε αυτές τις πληροφορίες αργότερα, Παρεμπιπτόντως.

Η μεταφορά του προϊόντος σας στις Αγορές Google είναι μια εξαιρετική ευκαιρία για την επιχείρησή σας, αλλά σας δίνει αρκετή έκθεση για να αναμένετε σημαντική αύξηση των πωλήσεων? Πιθανώς όχι.

Δυστυχώς, οι πληρωμένες διαφημίσεις δεν έχουν πάει πουθενά, και εξακολουθούν να κατέχουν τις κορυφαίες θέσεις για τα αποτελέσματα των προϊόντων.

Για να αποφύγετε την απογοήτευση, Αντιμετωπίστε τις δωρεάν καταχωρίσεις Google ως το πρώτο βήμα στη διαδρομή Διαφημίσεων Google. Παραθέστε τα προϊόντα σας δωρεάν και παρακολουθήστε την απόδοσή τους. Αυτά τα δεδομένα θα σας βοηθήσουν να αποκαλύψετε τις δυνατότητές τους και να επικεντρωθείτε στα πιο κερδοφόρα προϊόντα με πληρωμένες καμπάνιες.

2. Πληρωμένες διαφημίσεις στις Αγορές Google

Οι πληρωμένες διαφημίσεις Google Smart Shopping εμφανίζονται μπροστά από δυνητικούς και υπάρχοντες πελάτες στο Δίκτυο αναζήτησης Google (δίπλα στα αποτελέσματα αναζήτησης, στους Χάρτες Google, Google Shopping, Εικόνες Google), Youtube, Gmail, και Δίκτυο εμφάνισης. Η υπηρεσία Google Smart Shopping αυτοματοποιεί τις προσφορές και τις τοποθετήσεις διαφημίσεων χρησιμοποιώντας μηχανική εκμάθηση; Καταδεικνύει τον καλύτερο χρόνο και μέρος για την εμφάνιση διαφημίσεων στους πιθανούς και υπάρχοντες πελάτες σας.

Λάβετε υπόψη ότι η ενσωμάτωση Αγορών Google δεν υποστηρίζει χώρες beta της Google. Πρέπει να πουλήσετε σε ένα αυτές τις υποστηριζόμενες χώρες. Το κατάστημά σας πρέπει επίσης να συναντηθεί Πολιτικές Αγορών Google.

3. Αυτοματοποιημένες διαφημίσεις Αγορών Google με Ecwid

Η ρύθμιση των Αγορών Google απαιτεί πολλά βήματα: δημιουργία λογαριασμού, Αναμονή για έγκριση, δομή καμπανιών, προσθήκη αρνητικών λέξεων-κλειδιών, βελτιστοποίηση τίτλων, εικόνες, και τιμές, αντιμετώπιση προβλημάτων εάν κάτι πάει στραβά.

Το Ecwid θέλει να σας βοηθήσει να πουλήσετε περισσότερα σε λιγότερο χρόνο - γι 'αυτό ξεκινήσαμε μια νέα υπηρεσία για όλους τους εμπόρους: Αυτοματοποιημένη Google Shopping! Τώρα μπορείτε να αναθέσετε ολόκληρη τη διαδικασία στους επαγγελματίες μας και να διατηρήσετε την εστίασή σας στην πώληση.

Για να ξεκινήσετε τις δωρεάν πωλήσεις στις Αγορές Google με το Ecwid, δεν χρειάζεστε λογαριασμό Google Merchant. Δεν χρειάζεστε λογαριασμό Google Ads. Δεν χρειάζεστε καν ιστότοπο ηλεκτρονικού εμπορίου. Θα δημιουργήσουμε όλους τους απαραίτητους λογαριασμούς Google και θα τους συνδέσουμε στο κατάστημα. Και θα δημιουργήσουμε μια έγκυρη ροή προϊόντος, συγχρονίστε το με το Google Merchant Center, και κρατήστε το ενημερωμένο.

Όλα όσα πρέπει να γνωρίζετε για το Google Merchant Center

Το Google Merchant Center είναι μια υπηρεσία που βασίζεται στο cloud από την Google και αποθηκεύει και διαχειρίζεται πληροφορίες σχετικά με τα προϊόντα σας σε ένα μέρος, διανομή και συγχρονισμός αυτών των πληροφοριών σε όλες τις υπηρεσίες της Google (επιφάνειες).

Για να ξεκινήσετε την πώληση των προϊόντων σας σε οργανικές καταχωρίσεις Αγορών Google, θα χρειαστεί να δημιουργήσετε έναν λογαριασμό Google Merchant Center και να ανεβάσετε όλα τα προϊόντα σας (με εικόνες και περιγραφές) χρησιμοποιώντας μια ροή προϊόντος.

Χωρίς αυτό το βήμα, είναι αδύνατη η πώληση στις Αγορές Google. Η GMC επαληθεύει επίσης την ιδιοκτησία του ιστότοπού σας, υπολογίζει τους φόρους σας, και εκτιμά τα έξοδα αποστολής των αγοραστών. Το Merchant Center είναι δωρεάν για χρήση, είτε εκτελείτε καμπάνιες διαφημίσεων Google είτε όχι.

Μεταφόρτωση προϊόντων στο Merchant Center

Υπάρχουν διάφοροι τρόποι για να μεταφέρετε τα προϊόντα σας στο Google Merchant Center:

Ενσωμάτωση. Οι περισσότερες πλατφόρμες ηλεκτρονικού εμπορίου, όπως Ecwid, να έχετε άμεση ενοποίηση με το Merchant Center για να ανεβάσετε τα προϊόντα σας και να συγχρονίσετε το απόθεμά σας.

Ροή προϊόντων. Αυτό είναι ένα αρχείο που περιέχει όλες τις απαραίτητες πληροφορίες σχετικά με τα προϊόντα σας, την κατηγοριοποίησή τους, και τις τοποθεσίες τους. Η ροή προϊόντων μπορεί να συντεθεί χειροκίνητα ή αυτόματα. Αυτό σημαίνει ότι μπορείτε να δημιουργήσετε μια λίστα με όλες τις πληροφορίες μόνοι σας, ή μπορείτε να κατεβάσετε τη ροή από το ηλεκτρονικό σας κατάστημα, εάν το επιτρέπει η πλατφόρμα.

Έχετε διάφορους τρόπους για να διατηρήσετε το απόθεμά σας στο Merchant Center χρησιμοποιώντας μια ροή προϊόντων:

• Συγχρονισμός με τα Υπολογιστικά φύλλα Google. Διατηρήστε τη ροή στο Google Drive και συγχρονίστε τη με το GMC. Κάθε φορά που κάνετε μια αλλαγή στη ροή, η αλλαγή θα αντικατοπτρίζεται στο Merchant Center.
• Ανεβάστε τακτικά το Excel. Εάν προτιμάτε την αποθήκευση αρχείων στον υπολογιστή σας, χρησιμοποιήστε το Excel για να δημιουργήσετε τον πίνακα και να το ανεβάσετε στο Google Merchant Center όταν χρειάζεται να ενημερώσετε τις πληροφορίες προϊόντος.
• Πρόγραμμα ανάκτησης. Αποθηκεύστε τη ροή προϊόντων σας στο διακομιστή και αφήστε το Merchant Center να το διαβάσει για να ενημερώσετε τις καταχωρίσεις προϊόντων σας. Θα χρειαστείτε ορισμένες τεχνικές δεξιότητες για να το κάνετε αυτό, αλλά η ροή εργασίας είναι πλήρως αυτοματοποιημένη και δεν απαιτεί χειροκίνητη εργασία.
• Συνδεθείτε στο API. Πλήρης αυτοματοποίηση ροής προϊόντων είναι.

Επιλέξτε τη μέθοδο που είναι πιο εύκολο να διατηρήσετε

Ακολουθούν τα πρότυπα ροής προϊόντων που παρέχονται από την Google:

• Οριοθετημένη καρτέλα (.κείμενο)
• Οριοθετημένη καρτέλα (.xls)

Τοπική προώθηση με Surfaces σε ολόκληρο το Google

Το Google Merchant Center επιτρέπει στους κατόχους φυσικών καταστημάτων να προβάλλουν και να πωλούν προϊόντα σε τοπικούς αγοραστές σε όλες τις υπηρεσίες της Google (τοπικοί αγοραστές που σημαίνει εκείνους που κατοικούν κοντά στον πωλητή γεωγραφικά). Αυτό το σύστημα ονομάζεται "Surfaces σε όλη την Google".

Οι "Επιφάνειες" περιλαμβάνουν:

• Αναζήτηση Google
• Εικόνες Google
• Google Shopping
• Χάρτες Google
• Google Lens

(η διαθεσιμότητα των τύπων καταχώρισης για κάθε επιφάνεια Google διαφέρει ανά χώρα. Μάθε περισσότερα.)

Για να επωφεληθείτε από τις δωρεάν καταχωρίσεις στις επιφάνειες Google, οι επιχειρήσεις πρέπει να συμμετέχουν στο πρόγραμμα στο Merchant Center.

Κάντε κλικ Ανάπτυξη και μετά Διαχείριση προγραμμάτων στο αριστερό μενού πλοήγησης. Επειτα, κάντε κλικ στο κουμπί Επιφάνειες σε όλο το Google κάρτα προγράμματος, και ακολουθήστε τις οδηγίες.

"Shopping Actions" στο Google Merchant Center

Στην ίδια λίστα των προγραμμάτων, θα σκοντάψετε σε μια άλλη επιλογή - Shopping Actions. Τι είναι αυτό?

Το Google Shopping Actions είναι ένα πρόγραμμα που επιτρέπει στους εμπόρους να πωλούν προϊόντα σε όλες τις υπηρεσίες Google επιτρέποντας στην Google να δέχεται απευθείας πληρωμές. Με αυτόν τον τρόπο, οι αγοραστές δεν θα χρειαστεί να επισκεφθούν το κατάστημά σας και θα ολοκληρώσουν τις αγορές απευθείας στην καρτέλα Αγορές Google.

Για να δηλώσετε τα προϊόντα που είναι διαθέσιμα για αγορά από την καρτέλα αγορών, Η Google εμφανίζει ένα εικονίδιο καλαθιού αγορών σε καταχωρίσεις από εμπόρους λιανικής που συμμετέχουν στο Google Shopping Actions. Η Google διαθέτει επίσης ξεχωριστά φίλτρα "Αγορά στο Google" σε κινητά και επιτραπέζιους υπολογιστές.

Οι λιανοπωλητές όλων των μεγεθών μπορούν να πουλήσουν τα προϊόντα τους απευθείας στο Google, με μηδενικά τέλη προμήθειας Google, μέσω της εμπειρίας αγοράς "Αγορά στο Google". Οι έμποροι λιανικής μπορούν να συνεργάζονται με τους δικούς τους παρόχους τρίτων, ξεκινώντας με το PayPal για επεξεργασία πληρωμών και άλλα.

Δείτε πώς λειτουργεί το Shopping Actions:

1. Ένας αγοραστής βρίσκει την καταχώρισή σας στο Shopping Actions;
2. Ο αγοραστής ολοκληρώνει την αγορά χρησιμοποιώντας το "But on Google";
3. Η Google συλλέγει την πλήρη τιμή, προσθέτει φόρους και τυχόν έξοδα αποστολής;
4. Η Google σάς στέλνει την παραγγελία στο Google Merchant Center;
5. Η Google σάς στέλνει τα χρήματα;
6. Συσκευάζετε και στέλνετε το προϊόν στον πελάτη.

Το πρόγραμμα Shopping Actions είναι προς το παρόν διαθέσιμο μόνο στις Ηνωμένες Πολιτείες και τη Γαλλία. Αλλά θα επεκταθεί σημαντικά στο 2021.

Διαβάστε περισσότερα σχετικά με τον τρόπο συμμετοχής στο Google Actions δωρεάν στο Κέντρο βοήθειας Google.

Παρακολούθηση αποτελεσματικότητας στο Google Merchant Center

Το Merchant Center διαθέτει ένα ενσωματωμένο σύστημα αναφοράς που εμφανίζει καμπάνιες επί πληρωμή και χωρίς πληρωμή. Ωστόσο, η εσωτερική ανάλυση δεν θα σας οδηγήσει περισσότερο από ένα κλικ σε διαφήμιση που στέλνει τον πελάτη στον ιστότοπό σας.

Εάν θέλετε να συγχρονίσετε το Merchant Center με τις περιόδους σύνδεσης του ιστότοπού σας, και μάθετε αν αυτό το κλικ οδηγεί σε αγορά ή όχι, θα χρειαστεί να χρησιμοποιήσετε το Google Analytics.

Ακούγεται εύκολο, σωστά? Συγγνώμη που σε απογοητεύω. Η GA αντιμετωπίζει τις εισερχόμενες περιόδους από τις Αγορές Google ως "google / οργανική,Καθιστώντας αδύνατη την απόσπασή τους από τις υπόλοιπες τακτικές συνεδρίες αναζήτησης.

Ευτυχώς, υπάρχει ένας τρόπος αντιμετώπισης αυτού του ζητήματος - ετικέτες UTM. Μπορείτε να προσθέσετε ετικέτες στους συνδέσμους προϊόντων απευθείας στη ροή ή χρησιμοποιώντας τους Κανόνες ροής στο Google Merchant Center. Στο Google Analytics, φροντίστε να καταργήσετε την επιλογή της παράκαμψης μη αυτόματης προσθήκης ετικετών στην επιλογή Σύνθετες ρυθμίσεις για τις ρυθμίσεις ιδιοτήτων.

Καταργήστε την επιλογή της παράκαμψης μη αυτόματης προσθήκης ετικετών στην επιλογή Σύνθετες ρυθμίσεις των ρυθμίσεων ιδιοκτησίας για την παρακολούθηση μετατροπών Αγορών Google

Ακόμα μπερδεμένος? Αυτά τα άρθρα μπορούν να σας βοηθήσουν:

• How to Track Surfaces Across Google (Free Shopping Ads) Revenue in Google Analytics.
• Κατανόηση του τρόπου λειτουργίας των ετικετών UTM.
• Οδηγός Google Analytics με προηγμένες συμβουλές σχετικά με την παρακολούθηση και τον αυτοματισμό.

Το κόστος χρήσης του Merchant Center

Τίποτα! Μας ακούσατε, το Google Merchant Center είναι δωρεάν για χρήση. Αλλά τρέχουν διαφημιστικές καμπάνιες θα σας κοστίζει χρήματα. Συνεχίστε να διαβάζετε για να μάθετε πόσο.

Πριν από τη μεταφόρτωση προϊόντων στις Αγορές Google

Πριν ανεβάσετε τη ροή προϊόντων στο Google Merchant Center, πρέπει να βεβαιωθείτε ότι το κατάστημά σας πληροί τις απαιτήσεις του Google Merchant Center.

Ετοιμάστε το κατάστημά σας

Ακριβή στοιχεία επικοινωνίας. Πρέπει να εμφανίσετε ακριβή στοιχεία επικοινωνίας στον ιστότοπο του καταστήματός σας, συμπεριλαμβανομένης μιας φυσικής διεύθυνσης, έναν αριθμό τηλεφώνου, ή / και μια διεύθυνση email.

Πολιτική επιστροφής χρημάτων και Όροι Παροχής Υπηρεσιών. Βεβαιωθείτε ότι έχετε μια σαφή και εύχρηστη πολιτική επιστροφής χρημάτων και τη σελίδα Όροι Παροχής Υπηρεσιών στον ιστότοπο του καταστήματός σας.

Ασφαλής διαδικασία πληρωμής. Βεβαιωθείτε ότι ο ιστότοπός σας προστατεύεται από SSL και λειτουργεί μέσω ασφαλούς σύνδεσης (https://).

Γλώσσα και νόμισμα. Κατά την υποβολή των δεδομένων προϊόντων σας στο Google Merchant Center, πρέπει να χρησιμοποιήσετε τη γλώσσα και το νόμισμα της χώρας-στόχου σας. Ελεγξε το λίστα νομισμάτων και γλωσσών ανά χώρα εάν δεν είστε βέβαιοι ποια γλώσσα και νόμισμα πρέπει να χρησιμοποιήσετε.

Ρυθμίσεις αποστολής και φόρου. Ο λογαριασμός σας στο Google Merchant Center πρέπει να έχει την ίδια αποστολή και φόρο (Μόνο ΗΠΑ) ρυθμίσεις όπως έχετε στο Ecwid store σας. Με αυτόν τον τρόπο, οι πελάτες βλέπουν την ακριβή τιμή που θα πρέπει να πληρώσουν, συμπεριλαμβανομένων των τελών αποστολής και φόρου, στις διαφημίσεις Αγορών Google.

Μπορείτε να καθορίσετε τον τρόπο ρύθμισης της αποστολής και των φόρων στο Google Merchant Center σε αυτούς τους οδηγούς: Ρύθμιση αποστολής, Ρύθμιση φόρων (Μόνο ΗΠΑ).

Επαληθεύστε την ιδιοκτησία του ιστότοπού σας

Πριν ανεβάσετε τα δεδομένα των προϊόντων σας στο Google Merchant Center, πρέπει να επαληθεύσετε την ιδιοκτησία του ιστότοπού σας και να αποδείξετε ότι είστε εξουσιοδοτημένος κάτοχος αυτού.

Πώς να ρυθμίσετε μια ροή προϊόντων στο Google Merchant Center

Υπάρχουν διάφοροι τρόποι για να προσθέσετε τα προϊόντα σας στις Αγορές Google:

• Δημιουργήστε μια ροή με μη αυτόματο τρόπο.
• Δημιουργήστε ένα με την πλατφόρμα ηλεκτρονικού εμπορίου σας.
• Χρησιμοποιήστε ένα τρίτο μέρος για να κάνετε τη βαριά ανύψωση.

DIY για τη νίκη

Η Google παρέχει μια λεπτομερή Οδηγός επιβίβασης σχετικά με τον τρόπο προετοιμασίας του Merchant Center για δράση. Αλλά εδώ είναι τα κυριότερα σημεία:

Στάδιο 1. Ρυθμίσεις επιχείρησης. Θα πρέπει να δώσετε τις πληροφορίες της επιχείρησής σας, διαμορφώστε τις προτιμήσεις αγοράς (ελέγξτε τον ιστότοπό σας, στο Google, στο τοπικό σας κατάστημα), συσχετίστε τον λογαριασμό σας με την πλατφόρμα του ιστότοπού σας, και επιλέξτε προτιμήσεις email.

Στάδιο 2. Πίνακας αποθέματος. Στη συνέχεια, θα ανεβάσετε τη ροή και θα δείτε πώς θα εμφανίζονται τα προϊόντα σας στις Αγορές Google.

Στάδιο 3. Ολοκληρώστε τη ρύθμιση. Προσθέστε τα φορολογικά σας στοιχεία, ρύθμιση αποστολής, επαληθεύει την ιστοσελίδα σας, επιβεβαιώστε ότι ο ιστότοπός σας και η διεύθυνση URL ανήκουν σε εσάς, εγγραφείτε στο Google Surfaces και το Shopping Actions.

Στάδιο 4. Ξεκινήστε να προωθείτε. Δημιουργήστε πληρωμένες διαφημίσεις, επικοινωνήστε με τους πελάτες, εκτελέστε τις πωλήσεις, μετατροπή ιχνών, βελτιστοποίηση της απόδοσης.

Τόσο σύντομα όσο εσύ πρόσβαση στο Merchant Center, η διαδικασία ενσωμάτωσης θα σας βοηθήσει να ρυθμίσετε τον λογαριασμό σας και να αποκτήσετε τα προϊόντα σας στο διαδίκτυο. Ωστόσο, εάν χρειάζεστε περισσότερες πληροφορίες σχετικά με τη διαδικασία ή τα οφέλη συγκεκριμένων επιλογών, Επισκεφθείτε το Οδηγός Google Merchant Center.

Κατεβάστε το με Ecwid

Αν ψάχνετε για μια πιο γρήγορη ρύθμιση, μπορείτε να χρησιμοποιήσετε ένα έτοιμο αρχείο ροής XML με τα δεδομένα του προϊόντος σας, ανεβάστε το στο Google Merchant Center, και δημιουργήστε τις διαφημιστικές σας καμπάνιες από εκεί.

Για να δημιουργήσετε μια ροή προϊόντων για τις Αγορές Google:

1. Πηγαίνετε στο σας Πίνακας ελέγχου Ecwid → Άλλα κανάλια → Αγορές Google.
2. Κάντε κλικ Δημιουργία ροής.
3. Επίλεξε το Αγορά κατηγορία όπου θέλετε να υποβάλετε τα στοιχεία σας.
4. Επιλέξτε το Κατάσταση προϊόντος για τα προϊόντα σας.
5. Κάντε κλικ Αποθηκεύσετε.

Όλοι αγαπάμε τα μαγικά κουμπιά!

Το Ecwid δημιουργεί τη ροή εντός δευτερολέπτων. Όταν ολοκληρωθεί η ροή, θα δείτε μια διεύθυνση URL ροής που μπορείτε να αντιγράψετε στο πρόχειρο σας. Θα πρέπει να υποβάλετε αυτήν τη διεύθυνση URL ροής στο Google Merchant Center.

Δεν χρειάζεστε καν δύο χέρια για να το κάνετε αυτό

Για να ανεβάσετε τη ροή στο Google Merchant Center:

1. Συνδεθείτε στον λογαριασμό σας στο Google Merchant Center.
2. πλοηγηθείτε στο Προϊόντα → Ροές.
3. Κάντε κλικ στο Νέα ροή (Συν) εικόνισμα.
4. Επίλεξε το Χώρα προορισμού και Γλώσσα και κάντε κλικ Να συνεχίσει.
5. Εκχωρήστε το Όνομα ροής και επιλέξτε το Προγραμματισμένη μεταφόρτωση. Κάντε κλικ Να συνεχίσει.
6. Παρέχετε το Όνομα αρχείου ροής. Μην χρησιμοποιείτε τη διεύθυνση URL ροής για αυτό το πεδίο.
7. Ορίστε το Συχνότητα ανάκτησης και το Λήψη χρόνου. Λάβετε υπόψη ότι το Ecwid αναπαράγει κάθε ροή 5 ώρες.
8. Ορίστε το δικό σας Ζώνη ώρας.
9. Παρέχετε το Διεύθυνση URL ροής που αντιγράψατε στον Πίνακα Ελέγχου Ecwid. Κάντε κλικ Να συνεχίσει.

Δώστε στην Google λίγα λεπτά για να πάρει και να επεξεργαστεί τη ροή σας. Μετά από αυτό, θα μπορείτε να δείτε τις ιδιότητες ροής και να ελέγξετε για σφάλματα. Ρίξτε μια ματιά στην ενότητα Αντιμετώπιση προβλημάτων για να δείτε συνηθισμένα σφάλματα τροφοδοσίας και μάθετε πώς να τα διορθώσετε.

Για να δείτε τις πλήρεις οδηγίες σχετικά με τη μεταφόρτωση μιας ροής προϊόντων που δημιουργείται από Ecwid στο Google Merchant Center, επισκεφθείτε μας Γραφείο βοήθειας.

Εκτέλεση πληρωμένων καμπανιών στις Αγορές Google

Για να ξεκινήσετε τη διαφήμιση στις Αγορές Google, θα χρειαστεί να συνδέσετε τον υπάρχοντα λογαριασμό σας στο Merchant Center με έναν λογαριασμό Google Ads.

Αν δεν έχετε ένα, Τι περιμένεις! Δημιουργήστε ένα μεταβαίνοντας στο Ιστοσελίδα Google Ads.

Όταν έχετε ρυθμίσει τα πράγματα στο Google Ads, μεταβείτε στο Merchant Center.

1. Εύρημα Ρύθμιση διαφημίσεων Αγορών στον πίνακα ελέγχου και κάντε κλικ στο Να συνεχίσει.
2. Κάντε κύλιση προς τα κάτω Λογαριασμός Google Ads και κάντε κλικ Συνδέστε τον λογαριασμό σας.
3. Στη λίστα των διαθέσιμων λογαριασμών, Κάντε κλικ ΣΥΝΔΕΣΜΟΣ.
4. Επιστρέψτε στον λογαριασμό Google Ads και ανανεώστε τη σελίδα.
5. Στο Κουδούνι εικονίδιο πάνω δεξιά σας, βρείτε την ειδοποίηση του Merchant Center και κάντε κλικ Θέα.
6. Θα δείτε το μήνυμα σχετικά με την προσπάθεια σύνδεσης του Merchant Center με τον λογαριασμό Google Ads με την κατάσταση Σε εκκρεμότητα. Κάντε κλικ ΔΕΙΤΕ ΛΕΠΤΟΜΕΡΕΙΕΣ.
7. Στο ανοιχτό αίτημα λεπτομέρειες, ορίστε την επιλογή ΕΓΚΡΙΝΩ.
8. Επιστρέψτε στο Merchant Center και ανανεώστε επίσης τη σελίδα.
9. Εγινε!

Δημιουργήστε την πρώτη σας καμπάνια Αγορών Google

Με τη ρύθμιση και τη σύνδεση λογαριασμών Merchant Center και Google Ads, είστε έτοιμοι να ξεκινήσετε την πρώτη σας καμπάνια προώθησης στις Αγορές Google!

Η διαφήμιση είναι ένας συναρπαστικός αλλά περίπλοκος κόσμος, που περιλαμβάνει πολλές ρυθμίσεις, επιλογές, και ευκαιρίες ανάμιξης και αντιστοίχισης αυτών των ρυθμίσεων.

Ακούγεται πολύ? Καλά, έχουμε παράσχει μια συντόμευση:

Σας προτείνουμε να παρακολουθήσετε ένα περιεκτικό σεμινάριο βίντεο από τον Darrel Wilson, που διδάσκει στους ανθρώπους πώς να δημιουργούν ιστότοπους (κυρίως στο WordPress) χωρίς δεξιότητες κωδικοποίησης δημιουργώντας δωρεάν σεμινάρια. Ρίξτε μια ματιά σε αυτό για τα μαθήματα Αγορών Google (Μετάβαση σε 28:47).

Τι είναι μια έξυπνη καμπάνια στις Αγορές Google

Η υπηρεσία Google Smart Shopping χρησιμοποιεί μηχανική εκμάθηση για να αυτοματοποιήσει τις προσφορές και τις τοποθετήσεις διαφημίσεων για τη μεγιστοποίηση της διαφημιστικής σας επένδυσης. Χρησιμοποιεί τη ροή προϊόντων σας και την εμπειρία άλλων διαφημιζόμενων για την προβολή των διαφημίσεών σας στον καλύτερο χρόνο και μέρος σε πιθανούς πελάτες.

Το πρόγραμμα Smart Shopping συνδυάζει όλες τις σχετικές πληροφορίες σχετικά με το προϊόν σας, ψηφιακά περιουσιακά στοιχεία (σαν ιστότοπος), και την επιχείρησή σας. Στη συνέχεια, το πρόγραμμα το αναλύει για να δημιουργήσει αυτόματα μια ποικιλία διαφημίσεων σε δίκτυα Google. Δοκιμάζει διαφορετικούς συνδυασμούς εικόνας και κειμένου για να βρει τις πιο σχετικές διαφημίσεις με την υψηλότερη απόδοση που επιτυγχάνεται στο Δίκτυο αναζήτησης Google, το Δίκτυο εμφάνισης Google, YouTube, και το Gmail.

Οι έξυπνες καμπάνιες Αγορών μπορούν να παρακολουθούν συμβάντα, όπως αγορές στο διαδίκτυο, εγγραφές, αγορές από τηλεφωνικές κλήσεις, και αποθηκεύστε τις επισκέψεις ως μετατροπές για περαιτέρω βελτιστοποίηση. Το σύστημα προσπαθεί συνεχώς να μεγιστοποιεί την αξία μετατροπής για τον ημερήσιο προϋπολογισμό που ορίζετε, αυτομάτως.

Οι έξυπνες καμπάνιες Αγορών διαθέτουν διαφημίσεις αγορών προϊόντων, τοπικές διαφημίσεις αποθέματος, και διαφημίσεις προβολής (συμπεριλαμβανομένου του δυναμικού επαναληπτικού μάρκετινγκ και της δυναμικής αναζήτησης).

Δημιουργήστε την πρώτη σας έξυπνη καμπάνια Αγορών

Εάν δεν ξέρετε πώς να ξεκινήσετε μια έξυπνη καμπάνια Αγορών, here’s a simple step-by-step published in the Google Support Center:

• Εγγραφή στο διαφημίσεις Google.
• Στο μενού σελίδων στα αριστερά, Κάντε κλικ Καμπάνιες.
• Κάντε κλικ στο Συν κουμπί, μετά επιλέξτε Νέα καμπάνια.
• Επιλέγω Εμπορικός ως στόχο για την καμπάνια σας, ή επιλέξτε να δημιουργήσετε μια καμπάνια χωρίς την καθοδήγηση ενός στόχου.
• Για “Τύπος καμπάνιας,” επιλέγω Ψώνια.
• Επιλέξτε το λογαριασμό Merchant Center που περιλαμβάνει τα προϊόντα που θέλετε να διαφημίσετε.

Σπουδαίος: Κάθε καμπάνια μπορεί να συνδεθεί μόνο με έναν λογαριασμό Merchant Center και μπορεί να έχει μόνο μία χώρα πώλησης.

• Για "Υποτύπος καμπάνιας", επιλέγω Έξυπνες αγορές καμπάνια, Στη συνέχεια κάντε κλικ στο κουμπί Να συνεχίσει.
• Δημιουργήστε ένα όνομα για την καμπάνια σας.
• Ορίστε έναν μέσο ημερήσιο προϋπολογισμό.

Σπουδαίος: Οι έξυπνες καμπάνιες Αγορών έχουν προτεραιότητα σε σχέση με άλλες τυπικές Αγορές και καμπάνιες επαναληπτικού μάρκετινγκ προβολής για τα ίδια προϊόντα. Για να διατηρήσετε τις συνολικές σας δαπάνες, συνιστάται να ορίσετε έναν προϋπολογισμό ίσο με το άθροισμα αυτών των άλλων καμπανιών.

• Πρόσκληση. Από προεπιλογή, Οι έξυπνες καμπάνιες Αγορών ορίζουν προσφορές που μεγιστοποιούν την αξία των μετατροπών σας εντός του παρεχόμενου μέσου ημερήσιου προϋπολογισμού σας.
• Εάν έχετε έναν συγκεκριμένο στόχο απόδοσης, προσθέστε έναν στόχο απόδοσης διαφημιστικής δαπάνης (ROAS).
• Επιλέξτε συγκεκριμένα προϊόντα ή ομάδες προϊόντων που θέλετε να διαφημίσετε στην καμπάνια σας. Όσο περισσότερα προϊόντα προσθέτετε σε μία καμπάνια, όσο πιο απλό είναι να το διαχειριστείτε, και το καλύτερο που αναμένεται να έχει. Εάν δεν ορίσετε συγκεκριμένα προϊόντα ή ομάδες, όλα τα προϊόντα σας θα είναι κατάλληλα για εμφάνιση στις διαφημίσεις σας.

Σπουδαίος: Εκτός αν έχετε πολύ διαφορετικούς στόχους ROAS ή προϋπολογισμούς για συγκεκριμένα προϊόντα ή ομάδες προϊόντων, συνιστάται να συμπεριλάβετε όλα τα προϊόντα σας σε μία καμπάνια.

• Μεταφόρτωση στοιχείων, όπως ένα λογότυπο, εικόνα, και κείμενο που θα χρησιμοποιηθεί για τη δημιουργία αποκριτικών διαφημίσεων επαναληπτικού μάρκετινγκ για το Δίκτυο εμφάνισης και το YouTube. Τα στοιχεία σας θα συνδυάζονται αυτόματα με διάφορους τρόπους για τη δημιουργία διαφημίσεων, και εκείνοι με την υψηλότερη απόδοση θα εμφανίζονται πιο συχνά. Δείτε το πλαίσιο στα δεξιά για προεπισκοπήσεις σχετικά με τον τρόπο εμφάνισης της διαφήμισής σας. Ανεβάστε τα ακόλουθα στοιχεία για τις διαφημίσεις σας:
  • Λογότυπο: Εάν το λογότυπό σας έχει ήδη μεταφορτωθεί στο Merchant Center, δεν απαιτείται πρόσθετη δράση. Τα τετράγωνα λογότυπα πρέπει να έχουν ακριβώς λόγο διαστάσεων 1:1. Τα ορθογώνια λογότυπα πρέπει να είναι ευρύτερα από 1:1 αλλά δεν μπορεί να είναι ευρύτερο από 2:1. Για όλα τα λογότυπα, ένα διαφανές φόντο είναι καλύτερο, αλλά μόνο εάν το λογότυπο είναι στο κέντρο.
  • Εικόνα: Ανεβάστε μια εικόνα μάρκετινγκ που αντιπροσωπεύει την επιχείρησή σας. Επιλέξτε μια οριζόντια εικόνα με αναλογία 1.91:1 αυτό είναι επίσης μεγαλύτερο από 600 Χ 314 pixels. Το συνιστώμενο μέγεθος είναι 1200 Χ 628 pixels. Το όριο μεγέθους αρχείου είναι 1MB. Το κείμενο δεν μπορεί να καλύπτει περισσότερο από 20% της εικόνας. Σημείωση: Προσαρμογή σε ορισμένους διαφημιστικούς χώρους, η εικόνα σας μπορεί να περικοπεί οριζόντια - έως 5% σε κάθε πλευρά.
  • Κείμενο: Προσθέστε κείμενο που περιγράφει λεπτομερώς την επιχείρησή σας. Αυτό το κείμενο θα χρησιμοποιηθεί σε διάφορους συνδυασμούς και μορφές διαφήμισης.
    • Σύντομος τίτλος (25 χαρακτήρες ή λιγότερους) είναι η πρώτη γραμμή της διαφήμισής σας και εμφανίζεται σε στενούς χώρους διαφημίσεων όπου η μεγάλη επικεφαλίδα δεν ταιριάζει. Οι σύντομοι τίτλοι ενδέχεται να εμφανίζονται με ή χωρίς την περιγραφή σας.
    • Μεγάλος τίτλος (90 χαρακτήρες ή λιγότερους) είναι η πρώτη γραμμή της διαφήμισής σας και εμφανίζεται αντί για τη σύντομη επικεφαλίδα σε μεγαλύτερες διαφημίσεις. Μπορεί να εμφανίζονται μεγάλες επικεφαλίδες με ή χωρίς την περιγραφή σας. Το μήκος του μεγάλου τίτλου, όταν αποδίδεται, θα εξαρτηθεί από τον ιστότοπο στον οποίο εμφανίζεται. Εάν συντομευθεί, η μεγάλη επικεφαλίδα θα καταλήξει σε ελλείψεις.
    • Περιγραφή (90 χαρακτήρες ή λιγότερους) προσθέτει στον τίτλο και περιλαμβάνει μια παρότρυνση για δράση. Το μήκος της περιγραφόμενης περιγραφής θα εξαρτηθεί από τον ιστότοπο στον οποίο εμφανίζεται. Εάν συντομευθεί, η περιγραφή θα τελειώσει σε ελλείψεις.
  • Τελικό URL: Εισαγάγετε τη διεύθυνση URL της σελίδας στον ιστότοπό σας στην οποία επισκέπτονται οι χρήστες όταν κάνουν κλικ στη διαφήμισή σας.

Σπουδαίος: Αυτά τα στοιχεία θα χρησιμοποιηθούν για τη δημιουργία διαφημίσεων για την εμφάνιση χρηστών που έχουν επισκεφτεί τον ιστότοπό σας, αλλά δεν έχουν ακόμη εκδηλώσει ενδιαφέρον για ένα συγκεκριμένο προϊόν. Μόλις επισημανθεί το ενδιαφέρον του χρήστη, Σχετικά δεδομένα θα αντληθούν από τη ροή προϊόντων σας για να δημιουργήσετε μια διαφήμιση.

• Προεπισκόπηση μερικές από τις πιθανές διαφημίσεις σας. Δεδομένου ότι οι αποκριτικές διαφημίσεις έχουν δημιουργηθεί για να προσεγγίζουν σχεδόν όλους τους διαφημιστικούς χώρους στο Δίκτυο εμφάνισης, μπορούν να εμφανιστούν σε χιλιάδες σχεδιαγράμματα.
• Κάντε κλικ Αποθηκεύσετε.

Συγχαρητήρια! Η πρώτη σας έξυπνη καμπάνια Αγορών είναι έτοιμη. Δώστε λίγο χρόνο για να μάθετε και να βελτιστοποιήσετε τον προϋπολογισμό σας, προϊόντα, και τους στόχους.

Ανάγνωση: Πώς κέρδισε η τέχνη του Soundwave 415% Επιστρέψτε με το Google Smart Shopping και το Ecwid.

4 εύκολοι τρόποι μεγιστοποίησης της κερδοφορίας της καμπάνιας έξυπνων αγορών (από την Google)

1. Εστίαση στα έσοδα

Εάν ο κύριος στόχος σας είναι να μεγιστοποιήσετε τη μετατροπή ή τα έσοδα, δημιουργήστε μια ξεχωριστή καμπάνια Smart Shopping για κάθε τύπο προϊόντος που διαθέτετε: ένα το καθένα για πάνινα παπούτσια, t-shirts, και πουλόβερ, για παράδειγμα.

2. Δώστε προτεραιότητα στο απόθεμα

Έχοντας μεμονωμένες έξυπνες καμπάνιες Αγορών για διαφορετικούς τύπους προϊόντων, Μπορείτε εύκολα να ορίσετε τα μερίδια προϋπολογισμού Έξυπνων αγορών για καθεμία από τις καμπάνιες. Ενισχύστε τις πιο κερδοφόρες καμπάνιες, δίνοντάς τους το μεγαλύτερο μερίδιο του συνολικού προϋπολογισμού σας.

Μπορείτε επίσης να δημιουργήσετε μια ειδική καμπάνια για προϊόντα που είναι διαθέσιμα για περιορισμένο χρονικό διάστημα, σαν την περίοδο των διακοπών. Ο αλγόριθμος της Έξυπνης καμπάνιας αγορών θα τον δώσει προτεραιότητα στη διάρκεια της περιόδου αιχμής.

3. Αυξήστε την κερδοφορία

Εάν ορισμένα από τα προϊόντα σας είναι πιο κερδοφόρα από άλλα (εκείνοι με υψηλότερο περιθώριο), μπορείτε να δημιουργήσετε μια ξεχωριστή καμπάνια για αυτά τα προϊόντα. Είναι ένας απλός τρόπος για να κάνετε μια έξυπνη καμπάνια Αγορών πιο αποτελεσματική και κερδοφόρα. Η Google συμβουλεύει τη χρήση προσαρμοσμένων ετικετών για την επισήμανση των πιο κερδοφόρων προϊόντων και τη διευκόλυνση της ενοποίησής τους σε ξεχωριστή καμπάνια αργότερα.

Μην ξεχάσετε να μειώσετε τον στόχο ROAS (απόδοση της διαφήμισης που δαπανήθηκε) για να δημιουργήσετε μεγαλύτερη ζήτηση για το προϊόν σας και να αυξήσετε την κερδοφορία.

4. Μεγιστοποιήστε την προσέγγιση χρηστών με κυκλοφορίες

Εάν ξεκινάτε ένα νέο προϊόν (ή ακόμα και μια νέα μάρκα), θέλετε να βγάλτε τη λέξη όσο πιο γρήγορα και αποτελεσματικά γίνεται. Σε αυτήν την περίπτωση, ίσως θέλετε να ξεκινήσετε μια καμπάνια για το νέο προϊόν(μικρό) με χαμηλό ROAS. Με αυτόν τον τρόπο, η προσέγγιση χρηστών θα αυξηθεί σημαντικά, επιτρέποντας σε περισσότερους αγοραστές να δουν το συναρπαστικό προϊόν σας(μικρό).

Παρακολουθήστε την παρακάτω επίδειξη (1:12)

Κόψτε τις γωνίες: Αυτοματοποιημένη διαφημίσεις Αγορών Google (Κερδίστε χρήματα χωρίς χέρια)

Μπορείτε να εξοικονομήσετε πολύ χρόνο με τη διαχείριση διαφημιστικών καμπανιών ενεργοποιώντας το αυτοματοποιημένη Google Shopping για το κατάστημά σας. Μπορείτε να αναθέσετε ολόκληρη τη διαδικασία υποβολής και διαχείρισης ροής σε επαγγελματίες και να εστιάσετε στην εκπλήρωση.

Μια εύχρηστη ενσωμάτωση Ecwid και Google (powered by κλίκα) μπορεί να σας βοηθήσει να προωθήσετε hands-free τα προϊόντα σας με διαφημίσεις Αγορών Google, και βρείτε περισσότερους πελάτες σε όλο το Google.

Ολοκλήρωση αγοράς τι πρέπει να προσφέρουμε.

Με τις αυτόματες αγορές Google, δεν θα χρειαστεί να περάσετε από το πρόβλημα του: δημιουργία λογαριασμού, Αναμονή για έγκριση, δομή καμπανιών, προσθήκη αρνητικών λέξεων-κλειδιών, βελτιστοποίηση τίτλων, εικόνες, και τιμές, αντιμετώπιση προβλημάτων εάν κάτι πάει στραβά - θα κάνουμε τα πάντα για εσάς.

Απλώς επιλέξτε το σωστό πακέτο και είστε έτοιμοι να ξεκινήσετε μια καμπάνια Αγορών Google χαμηλής προσπάθειας:

Υπάρχει επίσης η μηνιαία χρέωση αυτοματοποίησης των $20 που συνοδεύει τα πακέτα και καλύπτει τη δημιουργία και τη διαχείριση του Google Merchant Center για δωρεάν καταχωρίσεις / Έξυπνες αγορές Google, καθώς και καθημερινές ενημερώσεις ροής, έξυπνη βελτιστοποίηση ροής, προσθήκη κατάλληλων προϊόντων στο Google Surfaces, και απεριόριστες έξυπνες καμπάνιες Αγορών χωρίς έξοδα διαχείρισης.

Η ρύθμιση των διαφημίσεων Αγορών Google είναι πλήρως αυτοματοποιημένη από Ecwid και Kliken, και παίρνει μερικά κλικ:

1. Από τον διαχειριστή Ecwid σας, παω σε Μάρκετινγκ → Google Ads.
2. Στο Αυτοματοποιημένο Google ενότητα διαφημίσεων, Κάντε κλικ επιτρέπω.
3. Διαλέξτε μια χώρα (μπορείτε να επιλέξετε μόνο μία χώρα ανά καμπάνια) και μια γλώσσα (οι διαφημίσεις σας θα εμφανίζονται σε άτομα που έχουν επιλέξει αυτήν τη γλώσσα στις ρυθμίσεις του προγράμματος περιήγησής τους):
4. Κάντε κλικ Συνέχεια στις Κατηγορίες. Επιλέξτε τη σωστή κατηγορία Google για το κατάστημά σας, για να βεβαιωθείτε ότι η διαφήμισή σας εμφανίζεται στα σωστά αποτελέσματα αναζήτησης. Στη συνέχεια, επιλέξτε την κατάσταση των προϊόντων σας (Νέος, Ανακαινισμένο, ή μεταχειρισμένο).
5. Κάντε κλικ Να συνεχίσει.
6. Επιλέξτε τι προϊόντα θέλετε να διαφημίσετε. Εάν δεν χρησιμοποιείτε κατηγορίες στο Ecwid store σας, όλα τα προϊόντα θα επιλεγούν αυτόματα για διαφημίσεις. Εάν θέλετε να προωθήσετε συγκεκριμένα προϊόντα μόνο, βάλτε τα σε κατηγορίες πρώτα στο κατάστημά σας, και στη συνέχεια επιλέξτε αυτές τις κατηγορίες για την καμπάνια:
7. Κάντε κλικ Συνεχίστε στο Store Review.
8. Εάν αναφέρονται τυχόν λάθη, Κάντε κλικ Δείτε λεπτομέρειες και ακολουθήστε τις οδηγίες για τη διόρθωσή τους, στη συνέχεια κάντε κλικ στο Το διόρθωσα, Ανανεώστε το κατάστημά μου κουμπί.
9. Κάντε κλικ Συνέχεια στην προεπισκόπηση για να δείτε πώς θα μοιάζουν οι διαφημίσεις.
10. Κάντε κλικ Αποκτήστε το κατάστημά μου στις Αγορές Google.
11. και ιδού! Οι διαφημίσεις σας έχουν δημιουργηθεί!

Συνήθως διαρκεί μεταξύ 3-5 ημέρες για να περάσουν οι διαφημίσεις από τη διαδικασία έγκρισης της Google. Μετά από αυτό, θα εμφανίζονται σε σχετικές αναζητήσεις σε αγοραστές που κάνουν περιήγηση στο Google.

Θέλετε περισσότερη εμπειρία για να σας καθοδηγήσει? Ακούστε το επεισόδιο podcast με τον Ricardo Lasa. Η Lasa είναι ο ιδρυτής του Klicken, και ένας πρωταγωνιστής της ενοποίησης Ecwid-Google Shopping που επέτρεψε στο Ecwid να εξοικονομήσει πολύ χρόνο στη διαχείριση των Αγορών Google.

Πόσο κοστίζει η εκτέλεση διαφημίσεων στις Αγορές Google?

Η απάντηση είναι απλή: όσο θέλετε να ξοδέψετε.

Η Google σάς προσφέρει τη μέγιστη ευελιξία με τον προϋπολογισμό, καθώς δεν έχει ελάχιστο όριο για προσφορές και ημερήσιους προϋπολογισμούς. Μπορείτε να ξεκινήσετε μια καμπάνια με μόλις $0.01 για ένα κλικ. Αν και, αμφιβάλλουμε ότι αυτός είναι ο πιο αποτελεσματικός τρόπος για να αποφέρει έσοδα.

Μερικά στατιστικά: Το κόστος ενός κλικ για τις διαφημίσεις Αγορών Google είναι συνήθως παρακάτω $1. Ο μέσος όρος προϋπολογισμός για μικρές επιχειρήσεις είναι κάπου μεταξύ $ 1.000-3.000 / μήνα. Αυτό λαμβάνει υπόψη μόνο τις διαφημίσεις στο Google. Ορισμένες επωνυμίες προσλαμβάνουν ειδικούς για την εκτέλεση και βελτιστοποίηση των καμπανιών τους, αναφορά αποτελεσματικότητας, και αναζητήστε ευκαιρίες. Αυτές οι υπηρεσίες ενδέχεται να κοστίζουν $350 προς το $5000 ή 12-30 τοις εκατό των διαφημιστικών δαπανών ανά μήνα.

Βασισμένο σε αυτό, ο ελάχιστος μηνιαίος προϋπολογισμός Αγορών Google ενδέχεται να είναι περίπου $1,350 εάν σκοπεύετε να χρησιμοποιήσετε εξωτερική βοήθεια.

Προβλέψιμες τιμές και αποτελέσματα

Υπάρχει ένας τρόπος να αποφύγετε την αβεβαιότητα με τις διαφημιστικές καμπάνιες και να γνωρίζετε τη διαδικασία αντί να το μαντέψετε - Αυτοματοποιημένες Αγορές Google με Ecwid.

Τα οφέλη:

• Εάν δεν έχετε λογαριασμό στο Merchant Center, Το Ecwid δημιουργεί ένα για εσάς και συνδέει μια έγκυρη ροή προϊόντος απευθείας από το κατάστημα Ecwid.
• Μπορείτε να διαχειριστείτε τα προϊόντα στο Ecwid πίνακα ελέγχου ενώ συγχρονίζουμε το απόθεμά σας με την καταχώριση Αγορών Google.
• Η Ecwid επικεντρώνει τις προσπάθειές της στο ROAS (Επιστροφή διαφημιστικής δαπάνης), για να μεγιστοποιήσετε κάθε δολάριο.
• Οι διαφημίσεις διαδίδονται στο Διαδίκτυο και στο Google Surface, που σημαίνει έκθεση στις Εικόνες Google, Αναζήτηση Google, Καρτέλα Αγορές Google, YouTube, Gmail, και ακόμη και το Google Lens.
• Παρά τον ισχυρό αυτοματισμό του μηχανήματος πώλησης με ισχύ Ecwid, θα έχετε πάντα έναν άνθρωπο στο πλευρό σας για υποστήριξη, έλεγχος, και βελτιστοποιήστε τα αποτελέσματά σας.
• Καλύτερα αποτελέσματα γρηγορότερα με αυτοματοποιημένες λύσεις, όπως το Google Ads Smart Bidding και το Smart Creative.

Πώς να βελτιστοποιήσει αγορών σας Καταχώρηση Google

Τώρα προσθέσατε τα προϊόντα σας στις Αγορές Google και πιθανώς ξεκινήσατε την πρώτη σας διαφημιστική καμπάνια. Ωστόσο, απομένει ένα κομμάτι του παζλ Αγορών Google: βελτιστοποίηση.

Βελτιστοποίηση λίστα Αγορές Google θα σας βοηθήσει να αξιοποιήσετε στο έπακρο τις διαφημίσεις σας. Θυμάμαι: Αγορές Google διαφημίσεις εργασίες όπως κάθε συμβατικό διαφήμισης του AdWords. CPC σας (Κόστος ανά κλικ) αποφασίζεται όχι μόνο από την προσφορά σας, αλλά και από το CTR σας, στόχος απόδοσης διαφημιστικής επένδυσης, συνάφεια διαφημίσεων, κι αλλα.

Ας ρίξουμε μια ματιά στο τι μπορείτε να κάνετε για να βελτιστοποιήσετε την καταχώρισή Google Αγορών σας.

Δημιουργήστε ένα ενημερωτικό τίτλο λίστα

Ο τίτλος της καταχώρισής σας είναι η κύρια πηγή πληροφοριών που έχουν οι αγοραστές σας. Είναι λοιπόν απαραίτητο να δημιουργήσετε τίτλους που ενημερώνουν τους αγοραστές για το προϊόν σας και ανταποκρίνονται στις προσδοκίες τους. Για παράδειγμα, ένας πελάτης που ψάχνουν για μια συγκεκριμένη μάρκα θα περιμένουμε να δούμε τα εμπορικά σήματα σε τίτλους. Αν δεν το κάνουν, θα μπορούσαν να υπερπηδήσει την καταχώρισή σας.

Επαγγελματική συμβουλή: Αναχώρηση λίστα του ανταγωνιστή σας για να καταλάβω τι τους πιθανούς αγοραστές να αναζητήσουν.

Επίσης, φροντίστε να ακολουθήσετε καλές πρακτικές SEO. Ο γενικός κανόνας είναι να τοποθετήσετε σημαντικές λέξεις-κλειδιά στην αρχή, και λιγότερο σχετικούς όρους στο τέλος του τίτλου. Η Google ζυγίζει τις αρχικές λέξεις-κλειδιά πολύ πιο βαριά.

Δείτε ένα παράδειγμα με "μπλε σακάκι παταγονίας" παρακάτω:

Μπορείτε να δείτε ότι το εμπορικό σήμα "Patagonia" είναι πιο κρίσιμο για τους τίτλους παρά το χρώμα

Γενικά, μια καλή μορφή καταχώρησης που πρέπει να ακολουθήσετε είναι μάρκα → φύλο → προϊόν → χρώμα → μέγεθος. Μόνο αλλάξετε αυτό το σκοπό, όταν τα αποτελέσματα αναζήτησης δεν φιλτράρονται από το εμπορικό σήμα πρώτη.

Προσθήκη ειδικές προσφορές

Οι ειδικές προσφορές βοηθούν τους αγοραστές να διακρίνουν την καταχώρισή σας από άλλους. Εμφανίζονται προσθέτοντας απλώς κείμενο στο κάτω μέρος της καταχώρισής σας για να τραβήξετε το βλέμμα του αγοραστή σας. Προσφορές δελεάζουν τους χρήστες να κάνουν κλικ για να μάθουν περισσότερα σχετικά με μια ειδική προσφορά.

Ρίξτε μια ματιά στις λίστες προϊόντων για το «γάμο με ψηλά τακούνια»:

Μπορείτε να δημιουργήσετε μια προσφορά με διάφορους τρόπους. Για παράδειγμα: δωρεάν αποστολή, κουπόνι κώδικες, ή δώρα του διαγωνισμού (στο site σας). Θυμηθείτε να προσθέσετε μια ημερομηνία λήξης για τις προσφορές σας για να δημιουργήσετε μια αίσθηση του επείγοντος.

Προσθέστε κριτικές

Κριτικές έχουν γίνει αναπόσπαστο μέρος της σε απευθείας σύνδεση εμπειρία αγορών. Μελέτες δείχνουν ότι οι αγοραστές διαβάζουν κριτικές πριν πραγματοποιήσουν μια αγορά. Η προσθήκη κριτικών στην καταχώρισή σας είναι ένας πολύ καλός τρόπος για να βελτιώσετε την προσφορά σας, καθώς χρησιμεύουν ως απόδειξη ποιότητας στην καταχώρισή σας.

Κριτικές σας επιτρέπουν να επικοινωνούν ότι το προϊόν σας είναι υψηλής ποιότητας και υπηρεσιών σας άψογη. Αυτή η ποιοτική επικύρωση μπορεί να κάνει τους αγοραστές να επιλέξουν την καταχώρισή σας από άλλους.

Σκέψου το: if you’re looking to buy a juicer, πιθανότατα θα κάνετε κλικ στην πρώτη λίστα που βλέπετε και έχει πολλές θετικές κριτικές.

Λάβετε υπόψη ότι τα σχόλια εμφανίζονται μόνο στις λίστες από τους διαφημιστές που μοιράζονται όλες τις αξιολογήσεις τους με την Google (και καλά και κακά). Χρειάζεται τουλάχιστον τρία σχόλια για να πάρετε τα αστέρια αξιολόγησης υπό την καταχώρισή σας.

Ένα άλλο ενδιαφέρον πράγμα σχετικά με τις κριτικές είναι ότι έχουν ενσωματωμένη αναζήτηση και μπορούν να απαντήσουν σε ερωτήσεις των αγοραστών. Η Google δίνει στους επισκέπτες συμβουλές για το τι μπορούν να ρωτήσουν. Η απάντηση πιθανών ερωτήσεων σε κριτικές είναι ένα εξαιρετικό τέχνασμα για την οικοδόμηση εμπιστοσύνης μεταξύ της επωνυμίας σας και των δυνητικών πελατών.

Προσθήκη καλύτερες φωτογραφίες

εικόνες του προϊόντος σας είναι οι πρώτοι αγοραστές εντύπωση έχει προϊόντος σας. Γι 'αυτό το λόγο, αφιερώστε χρόνο στην επιλογή της σωστής εικόνας. Σκεφτείτε μια εικόνα που θα παρακινήσει έναν δυνητικό αγοραστή να κάνει κλικ στο προϊόν σας.

Ακολουθούν μερικές συμβουλές για την εικόνα που θα σας βοηθήσουν να επιλέξετε την καλύτερη φωτογραφία:

Χρησιμοποιήστε μόνο λευκό φόντο. σκούρο φόντο, υδατογραφήματα, και τα λογότυπα δεν λειτουργούν. Αν το προϊόν σας μπορεί να φαίνονται καταπληκτικά σε αυτές τις παραλλαγές, δεν τα χρησιμοποιούν για την καταχώρισή σας. Μαθαίνω τα πιο συνηθισμένα λάθη που μπορεί να σας κοστίσουν τις πωλήσεις.

σκεφτείτε διαγώνια. Αγορές Google εμφανίζει εικόνες του προϊόντος σε ένα τετράγωνο πλαίσιο. Οι περισσότερες καταχωρίσεις δεν κάνουν αποτελεσματική χρήση αυτού του χώρου, και εμφάνιση προϊόντων από πλαϊνή όψη. Αυτό μειώνει το επίπεδο λεπτομέρειας που μπορούν να δουν οι αγοραστές, που μπορεί να τους κάνει να κάνουν κλικ αλλού.

Τοποθετήστε τα προϊόντα σας διαγώνια. Με αυτόν τον τρόπο, μπορείτε να δώσετε περισσότερες λεπτομέρειες και να γεμίσετε τον διαθέσιμο χώρο πολύ πιο αποτελεσματικά.

Ελέγξτε τη διαφορά με λεπτομέρεια ανάμεσα σε μια πλευρά και διαγώνια άποψη.

Χρησιμοποιήστε τις δικές σας εικόνες. Στοκ εικόνες με δικαίωμα ελεύθερης χρήσης. Η χρήση των δικών σας φωτογραφιών σας ξεχωρίζει από τη θάλασσα των φωτογραφιών αποθεμάτων, και σας επιτρέπει να λυγίζετε τους δημιουργικούς μύες σας και να επιδεικνύετε τις μπριζόλες φωτογραφίας σας.

Για παράδειγμα, μπορείτε να εμφανίσετε ένα προϊόν από διαφορετική γωνία ή να προσθέσετε επαφές μετά την παραγωγή που κάνουν το προϊόν σας να ξεχωρίζει.

Πάνω σε εσάς

Οι Αγορές Google είναι ένας ισχυρός τρόπος προσέγγισης νέων αγοραστών όταν αναζητούν μια νέα επωνυμία ή προϊόν για να δοκιμάσουν. Οι τεράστιες δυνατότητες προσέγγισης και στόχευσης της Google το καθιστούν ένα ευεργετικό κανάλι πωλήσεων, και ένα εξαιρετικό μέρος για να βρείτε πελάτες.

Ωστόσο, την επίτευξη των αποτελεσμάτων που περιμένετε θα πάρει χρόνο, υπομονή, και σκληρή δουλειά (εκτός και αν επιλέξετε να αυτοματοποίηση Google Shopping).

Φροντίστε να ακολουθήσετε τις καθορισμένες οδηγίες της Google και να βελτιστοποιήσετε τις καταχωρίσεις σας, και σύντομα θα έχετε συγκεντρωμένους αγοραστές στο κατάστημά σας, έτοιμος να αγοράσει.

Ενισχύστε την επιχείρησή σας με τις Αγορές Google
Μάθε περισσότερα

Do you want to learn more about selling on Google?

• Αυτοματοποιημένες Αγορές Google για έμπορους Ecwid
• Πώς να πωλήσει στο Google Shopping: Ένας οδηγός για αρχάριους
• Έξυπνες αγορές Google: Όλα διαφήμισης της Google σε ένα εύκολο εργαλείο σας
• Αξιοποιήστε στο έπακρο τις διαφημίσεις Αγορών Google