μια απεικόνιση ενός κοριτσιού που κοιτάζει τη διεύθυνση URL μέσω του μεγεθυντικού φακού

Πώς να χρησιμοποιήσετε ετικέτες UTM για να ενισχύσετε τις καμπάνιες μάρκετινγκ

Αναγν. 12 min

Στον πολυσύχναστο κόσμο του ψηφιακού μάρκετινγκ, η κατανόηση της αποτελεσματικότητας κάθε διαφημιστικής καμπάνιας που εκτελείτε δεν είναι απλώς σημαντική — είναι απολύτως αδιαπραγμάτευτο. Εκεί μπαίνουν στο παιχνίδι οι ετικέτες UTM, μετατρέποντας τις εικασίες σε ακριβείς, χρήσιμες πληροφορίες.

Αν θέλετε να βελτιώσετε τη στρατηγική μάρκετινγκ σας, συνεχίστε καθώς σας καθοδηγούμε στις λεπτομέρειες της χρήσης ετικετών UTM για να παρακολουθείτε την επιτυχία των προσπαθειών σας μάρκετινγκ σαν επαγγελματίας. Ειδικά αν πλοηγείστε στις ζωντανές θάλασσες του ηλεκτρονικού εμπορίου με πλατφόρμες όπως το Ecwid, αυτό είναι ένα άρθρο που δεν έχετε την πολυτέλεια να χάσετε!

Εισαγωγή στις ετικέτες UTM

Τι είναι οι ετικέτες UTM; Σκεφτείτε τα ως τα δακτυλικά αποτυπώματα των καμπανιών μάρκετινγκ.

Η συντομογραφία σημαίνει Urchin Tracking Module και είναι ένας απλός αλλά ισχυρός τρόπος παρακολούθησης της απόδοσης των συνδέσμων του ιστότοπού σας. Οι ετικέτες UTM είναι αποσπάσματα κώδικα που μπορείτε να επισυνάψετε στο τέλος οποιασδήποτε διεύθυνσης URL, παρέχοντας πολύτιμες πληροφορίες σχετικά με το από πού προέρχεται η επισκεψιμότητα και πόσο αποτελεσματικές είναι οι καμπάνιες σας.

Είναι σαν να έχετε έναν ψηφιακό ντετέκτιβ στα χέρια σας, που σας παρέχει τις πληροφορίες που πρέπει να κάνετε βασίζονται σε δεδομένα αποφάσεων.

Παράμετροι ετικέτας UTM

Όσον αφορά τις ετικέτες UTM, οι παράμετροι είναι τα βασικά συστατικά που συνθέτουν τα αποσπάσματα κώδικα που συνδέονται με τις διευθύνσεις URL σας.

Μια ετικέτα UTM αποτελείται από τις ακόλουθες παραμέτρους:

Πηγή — utm_source: Η προέλευση της επισκεψιμότητας, όπως ένας συγκεκριμένος ιστότοπος ή πλατφόρμα (π.χ. Google ή ενημερωτικό δελτίο).
Μεσαίο — utm_medium: Ο τύπος του καναλιού μάρκετινγκ, είτε πρόκειται για email, μέσα κοινωνικής δικτύωσης ή διαφημίσεις επί πληρωμή.
Όνομα καμπάνιας — utm_campaign: Το όνομα της καμπάνιας σας. Αυτό μπορεί να είναι η προώθηση ή το προϊόν που προβάλλετε.
Όρος (προαιρετικό) — utm_term: Χρησιμοποιείται για την παρακολούθηση συγκεκριμένων λέξεων-κλειδιών ή όρων για καμπάνιες πληρωμένης αναζήτησης.
Περιεχόμενο (προαιρετικός)- utm_content: Σας επιτρέπει να κάνετε διαφοροποίηση μεταξύ διαφορετικών εκδόσεων εντός της ίδιας διαφήμισης ή καμπάνιας, όπως δοκιμή A/B ή παραλλαγές διαφημίσεων.

Να πώς α Με ετικέτα UTM ο σύνδεσμος μοιάζει με:

www.example.com/?utm_source=facebook&utm_medium=social_media&utm_campaign=spring_sale

Σε αυτό το παράδειγμα, οι ετικέτες UTM είναι:

utm_source=facebook
utm_medium=social_media
και utm_campaign=spring_sale.

Αυτές οι ετικέτες θα σας επιτρέψουν να παρακολουθείτε την πηγή της επισκεψιμότητάς σας (Facebook), το μέσο που χρησιμοποιείται (μέσα κοινωνικής δικτύωσης) και τη συγκεκριμένη καμπάνια (ανοιξιάτικες εκπτώσεις).

Γιατί να χρησιμοποιήσετε ετικέτες UTM;

Αν και η έννοια της παρακολούθησης συνδέσμων μπορεί να φαίνεται απλή, είναι συχνά μια παράβλεψη πολλών στρατηγικών μάρκετινγκ.

Οι ετικέτες UTM σάς παρέχουν πολύτιμες πληροφορίες σχετικά με τις προσπάθειες μάρκετινγκ που κάνετε, βοηθώντας σας να:

Μετρήστε την αποτελεσματικότητα των καμπανιών σας: Με τις ετικέτες UTM, μπορείτε να παρακολουθείτε και να συγκρίνετε την απόδοση διαφορετικών καμπανιών και καναλιών. Αυτό θα σας δώσει μια καλύτερη κατανόηση του ποιες καμπάνιες αποφέρουν τη μεγαλύτερη επισκεψιμότητα και μετατροπές, επιτρέποντάς σας να εστιάσετε τις προσπάθειες και τον προϋπολογισμό σας στις πιο επιτυχημένες στρατηγικές.
Προσδιορίστε τις καλύτερες πηγές επισκεψιμότητας: Οι ετικέτες UTM μπορούν να σας βοηθήσουν να εντοπίσετε ποιες πλατφόρμες, ιστότοποι ή κανάλια οδηγούν την πιο πολύτιμη επισκεψιμότητα στον ιστότοπό σας. Αυτές οι πληροφορίες μπορούν να σας καθοδηγήσουν λήψη αποφάσεων όταν πρόκειται για επένδυση σε συγκεκριμένα κανάλια μάρκετινγκ ή συνεργασίες.
Αναλύστε τις συμπεριφορές και τις προτιμήσεις των πελατών: Παρακολουθώντας συγκεκριμένες καμπάνιες και την απόδοσή τους, θα αποκτήσετε πολύτιμες πληροφορίες για τις συμπεριφορές και τις προτιμήσεις των πελατών σας. Αυτές οι πληροφορίες μπορούν να σας βοηθήσουν να προσαρμόσετε τις προσπάθειες μάρκετινγκ ώστε να ταιριάζουν καλύτερα στις ανάγκες και τα ενδιαφέροντά τους.

Πώς να δημιουργήσετε ετικέτες UTM

Τώρα που καταλαβαίνετε τα οφέλη από τη χρήση ετικετών UTM, ας δούμε πώς να τις εφαρμόσετε αποτελεσματικά στις καμπάνιες μάρκετινγκ.

Η δημιουργία ετικετών UTM μπορεί να ακούγεται περίπλοκη, αλλά είναι τόσο εύκολη όσο η πίτα! Εδώ είναι ένα γρήγορο, βήμα-βήμα ανάλυση:

Ξεκινήστε με τη διεύθυνση URL του ιστότοπού σας: Αυτός είναι ο προορισμός στον οποίο θέλετε να φτάσουν οι επισκέπτες σας.
Προσθήκη παραμέτρων UTM: Αυτές είναι οι μεταβλητές παρακολούθησης που θα προσαρτήσετε στη διεύθυνση URL σας.
Υπάρχουν πολλά διαδικτυακά εργαλεία που θα σας βοηθήσουν να δημιουργήσετε το δικό σας Με ετικέτα UTM URL με ευκολία. Για παράδειγμα, Campaign URL Builder. Ή, μπορείτε απλώς να προσθέσετε μη αυτόματα παραμέτρους UTM στο τέλος μιας διεύθυνσης URL.
Δοκιμή και παρακολούθηση: Μόλις έχεις το δικό σου Με ετικέτα UTM URL, δοκιμάστε τα για να βεβαιωθείτε ότι λειτουργούν σωστά. Στη συνέχεια, μπορείτε να χρησιμοποιήσετε εργαλεία ανάλυσης όπως το Google Analytics για να παρακολουθήσετε την απόδοσή τους και να συγκεντρώσετε πληροφορίες.

Ας φανταστούμε ότι εκτελείτε μια flash sale και θέλετε να την προωθήσετε μέσω ενός ενημερωτικού δελτίου ηλεκτρονικού ταχυδρομείου. Πρέπει να προσθέσετε ετικέτες UTM στη διεύθυνση URL της σελίδας πώλησης στο ηλεκτρονικό σας κατάστημα. Πες, είναι https://www.online-store.com/sale.

Ας χρησιμοποιήσουμε Δημιουργία διεύθυνσης URL καμπάνιας για να προσθέσετε ετικέτες UTM σε αυτό το παράδειγμα URL:

Εισαγάγετε τη διεύθυνση URL του ιστότοπου στην οποία θέλετε να προστεθούν οι ετικέτες
Συμπληρώστε τα πεδία:

στην πηγή της καμπάνιας — ενημερωτικό δελτίο
στο μέσο της καμπάνιας — email
στο όνομα της καμπάνιας — flash_sale

Αντιγράψτε τη διεύθυνση URL της καμπάνιας που δημιουργήθηκε και επικολλήστε την στο email σας.

Οι πληροφορίες σχετικά με την πηγή επισκεψιμότητας θα σταλούν στα εργαλεία ανάλυσης. Εάν χρησιμοποιείτε το Google Analytics, θα μπορείτε να δείτε αυτά τα δεδομένα χρησιμοποιώντας Καμπάνιες.

Διαχείριση ετικετών UTM για ηλεκτρονικά καταστήματα

Ως πωλητής στο Διαδίκτυο, πιθανότατα εκτελείτε τόνους διαφημιστικών καμπανιών, επομένως δεν είστε ξένοι στο να εργάζεστε με ετικέτες UTM. Ευτυχώς, ορισμένες πλατφόρμες ηλεκτρονικού εμπορίου, όπως η Ecwid, προσφέρουν ενσωματωμένο παραγγείλετε εργαλεία παρακολούθησης πηγής για να κάνετε τη ζωή σας πιο εύκολη.

Με το Ecwid, μπορείτε εύκολα να παρακολουθείτε και να μετράτε την επιτυχία των καμπανιών μάρκετινγκ προβάλλοντας τις πηγές των παραγγελιών σας απευθείας στον διαχειριστή του καταστήματός σας. Με αυτόν τον τρόπο, αφιερώνετε λιγότερο χρόνο για εναλλαγή μεταξύ του διαχειριστή Ecwid και του Google Analytics.

Επιπλέον, υπάρχει ακόμη αυτόματη προσθήκη ετικετών για συγκεκριμένες προσφορές, εξοικονομώντας χρόνο και κόπο! Εάν εκτελείτε μια καμπάνια ηλεκτρονικού ταχυδρομείου μέσω του Mailchimp ή έχετε ενεργοποιημένα τα αυτοματοποιημένα μηνύματα μάρκετινγκ της Ecwid, οι ετικέτες UTM δημιουργούνται αυτόματα για εσάς. Αυτό σημαίνει λιγότερη χειρωνακτική εργασία για εσάς και περισσότερο χρόνο εστίασης σε ό,τι έχει σημασία — στην ανάπτυξη της επιχείρησής σας. Πόσο ωραίο είναι αυτό;

Όταν ένας πελάτης κάνει κλικ σε έναν σύνδεσμο με μια ετικέτα UTM και κάνει μια παραγγελία στο κατάστημά σας, θα δείτε τις πληροφορίες πηγής παραγγελίας στη σελίδα λεπτομερειών παραγγελίας στον διαχειριστή Ecwid. Εάν ο πελάτης αλληλεπιδράσει με άλλες διαφημίσεις ή καμπάνιες μάρκετινγκ, θα εμφανιστούν και οι παράμετροι UTM για αυτές τις καμπάνιες.

Αλλά αυτό δεν είναι όλα!

Το Ecwid σας παρέχει επίσης ενσωματωμένο Αναφορές μάρκετινγκ, που σας επιτρέπουν να βλέπετε με μια ματιά από πού προέρχονται οι παραγγελίες σας — είτε πρόκειται για διαφήμιση Google, ανάρτηση στο Facebook ή καμπάνια ηλεκτρονικού ταχυδρομείου.

Οι αναφορές μάρκετινγκ της Ecwid σάς παρέχουν ένα ευνόητος επισκόπηση των πηγών πωλήσεών σας

Οι αναφορές μάρκετινγκ στο Ecwid προσφέρουν έναν θησαυρό με γνώσεις, όπως:

Πηγές πωλήσεων: Κατανοήστε ποια κανάλια μάρκετινγκ είναι χρυσωρυχεία. Οι πηγές πωλήσεων περιλαμβάνουν διαφημίσεις Facebook, Instagram και TikTok, μηνύματα ηλεκτρονικού ταχυδρομείου εγκαταλελειμμένου καλαθιού, δωροκάρτες και ούτω καθεξής.
Πελάτες με/χωρίς συγκατάθεση για να λαμβάνετε τα email μάρκετινγκ: Παρακολουθήστε τις προτιμήσεις του κοινού σας.

Δείτε πόσοι πελάτες επέλεξαν να λαμβάνουν μηνύματα ηλεκτρονικού ταχυδρομείου μάρκετινγκ από εσάς

Στις αναφορές μάρκετινγκ, μπορείτε να επιλέξετε μια περίοδο σύγκρισης για να δείτε πώς αλλάζουν τα πράγματα με την πάροδο του χρόνου. Για παράδειγμα, μπορείτε να συγκρίνετε τις πωλήσεις αυτού του μήνα με αυτές του προηγούμενου μήνα ή να συγκρίνετε την απόδοση του τρέχοντος έτους με εκείνη των προηγούμενων ετών.

Συγκρίνοντας τις πωλήσεις της περασμένης εβδομάδας με αυτές της προηγούμενης εβδομάδας

Εκτός από τις αναφορές μάρκετινγκ, οι πωλητές Ecwid μπορούν να έχουν πρόσβαση σε διάφορες άλλες αναφορές βασικών μετρήσεων καταστήματος, συμπεριλαμβανομένων των επισκεπτών, των ποσοστών μετατροπών, των παραγγελιών και της λογιστικής. Με αυτόν τον τρόπο, μπορείτε να κρατάτε το δάχτυλό σας στον παλμό του ηλεκτρονικού σας καταστήματος και να κάνετε βασίζονται σε δεδομένα αποφάσεις για την ανάπτυξη της επιχείρησής σας.

Μάθετε περισσότερα σχετικά με την παρακολούθηση των KPI των κύριων διαδικτυακών καταστημάτων σε αυτό το άρθρο:

Βέλτιστες πρακτικές για την προσθήκη ετικετών UTM

Τώρα που δημιουργήσατε τις διευθύνσεις URL με ετικέτες, πού τις τοποθετείτε; Παντού! Χρησιμοποιήστε αυτές τις ετικέτες σε:

Δημοσιεύσεις κοινωνικών μέσων
Ηλεκτρονικές καμπάνιες
Ψηφιακές διαφημίσεις
Οπουδήποτε αλλού μπορείτε να συνδέσετε το περιεχόμενό σας.

Το κόλπο είναι η συνέπεια. Βεβαιωθείτε ότι εφαρμόζετε ετικέτες UTM σε όλα τα κανάλια μάρκετινγκ για να έχετε μια ολιστική εικόνα της απόδοσης της καμπάνιας σας.

Για να χρησιμοποιήσετε ετικέτες UTM σαν αληθινός σαμουράι μάρκετινγκ, ακολουθήστε αυτές τις βέλτιστες πρακτικές:

Να είστε συνεπείς με τις συμβάσεις ονομασίας. Διατηρήστε τα ονόματα των ετικετών σας συνεπή, καθαρά και ευανάγνωστα. Επιλέξτε είτε υπογράμμιση είτε παύλες και επιμείνετε σε όλες τις ετικέτες σας (όπως "summer_sale" ή "facebook_ad").
Αποφύγετε τα κοινά λάθη, όπως χρήση διαστημάτων ή ασυνεπής χρήση κεφαλαίων.
Σημειώστε ότι οι κωδικοί UTM είναι ευαίσθητο σε πεζά. Προτείνουμε να χρησιμοποιείτε πεζά για να διασφαλίσετε ότι τα δεδομένα σας κατηγοριοποιούνται σωστά.
Να είστε συγκεκριμένοι όταν ονομάζετε τις ετικέτες UTM σας ώστε να μπορείτε να εντοπίσετε εύκολα την καμπάνια αργότερα. Για παράδειγμα, το "black_friday_2024" είναι πολύ καλύτερο από το "εκπτώσεις".
Παρακολουθήστε τις διευθύνσεις URL με ετικέτα έχετε δημιουργήσει για ευκολότερη ανάλυση. Η διατήρηση μιας λίστας με τους συνδέσμους UTM σε ένα μόνο υπολογιστικό φύλλο θα σας βοηθήσει να αποκτήσετε γρήγορα μια επισκόπηση όλων των καμπανιών σας.

Για να ολοκληρώσετε: Ξεκινήστε να χρησιμοποιείτε ετικέτες UTM

Οι ετικέτες UTM δεν είναι απλώς ένα εργαλείο, αλλά μια πυξίδα στον απέραντο ωκεανό του ψηφιακού μάρκετινγκ, που καθοδηγεί τις στρατηγικές σας προς την επιτυχία. Αξιοποιώντας τη δύναμη αυτών των ετικετών, ειδικά με τη διαισθητική λειτουργικότητα που προσφέρει το Ecwid, δεν εκτελείτε απλώς καμπάνιες — ξεκινάτε στρατηγικές αποστολές με σαφείς στόχους και μετρήσιμα αποτελέσματα.

Είστε έτοιμοι να μεταμορφώσετε το παιχνίδι μάρκετινγκ; Ξεκινήστε να εφαρμόζετε ετικέτες UTM σήμερα και παρακολουθήστε τις πληροφορίες και τα αποτελέσματα της επιχείρησής σας να ανεβαίνουν σε νέα ύψη. Θυμηθείτε, στην ψηφιακή εποχή, η γνώση δεν είναι μόνο δύναμη - είναι κέρδος.

Πουλήστε online

Με το Ecwid Ecommerce, μπορείτε εύκολα να πουλήσετε οπουδήποτε, σε οποιονδήποτε — στο διαδίκτυο και σε όλο τον κόσμο.

Αγορά

Μάρκετινγκ και προώθηση

23 Μαΐου 2024

Σχετικά με τον Συγγραφέα

Η Αναστασία Προκόφιεβα είναι συγγραφέας περιεχομένου στο Ecwid. Γράφει για το διαδικτυακό μάρκετινγκ και την προώθηση για να κάνει την καθημερινή ρουτίνα των επιχειρηματιών ευκολότερη και πιο ικανοποιητική. Έχει επίσης ένα μαλακό σημείο για γάτες, σοκολάτα και παρασκευή κομπούχα στο σπίτι.