an drawing of a woman sitting on the rooftop with a loudspeaker

Hyperlocal Social Media Marketing: Navigating the Power of Targeted Engagement

16 min read

In the age of digital transformation, the marketing scene got a facelift. Businesses now wield powerful tools to boost their reach sky-high. αλλά hey, every online business is armed to the teeth with these tools too!

For ecommerce businesses to thrive, they need to implement top-notch strategies that target customers precisely when they’re making crucial buying decisions. One powerful tactic for this is hyperlocal social media marketing.

Here’s a closer look at hyperlocal social media marketing and how to use it for best results.

Introduction to Hyperlocal Social Media Marketing

Έτσι, the first question is: what exactly is hyperlocal social media marketing?

Some may assume that all social media marketing is the same, but this is far from the truth.

Hyperlocal social media marketing targets a specific geographic area to create an impression and connect with customers local to that area. Είναι ένας τρόπος για τις επιχειρήσεις να αξιοποιήσουν πραγματικά το μάρκετινγκ μέσων κοινωνικής δικτύωσης μέσω στοχευμένης συνάφειας.

Το υπερτοπικό μάρκετινγκ μέσων κοινωνικής δικτύωσης επιτρέπει στις επιχειρήσεις να εντοπίζουν τις προσπάθειές τους μάρκετινγκ ακόμη και σε ένα αστικό τετράγωνο ή γειτονιά. τελικά, ο κύριος στόχος είναι η σύνδεση με τους άμεσους γύρω πελάτες.

Στην πρώτη εντύπωση, ορισμένες επιχειρήσεις μπορεί να πιστεύουν ότι ο περιορισμός της έκτασης των προσπαθειών μάρκετινγκ δεν θα ήταν ιδανικός. Παρά όλα αυτά, γιατί μια επιχείρηση θέλει λιγότερους ανθρώπους να βλέπουν τη διαφήμισή της?

Ενώ κατανοητό, hyperlocal ads are more about connecting with those who truly resonate with the efforts. Για παράδειγμα, a taco truck that wants locals to try their new menu offerings or a bookstore inviting locals to an event.

The Bouqs Company uses a hyperlocal marketing strategy by tailoring content for Chicago

Is Hyperlocal Targeting for Small Brands Only?

Many businesses can benefit from hyperlocal marketing, especially brick-and-mortar shops, μικρές επιχειρήσεις, service providers in specific areas, and companies participating in local events.

Ωστόσο, hyperlocal ads or other types of hyperlocalized promotion aren’t just for smaller local brands. Large-scale nationwide brands can also greatly benefit from them.

Για παράδειγμα, if a larger brand is launching a new store in a smaller area, it can use hyperlocal targeting to attract local customers. This is exactly what Crumbl Cookies did when they launched their new location in Charlotte, NC. They began offering free cookies at their newest location and promoting this event, which drew in the local crowd.

Τα οφέλη του Υπερτοπικού Μάρκετινγκ

Το υπερτοπικό μάρκετινγκ μπορεί να διευρύνει σημαντικά την προβολή και την εμβέλεια μιας επιχείρησης, παρόλο που είναι μια στενή προσπάθεια.

Σίγουρος, μια επιχείρηση μπορεί να ξοδέψει έναν σημαντικό προϋπολογισμό ρίχνοντας ψηφιακές διαφημίσεις και καμπάνιες στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης παντού, αλλά πολλά από αυτά θα πέσει στο κενό. Η ψηφιακή εποχή έχει οδηγήσει τους ανθρώπους να βομβαρδίζονται με διαφημίσεις και καμπάνιες καθημερινά, κάνοντας πολλούς επιδέξιους στο να τα αγνοούν ή να τα αγνοούν.

Υπερτοπικό κοινωνικό μάρκετινγκ, αφ 'ετέρου, προσελκύει τους πελάτες με πιο προσωπικό και σχετικό τρόπο. Είναι η σύνδεση με τους πελάτες σε μια βάση κοινότητας και η συνάντηση τους στο σωστό μέρος και χρόνο. Αυτό βοηθά στην ενίσχυση μιας πιο σημαντικής σύνδεσης με πιθανούς πελάτες, ενώ παράλληλα δημιουργείται ένα αίσθημα εμπιστοσύνης.

Οι υπερτοπικές στρατηγικές μάρκετινγκ βοηθούν στη σύνδεση με την τοπική σας κοινότητα

Ένα από τα πιο σημαντικά πλεονεκτήματα του υπερτοπικού μάρκετινγκ είναι η ικανότητά του να βοηθά ένα εμπορικό σήμα να συνδεθεί με την τοπική του κοινότητα. Καθιερώνει το εμπορικό σήμα ως μέρος της κοινότητας και όχι απλώς ως επιχείρηση που προσπαθεί να εισβάλει στα πορτοφόλια των ντόπιων. Οπως αναφέρθηκε προηγουμένως, Αυτό χτίζει εμπιστοσύνη με την κοινότητα και δημιουργεί μια αίσθηση πίστης από τους ντόπιους.

Η Sprouts Farmers Market ανακοινώνει το άνοιγμα ενός νέου καταστήματος στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης για να συνδεθείτε με τους ντόπιους αγοραστές

Εξάλλου, δημιουργεί ευκαιρίες για συνεργασία με άλλες επιχειρήσεις ή οργανισμούς εντός της τοπικής κοινωνίας. Αντί να βλέπουν οι ντόπιοι την επιχείρηση ως ξεχωριστές οντότητες, υφαίνεται στην κοινότητα. Με τη σειρά, this will help drive more foot traffic into the business.

Hyperlocal SEO Can Boost Your Online Presence and Visibility

The value of hyperlocal targeting is put into perspective when considering that organic and local searches drive 69% of digital traffic.

This means that a business needs to capitalize on these searches by keeping themselves relevant to these types of searches. This can be done through hyperlocal SEO. Μια επιχείρηση μπορεί να κατατάσσεται καλύτερα για αυτές τις τοπικές και οργανικές αναζητήσεις εφαρμόζοντας καλογραμμένο και σωστό υπερτοπικό SEO.

Για παράδειγμα, μια επιχείρηση που πουλά βιολογικά και τοπικά προϊόντα μπορεί να περιλαμβάνει συγκεκριμένες λέξεις-κλειδιά όπως “φρέσκα τοπικά προϊόντα” ή “τραπεζαρία από αγρόκτημα σε τραπέζι” στο περιεχόμενο του ιστότοπού του και στις μετα-ετικέτες για να προσελκύσει πελάτες που αναζητούν αυτούς τους όρους.

Ωστόσο, ενώ οι καταναλωτές εξακολουθούν να βασίζονται κυρίως στις μηχανές αναζήτησης και τις ηλεκτρονικές αγορές για την έρευνα προϊόντων, αυξανόμενος αριθμός διαδικτυακών αγοραστών χρησιμοποιήστε πλατφόρμες μέσων κοινωνικής δικτύωσης για να βρείτε προϊόντα. Οι κορυφαίες πλατφόρμες κοινωνικών μέσων για αναζήτηση προϊόντων είναι το YouTube, Facebook, Ίνσταγκραμ, και TikTok. Αυτό σημαίνει ότι η βελτιστοποίηση του περιεχομένου των μέσων κοινωνικής δικτύωσης με υπερτοπικούς όρους μπορεί επίσης να είναι επωφελής για επιχειρήσεις που στοχεύουν τοπικούς καταναλωτές.

Αναφορά καταναλωτικών τάσεων Η Jungle Scout παρέχει στατιστικά στοιχεία αναζήτησης προϊόντων

Λένε, ένα τοπικό φορτηγό τροφίμων που συζητήσαμε παραπάνω θέλει περισσότερους ανθρώπους να το μάθουν. Μπορούν να ξεκινήσουν εφαρμόζοντας υπερτοπικούς όρους στις αναρτήσεις τους στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης, όπως ετικέτες τοποθεσίας, hashtag ονόματος πόλης ή πόλης, ονόματα γειτονιών, ορόσημα, κι αλλα. Με αυτόν τον τρόπο, όταν οι άνθρωποι αναζητούν φαγητό στις εν λόγω τοπικές περιοχές, Οι αναρτήσεις τους στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης είναι πιο πιθανό να εμφανιστούν.

Επίσης: Πώς να προωθήσετε την μικρή επιχείρησή σας τοπικά: 15 Πρακτικές ιδέες

Συμβουλές για τη δημιουργία αποτελεσματικών υπερτοπικών στρατηγικών μέσων κοινωνικής δικτύωσης

Τώρα ας ρίξουμε μια ματιά σε μερικές χρήσιμες συμβουλές υπερτοπικού μάρκετινγκ που μπορούν να χρησιμοποιήσουν οι επιχειρήσεις για να μεταδοθούν στην κοινότητά τους.

Προσδιορίστε το κοινό-στόχο σας

Όπως κάθε καλή στρατηγική μάρκετινγκ, Οι επιχειρήσεις πρέπει να καθορίσουν το κοινό-στόχο για τις υπερτοπικές καμπάνιες τους στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης.

Η επιχείρηση πρέπει να κατανοήσει το δημογραφικό εύρος, τα ενδιαφέροντα, ηλικία, και τα λοιπα., of the local community that they want to connect with. This will help them better understand the community’s needs and wants. Consider questions such as:

What does the community tend to share?
What are they passionate about?
What are their major concerns?
What are some primary interests?

Fleshing out the target audience will help any business create a more effective and specific social media campaign that will resonate.

Determine the Target Area

Another vital step is for the brand to determine which area it is trying to target. Is it a specific neighborhood? Town? City? This will help narrow down what to include in the social media campaign and what types of SEO terms to use.

Θυμάμαι, hyperlocal campaigns are meant to be targeted rather than a shotgun marketing method.

Aim for Well-Written Hyper Localised SEO

Οπως αναφέρθηκε προηγουμένως, SEO is one of the most efficient ways for a business to improve its hyperlocal marketing strategies. Every social media post should be crafted to reflect the local area.

According to K K Ranga, a top digital marketing voice, there are several factors to consider to be successful with hyperlocal SEO, including “understanding the search terms that your target audience is using, optimizing your website for those search terms, and building strong relationships with other local businesses and organizations.”

A good list of hyperlocal SEO terms can be built by considering:

Neighborhood names
Τοπικές γνωστές συντομογραφίες ή αργκό για την περιοχή, δηλ, "Soo" για τον Sault Ste. Marie στον Καναδά
Γνωστά ορόσημα, όπως πάρκα, γέφυρες, μνημεία, ή αξιοθέατα
Σημαντικές οργανώσεις της περιοχής, όπως τα κολέγια.

Από εδώ, Η έρευνα λέξεων-κλειδιών μπορεί να γίνει σε λέξεις-κλειδιά μεγάλου όγκου αναζήτησης που σχετίζονται με αυτούς τους τοπικούς όρους, όπως "food truck Seattle" ή παρόμοια.

Χρησιμοποιήστε Hashtags και Geotag

Τα hashtags είναι ένα από τα πιο ισχυρά σύγχρονα εργαλεία μάρκετινγκ, ειδικά στην υπερτοπική διαφήμιση. Κατά την προβολή διαφημίσεων μέσων κοινωνικής δικτύωσης ή τη δημιουργία αναρτήσεων, Οι επιχειρήσεις θα πρέπει να επωφεληθούν από τη χρήση υπερτοπικών hashtag χρησιμοποιώντας τους όρους που βρέθηκαν από τα σημεία που αναφέρονται παραπάνω για το SEO.

Ωστόσο, μην το παρακάνετε με τα hashtags. Μόνο τοποθετήστε γύρω 5-10 μέγιστο σε κάθε ανάρτηση. Σε διαφορετική περίπτωση, αρχίζει να φαίνεται ανεπιθύμητο ή δυσανάγνωστο.

Μην ξεχάσετε να προσθέσετε τοπικές γεωγραφικές ετικέτες στις αναρτήσεις σας στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης. Αυτό μπορεί να σας βοηθήσει να ενισχύσετε την προβολή σας στις τοπικές αναζητήσεις και να σας συνδέσει με πιθανούς πελάτες στην περιοχή σας.

Το Half Magic Beauty όχι μόνο αποκαλύπτει την τοποθεσία της εκδήλωσης στην εικόνα, αλλά περιλαμβάνει επίσης μια γεωγραφική ετικέτα

Target the Right Platform

One of the most important factors in effective hyper-localised social media is using the right platform. Businesses need to choose the right platform for their target audience. Για παράδειγμα, if aiming for a younger target audience, TikTok or Instagram are often the best choices.

Ωστόσο, this doesn’t mean it has to be limited to one platform. Businesses can use as many platforms as they want, depending on their budget and resources. στην πραγματικότητα, targeting multiple platforms can be an excellent way to develop more interest and traffic.

Create Hyperlocal Content

Create content around local events like city-wide festivals or pop-up shops. Για παράδειγμα, you could craft a brief TikTok video detailing the backstory of a local festival or share a series of Instagram stories showcasing your business’s participation in a local networking event.

Besides events, explore what makes your location unique. If your area boasts a famous food scene or a beloved sports team, share content that showcases these unique aspects. Για παράδειγμα, you could create a YouTube video featuring an interview with a local artist.

An outdoor shop in Colorado Springs shares a post localized with details about the weather and popular activities in the area

Remember the visuals. When creating photos or videos, include local landmarks or cultural elements. This could be a famous street, a popular local spot, or some cool regional architecture.

Επίσης: Περιεχόμενο ηλεκτρονικού εμπορίου 101: Easy Types of Content to Make for Your Business

Interact with Local Users

After creating a social media post, the business should try to interact with any activity on the post. Respond to comments, encourage people to share the post, thank them for sharing, and address any concerns or questions.

This doesn’t mean it has to be monitored around the clock, but the business should aim to engage with users. This can boost connections with potential customers and foster trust in the brand.

Another powerful strategy is to encourage local customers to share content featuring your products. Για παράδειγμα, Η Hermes δημιούργησε pop-up καταστήματα που αξίζουν το Instagram σε διάφορες πόλεις, που εμφανίστηκαν σε αναρτήσεις κατοίκων της περιοχής, προώθηση της επωνυμίας.

Το περίπτερο Hermes έκανε εμφανίσεις σε πολλές πόλεις, αύξηση της προβολής της επωνυμίας σε τοπικό επίπεδο

Φυσικά, δεν χρειάζεται να πας τόσο μεγάλο όσο ο Ερμής – μικρότερες αλλά αποτελεσματικές ενέργειες θα έκαναν θαυμάσια, πολύ. Για παράδειγμα, Η προσφορά εκπτώσεων ή ειδικών προωθήσεων σε τοπικούς πελάτες που μοιράζονται τις αγορές τους στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης μπορεί να είναι ένας απλός αλλά αποτελεσματικός τρόπος για τη δημιουργία περιεχομένου που δημιουργείται από τους χρήστες και την αύξηση της προβολής της επωνυμίας.

Engage with Local Organizations or Events

To develop additional interest and buzz within the community, businesses should interact and support other notable organizations, εκδηλώσεις, or charities. Share posts about these other events or organizations and tell people to check them out. Follow these other organizations on their social media pages, και τα λοιπα.

Not only does it show the business is invested in the community, but it also opens the door for collaboration or for their own content to be shared. Επιπροσθέτως, Οι επιχειρήσεις θα πρέπει να συμμετέχουν και να συμμετέχουν σε τοπικές εκδηλώσεις ή φιλανθρωπικές οργανώσεις για να δείξουν δέσμευση στην κοινότητα και να χτίσουν μια φήμη.

Η La Roche-Posay φιλοξενεί μια εκδήλωση στη Νέα Υόρκη για την ευαισθητοποίηση σχετικά με το μελάνωμα

Γνωρίστε τον ανταγωνισμό σας

Οποιαδήποτε επιχείρηση στοχεύει σε υπερτοπική στόχευση πρέπει επίσης να εξετάσει τον ανταγωνισμό στην περιοχή. Προσδιορίστε ποιοι είναι οι μεγαλύτεροι ανταγωνιστές, τι κάνουν αυτό λειτουργεί και τι όχι. Αυτό επιτρέπει στην επιχείρηση να χρησιμοποιεί αποτελεσματικές στρατηγικές που αποδεικνύονται ότι λειτουργούν και να κεφαλαιοποιούν εκεί όπου ο ανταγωνισμός αποτυγχάνει.

Επιπροσθέτως, Ο καθορισμός τοποθεσιών των ανταγωνιστών βοηθά στον περιορισμό των καλύτερων θέσεων για στόχευση, καθώς υπάρχει ήδη ενδιαφέρον για το προϊόν ή την υπηρεσία γύρω από τους ανταγωνιστές.

Διατηρήστε τις καταχωρίσεις και τις σελίδες σας ενημερωμένες

Η σωστή καταχώριση της επιχείρησής σας επηρεάζει σημαντικά το αν οι αγοραστές μπορούν να σας βρουν στο διαδίκτυο. Έτσι, εκτός από τη διατήρηση ενημερωμένων των καταχωρίσεών σας στο Google My Business και στο Yelp, βεβαιωθείτε ότι οι πληροφορίες σας σε σελίδες κοινωνικής δικτύωσης όπως το Facebook και το Instagram είναι ενημερωμένες, πολύ.

Η Coffee Parisien κοινοποιεί τη διεύθυνση και τις ώρες λειτουργίας της στο βιογραφικό της στο Instagram

Προσθέστε το ωράριο λειτουργίας και οποιεσδήποτε άλλες λεπτομέρειες για να βοηθήσετε τους πελάτες να αποφασίσουν να περάσουν, μαζί με το όνομα της επιχείρησής σας, διεύθυνση, τηλεφωνικό νούμερο, και ιστοσελίδα. Εάν η επιχείρησή σας έχει πολλές τοποθεσίες, σκεφτείτε να δημιουργήσετε αυτόνομες λίστες για κάθε σημείο.

Συνεργαστείτε με τοπικές επιχειρήσεις και παράγοντες επιρροής

Οι τοπικοί παράγοντες επιρροής και οι επιχειρήσεις μπορούν πραγματικά να ενισχύσουν την αξιοπιστία και την προβολή σας. Get them to share their experiences at your store or review your products. This not only exposes you to their audience but also adds variety to your marketing efforts.

Για παράδειγμα, if you own a restaurant, collaborate with nearby businesses to offer discounts or promotions to each other’s customers.

Netflix hosted an event in Bowral to promote a new season of Bridgerton, inviting local influencers to join

Get Started with Hyperlocal Social Media Marketing

We hope these tips help your business launch incredibly successful hyperlocal social media marketing campaigns. By understanding the community, engaging in events and charities, and assessing the competition, you can effectively reach your target market and build a strong local reputation. Never underestimate the power of building trust and loyalty with the local community!

Πουλήστε στο διαδίκτυο

Με το Ecwid Ecommerce, you can easily sell anywhere, σε κανέναν - σε ολόκληρο το Διαδίκτυο και σε όλο τον κόσμο.

Ξεκίνα

Πουλήστε για την Κοινωνική

Ιούνιος 6, 2024

Σχετικά με τον Συγγραφέα

Αναστασία Prokofieva είναι ένας συγγραφέας περιεχόμενο σε Ecwid. Γράφει για online marketing και προώθησης στην καθημερινή ρουτίνα μακιγιάζ των επιχειρηματιών ευκολότερη και πιο πρόσφορη. Έχει επίσης ένα μαλακό σημείο για γάτες, σοκολάτα, και κάνοντας kombucha στο σπίτι.