Δημιουργία σελίδας προορισμού: Μερικές βέλτιστες πρακτικές για τη μετατροπή της κυκλοφορίας

20 min read

Μια σελίδα προορισμού με υψηλή μετατροπή μπορεί να είναι το πιο πολύτιμο περιουσιακό στοιχείο ενός ιστότοπου. Παρά το πόσο αβίαστη φαίνεται συχνά μια σελίδα προορισμού υψηλής ποιότητας, μια πραγματικά αποτελεσματική σελίδα προορισμού δεν συμβαίνει τυχαία. Απαιτεί προσεκτικό σχεδιασμό, σχέδιο, δοκιμή, και εκτέλεση. Όταν βελτιστοποιηθεί με τον σωστό τρόπο, μπορεί να είναι εξίσου ισχυρό (και κερδοφόρα) ως ζωντανός πωλητής.

Αλλά μην σταματήσετε μόνο σε ένα! Σύμφωνα με έρευνα, τόσο περισσότερες σελίδες προορισμού δημιουργείτε για τον ιστότοπό σας, τόσο περισσότερο μπορείτε να ενισχύσετε τα ποσοστά μετατροπών σας. Κυρίως, εταιρείες βλέπε α 55% αύξηση των δυνητικών πελατών κατά την αύξηση του αριθμού των σελίδων προορισμού από 10 προς το 15.

Σε αυτό το blog, θα σας καθοδηγήσουμε 12 από τις πιο κοινές βέλτιστες πρακτικές σελίδας προορισμού υψηλής μετατροπής. Ρίξτε μια ματιά για να δείτε τι κάνετε σωστά (ή λάθος) και κάντε προσαρμογές για να αξιοποιήσετε στο έπακρο τις μετατροπές σας.

Τι είναι η βελτιστοποίηση σελίδας προορισμού?

Πρώτα, Ας δούμε τι είναι η σελίδα προορισμού στην ίδια σελίδα. Με απλά λόγια, είναι μια ιστοσελίδα, που δημιουργήθηκε ειδικά για μια καμπάνια μάρκετινγκ ή διαφήμισης. Είναι το σημείο όπου οι επισκέπτες «προσγειώνονται» αφού κάνουν κλικ σε έναν σύνδεσμο σε ένα email ή μια διαφήμιση.

Η βελτιστοποίηση σελίδας προορισμού σημαίνει ότι κάθε ίντσα μιας σελίδας προορισμού βελτιώνεται με τρόπο που να επηρεάζει άμεσα ή έμμεσα την απόφαση ενός χρήστη να αγοράσει.

Υπάρχουν διάφοροι τρόποι βελτιστοποίησης μιας σελίδας προορισμού. Μπορείτε να μηδενίσετε ένα ή πολλά από τα παρακάτω στοιχεία για να υποστηρίξετε τους στόχους μετατροπής σας:

Σχεδιασμός σελίδας ή εμπειρία σελίδας
Αντίγραφο σελίδας
Πρόσκληση σε δράση (CTA)
Χρωματιστά (ειδικά χρώματα κουμπιών)
Άλλα οπτικά στοιχεία (ενσωματωμένα βίντεο, GIFs, εικόνες)
Διαδραστικά στοιχεία (αναδυόμενα παράθυρα, chatbots, και τα λοιπα.)

Για να γίνει αυτό σωστά, είναι σημαντικό να κατανοήσετε το κοινό σας. Επειτα, για να καταλάβετε πώς θέλετε να αλληλεπιδρούν με το περιεχόμενό σας στη σελίδα. Το να μην γνωρίζετε το κοινό-στόχο σας είναι ένα από τα μεγαλύτερα λάθη οι διαδικτυακοί επιχειρηματίες κάνουν όταν ξεκινούν.

Πάρτε ένα γρήγορο παράδειγμα από το ClickUp, που απευθύνεται απευθείας στο κοινό-στόχο τους, ανθρώπους στον τομέα του μάρκετινγκ, συμπεριλαμβάνοντας λέξεις-κλειδιά που σχετίζονται με το μάρκετινγκ που θα αναγνωρίζουν. Ακόμη και η χρήση γραφημάτων είναι πιθανό να φαίνεται οικεία σε έναν έμπορο.

Πηγή: ClickUp

Ένας τρόπος για να διασφαλίσετε ότι στοχεύετε τους σωστούς χρήστες είναι να βασιστείτε σε δεδομένα για να οδηγήσετε τη στρατηγική σας. Μπορείτε είτε να ερευνήσετε ένα υπάρχον κοινό ακριβώς πριν από την κυκλοφορία μιας καμπάνιας σελίδας προορισμού, ή κάντε μια αναζήτηση μέσω της Google για υπάρχουσες μελέτες πελατών στη θέση σας.

Για να έχετε τα καλύτερα αποτελέσματα, Είναι επίσης σημαντικό να μάθετε ποια είναι τα κύρια σημεία πόνου του κοινού σας, μαζί με αυτό που τους αρέσει, ακόμα και τι καταναλώνουν.

12 Βέλτιστες πρακτικές σελίδας προορισμού για μετατροπή μεγαλύτερης επισκεψιμότητας

Για να μετατρέψετε περισσότερους επισκέπτες σε πελάτες που πληρώνουν, υπάρχουν ορισμένες γενικές βέλτιστες πρακτικές σελίδας προορισμού που πρέπει να ακολουθήσετε. Μπορείτε να χρησιμοποιείτε τακτικά τα δεδομένα από τη δοκιμή A/B, για παράδειγμα, για να μάθετε για τις προτιμήσεις των υποψήφιων πελατών σας και να προωθήσετε το ποσοστό μετατροπών σας κατά ποσοστό.

Μια καλά κατασκευασμένη σελίδα προορισμού θα αντιμετωπίσει τα σημεία πόνου του κοινού, προσφέρετε μια λύση μέσω του προϊόντος ή της υπηρεσίας σας, και στη συνέχεια χρησιμοποιήστε πειστική γλώσσα για να τα ενθαρρύνετε να αναλάβουν δράση, όπως αγοράστε το προϊόν σας ή εγγραφείτε για την υπηρεσία σας.

Ας δούμε μερικές από τις καλύτερες στρατηγικές βελτιστοποίησης για τις σελίδες προορισμού σας.

Ευθυγραμμίστε τους στόχους σας με τη σελίδα προορισμού σας

ιδανικά, Η βελτιστοποίηση της σελίδας προορισμού θα πρέπει να ξεκινά με τους επιχειρηματικούς σας στόχους υψηλού επιπέδου. Ψάχνετε να κερδίσετε εγγραφές ή εκπτώσεις? Πόσο και μέχρι πότε? Όσο πιο συγκεκριμένοι είστε, τόσο πιο εύκολο θα είναι να ευθυγραμμίσετε τους στόχους σας με τη συγκεκριμένη γλώσσα και το σχεδιασμό της σελίδας προορισμού σας.

Ας πούμε ότι θέλετε να φτάσετε 1,000 συνδρομητές μέχρι το τέλος του έτους. Σε αυτήν την περίπτωση, Η σελίδα προορισμού σας θα πρέπει να περιστρέφεται γύρω από μια προσφορά που είναι αποκλειστικά για νέους συνδρομητές και θα ενθαρρύνει τις εγγραφές πάνω από όλα.

Μόλις ευθυγραμμιστούν οι νομισματικοί σας στόχοι και το θέμα της σελίδας προορισμού, θα χρειαστεί να συνδέσετε μεμονωμένους στόχους καμπάνιας με τη μεγάλη εικόνα. Αυτό περιλαμβάνει τη ρύθμιση τόσο των διαφημίσεών σας όσο και των σελίδων προορισμού ώστε να αντικατοπτρίζουν η μία τη γλώσσα του άλλου, Κοίτα, και την αίσθηση.

Ας ρίξουμε μια ματιά στο πώς το SEMrush διατηρεί το αντίγραφο και το σχέδιο συνεπή:

Πηγή: Διαφήμιση Facebook SEMrush / Σελίδα προορισμού SEMrush

Αυτός ο τύπος ήπιας επανάληψης είναι καλός για μετατροπές. Σε περισσότερους επιστημονικούς κύκλους, Λένε ότι η χρήση σταθερών επιλογών λέξεων και οπτικών ενδείξεων δημιουργεί μια αίσθηση θετικής οικειότητας. Η επανάληψη είναι επίσης από τις πιο απλές, οι πιο αποτελεσματικές βέλτιστες πρακτικές σελίδας προορισμού, επειδή δημιουργεί ένα αίσθημα σιγουριάς στους διστακτικούς χρήστες, δίνοντάς τους κάτι καινοφανές και κάπως οικείο.

Αυτή η τακτική είναι ιδιαίτερα χρήσιμη για σελίδες προορισμού ηλεκτρονικού εμπορίου που βασίζονται σε μεγάλο βαθμό στην επισκεψιμότητα που βασίζεται στις διαφημίσεις και θέλουν να αξιοποιήσουν στο έπακρο τα διαφημιστικά τους δολάρια.

Απλοποιήστε τη σελίδα προορισμού σας

Σχεδιασμός σελίδας προορισμού θέματα. Μην υπερφορτώνετε τη σελίδα σας με πάρα πολύ κείμενο ή πολλά γραφικά που αποσπούν την προσοχή, που μπορεί να κατακλύσει τους επισκέπτες του ιστότοπου.
Ακολουθήστε τον απλό κανόνα του «λιγότερο είναι περισσότερο». Χρησιμοποιήστε άφθονο αρνητικό χώρο για να καθοδηγήσετε το μάτι προς το πιο σημαντικό στοιχείο της σελίδας: το κύριο κάλεσμα για δράση.

Οι πιο αποτελεσματικές σελίδες προορισμού χρησιμοποιούν ελκυστικές αλλά λεπτές οπτικές ενδείξεις, όπως βέλη, κενό διάστημα, ευθυγράμμιση αντιγράφων, ή χρωματική αντίθεση. Ακολουθώντας αυτά θα κρατήσει τους επισκέπτες στον ιστότοπο περισσότερο.

Για παράδειγμα, Το Grammarly χρησιμοποιεί μινιμαλιστικό στυλ και χρώματα σε αντίθεση για να περάσει το κύριο μήνυμά τους.

Πηγή: Grammarly

Ακόμα κι αν δεν είστε πολύ εξοικειωμένοι με την κωδικοποίηση, μπορείτε να σχεδιάσετε α σελίδα προορισμού με τη βοήθεια μιας προσθήκης ή ενός προτύπου.

Διατηρήστε την Ενέργεια στο επάνω μισό της σελίδας

Οι επισκέπτες είναι ανυπόμονοι. ΕΝΑ μελέτη διαπίστωσε ότι το εύρος συλλογικής προσοχής των χρηστών του Διαδικτύου μειώνεται. Επομένως, Οι επισκέπτες του ιστότοπου πρέπει να γνωρίζουν ακριβώς τι αφορά τη σελίδα προορισμού σας αμέσως μόλις προσγειωθούν σε αυτήν.

Για να γινει αυτο, πρέπει να διασφαλίσετε ότι οι επισκέπτες μπορούν εύκολα να καταλάβουν τι υποτίθεται ότι πρέπει να κάνουν στη σελίδα σας, και γιατί θα έπρεπε να το κάνουν.
Αυτό σημαίνει να διατηρείτε τα ακόλουθα στοιχεία πάνω από το πάσο:

Επικεφαλίδα
Πρόταση ή περιγραφή πώλησης
Μια εικόνα ή ένα βίντεο
Το κύριο κουμπί παρότρυνσης για δράση.

Για παράδειγμα, μπορείτε να λάβετε την απάντηση της πιο σημαντικής ερώτησης σχετικά με το Wise ακριβώς πάνω από το πάσο: «Πόσο θα κόστιζε η μεταγραφή μου?” Υπολογίστε το με τους πραγματικούς σας αριθμούς!

Παρέχουν μια σαφή πρόταση αξίας και κάνουν την αριθμομηχανή τους εύκολη στην κατανόηση και χρήση.

Πηγή: Σοφός

Χρησιμοποιήστε τις τεχνικές σπανιότητας

Ακόμη και οι πιο έμπειροι διαδικτυακοί αγοραστές αναστατώνονται από τους τίτλους που προειδοποιούν για περιορισμένη διαθεσιμότητα προμήθειας. Οι τεχνικές σπανιότητας δημιουργούν μια αίσθηση επείγοντος και ενθαρρύνουν τους επισκέπτες να αναλάβουν δράση.

Να μερικά παραδείγματα:

Εκπτώσεις περιορισμένου χρόνου. «Η πώλησή μας τελειώνει σε 2 ημέρες» ή «ΕΚΠΤΩΣΗ 50% έως την Παρασκευή»
Απομένει απροσδιόριστος χρόνος. "Απολαύστε όσο διαρκεί" ή "Όσο εξαντλούνται οι προμήθειες"
Περιορισμένη διαθεσιμότητα προμήθειας. "Μόνο 2 αριστερά» ή ακόμα και «Εκτός αποθέματος»
Αγορές άλλων χρηστών. "15 άτομα έχουν ήδη αγοράσει" ή "5 άτομα εξετάζουν αυτήν τη συμφωνία αυτή τη στιγμή"
Ορατό χρονόμετρο αντίστροφης μέτρησης. "1 μέρα 3 ώρες και 14 απομένουν λεπτά."

Πηγή: CyberLink

Διατηρήστε το CTA σας απλό

Το CTA σας (πρόσκληση σε δράση) πρέπει να είναι εύκολο να εντοπιστεί και ακόμη πιο κατανοητό. Μην κάνετε τους επισκέπτες να μαντέψουν τι θέλετε να κάνουν.

Το ιδανικό CTA είναι 1-4 μεγάλες λέξεις και χρησιμοποιεί απλή γλώσσα για να περάσει το μήνυμα.

Παραδείγματα:

"Συμμετοχή"
"Μάθε περισσότερα"
"Ξεκινήστε τώρα"
"Κατεβάστε τον δωρεάν οδηγό σας"

Θα δείτε ότι το καλύτερα παραδείγματα CTA ακολουθήστε τον κανόνα των λίγων λέξεων. Εχοντας πεί αυτό, υπάρχουν περιπτώσεις όπου ένα CTA μπορεί να είναι 5+ λέξεις μεγάλες ή ακόμη και σχηματίζει μια πλήρη πρόταση. Αυτή η τεχνική μπορεί επίσης να είναι αποτελεσματική. Απλώς πρέπει να διασφαλίσετε ότι ανεξάρτητα από το CTA σας, το στυλ ταιριάζει στην επωνυμία σας.

Για παράδειγμα, Πείθω & Η Convert είναι μια επωνυμία που της αρέσει να χρησιμοποιεί CTA μακράς μορφής.

Πηγή: Πείθω & Μετατρέπω

Εάν ο κύριος στόχος της σελίδας προορισμού σας είναι να ενθαρρύνει τους επισκέπτες να αγοράσουν το προϊόν σας, σκεφτείτε να χρησιμοποιήσετε το Ecwid's Αγορά Button. Αυτό το κουμπί είναι ένα πρόσθετο με δυνατότητα αγοράς που μπορείτε εύκολα να προσθέσετε σε μια σελίδα προορισμού, blog, ή οπουδήποτε στον ιστότοπό σας. Κάνοντας κλικ στο κουμπί Αγορά, Οι πελάτες μεταφέρονται αμέσως στο καλάθι τους στον ιστότοπό σας.

Ένα κουμπί CTA σε έναν ιστότοπο που πωλεί το Ώρα για σνακ μωρού Βιβλίο

Χρησιμοποιήστε Συναρπαστική Αντιγραφή και Επικεφαλίδες

Η επικεφαλίδα της σελίδας προορισμού σας είναι το πρώτο πράγμα που βλέπουν οι επισκέπτες σας στον ιστότοπό σας. Επομένως, είναι σημαντικό να μετράτε κάθε λέξη! Γενικά, είναι σημαντικό να κάνετε το αντίγραφο της σελίδας προορισμού σας συναρπαστικό, Σαφή, και ευανάγνωστο.

Ακολουθούν μερικές τεχνικές που θα σας βοηθήσουν να δημιουργήσετε αποτελεσματικό αντίγραφο σελίδας προορισμού:

Κρατήστε τις προτάσεις σας σύντομες (20 λόγια ή λιγότερο)
Κάντε το αντίγραφό σας ευανάγνωστο (ελέγξτε το με α τεστ αναγνωσιμότητας)
Σύνθεση α επικεφαλίδα με υψηλή μετατροπή
Χρησιμοποιήστε το «εσείς» και το «σας» για να δημιουργήσετε μια προσωπική σύνδεση με τους αναγνώστες
Προσθέστε λέξεις που σχετίζονται με τον κλάδο που θα αναγνωρίσει το κοινό-στόχο σας
Δοκιμάστε το AIDA-μοντέλο ή ΜΗ-μοντέλο για να συνδυάζονται καλά τα λόγια σας
Πασπαλίστε αποτελεσματικά «Λέξεις δύναμης» σε όλο το αντίγραφό σας για να προκαλέσετε μια συναισθηματική απόκριση.

Εάν το αντίγραφό σας δεν είναι σαφές ή ελκυστικό αρκετά για τους αναγνώστες σας, θα είναι πιο δύσκολο να τους κάνετε να παραμείνουν και να αναλάβουν δράση. Πριν πας ζωντανά, δείξτε τη σελίδα προορισμού σας σε άτομα που δεν είναι εξοικειωμένα με την επιχείρησή σας και μετρήστε τις πρώτες τους εντυπώσεις. Ρωτήστε τους πόσο σαφές είναι το μήνυμά σας, και αν έχουν σαφή κατανόηση της ενέργειας που θέλει να κάνουν η σελίδα.

Διατηρήστε τη σελίδα προορισμού σας φιλική προς κινητά

Η προσέγγιση με προτεραιότητα στο κινητό στο μάρκετινγκ δεν είναι πλέον προαιρετική. M-commerce (κινητό εμπόριο) είναι μια βιομηχανία δισεκατομμυρίων δολαρίων και αυξάνεται. Ξεκινήστε με τη βελτιστοποίηση για κινητά, ή να χάσετε μεγάλο αριθμό πιθανών μετατροπών.

Ακολουθούν μερικές υποδείξεις που πρέπει να έχετε κατά νου για να κάνετε τις σελίδες προορισμού σας φιλικές προς κινητά:

Σχεδιάστε πρώτα τη σελίδα προορισμού που είναι έτοιμη για κινητά και, στη συνέχεια, εργαστείτε προς τα πίσω για να δημιουργήσετε τη σελίδα επιτραπέζιου υπολογιστή σας
Βεβαιωθείτε ότι το κείμενό σας είναι αρκετά μεγάλο για να διαβαστεί σε μια μικρή οθόνη
Κάντε όλα τα κουμπιά και τους συνδέσμους εύκολο να κάνετε κλικ ή να πατήσετε
Λάβετε υπόψη ότι μια μεγαλύτερη σελίδα προορισμού είναι εντάξει, αρκεί να χρησιμοποιείτε άφθονο κενό διάστημα μεταξύ κάθε στοιχείου
Χρησιμοποιήστε μια διάταξη μονής στήλης
Κάντε ενδελεχή δοκιμή όλων των πολυμέσων (όπως βίντεο και φόρμες) τόσο σε κινητά όσο και σε επιτραπέζιους υπολογιστές
Ελέγξτε τις ταχύτητες φόρτωσης στο κινητό, και απλά το σχέδιό σας, αν διαπιστώσετε ότι η σελίδα δεν φορτώνει αρκετά γρήγορα.

Βεβαιωθείτε ότι η σελίδα φορτώνει γρήγορα

Οι άνθρωποι δεν αντέχουν τους αργούς ιστότοπους και τείνουν να αφήνουν σελίδες που δεν φορτώνονται αμέσως. Αυτό σημαίνει ότι κάθε δευτερόλεπτο που χρειάζεται ο ιστότοπός σας για να φορτώσει μπορεί να χάνονται επιπλέον δολάρια. Συν τοις άλλοις, μια κακή εμπειρία επισκεπτών μπορεί επίσης να βλάψει τις προσπάθειές σας στο SEO.

Η επιτάχυνση των σελίδων σας συνοδεύεται από μερικές γλυκές ανταμοιβές. Η Vodafone είδε ένα 8% αύξηση των πωλήσεων αφού βελτιστοποίησαν τα Web Vitals τους. Ακούγεται καλό, σωστά?

Ακολουθούν μερικές γρήγορες συμβουλές για γρήγορη φόρτωση σελίδων:

Κρατήστε τις εικόνες σας μικρές
Αποφύγετε το τρέξιμο πάρα πολλά σενάρια
Χρησιμοποιήστε μια προσθήκη προσωρινής αποθήκευσης
Χρησιμοποίησε ένα CDN για να φιλοξενήσει τα αρχεία σας.

Ένα υψηλό ποσοστό εγκατάλειψης θα μπορούσε να είναι μια καλή ένδειξη προβλημάτων ταχύτητας σελίδας. Εκτελέστε μια δοκιμή ταχύτητας για να δείτε συγκεκριμένα θέματα.

Δοκιμάζετε και ενημερώνετε τακτικά τις σελίδες προορισμού σας

Είτε πωλούν ψηφιακές λήψεις ή να τρέξετε ένα ηλεκτρονικό κατάστημα, Η τακτική δοκιμή και η επανεξέταση της σελίδας προορισμού σας είναι η απόλυτη μέθοδος βελτιστοποίησης. Γιατί ο μόνος τρόπος για να μάθετε τι λειτουργεί και τι όχι είναι να το δοκιμάσετε.

Υπάρχουν πολλά πράγματα στα οποία μπορείτε να εκτελέσετε μια δοκιμή A/B:

αντίγραφο της σελίδας προορισμού
Τίτλοι
CTA
Στοιχεία σχεδίασης.

Πραγματοποιήστε διαφορετικές δοκιμές A/B για να δείτε ποιος συνδυασμός έχει το υψηλότερο ποσοστό μετατροπής. Δοκιμάστε ένα εργαλείο όπως Optimizely ή Google Optimize για να εκτελέσετε και να παρακολουθήσετε τις δοκιμές σας.

Υπόδειξη: δοκιμάστε ένα πράγμα τη φορά (για παράδειγμα, χρησιμοποιώντας ένα κίτρινο ή κόκκινο CTA) ώστε το πείραμά σας να είναι ξεκάθαρο και να μην έχει παρεμποδιστικούς παράγοντες που μπορεί να επηρεάσουν ή να μπερδέψουν τα αποτελέσματά σας.

Η τακτική ενημέρωση του περιεχομένου σας είναι επίσης σημαντική, γιατί διασφαλίζει ότι η σελίδα σας είναι γεμάτη με ενημερωμένες και σχετικές πληροφορίες. Δείχνει επίσης ότι δεσμεύεστε να παρέχετε την καλύτερη δυνατή εμπειρία στους επισκέπτες σας και ενθαρρύνει τους συχνούς επισκέπτες του ιστότοπου να ελέγχουν ό,τι νέο υπάρχει.

Προσθέστε μαρτυρίες για να ενεργήσετε ως κοινωνική απόδειξη

Οι άνθρωποι είναι πιο πιθανό να κάνουν μετατροπές όταν βλέπουν ότι άλλοι είχαν μια θετική εμπειρία με το προϊόν ή την υπηρεσία σας. Εκεί μπαίνουν οι μαρτυρίες. Παρέχουν κοινωνική απόδειξη και αυξάνουν την εμπιστοσύνη στην επωνυμία σας.

Σε ένα πρόσφατη μελέτη, 31% των καταναλωτών ανέφεραν ότι διάβασαν περισσότερες διαδικτυακές κριτικές στο 2020 από ποτέ λόγω του COVID-19.

Οι καλύτερες σελίδες προορισμού είναι αυτές που μπορούν να ενσωματώσουν μαρτυρίες στη φυσική ροή του ιστότοπου. Για παράδειγμα, Η προσθήκη θετικών κριτικών χρηστών κοντά στην ενότητα τιμολόγησης μπορεί να βοηθήσει τους χρήστες να πραγματοποιήσουν μετατροπή χωρίς να φαίνεται αναγκαστική.

Η συμπερίληψη ενός headshot και του ονόματος του ατόμου που δίνει τη μαρτυρία μπορεί να προσθέσει ένα αυθεντικό, ανθρώπινο άγγιγμα. Έχοντας ένα σύντομο, συγκεκριμένο απόσπασμα από τον πελάτη που δείχνει πώς τον βοήθησε το προϊόν ή η υπηρεσία σας μπορεί να βοηθήσει στη μετάδοση πληροφοριών για το προϊόν σας χωρίς να φαίνεται υπερβολικά καυχησιάρης.

Η χρήση μαρτυριών βίντεο αυξάνεται, και για καλό λόγο: πωλητές βίντεο παίρνω 66% πιο καταρτισμένοι δυνητικοί πελάτες ανά έτος.

Για παράδειγμα, το λογισμικό AI, Τζάρβις, γνωρίζει τη σημασία μιας ανθρώπινης μαρτυρίας για το προϊόν τους. Τοποθέτησαν αυτήν τη μαρτυρία βίντεο ακριβώς κάτω από την πτυχή της σελίδας προορισμού τους.

Πηγή: Jasper (former Jarvis)

Τα βίντεο είναι πιο ελκυστικά από τις μαρτυρίες που βασίζονται σε κείμενο, και μπορούν να σας βοηθήσουν να αναδείξετε το προϊόν ή την υπηρεσία σας με άμεσο και τραβώντας την προσοχή τρόπο.

Κάντε τη σελίδα προορισμού σας βελτιστοποιημένη για SEO

Ακόμα κι αν χρησιμοποιείτε μόνο τις σελίδες προορισμού σας για να συνδεθείτε με τις διαφημιστικές σας καμπάνιες, θα πρέπει ακόμα να τα βελτιστοποιήσετε για SEO.

Τα στατιστικά το λένε 53.3% της συνολικής επισκεψιμότητας του ιστότοπου θα μπορούσε να προέλθει από οργανική αναζήτηση. Η βελτιστοποίηση μηχανών αναζήτησης θα πρέπει να χρησιμεύσει ως μακροπρόθεσμη επένδυση στην εισερχόμενη επισκεψιμότητά σας. Δεν χρειάζεται να υπερβείτε τη θάλασσα, αλλά Βέλτιστες πρακτικές SEO ζητήστε τουλάχιστον κάποια βασικά:

Χρησιμοποιήστε στοχευμένες λέξεις-κλειδιά τόσο στους τίτλους όσο και στις αντιγραφές σας
Δημιουργήστε έναν τίτλο που θα τραβήξει την προσοχή
Προσθέστε λέξεις-κλειδιά που σχετίζονται με τον κλάδο για το κοινό-στόχο σας
Βελτιστοποιήστε τις ετικέτες alt σας
Προσθέστε μια μετα-περιγραφή
Βεβαιωθείτε ότι η διεύθυνση URL σας (γυμνοσάλιαγκας) είναι σύντομο και απλό.

Χρησιμοποιήστε εργαλεία όπως το Ubersuggest ή το SEMrush για να βρείτε τις κατάλληλες λέξεις-κλειδιά για χρήση σε όλη τη σελίδα προορισμού σας. Για περαιτέρω ιδέες, μπορείτε να εξετάσετε τις κριτικές ή τα σχόλια πελατών για να δείτε πώς μιλούν για το προϊόν ή την υπηρεσία σας.

Μην ξεχάσετε να πείτε "Ευχαριστώ"

Στον κόσμο των γρήγορων πωλήσεων και του συνεχούς επαναληπτικού μάρκετινγκ, είναι εύκολο να ξεχάσετε απλά πράγματα όπως να λέτε ευχαριστώ στους πελάτες για την υποστήριξή τους.

Αφού ένας πελάτης τελειώσει το ταμείο του, σκεφτείτε να δημιουργήσετε μια μοναδική σελίδα ευχαριστιών με ένα ειλικρινές μήνυμα ευχαριστώντας τους για την υποστήριξή τους. Αυτή η αναγνώριση δείχνει ότι η επιχείρησή σας αντιμετωπίζει πραγματικά καλά τους πελάτες σας και είναι πρόθυμη να κάνει κάθε δυνατή προσπάθεια για να αναγνωρίσει τη συμβολή τους στην επιτυχία σας. Μικρές πρακτικές όπως αυτή μπορούν να συμβάλουν πολύ στην αύξηση της αφοσίωσης των πελατών.

Για παράδειγμα, Ο πάροχος VPN TunnelBear δείχνει ένα γραφικό μιας αρκούδας, μαζί με ένα ευχαριστήριο μήνυμα και κάποια διαβεβαίωση μετά την αγορά στη σελίδα ευχαριστήσεών τους.

Προσθέτουν επίσης ένα μεγάλο, τολμηρό CTA στο προϊόν τους για να συγκινήσουν τους χρήστες στο ταξίδι τους.

Πηγή: TunnelBear

Ακολουθούν ορισμένες πρόσθετες συμβουλές για να κάνετε τη σελίδα ευχαριστιών σας να ξεχωρίζει:

Τους ευχαριστούμε για την αγορά τους, επίσκεψη, ή εγγραφή (χρησιμοποιήστε μεγάλο, έντονα γράμματα)
Εξηγήστε τι θα συμβεί στη συνέχεια (για παράδειγμα, “Η παραγγελία σας διεκπεραιώθηκε και θα αποσταλεί εντός 24 ώρες”)
Προλάβετε την αποστροφή μετά την αγορά και ενισχύστε το κύριο όφελος από τις αγορές ("Είστε πλέον ασφαλείς με το VPN μας")
Συμπεριλάβετε ένα CTA για να ενθαρρύνετε την περαιτέρω δέσμευση (όπως έκπτωση για την επόμενη αγορά τους ή για λήψη του αγορασμένου προϊόντος)
Συμπεριλάβετε εικονίδια μέσων κοινωνικής δικτύωσης, ώστε να μπορούν να μοιραστούν τη θετική τους εμπειρία με τους φίλους τους
Προαιρετικό ανθρώπινο άγγιγμα: προσθέστε ένα εξατομικευμένο μήνυμα από τον ιδρυτή ή τον διευθύνοντα σύμβουλο, ή αντίγραφο που υπερβαίνει και πέρα από ένα μήνυμα φόρμας.

Ξεκινήστε τη βελτιστοποίηση της σελίδας προορισμού σας και λάβετε περισσότερες μετατροπές

Ελπίζουμε ότι αυτό το άρθρο ήταν μια χρήσιμη πηγή για να μάθετε τα πάντα σχετικά με ορισμένες βέλτιστες πρακτικές σελίδων προορισμού. Θυμάμαι: οι καλύτερες σελίδες προορισμού είναι αυτές που φτάνουν στο σημείο γρήγορα και φαίνονται αβίαστα.

Στόχος σας είναι να παρέχετε στους πιθανούς πελάτες μια εύπεπτη περίληψη του προϊόντος ή της υπηρεσίας σας. Θα πρέπει να κατανοήσουν το κύριο μήνυμα χωρίς να υπερφορτώνονται από υπερβολικό κείμενο, γραφικών, ή άλλα στοιχεία. Κάθε ενότητα στη σελίδα σας πρέπει να έχει έναν στρατηγικό σκοπό.

Πολλά κινούμενα μέρη δημιουργούν μια σελίδα προορισμού υψηλής μετατροπής. Η τήρηση αυτών των δώδεκα βέλτιστων πρακτικών θα σας βοηθήσει να επιτύχετε τα αποτελέσματα που αναζητάτε και να επιτύχετε καλύτερη απόδοση επένδυσης στην επόμενη καμπάνια μάρκετινγκ.

Οι σελίδες προορισμού αποτελούν ζωτικό μέρος της διαφημιστικής σας καμπάνιας, αλλά αυτές τις μέρες, Οι επιτυχημένες επιχειρήσεις χρειάζονται επίσης μια ισχυρή διαδικτυακή παρουσία. Εάν δεν έχετε ακόμη ιστότοπο ή ηλεκτρονικό κατάστημα, δημιούργησε ένα με το Ecwid's άμεση ιστοσελίδας. It’s a free website with a built-in online store. Είναι φιλικό προς κινητά και δεν απαιτεί δεξιότητες κωδικοποίησης ή σχεδίασης για τη ρύθμιση.

Ανεξάρτητα από το πώς χρησιμοποιείτε τις σελίδες προορισμού για να πουλήσετε στο διαδίκτυο, σας ευχόμαστε καλή τύχη στο ταξίδι σας!

Πουλήστε στο διαδίκτυο

Με το Ecwid Ecommerce, you can easily sell anywhere, σε κανέναν - σε ολόκληρο το Διαδίκτυο και σε όλο τον κόσμο.

Ξεκίνα

Μάρκετινγκ και προώθηση

Jan 6, 2022

Σχετικά με τον Συγγραφέα

Zoe is a content marketing strategist for SaaS brands like FollowUpBoss, Mention.com κι αλλα. Bylines: Ecwid, ProProfs, Σκορ, και τα λοιπα. On the personal front, Zoe is a pho enthusiast and loves traveling around the world as a digital nomad. Connect with Zoe at zoedevitto@gmail.com or on her δικτυακός τόπος και Κελάδημα.