Ο απόλυτος οδηγός για το τοπικό SEO

Αναρτήθηκε 3 χρόνια πριν by Μαξ Κομόνοφ

Η Google γνωρίζει πότε οι χρήστες της αναζητούν μια τοπική επιχείρηση. Οι χρήστες θα εισάγουν τοπικούς όρους αναζήτησης που περιγράφουν έναν τύπο επιχείρησης και μια γεωγραφική περιοχή. Παραδείγματα όρων τοπικής αναζήτησης είναι “Υδραυλικοί κοντά μου” or “Απόβλητη αυλή στην Αθήνα, GA”. Όταν η Google εντοπίσει έναν τοπικό όρο αναζήτησης, θα εμφανίσει αποτελέσματα τοπικής αναζήτησης.

Τα τοπικά αποτελέσματα αναζήτησης περιλαμβάνουν επιχειρηματικές καταχωρήσεις εκτός από τα παραδοσιακά οργανικά αποτελέσματα αναζήτησης. Η εμφάνιση στις λίστες επιχειρήσεων είναι πιο πολύτιμη από την κατάταξη στις οργανικές καταχωρίσεις.

Η Google έχει αναπτύξει εξειδικευμένους αλγόριθμους για τον προσδιορισμό ποιες τοπικές επιχειρήσεις έχουν την καλύτερη φήμη. Το τοπικό SEO είναι η διαδικασία κατάταξης μιας τοπικής επιχείρησης στα αποτελέσματα τοπικής αναζήτησης.

Το τοπικό SEO είναι ένα εξειδικευμένο πεδίο ειδικότητας. Πολύ λίγοι επαγγελματίες SEO και ακόμη λιγότεροι σχεδιαστές ιστοσελίδων καταλαβαίνουν τι χρειάζεται μια τοπική επιχείρηση από την άποψη του διαδικτυακού μάρκετινγκ. Εάν εσείς κατέχουν μια μικρή τοπική επιχείρηση, η συνεργασία με γενικευμένες συμβουλές SEO μπορεί να σπαταλήσει χιλιάδες δολάρια και να παράγει λίγα αποτελέσματα. Πρέπει να εστιάσετε σε τοπικές στρατηγικές SEO και να αγνοήσετε τα υπόλοιπα όσα ακούτε για το διαδικτυακό μάρκετινγκ.

Χρειάζεστε ένα NAP

Το πιο σημαντικό μέρος του τοπικού SEO είναι το δικό σας ΝΑΡ. Αυτό το αρκτικόλεξο σημαίνει Όνομα, Διεύθυνση και Τηλέφωνο. Η Google θέλει να δει αυτά τα τρία πράγματα ταιριάζει απόλυτα κάθε φορά που αναφέρεται η επιχείρησή σας στο διαδίκτυο. Όσο περισσότερες αναφορές λαμβάνετε και όσο μεγαλύτερο ιστορικό έχει η επιχείρησή σας στο διαδίκτυο, τόσο υψηλότερη θα κατατάσσεστε στα αποτελέσματα τοπικής αναζήτησης.

Το τοπικό SEO βασίζεται στη δημοσίευση του NAP σας σε όλο το διαδίκτυο. Κάθε καταχώριση του NAP σας ονομάζεται παραπομπή. Όσο περισσότερες αναφορές έχει μια τοπική επιχείρηση, τόσο υψηλότερη θα κατατάσσεται στα αποτελέσματα τοπικής αναζήτησης. Οι αναφορές προέρχονται κυρίως από επιχειρηματικούς καταλόγους, κρατικές καταχωρίσεις και λογαριασμούς μέσων κοινωνικής δικτύωσης.

Πώς να λάβετε αναφορές

Η Google αναζητά κυβερνητικές καταχωρίσεις που αποδεικνύουν ότι η επιχείρησή σας είναι πραγματική. Για παράδειγμα, ο υπουργός Εξωτερικών δημοσιεύει έναν κατάλογο εταιρειών που είναι εγγεγραμμένες στην πολιτεία και οι τοπικές κυβερνήσεις δημοσιεύουν έναν κατάλογο των επιχειρηματικών αδειών που έχουν εκδώσει. Η Google υπολογίζει ένα σταθερό NAP που καταγράφεται στα δημόσια αρχεία ως πολύ υψηλό παράγοντα κατάταξης.

Υπάρχουν πολλοί κατάλογοι τοπικών επιχειρήσεων υψηλής ποιότητας στους οποίους μπορείτε να καταχωρήσετε την επιχείρησή σας. Google My Business, Bing, Yahoo Local και Facebook Places είναι σημαντικοί κατάλογοι. Πολλές μικρές επιχειρήσεις είχαν κακές εμπειρίες με το Yelp και άλλους καταλόγους που προσφέρουν υπηρεσίες επί πληρωμή. Είναι καλύτερα να επιμείνετε σε υψηλής ποιότητας δωρεάν καταλόγους.

Αν ανήκεις στους ντόπιους εμπορικό επιμελητήριο ή οποιεσδήποτε άλλες επιχειρηματικές ενώσεις, βεβαιωθείτε ότι δημοσιεύουν μια καταχώριση μελών και ότι έχουν καταχωρηθεί σωστά το NAP σας. Μπορείτε επίσης να ζητήσετε να αναφέρεται το NAP σας σε οποιεσδήποτε αναφορές στον τύπο και το NAP σας να περιλαμβάνεται στο βιογραφικό του συγγραφέα κάθε φορά που δημοσιεύετε επισκέπτης.

Θα πρέπει να διατηρείτε ένα υπολογιστικό φύλλο με όλες τις αναφορές σας. Μία φορά το μήνα, πραγματοποιήστε αναζήτηση για τα στοιχεία της επιχείρησής σας και δείτε εάν βρίσκετε νέες παραπομπές ή τυχόν αναφορές που πρέπει να διορθωθούν. Καταγράψτε τις νέες παραπομπές και κάντε την απαραίτητη εργασία για να διορθώσετε τις ασυνεπείς αναφορές.

Μελλοντική απόδειξη Το NAP σας

Ένα σημαντικό πράγμα που πρέπει να γνωρίζετε για το NAP είναι ότι Η Google θα τιμωρήσει σοβαρά την κατάταξή σας εάν αλλάξετε οποιοδήποτε από αυτά τα τρία επιχειρηματικά στοιχεία. Πρέπει να σκεφτείτε βαθιά για να δημιουργήσετε ένα όνομα, διεύθυνση και αριθμό τηλεφώνου που δεν θα αλλάξουν στο άμεσο μέλλον.

Για επιχειρήσεις που λειτουργούν από τούβλα και κονίαμα τοποθεσίας, θα χρησιμοποιείτε αυτόματα τη διεύθυνση του δρόμου και το τηλέφωνο της επιχείρησής σας για τις διαδικτυακές καταχωρίσεις της επιχείρησής σας. Εάν είστε επιχείρηση παροχής υπηρεσιών που ταξιδεύει στους πελάτες σας, τότε έχετε επιλογές που πρέπει να εξετάσετε. Μπορείτε είτε να χρησιμοποιήσετε τη διεύθυνση του σπιτιού σας και το προσωπικό σας τηλέφωνο είτε μπορείτε να δημιουργήσετε ένα εικονικό γραφείο.

Χρειάζεστε ένα εικονικό γραφείο;

Πολλοί άνθρωποι θέλουν να χρησιμοποιήσουν τη διεύθυνση κατοικίας τους για να μπορούν να διεκδικήσουν έκπτωση γραφείου στο σπίτι. Ωστόσο, α Το εικονικό γραφείο είναι επίσης εκπιπτόμενη επιχειρηματική δαπάνη και μπορείτε ακόμα να πάρετε την έκπτωση γραφείου στο σπίτι. Μερικοί άνθρωποι έχουν ένα εικονικό γραφείο, α συνεργαζόμενη συνδρομή, γραφείο στο σπίτι, εργάσιμες ημέρες σε καφετέρια και επαγγελματικά γεύματα. Όλα αυτά εκπίπτουν φόρου και το ταξίδι σας είναι επίσης!

Υπάρχουν πολλά ισχυρά επιχειρήματα για τη χρήση ενός εικονικού γραφείου για τη διεύθυνση της επιχείρησής σας:

Προστασία προσωπικών δεδομένων — Η ευρεία διάδοση της διεύθυνσης του σπιτιού σας θα μπορούσε να κάνει εσάς και την οικογένειά σας στόχο εγκληματιών.
ζωνών — Η διεύθυνση του σπιτιού σας θα είναι κατοικημένη και αυτό θα προκαλέσει προβλήματα όταν χρειαστεί να υποβάλετε αίτηση για επιχειρηματική πίστωση και άδεια.
Ευθύνη — Πρέπει ιδρύσει μια ΕΠΕ, δημιουργήστε έναν επιχειρηματικό τραπεζικό λογαριασμό και λάβετε επιχειρηματική ασφάλιση. Για να προστατεύσετε την εταιρική σας ασπίδα, δεν μπορείτε να συνδυάσετε τους προσωπικούς και επαγγελματικούς τραπεζικούς λογαριασμούς ή τα σημεία επαφής σας. Επομένως, δεν πρέπει να χρησιμοποιείτε τη διεύθυνση του σπιτιού σας.
Μάρκετινγκ — Εάν δεν ζείτε στη μέση της επιθυμητής γεωγραφικής αγοράς, ένα εικονικό γραφείο σάς δίνει την ευκαιρία να βελτιώσετε τα τοπικά σας αποτελέσματα αναζήτησης. Για παράδειγμα, εάν ζείτε στα προάστια και θέλετε πελάτες από το κέντρο της πόλης, θα πρέπει να δημιουργήσετε ένα εικονικό γραφείο στην πόλη. Η Google σας κατατάσσει στην υψηλότερη θέση όταν οι αναζητητές βρίσκονται κοντά στην τοποθεσία σας.
Μονιμότητα — Όπως αναφέρθηκε, η Google τιμωρεί αυστηρά τις αλλαγές των στοιχείων του NAP. Μπορεί να χρειαστεί να μετακινήσετε την προσωπική σας διεύθυνση πολλές φορές κατά τη διάρκεια των ετών, αλλά ένα εικονικό γραφείο θα παραμείνει ως σταθερή μόνιμη διεύθυνση για την επιχείρησή σας σε όλες τις προσωπικές σας μεταβάσεις.

Εκτός από ένα εικονικό γραφείο, ορισμένες επιχειρήσεις επιλέγουν να χρησιμοποιούν α εικονικό αριθμό τηλεφώνου για την επιχείρησή τους. Πολλά από τα ίδια επιχειρήματα υπέρ ενός εικονικού γραφείου μπορούν να προβληθούν για τη χρήση ενός εικονικού αριθμού.

Εάν επιλέξετε έναν αριθμό τηλεφώνου που είναι μόνο για την επιχείρησή σας και αυτός είναι ο μόνος αριθμός τηλεφώνου που χρησιμοποιείτε στο διαδίκτυο, τότε είναι εύκολο να παρακολουθείτε τις κλήσεις που προέρχονται από τις προσπάθειες διαδικτυακού μάρκετινγκ.

Μερικοί άνθρωποι επιλέγουν να μεταφέρουν δύο τηλέφωνα, γεγονός που καθιστά εύκολη την πλήρη έκπτωση του κόστους του επαγγελματικού τηλεφώνου. Άλλα άτομα επιλέγουν να προωθήσουν τον εικονικό αριθμό στο προσωπικό τους τηλέφωνο και απλώς διεκδικούν τον εικονικό αριθμό ως επιχειρηματική δαπάνη. Υπάρχουν επίσης ορισμένοι εικονικοί αριθμοί που εκτελούνται ως εφαρμογές στο προσωπικό σας smartphone.

Ιστότοπος Τοπικών Επιχειρήσεων

Το τοπικό είναι κινητό

Η πλειοψηφία των τοπικών αναζητήσεων διεξάγεται σε κινητά τηλέφωνα. Εάν ο ιστότοπός σας δεν πληροί τις απαιτήσεις ταχύτητας και χρηστικότητας της Google για τα αποτελέσματα αναζήτησης για κινητά, τότε η επιχείρησή σας δεν θα εμφανίζεται ποτέ στην πλειονότητα των αποτελεσμάτων τοπικής αναζήτησης.

Πρέπει να έχετε ένα Βαθμολογία Google Page Speed Insights 80+, να Το Google Search Console πρέπει να επαληθεύσει τον ιστότοπό σας ως φιλικό προς τον χρήστη. Εάν ο ιστότοπός σας δεν πληροί αυτές τις απαιτήσεις, δεν θα κατατάσσεται στα τοπικά αποτελέσματα αναζήτησης για κινητά.

Παράδειγμα αναζήτησης Google για κινητά. Πηγή εικόνας.

Θέλετε να σχεδιάσετε πρώτα για κινητά. Διατηρήστε τον ιστότοπό σας απλό και ωθήστε τους επισκέπτες να επικοινωνήσουν γρήγορα μαζί σας μέσω τηλεφώνου, email ή messenger.

Καθολικά στοιχεία

Κάθε σελίδα του ιστότοπού σας περιέχει την ίδια κεφαλίδα και υποσέλιδο. Η κεφαλίδα και το υποσέλιδο σας πρέπει να περιέχουν το NAP, τις ώρες λειτουργίας, τη διεύθυνση ηλεκτρονικού ταχυδρομείου και τους συνδέσμους μέσων κοινωνικής δικτύωσης. Αυτό δίνει στον επισκέπτη όλα όσα χρειάζεται για να επικοινωνήσει μαζί σας ανεξάρτητα από το πού βρίσκονται στον ιστότοπό σας.

Όλοι οι ιστότοποι τοπικών επιχειρήσεων θα πρέπει να περιλαμβάνουν α “Επικοινωνήστε μαζί μας” σελίδα που δημοσιεύει το NAP της εταιρείας, προσφέρει μια φόρμα ηλεκτρονικού ταχυδρομείου, δημοσιεύει έναν χάρτη της περιοχής εξυπηρέτησης ή της τοποθεσίας και συνδέσμους προς όλους τους λογαριασμούς μέσων κοινωνικής δικτύωσης. Αυτή η σελίδα θα πρέπει επίσης να περιέχει μερικές παραγράφους περιεχομένου που στοχεύουν τοπικές λέξεις-κλειδιά.

Εάν είστε επιχείρηση παροχής υπηρεσιών, θα πρέπει να έχετε ένα “Υπηρεσίες” σελίδα. Εάν είστε εστιατόριο θα πρέπει να έχετε ένα "Μενού" σελίδα. Εάν πουλάτε προϊόντα, θα πρέπει να έχετε ένα “Προϊόντα” σελίδα. Αυτό μπορεί να είναι απλώς ένα χαρτοφυλάκιο φωτογραφιών προϊόντων που παρέχουν ένα αντιπροσωπευτικό παράδειγμα αυτού που πουλάτε. Δεν χρειάζεται να διατηρείται ενημερωμένο με το τρέχον απόθεμα.

Εάν το επιλέξετε έχετε μια σελίδα "Σχετικά με εμάς"., χρησιμοποιήστε τοπικές λέξεις-κλειδιά και συνδέστε τους τοπικούς οργανισμούς στους οποίους ανήκετε. Αναφέρετε τις ρίζες και τη συμμετοχή σας στην κοινότητα.

Πώς να επιλέξετε και να χρησιμοποιήσετε τοπικές λέξεις-κλειδιά

Προκειμένου να καθοριστεί η τοπικές λέξεις-κλειδιά θα πρέπει να χρησιμοποιήσετε στον ιστότοπο της μικρής επιχείρησής σας, πληκτρολογήστε την πόλη και την πολιτεία όπου βρίσκεται η επιχείρησή σας στο Google. Η σελίδα αποτελεσμάτων αναζήτησης θα περιέχει ένα πλαίσιο γνώσεων στην επάνω δεξιά γωνία. Σε όλη τη διαδρομή στο κάτω μέρος αυτού του πλαισίου γνώσεων θα υπάρχει μια ενότητα με τίτλο "Οι άνθρωποι αναζήτησαν επίσης". Αυτή θα είναι μια λίστα με γειτονιές και κοντινές πόλεις.

Κάντε κλικ στο σύνδεσμο που λέει “Δείτε περισσότερα από 10”. Μεταβείτε στη λίστα και σημειώστε τα ονόματα όλων των τοποθεσιών που εξυπηρετείτε. Αυτές είναι οι τοπικές λέξεις-κλειδιά σας. Δημιουργήστε μια ενότητα του ιστότοπού σας με τίτλο “Τοποθεσίες” και δημιουργήστε μία σελίδα για κάθε τοπική λέξη-κλειδί. Μπορείτε επίσης να χρησιμοποιήσετε τις τοπικές λέξεις-κλειδιά ως κατηγορίες για το ιστολόγιό σας.

Ρύθμιση τοπικού σχήματος

Το τοπικό σχήμα είναι προηγμένη σήμανση που διαβάζουν οι μηχανές αναζήτησης. Αυτό είναι ένα νεότερη μορφή του μετα-δεδομένα που οι περισσότεροι από τους ανταγωνιστές σας δεν θα έχουν στον ιστότοπό τους. Ένας ιστότοπος που έχει δεδομένα σχήματος θα κατατάσσει γενικά έναν ιστότοπο που δεν έχει, επομένως η ρύθμιση δεδομένων σχήματος στον ιστότοπό σας είναι μια εύκολη νίκη μάρκετινγκ.

Είναι πολύ σημαντικό να αναφέρετε σωστά τα δεδομένα του σχήματός σας και να επικυρώσετε τα δεδομένα του σχήματός σας χρησιμοποιώντας validator.schema.org ή παρόμοιο εργαλείο. Το Search Engine Journal έχει δημοσιευτεί ένας πλήρης οδηγός για τη χρήση δεδομένων σχήματος για τοπικό SEO. Η διαδικασία θα πρέπει να γίνει προσεκτικά και θα διαρκέσει μερικές ώρες αν είστε αρχάριος.

Ωστόσο, τα αποτελέσματα αξίζουν τον κόπο!

Σχετικά με το Συγγραφέας

Η Max εργάζεται στον κλάδο του ηλεκτρονικού εμπορίου τα τελευταία έξι χρόνια βοηθώντας τις επωνυμίες να καθιερώσουν και να αναβαθμίσουν το μάρκετινγκ περιεχομένου και το SEO. Παρόλα αυτά, έχει εμπειρία στην επιχειρηματικότητα. Είναι συγγραφέας μυθοπλασίας στον ελεύθερο χρόνο του.