Άκουσε

Pinterest για E-commerce πωλητές

38 λεπτά ακρόαση

Ο Jesse και ο Richie βουτούν βαθιά στο Pinterest και πώς e-commerce Οι πωλητές μπορούν να συνδέσουν το κατάστημά τους με αυτήν την τεράστια πηγή δυνητικών πελατών. Μιλούν με την Mandy Rosenthal του Pinterest — Υπεύθυνη Partnerships Manager e-commerce ενοποιήσεις.

Εμφάνιση σημειώσεων

Το Pinterest ως μια οπτική μηχανή αναζήτησης όπου οι άνθρωποι βρίσκουν έμπνευση
Οι άνθρωποι χρησιμοποιούν το Pinterest για να βρουν πράγματα που φιλοδοξούν να αγοράσουν
Επιχειρηματικός λογαριασμός Pinterest
Συνδέστε την ετικέτα μετατροπής
Τροφοδοσίες προϊόντων και εργαλεία καταλόγου
Καρφίτσες με δυνατότητα αγοράς
Οργανική Παρουσία, Φωτογραφία Lifestyle, Αλγόριθμος Pinterest
Επιλογές διαφήμισης — Διαφημίσεις αγορών
Δωρεάν προσφορά $100

Αντίγραφο

Τζέσι: Γεια σου, Ρίτσι. Πώς είσαι;

Richard: Είναι καλό. Είναι Παρασκευή. Πώς θα μπορούσαμε να κάνουμε κάτι; Πάντα νιώθω περίεργα λέγοντας ότι είναι Παρασκευή για εμάς. Αλλά θα το άκουγες Δευτέρα, Κυριακή, Τρίτη.

Τζέσι: Όχι, νομίζω ότι οι άνθρωποι περιμένουν αυτή τη λήψη στο τηλέφωνό τους και είναι Παρασκευή. Λένε: «Πού είναι ο Τζέσι και ο Ριτς;» σε περίπτωση που αργήσουμε.

Richard: Φυσικά. Τόσο έτοιμοι για την ευτυχισμένη ώρα τους.

Τζέσι: Ναι, μάλλον είναι Παρασκευή παντού. Φοβερός. Είναι άλλη μια καλή μέρα γιατί θα μιλήσουμε για μια από τις αγαπημένες μας πλατφόρμες σήμερα. Για τους ακροατές εκεί έξω ή τους θεατές, αν είστε σε βίντεο, μιλάμε για πολλές διαφορετικές πλατφόρμες εδώ, και το κάνουμε αυτό επειδή πιστεύω ότι όλοι πρέπει να βρουν το τέλειο πράγμα για αυτούς, σωστά; Όπως ίσως το podcasting είναι τέλειο για εσάς, ή ίσως είναι το YouTube, ίσως το Instagram, το Facebook, όλες οι πλατφόρμες. Αλλά νομίζω ότι για όλους, μιλάμε για την επιθυμία πραγματικά να επικεντρωθείτε σε ένα όταν βρείτε το κατάλληλο για εσάς. Και έτσι για να μην πηδήξουμε στο τέλος εδώ. Αλλά νομίζω ότι για το Pinterest αυτό μπορεί να είναι το τέλειο για πολλούς ανθρώπους. Rich, ξέρω ότι είσαι και θαυμαστής του Pinterest.

Richard: Ναι, το λατρεύω. Είναι πάντα ένα ενδιαφέρον υβρίδιο όταν κάνουμε αυτές τις εκπομπές, γιατί πάντα θέλουμε να κάνουμε πράγματα που δίνουν ενδιαφέρουσες πληροφορίες στους χρήστες του Ecwid. Ταυτόχρονα όμως θέλω να μάθω κι εγώ περισσότερα. (γέλιο)

Τζέσι: Βλέπω ότι έχεις υπολογιστή εκεί. Υπάρχει ένα σημειωματάριο. Οπότε ναι, θα κρατάμε μόνοι μας σημειώσεις. Υπάρχουν μεταγραφές. Έχουμε τις μεταγραφές στο ecwid.com/blog/podcast. Στην πραγματικότητα δεν χρειάζεται να κρατάμε σημειώσεις. Αλλά ναι, είμαι περίεργος για τον εαυτό μου, λατρεύω το Pinterest. Νομίζω ότι βάζεις τους ανθρώπους στη σωστή νοοτροπία όπου δεν ξέρουν τι θέλουν να αγοράσουν ακόμα. Δεν είναι έτοιμοι να διαλέξουν ένα συγκεκριμένο προϊόν, αλλά ψάχνουν, είναι σαν μια λίστα επιθυμιών ή ένα pinboard. Για e-commerce ακροατές, που ξέρω ότι είστε e-commerce ακροατή, δώστε στο Pinterest κάποια σοβαρή σκέψη. Νομίζω ότι είναι ένα κρυμμένο στολίδι από τις μεγάλες πλατφόρμες εκεί έξω. Θα κάνουμε μια βαθιά κατάδυση σήμερα. Δεν είναι μόνο η εκπομπή Jesse and Rich σήμερα. Φέρνουμε έναν ειδικό από το Pinterest. Ας την φέρουμε. Έχουμε τη Mandy Rosenthal και είναι η Υπεύθυνη Συνεργασιών που ειδικεύεται σε e-commerce ενσωματώσεις. Μάντι, πώς είσαι;

Mandi: Γεια σας παιδιά. Είμαι καλός. Τι κάνετε;

Τζέσι: Φανταστικός.

Richard: Τέλεια, ευχαριστώ.

Τζέσι: Ναι, όπως ακούσατε, είμαστε ενθουσιασμένοι που σας έχουμε μαζί. Θέλουμε να διαλέξουμε το μυαλό σας σε όλα τα πράγματα στο Pinterest και καταλαβαίνουμε τι είναι το Pinterest. Είχαμε στο παρελθόν λίγες πληροφορίες για το podcast για το Pinterest, αλλά ας τις ακούσουμε από την πραγματική ιστορία του Pinterest. Τι είναι το Pinterest στο μυαλό σας;

Mandi: Ναι, αυτή είναι μια μεγάλη ερώτηση. Και σας ευχαριστώ όλους τόσο πολύ που με είχατε. Νομίζω ότι αυτή είναι μια πολύ ωραία ευκαιρία να μιλήσουμε για το πώς οι επιχειρήσεις οποιουδήποτε μεγέθους και οι έμποροι οποιουδήποτε μεγέθους μπορούν να αξιοποιήσουν την πλατφόρμα μας και να αξιοποιήσουν το Pinterest για να προσεγγίσουν ένα νέο κοινό. Πολλοί άνθρωποι χρησιμοποιούν άλλες πλατφόρμες για να επιτύχουν πράγματα όπως η απόδοση επένδυσης (ROI)., κ.λπ. Μπορείτε να κάνετε τα ίδια πράγματα στο Pinterest. Οπότε, βασικά ο τρόπος με τον οποίο ορίζουμε την πλατφόρμα είναι ότι είναι μια πλατφόρμα οπτικής ανακάλυψης και τι σημαίνει αυτό, ή μια μηχανή οπτικής αναζήτησης, επειδή οι άνθρωποι έρχονται μέσω της πλατφόρμας για να εμπνευστούν. Θεωρούμε τον εαυτό μας σπίτι έμπνευσης. Και τι είναι η έμπνευση; Νομίζω ότι είναι μια λέξη που είναι δύσκολο να την ορίσουν οι άνθρωποι, αλλά έμπνευση είναι ότι βλέπεις κάτι και σου φέρνει χαρά. Χτυπάει αυτή τη νότα στο μυαλό σου «Ω ναι, αυτό ψάχνω». Επειδή οι άνθρωποι δεν ξέρουν απαραιτήτως πώς να περιγράψουν το όραμα που έχουν, έτσι η πλατφόρμα μας, το Pinterest, είναι διαθέσιμη για τους ανθρώπους να δημιουργήσουν πραγματικά και να διαμορφώσουν το σχέδιό τους. Οι άνθρωποι έρχονται στην πλατφόρμα όταν πραγματικά σκέφτονται τι να κάνουν ή να αγοράσουν στη συνέχεια.

Τζέσι: Εντάξει, άκουσα τι να κάνω ή τι να αγοράσω μετά. Και έτσι για e-commerce ακροατές εκεί έξω, αν θέλετε να είστε μέρος αυτού του συνόλου σκέψης, το Pinterest είναι πιθανώς ένα πολύ καλό μέρος επειδή οι άνθρωποι περνούν πολύ χρόνο κάνοντας κύλιση στα τηλέφωνά τους. Αυτή τη στιγμή είναι περισσότερο κινητό παρά επιτραπέζιο. Αλλά ναι, οι άνθρωποι αναζητούν έμπνευση και τελικά πράγματα να αγοράσουν.

Mandi: Ναι, νομίζω ότι το "buy next piece" είναι πολύ σημαντικό γιατί δεν ξέρουν τι να αγοράσουν για δείπνο. Δεν ξέρουν τι θα μαγειρέψουν εκείνο το βράδυ. Δεν ξέρουν τι θα φορέσουν στο επερχόμενο γιορτινό πάρτι τους. Πηγαίνουν λοιπόν στο Pinterest για να ψάξουν για αυτά τα πράγματα. Και οι άνθρωποι, όταν έρχονται στο Pinterest, ψάχνουν σαν να τρεις λέξεις ερωτήματα αναζήτησης. Επομένως, αναζητούμε πραγματικά ευρείες, ισχυρές λέξεις-κλειδιά. Και αν είστε επιχείρηση και διαφημίζεστε οργανικά, έχετε οργανική παρουσία στο Pinterest, τότε τελικά γίνεστε μέρος του σχεδίου pinners επειδή οι άνθρωποι έρχονται στο Pinterest μήνες νωρίτερα πριν μάθουν τι θέλουν να κάνουν. Για παράδειγμα, μετακόμισα στο διαμέρισμά μου τον Αύγουστο. Ήδη σχεδίαζα μήνες πριν πώς ήθελα να είναι η κρεβατοκάμαρά μου, πώς ήθελα να είναι το σαλόνι μου, κ.λπ. Χρησιμοποιούσα το Pinterest. Έψαξα για ένα τα μέσα του αιώνα μοντέρνα διακόσμηση σαλονιού — αρκετά ευρείς όροι αναζήτησης. Αν είσαι επιχείρηση και έχεις τα μέσα του αιώνα μοντέρνα έπιπλα, σας αρμόζει να είστε στην πλατφόρμα γιατί μόλις το κάνετε, αυτό το pinner θα συνειδητοποιήσει: «Ωραία, αυτή η μάρκα έχει αυτό τα μέσα του αιώνα καναπέ που έψαχνα. Μεγάλος. Θα το καρφιτσώσω στον πίνακα μου." Και στη συνέχεια, όταν θα προχωρήσουν πραγματικά να εκτελέσουν το σχέδιό τους - «αγοράστε», θα είστε στο μυαλό τους. Θα είστε στην κορυφή της λίστας τους. Επομένως, είναι πραγματικά ένας καλός τρόπος για να μπείτε στη νοοτροπία του ζωγράφου όταν είναι πολύ νωρίς στη λήψη αποφάσεων.

Τζέσι: Μεγάλος. Και αναφέρατε, καρφιτσώνοντας στον πίνακα τους, για άτομα που χρησιμοποίησαν το Pinterest, ίσως μπορείτε να το περιγράψετε λίγο περισσότερο; Είναι υπέροχο αν καταλαβαίνετε, για τους ανθρώπους που είναι σαν, τι στο καλό είναι το Pinterest;

Mandi: Ειλικρινά, ο τρόπος που μου αρέσει να το περιγράφω είναι ένας ψηφιακός πίνακας ανακοινώσεων. Θυμηθείτε ότι παλιά, συνηθίζατε να ξεκόβετε σελίδες περιοδικών με ενδιαφέροντα πράγματα που θέλατε να κάνετε ή να δημιουργήσετε τον δικό σας πίνακα όρασης και μετά τον καρφιτσώνατε σε έναν πίνακα ανακοινώσεων. Περπατάς δίπλα του κάθε μέρα και λες: «Ναι, θα το κάνω αυτό. Πάω να το αγοράσω.” Είναι ουσιαστικά μια ψηφιακή εκδοχή αυτού. Η αποστολή μας είναι να εμπνεύσουμε τους ανθρώπους να δημιουργήσουν μια ζωή που αγαπούν. Δίνοντάς τους μια οπτική πλατφόρμα, έναν οπτικό πίνακα για το τι πρέπει να κάνουν, απλώς τους βοηθά να υπενθυμίζονται καθημερινά. Και έτσι οι πίνακες μπορούν να κατηγοριοποιηθούν. Έχω μια σανίδα για όπως είπα, διακόσμηση σαλονιού. Έχω μια σανίδα για αγγεία. Έχω έναν πίνακα για την τέχνη. Έχω έναν πίνακα για συνταγές. Μπορείτε να τα κατηγοριοποιήσετε σε πλαίσιο και να οργανώσετε ακριβώς αυτό που θέλετε να κάνετε.

Richard: Είναι ενδιαφέρον καθώς το περιέγραψες, όχι μόνο σε άκουσα να μιλάς για έμπνευση και αυτό βγήκε πολύ, σωστά; Εμπνεύστε, εμπνεύστε. Αλλά είναι σχεδόν στο σχόλιό σας για τον πίνακα οράματος. είναι σχεδόν φιλόδοξο επίσης. Έτσι, είναι αυτό το πράγμα που θέλουν να φιλοδοξούν να γίνουν ή μια μέρα θα το αποκτήσουν, και αυτό δεν μοιάζει με καμία από τις άλλες πλατφόρμες. Αυτό συμβαίνει μόνο αυτή τη στιγμή. Και είμαι σίγουρος ότι υπάρχουν πολλοί άνθρωποι που το απολαμβάνουν αυτή τη στιγμή και αγοράζουν πράγματα αυτήν τη στιγμή. Αλλά ακούγεται πραγματικά φιλόδοξο για αυτό το πράγμα που ανυπομονείτε να αγοράσετε, ή στην περίπτωσή σας, σχεδόν κατασκευάζετε όλα τα πράγματα που θα θέλατε να μοιάζει το διαμέρισμά σας. Έτσι, όταν πραγματικά πηγαίνετε να μετακομίσετε στο διαμέρισμά σας, τώρα είναι ώρα να επιστρέψετε σε αυτόν τον πίνακα και ναι, μπορεί να αρχίσετε να κάνετε κλικ και να αγοράζετε.

Mandi: Ακριβώς. Ναι. Είναι φιλόδοξο γιατί πρέπει να έχουμε όνειρα, σωστά; Όλοι έχουμε όνειρα. Δεν νομίζω ότι υπάρχουν άλλες πλατφόρμες εκεί έξω που είναι πραγματικά πολύ προσωπικές, και αυτός είναι ο λόγος που δεν θεωρούμε τους εαυτούς μας πλατφόρμα κοινωνικών μέσων. Οι πλατφόρμες μέσων κοινωνικής δικτύωσης έχουν να κάνουν πραγματικά με το να βλέπετε τι κάνουν οι άλλοι, να παρακολουθείτε το δίκτυό σας, να βλέπετε πού κάνουν οι φίλοι σας, κάτι που είναι υπέροχο. Αλλά το Pinterest είναι πολύ προσωπικό. Είναι όλα για εσάς και τη βελτίωση της ζωής σας. Δεν είναι απαραίτητα να βλέπεις τι κάνουν οι άλλοι. Ναι, μπορείτε να προγραμματίσετε πάρτι μαζί με άτομα στο Pinterest αν είστε σε ομάδα και φυσικά πρέπει να σχεδιάσετε πράγματα μαζί. Αλλά στο τέλος της ημέρας, έχει να κάνει πραγματικά με τον εαυτό σας και να κάνετε τη ζωή σας την καλύτερη ζωή. Είναι λοιπόν ένα πολύ χαρούμενο μέρος στο διαδίκτυο.

Τζέσι: Δεν υπάρχουν πολλά χαρούμενα μέρη στο διαδίκτυο, οπότε είναι καλό να το ακούσουμε. Ναι, είναι καλό. Και γενικά δεν βγάζεις φωτογραφία από το σημερινό σου σαλόνι και τη δημοσιεύεις. Λοιπόν, αυτός είναι ο καναπές μου. Εδώ είναι το σαλόνι μου. Αλλά με αυτόν τον νέο καναπέ και ένα νέο βάζο και μια λάμπα εκεί πέρα, αυτό είναι το όραμα. Και φυσικά για ηλεκτρονικό εμπόριο, μερικές φορές, αν υπάρχει σύνδεσμος προς έναν ιστότοπο και πουλάτε το συγκεκριμένο βάζο ή λάμπα, είναι χρυσός, σωστά; Για e-commerce ακροατές, πώς μπορούν να ξεκινήσουν; Εκτός από το να περνούν το χρόνο τους κοιτάζοντας το Pinterest, πώς μπορούν να ξεκινήσουν να δημοσιεύουν στο Pinterest και να είναι στο Pinterest;

Mandi: Απολύτως. Επομένως, πρώτα και κύρια, αποκτήστε έναν επαγγελματικό λογαριασμό στο Pinterest. Είναι δωρεάν. Μπορείτε να μεταβείτε στο pinterest.com και να δημιουργήσετε έναν λογαριασμό σήμερα. Έχω έναν λογαριασμό, πολύ εύκολο να το κάνω. Έτσι, πρώτα, για να το κάνετε αυτό, και στη συνέχεια με τη συνεργασία μας με την Ecwid, μπορείτε πραγματικά να λάβετε την ετικέτα μετατροπής που δημιουργείται από τον επιχειρηματικό λογαριασμό σας στο Pinterest και να την τοποθετήσετε πολύ εύκολα στον ιστότοπό σας που φιλοξενείται από την Ecwid. Και αυτή η ετικέτα θα σας επιτρέψει να δημιουργήσετε κοινό ουσιαστικά. Έτσι, μπορείτε να παρακολουθείτε τις ενέργειές τους σε μια διαφήμιση όταν πρόσθεσαν κάτι στο καλάθι ή ολοκλήρωσαν ένα ταμείο, ξεκινήσουν το ταμείο κ.λπ. Έτσι, μπορείτε τελικά να τα επαναστοχεύσετε αργότερα στο Pinterest. Θα έπαιρνα τον επαγγελματικό λογαριασμό, θα έφτιαχνα την ετικέτα και μετά ας φέρουμε τα προϊόντα σας στο Pinterest. Υπάρχουν λοιπόν μερικοί τρόποι για να γίνει αυτό. Αν είσαι επιχείρηση, έχεις δεκάδες χιλιάδες λοξές. Δεν πρόκειται να πάτε ένας ένας ξεχωριστά. Μπορείς, σίγουρα μπορείς. Αλλά για έναν πιο αυτόματο και επεκτάσιμο τρόπο, θα συνιστούσαμε να πάρετε τη ροή του προϊόντος σας και στη συνέχεια να χρησιμοποιήσετε το εργαλείο Κατάλογοι, Κατάλογοι με το κεφαλαίο C. Χρησιμοποιήστε το εργαλείο Καταλόγων για να προωθήσετε αυτόματα ολόκληρο τον κατάλογο προϊόντων σας στο Pinterest, όπου δημιουργούνται αυτόματα στο καρφίτσες προϊόντος. Έτσι, μια καρφίτσα προϊόντος ουσιαστικά παίρνει την εικόνα, την περιγραφή, τις κατηγορίες, όλες τις πληροφορίες που βάζετε στη ροή, τη μετατρέπει σε καρφίτσα και, στη συνέχεια, μπορείτε να την προωθήσετε μέσω μιας εφαρμογής αγορών στο Pinterest. Επομένως, είναι ένας εξαιρετικά απρόσκοπτος τρόπος να το μεταφέρετε από τροφοδοσία σε καρφίτσα, για να μεταφέρετε το προϊόν σας για να το μετατρέψετε σε εμπνευσμένες, πραγματικές καρφίτσες για αγορές πολύ γρήγορα.

Τζέσι: Οπότε θα κάνω μια μικρή ανακεφαλαίωση για όλους εκεί έξω γιατί υπάρχουν πολλές πληροφορίες. Αλλά παρεμπιπτόντως, τα έχω κάνει όλα αυτά. Είναι πραγματικά πολύ εύκολο. Λοιπόν, επαγγελματικός λογαριασμός, ναι, απλώς λέτε ότι θέλετε να δημιουργήσετε έναν επαγγελματικό λογαριασμό. Όταν πηγαίνετε στο Pinterest, δεν χρειάζεται να αποδείξετε την επιχείρησή σας. Απλώς εγγραφείτε για έναν επαγγελματικό λογαριασμό. Είναι πολύ, πολύ απλό — το pixel. Έτσι, για τους τακτικούς ακροατές εκεί έξω, μιλάμε για την προσθήκη της ετικέτας, την προσθήκη του pixel. Το λέμε πάντα γιατί πρέπει πάντα να το κάνεις αυτό. Είναι πολύ, πολύ απλό που δημιουργήσαμε την ενσωμάτωση στο Ecwid για το Pinterest. Οπότε είναι κυριολεκτικά σαν κλίκερ. Και έχετε αυτό το pixel παρακολούθησης, το οποίο θα παρακολουθεί την κυκλοφορία, θα δημιουργεί κοινό. Σούπερ εύκολο. Μην φοβάστε τη λέξη pixel ή tracking ή tag. Είναι πολύ απλό — η ροή του προϊόντος. Υπάρχουν ροές προϊόντων μέσα στο Ecwid. Μερικές φορές χρειάζεται μία ή δύο λήψεις για να λειτουργήσει και να καταλάβει τι συμβαίνει εκεί. Αλλά μην αφήσετε αυτό να σας σταματήσει. Είναι πολύ απλό.

Mandi: Και έχουμε ένα πολύ εύκολο πρότυπο. Έχουμε ένα πολύ εύκολο πρότυπο για να ακολουθήσετε. Μπορείτε να το κατεβάσετε από τον ιστότοπο βοήθειας. Απλώς έχει όλες τις στήλες εκεί για εσάς. Μερικά είναι απαραίτητα, μερικά είναι προαιρετικά, εξαιρετικά εύκολο να τα ακολουθήσετε.

Τζέσι: συμφωνώ. Δεν θέλω να φοβάται ο κόσμος με κανένα από αυτά τα βήματα. Όπως όλα αυτά είναι αρκετά εύκολα βήματα. Αν απλώς καθίσετε και εστιάσετε για λίγα λεπτά, θα το κάνετε, θα το κάνετε αυτό. Θα μπορούσατε πάντα να ενεργοποιήσετε την υποστήριξη Ecwid, επίσης. Θα σας βοηθήσουν, θα σας βοηθήσουν να αντιμετωπίσετε τυχόν προβλήματα που έχετε ή τυχόν απορίες. Έτσι, αλλά αφού ολοκληρώσετε όλα αυτά τα πράγματα, τώρα ξεκλειδώνετε τη δύναμη του Pinterest και τις διάφορες επιλογές διαφήμισης. Και μετά νομίζω ότι αναφέρατε κι εσείς, επομένως αυτά τα προϊόντα, όλα τα προϊόντα σας είναι τώρα στο Pinterest και διαθέσιμα ως pin. Υπάρχουν πολλά πράγματα που μπορείτε να κάνετε βιολογικά με αυτό επίσης. Τι μπορείτε να κάνετε εκεί;

Mandi: Απολύτως. Μπορείτε να έχετε οργανική παρουσία και προωθημένη παρουσία στο Pinterest. Σας συνιστούμε να έχετε και τα δύο, επειδή η οργανική παρουσία σας βοηθά ειλικρινά να χτίσετε εμπιστοσύνη με τον pinner, με τον καταναλωτή και, στη συνέχεια, προφανώς μια προωθημένη και πληρωμένη παρουσία στα μέσα ενημέρωσης. Σημαίνει ότι μπορείτε να στοχεύσετε συγκεκριμένα είδη κοινού και να συμβάλετε στην επίτευξη στόχων αρχικής καμπάνιας για αυτό. Από οργανική άποψη, συνιστούμε οπωσδήποτε, πρώτα και κύρια, οι εικόνες που ανεβάζετε για τα προϊόντα σας να ευθυγραμμίζονται με τις καθημερινές αποφάσεις. Σαν τι βερνίκι νυχιών θα φορέσω; Τι θα μαγειρέψω για βραδινό απόψε; Τι θα φορέσω αύριο σε εποχιακές στιγμές; Ποια είναι η αποκριάτικη στολή μου; Πώς θα είναι το πάρτι των διακοπών μου; Διότι όταν το βλέπουμε αυτό, όταν τα pinners βλέπουν εικόνες ανθρώπων που χρησιμοποιούν το προϊόν, μπορούν να οπτικοποιηθούν καλύτερα χρησιμοποιώντας το μόνοι τους. Το συνιστούμε πραγματικά. Στη συνέχεια, χρησιμοποιήστε πραγματικά ευρείς όρους αναζήτησης και ευρείες λέξεις-κλειδιά όταν ανεβάζετε τη ροή σας. Νομίζω ότι έλεγα νωρίτερα? περίπου το 72% των αναζητήσεων στο Pinterest χρησιμοποιούν απλώς ένα έως τρία ερωτήματα. Βεβαιωθείτε πραγματικά ότι χρησιμοποιούν ευρείες λέξεις-κλειδιά και, στη συνέχεια, συχνά, εάν το κάνετε οργανικά, θέλουμε να βεβαιωθούμε ότι καρφιτσώνετε με συνέπεια επειδή ο αλγόριθμός μας ευνοεί το φρέσκο περιεχόμενο και όσο περισσότερο καρφιτσώνετε, τόσο περισσότερο ο αλγόριθμος μπορεί να μάθει καλύτερα σχετικά με το τι λειτουργεί καλύτερα και με ποιον έχει καλύτερη απήχηση το προϊόν σας. Σίγουρα σπάνια για βιολογικά.

Τζέσι: Αυτό είναι υπέροχο. Τώρα έχω μερικές ερωτήσεις εδώ. Ξέρω ότι ο Ριτς πιθανότατα τσακώνεται και εδώ με ένα ζευγάρι, και πρόκειται να βουτήξει σε αυτό. Αλλά ναι, συνήθως οι φωτογραφίες των προϊόντων σας, είναι καλές, αλλά συνήθως δεν είναι εικόνες τρόπου ζωής για τις οποίες μιλήσατε. Ανέφερες για συνταγές. όταν μαγειρεύετε μια συνταγή, αυτή είναι περισσότερο μια φωτογραφία δράσης παρά εδώ μια εικόνα, ένα απόθεμα σέλινου. Αυτό δεν είναι συναρπαστικό με λευκό φόντο και σέλινο.

Mandi: Νόστιμο. (γέλιο)

Τζέσι: Για να το περιγράψω λίγο περισσότερο, άρα μαγειρεύετε σούπα, παρέχετε στιγμιότυπα για τον τρόπο ζωής. Πώς μπορείτε να το συνδέσετε ΗΛΕΚΤΡΟΝΙΚΟ ΕΜΠΟΡΙΟ? Αυτές είναι φωτογραφίες lifestyle, αλλά πώς συνδεόμαστε ΗΛΕΚΤΡΟΝΙΚΟ ΕΜΠΟΡΙΟ? Θέλουμε καρφίτσες, θέλουμε όλα τα κοινωνικά μπόνους, αλλά πραγματικά θέλουμε πωλήσεις, σωστά; Πώς το συνδέεις αυτό;

Richard: Θα προσθέσω σε αυτό, οπότε σταματήστε την απάντησή σας για ένα δευτερόλεπτο. Δεν νομίζω ότι λέει κυριολεκτικά, ξέρουμε ότι μπορείτε απλά να βάλετε έναν σύνδεσμο και θα πάει σε ένα προϊόν, αλλά με έναν τρόπο που έχει μια ροή, δεν φαίνεται περίεργη μετάβαση. Έτσι, για παράδειγμα, ή στην πραγματικότητα έχουμε κάποιον, τον Kent Rawlins, που του αρέσει το μπάρμπεκιου. Είναι καουμπόι που μαγειρεύει έξω στο ζrairie. Αλλά πουλάει το καρύκευμα. Θα έδειχνε μια εικόνα του τελικού προϊόντος, αλλά υπάρχει τρόπος να ρέει εκεί που είναι λογικό όταν προσγειώνονται σε μια ανάρτηση ιστολογίου, και μετά είναι το καρύκευμα ή είναι περίεργο να μεταβεί στο καρύκευμα;

Mandi: Ναι, αυτή είναι μια μεγάλη ερώτηση. Όχι, δεν είναι περίεργο να πάει στο καρύκευμα. Νομίζω ότι αυτό που είναι πραγματικά σημαντικό είναι πρώτα να κατανοήσει ο pinner τι προσπαθείτε να προωθήσετε ή τι προσπαθείτε να πουλήσετε μέσα σε αυτό το αρχικό pin. Όπως είπες, απλά έχω μια φωτογραφία από ένα μπουκάλι καρυκεύματα. Ναι, σίγουρα. Αυτό θα πάρει την ουσία. Πουλάτε καρυκεύματα, αλλά για να κάνετε τους ανθρώπους να έχουν μεγαλύτερη απήχηση μαζί τους και να τους κάνετε να αγοράσουν ένα προϊόν, τραβήξτε μια φωτογραφία με κάποιον που χρησιμοποιεί το καρύκευμα όταν το βάζει σε μια μπριζόλα και στη συνέχεια τραβήξτε το προϊόν δίπλα του . Συνεργαζόμαστε επίσης με πολλούς δημιουργικούς συνεργάτες που μπορούν να σας βοηθήσουν να πάρετε το υπάρχον δημιουργικό σας και να το βελτιστοποιήσετε. Έτσι, μπορούμε πραγματικά να μεταφέρουμε το μήνυμα αυτού που προσπαθείτε να μεταδώσετε σε αυτό το pinner. Στη συνέχεια, όταν κάνουν κλικ στην καρφίτσα, μπορούν να οδηγηθούν απευθείας στον ιστότοπό σας με καρυκεύματα για να αγοράσουν το προϊόν. Θα μπορούσατε επίσης να τους ζητήσετε να οδηγήσουν σε μια ανάρτηση ιστολογίου. Είναι ό,τι προσπαθείς να κάνεις. Φαντάζομαι ότι προσπαθείτε να πραγματοποιήσετε κάποιες πωλήσεις, επομένως θα οδηγούσατε στον ιστότοπο του λιανοπωλητή ή στον ιστότοπο της επιχείρησής σας για να πραγματοποιήσετε αυτήν την αγορά.

Τζέσι: Θα ήταν αυτό το παράδειγμα χρήσης της λέξης shoppable pins. Θέλω να το επαναλάβω και για λόγους SEO. Οπότε η καρφίτσα που μπορεί να αγοραστεί, είναι εκεί που μπορεί να είναι μια φωτογραφία του τρόπου ζωής και μετά υπάρχει ο σύνδεσμος για το κατάστημα λιανικής από αυτό;

Mandi: Απολύτως. Ναι, επειδή ξέρετε, η εικόνα του προϊόντος σε λευκό φόντο, θα κάνει το κόλπο. Αλλά αν θέλετε καλύτερη απόδοση, θα συνιστούσαμε πραγματικά μια λήψη lifestyle. Και αυτό γιατί μπορούμε να κάνουμε οποιαδήποτε καρφίτσα διαθέσιμη. Αυτό απλώς θα το κάνει να έχει καλύτερη απόδοση. Στόχος μας είναι κάθε καρφίτσα να μπορεί να αγοραστεί. Αυτός είναι ο στόχος γιατί είμαστε το σπίτι της έμπνευσης για ψώνια και θέλουμε να διασφαλίσουμε ότι οι άνθρωποι πηγαίνουν από την έμπνευση στη δράση πραγματικά, πραγματικά απρόσκοπτα. Μπορείτε να οδηγήσετε απευθείας στον ιστότοπο από αυτήν την καρφίτσα.

Richard: Θέλω να επιστρέψω σε κάτι που είπες εκεί. Ήταν πολύ ενδιαφέρον, και έπαιξε σε αυτή την έμπνευση και τη δράση. Εδώ βγάζετε κυριολεκτικά μια φωτογραφία ανακινώντας το καρύκευμα πάνω του. Μου αρέσει αυτός ο τρόπος, γιατί θα μπορούσατε σχεδόν να έχετε την τελειωμένη εμφάνιση ακόμα, αλλά έχει σχεδόν σαν δράση στο πλάνο. Και έχω διαβάσει πολλά στατιστικά. Δεν τους θυμάμαι ακριβώς αυτή τη στιγμή, αλλά πολλοί από αυτούς ήταν σε εστιατόρια όταν έδειχναν δράση, όπως εδώ το κουτάλι μπαίνει μέσα και στάζει, και βλέπεις το μικρό ότι ανεβαίνει ή το τυρί κρέμεται. Φαίνεται να εμπνέει τους ανθρώπους στη δράση ακόμη περισσότερο. Αλλά υπήρχε κάτι που είπες. υπήρχε μια άλλη φωτογραφία δίπλα του. Ήταν μια τοποθέτηση;

Mandi: Ναι, μπορείτε απλώς να τραβήξετε τις ίδιες τις λήψεις του προϊόντος και να τις επικαλύψετε στην εικόνα. Εάν θέλετε πραγματικά να επισημάνετε τα πραγματικά προϊόντα που πουλάτε, μπορείτε να επικαλύψετε την εικόνα. Μπορείτε επίσης να κάνετε επικάλυψη κειμένου εάν θέλετε. Εάν έχετε εκπτώσεις ή θέλετε να τους ενθαρρύνετε να ψωνίσουν τώρα ή να αγοράσουν τώρα, μπορείτε σίγουρα να επικαλύψετε αυτό το αντίγραφο πάνω από την καρφίτσα.

Richard: Κατάλαβα. Και έχετε κάποια περιοχή στο Pinterest όπου μιλά για αυτό, όπου κάποιος θα μπορούσε να μάθει περισσότερα για το πώς θα μπορούσε πραγματικά να γίνει πιο δημιουργικός με αυτό;

Mandi: Φυσικά έχουμε γεμίσει με ιδέες. Στον ιστότοπο της επιχείρησής μας, έχουμε τις δημιουργικές μας βέλτιστες πρακτικές και όλες τις προδιαγραφές μας για στατικές εικόνες και καρφίτσες βίντεο, επίσης. Και έχουμε επίσης μια επιλογή καρουζέλ όπου έχετε μερικές διαφορετικές στατικές μελωδίες σε έναν κατάλογο.

Τζέσι: Αυτό είναι ωραίο. Αυτό είναι υπέροχο. Και τώρα θυμήθηκα μια άλλη ερώτηση που είχα από προηγούμενες. Αυτό πηγαίνει πίσω, όταν θέλετε να επιλέξετε την αγαπημένη σας πλατφόρμα. απαιτεί τη δημιουργία περιεχομένου. Οπότε είπατε να καρφιτσώνετε συχνά, ο αλγόριθμος θα αρέσει το φρέσκο περιεχόμενο, φυσικά. Και μετά κάποιες συμβουλές για τους ανθρώπους που ακούν. Αυτή είναι μια άλλη πλατφόρμα όπου θα χρειαστεί να τραβήξετε φωτογραφίες. Δεν μπορείς απλά να το ενεργοποιήσεις και να περιμένεις να συμβεί μαγεία. Πρέπει να τραβήξετε τις φωτογραφίες. Αλλά αυτές οι καρφίτσες ζουν για πολύ καιρό. Ένα tweet διαρκεί περίπου 15 λεπτά και είναι τα χθεσινά νέα.

Richard: Αν είσαι τυχερός.

Τζέσι: Το email, το Facebook και το Instagram επίσης, διαρκούν ίσως μια μέρα και κανείς δεν τα βλέπει οργανικά. Κάθε πλατφόρμα έχει διάρκεια ζωής του τρέχοντος περιεχομένου. Αλλά με το Pinterest, αφιερώνετε χρόνο για να φτιάξετε μια καρφίτσα, και αυτό μπορεί να συνεχιστεί για χρόνια, πραγματικά. Υπάρχει ένα μεγάλο πλεονέκτημα στο να αφιερώνεις χρόνο. Φτιάχνεις αυτή την εικόνα του lifestyle και μετά αν αφιερώσεις λίγο χρόνο φτιάχνεις τις επικαλύψεις που ανέφερε η Mandy. Μπορείτε να το ντύσετε λίγο, θα ζήσει πολύ περισσότερο, και οι άνθρωποι θα το επανατοποθετήσουν, και απλά φαίνεται να εμφανίζεται ξανά ακόμα και χρόνια αργότερα.

Mandi: Ναι, σίγουρα. Και αυτό γιατί έτσι λειτουργεί το Pinterest. Οτιδήποτε κάνετε στην καθημερινή σας ζωή πρόκειται να συμβεί σε κάποιον άλλο στην καθημερινότητά του. Όλοι πρέπει να φάνε και όλοι πρέπει να μαγειρέψουν δείπνο. Χριστούγεννα έρχονται κάθε χρόνο. Η 4η Ιουλίου έρχεται κάθε χρόνο. Αυτές οι εποχιακές στιγμές λοιπόν στην καθημερινή ζωή συμβαίνουν συνεχώς αποφάσεις. Αυτό το περιεχόμενο θα συνεχίσει να εμφανίζεται και θα συνεχίσει να είναι σχετικό. Οπότε σίγουρα αξίζει να επενδύσεις σε δημιουργικά, δεν είναι ότι πρέπει να ρίξεις έναν τόνο λεφτά σε αυτό το πράγμα. Θέλουμε απλώς να είμαστε ξεκάθαροι ότι το pinner απαιτεί πραγματικά α υψηλής ποιότητας εμπειρία. Και αυτό γιατί η πλατφόρμα μας είναι τόσο οπτική. Όλα είναι εικόνες. Και βίντεο που ψάχνουν πραγματικά οι pinners. Ιδέες έξω από το κουτί. Πραγματικά ψάχνουν να εμπνευστούν για να βγουν από την πλατφόρμα και να κάνουν αυτό το πράγμα, να μαγειρέψουν αυτό το πράγμα, να αγοράσουν αυτό το πράγμα, κ.λπ. Επομένως, η έμπνευση από αυτήν την εικόνα ή αυτό το βίντεο είναι πραγματικά πολύ σημαντική. Και πάλι, όπως είπε ο Τζέσι, θα ζήσει περισσότερο από άλλους.

Richard: Έχω μια ερώτηση επειδή πολλοί χρήστες του Ecwid μόλις ξεκινούν και μπορεί να ανησυχούν: «Πρέπει να το κάνω συχνά». Υπάρχει κάποιο πλεονέκτημα στο να αφιερώνετε χρόνο για να το κάνετε; Ίσως κάθε, δεν ξέρω, φτιάχνω έναν αριθμό. Κάθε 10η καρφίτσα θα μπορούσε ενδεχομένως να είναι μια φωτογραφία που έχετε τραβήξει και έχετε ήδη καρφιτσώσει πριν, ή μήπως υπάρχει ακαταστασία ή πώς λειτουργεί;

Mandi: Ναι, σίγουρα θα μπορούσες να το κάνεις. Η πλατφόρμα είναι διαθέσιμη για να δοκιμάσετε και να βελτιστοποιήσετε και να επαναλάβετε το περιεχόμενο της καρδιάς σας. Αλλά ειλικρινά συνιστούμε πραγματικά να κάνετε είναι να ρίξετε ένα σωρό καρφίτσες εκεί έξω και μετά να δείτε τι λειτουργεί σαν μια περίοδο δύο εβδομάδων, τεσσάρων εβδομάδων, να δείτε τι έχει μεγαλύτερη απήχηση και να αφαιρέσετε τις άλλες ακίδες που δεν λειτουργούν σωστά. Δεν υπάρχει λόγος να τα κρατήσετε εκεί ψηλά αν δεν λειτουργούν. Σας συνιστούμε οπωσδήποτε να παίξετε και να ρίξετε ένα σωρό πράγματα στον τοίχο και μετά να δείτε τι κολλάει και στη συνέχεια μπορείτε να χρησιμοποιήσετε τη στόχευση ή τη στόχευση κοινού ή τη στόχευση λέξεων-κλειδιών και ενδιαφερόντων, τη δημογραφική, τη γεωγραφική στόχευση κ.λπ. στο κοινό με το οποίο αποδίδει καλύτερα.

Richard: Θα πάρουν πραγματικά αξία SEO από αυτό επίσης, με αυτούς τους backlinks προς τον ιστότοπό τους από το Pinterest και θα είναι δυνητικά καλύτερη κατάταξη με αυτές τις λέξεις-κλειδιά χρησιμοποιώντας μόνο αυτό; Στην πραγματικότητα παίρνουν περισσότερα από μια απλή εικόνα εκεί έξω σε μια πλατφόρμα. Αποκτούν επίσης αξία SEO, ακούγεται.

Mandi: Απολύτως. Θα συνιστούσαμε να χρησιμοποιήσετε στρατηγικές SEO για την πλατφόρμα μας. Οι άνθρωποι ψάχνουν στο Pinterest. Υπάρχουν λοιπόν τρεις τρόποι με τους οποίους μπορεί να βγει στην επιφάνεια μια καρφίτσα. Υπάρχει η αρχική ροή, η αναζήτηση και οι σχετικές πινέζες, και μπορώ να τις περάσω γρήγορα. Πρώτα και κύρια είναι η τροφή στο σπίτι. Αυτό εμφανίζεται όταν ανοίγετε την εφαρμογή ή ανοίγετε την επιφάνεια εργασίας. Σχετίζεται με τα ενδιαφέροντα που επισημάνατε όταν εγγραφήκατε για πρώτη φορά στην πλατφόρμα, αλλά και με τα pin με τα οποία αλληλεπιδράτε αυτήν τη στιγμή εκείνη τη στιγμή. Εάν η καρφίτσα σας σε πολλά αγγεία, θα δείτε πολλά αγγεία. Αν την επόμενη εβδομάδα καρφιτσώσετε πολλές συνταγές, θα δείτε πολλές συνταγές. Η αναζήτηση είναι αναζήτηση και είναι η βάση λέξεων-κλειδιών. Εάν πληκτρολογήσετε διακόσμηση εξοχικών κατοικιών και έχετε, ευθυγραμμίσει τις καρφίτσες σας ή προσθέσετε ετικέτα στις καρφίτσες σας για αυτές τις λέξεις-κλειδιά, θα εμφανιστείτε σε αυτά τα αποτελέσματα. Και μετά σχετικές καρφίτσες, είναι πραγματικά σαν μια προτεινόμενη καρφίτσα. Κάνετε κλικ σε μια καρφίτσα, πηγαίνει σε ένα κοντινό πλάνο και, στη συνέχεια, θα υπάρχουν όλες αυτές οι άλλες καρφίτσες κάτω από αυτήν που μοιάζουν με αυτό που έχει κάνει κλικ ο χρήστης. Αλλά δεν είναι ακριβώς το ίδιο. Θα τους συστήσει να πάνε σε άλλα pin.

Τζέσι: Εκπληκτική επιτυχία. Καλά. Αυτό είναι καλό πράγμα. Για όσους ακούνε, τα περισσότερα από αυτά που μιλήσαμε εδώ είναι πραγματικά όλα από την οργανική πλευρά. Αυτό σημαίνει ότι αφιερώστε λίγο χρόνο στην επιμέλεια, τη μεταφορά των προϊόντων σας, τη λήψη φωτογραφιών, το καρφίτσωμα. Όλα αυτά είναι δωρεάν για εσάς. Ουσιαστικά έχουμε μιλήσει για όλες τις δωρεάν στρατηγικές που θα βοηθήσουν στην αύξηση της επισκεψιμότητας για την επίτευξη πωλήσεων στο κατάστημά σας. Τώρα θέλουμε να μιλήσουμε και θέλουμε να βουτήξουμε πιο βαθιά. Τι γίνεται αν θέλετε να ξεκινήσετε αυτή τη διαδικασία και θέλετε να διαφημιστείτε, τι είδους επιλογές διαφήμισης έχει ειδικά το Pinterest e-commerce έμποροι;

Mandi: Ναι, μεγάλη ερώτηση. Η πιο επεκτάσιμη διαφημιστική λύση που θα συνιστούσα είναι η διαφήμιση αγορών μας. Οι διαφημίσεις αγορών μας σχετίζονται άμεσα με τις ροές προϊόντων που ανεβάζετε μέσω καταλόγων. Όταν έχετε μια τροφοδοσία προϊόντος, όπως αναφέραμε, εισάγετε μια δέσμη πληροφοριών εκεί. Η τιμή του αντικειμένου σας, είναι σε απόθεμα, ποιο είναι το μέγεθος, το χρώμα, ο σύνδεσμος προς αυτό, εικόνες, yada, yada. Και λέξεις-κλειδιά. Και σε ποια κατηγορία ανήκει. Όταν προωθείτε αυτήν τη ροή στην πλατφόρμα μας, παίρνουμε όλα αυτά τα δεδομένα, τα μετατρέπει αυτόματα σε καρφίτσα. Επομένως, όταν προβάλλετε μια διαφήμιση αγορών, δεν χρειάζεται να κάνετε καμία στόχευση μόνοι σας, επειδή γνωρίζουμε ήδη τη στόχευση. γνωρίζουμε τις κατηγορίες ενδιαφέροντος για τις λέξεις-κλειδιά, επειδή μας το έχετε ήδη δώσει στη ροή σας. Κάνουμε όλη τη δουλειά για εσάς, παίρνουμε τη ροή σας, τα μετατρέπουμε σε καρφίτσες και, στη συνέχεια, τα προωθείτε μέσω διαφήμισης αγορών. Και θα το στοχεύσουμε στους κατάλληλους ανθρώπους, επειδή γνωρίζουμε ήδη ποιες λέξεις-κλειδιά και ενδιαφέροντα σχετίζονται με αυτό το καπέλο ή αυτά τα γάντια ή κ.λπ. Αυτός είναι ένας πραγματικά γρήγορος και λειτουργικός τρόπος για να λαμβάνετε προωθημένες καρφίτσες σε διαφημίσεις αγορών στο Pinterest.

Τζέσι: Φοβερός. Για όσους ακούν, θα χρησιμοποιήσουμε ξανά ένα παράδειγμα του Kent Rollins, επειδή έχουμε ήδη μιλήσει για αυτούς. Με τον Kent Rollins, ας πούμε ότι έχουν ήδη ανεβάσει τη ροή προϊόντων τους. Έχουν όλες τις φωτογραφίες, τις τιμές και μετά αρέσει τι είναι; Μαντεμένιο, πώς τα λέτε αυτά τα πράγματα; Χυτοσίδηρος. Όπως α χυτοσίδηρος δοχείο. Μάλλον αυτό είναι το όνομα του προϊόντος. Είναι σίγουρα στην περιγραφή. Αν κάποιος άλλος ψάχνει για μαντέμι, φωτιά, κατσαρόλα ή κάτι τέτοιο, βασικά η διαφήμισή σας - αν έχετε κάνει τις διαφημίσεις αγορών — θα εμφανίζονταν. Επομένως, αυτό είναι ενδιαφέρον, δεν είναι τόσο δύσκολο να δημιουργήσετε αυτές τις διαφημίσεις. Νομίζω ότι αυτός είναι ο εύκολος τύπος διαφήμισης με κουμπί.

Mandi: Είναι. Και αυτό που είναι υπέροχο με τις ροές προϊόντων και τους καταλόγους μας είναι ότι σας επιτρέπουν επίσης να οργανώνετε τα προϊόντα σας ανά κατηγορία. Είναι μια ομάδα προϊόντων. Εάν είστε επιχείρηση, πιθανότατα έχετε περισσότερα από ένα πράγματα. Ας πούμε ότι έχω ένα κατάστημα λιανικής και πουλάω ρούχα. Έχω καπέλα και κασκόλ, φούστες και παντελόνια και όλα αυτά τα καλά πράγματα. Όταν θέλω να τρέξω για ψώνια, δεν θέλω να τα προωθήσω όλα μαζί απαραίτητα. Σας βοηθάμε να τα οργανώσετε σε κατηγορίες. Έβαλα όλες τις εικόνες καπέλων μαζί. Έβαλα όλα τα βίντεο με τις φούστες μαζί, κ.λπ. Τότε μπορείτε να προωθήσετε έξυπνα και στρατηγικά τις διαφημίσεις σας.

Τζέσι: Εντάξει.

Richard: Μπορείς να κάνεις γεω-στόχευση να πείτε ότι είστε τοπική επιχείρηση που κάνετε κάτι σε μια συγκεκριμένη περιοχή; Θα μπορούσατε απλώς να κάνετε τις διαφημίσεις να εμφανίζονται μόνο σε άτομα στην περιοχή σας;

Mandi: Απολύτως. έχουμε γεωγραφική στόχευση, δημογραφική στόχευση, αν έχετε ακόμη και τα δικά σας δεδομένα κοινού. Ίσως τα δεδομένα κοινού που έχετε συλλέξει από την ετικέτα Pinterest που τοποθετήσατε στο Ecwid, μπορείτε να στοχεύσετε αυτά τα είδη κοινού, γεωγραφικά στοιχεία, επιδείξεις και έχουμε προτάσεις και για εσάς στην πλατφόρμα. Δεν το πας απλά στα τυφλά.

Τζέσι: Καλά. Τι θα λέγατε για το επαναληπτικό μάρκετινγκ;

Mandi: Ναι, έτσι και πάλι, αν τοποθετήσετε την ετικέτα μετατροπής Pinterest στον ιστότοπό σας, αυτό θα είναι τεράστιο για εσάς. Η ετικέτα μετατροπής Pinterest, όχι μόνο σας δείχνει τις ενέργειες που κάνουν οι χρήστες στον ιστότοπό σας, αλλά από την άλλη πλευρά, θα σας δείξει μετατροπές από ταιριασμένους χρήστες. Ένας χρήστης που σημαίνει κάποιον που ήταν στο Pinterest και είδε τη διαφήμισή σας και μετά πήγε στον ιστότοπό σας και ανέλαβε δράση. Ίσως αγόρασαν το προϊόν σας ή το πρόσθεσαν στο καλάθι. Αυτή η ετικέτα μετατροπής θα σας βοηθήσει να αποδείξετε πράγματα όπως η απόδοση της επένδυσής σας ή οποιοσδήποτε στόχος καμπάνιας είχατε. Και μπορείτε να κάνετε επαναληπτικό μάρκετινγκ με αυτόν τον τρόπο.

Τζέσι: Τέλειος. Καλή υπενθύμιση, εγκαταστήστε το pixel, όλοι. Είναι πολύ απλό. Μπορείτε να το κάνετε. Μπορείτε να κάνετε επαναληπτικό μάρκετινγκ. Μεγάλος. Μπορείτε να κάνετε επαναληπτικό μάρκετινγκ τώρα. Τι γίνεται με άλλες επιλογές; Παρεμπιπτόντως, μια μικρή παρατήρηση, έχω διαφημιστεί στο Pinterest. Σε μερικές από αυτές τις ερωτήσεις ξέρω ήδη την απάντηση. Αλλά τι γίνεται με βασισμένη σε λέξεις-κλειδιά στόχευση; Το για ψώνια είναι το εύκολο. Δεν χρειάζεται να κάνετε πολλά για αυτό. Μπορείτε επίσης να στοχεύσετε με λέξεις-κλειδιά και άλλα ενδιαφέροντα;

Mandi: Ναι, απολύτως. Αυτό είναι το μεγαλύτερο μέρος του τι κάνουν πολλοί άνθρωποι και αυτό που κάνουν πολλές επιχειρήσεις στο Pinterest. Έχουμε μια ολόκληρη ομάδα εδώ που μπορεί να σας βοηθήσει με τις λέξεις-κλειδιά που θα πρέπει να στοχεύσετε, επειδή ποτέ δεν ξέρετε τι αναζητούν οι άνθρωποι όταν η επωνυμία σας θα μπορούσε να είναι σχετική. Ένα στατιστικό στοιχείο που έχουμε είναι ότι το 97% των κορυφαίων 1000 αναζητήσεων στο Pinterest είναι χωρίς επωνυμία. Οι άνθρωποι δεν ψάχνουν για ένα συγκεκριμένο μπισκότο Graham cracker, απλώς αναζητούν συνταγές s'mores. Εάν βρίσκεστε στην πλατφόρμα, θα εμφανίζεστε χωρίς αυτές τις απαντήσεις, αλλά πηγαίνετε σε αυτό το s'mores cake. Διαπιστώσαμε ότι αυτός ο δείκτης διαφημίσεων της εταιρείας Graham cracker είναι υψηλότερος για τις αναζητήσεις λέξεων-κλειδιών "πάρτι για ύπνο" και "sleepovers", κάτι που είναι αξιολάτρευτο επειδή αυτό κάνουν τα παιδιά. Κάνουν περισσότερα πάρτι εκεί έξω στον ύπνο τους. Είναι ένας διασκεδαστικός τρόπος να σκέφτεστε πιο δημιουργικά για το προϊόν σας και πώς έχει απήχηση στο κοινό.

Richard: Είπες 97%;

Mandi: Ναί. Οι άνθρωποι δεν αναζητούν συγκεκριμένες ανάγκες μάρκας. Όταν αναφέρατε τον Ken Rawlins, ίσως. Αλλά όπως είπες, μάλλον ψάχνουν μαγειρικά σκεύη, υπαίθριο στρατόπεδο, ψησταριά, οτιδήποτε άλλο.

Τζέσι: Ναι. Στην πραγματικότητα, αυτό που σκέφτομαι στο μυαλό μου είναι ότι είναι σχεδόν το εντελώς αντίθετο από αυτήν τη μεγάλη εταιρεία που ονομάζεται Amazon, όπου είναι εξαιρετικά ανταγωνιστική και εξαιρετικά επώνυμη. Είναι πολύ δύσκολο να ανταγωνιστείς σε αυτόν τον κόσμο ως νέος έμπορος. Ο κόσμος του Pinterest, αν μιλάτε, αυτές είναι σύντομες φράσεις που δεν αναζητούν πραγματικά επωνυμία. Τους χτυπάς πριν δεν είναι έτοιμοι να αγοράσουν ίσως εκείνη τη στιγμή. Είναι μια αίσθηση ίσου παιχνιδιού, υποθέτω, μπορεί να είναι ένας τρόπος να το δεις.

Mandi: Νομίζω ότι αυτό είναι ένα πολύ καλό σημείο που κάνετε σε σχέση με τις πλατφόρμες ειδικά για αυτό που ψάχνετε. Το Pinterest είναι σαν ένα εμπορικό κέντρο. Θυμηθείτε, όλοι συνηθίζαμε να πηγαίνουμε σε εμπορικά κέντρα και να εμπνέουμε όταν περπατάμε σε καταστήματα και άλλα εμπορικά κέντρα.

Τζέσι: Έχω ακούσει για αυτά. (γέλιο)

Richard: Ο κόσμος έβγαινε έξω.

Mandi: Πηγαίνετε σε εμπορικά κέντρα επειδή είστε χαρούμενοι. Εμπνέεσαι, παίρνεις ιδέες για αυτό που θέλεις να κάνεις. Back to school look κτλ. Και γι' αυτό είναι το Pinterest. Θα πάτε στην πλατφόρμα για να καταλάβετε τι θέλετε να κάνετε. Δεν έχεις πραγματικά σχέδιο. Κάνε λοιπόν αυτό το ταξίδι. Μπορείτε να πάτε εδώ, να το δείτε, να εμπνευστείτε, να πάτε εκεί, yada, yada, και να περάσετε από αυτό το μονοπάτι που τελικά θα σας οδηγήσει να κάνετε μια αγορά, φυσικά. Αλλά δεν ξέρετε απαραιτήτως τι θα είναι αυτή η αγορά αμέσως από το ρόπαλο.

Richard: Το βλέπω τώρα. Το Pinterest πρόκειται να επαναφέρει το μοντέλο layaway. (γέλιο)

Τζέσι: Εντάξει.

Richard: Δεν ξέρω καν τι είναι αυτό. (γέλιο)

Mandi: Όταν μεγάλωνα, είχα παιχνίδια και η μαμά μου έλεγε: «Είναι σε απόσταση». Είπα: «Τι σημαίνει αυτό; — Είναι έλεγχος βροχής. — Τι σημαίνει αυτό;»

Richard: Κάποια μέρα θα το δεις σε περίπου εννέα μήνες. (γέλιο)

Τζέσι: Αυτή είναι μια ξένη έννοια αυτή τη στιγμή. Το περιμένεις σε περίπου δύο ώρες αυτή τη στιγμή. Είναι εποχές αλλαγής. Αλλά ούτως ή άλλως, Pinterest, το επαναφέρουμε. Μιλήσαμε λοιπόν για πολλά διαφορετικά πράγματα. Οι διαφημίσεις αγορών είναι ο πιο εύκολος τρόπος. Ξέρω ότι υπάρχουν πολλές άλλες επιλογές διαφήμισης. Δεν έχουμε χρόνο να μιλήσουμε για το Shop the Look Pins, για το οποίο θα ήθελα να μιλήσω εκτός σύνδεσης για πολύ περισσότερο.

Mandi: Ή μπορείτε επίσης να βρείτε πληροφορίες στον ιστότοπό μας. Απλώς μεταβείτε στο Business.Pinterest.com, αναζητήστε το Shop the Look Pins. Εύκολος τρόπος για να μάθετε πώς μπορείτε να συνδέσετε τις εικόνες του τρόπου ζωής σας με προϊόντα για αγορά.

Τζέσι: Φοβερός. Εντάξει. Έχουμε καλά 30 δευτερόλεπτα. Τι θα λέγατε για το Lens;

Mandi: Ναι. Ο φακός είναι φοβερός. Είναι μια λειτουργία κάμερας στη γραμμή αναζήτησης του Pinterest. Κατευθύνεις την κάμερα σε οτιδήποτε. Ίσως α κοντομάνικη μπλούζα που σου αρέσει ίσως, αυτό το πουκάμισο που φοράω και το κρατάς. Τραβήξτε μια φωτογραφία και, στη συνέχεια, θα εμφανιστούν άλλες καρφίτσες που μοιάζουν ακριβώς με τη φωτογραφία που τραβήξατε. Το προϊόν σας, αν είναι καρό πουκάμισο, θα εμφανιστεί μέσα σε αυτά τα αποτελέσματα. Είναι ένας πολύ καλός τρόπος αν κάποιος δεν μπορεί να περιγράψει αυτό που θέλει, αλλά το βλέπει. Μπορούν να το τραβήξουν μια φωτογραφία και στη συνέχεια να πάνε να αγοράσουν αυτό το προϊόν ως καρφίτσα για αγορά.

Τζέσι: Ακόμα καλύτερα. Υπάρχουν πολλά ωραία πράγματα εδώ. Αν μόλις ξεκινήσετε με την πλατφόρμα και βουτήξετε και ελέγξετε έξω, αυτά είναι τα νέα πράγματα που συμβαίνουν, και ούτε καν αυτά τα νέα. Υπάρχουν πολλά ωραία πράγματα που μπορείτε να κάνετε. Αν μόλις ξεκινήσετε, πώς κάνουμε τους ανθρώπους να ξεκινήσουν; Μάντι, μπορούμε να ρίξουμε κάποια χρήματα εκεί για να τους πείσουμε; Τι πιστεύεις;

Mandi: Μπορούμε! Σαν παιχνίδι, μου αρέσει. (γέλιο)

Richard: Περιμένετε, υπάρχουν περισσότερα.

Τζέσι: Τι υπάρχει πίσω από την πόρτα νούμερο ένα, Μάντι;

Mandi: Είναι ένας τρόπος για να ξεκινήσετε και σας ευχαριστούμε που ακούσατε αυτό το podcast κ.λπ. Θα σας δώσουμε έναν κωδικό προσφοράς 100 $ που ξοδεύετε σε διαφημίσεις Pinterest. Απλώς θα συνιστούσαμε πραγματικά να λάβετε μια ετικέτα Pinterest στον ιστότοπό σας Ecwid και, στη συνέχεια, να βάλετε αυτόν τον κωδικό προσφοράς στον επαγγελματικό σας λογαριασμό και, στη συνέχεια, να ξοδέψετε κάποια χρήματα σε διαφημίσεις. Είναι εκατό δολάρια. Η προσφορά είναι καλή μέχρι τις 31 Δεκεμβρίου. Οι διαθέσιμες ποσότητες είναι περιορισμένες, γι' αυτό χρησιμοποιήστε την. Μπορώ να αναφέρω και τον κωδικό τώρα, μάλλον, θα το κάνω.

Τζέσι: Ας το κάνουμε.

Mandi: Είναι ECWID100. ECWID-1-0-0. Είναι καλό σε παγκόσμιο επίπεδο. Στις ΗΠΑ, στην Ευρώπη και στη Μεγάλη Βρετανία κ.λπ., επομένως μπορείτε να το συνδέσετε σήμερα ελεύθερα.

Τζέσι: Φοβερός. Εντάξει, 100 δολάρια για όλους, αν περάσατε από το πλήρες podcast, έχετε τώρα 100 $ δωρεάν. Απλά πρέπει να εγκαταστήσετε το pixel. Κάντε το καλύτερο. Ο επαγγελματικός λογαριασμός Pinterest. Χρησιμοποιήστε τον κωδικό, είναι φοβερό. Αισθάνομαι ότι πρέπει να λάβουμε πίσω μια προμήθεια, οπότε όλοι ακούν, στέλνοντας ένα δολάριο. (γέλιο)

Richard: Από τα κέρδη.

Τζέσι: Θα το ονομάσουμε ακόμη. (γέλιο) Εντάξει. Με αυτά τα εκατό δολάρια πιθανότατα ξεκινήστε με διαφημίσεις αγορών.

Mandi: Πάρτε τον κατάλογο των προϊόντων σας εκεί. Είναι εξαιρετικά απλό γιατί όλες οι ροές προϊόντων θα μετατραπούν αυτόματα σε καρφίτσες προϊόντων. Είναι ένας πραγματικά εύκολος τρόπος. Ξοδέψτε κάποια χρήματα σε διαφημίσεις αγορών και δείτε πώς αποδίδει. Η Black Friday πλησιάζει. Οι διακοπές πλησιάζουν, οπότε τώρα είναι η κατάλληλη στιγμή για να μεταφέρετε τα προϊόντα σας σε πρακτικές καρφίτσες για αγορές.

Τζέσι: Φοβερός. Νομίζω ότι είναι λίγο πολύ αυτό. Ελπίζω ότι όλοι εκεί έξω είναι ενθουσιασμένοι. Ρίτσι, κάποιες τελευταίες ερωτήσεις εδώ;

Richard: Όχι, είμαι καλά. Απλώς ψάχνω να ξεκινήσω να το ρυθμίζω τώρα. (γέλιο) Εντάξει, θα περιμένω.

Τζέσι: Εστία. Εντάξει, Μάντι, εκτιμώ πολύ που είσαι στην εκπομπή. Παιδιά, όλοι εκεί έξω ακούνε. Ξεκινήστε στο Pinterest, ξεκινήστε να καρφιτσώνετε, δωρεάν 100 $.