Το τοπίο του μάρκετινγκ και της διαφήμισης έχει αλλάξει πολύ τις τελευταίες δεκαετίες.
Αυτό ισχύει ιδιαίτερα με την επικράτηση της ψηφιακής εποχής, καθώς βλέπουμε περισσότερες διαφημίσεις από ποτέ. Μεταξύ του Διαδικτύου, της τηλεόρασης και άλλων, η έρευνα δείχνει ότι οι άνθρωποι δέχονται γύρω τους 5,000+ διαφημίσεις και έκθεση επωνυμίας ανά ημέρα.
Αυτή η έρευνα αναλύει περαιτέρω ότι οι άνθρωποι λαμβάνουν περίπου 362 έκθεση "μόνο για διαφημίσεις", αλλά μόνο περίπου 12 από αυτές έχουν εντυπωσιακό αντίκτυπο.
Επομένως, οι επιχειρήσεις πρέπει να κάνουν μάρκετ ώστε να ξεχωρίζουν αρκετά ώστε να είναι μία από αυτές τις 12.
Πολλές εταιρείες επικεντρώνονται κυρίως στην ψηφιακή πλευρά του μάρκετινγκ αυτές τις μέρες με τον χρόνο που αφιερώνουν οι άνθρωποι στο διαδίκτυο. Ωστόσο, άλλοι τύποι διαφημίσεων μπορούν ακόμα να κάνουν σημαντική εντύπωση όταν γίνονται αποτελεσματικά, όπως μια έντυπη διαφήμιση.
Λοιπόν, τι είναι μια έντυπη διαφήμιση και πώς μπορεί να εξακολουθεί να αποτελεί ουσιαστικό μέρος των στρατηγικών πολλών εταιρειών;
Ας ρίξουμε μια πιο προσεκτική ματιά.
Τι θεωρείται έντυπη διαφήμιση;
Πριν προχωρήσουμε περαιτέρω, ας απαντήσουμε στο ερώτημα: τι είναι η έντυπη διαφήμιση; Έντυπη διαφήμιση είναι κάθε διαφήμιση που προβάλλεται σε έντυπα μέσα και έχει σχεδιαστεί για να προσεγγίζει πελάτες. Μια έντυπη διαφήμιση μπορεί να διατεθεί σε διάφορους τύπους, συμπεριλαμβανομένων των παρακάτω.
- Εφημερίδα: Διαφημίσεις σε εφημερίδες εξακολουθούν να είναι εξαιρετικά αποτελεσματικά και είναι σχετικά προσιτά. Προσφέρουν πολλές επιλογές για το μέγεθος της διαφήμισης, την τοποθεσία και τον χρόνο εκτέλεσης, γεγονός που την καθιστά προσβάσιμη για οποιοδήποτε μέγεθος προϋπολογισμού. Οι διαφημίσεις σε εφημερίδες προσφέρουν σημαντική απήχηση, ενώ παράλληλα είναι εξαιρετικές για στόχευση τοπικής περιοχής ή συγκεκριμένου κοινού.
- Διαφημίσεις περιοδικών: Οι διαφημίσεις περιοδικών είναι ένα παράδειγμα έντυπης διαφήμισης που είναι τέλειο για τη στόχευση μιας συγκεκριμένης περιοχής ενδιαφέροντος ή κλάδου. Εφόσον τα περιοδικά κυκλοφορούν με βάση ένα συγκεκριμένο θέμα, η διαφήμιση θα είναι πιο πιθανό να προσεγγίσει αυτό το κοινό-στόχο. Οι τακτικές δημοσιεύσεις σημαίνουν ότι μπορείτε να έχετε πολλές ευκαιρίες να προσεγγίσετε αυτό το κοινό και να δημιουργήσετε ένα διαρκές αποτέλεσμα. Διαφημίσεις περιοδικών προσφέρουν επίσης έναν ευρύ χώρο για δημιουργικές διαφημίσεις.
- Φυλλάδια: Τα φυλλάδια επιτρέπουν σε μια επιχείρηση να τοποθετεί σημαντικό όγκο πληροφοριών σε μια μεμονωμένη διαφήμιση. Είναι μια καλή μέθοδος ενημέρωσης πιθανών πελατών και δημιουργίας αξιοπιστίας. Επιπλέον, τα φυλλάδια μπορούν εύκολα να διανεμηθούν σε πολλά άτομα ταυτόχρονα, όπως σε εκδηλώσεις. Φυσικά, πρέπει να είναι ακόμα
καλοσχεδιασμένο και όχι απλά γεμάτη πληροφορίες. - Απευθείας ταχυδρομείο: Απευθείας ταχυδρομείο έχει υποχρησιμοποιηθεί από τότε που ανέλαβε ο ψηφιακός χώρος. Επιτρέπει σε μια επιχείρηση να στοχεύει σε μια συγκεκριμένη δημογραφική ή τοποθεσία και μπορεί να προσεγγίσει ένα μεγάλο κοινό. Επιπλέον, οι καμπάνιες απευθείας αλληλογραφίας είναι
αποδοτική και έχουν σημαντική γενική απόδοση επένδυσης (ROI). Σύμφωνα με μια έρευνα, η άμεση αλληλογραφία επιτυγχάνει α καλύτερη απόδοση επένδυσης (ROI). από τις διαφημίσεις προβολής στο διαδίκτυο και την πληρωμένη αναζήτηση. - Μικρά Φυλλάδια:
Καλά σχεδιασμένο Τα φυλλάδια μπορούν να είναι μια απίστευτα αποτελεσματική μέθοδος έντυπης διαφήμισης. Τα φυλλάδια μπορούν να είναι εξαιρετικά για την προώθηση μιας νέας επιχείρησης, ενός νέου προϊόντος ή υπηρεσίας, εκπτώσεων ή εκδηλώσεων διακοπών. Ακόμα καλύτερα, προσφέρετε ένα εκπτωτικό κουπόνι εάν ο παραλήπτης φέρει το φυλλάδιο στο κατάστημα. Αυτό προσφέρει ένα κίνητρο για επίσκεψη και βοηθά στην παρακολούθηση της διαφημιστικής καμπάνιας.
Θα είναι αποτελεσματική μια έντυπη διαφήμιση;
Με την επικράτηση των ψηφιακών διαφημίσεων, μερικοί άνθρωποι μπορεί να αναρωτηθούν: η έντυπη διαφήμιση είναι νεκρή? Ή αν είναι καθ' οδόν. Λοιπόν, η απάντηση είναι όχι, και απέχει πολύ από αυτό.
Όπως ήταν αναμενόμενο, η ψηφιακή διαφήμιση είναι αυτή τη στιγμή η κορυφαία μορφή μάρκετινγκ στις Ηνωμένες Πολιτείες, αλλά αυτό δεν σημαίνει ότι η έντυπη διαφήμιση εξαλείφεται.
Στην πραγματικότητα, η έντυπη διαφήμιση προσφέρει μερικά πλεονεκτήματα σε σχέση με τον ψηφιακό χώρο, όπως:
- Αξιομνημόνευτο: Η έρευνα δείχνει ότι οι άνθρωποι τείνουν να έχουν υψηλότερα ποσοστά ανάκλησης και διατήρησης για έντυπες διαφημίσεις μέσω ψηφιακών. Οι άνθρωποι τείνουν επίσης να διαβάζουν πάνω από κείμενο πιο αργά σε έντυπη μορφή από ό,τι στον ψηφιακό χώρο.
- Δημιουργικότητα: Διάφοροι τύποι έντυπων διαφημίσεων επιτρέπουν τη ροή περισσότερης δημιουργικότητας κατά τη δημιουργία της διαφήμισης. Για παράδειγμα, α
πλήρης σελίδα Η διαφήμιση σε περιοδικό επιτρέπει σε μια επιχείρηση να αφήσει τη δημιουργικότητά της να ρέει για να εντυπωσιάσει πραγματικά τους θεατές. - Προσεγγίστε πολλούς αναγνώστες με την πάροδο του χρόνου: Οι έντυπες διαφημίσεις συχνά προσεγγίζουν περισσότερους αναγνώστες με την πάροδο του χρόνου. Καθώς ένα περιοδικό ή εφημερίδα αφήνεται σε αίθουσες αναμονής ή άλλες τοποθεσίες, περισσότεροι άνθρωποι θα το παραλάβουν. Αυτό μπορεί να οδηγήσει σε πρόσθετες απαντήσεις στη διαφήμιση με την πάροδο του χρόνου, καθώς συνεχίζει να εμφανίζεται. Από την άλλη πλευρά, μια ψηφιακή διαφήμιση προβάλλεται συνήθως για ένα ορισμένο χρονικό διάστημα προτού αντικατασταθεί με διαφορετική διαφήμιση ή επιχείρηση.
Φιλικό προς τον προϋπολογισμό ευελιξία: Πόσο κοστίζει λοιπόν η έντυπη διαφήμιση; Τα καλά νέα είναι ότι είναι ευέλικτο. Η ποικιλία των έντυπων διαφημίσεων τις καθιστά ιδανικές για προϋπολογισμούς οποιουδήποτε μεγέθους. Μια επιχείρηση μπορεί να βγάλει έναν μικρό διαφημιστικό χώρο σε μια εφημερίδα ή μια ολοσέλιδη σε ένα περιοδικό. Υπάρχουν τόσες πολλές ευκαιρίες για έντυπες διαφημίσεις. διευκολύνει την εύρεση μιας επιλογής που λειτουργεί εντός του προϋπολογισμού.- Συνάφεια: Όπως αναφέρθηκε παραπάνω, πολλές έντυπες διαφημίσεις επιτρέπουν πιο σχετική στόχευση. Τοποθέτηση μιας διαφήμισης σε ένα συγκεκριμένο τμήμα μιας εφημερίδας ή ενός
βιομηχανία Το περιοδικό κάνει πιο πιθανό να προσεγγίσει ένα κοινό που θα ενδιαφέρεται. - Καταναλωτική εμπιστοσύνη: Ορισμένες μελέτες έχουν δείξει ότι οι καταναλωτές τείνουν να εμπιστεύονται τις έντυπες διαφημίσεις περισσότερο από τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης και τις διαφημίσεις στις μηχανές αναζήτησης.
- Δημιουργικότητα: Οι έντυπες διαφημίσεις τείνουν να σας επιτρέπουν να χρησιμοποιείτε περισσότερη δημιουργικότητα και προσαρμογή. Οι ψηφιακές διαφημίσεις συχνά περιορίζονται από τη διάταξη του ιστότοπου, τη συσκευή στην οποία εμφανίζεται η διαφήμιση και τον διαθέσιμο χώρο. Με τις έντυπες διαφημίσεις, έχετε την επιλογή περισσότερου χώρου και μπορείτε να σχεδιάσετε τη διαφήμιση με τον τρόπο που θέλετε να τη βλέπουν οι θεατές.
Συμβουλές για τη δημιουργία αποτελεσματικών έντυπων διαφημίσεων
Φυσικά, εάν συμπεριλάβετε έντυπες διαφημίσεις στο δικό σας στρατηγικής μάρκετινγκ, θέλετε να είναι αποτελεσματικά.
Ακολουθούν ορισμένες συμβουλές για το σχεδιασμό και την εφαρμογή αποτελεσματικών έντυπων διαφημίσεων.
Συναρπαστικός τίτλος
An
Συνοπτικό και κατανοητό copywriting
Το σώμα αντιγραφής της διαφήμισης πρέπει να γνωστοποιεί με σαφήνεια το προϊόν ή την υπηρεσία που διαφημίζετε. Μην είστε περίεργοι ή φανταχτεροί με μεγάλα λόγια σε προσπάθειες να φανείτε φανταχτεροί.
Αντίθετα, εστιάστε σε επαγγελματικό αντίγραφο χωρίς ορθογραφικά ή γραμματικά λάθη.
Επιπλέον, μην στέλνετε έναν τεράστιο τοίχο κειμένου στον αναγνώστη. Εάν υπάρχουν πολλές πληροφορίες, χωρίστε τις σε υποκατηγορίες για εύκολη ανάγνωση.
Παρότρυνση για δράση (CTA) και στοιχεία επικοινωνίας
Στη συνέχεια, φροντίστε να συμπεριλάβετε μια παρότρυνση για δράση που λέει στον αναγνώστη τι να κάνει στη συνέχεια. Αυτό μπορεί να είναι να τηλεφωνήσετε στην επιχείρησή σας, να επισκεφτείτε το κατάστημα, να ελέγξετε τον ιστότοπο, να αγοράσετε το προϊόν κ.λπ. Απλώς πρέπει να τους παρακινήσετε να κάνουν το επόμενο βήμα. Ακόμα καλύτερα, προσφέρετε ένα κίνητρο προώθησης ή έκπτωσης εάν χρησιμοποιούν έναν κωδικό από τη διαφήμιση ή τον αναφέρουν όταν εισέλθουν.
Μην ξεχάσετε να προσθέσετε κάποια μορφή στοιχείων επικοινωνίας εάν ο αναγνώστης θέλει να μάθει περισσότερα, όπως έναν αριθμό τηλεφώνου, μια διεύθυνση email ή μια φυσική διεύθυνση.
Γραφικό σχέδιο
Τα οπτικά στοιχεία είναι ένα από τα μεγαλύτερα δυνατά σημεία πολλών έντυπων διαφημίσεων, επομένως φροντίστε να τα χρησιμοποιείτε.
Δημιουργία
Προσλάβετε έναν επαγγελματία
Εάν εσείς ή η ομάδα σας δεν έχετε γραφικό σχέδιο ή διαφήμιση εμπειρία, ίσως είναι καλύτερη ιδέα να προσλάβετε έναν επαγγελματία για τη δημιουργία της διαφήμισής σας.
Το τελευταίο πράγμα που θέλετε είναι να χάσετε χρόνο και χρήμα σε μια αναποτελεσματική έντυπη διαφήμιση. Ο επαγγελματικός σχεδιασμός διαφημίσεων θα έχει κόστος, αλλά μπορεί να είναι αυτό που δημιουργεί καλύτερη απόδοση μακροπρόθεσμα.
Μπορείς να ελέγξτε τις τιμές με επαγγελματικές διαφημιστικές εταιρείες ή αναζητήστε ελεύθερους επαγγελματίες, που συνήθως θα είναι φθηνότεροι.
Ανεξάρτητα από την επιλογή που εξετάζετε, ελέγξτε τις κριτικές τους για να βεβαιωθείτε ότι οι προηγούμενοι πελάτες ήταν ευχαριστημένοι με την εργασία τους.
Η τελευταία λέξη στην έντυπη διαφήμιση
Στο τέλος της ημέρας, κάθε επιχείρηση είναι διαφορετική, όπως και η στρατηγική μάρκετινγκ.
Το κρίσιμο πράγμα που πρέπει να θυμάστε είναι να μην παραμελείτε άλλα αποτελεσματικά κανάλια μάρκετινγκ μόνο για ψηφιακές διαφημίσεις. Το ψηφιακό μάρκετινγκ πιθανότατα θα παραμείνει ο κυρίαρχος χώρος, αλλά α
Η χρήση αποτελεσματικών έντυπων διαφημίσεων μπορεί να βοηθήσει να τραβήξετε τα βλέμματα όσων περνούν λιγότερο χρόνο στον ψηφιακό χώρο και να δημιουργήσετε μια μόνιμη εντύπωση σε πολλούς ανθρώπους.
Η χρήση πολλαπλών καναλιών μάρκετινγκ θα βοηθήσει μια επιχείρηση να ευδοκιμήσει μακροπρόθεσμα. Ακόμα κι αν χρησιμοποιείτε έντυπες διαφημίσεις μόνο κατά τη διάρκεια των χρόνων προώθησης, μπορούν να βοηθήσουν στην κάλυψη των κενών των στρατηγικών ψηφιακού μάρκετινγκ.
Ψάχνετε για ένα Υψηλή ποιότητα Πλατφόρμα ηλεκτρονικού εμπορίου;
Οι έντυπες διαφημίσεις είναι ένα εξαιρετικό μέρος για να αναφέρετε τη διεύθυνση του ιστότοπού σας ή του ηλεκτρονικού σας καταστήματος.
Εάν θέλετε να ξεκινήσετε ένα κατάστημα ηλεκτρονικού εμπορίου για πρώτη φορά ή σε νέο χώρο, το Ecwid είναι έτοιμο να σας βοηθήσει. Μας Η πλατφόρμα ηλεκτρονικού εμπορίου είναι εύκολη στη χρήση και μπορεί να ενσωματωθεί με διάφορες άλλες ψηφιακές πλατφόρμες, όπως το Instagram, το Facebook, το Amazon ή ακόμα και τον δικό σας ιστότοπο. Μπορείτε ακόμη και να διαχειριστείτε όλες αυτές τις πλατφόρμες από έναν ενιαίο πίνακα ελέγχου.
Το καλύτερο μέρος; Μπορείς ξεκινήστε σήμερα δωρεάν. Ανυπομονούμε να συνεργαστούμε μαζί σας!
- Παραδοσιακό μάρκετινγκ: Τα οφέλη του μάρκετινγκ εκτός σύνδεσης
- Δημιουργικές ιδέες μάρκετινγκ εκτός σύνδεσης για να ενισχύσετε την επιχείρησή σας
- Τι είναι το αποτελεσματικό τηλεμάρκετινγκ
- Ο οδηγός σας για έντυπη διαφήμιση
- Πώς να προωθήσετε την επωνυμία σας σε εμπορικές εκθέσεις
- Τηλεοπτική διαφήμιση: Ένας ολοκληρωμένος οδηγός
- Πώς να διαφημίσετε την επωνυμία σας στο ραδιόφωνο
- Ο ολοκληρωμένος οδηγός σας για τη διαφήμιση σε εφημερίδες
- Διαφήμιση περιοδικών: Ένας ολοκληρωμένος οδηγός για αρχάριους
- Πώς να εκτελέσετε μια αποτελεσματική καμπάνια φυλλαδίων