Ραδιοφωνική διαφήμιση: Πώς να διαφημίσετε την επωνυμία σας στο ραδιόφωνο

Αναγν. 8 min

Η ραδιοφωνική διαφήμιση είναι μια από τις παλαιότερες μορφές διαφήμισης, με την πρώτη ραδιοφωνική διαφήμιση να προβλήθηκε το 1922.

Λοιπόν, βρισκόμαστε εδώ πάνω από έναν αιώνα αργότερα, με το να εξακολουθεί να είναι μια αποτελεσματική μορφή διαφήμισης.

Η ραδιοφωνική διαφήμιση είναι ένας εξαιρετικός τρόπος προωθήστε την επιχείρησή σας, δημιουργήστε πωλήσεις και βελτιώστε ευαισθητοποίηση σχετικά.

Να γιατί!

Τι είναι η ραδιοφωνική διαφήμιση;

Ραδιοφωνική διαφήμιση είναι όταν μια επωνυμία πληρώνει έναν ραδιοφωνικό σταθμό για ένα μέρος του χρόνου εκπομπής όπου θα παίζει η διαφήμισή της.

Φυσικά, όπως κάθε μορφή διαφήμισης, η ιδέα είναι η προώθηση μιας επωνυμίας, ενός προϊόντος ή μιας υπηρεσίας. Στην ιδανική περίπτωση, το αποτέλεσμα είναι ότι περισσότεροι πελάτες αγοράζουν οτιδήποτε διαφημίζεται.

Κόστος ραδιοφωνικής διαφήμισης

Το πρώτο ερώτημα είναι πιθανώς πόσο κοστίζει η ραδιοφωνική διαφήμιση.

Αυτό μπορεί να ποικίλλει με βάση ορισμένους παράγοντες, αλλά τα δύο κύρια κόστη που πρέπει να ληφθούν υπόψη είναι η παραγωγή και η διανομή. Το τελευταίο τείνει να είναι το πιο ακριβό μέρος.

Ανάλογα με την τοποθεσία και τον επιλεγμένο σταθμό εκπομπής, το κόστος διανομής μπορεί να κυμαίνεται από $200 έως $5,000 εβδομαδιαία.

Συνήθως, οι σταθμοί της μητροπολιτικής περιοχής τείνουν να είναι πιο ακριβοί από τις τοπικές ραδιοφωνικές διαφημίσεις.

Η παραγωγή μπορεί να κυμαίνεται από $ $-300 1000 ανάλογα με το ταλέντο φωνής, το μοντάζ και πολλά άλλα.

Άλλοι παράγοντες μπορούν επίσης να επηρεάσουν το κόστος της διαφήμισης, όπως:

Βάση ακροατών ραδιοφωνικού σταθμού. Ο αριθμός των μέσων ακροατών που έχει ένας σταθμός μπορεί να παίξει ρόλο στο διαφημιστικό του κόστος. Η τοποθέτηση μιας διαφήμισης σε έναν σταθμό με μεγάλη βάση ακροατών θα κοστίσει περισσότερο, αλλά θα προσεγγίσει επίσης περισσότερους ανθρώπους.
Χρόνος αέρα. Ο χρόνος αναπαραγωγής της διαφήμισης μπορεί να αλλάξει το κόστος, καθώς οι ώρες αιχμής θα κοστίζουν περισσότερο.
Διάρκεια διαφήμισης. Οι διαφημίσεις μπορούν να κυμαίνονται μεταξύ τους 15-30 δευτερόλεπτα, με τα μεγαλύτερα να κοστίζουν περισσότερο.
Συχνότητα. Οι περισσότεροι άνθρωποι θα θέλουν να στοχεύουν στους υψηλότερους χρόνους ακρόασης, όπως το απόγευμα και το πρωί. Ωστόσο, αυτοί οι κουλοχέρηδες μπορούν να παίξουν τη διαφήμιση μόνο μία φορά, εάν έχουν άλλους να παίξουν. Ίσως είναι επίσης καλύτερο να εστιάσετε σε άλλους κουλοχέρηδες όπου η διαφήμιση θα παίζεται πιο συχνά. Ο προϋπολογισμός μπορεί να διατεθεί για την πιο δαπανηρή ώρα αιχμής ή για περισσότερα παιχνίδια.

Πώς να διαφημιστείτε αποτελεσματικά στο ραδιόφωνο

Υπάρχουν μερικά βήματα για να διαφημιστείτε αποτελεσματικά στο ραδιόφωνο.

Πρώτον, υπάρχει το θέμα της δημιουργίας μιας διαφήμισης. Αυτό μπορεί να γίνει με διάφορους τρόπους, όπως:

Ζητήστε από τον ραδιοφωνικό σταθμό να δημιουργήσει τη διαφήμιση. Ορισμένοι σταθμοί θα προσφέρουν τη δημιουργία διαφήμισης για την επιχείρηση. Ωστόσο, η ποιότητα μπορεί να διαφέρει. Ορισμένοι σταθμοί μπορεί να προσφέρουν επαγγελματική παραγωγή, αλλά άλλοι μπορεί απλώς να διαβάσουν το αντίγραφό σας στον αέρα. Πριν επιλέξετε αυτήν την επιλογή, βεβαιωθείτε ότι μπορείτε να την απορρίψετε εάν δεν είναι της αρεσκείας σας.
Προσλάβετε έναν επαγγελματία. Για ποιοτικές ραδιοφωνικές διαφημίσεις, η καλύτερη επιλογή είναι να προσλάβετε μια επαγγελματική εταιρεία παραγωγής ή ραδιοφωνικό διαφημιστικό γραφείο. Μπορούν να χειριστούν οτιδήποτε αφορά, συμπεριλαμβανομένης της συγγραφής σεναρίου, της ηχογράφησης, της επεξεργασίας και των εφέ. Φυσικά, αυτή θα είναι η πιο ακριβή επιλογή.
Freelancer. Εάν ο προϋπολογισμός είναι μεγάλη ανησυχία ή χρειάζεστε λίγη επιπλέον βοήθεια, μπορείτε να προσλάβετε ελεύθερους επαγγελματίες. Αυτή είναι μια καλή επιλογή εάν έχετε ένα σενάριο ραδιοφωνικής διαφήμισης αλλά χρειάζεστε έναν ηθοποιό φωνής ή μοντάζ κ.λπ. Ωστόσο, φροντίστε να ελέγξετε τις κριτικές των προηγούμενων πελατών του ελεύθερου επαγγελματία και να ελέγξετε τη δουλειά τους.

Φυσικά, υπάρχει πάντα η επιλογή της επιχείρησης να δημιουργήσει η ίδια τη διαφήμιση.

Ωστόσο, αυτό συνήθως δεν συνιστάται, εκτός εάν υπάρχουν μέλη του προσωπικού φωνητική δράση εμπειρία. Η μετάδοση του σωστού μηνύματος και του σωστού τόνου είναι σημαντική για μια αποτελεσματική διαφήμιση.

Τύποι ραδιοφωνικής διαφήμισης

Υπάρχουν διάφοροι τύποι ραδιοφωνικών διαφημίσεων που χρησιμοποιούνται συνήθως, αλλά δεν υπάρχουν πραγματικοί κανόνες για τις ραδιοφωνικές διαφημίσεις. Ωστόσο, πολλές από τις τυπικές μορφές χρησιμοποιούνται επειδή έχουν αποδειχθεί αποτελεσματικές.

Εδώ είναι μερικές γενικές ιδέες για να ξεκινήσετε.

Αφήγημα. Οι αφηγηματικές ραδιοφωνικές διαφημίσεις είναι παρόμοιες με τις τηλεοπτικές διαφημίσεις, μόνο χωρίς βίντεο. Χρησιμοποιούν ένα σενάριο και πολλούς φωνητικούς ηθοποιούς για να πουν μια σύντομη ιστορία ή να παίξουν μια σκηνή που σχετίζεται με τη διαφήμιση.
Υποστήριξη. Όταν μια επιχείρηση χορηγεί μέρος της εκπομπής, οι οικοδεσπότες θα το αναφέρουν κατά τη διάρκεια της εκπομπής. Δεδομένου ότι θα είναι μέρος της παράστασης, βοηθάει να ξεχωρίζεις από άλλα που παραδίδονται στα διαλείμματα.
Μαρτυρίες. Οι μαρτυρίες περιλαμβάνουν τη φωνή του πελάτη και την εμπειρία του με το εμπορικό σήμα. Έχοντας ένα εγγύηση πελάτη για την επιχείρησή σας μπορεί να επηρεάσει άλλους που μπορεί να σκέφτονται το προϊόν ή την υπηρεσία σας.
Τζινγκλς. Τα Jingles είναι σύντομες μουσικές μελωδίες που σχετίζονται με το προϊόν, τη μάρκα ή την υπηρεσία. Αυτές είναι μερικές από τις πιο εντυπωσιακές και ελκυστικές διαφημίσεις. Στην πραγματικότητα, υπάρχουν αρκετές διάσημες ραδιοφωνικές διαφημίσεις jingles, όπως το "Real Men of Genius" του Bud Light ή το "The Best Part of Waking Up" του Folger. Αυτά συμπεριλήφθηκαν και στις τηλεοπτικές τους διαφημίσεις και κόλλησαν στο κεφάλι όλων.
Ζωντανή ανάγνωση διαφημίσεων. Μια ζωντανή ανάγνωση διαφήμισης είναι όταν ο οικοδεσπότης ή ο DJ διαβάζει μια διαφήμιση σε σενάριο δυνατά. Αυτά μπορούν να έχουν σημαντικό αντίκτυπο, επειδή προσθέτουν την αξιοπιστία και την υποστήριξη του κεντρικού υπολογιστή στη διαφήμιση.

Πλεονεκτήματα και μειονεκτήματα της ραδιοφωνικής διαφήμισης

Όπως κάθε άλλη μορφή διαφήμισης, το ραδιόφωνο έχει τα πλεονεκτήματα και τα μειονεκτήματά του.

Αρχικά, ας ρίξουμε μια ματιά σε μερικά από τα πλεονεκτήματα της ραδιοφωνικής διαφήμισης.

Αποδοτική. Σε σύγκριση με πολλές άλλες μορφές διαφήμισης, η ραδιοφωνική διαφήμιση είναι σχετικά αποδοτική.
Έκταση. Το ραδιόφωνο προσφέρει έναν εύκολο τρόπο σύνδεσης με μεγάλο κοινό.
ΑΤΕ. Σύμφωνα με μια μελέτη, το ραδιόφωνο προσφέρει απόδοση επένδυσης 12 $ για κάθε 1 $ που δαπανάται για διαφήμιση.

Ωστόσο, μερικοί τα μειονεκτήματα περιλαμβάνουν τα ακόλουθα.

Περιορισμένες θέσεις. Είναι ιδανικό να μεταδίδετε μια ραδιοφωνική διαφήμιση κατά τη διάρκεια του χρόνου αιχμής ακρόασης. Δυστυχώς, αυτό είναι όπου όλοι θέλουν να προβάλλεται η διαφήμισή τους, γεγονός που μπορεί να δυσκολέψει την εξασφάλιση μιας θέσης.
Όχι οπτικά. Τα οπτικά στοιχεία μπορούν να κάνουν τεράστια διαφορά στον αντίκτυπο μιας διαφήμισης, κάτι που προφανώς λείπει από το ραδιόφωνο.

Στο τέλος της ημέρας, η ραδιοφωνική διαφήμιση είναι ένα εξαιρετικό εργαλείο για α πολύπλευρη στρατηγική.

Μπορεί να βοηθήσει στην προσέγγιση συγκεκριμένων δημογραφικών στοιχείων και στόχων κοινού που δεν βρίσκονται συνήθως στον ψηφιακό χώρο.

Το Ecwid είναι εδώ για τις ανάγκες σας στο ηλεκτρονικό εμπόριο

Εάν διαφημίζετε την επιχείρησή σας στο ραδιόφωνο, οι δυνητικοί πελάτες σας χρειάζονται οδηγίες για περαιτέρω ενέργειες. Ο καλύτερος τρόπος για να μετατρέψετε τους ακροατές σε πελάτες είναι να τους στείλετε στον ιστότοπό σας ή σε ένα ηλεκτρονικό κατάστημα.

Το ηλεκτρονικό εμπόριο είναι πιο δημοφιλές από ποτέ και είναι η τέλεια στιγμή για να ξεκινήσετε ένα νέο ηλεκτρονικό κατάστημα.

Ακόμα καλύτερα, το Ecwid είναι εδώ για να βοηθήσει. Η πλατφόρμα πωλήσεών μας μπορεί να ενσωματωθεί με διάφορα κοινωνικές πλατφόρμες μέσων μαζικής ενημέρωσης, Amazon, τον δικό σας ιστότοπο και πολλά άλλα.

Πουλήστε online

Με το Ecwid Ecommerce, μπορείτε εύκολα να πουλήσετε οπουδήποτε, σε οποιονδήποτε — στο διαδίκτυο και σε όλο τον κόσμο.

Αγορά

25 Αυγούστου 2023

Σχετικά με τον Συγγραφέα

Η Max εργάζεται στον κλάδο του ηλεκτρονικού εμπορίου τα τελευταία έξι χρόνια βοηθώντας τις επωνυμίες να καθιερώσουν και να αναβαθμίσουν το μάρκετινγκ περιεχομένου και το SEO. Παρόλα αυτά, έχει εμπειρία στην επιχειρηματικότητα. Είναι συγγραφέας μυθοπλασίας στον ελεύθερο χρόνο του.