Επιβίωση μιας ύφεσης: Πώς η ύφεση μπορεί να επηρεάσει το ηλεκτρονικό εμπόριο

Αναγν. 12 min

Η επίφοβη λέξη «ύφεση» είναι αυτή που κανείς δεν θέλει να ακούσει όταν συζητάμε για την οικονομία. Είναι όμως μια λέξη που ανεβαίνει όλο και πιο συχνά τους τελευταίους μήνες. Καθώς οι ρυθμοί πληθωρισμού έχουν αυξηθεί, ο μέσος Αμερικανός δυσκολεύεται να συμβαδίσει με τις αυξημένες τιμές.

Μπροστά σε αυτή την οικονομική εικόνα, πολλοί άνθρωποι αναρωτιούνται, «είμαστε σε ύφεση;» Η απάντηση σε αυτή την ερώτηση δεν είναι τόσο απλή όσο μπορεί να φαίνεται. Η ύφεση μπορεί να οριστεί με μερικούς διαφορετικούς τρόπους και μπορεί να περιλαμβάνει πολλούς διαφορετικούς παράγοντες.

Η οικονομία των ΗΠΑ δεν έχει αντιμετωπίσει δηλωμένη ύφεση από το 2009. Στη δεκαετία που μεσολάβησε, το επιχειρηματικό τοπίο άλλαξε δραματικά. Συγκεκριμένα, η άνοδος των πλατφορμών ηλεκτρονικού εμπορίου έχει αλλάξει δραματικά τον τρόπο λειτουργίας πολλών επιχειρήσεων σε από μέρα σε μέρα βάση. Έχει επίσης αλλάξει βαθιά τον τρόπο με τον οποίο οι καταναλωτές ψωνίζουν και αλληλεπιδρούν με τις εταιρείες και τα προϊόντα ή τις υπηρεσίες τους.

Όσον αφορά την παρούσα οικονομική κατάσταση και το εγγύς μέλλον, υπάρχουν τρία σημαντικά ερωτήματα που πρέπει να απαντηθούν: Είμαστε σε ύφεση; Τι μπορούμε να κάνουμε σε μια ύφεση;

Και πώς μπορεί μια ύφεση να επηρεάσει το ηλεκτρονικό εμπόριο;

Είμαστε σε ύφεση;

Για να απαντήσουμε στο ερώτημα εάν βρισκόμαστε σε ύφεση ή όχι, πρέπει πρώτα να ορίσουμε τι είναι ύφεση. Σε γενικές γραμμές, μια ύφεση είναι μια διαρκής περίοδος αδυναμίας ή ύφεσης της οικονομικής δραστηριότητας. Ένας πιο συγκεκριμένος ορισμός θα ήταν διαδοχικά τρίμηνα αρνητικού ή ασθενούς ΑΕΠ.

Ωστόσο, όταν πρόκειται να καθοριστεί εάν η οικονομία των ΗΠΑ βρίσκεται επίσημα σε ύφεση ή όχι, αυτό είναι ευθύνη του NBER. Το Εθνικό Γραφείο Οικονομικών Ερευνών είναι υπεύθυνο για τον καθορισμό του πότε έχει ξεκινήσει μια ύφεση, καθώς και πότε έχει τελειώσει. Έτσι, η επίσημη απάντηση στο «Είμαστε σε ύφεση;», από τον Δεκέμβριο του 2022, είναι «Όχι», σύμφωνα με το NBER.

Αν και μπορεί να μην βρισκόμαστε επί του παρόντος σε επίσημη ύφεση, σχεδόν όλοι οι ειδικοί συμφωνούν ότι η ύφεση είναι αναπόφευκτη. Η οικονομική ύφεση έχει ξεκινήσει και αναμένεται να συνεχιστεί. Ωστόσο, ορισμένοι εμπειρογνώμονες εξέφρασαν τη δοκιμαστική αισιοδοξία ενόψει της επερχόμενης ύφεσης. ΕΝΑ Στάνλεϊ Μόργκαν Η έκθεση σημειώνει ότι η ισχυρή αγορά εργασίας και η άνθηση της αυτοκινητοβιομηχανίας είναι ενθαρρυντικά σημάδια και θα μπορούσαν να βοηθήσουν στην αποφυγή χειρότερη περίπτωση σενάριο.

Τι συμβαίνει σε μια ύφεση;

Αυτό που συνήθως συμβαίνει σε μια ύφεση είναι ότι η οικονομική παραγωγή μειώνεται σημαντικά. Αυτό είναι πιο εμφανές στις πτώσεις της απασχόλησης και των καταναλωτικών δαπανών. Οι τιμές του κόστους ζωής υπερβαίνουν τα διαχειρίσιμα επίπεδα για τα άτομα, με αποτέλεσμα λιγότερο διαθέσιμο εισόδημα για δαπάνες. Ομοίως, το κόστος λειτουργίας αυξάνεται για τις επιχειρήσεις, αναγκάζοντας τις εταιρείες να προβούν σε περικοπές στην απασχόληση, γεγονός που εμποδίζει την παραγωγή τους.

Η ακριβής αιτία και οι συνθήκες μιας ύφεσης δεν είναι ποτέ ίδιες. Η ύφεση του 2008 προκλήθηκε από α κατάρρευση στην αγορά κατοικίας. Το τρέχον οικονομικό κέντρο της πόλης είναι σε μεγάλο βαθμό αποτέλεσμα των αυξανόμενων ρυθμών πληθωρισμού. Αυτήν τη στιγμή, η Ομοσπονδιακή Τράπεζα των ΗΠΑ επικεντρώνεται στο να θέσει υπό έλεγχο τους ρυθμούς πληθωρισμού ως το μεγαλύτερο βήμα προς την επούλωση της οικονομίας.

Οι καταναλωτικές δαπάνες κατά τη διάρκεια μιας ύφεσης μειώνονται αλλά δεν εξαφανίζονται εντελώς. Μάλλον, τα νοικοκυριά και τα άτομα αναγκάζονται να προσαρμόσουν τον τρόπο με τον οποίο διαχειρίζονται τα χρήματά τους. Ενώ η πραγματικότητα μιας ύφεσης δεν είναι ποτέ ευχάριστη ή επιθυμητή, μπορεί συχνά να οδηγήσει σε θετικές αλλαγές στο μέλλον. Οι επιχειρήσεις αναγκάζονται να προσαρμοστούν σε μια νέα οικονομική πραγματικότητα. Επιπλέον, οι αλλαγές που κάνουν συχνά οδηγούν σε καλύτερες πρακτικές μακροπρόθεσμα.

Όσοι προσβλέπουν σε μια επικείμενη ύφεση μπορεί να έχουν ένα επιπλέον ερώτημα: Πόσο καιρό διαρκεί μια ύφεση; Και αυτό, δυστυχώς, είναι το πιο δύσκολο ερώτημα.

Πόσο διαρκεί η ύφεση;

Μια ύφεση μπορεί να διαρκέσει για οποιοδήποτε χρονικό διάστημα. Η τελευταία ύφεση (Η μεγάλη ύφεση) διήρκεσε από τον Δεκέμβριο του 2007 έως τον Ιούνιο του 2009, περίπου 18 μήνες. Αυτό ήταν ένα μεγαλύτερο από το μέσο όρο περίοδο για να διαρκέσει η ύφεση. Κατά μέσο όρο, οι σύγχρονες υφέσεις τείνουν να διαρκούν περίπου 10 μήνες. Αν και προσωρινή, μια ύφεση μπορεί να έχει μόνιμο αντίκτυπο, ειδικά σε όσους είναι απροετοίμαστοι.

Τι να κάνετε σε μια ύφεση

Σχεδόν όλες οι επιχειρήσεις θα χρειαστεί να κάνουν περικοπές δαπανών κατά τη διάρκεια μιας ύφεσης. Το κλειδί είναι να λαμβάνετε έξυπνες, τεκμηριωμένες αποφάσεις σχετικά με το ποιες περιοχές θα περικοπούν. Οι πόροι θα είναι περιορισμένοι, επομένως είναι ζωτικής σημασίας η αποτελεσματική κατανομή τους. Αυτό συχνά σημαίνει κατανόηση των αναγκών της αγοράς σας σε περίοδο ύφεσης και πώς μπορείτε να τις καλύψετε.

Πώς να προετοιμαστείτε για μια ύφεση

Η προετοιμασία για μια ύφεση βασίζεται σε μεγάλο βαθμό υπεύθυνη οικονομική διαχείριση και έξυπνες περικοπές δαπανών. Η υπεύθυνη διαχείριση των οικονομικών σας είναι βασικό στοιχείο για οποιονδήποτε καλοδιοικημενος επιχείρηση, φυσικά. Αλλά αυτό γίνεται ακόμη πιο κρίσιμο κατά τη διάρκεια μιας ύφεσης.

Μια κοινή ανησυχία πριν από μια ύφεση είναι τι να κάνουμε με τις μετοχές. Εάν έχετε μετοχές σε οποιαδήποτε εταιρεία, μπορεί να μπείτε στον πειρασμό να πουλήσετε πριν χτυπήσει η ύφεση, προκειμένου να έχετε άμεσα διαθέσιμα μετρητά. Αλλά αυτή είναι συχνά μια άσοφη, κοντόφθαλμη απόφαση. Η πώληση των μετοχών σας πριν από μια ύφεση συχνά σημαίνει ότι πουλάτε χαμηλά. Συχνά είναι καλύτερο να περιμένετε να ανακάμψει η αγορά για να μπορέσετε να πουλήσετε υψηλά τα περιουσιακά σας στοιχεία.

Όταν πρόκειται για περικοπές δαπανών για την επιχείρησή σας, το κλειδί είναι να μην παραμελείτε τις ανάγκες των καταναλωτών σας. Πολλές επιχειρήσεις κάνουν το λάθος, για παράδειγμα, να μειώσουν τον προϋπολογισμό τους για την έρευνα και το μάρκετινγκ κατά τη διάρκεια μιας ύφεσης. Αυτό όμως υπονομεύει τον ουσιαστικό στόχο να παραμείνετε σχετικοί με τις ανάγκες και τις απαιτήσεις των πελατών σας.

Κατά τη διάρκεια μιας ύφεσης, οι καταναλωτικές συνήθειες αλλάζουν δραματικά. Για να παραμείνουν ζωντανές οι επιχειρήσεις, πρέπει να κατανοήσουν τις εξελισσόμενες ανάγκες των καταναλωτών τους και να ανταποκριθούν στις απαιτήσεις τους. Αυτό είναι πιο εύκολο για ορισμένες επιχειρήσεις από άλλες, φυσικά. Κάποιοι μπορεί να περνούν (σχετικά) εύκολα και να τα πάνε καλά σε μια ύφεση. Ενώ άλλοι, για παράδειγμα, θα δυσκολευτούν επαναστρατηγική or εκ νέου μηχανικός τα επιχειρηματικά τους μοντέλα.

Ποιες επιχειρήσεις τα πάνε καλά σε μια ύφεση;

Οι επιχειρήσεις που τείνουν να κάνουν το καλύτερο σε μια ύφεση είναι αυτές που πωλούν βασικά προϊόντα ή υπηρεσίες. Η μειωμένη καταναλωτική δαπάνη σε περίοδο ύφεσης δεν σημαίνει ότι οι δαπάνες μειώνονται στο μηδέν. Αντίθετα, οι άνθρωποι αναγκάζονται να αλλάξουν τον τρόπο που ξοδεύουν τα χρήματά τους.

Πράγματα όπως τα τρόφιμα, τα ρούχα και τα προσωπικά αντικείμενα συνεχίζουν να πάνε καλά. Όλοι πρέπει να τρώνε, να ντύνονται και να φροντίζουν τον εαυτό τους. Οι βασικές υπηρεσίες, όπως η επισκευή αυτοκινήτων, τα υδραυλικά και η θέρμανση τείνουν επίσης να πάνε καλά. Αλλά αυτά τα προφανή βασικά στοιχεία δεν είναι οι μόνες επιχειρήσεις που τα πάνε καλά σε περιόδους ύφεσης.

Τα μικρά είδη πολυτελείας ή οι υπηρεσίες μπορεί επίσης να έχουν μεγάλη ζήτηση κατά τη διάρκεια μιας ύφεσης. Οι καταναλωτές μπορεί να είναι λιγότερο πιθανό να ξοδέψουν αφειδώς σε μεγάλες πολυτέλειες ή υπερβολικές διακοπές. Αλλά οι άνθρωποι πρέπει ακόμα να χαλαρώσουν και να κάνουν κάτι στον ελεύθερο χρόνο τους. Τα εργαλεία για κάμπινγκ και πεζοπορία, για παράδειγμα, τείνουν να παραμένουν δημοφιλή σε περίοδο ύφεσης. Τα βιβλία, τα βιντεοπαιχνίδια, οι ταινίες και άλλες μορφές ψυχαγωγίας παραμένουν επίσης δυνατά.

Πώς να αποδείξετε την ύφεση την επιχείρησή σας

Για επιχειρήσεις χωρίς προφανώς-ουσιώδης προϊόν, το ερώτημα πώς να αποδείξετε την ύφεση της επιχείρησής σας μπορεί να είναι δύσκολο. Ωστόσο, είναι εφικτό.

Όπως αναφέρθηκε προηγουμένως, το μάρκετινγκ παραμένει πολύ σημαντικό κατά τη διάρκεια μιας ύφεσης. Αυτό βοηθά στη δημιουργία μιας σύνδεσης μεταξύ επιχείρησης και καταναλωτή. Εάν οι καταναλωτές αναγνωρίσουν ότι η επιχείρησή σας κατανοεί την κατάστασή τους, είναι πιο πιθανό να αγοράσουν από εσάς.

Η κατανόηση των αναγκών των πελατών σας σας επιτρέπει επίσης κάνουν πιο ενημερωμένες περικοπές στον προϋπολογισμό. Η επιχείρησή σας θα πρέπει να προσδιορίσει ποια προϊόντα ή υπηρεσίες θα παραμείνουν βιώσιμα κατά τη διάρκεια μιας ύφεσης και ποια όχι. Αυτό σας επιτρέπει να διαθέτετε περισσότερους πόρους σε αυτά τα βιώσιμα προϊόντα, ενώ μειώνετε τους πόρους αλλού.

Είναι το ηλεκτρονικό εμπόριο απόδειξη ύφεσης;

Το ερώτημα πώς μια ύφεση θα επηρεάσει το ηλεκτρονικό εμπόριο παραμένει λίγο μυστήριο. Το τοπίο του ηλεκτρονικού εμπορίου όπως είναι σήμερα δεν έχει περάσει ποτέ πριν από ύφεση. Ωστόσο, είναι ασφαλές να πούμε ότι το ίδιο το ηλεκτρονικό εμπόριο δεν είναι ανθεκτικό στην ύφεση. Οι πωλητές ηλεκτρονικού εμπορίου εξακολουθούν να υπόκεινται σε αυξημένο λειτουργικό κόστος.

Ο ανταγωνισμός με άλλες επιχειρήσεις ηλεκτρονικού εμπορίου αποτελεί επίσης εμπόδιο κατά τη διάρκεια μιας ύφεσης. Χαμηλότερη καταναλωτική δαπάνη σημαίνει λιγότερη δαπάνη για να πάει γύρω από όλους τους ανταγωνιστές σε μια περιοχή.

Πώς να διευθύνετε μια επιχείρηση ηλεκτρονικού εμπορίου σε περίοδο ύφεσης

Μερικές από τις γενικές επιχειρηματικές συμβουλές που αναφέρονται παραπάνω ισχύουν και για τις επιχειρήσεις ηλεκτρονικού εμπορίου. Δημιουργία αξίας για την επιχείρησή σας και εστίαση σε μακροπρόθεσμος Η αξία ζωής των καταναλωτών σας μπορεί να είναι ζωτικής σημασίας για κάθε επιχείρηση. Αν δεν ήταν επιχειρήσεις ηλεκτρονικού εμπορίου, συγκεκριμένα, υπάρχουν μερικές μοναδικές λύσεις που βοηθούν στην αντιμετώπιση μιας ύφεσης.

Συγκεκριμένα, μια πιο βελτιωμένη εμπειρία διαδικτυακών αγορών μπορεί να αυξήσει τις πωλήσεις και τα κέρδη για τις επιχειρήσεις στο διαδίκτυο. Αυτό μπορεί να διαμορφωθεί με μερικούς διαφορετικούς τρόπους. Η βελτιστοποιημένη τιμολόγηση και ο μη καθορισμός πανομοιότυπων τιμών για παρόμοια προϊόντα μπορούν να βοηθήσουν τους πελάτες να αποφασίσουν για τις αγορές τους.

Η εκτέλεση εκπτώσεων και ειδικών προσφορών μπορεί επίσης να αποφέρει μεγάλη αξία. Οι προσφορές Buy One, Get One είναι ένας πολύ καλός τρόπος για να μετακινήσετε το απόθεμα που δεν πωλείται καλά στην ύφεση. Τα καταστήματα ηλεκτρονικού εμπορίου μπορούν επίσης να επωφεληθούν από την εμφάνιση της σελίδας τους όταν εκτελούν εκπτώσεις. Αναφορά της αρχικής τιμής και της τιμής πώλησης δίπλα-δίπλα, διαφοροποιημένες ανά μέγεθος γραμματοσειράς ή χρώμα, τονίζει οπτικά την εξοικονόμηση πόρων για τους πελάτες. Μελέτες δείχνουν ότι αυτή η οπτική αντίθεση βοηθά τους πελάτες να εκτιμήσουν τις οικονομίες τους, καθιστώντας τους πιο πιθανό να ολοκληρώσουν τις αγορές τους.

Για περισσότερες συμβουλές σχετικά με το πώς να βελτιστοποιήσετε το ηλεκτρονικό σας κατάστημα για περισσότερες πωλήσεις, διαβάστε το άρθρο μας "Χρησιμοποιώντας την Ψυχολογία του Λήψη αποφάσης στη Βελτιστοποίηση Περιεχομένου Πωλήσεων.Και, όταν είστε έτοιμοι, σκεφτείτε να εγγραφείτε στην πλατφόρμα Ecwid Ecommerce για να βοηθήσετε στην προσαρμογή της διαδικτυακής σας αγοράς.

Πουλήστε online

Με το Ecwid Ecommerce, μπορείτε εύκολα να πουλήσετε οπουδήποτε, σε οποιονδήποτε — στο διαδίκτυο και σε όλο τον κόσμο.

Αγορά

18 Νοεμβρίου 2022

Σχετικά με τον Συγγραφέα

Η Αναστασία Προκόφιεβα είναι συγγραφέας περιεχομένου στο Ecwid. Γράφει για το διαδικτυακό μάρκετινγκ και την προώθηση για να κάνει την καθημερινή ρουτίνα των επιχειρηματιών ευκολότερη και πιο ικανοποιητική. Έχει επίσης ένα μαλακό σημείο για γάτες, σοκολάτα και παρασκευή κομπούχα στο σπίτι.