Εκτελέστε πιο αποτελεσματικές διαφημίσεις με την ετικέτα Pinterest για το κατάστημά σας Ecwid

Αναγν. 12 min

Σωστά κυρίες και κύριοι, ο Ecwid είναι και πάλι σε αυτό. Τώρα μπορείτε να κερδίσετε πελάτες στο Pinterest με διαφημίσεις επαναστόχευσης και βελτιωμένες πληροφορίες απόδοσης. Αυτό είναι μόνο ένα ακόμη κανάλι πωλήσεων για εσάς e-commerce ανατριχίλα.

Προσθέτοντας ένα μικροσκοπικό εργαλείο ανάλυσης (γνωστό και ως Ετικέτα Pinterest) στο κατάστημά σας, μπορείτε να διαφημιστείτε στο Pinterest και να προωθήσετε τα προϊόντα σας σε επισκέπτες του καταστήματος που είχαν δεσμευτεί στο παρελθόν. Είστε περίεργοι αν οι διαφημίσεις σας λειτουργούν; Η ετικέτα σας θα παρακολουθεί τα δεδομένα σας για να σας ενημερώνει πόσα χρήματα αποφέρει κάθε διαφήμιση. Και επειδή είναι Ecwid, δεν απαιτείται κωδικοποίηση ή μυστική γνώση για την ενσωμάτωση της ετικέτας Pinterest στο ηλεκτρονικό σας κατάστημα.

Σε αυτή την ανάρτηση:

Πώς λειτουργεί η ετικέτα Pinterest
Πώς να προσθέσετε μια ετικέτα Pinterest στο Ecwid
Πώς να διαφημιστείτε με μια ετικέτα Pinterest
Ποιος πρέπει να δοκιμάσει το Pinterest Marketing
Πώς να δημιουργήσετε υπέροχες προωθημένες καρφίτσες

Πώς λειτουργεί η ετικέτα Pinterest

Η ετικέτα Pinterest είναι ένα κομμάτι κώδικα που ενσωματώνεται στον ιστότοπό σας για να εντοπίζει επισκέπτες και στη συνέχεια χρησιμοποιεί αυτά τα δεδομένα για να δημιουργήσει κοινό για διαφημίσεις με βάση τις ενέργειες που έχουν κάνει στο ηλεκτρονικό σας κατάστημα.

Εντοπίζοντας ενδιαφερόμενους αγοραστές που έχουν επισκεφτεί το κατάστημά σας αλλά δεν έχουν ολοκληρώσει μια αγορά, η ετικέτα Pinterest σάς δίνει τη δυνατότητα να στοχεύσετε αποτελεσματικά ήδη αρραβωνιασμένος κοινό μέσω Pinterest. Γνωστή ως «επαναληπτικό μάρκετινγκ», αυτή η τακτική έχει ήδη αποδειχθεί πιο αποτελεσματική από την παραδοσιακή διαφήμιση στο Pinterest.

Αλλά δεν σταματά εκεί. Η ετικέτα Pinterest παρακολουθεί επίσης τι κάνουν οι χρήστες αφού κάνουν κλικ στη διαφήμισή σας στο Pinterest (γνωστός και ως "Προωθούμενη καρφίτσα"). Αντί να μετράτε τα κλικ σε διαφημίσεις (που δεν ισούται με αγορές), η ετικέτα σας σάς επιτρέπει να βλέπετε πόσα χρήματα έχει δημιουργήσει το Promoted Pin σας.

Η ετικέτα βλέπει έναν αριθμό ενεργειών πελατών που σας δίνουν τη δυνατότητα να διαμορφώσετε είδη κοινού για επαναληπτικό μάρκετινγκ:

Επίσκεψη σελίδας: ένας επισκέπτης προσγειώνεται στη σελίδα
Προβολή κατηγορίας: ένας επισκέπτης περιηγείται σε προϊόντα από μια συγκεκριμένη κατηγορία
Προσθήκη στο καλάθι: ένας επισκέπτης προσθέτει προϊόντα στο καλάθι του
Ξεκινήστε το Checkout: ένας χρήστης κάνει κλικ στο κουμπί ολοκλήρωσης αγοράς
Ολοκλήρωση Αγοράς: ένας πελάτης ολοκληρώνει την αγορά του
Αναζήτηση: ένας επισκέπτης χρησιμοποίησε το πλαίσιο αναζήτησης για να βρει κάτι στο κατάστημά σας.

Ακόμα κι αν δεν είστε έτοιμοι να κάνετε τις πωλήσεις στο Pinterest, εγκαθιστώντας την ετικέτα Pinterest τώρα, θα αρχίσετε να συγκεντρώνετε κοινό του σχεδόν εκεί πελάτες για επαναληπτικό μάρκετινγκ όποτε είστε έτοιμοι.

Πώς να προσθέσετε μια ετικέτα Pinterest στο Ecwid

Για να εγκαταστήσετε την ετικέτα Pinterest, συνήθως πρέπει να τροποποιήσετε τον κώδικα κεφαλίδας του ιστότοπού σας και να προσθέσετε κομμάτια κώδικα σε κάθε σελίδα όπου θέλετε να παρακολουθείτε συμβάντα. Με τον Ecwid ΗΛΕΚΤΡΟΝΙΚΟ ΕΜΠΟΡΙΟ, Δεν απαιτείται επιπλέον κωδικοποίηση για να λειτουργήσει η ετικέτα σας. Καταρρίψαμε τη διαδικασία σε ένα single αντιγραφή και επικόλληση στον πίνακα ελέγχου Ecwid, ώστε να ξεκινήσετε χωρίς ειδικές δεξιότητες.

Πριν ξεκινήσετε, ρυθμίστε ένα δωρεάν Επαγγελματικός λογαριασμός Pinterest και επαληθεύστε τον ιστότοπό σας.

Όταν γίνει αυτό, είστε έτοιμοι να ρυθμίσετε την παρακολούθηση στο Ecwid (είναι δωρεάν):

Πήγαινε στο δικό σου Επαγγελματικός λογαριασμός Pinterest → Διαφημίσεις → Μετατροπές και κάντε κλικ στην επιλογή Δημιουργία ετικέτας Pinterest.
Ορίστε το όνομα ετικέτας και αντιγράψτε το μοναδικό αναγνωριστικό ετικέτας.
Πήγαινε στο δικό σου Πίνακας Ελέγχου Ecwid → Ρυθμίσεις → Γενικά → Παρακολούθηση & Αναλύσεις.
Βρείτε την ενότητα Ετικέτα Pinterest και επικολλήστε τον κώδικα στο πεδίο.
Κάντε κλικ στην επιλογή Αποθήκευση.

Εάν έχετε προσθέσει το καλάθι αγορών Ecwid στον δικό σας ιστότοπο (σε αντίθεση με το Ecwid Instant Site), μπορείτε να προσθέσετε την ετικέτα Pinterest στην άλλη σας μη κατάστημα σελίδες επίσης, όπως ιστολόγια και άλλα με βάση το περιεχόμενο σελίδες προορισμού. Μάθετε περισσότερα στο Κέντρο βοήθειας Ecwid →

Δεν είστε σίγουροι αν έχετε εγκαταστήσει σωστά την ετικέτα Pinterest; Κατεβάστε το Βοηθητικό πρόγραμμα ετικετών Pinterest στο Chrome Web Store. Αυτή η επέκταση προγράμματος περιήγησης εμφανίζει την κατάσταση της ετικέτας σας σε μια ιστοσελίδα.

Κάντε κλικ στο κόκκινο εικονίδιο στην επάνω δεξιά γωνία του προγράμματος περιήγησης Google Chrome για να δείτε τη δραστηριότητα Tag

Σημείωση: θα πρέπει να λάβετε τη συγκατάθεση των επισκεπτών του ιστότοπού σας για να τους παρακολουθήσετε, προκειμένου να συμμορφωθείτε με τις Οδηγίες διαφήμισης GDPR και Pinterest. Ανάγνωση πώς να ρυθμίσετε ένα banner συναίνεσης cookie για το κατάστημά σας Ecwid →

Πώς να διαφημιστείτε με μια ετικέτα Pinterest

1. Στοχεύστε τους επισκέπτες του καταστήματός σας

Είναι αρκετά συνηθισμένο ότι περίπου το 80% των πελατών σας δεν θα αγοράσουν την πρώτη τους επίσκεψη στο κατάστημά σας. Αλλά μόλις φύγουν, δεν υπάρχει καμία εγγύηση ότι θα θυμηθούν να επιστρέψουν ξανά. Εκεί μπαίνει το επαναληπτικό μάρκετινγκ. Με την ετικέτα Pinterest, μπορείτε να πουλήσετε στο Pinterest υπενθυμίζοντας στους προηγούμενους επισκέπτες του ιστότοπου τα προϊόντα σας τη στιγμή που καρφιτσώνουν ιδέες για μελλοντικές αγορές.

Μεταβείτε στον Διαχειριστή διαφημίσεων Pinterest → Διαφημίσεις → Κοινό και δημιουργήστε ένα νέο κοινό.
Επιλέξτε "Επισκέπτες που πήγαν στον ιστότοπό σας".
Επιλέξτε την ετικέτα Pinterest από τη λίστα και ρυθμίστε το κοινό σας. Μπορείτε ακόμη και να μάθετε πότε επισκέφτηκαν, για παράδειγμα, στοχεύοντας μόνο πρόσφατους επισκέπτες. Είναι επίσης δυνατό να εξαιρεθούν ορισμένες διευθύνσεις URL καταστήματος (όπως ένα προϊόν που δεν είναι διαθέσιμο) ή συμβάντα με ετικέτα (όπως ολοκληρωμένα ταμεία.)
Κάντε κλικ στο Create. Λάβετε υπόψη ότι μπορεί να χρειαστεί λίγος χρόνος για να αρχικοποιηθεί το κοινό σας. Το ελάχιστο μέγεθος κοινού για στόχευση είναι 100 άτομα.

2. Στοχεύστε άτομα παρόμοια με τους πελάτες σας

Η ετικέτα σάς δίνει επίσης τη δυνατότητα να πουλάτε στο Pinterest στους χρήστες του που είναι παρόμοιοι με τους υπάρχοντες πελάτες σας. Αυτό λέγεται "ενεργό" κοινό.

Ακολουθούν τέσσερα βήματα για να αυξήσετε την απήχησή σας με κοινό Pinterest που μοιάζει με "actalike":

Δημιουργήστε ένα νέο κοινό στον Διαχειριστή διαφημίσεων Pinterest → Διαφημίσεις → Κοινό.
Επιλέξτε ένα "ενεργό" κοινό από τη λίστα.
Επιλέξτε ένα κοινό πηγής που θα θέλατε να χρησιμοποιήσει το Pinterest ως παράδειγμα (όπως επισκέπτες που ενεργοποίησαν το συμβάν "checkout", π.χ. πραγματοποίησαν μια αγορά). Σημείωση: θα χρειαστεί να δημιουργήσετε ένα κοινό πηγής εκ των προτέρων για να συλλέξετε αρκετά δεδομένα για το "παρόμοιο" κοινό.
Επιλέξτε το μέγεθος κοινού και κάντε κλικ στο Δημιουργία.

3. Παρακολουθήστε την απόδοση των διαφημιστικών δαπανών

Εκτός από το ότι σας επιτρέπει να προβάλλετε στοχευμένες διαφημίσεις μέσω του Pinterest, η ετικέτα Pinterest βοηθά επίσης στη μέτρηση της αποτελεσματικότητας των διαφημίσεών σας. Για να ξεκινήσετε, μεταβείτε στο Pinterest Ad Manager → Διαφημίσεις → Αναφορές. Εκεί, θα βρείτε έναν πίνακα που δείχνει την απόδοση της διαφήμισης και πόσα χρήματα κερδίζετε από τις πωλήσεις στο Pinterest.

Πηγή: Pinterest

Μερικές από τις πιο σημαντικές μετρήσεις που θα λάβετε είναι:

Εμφανίσεις — πόσα άτομα είδαν την προωθούμενη καρφίτσα σας.
Κλικ — ο αριθμός των ατόμων που έκαναν κλικ στην προωθούμενη καρφίτσα σας.
CTR (Click Through Rate) — η αναλογία των κλικ προς τις εμφανίσεις. Όσο μεγαλύτερος είναι ο αριθμός, τόσο το καλύτερο.
CPA (Κόστος ανά ενέργεια) — πόσα χρήματα πληρώνετε για κάθε επιθυμητή ενέργεια στον ιστότοπό σας (όπως μια πώληση, για παράδειγμα).
Απόδοση Διαφημιστικής Επένδυσης (Return on Ad Spend) — τα συνολικά έσοδα για μια συγκεκριμένη καμπάνια διαιρούμενο με τη συνολική δαπάνη για τη συγκεκριμένη καμπάνια.

Το Pinterest σάς επιτρέπει να προσαρμόσετε την προβολή, ώστε να εμφανίζονται μόνο εκείνες οι μετρήσεις που έχουν σημασία για την επιχείρησή σας. Κάντε κλικ στο εικονίδιο με το στυλό στην κάτω δεξιά γωνία για να επεξεργαστείτε την αναφορά σας.

Ποιος πρέπει να δοκιμάσει το Pinterest Marketing

Εκτός από τη διαφήμιση στο Pinterest, το Ecwid προσφέρει πολλά άλλα εξαιρετικά εργαλεία μάρκετινγκ — Facebook pixel, Διαφημίσεις Αγορών Google, να Αναρτήσεις για αγορές στο Instagram για να αναφέρουμε μερικά. Γνωρίζουμε ότι τα δολάρια μάρκετινγκ δεν είναι άπειρα, οπότε πώς θα ξέρετε εάν το Pinterest είναι η κατάλληλη πλατφόρμα για να διαφημίσετε τα προϊόντα σας;

Αυτό που πρέπει να θυμάστε σχετικά με το μάρκετινγκ του Pinterest είναι ότι το περιεχόμενό του εξυπηρετεί ένα συγκεκριμένο κοινό. Το Pinterest αποκαλεί αυτό το κοινό «Αποφασιστές»:

Είναι σε ηλικία γυναικών 25-54 και λαμβάνουν τις περισσότερες αποφάσεις αγοράς στα νοικοκυριά των ΗΠΑ. Είναι υπεύθυνοι για το 80% των αγορών των νοικοκυριών και ελέγχουν περισσότερο από το 50% του πλούτου στις ΗΠΑ.

Είτε πρόκειται για προγραμματισμό διακοπών, διακόσμηση των σπιτιών τους ή ιδέες για οικογενειακό δείπνο, αυτό το δημογραφικό στοιχείο πηγαίνει στο Pinterest για να αποθηκεύσει ιδέες προϊόντων για αργότερα. Εάν οι διαφημίσεις και τα προϊόντα σας μπορούν να προσελκύσουν αποτελεσματικά αυτήν την ομάδα, θα εξυπηρετηθείτε καλά από τις διαφημίσεις Pinterest.

Ακολουθούν οι πιο δημοφιλείς κατηγορίες προϊόντων στο Pinterest:

Διακόσμηση σπιτιού
Μαλλιά και ομορφιά
Στυλ
Φαγητό και ποτό
εκπαιδευτικός ηλεκτρονικά αγαθά
DIY προϊόντα.

Εάν πουλάτε κάτι από την παραπάνω λίστα, θα πρέπει οπωσδήποτε να δοκιμάσετε το μάρκετινγκ του Pinterest.

Ορισμένοι έμποροι Ecwid είναι ήδη στο τρένο του Pinterest και βλέπουν μερικά εξαιρετικά αποτελέσματα:

"Το Pinterest αντιπροσωπεύει το 90 τοις εκατό της επισκεψιμότητάς μου στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης." — Selena Robinson, ιδρυτής του «Look! Μαθαίνουμε!» εκπαιδευτικός ηλεκτρονικά αγαθά.

"Ματιά! Μαθαίνουμε!» στο Pinterest

«Το Pinterest είναι το δεύτερο μεγαλύτερο κανάλι μου για κίνηση πωλήσεων. Μπήκα σε πολλές Ομάδες Pinterest και δημοσιεύω τακτικά εκεί. Δημοσιεύω ως επί το πλείστον από το κατάστημά μου και μερικές φορές μοιράζομαι ένα άρθρο ή μια ανάρτηση ιστολογίου ή κάποιες ιδέες και μαθήματα." — Ελβίρα Τρεγιάμα, ιδρυτής του ιστολογίου CHEZVIES και του ηλεκτρονικού καταστήματος για χειροποίητα είδη.

Καρφίτσες Chezvies

Πώς να δημιουργήσετε υπέροχες προωθητικές καρφίτσες

Ένας γενικός εμπειρικός κανόνας είναι να προωθείτε καρφίτσες που έχουν ήδη καλή απόδοση οργανικά χωρίς προώθηση. Ωστόσο, εάν είστε νέοι στο Pinterest, αυτή η στρατηγική μπορεί να μην είναι εφικτή από νωρίς, οπότε ακολουθούν μερικές συμβουλές:

Δείτε τον οδηγό του Pinterest “The Art of Pin” να κατανοήσει ποιο περιεχόμενο εκτιμά το κοινό του.
Συνδυάστε στατικά και βίντεο καρφίτσες για περισσότερη αφοσίωση.
Μην ξεχνάτε να μελετάτε Οδηγίες διαφήμισης του Pinterest πριν ξεκινήσετε τις διαφημίσεις σας, για να αποφύγετε την απόρριψη των διαφημίσεών σας.
Κάντε επωνυμία τις καρφίτσες σας.
Μην είσαι πωλητής. Χρησιμοποιήστε ένα ουδέτερο CTA όπως "ανακαλύψτε περισσότερα" αντί για "αγοράστε τώρα".
Παρακολουθήστε προσεκτικά την απόδοση των Pin σας για να τα προσαρμόσετε στο κοινό σας.

Η διάρκεια ζωής του Pin είναι μεγαλύτερη από μια κανονική ανάρτηση στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης. Οι χρήστες αποθηκεύουν Pins στους πίνακές τους πολύ μετά το τέλος της καμπάνιας, δημιουργώντας δωρεάν προβολές και πρόσθετες μετατροπές στο μέλλον. Έτσι, αυτό σημαίνει ότι θα πρέπει να αξιολογήσετε τα στατιστικά σας στο Pinterest στο μακροπρόθεσμος για να κατανοήσετε πραγματικά την αξία των Πινέζων που προωθούνται.

Πουλήστε online

Με το Ecwid Ecommerce, μπορείτε εύκολα να πουλήσετε οπουδήποτε, σε οποιονδήποτε — στο διαδίκτυο και σε όλο τον κόσμο.

Αγορά

Πουλήστε στο Social Μάρκετινγκ και προώθηση Ενημερώσεις Ecwid

1 Αυγούστου 2019

Σχετικά με τον Συγγραφέα

Ο Jesse είναι Διευθυντής Μάρκετινγκ στην Ecwid και ασχολείται με το ηλεκτρονικό εμπόριο και το διαδικτυακό μάρκετινγκ από το 2006. Έχει εμπειρία με PPC, SEO, βελτιστοποίηση μετατροπών και λατρεύει να συνεργάζεται με επιχειρηματίες για να κάνει τα όνειρά τους πραγματικότητα.