Ο Οδηγός ηλεκτρονικού εμπορίου για το SEO που δεν παλιώνει ποτέ

Αναρτήθηκε 5 χρόνια πριν by Τζέσι Νες, Ομάδα Ecwid

Κάθε μέρα, δεκάδες εκατομμύρια άνθρωποι αναζητούν προϊόντα σε μηχανές αναζήτησης όπως το Google, το Yahoo και το Bing. Ο ανταγωνισμός είναι υψηλός αν σκεφτεί κανείς ότι σχεδόν κάθε επιχείρηση έχει έναν ιστότοπο που ανταγωνίζεται για κορυφαίες θέσεις μηχανές αναζήτησης σελίδες αποτελεσμάτων (SERP).

Ωστόσο, καλά, η παρουσία του ιστότοπού σας στα αποτελέσματα αναζήτησης είναι ένας πολύ καλός τρόπος για να προσελκύσετε δωρεάν στοχευμένη επισκεψιμότητα.

Επομένως, βεβαιωθείτε ότι οι μηχανές αναζήτησης γνωρίζουν τον ιστότοπο και το ηλεκτρονικό σας κατάστημα — όσο υψηλότερη είναι η κατάταξη του ιστότοπού σας στις μηχανές αναζήτησης, τόσο περισσότερη επισκεψιμότητα και δυνητικούς πελάτες προσελκύετε. Ακολουθεί ο απλός οδηγός μας για όλα όσα θέλατε να μάθετε για την προώθηση αναζήτησης, αλλά φοβηθήκατε να ρωτήσετε.

Για να φτάσετε στο Η ουσία του SEO (Search Engine Optimization), σκεφτείτε πώς ένας μέσος άνθρωπος δεσμεύεται να γίνει bodybuilder. Εάν μόλις ξεκινάτε, μπορείτε να ξεκινήσετε με απλές δραστηριότητες όπως γρήγορο περπάτημα, ελαφρύ τζόκινγκ, σχοινάκι κ.λπ.

Με τον καιρό, οι βόλτες σας μετατρέπονται σε έναν ρυθμό πιο έντονων δραστηριοτήτων, προπόνηση με βάρη, και υγιεινή διατροφή — τότε, μετά από μερικούς μήνες μπορεί να παρατηρήσετε σημαντική πρόοδο στην κατάσταση του σώματός σας. Αλλά, αν αποφασίσετε ξαφνικά να σταματήσετε την προπόνηση, μπορεί να αισθανθείτε ότι γρήγορα χάνετε τη φόρμα σας.

Εάν σκέφτεστε τον ιστότοπο και το ηλεκτρονικό σας κατάστημα, μπορείτε να εφαρμόσετε την ίδια σκέψη:

Ξεκινήστε την εκπαίδευση — χτίστε τα θεμέλια από την αρχική σας εργασία στον ιστότοπό σας. Σε αυτό το στάδιο είναι απαραίτητο να έχετε στην ιστοσελίδα σας τα στοιχεία που θα την εισάγουν αποτελεσματικά στις μηχανές αναζήτησης.
Εντατική προπόνηση και συσσώρευση μυών του σώματος — εργαστείτε ακριβώς πάνω από το κατάστημα. Σε αυτό το στάδιο, εστιάζουμε στην επίτευξη των μέγιστων αποτελεσμάτων. Οι μηχανές αναζήτησης δεν πρέπει απλώς να γνωρίζουν την παρουσία του ιστότοπού σας, αλλά πρέπει να τους αρέσει. Και αν τους αρέσει, θα το συστήσουν στους υποψήφιους πελάτες σας.
Διατήρηση φόρμας — είναι η εργασία για τη διατήρηση και τη συνεχή βελτίωση της θέσης του ιστότοπου στην κατάταξη των μηχανών αναζήτησης, επειδή δεν υπάρχει όριο στην τελειότητα. Σε αυτό το στάδιο, προσπαθούμε να κάνουμε ό,τι είναι δυνατόν να κρατήσουμε τις μηχανές αναζήτησης ενδιαφέρον για το κατάστημά σας και να είμαστε πάντα σε καλή θέση στα αποτελέσματα αναζήτησης.

Το καθήκον σας ως ιδιοκτήτης ιστότοπου είναι να δημιουργήσετε και να διατηρήσετε ενδιαφέρον για το κατάστημά σας, ώστε οι υποψήφιοι αγοραστές να μπορούν να το βρουν εύκολα στις μηχανές αναζήτησης. Πρώτα όμως πρώτα.

Τοποθέτηση της βάσης SEO για τον ιστότοπό σας

Οι περισσότεροι άνθρωποι ξεκινούν με τη δημιουργία ενός ιστότοπου πριν αναπτύξουν το κατάστημά τους. Αυτό είναι ένα σημαντικό βήμα, γιατί όχι μόνο ο ιστότοπός σας λειτουργεί ως ένα είδος τηλεκάρτας, αλλά μπορείτε να αναπτύξετε την εικόνα και την ταυτότητά σας (ή αυτό που θα θεωρούσατε ότι είναι η επωνυμία σας).

Το στοιχείο καταστήματος του ιστότοπού σας μπορεί να προστεθεί αργότερα (όπως στην περίπτωση του Ecwid, το οποίο επιτρέπει στο κατάστημά σας να ενσωματωθεί εύκολα σε οποιονδήποτε υπάρχοντα ιστότοπο). Αλλά, όταν πρόκειται για βελτιστοποίηση μηχανών αναζήτησης, θα πρέπει να ξεκινήσετε με τον ιστότοπό σας.

Χρησιμοποιήστε διαισθητική δομή ιστότοπου

Όλα πρέπει να είναι ξεκάθαρα. Δημιουργήστε τη δομή του ιστότοπού σας έτσι ώστε να είναι απλή και φιλική προς τον χρήστη και δώστε σε κάθε στοιχείο κάποιο νόημα.

Με άλλα λόγια, φροντίστε να ξεκινήσετε δημιουργώντας έναν εξαιρετικό ιστότοπο που είναι ενημερωτικός και βολικός για τους επισκέπτες σας να βρίσκουν αυτό που αναζητούν και, στη συνέχεια, μπορείτε να εστιάσετε στην οπτική εμφάνιση. Το τελευταίο πράγμα που θέλετε είναι ένα ρομπότ αναζήτησης ή, ακόμη χειρότερα, ένας πραγματικός πελάτης, να χαθεί στον ιστότοπό σας.

Ένα σημαντικό στοιχείο στον ιστότοπό σας είναι τα στοιχεία επικοινωνίας σας. Όλες οι μηχανές αναζήτησης δίνουν προσοχή στο εάν υπάρχουν στοιχεία επικοινωνίας στον ιστότοπο, επομένως φροντίστε να προσθέσετε τη διεύθυνση του γραφείου ή του καταστήματος εκτός σύνδεσης και να συμπεριλάβετε πρόσβαση σε έναν χάρτη. Ενσωμάτωση χαρτών από την Google θα πάει πολύ.

Χρησιμοποιήστε πρωτότυπο περιεχόμενο και συμπεριλάβετε λέξεις-κλειδιά

Θα πρέπει να είναι ξεκάθαρο και προφανές για τους επισκέπτες του ιστότοπού σας τι κάνει η εταιρεία σας, ποιες υπηρεσίες παρέχετε και ποια προϊόντα πουλάτε.

Μπορείτε επίσης να συμπεριλάβετε κάποιο ενδιαφέρον περιεχόμενο στον ιστότοπό σας, όπως πληροφορίες ή ιστορικό για την εταιρεία, καθώς και κάτι που περιγράφει την εταιρεία σας στην αρχική σας σελίδα.

Το πρωτότυπο περιεχόμενο μπορεί επίσης να έχει τη μορφή ιστολογίου, το οποίο μπορεί συμβάλλουν στην αύξηση της επισκεψιμότητας στον ιστότοπό σας.

Χρησιμοποιήστε τις δικές σας φωτογραφίες

Προσθέστε λέξεις-κλειδιά ή συνδέσμους στη σελίδα σας στις μοναδικές φωτογραφίες σας. Αυτό θα επιτρέψει την εύρεση αυτών των εικόνων, με συνδέσμους προς το κατάστημά σας, μέσω της Αναζήτησης εικόνων Google. Να θυμάστε, όσο πιο μοναδική είναι η φωτογραφία σας, τόσο περισσότερες πιθανότητες να μπείτε στα αποτελέσματα αναζήτησης.

Χρησιμοποιήστε συνδέσμους που είναι εύκολα κατανοητοί

Βεβαιωθείτε ότι οι σελίδες (ή οι διευθύνσεις URL) στον ιστότοπό σας είναι αναγνώσιμες.

Για παράδειγμα, αντ 'αυτού, μια τυχαία δημιουργημένη σειρά από charters σε έναν συγκεκριμένο σύνδεσμο στη σελίδα σας όπως αυτό: www.example.com/xi!m#kci/&&&dwe, κάντε το επιπλέον βήμα στη μετονομασία σελίδων σε κατανοητές λέξεις όπως: www.example. com/about/κενές θέσεις.

Αυτοί οι τύποι διευθύνσεων URL θα είναι πιο βολικοί στην ανάγνωση και οι άνθρωποι θα καταλάβουν αμέσως σε ποια σελίδα οδηγεί ο σύνδεσμος. Πολλοί κατασκευαστές ιστοτόπων θα σας επιτρέψουν να ονομάσετε ή να μετονομάσετε τις νέες σελίδες που δημιουργείτε για τον ιστότοπό σας.

Καταργήστε όλες τις αναφορές σε ανύπαρκτος σελίδες

Φροντίστε να κάνετε λίγο καθάρισμα σπιτιού κάθε τόσο. Δεν χρειάζεται να στείλετε ένα ρομπότ αναζήτησης ή χρήστη όπου δεν υπάρχει τίποτα — όχι μόνο είναι απογοητευτικό για τους χρήστες, αλλά μπορεί να κάνει τον ιστότοπό σας να φαίνεται κακός. Για παράδειγμα, αφαιρέστε τυχόν σελίδες που οδηγούν σε μήνυμα "404" ή "δεν βρέθηκε" ή τουλάχιστον ανακατευθύνετε αυτές τις σελίδες στην αρχική σας σελίδα.

Εφαρμόστε μοναδικά meta στοιχεία

Μετα-ετικέτες περιγράψτε το περιεχόμενο κάθε σελίδας του ιστότοπού σας, διευκολύνοντας τις μηχανές αναζήτησης να κατανοήσουν τι περιέχουν, ώστε να μπορούν να εμφανίζονται σε σχετικά ερωτήματα αναζήτησης.

Ωστόσο, η κατάταξη στο Google, για παράδειγμα, έχει να κάνει περισσότερο με τη συνάφεια, τη φήμη και τη δημοτικότητα, αλλά όταν χρησιμοποιείται σωστά, μπορεί να είναι χρήσιμη. Για παράδειγμα, μερικές γενικές συμβουλές για την πλοήγηση σε μετα-ετικέτες: φροντίστε να προσθέσετε ετικέτες στις εικόνες του ιστότοπού σας, συμπληρώστε το αρχείο "robots.txt" για να ενημερώσετε ποιες σελίδες στον ιστότοπό σας πρέπει ή όχι να ευρετηριαστούν και ενημερώστε τον χάρτη ιστότοπού σας προσθήκη νέων σελίδων πόρων.

Καταχωρίστε τον ιστότοπό σας σε καταλόγους

Οι κατάλογοι ιστοτόπων είναι ένας βασικός, αλλά συνηθισμένος τρόπος για έναν νέο ιστότοπο να αναπτύξει έλξη στις μηχανές αναζήτησης. Ωστόσο, δεν αρκεί απλώς να καταχωρίσετε τον ιστότοπό σας καταλόγους υψηλής ποιότητας, συνιστούμε να διατηρείτε καλής ποιότητας περιεχόμενο στον ιστότοπό σας και να τον ενημερώνετε συνεχώς.

Πέρα από την προσθήκη νέων σελίδων με συναρπαστικό περιεχόμενο, μπορείτε επίσης να σκεφτείτε να δημιουργήσετε μια φόρμα σχολίων ή μια διαδικτυακή συνομιλία για να δώσετε στους επισκέπτες έναν ακόμη καλό λόγο να παραμείνουν στον ιστότοπό σας. Όσο περισσότερο χρόνο αφιερώνουν στον ιστότοπό σας, τόσο μεγαλύτερη είναι η συνάφεια του ιστότοπού σας — αυτό είναι ένα από τα κριτήρια που είναι επίσης σημαντικά για την κατάταξη αναζήτησης.

Ένας άλλος τρόπος για να προσθέσετε σχετικό περιεχόμενο είναι παρέχοντας πολύτιμες πληροφορίες σχετικά με τα προϊόντα στο κατάστημά σας καθώς και την πολιτική σας για την επεξεργασία παραγγελιών ή επιστροφών μέσω ξεχωριστών νομικές σελίδες. Τέλος, συνιστούμε να δημιουργήσετε μια σελίδα για να μοιράζεστε τυχόν ενημερώσεις ή διαφημιστικά στοιχεία με τους επισκέπτες σας — και φροντίστε να προσθέσετε έναν σύνδεσμο στη σελίδα προϊόντος αυτού του προϊόντος στο κατάστημά σας Ecwid.

SEO για το κατάστημά σας

Αφού δημιουργήσετε τον ιστότοπό σας και δημιουργήσετε όλα τα απαραίτητα στοιχεία που θα βρουν οι μηχανές αναζήτησης, το επόμενο στάδιο είναι να βεβαιωθείτε ότι έχει ρυθμιστεί σωστά για να κερδίσει την έλξη. μηχανές αναζήτησης σελίδες αποτελεσμάτων (SERP) και αρχίστε να αυξάνετε τις πωλήσεις στο κατάστημά σας.

Φανταστείτε ότι ένας δυνητικός πελάτης θέλει να αγοράσει ένα τηλεκατευθυνόμενο παιχνίδι αεροπλάνο online. Αυτός ή αυτή πληκτρολογεί σε μια μηχανή αναζήτησης "τηλεκατευθυνόμενο αεροπλάνο", πηγαίνει σε μερικούς ιστότοπους και βρίσκει τον ιστότοπό σας να έχει την πιο συναρπαστική και σε βάθος πληροφορίες σχετικά με το θέμα: πλήρεις περιγραφές προϊόντων, εικόνες, βίντεο και γραπτές κριτικές, εύρος τιμών και, το πιο σημαντικό, δυνατότητα αγοράς ενός προϊόντος.

Η χρήση ενός προγράμματος δημιουργίας καταστημάτων όπως το Ecwid, μια εφαρμογή AJAX, σας επιτρέπει να προσθέσετε το κατάστημά σας και να αντικατοπτριστείτε σε πολλές πλατφόρμες (ιστοσελίδες, ιστολόγια, κοινωνικά δίκτυα) ταυτόχρονα με ένα κεντρικό σημείο για τη διαχείριση κάθε καναλιού.

Αυτός ο τύπος λύσης είναι εξαιρετικά βολικός, ωστόσο, μέχρι πρόσφατα ήταν επίσης ένα πρόβλημα, επειδή ιστορικά, οι μηχανές αναζήτησης θα έβλεπαν μόνο ένα κατάστημα χτισμένο στο Ecwid να μεταφράζεται ως λίγες γραμμές κώδικα. Τα καλά νέα είναι ότι η Google άρχισε να προσφέρει την τεχνολογία που επιτρέπει την ευρετηρίαση περιεχομένου για AJAX-εφαρμογές, που έχει υιοθετηθεί από τις μεγάλες μηχανές αναζήτησης όπως η Bing και η Yahoo.

Εμείς στην Ecwid έχουμε εφαρμόσει αυτήν την τεχνολογία για να μπορέσουμε να βοηθήσουμε τα καταστήματα να ευρετηριαστούν από τις μηχανές αναζήτησης.

Built-in SEO-λειτουργία

Ecwid plug-ins για πλατφόρμες όπως WordPress, Joomla, Drupal και Wix — είναι προσαρμοσμένα έτσι ώστε το περιεχόμενο των σελίδων καταστημάτων να πληροί τις απαιτήσεις των μηχανών αναζήτησης. Ως επί πληρωμή πρόγραμμα Ecwid έμπορος, χρησιμοποιώντας αυτά plug-ins για καταστήματα που είναι ενσωματωμένα σε αυτές τις πλατφόρμες θα εμφανίζονται αυτόματα στα αποτελέσματα αναζήτησης χωρίς επιπλέον απαιτούμενα βήματα.

SEO για άλλες πλατφόρμες

Εάν έχετε δημιουργήσει το κατάστημά σας Ecwid στον ιστότοπό σας χρησιμοποιώντας την ενσωμάτωση κώδικα, θα χρειαστεί να εκτελέσετε ορισμένα πρόσθετα βήματα για να ευρετηριαστεί το κατάστημά σας από τις μηχανές αναζήτησης.

Χρησιμοποιήστε το Βάση Γνώσεων άρθρο, το οποίο περιγράφει λεπτομερώς κάθε βήμα που απαιτείται για αυτό.

Να θυμάστε ότι η ευρετηρίαση περιλαμβάνεται σε όλα τα προγράμματα επί πληρωμή Ecwid — Venture, Business ή Unlimited.

Ομορφαίνοντας συνδέσμους στο Ecwid

Νωρίτερα μιλήσαμε για το γεγονός ότι ο ιστότοπος πρέπει να έχει κατανοητές διευθύνσεις URL. Στο Ecwid το έχουμε ήδη κάνει για τους συνδέσμους σας — οι αναφορές περιέχουν τα ονόματα των προϊόντων και των κατηγοριών σας.

Αυτή η μορφή αναφορών έχει πολλά πλεονεκτήματα: πρώτον, οι σύνδεσμοι αυτού του τύπου γίνονται καλύτερα αντιληπτοί από τις μηχανές αναζήτησης. Δεύτερον, οι σύνδεσμοι διαδίδονται ευκολότερα μέσω των κοινωνικών δικτύων. και τρίτον, οι σύνδεσμοι είναι πιο κατανοητοί από τους επισκέπτες του καταστήματός σας.

Εκτός από τα παραπάνω πλεονεκτήματα στο Ecwid, να θυμάστε ότι το κατάστημά σας μπορεί και πρέπει να χρησιμοποιεί τις ίδιες τεχνικές όπως στον ιστότοπο:

- Χρησιμοποιήστε το μοναδικό περιεχόμενο και εικόνες. Η περιγραφή και οι εικόνες των προϊόντων πρέπει να διακρίνονται μεταξύ τους. Πάρτε για παράδειγμα, το Suzie's Farm Online Shop.

Σύνδεση με κάποια άλλα στοιχεία, όπως μέσω Σχετικά προϊόντα Μου αρέσει διαβίωσης.nl.

Οι μηχανές αναζήτησης δίνουν μεγάλη προσοχή σε δείκτες όπως η συμπεριφορά των χρηστών στον ιστότοπό σας. Ακολουθούν μερικές συμβουλές για να προσελκύσετε περισσότερους επισκέπτες στο κατάστημά σας και να βοηθήσετε τη θέση σας στις μηχανές αναζήτησης:

Προσθέστε το κατάστημά σας σε ξεχωριστή σελίδα

Χρησιμοποιήστε την αρχική σας σελίδα ως teaser για το τι υπάρχει στο κατάστημά σας αντί να εμφανίζετε όλα τα προϊόντα σας στην αρχική σας σελίδα. Δημιουργήστε ενδιαφέροντα banner ή διαφημίσεις με όμορφες εικόνες των προϊόντων σας για την κύρια σελίδα σας και τοποθετήστε τα με συνδέσμους σε σελίδες ή κατηγορίες προϊόντων στο κατάστημά σας.

Προσαρμόστε τις λεπτομέρειες του καταστήματός σας

Τα καταστήματα Ecwid συνδυάζονται άψογα σε οποιονδήποτε ιστότοπο, αλλά οι λεπτομέρειες μπορούν να αλλάξουν περαιτέρω σε καλύτερες ταιριάζει με το σχεδιασμό της ιστοσελίδας σας. Για να αποφύγετε την εντύπωση ότι το κατάστημά σας είναι κατά κάποιο τρόπο χωρισμένο από τον υπόλοιπο ιστότοπό σας, εξετάστε το ενδεχόμενο να τροποποιήσετε το σχεδιασμό του καταστήματός σας.

Οι μηχανές αναζήτησης βλέπουν πώς συμπεριφέρονται οι χρήστες κατά τη μετάβαση από τη μια σελίδα στην άλλη, επομένως ένας μοναδικός σχεδιασμός και αποθήκευση ιστότοπου όχι μόνο κρατά τους επισκέπτες πιστούς, αλλά βοηθά και στην κατάταξη στο SERP — οι μηχανές αναζήτησης δεν θα δουν σημαντικές αλλαγές στη συμπεριφορά των χρηστών στο ιστότοπο όταν μεταβείτε στη σελίδα καταστήματος.

Διαβάστε για το πώς να αλλάξετε το σχέδιο στο δικό μας βάση γνώσεων ή χρησιμοποιήστε το Έτοιμο λύσεις.

Χρησιμοποιήστε γραφικά στοιχεία και κατηγορίες αναζήτησης

Η ύπαρξη ενός μενού με καρτέλες μπορεί να βοηθήσει τους επισκέπτες να πλοηγηθούν σε ένα κατάστημα εμφανίζοντας το κύριες κατηγορίες των προϊόντων. Ενώ έχοντας ένα πεδίο αναζήτησης μπορεί να βοηθήσει τους επισκέπτες να βρουν γρήγορα συγκεκριμένα προϊόντα για τα οποία μπορεί να αναζητούν.

Υποστήριξη για αποτελέσματα

Ο ανταγωνισμός αυξάνεται καθημερινά και, ως εκ τούτου, για να παραμείνεις σε καλή θέση χρειάζεται συντήρηση. Επομένως, μην αφήσετε όλη τη σκληρή δουλειά σας για να φτάσετε στην κορυφή των αποτελεσμάτων αναζήτησης. Παρακολουθήστε ποια προϊόντα έχουν απήχηση στους πελάτες σας, από πού προέρχονται οι πελάτες σας και τις συμπεριφορές τους όταν μπουν στο κατάστημά σας.

Κατά την αξιολόγηση της συμπεριφοράς των χρηστών στον ιστότοπο, θα βρείτε μια ποικιλία χρήσιμων. Google Analytics είναι ένα δημοφιλές εργαλείο, το οποίο μπορείτε εύκολα να ενσωματώσετε στον ιστότοπό σας και στο κατάστημα Ecwid.

Ελπίζουμε ότι μερικές από τις βασικές συμβουλές που κοινοποιούνται σε αυτήν την ανάρτηση θα σας βοηθήσουν να προσαρμόσετε τον ιστότοπο και το κατάστημά σας ώστε να βρίσκεται σε καλή θέση στις μηχανές αναζήτησης. Αν και μπορεί να μην συμβεί από τη μια μέρα στην άλλη, με ένα καλό σχέδιο και εκτέλεση, με τον καιρό θα δείτε αύξηση της επισκεψιμότητας του ιστότοπου και, το πιο σημαντικό, αύξηση των πωλήσεων. Προπονηθείτε και απολαύστε την πρόοδο!

Καλή πώληση!

Σχετικά με το Συγγραφέας

Ο Jesse είναι Διευθυντής Μάρκετινγκ στην Ecwid και ασχολείται με το ηλεκτρονικό εμπόριο και το διαδικτυακό μάρκετινγκ από το 2006. Έχει εμπειρία με PPC, SEO, βελτιστοποίηση μετατροπών και λατρεύει να συνεργάζεται με επιχειρηματίες για να κάνει τα όνειρά τους πραγματικότητα.