Η ψηφιακή εποχή έχει οδηγήσει σε μια σημαντική αλλαγή στο τοπίο του μάρκετινγκ.
Περισσότερο από ποτέ, οι εταιρείες επικεντρώνονται κυρίως στις προσπάθειες διαδικτυακού μάρκετινγκ, καθώς είναι ευκολότερο να παρακολουθούνται και συχνά λιγότερο δαπανηρές.
Πάρα πολλές επιχειρήσεις άφησαν τις όποιες προσπάθειες εκτός σύνδεσης στην άκρη ή χαμηλά στον προϋπολογισμό κατά τη μετάβασή τους στον ψηφιακό χώρο.
Ωστόσο, αυτό δεν σημαίνει ότι παραδοσιακές προσπάθειες μάρκετινγκ εκτός σύνδεσης δεν παρέχουν ακόμα αξία.
Στην πραγματικότητα, ο συνδυασμός των δύο προσπαθειών προσφέρει το υψηλότερο επίπεδο εμβέλειας και επιτυχίας για μια επιχείρηση.
Ας ρίξουμε μια πιο προσεκτική ματιά.
Τι είναι οι στρατηγικές μάρκετινγκ εκτός σύνδεσης;
Όπως πιθανώς υπονοεί το όνομα, οι στρατηγικές μάρκετινγκ εκτός σύνδεσης είναι κάθε είδος μάρκετινγκ που δεν γίνεται μέσω του Διαδικτύου.
Αυτό μπορεί να περιλαμβάνει διάφορες μορφές, όπως τηλεοπτικές και ραδιοφωνικές διαφημίσεις, διαφημιστικές πινακίδες, διαφημίσεις σε εφημερίδες/περιοδικά και άλλα.
Αυτό το είδος μάρκετινγκ είναι επίσης γνωστό ως παραδοσιακό μάρκετινγκ.
Πλατφόρμες μάρκετινγκ εκτός σύνδεσης
Πολλές πλατφόρμες μάρκετινγκ εκτός σύνδεσης μπορούν να είναι απίστευτα αποτελεσματικές όταν προστίθενται στις τρέχουσες προσπάθειες ανάλογα με τον προϋπολογισμό και τους πόρους.
Δείτε μερικές από τις ιδέες παρακάτω.
Εκτυπώστε διαφημίσεις
Έντυπες διαφημίσεις είναι διαφημίσεις που δημοσιεύονται σε διάφορους τύπους φυσικών εκδόσεων, όπως εφημερίδες και περιοδικά.
Διαφημίσεις περιοδικών τείνουν να είναι πιο αποτελεσματικές καθώς καλύπτουν συγκεκριμένα ενδιαφέροντα. Αυτοί είναι ένας καλός τρόπος για να στοχεύσετε συγκεκριμένα επαγγέλματα ή εξειδικευμένα ενδιαφέροντα.
Σύμφωνα με έρευνες, οι καταναλωτές τείνουν επίσης εμπιστευτείτε πολύ περισσότερο τις έντυπες διαφημίσεις από τις μηχανές αναζήτησης ή τις διαφημίσεις στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης.
Φέιγ βολάν ή φυλλάδια
Φέιγ βολάν ή φυλλάδια είναι μια εξαιρετική μέθοδος ευρείας διανομής. Μπορούν να παραδοθούν μέσα σε περιοδικά ή σε τοπικά hotspot — με άδεια, φυσικά.
Αυτή είναι μια σχετικά φθηνή μέθοδος για να τραβήξετε πολλά βλέμματα σε μια διαφήμιση για μια νέα κυκλοφορία ή για να προσεγγίσετε άτομα σε συγκεκριμένες περιοχές ή ενδιαφέροντα.
Απευθείας ταχυδρομείο
Οι περισσότερες επιχειρήσεις πιθανώς υποθέτουν ότι η άμεση αλληλογραφία είναι μια από τις λιγότερο αποτελεσματικές στρατηγικές στον σημερινό ψηφιακό κόσμο.
Στην πραγματικότητα, αυτό απέχει πολύ από την περίπτωση, καθώς ορισμένες έρευνες έχουν δείξει ότι η άμεση αλληλογραφία έχει στην πραγματικότητα ένα υψηλότερο ROI από τις πληρωμένες διαφημίσεις αναζήτησης και προβολής.
Φυσικά, η προειδοποίηση διασφαλίζει ότι οι πελάτες δεν αποστέλλονται ανεπιθύμητη αλληλογραφία. Ακριβώς επειδή έχει ένα υψηλότερο ROI δεν σημαίνει ότι μια επιχείρηση πρέπει να στέλνει ατελείωτες καμπάνιες απευθείας αλληλογραφίας.
Ωστόσο, μια περιστασιακή διαφημιστική καμπάνια άμεσης αλληλογραφίας μπορεί να είναι καλό να συμπεριληφθεί στη στρατηγική.
Τηλεόραση και ραδιόφωνο
τηλεόραση και ραδιοφωνικό μάρκετινγκ μπορεί να είναι ένας εξαιρετικός τρόπος για να προσεγγίσετε πελάτες με μικρή παρουσία στο διαδίκτυο.
Αυτό μπορεί να γίνει μέσω διαφημίσεων στα διαλείμματα ή ως προβεβλημένο σημείο σε ένα πρόγραμμα.
Αυτές οι μέθοδοι πιθανότατα θα είναι οι πιο ακριβές παραδοσιακές μέθοδοι μάρκετινγκ, αλλά μπορεί να είναι καλές για να προσεγγίσουν εκείνους που δεν βλέπουν τις άλλες προσπάθειες.
Πίνακες διαφημίσεων
Οι διαφημιστικές πινακίδες είναι ένας εύκολος τρόπος για να δημιουργήσετε ένα τολμηρό και αξιοσημείωτο μήνυμα εκτός σύνδεσης.
Αυτές οι τεράστιες διαφημίσεις θα τις δουν πολλοί άνθρωποι κατά τις μετακινήσεις τους από και προς την εργασία τους, καθώς και άλλοι γενικοί ταξιδιώτες.
Το ένα μειονέκτημα είναι ότι θα φαίνονται μόνο για λίγο καθώς κάποιος οδηγεί, πράγμα που σημαίνει ότι το μήνυμα πρέπει να είναι σαφές και συνοπτικό. Ανάλογα με τον τύπο και την τοποθέτηση μιας διαφημιστικής πινακίδας, αυτές οι διαφημίσεις μπορεί να κοστίζουν από μερικές εκατοντάδες δολάρια έως μερικές χιλιάδες.
Τα παραπάνω απέχουν πολύ από τα μόνα παραδείγματα μάρκετινγκ εκτός σύνδεσης, αλλά θα πρέπει να χρησιμεύσουν ως σταθερή βάση για να ξεκινήσετε.
Γιατί να ασχοληθείτε με το παραδοσιακό μάρκετινγκ;
Με ένα τόσο σημαντικό μέρος των διαδικτυακών επιχειρήσεων, ορισμένες επιχειρήσεις μπορεί να αναρωτηθούν γιατί πρέπει να ασχοληθούν με το μάρκετινγκ εκτός σύνδεσης αυτές τις μέρες. Σε τελική ανάλυση, αυτές οι προσπάθειες δεν μπορούν να γίνουν κλικ, να αγοραστούν ή να μετατραπούν γρήγορα, οπότε ποιο είναι το νόημα;
Η ουσία είναι ότι οι παραδοσιακές στρατηγικές μάρκετινγκ είναι απλώς ένα άλλο αποτελεσματικό εργαλείο στο οπλοστάσιο μάρκετινγκ.
Οι προσπάθειες εκτός σύνδεσης δεν έχουν σκοπό να αντικαταστήσουν καμία από τις τρέχουσες διαδικτυακές στρατηγικές. Όπως αναφέρθηκε παραπάνω, λειτουργούν καλύτερα σε ένα σύνολο
Τα οφέλη του μάρκετινγκ εκτός σύνδεσης
Υπάρχουν ορισμένα οφέλη από το παραδοσιακό μάρκετινγκ.
- Οι προσπάθειες μάρκετινγκ εκτός σύνδεσης μπορούν να είναι στοχευμένα με ακρίβεια σε μια συγκεκριμένη τοποθεσία και ενδιαφέρον. Αυτό μπορεί να είναι πολύ ωφέλιμο για όσους έχουν
τούβλο-και-κονίαμα τοποθεσίες, καθώς μπορούν να προσελκύσουν περισσότερη τοπική κυκλοφορία. - Οι προσπάθειες μάρκετινγκ εκτός σύνδεσης είναι επίσης πολλές πιο εύκολο να στοχεύσετε συγκεκριμένα ή εξειδικευμένα ενδιαφέροντα. Περιοδικά ή δημοσιεύσεις που καλύπτουν μια θέση θα φτάνουν στοχευόμενα είδη κοινού που ενδιαφέρονται περισσότερο για τη διαφήμιση. Οι ψηφιακές διαφημίσεις μπορούν να στοχευθούν με παρόμοιο τρόπο, αλλά μια συνδυασμένη στρατηγική θα φτάσει τόσο σε αυτές που βρίσκονται στο διαδίκτυο όσο και εκτός σύνδεσης.
- Ωρες ωρες, οι στρατηγικές εκτός σύνδεσης θα είναι λιγότερο δαπανηρές από πολλές διαδικτυακές προσπάθειες. Η κύρια εξαίρεση σε αυτό είναι η τηλεοπτική διαφήμιση, η οποία μπορεί να γίνει αρκετά ακριβή, ανάλογα με τον χώρο.
Τα μειονεκτήματα του μάρκετινγκ εκτός σύνδεσης
Όπως και κάθε άλλο στρατηγικής μάρκετινγκ, μπορεί να υπάρχουν μειονεκτήματα στις προσπάθειες εκτός σύνδεσης.
Το κύριο μειονέκτημα είναι ότι είναι πολύ πιο δύσκολο να εντοπιστούν και να μετρηθούν.
Η επιχείρηση δεν θα έχει συγκεκριμένη ιδέα για το πόσα άτομα μπόρεσε να προσεγγίσει ή να εντυπωσιάσει η στρατηγική.
Αυτό μπορεί να γίνει μέσω μη αυτόματων προσπαθειών, όπως έρευνες και παρακολούθηση πωλήσεων και προσέγγισης χρηστών μετά την έναρξη της καμπάνιας.
Φυσικά, αυτό σημαίνει ότι θα κοστίσει περισσότερο χρόνο και πόρους για την παρακολούθηση.
Μια συνδυασμένη στρατηγική είναι ο δρόμος που πρέπει να ακολουθήσετε
Στο τέλος της ημέρας, το μάρκετινγκ εκτός σύνδεσης δεν θα αντικαταστήσει ποτέ τις τρέχουσες διαδικτυακές στρατηγικές.
Ωστόσο, ένα ευρύτερο κοινό θα προσεγγιστεί όταν οι εταιρείες χρησιμοποιούν τόσο παραδοσιακά όσο και διαδικτυακά κανάλια μάρκετινγκ. Βοηθά στη γεφύρωση του χάσματος μεταξύ του διαδικτυακού και του offline χώρου, συμβάλλοντας στη δημιουργία ενός ευρέος δικτύου μάρκετινγκ.
Δεν υπάρχει τέλεια στρατηγική μάρκετινγκ, αλλά όσο πιο στιβαρή είναι η συνολική στρατηγική, τόσο μεγαλύτερη προσέγγιση θα προσφέρει.
Ρεαλιστικά, εξακολουθούν να υπάρχουν πολλοί άνθρωποι που δεν χρησιμοποιούν το διαδίκτυο ή το χρησιμοποιούν ελάχιστα, και αυτό μπορεί να είναι μια χαμένη βάση πελατών χωρίς στρατηγικές εκτός σύνδεσης.
Θέλετε να ξεκινήσετε ή να αυξήσετε τις προσπάθειές σας στο ηλεκτρονικό εμπόριο;
Είτε χρησιμοποιείτε διαδικτυακές είτε παραδοσιακές στρατηγικές μάρκετινγκ, η επιχείρησή σας χρειάζεται έναν διαδικτυακό χώρο όπου μπορούν να σας βρουν οι δυνητικοί πελάτες σας.
Εάν η επιχείρησή σας εισέρχεται πρόσφατα στον χώρο του ηλεκτρονικού εμπορίου ή αναζητά μια πιο αποτελεσματική πλατφόρμα, το Ecwid μπορεί να βοηθήσει.
Δεν έχει σημασία αν το ψάχνετε πουλάτε στον δικό σας ιστότοπο, στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης ή οτιδήποτε άλλο ενδιάμεσο, σας έχουμε καλυμμένους.
Η πλατφόρμα μας διευκολύνει την έναρξη του νέου σας καταστήματος ηλεκτρονικού εμπορίου, ακόμη και μπορείτε ξεκινήστε δωρεάν.
- Παραδοσιακό μάρκετινγκ: Τα οφέλη του μάρκετινγκ εκτός σύνδεσης
- Δημιουργικές ιδέες μάρκετινγκ εκτός σύνδεσης για να ενισχύσετε την επιχείρησή σας
- Τι είναι το αποτελεσματικό τηλεμάρκετινγκ
- Ο οδηγός σας για έντυπη διαφήμιση
- Πώς να προωθήσετε την επωνυμία σας σε εμπορικές εκθέσεις
- Τηλεοπτική διαφήμιση: Ένας ολοκληρωμένος οδηγός
- Πώς να διαφημίσετε την επωνυμία σας στο ραδιόφωνο
- Ο ολοκληρωμένος οδηγός σας για τη διαφήμιση σε εφημερίδες
- Διαφήμιση περιοδικών: Ένας ολοκληρωμένος οδηγός για αρχάριους
- Πώς να εκτελέσετε μια αποτελεσματική καμπάνια φυλλαδίων