Τι είναι το Fashion Merchandising και γιατί είναι τόσο σημαντικό;

Αναγν. 10 min

Το Merchandising αναφέρεται σε στρατηγικές για την προώθηση και την πώληση προϊόντων. Κάθε επιχείρηση λιανικής βασίζεται εμπορευματοποίηση προϊόντων. Πολλές από τις βασικές αρχές του merchandising είναι συνεπείς μεταξύ των βιομηχανιών. Ωστόσο, υπάρχουν ορισμένες βιομηχανίες μοναδικές προκλήσεις και καταστάσεις για έμπορους. Ένα τέτοιο παράδειγμα είναι η βιομηχανία της μόδας.

Το merchandising της μόδας είναι μοναδικά προκλητικό, επειδή η εμφάνιση και η αισθητική είναι συχνά τα πρωταρχικά ζητήματα για τους καταναλωτές. Αυτό σημαίνει ότι το merchandising συνδέεται πιο έντονα με τα ίδια τα προϊόντα. Ως αποτέλεσμα, το fashion merchandising είναι ένας εξαιρετικά δυναμικός και πολύπλευρος επιχειρηματικός τομέας που βασίζεται στη συμβολή μιας σειράς επαγγελματιών.

Τι είναι ακριβώς το merchandising στη μόδα; Και πώς αντιμετωπίζονται οι μοναδικές προκλήσεις του από τους κατασκευαστές και τους λιανοπωλητές; Ας ρίξουμε μια ματιά!

Τι είναι το Fashion Merchandising;

Για να κατανοήσετε το merchandising μόδας, είναι σημαντικό να ρίξετε πρώτα μια ματιά στο γενικό merchandising. Το Merchandising συνήθως περιλαμβάνει οτιδήποτε σχετίζεται με την προώθηση και τις πωλήσεις προϊόντων. Αυτό περιλαμβάνει το ο ίδιος ο σχεδιασμός του προϊόντος, καθώς και την παρουσίασή του σε ρυθμίσεις λιανικής, διατάξεις καταστημάτων, προώθηση και πολλά άλλα.

Το να περιβάλλεις ένα συγκεκριμένο αντικείμενο ή επωνυμία με εμφανή οθόνη σε ένα κατάστημα αποτελεί μέρος μιας στρατηγικής merchandising. Για τους διαδικτυακούς λιανοπωλητές, η εμφάνιση αντικειμένων στην αρχική σελίδα του ιστότοπού τους είναι συγκρίσιμη στρατηγικής μάρκετινγκ.

Το Merchandising είναι επίσης κυκλικό, ακολουθώντας εποχιακές τάσεις. Οι έμποροι λιανικής προωθούν συγκεκριμένα είδη σε συγκεκριμένες περιόδους του έτους, όταν αυτά τα είδη θα έχουν τη μεγαλύτερη ζήτηση. Έτσι, για παράδειγμα, τα σχολικά είδη προωθούνται σε μεγάλο βαθμό στα τέλη του καλοκαιριού και τα είδη διακοπών προωθούνται σε μεγάλο βαθμό τον Δεκέμβριο. Το fashion merchandising ακολουθεί παρόμοιες τάσεις καθώς τα στυλ έρχονται και φεύγουν για να ταιριάζουν σε κάθε εποχή του χρόνου.

Το merchandising μόδας περιλαμβάνει όλα αυτά τα πράγματα, καθώς και ζητήματα ειδικά για τη βιομηχανία της μόδας. Αυτό περιλαμβάνει έρευνα για τάσεις στη μόδα, αποφάσεις σχετικά με επιλογές και σχέδια υφασμάτων και τιμολόγηση προϊόντων. Το Merchandising είναι κρίσιμο για όλες τις επωνυμίες, αλλά στη βιομηχανία της μόδας, το εμπόρευμα είναι συχνά το εμπορικό σήμα και το αντίστροφο. Ως αποτέλεσμα, το "fashion merchandising" περιλαμβάνει σχεδόν κάθε πτυχή της επιχείρησης. Ως εκ τούτου, οι έμποροι μόδας είναι συχνά επαγγελματίες υψηλής ειδίκευσης με μια σειρά από δεξιότητες.

Τι είναι το Fashion Visual Merchandising;

Το οπτικό merchandising είναι οποιαδήποτε πτυχή μιας στρατηγικής merchandising που χρησιμοποιεί οπτική ελκυστικότητα για να προσελκύσει πελάτες στο κατάστημα. Το fashion visual merchandising είναι προφανώς πολύ σημαντικό επειδή η οπτική απήχηση είναι ένας από τους κύριους παράγοντες που επηρεάζουν τις αγοραστικές αποφάσεις ενός πελάτη.

Υπάρχουν διάφοροι τρόποι με τους οποίους οι έμποροι λιανικής μπορούν να χρησιμοποιήσουν οπτικό merchandising για είδη μόδας.

Ο καλός φωτισμός και η οργάνωση είναι δύο βασικά, αλλά πολύ σημαντικές πρακτικές που πρέπει να συμπεριληφθούν. Και τα δύο αυτά πράγματα βοηθούν τους πελάτες να βρουν ρούχα που φαίνονται όμορφα χωρίς δυσκολία.
Οι οθόνες προϊόντων μπορούν επίσης να είναι ένα χρήσιμο οπτικό εργαλείο για τους εμπόρους μόδας. Ορισμένοι έμποροι λιανικής ρούχων θα δημιουργήσουν επώνυμες οθόνες για να ξεχωρίζουν ορισμένες μάρκες στο κατάστημά τους. Αυτό βοηθά τους πελάτες να αναγνωρίσουν ορισμένες μάρκες στις οποίες μπορεί να είναι πιστοί. Προσθέτει επίσης μια αίσθηση κύρους σε ορισμένα επώνυμα είδη δημιουργώντας αναγνώριση επωνυμίας.
Μια άλλη σημαντική μορφή οπτικού merchandising μοναδική στη βιομηχανία της μόδας είναι η χρήση μανεκέν. Οι έμποροι ρούχων χρησιμοποιούν τακτικά μανεκέν για να συνδυάσουν ορισμένα είδη μόδας μαζί για να δείξουν πώς φαίνονται ως ρούχα ή στη δράση. Τα μανεκέν είναι μια μορφή οπτικού εμπορίου μόδας που δίνει τη δυνατότητα στους πελάτες να οραματιστούν ορισμένες εμφανίσεις για τον εαυτό τους. Αυτό με τη σειρά του παρέχει μια συναισθηματική ανταπόκριση στους πελάτες, που σχετίζεται με αυτά τα είδη, καθιστώντας τους πιο πιθανό να τα αγοράσουν.

Το οπτικό merchandising είναι εξαιρετικά σημαντικό στη βιομηχανία της μόδας και είναι επίσης μια μεγάλη ευκαιρία για τους λιανοπωλητές να γίνουν δημιουργικοί. Εάν διαχειρίζεστε ένα κατάστημα λιανικής μόδας, είτε σε φυσική τοποθεσία είτε στο διαδίκτυο, αυτό είναι ένα σημαντικό μάθημα που πρέπει να θυμάστε. Το πώς παρουσιάζετε το απόθεμά σας είναι συχνά εξίσου σημαντικό με το ίδιο το απόθεμα.

Τι είναι το Fashion Merchandising Management;

Η διαχείριση εμπορευμάτων μόδας περιλαμβάνει την επιλογή και την κατασκευή προϊόντων μόδας. Όπως και με το οπτικό merchandising, η διαχείριση του fashion merchandising περιλαμβάνει ένα ευρύ φάσμα πρακτικών και ιδεών.

Για παράδειγμα, ένας διευθυντής εμπορευμάτων μόδας πρέπει να έχει το ένα πόδι στο τμήμα «λιανικής» της επιχείρησής του και ένα πόδι στο τμήμα «κατασκευής».

Οι αρμοδιότητες διαχείρισης εμπορευμάτων περιλαμβάνουν:

Έρευνα οι τάσεις της μόδας μεταξύ των βασικών δημογραφικών στοιχείων.
Επιλογή υλικών και διαδικασιών παραγωγής, καθορισμός τιμών και δημιουργία διαφημιστικού περιεχομένου.
Γενική επωνυμία και μάρκετινγκ προϊόντων.

Τι είναι το μάρκετινγκ μόδας και το merchandising; Εδώ είναι μερικοί από τους πιο σημαντικούς ρόλους που σχετίζονται με τη διαχείριση εμπορευμάτων μόδας.

Διάφοροι ρόλοι που εμπλέκονται στη διαχείριση εμπορευμάτων μόδας

Όταν συζητάμε για τη διαχείριση εμπορευμάτων μόδας, υπάρχουν αρκετοί διαφορετικοί ρόλοι που είναι όλοι πολύ σημαντικοί. Σε πολλές περιπτώσεις, αυτοί οι ρόλοι εκτελούνται από διαφορετικούς επαγγελματίες, αντί να είναι όλοι ευθύνη ενός ατόμου. Ωστόσο, σε ορισμένες μικρές εταιρείες μόδας, πολλοί από αυτούς τους ρόλους ανήκουν σε ένα μόνο άτομο.

Η αγορά μόδας είναι ένας τέτοιος ρόλος, στον οποίο ένα άτομο ερευνά τις τάσεις και τα προϊόντα της μόδας και δημιουργεί επαφές με κατασκευαστές. Η αγορά μόδας είναι κρίσιμη για την εξασφάλιση αποθέματος που είναι πιθανό να πωληθεί σε υψηλά νούμερα.
Το οπτικό merchandising, όπως αναφέρθηκε προηγουμένως, είναι μια άλλη κρίσιμη πτυχή της διαχείρισης του merchandising. Το οπτικό merchandising ευθύνεται σε μεγάλο βαθμό στο κατάστημα (ή διαδικτυακά) οπτικές οθόνες και ρυθμίσεις για την αύξηση των πωλήσεων.
Η διαχείριση μάρκετινγκ είναι επίσης βασικό μέρος του merchandising της μόδας. Αυτός ο ρόλος περιλαμβάνει τον καθορισμό ενός σχεδίου μάρκετινγκ για την προώθηση επωνυμιών ή προϊόντων ένδυσης στα δημογραφικά στοιχεία-στόχους τους.
Ένας τελευταίος βασικός ρόλος στη διαχείριση του merchandising είναι ο ρόλος του διευθυντή καταστήματος. Στις ρυθμίσεις λιανικής, ο υπεύθυνος του καταστήματος είναι υπεύθυνος για την επίβλεψη από μέρα σε μέρα λειτουργίες σε όλες τις πτυχές. Αυτό περιλαμβάνει το merchandising μόδας και την προμήθεια και τις πωλήσεις προϊόντων. Αλλά περιλαμβάνει επίσης πράγματα όπως η στελέχωση, εξυπηρέτηση πελατώνκαι διαχείριση εργαζομένων.

Πόσο σημαντικό είναι το Fashion Merchandising;

Τώρα που ξέρετε τι είναι το fashion merchandising, ίσως αναρωτιέστε γιατί έχει σημασία. Το merchandising γενικά έχει πολλά βασικά οφέλη. Όλα αυτά ενισχύονται στη βιομηχανία της μόδας λόγω του πόσο άμεσα συνδέονται με τα εμπορεύματά τους οι περισσότερες εταιρείες μόδας.

Οφέλη Merchandising

Το γενικό merchandising συνδέεται με αυξημένες πωλήσεις, ταχύτερη ανακύκλωση του αποθέματος και πιο ικανοποιημένους και πιστούς πελάτες. Το merchandising προϊόντων διευκολύνει τους πελάτες να εντοπίσουν και να αγοράσουν αντικείμενα για τα οποία τους ενδιαφέρουν. Το αποτελεσματικό merchandising μπορεί επίσης να αυξήσει το ενδιαφέρον των πελατών για ορισμένα προϊόντα για να μετατρέψουν περισσότερες πωλήσεις. Αυτή η βελτιωμένη εμπειρία αγορών έχει ως αποτέλεσμα μια καλύτερη εμπειρία πελάτη συνολικά. Έτσι, οι πελάτες φεύγουν από το κατάστημα ή τον ιστότοπό σας νιώθοντας πιο ικανοποιημένοι και είναι πιο πιθανό να επιστρέψουν.

Τι κάνει το Fashion Merchandising μοναδικό;

Στη βιομηχανία της μόδας, δεν υπάρχει επιχείρηση χωρίς merchandising. Επομένως, το fashion merchandising είναι αναπόσπαστο κομμάτι της ίδιας της επιχείρησης. Για παράδειγμα, μια βασική πτυχή του merchandising είναι παρουσίαση προϊόντος. Τα είδη μόδας κατασκευάζονται, αγοράζονται και πωλούνται κυρίως λόγω της οπτικής τους απήχησης. Το Merchandising, λοιπόν, δεν περιλαμβάνει μόνο οπτικές παρουσιάσεις χώρων λιανικής. Ωστόσο, είναι ένα κρίσιμο βήμα στη διαδικασία κατασκευής και προμήθειας.

Μάθετε περισσότερα για το Fashion Retail Management

Το fashion merchandising είναι ένα κρίσιμο βήμα στη διαδικασία λειτουργίας μιας επιχείρησης λιανικής μόδας. Αλλά δεν είναι το μόνο πράγμα που πρέπει να γνωρίζετε για να διευθύνετε μια επιτυχημένη επιχείρηση μόδας. Ηλεκτρονικά καταστήματα μόδας μπορεί να είναι μερικές από τις πιο επιτυχημένες επιχειρήσεις ηλεκτρονικού εμπορίου με σωστή διαχείριση και πόρους.

Τα είδη μόδας είναι από τα κορυφαία σε πωλήσεις και ταχύτερα αναπτυσσόμενη κατηγορίες ειδών στο ηλεκτρονικό εμπόριο λιανικής σε όλο τον κόσμο. Αλλά αυτό δεν σημαίνει ότι οι επιχειρηματίες μπορούν να επωφεληθούν από αυτήν την αγορά χωρίς σκληρή δουλειά και εκπαίδευση.

Μάθετε περισσότερα σχετικά με πώς να πουλήσετε επιτυχώς προϊόντα μόδας στο διαδίκτυο ακολουθώντας τον Ecwid. Ή εγγραφείτε για Ecwid ηλεκτρονικό εμπόριο σήμερα για να ξεκινήσετε να χτίζετε το δικό σας ηλεκτρονικό κατάστημα μόδας.

Πουλήστε online

Με το Ecwid Ecommerce, μπορείτε εύκολα να πουλήσετε οπουδήποτε, σε οποιονδήποτε — στο διαδίκτυο και σε όλο τον κόσμο.

Αγορά

10 Ιανουαρίου 2023

Σχετικά με τον Συγγραφέα

Η Max εργάζεται στον κλάδο του ηλεκτρονικού εμπορίου τα τελευταία έξι χρόνια βοηθώντας τις επωνυμίες να καθιερώσουν και να αναβαθμίσουν το μάρκετινγκ περιεχομένου και το SEO. Παρόλα αυτά, έχει εμπειρία στην επιχειρηματικότητα. Είναι συγγραφέας μυθοπλασίας στον ελεύθερο χρόνο του.