¿Tiene curiosidad sobre las tácticas de publicidad paga para su empresa en 2024? Si tiene el capital para invertir en anuncios de Facebook o Google, son una de las formas más efectivas de llegar a su público objetivo en las distintas fases del recorrido del cliente.
Entonces, ¿por dónde empezar cuando se trata de crear las mejores campañas publicitarias online? Cubrimos los pasos que su empresa debe seguir para aprovechar al máximo su inversión. ¡Vamos a entrar!
Comprensión de la publicidad en Facebook y Google
Tanto Facebook como Google ofrecen un enfoque muy específico para ejecutar campañas publicitarias. Analicemos las dos plataformas aquí.
Anuncios de Facebook
Con casi 3 mil millones de usuarios globales, no sorprende que muchas empresas inviertan en anuncios de Facebook. Cuando crea una campaña publicitaria en Facebook, promociona su negocio entre los clientes potenciales que utilizan la plataforma. Con Facebook Ad Manager, puede adaptar cada anuncio a una audiencia específica según la edad, el sexo, la ubicación y otros datos demográficos.
Facebook se diferencia de otras plataformas porque tiene datos de usuario únicos para compartir con sus clientes publicitarios. Estos datos incluyen varias características de estilo de vida, como educación, intereses, compras anteriores, ingresos, preferencias políticas y más.
Cuando crea una campaña publicitaria y selecciona una audiencia segmentada según la información anterior, los anuncios de la campaña se mostrarán según los datos demográficos que especifique.
Estos datos son muy valiosos para muchos anunciantes de Facebook porque les permiten identificar características específicas a las que apuntar en sus campañas y, en última instancia, aumentar la tasa de éxito de las campañas. Es lo que hace que Facebook sea tan poderoso; Los datos y preferencias del usuario se pueden incorporar a las campañas publicitarias para hacerlas increíblemente personalizadas y exitosas.
Los tipos de anuncios de Facebook incluyen posts patrocinados., imágenes, videos, carruseles (varias imágenes en una publicación), encuestas, presentaciones de diapositivas y más.
Aprende más: Cómo anunciar un negocio en Facebook para principiantes
Google Ads
Como motor de búsqueda más utilizado, Google es un excelente lugar para ejecutar campañas publicitarias independientemente de su nicho o tamaño de empresa. Con Google Ads, solo pagas cuando un usuario hace clic en tu anuncio, que aparecerá en las búsquedas de Google dentro de la red de display de Google (un grupo de dos millones de sitios web) y
Los métodos publicitarios de Google implican una orientación personalizada, que incluye los principales datos demográficos del usuario, incluidos la edad, el sexo, la ubicación y los ingresos. Las empresas que utilizan Google Ads también pueden dirigirse a audiencias específicas en función de su intención de búsqueda utilizando varias palabras clave en sus campañas.
Los formatos de anuncios en Google incluyen
Términos publicitarios clave que debe conocer
Aquí hay algunos términos que debe conocer antes de lanzar una campaña publicitaria en Facebook o Google.
- CPC: Costo por clic, o la cantidad que paga cada vez que alguien hace clic en un anuncio.
- CPA: Costo por adquisición, o el costo total para adquirir un cliente
- CTR: La media
clics tasa: basada en la cantidad de clics que recibió el anuncio dividido por la cantidad de veces que se mostró el anuncio - Conversion rate: el porcentaje de usuarios que completaron una acción deseada del anuncio.
- CPM).: Costo por mil o costo por mil impresiones.
Tres elementos clave de anuncios atractivos
¡Ahora, a la materia de la diversión! Crear anuncios atractivos requiere tiempo y esfuerzo, así que analicemos lo que debes hacer.
A continuación se muestra el paso cero para crear anuncios, sin importar en qué plataforma planee publicarlos:
Llamativo visuales
Tienes una pequeña oportunidad de captar la atención de alguien, ¡así que haz que valga la pena! Utilice su marca y manténgala simple pero visualmente atractiva. Intente imaginar su anuncio mientras un consumidor navega por Internet; desea algo que haga que deje de navegar porque está intrigado.
Texto simple pero persuasivo
Mantenlo breve y conciso.
CTA convincentes
Utilice una CTA breve como "Haga clic para comprar" o "Descargar ahora" para que el siguiente paso sea simple y práctico para los clientes potenciales.
¿Cuáles son las mejores prácticas para crear anuncios?
El dicho "Si no planificas, planificas para fracasar" nunca ha sido más cierto que con las campañas publicitarias digitales.
Ahora que comprende los conceptos básicos, el siguiente (y más importante) paso es diseñar una estrategia publicitaria adaptada a su negocio, público objetivo y objetivos de campaña. ¡Empecemos!
Investigue a su público objetivo
No se pueden crear anuncios atractivos sin saber exactamente a quién se dirige; simplemente no tiene sentido sin información crucial sobre sus valores, intereses, comportamiento de compra y más. Por lo tanto, realice una investigación exhaustiva sobre su público objetivo para lanzar con confianza campañas a las que responderán.
Establecer metas claras
¿Qué desea obtener de sus campañas publicitarias? Puede ser exposición de marca, direcciones de correo electrónico para un boletín informativo, nuevos visitantes al sitio web o ventas. Establecer objetivos claros desde el principio
Determine un presupuesto realista
Según sus objetivos, establezca un presupuesto realista para cada campaña publicitaria. Considere su costo máximo de adquisición de clientes (CAC) o la cantidad máxima que está dispuesto a gastar para adquirir un nuevo cliente. Puede investigar los precios de las campañas publicitarias de Facebook y Google y seleccionar la plataforma que ofrezca los mejores resultados para sus esfuerzos.
Aprende más: Publicidad eficaz: cómo calcular el presupuesto publicitario
Usar pruebas A / B
Las pruebas A/B, o pruebas divididas, ayudan a determinar qué versión del anuncio conecta mejor con su público objetivo y son un experimento muy eficaz para ejecutar en sus campañas publicitarias.
En una prueba A/B, intentas determinar qué anuncio resuena mejor con tu audiencia. Se hace cambiando gráficos o texto, variaciones de color, mensajes e imágenes para ver qué prefiere su audiencia.
Aprende más: Pruebas A/B para principiantes: todo lo que debes saber para empezar
Implementar estrategias para aumentar el retorno de la inversión
Ajustar componentes específicos a aumentar el ROI y reduzca los costos a medida que evalúa el rendimiento de la campaña. Ajuste sus estrategias de oferta en función del rendimiento de la campaña para gastar menos por anuncio.
Ejecute algunas campañas de retargeting que muestren anuncios a los visitantes que visitaron su sitio pero no compraron nada para mantener su marca en primer plano en sus mentes.
Si usted vender en linea Con Ecwid de Lightspeed, no solo obtienes una tienda en línea con un diseño atractivo, sino que también puedes aprovechar los píxeles en tu tienda en línea. El píxel es un pequeño código que se puede colocar en tu sitio web para rastrear el comportamiento de los visitantes. De esta manera, puedes usar el retargeting para llegar a clientes potenciales que hayan visitado tu sitio antes pero que se hayan ido sin realizar una compra.
Aquí están todos los píxeles que puede agregar a su tienda Ecwid para optimizar sus anuncios:
- Pixel de Facebook
- Ajustar píxel
- Píxel de Pinterest
- etiqueta de google
- Píxel TikTok.
Automatice y optimice sus anuncios
Hay varias formas de simplificar la publicidad para el propietario de una empresa ocupada.
Por ejemplo, si vende en línea con Ecwid by Lightspeed, puede conectar su catálogo de Ecwid con el catálogo de productos de Facebook. Le permite sincronizar la información de su producto e inventario entre plataformas y administrar pedidos en Ecwid para ahorrarle tiempo y energía.
Integración de Ecwid y Facebook te proporciona herramientas que te ayudan a mostrar el contenido perfecto a la audiencia adecuada en el momento adecuado, como por ejemplo:
- Dirigirse a los compradores en función de su edad, intereses y más.
- Lanzar diferentes tipos de anuncios: dinámicos, de vídeo y carrusel.
- ejecutar campañas publicitarias de retargeting con Facebook Pixel para recuperar clientes.
En cuanto a ejecutar campañas promocionales en Google, ¡Ecwid también lo tiene cubierto! Con Ecwid anuncios automatizados de Google Shopping, todo lo que tienes que hacer es elegir la audiencia y los productos que deseas promocionar, y Ecwid se encargará del resto. De esta manera, llegará a clientes potenciales en la página de resultados del motor de búsqueda de Google y en Google Shopping sin realizar ningún trabajo adicional.
Haz Respaldado por datos Decisiones
En función del rendimiento inicial de sus anuncios, haga
Por ejemplo, si
Aparte de
Los vendedores de Ecwid by Lightspeed tienen acceso a otra herramienta útil para determinar el éxito de las campañas de marketing. La función de Informes integrada de Ecwid incluye una sección de Marketing que proporciona información valiosa sobre la efectividad de sus campañas de marketing, fuentes de pedidos y las estrategias empleadas en su tienda que convierten a los visitantes en clientes.
Aprende más: KPI comerciales esenciales para tiendas en línea y cómo realizar un seguimiento como un profesional
Reflexiones Finales:
Comenzar con campañas publicitarias en Facebook y Google puede resultar abrumador, pero si investiga y comienza de a poco, aprenderá rápidamente los conceptos básicos y se sentirá más seguro al ejecutarlas.
Conozca a su público objetivo, establezca objetivos claros y respete su presupuesto al comenzar para garantizar una base sólida. Realice pruebas A/B para determinar qué resuena con su audiencia y ajuste sus campañas según sea necesario para aumentar el ROI. Finalmente, deje que los datos cuenten la historia de lo que hará de manera diferente en su próxima campaña.
La publicidad es fundamental para administrar una tienda de comercio electrónico, especialmente con la fuerte competencia en el mercado actual. Afortunadamente, Ecwid está aquí para respaldar su negocio en cada paso del camino. Desde crear una tienda online hasta una robusta herramientas de marketing, Ecwid es tu
Regístrese en Ecwid y haga crecer su negocio con publicidad automatizada en Facebook y Google.
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