Blogs para comercio electrónico: las mejores estrategias para tiendas online

Lectura de 20 min

Lanzamiento de un Si el comercio electrónico Hoy en día, es fácil tener una tienda, pero generar ganancias reales y convertir tu tienda en una marca de prestigio es un verdadero desafío.

La facilidad de iniciar una tienda en línea significa que Si el comercio electrónico Hoy en día, el mercado es un espacio sumamente competitivo. Cada día aparecen y desaparecen nuevas tiendas, y su supervivencia y éxito dependen en gran medida de sus esfuerzos de marketing.

Por eso están surgiendo Si el comercio electrónico Las marcas deberían utilizar una de las mejores herramientas de marketing: los blogs.

Este artículo analizará la importancia fundamental de los blogs empresariales y las estrategias para crear contenido de calidad para convertir a través de ellos.

¿Por qué es esencial tener un blog? ¿Comercio electrónico?

Como nuevo Si el comercio electrónico Emprendedor, ya tienes las manos ocupadas con un sinfín de cosas por hacer como el abastecimiento de productos, gestión de inventario, cumpliendo pedidos, brindando atención al cliente y más.

Aun así, no puedes ignorar la importancia de mantener un blog activo y atractivo en tu sitio. Si el comercio electrónico sitio web. He aquí el motivo:

Los blogs ayudan a mejorar tus esfuerzos de SEO

La búsqueda de Google constituye una parte importante de una búsqueda típica. Si el comercio electrónico tráfico del sitio web, 33% para ser precisos.

Cuanto más calidad tengan las publicaciones de blog que publiques, más probabilidades habrá de que tu tienda obtenga los primeros puestos en los resultados de búsqueda de Google. Esto se debe a que basado en texto El contenido infundido con las palabras clave adecuadas ayuda a los robots de búsqueda a comprender mejor de qué se trata su sitio web.

Los blogs fortalecen el liderazgo intelectual de su marca

Tu blog es el lugar perfecto para compartir consejos prácticos: consejos y trucos, tutoriales e incluso noticias y conocimientos del sector. Si eres un veterano en tu nicho, también puedes compartir algunas historias y experiencias personales que puedan ayudar a los novatos a familiarizarse con tu nicho o sector.

Si publica constantemente contenido valioso que tenga eco en su público objetivo, este comenzará a confiar en su marca como un líder de pensamiento autorizado.

Los blogs inspiran lealtad a la marca

Con un blog activo y cercano, su negocio se vuelve más creíble a los ojos de sus clientes, tanto nuevos como antiguos. Los artículos de calidad lo ayudarán a generar más clientes. inscripciones a tu lista de correo electrónico. A través de eso, puedes compartir ofertas y descuentos exclusivos que generen más ventas.

A bien pensado El blog también ofrece a los clientes una razón para volver a su tienda, lo que indirectamente genera más conversiones a largo plazo y mejora el valor de vida del cliente.

Fuente: Content Marketing Institute

Entonces, mientras publicas contenido interesante en tu Si el comercio electrónico El perfil de Instagram de la marca ayudará a generar tráfico, ganar seguidoresy aumentar reconocimiento de marcaSolo se puede llegar hasta cierto punto sin crear contenido de blog que resida exclusivamente en su sitio web.

Una vez que tu Si el comercio electrónico La tienda está en funcionamiento, es hora de comenzar a trabajar en un plan de juego para crear y publicar alta calidad Contenido consistente: artículos que sean útiles, informativos y también entretenidos de leer.

Estrategias para crear contenido de calidad para un blog

Simplemente publicando artículo tras artículo de blog regular La calidad siempre que tengas tiempo te la traerá. poco o nada Valor. Entonces, ¿qué debería hacer en su lugar? Aquí hay cuatro estrategias concretas para ser constante con su blog de negocios y aprovechar su verdadero potencial para su negocio. Si el comercio electrónico almacenar.

Subcontratar a escritores expertos

Crear contenido de calidad no es una tarea fácil, y para un con poco tiempo Para los propietarios de empresas, la parte de escribir un blog puede resultar abrumadora. Investigar, bosquejar, redactar y editar... escribir un blog puede parecer fácil desde la perspectiva del lector, pero hay mucho que ocurre detrás de escena.

Si tienes el presupuesto, no es mala idea contratar un en un hotel equipo de escritores o enviar una propuesta de proyecto a una agencia de marketing de contenidos. Pero es probable que no sea así. Y además de un gran presupuesto de marketing, estas opciones también requieren un compromiso a largo plazo compromiso.

Por lo tanto, si tiene poco tiempo y dinero, una solución sensata y relativamente... rentable Una forma de hacer el trabajo es subcontratar la redacción a profesionales independientes especializados. No solo le quitarán tareas de encima, lo que le permitirá dedicarse a otros asuntos comerciales importantes, sino que también le aportarán sus años de experiencia en la materia, lo que permite obtener un contenido de mejor calidad.

También puedes optar por utilizar contenido "distribuido" con licencia producido por editores profesionales de confianza. Esta es una forma económica de alimentar tu blog y generar tráfico mientras escribes algunas publicaciones. en un hotel para defender los valores de su marca y formar conexiones más profundas con su audiencia.

Crea publicaciones de blog enfocadas

Los diferentes tipos de publicaciones de blog tienen diferentes objetivos—algunos están Súper completo forma larga Guías destinadas a generar tráfico orgánico y educar a los clientes potenciales. Algunos son tamaño de bocado y destinado a ser más redes sociales digno de compartir. Otros adoptan los principios de su marca o transmiten una cuadro grande mensaje.

Contenido que Ayuda a atraer visitantes a tu tienda. No necesariamente los convencerá de realizar una compra. Por eso, es fundamental crear contenido para cada etapa del proceso de compra.

Por lo general, su blog es un lugar privilegiado para albergar contenido de "concienciación" que eduque y entretenga a su audiencia, sin ser promocional. Este tipo de contenido genera interés y genera confianza en los nuevos visitantes que han llegado a su sitio web por primera vez, ya sea a través de una búsqueda o bien puesto Enlaces de redes sociales.

A continuación se muestra un excelente ejemplo de ello. How-To contenido de Packit Gourmet, una Si el comercio electrónico Marca de alimentos para senderos.

Una vez que tu audiencia esté al tanto, puedes usar contenido de “marca” para presentarles tus productos sin parecer demasiado comercial. Puedes promocionar sutilmente tus productos en tus publicaciones de blog educativas, para que la gente sepa que tus productos y servicios son excelentes opciones que vale la pena considerar.

La publicación de marca que se muestra a continuación hace un excelente trabajo al resaltar productos con fotografías nítidas y sin ventas agresivas.

A menos que estés anunciando el lanzamiento de un nuevo producto, tu blog comercial nunca debe contener contenido abiertamente promocional: guárdalo para tus páginas de productos y redes sociales.

Con 56% de los especialistas en marketing B2C Crear contenido basado en etapas específicas del recorrido del comprador y obtener resultados sólidos: esta se convertirá en una estrategia en la que confiarás.

Crea CTA inteligentes para tu producto

Si bien la promoción de productos en tu blog es sutil y natural, también puedes pensar en presentar productos relevantes al final de cada publicación.

Sigue adelante y crea algo visualmente atractivo. llamadas a la acción para sus productos (considere hacer videos cortos de presentación de productos) e intégrelos al final de la publicación, para que los lectores sepan que su marca es una opción experta que está a solo unos clics de distancia.

Simplemente asegúrese de que los CTA de los productos destacados complementen el contenido de su blog (no distraigan de él) y permanezcan al final de las publicaciones.

Por ejemplo, las publicaciones del blog de Simple Pin Media son un gran ejemplo de cómo colocar CTA atractivos para los lectores. Como se muestra en la imagen a continuación, los CTA para leer su libro y visitar su podcast están ubicados al final. después de Los lectores ya han obtenido valor a través de la publicación y están convencidos de sus conocimientos expertos.

Fuente: Medios de comunicación con pin simple

Este escritor también da razones convincentes para que los lectores del blog consulten estos recursos, con la esperanza de impulsarlos a tomar acción.

Al presentar sus productos en artículos de blog, no se olvide de: Comprar BotonesEstos ayudan a que los productos lleguen a los clientes potenciales al agregar un botón de tienda a las páginas de su blog. Los lectores podrán comprar productos directamente desde su publicación de blog.

Ejemplos de botones de compra que puedes agregar a tus publicaciones de blog

Con Ecwid Comercio electrónico, Puede elegir entre diferentes diseños de botón de compra para que coincidan con la estética de su blog.

Además de utilizar los botones de compra, puedes agregar una tienda en línea completa a tu sitio web. Las tiendas de Ecwid pueden ser añadido a cualquier sitio web incluidas plataformas de blogs populares como WordPress. Si eres usuario de WordPress, toma nota: Ecwid E-commerce es compatible con el constructor de páginas más popular para WordPress, Elementor. Es sin código y fácil de usar, perfecto para principiantes.

Aproveche un calendario editorial

Un calendario editorial es una de las armas más útiles de tu arsenal de marketing de contenidos. Te ayuda a agilizar el proceso de planificación y publicación para que puedas centrarte en la creación de contenidos.

Después de todo, la clave del éxito de un blog empresarial es la constancia. Es necesario ser constante con la publicación durante algunos meses, y eso no se puede lograr sin un calendario editorial.

Fuente: HubSpot

Mira un Plantilla de calendario editorial ordenada Esto mantendrá sus esfuerzos de blog organizados y encaminados durante todo el año.

Promocionar y convertir a través del contenido

Crear y publicar excelentes artículos es solo la mitad de la batalla de los blogs. Puedes tener el contenido más entretenido y esclarecedor, pero no te ayudará mucho en términos de tráfico y conversiones a menos que lo promociones activamente.

A continuación se muestran tres formas ingeniosas de hacerlo.

Publicidad en redes sociales

No dudes en compartir tus publicaciones de blog en todas las redes sociales, tanto en tu cuenta personal como en la de tu marca. Comparte cada publicación al menos tres veces en un período de varias semanas para asegurarte de que cada publicación obtenga la mayor cantidad posible de lectores entre tus seguidores.

Luego, lleva la promoción de tu contenido un paso más allá publicando anuncios en Facebook e Instagram. Puedes lanzar una campaña publicitaria para ambas plataformas mediante el Administrador comercial de Facebook.

Es posible que ya estés usando Facebook e Instagram para ejecutar anuncios de video de productosEsto es excelente para llegar a clientes potenciales que están listos para finalizar una compra. Pero para las personas que aún no han oído hablar de su marca o que están en las primeras etapas de su proceso de compra, los anuncios de contenido suelen ser una mejor opción.

Con anuncios de contenido en forma de publicaciones promocionadas de Facebook y Anuncios en Instagram Stories, calienta a una audiencia inconsciente y atrae a clientes potenciales que aún no están listos para comprarle y, de esta manera, cubre cada etapa del recorrido del comprador.

También se pueden promocionar publicaciones regulares (Imagen: @reclaimdesign)

Sin mencionar que generar un clic pago hacia contenido de marca solo cuesta unos pocos centavos en lugar de un puñado de dólares por un clic pago hacia una página de producto.

Publicar anuncios para su blog le permite generar tráfico económico (y puede apuntar a los datos demográficos exactos de la audiencia en la campaña) a su sitio web y aumentar la visibilidad de su marca.

Crea y haz crecer tu lista de correo electrónico

Hoy hay Más de 3.9 millones de usuarios de correo electrónico diarios, y se espera que este número aumente a 4.48 mil millones de usuarios para 2024. Es seguro decir que sus clientes usan el correo electrónico en un casi a diario base.

El marketing por correo electrónico es atractivo para Si el comercio electrónico empresas. Es un canal de comunicación clave que le permite nutrir una chat de texto relación con sus clientes personalizando sus mensajes de marketing.

De hecho, por cada dólar que gastes (sensatamente) en marketing por correo electrónico, puedes esperar un Retorno de hasta $44 — ¡un retorno de la inversión del 4400%!

Crear una lista de correo electrónico también es importante porque la mayoría de los visitantes no buscan comprarle de inmediato. Es posible que hayan llegado a su blog en busca de información o simplemente estén navegando por su catálogo por diversión. Es su trabajo convertirlos en suscriptores para poder mantenerlos en el embudo y comercializarles hasta que estén listos para realizar una compra.

El uso de ventanas emergentes es una de las formas de hacer crecer su lista de correo electrónico (Imagen: Destilería Hansen)

Por supuesto, primero debe crear una lista de correo electrónico capturando las direcciones de correo electrónico de los visitantes de su sitio. A continuación, se muestran algunas formas excelentes de hacerlo:

Incorporando cuidadosamente cronometrados ventanas emergentes.
Un correo electrónico impactante Date de alta en Botón en la barra lateral de tu blog o en la parte inferior de las publicaciones.
Creación de una basado en boletines informativos curso en línea o un boletín semanal/mensual que promete el mejor contenido y ofertas exclusivas.
Ofrecer contenido exclusivo y cerrado, como contenido relevante paso a paso guía a cambio de su dirección de correo electrónico.
Creamos Contenido interactivo, como un cuestionario rápido. y presentar los resultados a cambio de su dirección de correo electrónico.
Invitando a los visitantes a Date de alta en para su lista en su página “Acerca de”, donde cuenta la historia de su marca de una manera que resuene con su público objetivo.

Una vez que consigas que la gente se suscriba a tu lista de correo electrónico, asegúrate de cumplir lo que les prometiste.

Comience por enviarles un correo electrónico de bienvenida agradeciéndoles por registrarse y explicándoles con qué frecuencia recibirán correos electrónicos suyos, qué tipo de contenido recibirán, los beneficios exclusivos que ofrece a sus suscriptores y cómo pueden simplemente presionar responder en caso de tener alguna pregunta.

Para que el marketing por correo electrónico funcione correctamente, es necesario enviar correos electrónicos relevantes a las personas adecuadas en el momento adecuado, es decir, en las distintas etapas del proceso de compra. (primera vez clientes, abandono del carrito, post-compra, y así sucesivamente), los correos electrónicos oportunos pueden alentar a los suscriptores a realizar las acciones deseadas.

También: Correos electrónicos de marketing automatizados para impulsar las ventas sin intervención humana

Además de usarlo para enviar mensajes de abandono del carrito, venta cruzada Recomendaciones y solicitudes de comentarios: el correo electrónico es un canal ideal para distribuir el contenido de su blog. Al incluir artículos entretenidos y útiles junto a sus productos, les está dando a los suscriptores que no están de humor para comprar una razón para participar.

Por lo tanto, utilice contenido para guiar a los suscriptores y ayudarlos a llegar a la etapa de decisión. Ya tiene una idea clara de sus puntos débiles y preferencias, así que envíe contenido y recursos útiles para que vean por qué es una buena opción para comprar.

Harper Wilde, un Si el comercio electrónico Una marca que vende sujetadores de uso diario es un excelente ejemplo de cómo hacer un blog correctamente. Se centran en crear contenido que responda a las preguntas que su audiencia probablemente tenga sobre la compra, el tamaño y el cuidado de los sujetadores. Su blog también sirve como un Sección de preguntas frecuentes de su sitio, una estrategia muy eficaz que puedes emular. Su voz de marca es única, cercana y divertida.

Es importante destacar que también utilizan su contenido para desarrollar su lista de correo electrónico. Su correo electrónico optar en Se encuentra debajo de su blog y animan a los visitantes a registrarse para recibir “consejos y juegos de palabras sobre sujetadores”. Esta táctica de marketing y el lenguaje de los correos electrónicos son coherentes con la voz de su marca.

En resumen, el objetivo aquí es crear y aprovechar una lista de correo electrónico para desarrollar una impulsado por el valor relación con su audiencia y envíe contenido relevante para convertir lentamente a los suscriptores en clientes.

Para aprovechar al máximo el marketing por correo electrónico tanto para su tienda como para su blog, utilice Ecwid MailChimp Integración. Con Mailchimp, podrás hacer crecer tu lista de correo electrónico, crear correos electrónicos de marca, enviar campañas dirigidas e incluso agregar productos a tus correos electrónicos, con un solo clic.

Usa ventanas emergentes sabiamente

Estratégico ventanas emergentes Puede ser una forma muy eficaz de recopilar las direcciones de correo electrónico de sus visitantes y convertirlas en clientes potenciales.

No te equivocas al pensar en ventanas emergentes como molestos y entrometidos, pero los estudios sugieren que funcionan de maravilla para generar clientes potenciales. Por ejemplo, ZooShoo, una Basado en los Estados Unidos Minorista de moda femenina, generó más de 5,000 suscriptores adicionales, 1,129 de los cuales compraron sus productos utilizando ventanas emergentes. En sólo dos meses, ZooShoo aumentó sus ingresos netos en un 7.35%.

Si bien puedes ofrecer pequeños descuentos para incentivar inscripciones, Las tasas de conversión suelen ser más altas cuando las marcas ofrecen de alto valor, Súper relevante contenido en su lugar, como un regalo gratuito e-book, una lista de verificación rápida o una guía práctica.

Prométales que recibirán solo el mejor y más relevante contenido (y ofertas, por supuesto) directamente en su bandeja de entrada, ¡sin spam y con la opción de cancelar la suscripción en cualquier momento!

Pop-up De los:

Ofrezca valor que no pueda encontrarse en ningún otro lugar, como un contenido exclusivo.
Tener claro llamada a la acción Por ejemplo, “Obtén mi guía gratis” o “¡Me apunto!”, en lugar de un botón “Enviar” poco claro. El botón para descartar también debe ser claro.
Se calculan en función del tiempo que el lector ha recorrido hasta el final de la publicación, del tiempo que ha permanecido en el sitio (entre 30 segundos y un minuto) y de otros factores similares.

Pop-up No hacer

Cubra toda la página y haga que sea difícil cerrarlas.
Que aparezcan demasiado pronto o con demasiada frecuencia, especialmente después de haber sido descartados por el lector.
¿Tiene un documento faltante, desordenado o confuso? llamada a la acción.

Una forma inteligente de recopilar correos electrónicos de clientes potenciales de Mezari: use una ventana emergente que ofrezca un regalo

Comience a escribir un blog para su tienda en línea

Producir contenido de blog nuevo y de alta calidad de manera constante es una parte vital del éxito de cualquier negocio en línea. estrategia de comercialización.

Al publicar este tipo de contenido útil en su sitio web, usted hace que su Si el comercio electrónico negocio más valioso para su audiencia y para motores de búsqueda como Google, impulsando su SEO.

Como resultado, su tienda logrará primera pagina clasificaciones para las palabras clave deseadas, generar más tráfico y clientes potenciales, mantener a los clientes interesados e inspirar más lealtad y boca a boca con ellos.

¡Sigue adelante, crea excelente contenido de blog y lleva tus ventas al siguiente nivel!

Vender en línea

Con Ecwid Ecommerce, puedes vender fácilmente en cualquier lugar, a cualquier persona, a través de Internet y en todo el mundo.

Empieza aquí

Márketing y promoción

3 de febrero de 2021

Acerca del autor.

Marcos Quadros es un comercializador de contenido SaaS que ayuda a las marcas a crear y distribuir contenido increíble. En una nota similar, a Mark le encanta el contenido y colabora en varios blogs de prestigio como Venta de HubSpot, CoSchedule, Fundador, etc. Conéctese con él a través de LinkedIN, Twitter, o envíe un correo electrónico a: workwithmarkquadros@gmail.com.