Lo que se debe y no se debe hacer al colaborar con creadores de TikTok como empresa

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El hashtag #TikTokMadeMeBuyIt tiene más de 8.1 millones de visitas, por lo que no es de extrañar que las empresas quieran colaborar con los creadores de contenido en TikTok. Tu marca podría empezar a ser tendencia y ¡bam! Estás agotado.

O eso dicen. Pero, ¿cómo pasas de mezclarte a sobresalir?

¡Ecwid de Lightspeed lo tiene cubierto! Vamos a profundizar en las mejores prácticas y los errores que se deben evitar al colaborar con creadores de contenido en TikTok.

Si está listo para aprovechar lo que TikTok tiene para ofrecer, ¡siga leyendo!

¿Por qué colaborar con los creadores en TikTok?

Apostamos a que ya sabes que TikTok es una de las plataformas más grandes, con 1.7 billón de usuarios en todo el mundo. Casi el 50% de los creadores de contenido son entre las edades de 18 y 25, lo que los convierte en el grupo de edad más grande de creadores en la plataforma. Si su público objetivo consiste principalmente en Gen Z y millennials, definitivamente debería considerar utilizar TikTok como un lugar para mostrar su negocio a través de colaboraciones.

No es solo que la audiencia de TikTok sea enorme; los usuarios también pasan mucho tiempo en la plataforma. Un usuario promedio gasta alrededor 23.3 horas al mes usando TikTok. La aplicación es un gran lugar para llegar a una audiencia nueva y altamente comprometida.

Además, es posible que ya hayas notado (si usas la aplicación con regularidad) que los productos se vuelven virales como los memes y los sonidos de moda. La gente usa TikTok para inspirarse, compartir sus recomendaciones y reseñar productos—que Probablemente compraron después de ver el video de reseña de otra persona. Para las marcas, eso es rentable. apagado-El 64% de los usuarios de TikTok compran un producto después de ver un video de marca de un creador.

Para encontrar a los creadores adecuados, usa TikTok Creator Marketplace. Es una plataforma que ayuda a conectar marcas con los influencers adecuados para sus campañas de TikTok. Puede establecer sus parámetros de orientación, ver perfiles de creadores potenciales para colaborar, revisar videos enviados por creadores... Básicamente, administra todo lo relacionado con la ejecución de una colaboración en Creator Marketplace.

Busque creadores que usen filtros en TikTok Creator Marketplace

Ahora echemos un vistazo a los entresijos de interactuar con los creadores de contenido de TikTok.

Comience por investigar TikTok Comunidades—Y Profundizar

La mejor manera de comenzar su viaje hacia las colaboraciones de TikTok es investigar un poco. Desea dedicar un tiempo a descubrir qué comunidades de TikTok se ajustan a su marca.

Los usuarios de TikTok crean comunidades de nicho en torno a innumerables temas. Es posible que conozcas a los vloggers de belleza o a los influencers de moda. En TikTok, puedes acotar tus intereses a intereses específicos, como el crochet, las plantas, la cocina cetogénica, las finanzas personales, los ingresos pasivos, la comida suave y la comida chatarra. Crianza de los hijos—tú Nómbralo, hay una comunidad al respecto.

Use palabras clave relacionadas con su industria para buscar qué comunidades publican en TikTok

Para cada tema o interés específico, hay creadores de contenido con seguidores. Sus seguidores suelen confiar en sus Opinión—tú Desea colaborar con este tipo de creadores de contenido de confianza. Conocen la jerga, los chistes internos y la presentación que pueden ayudar a que su producto sea más accesible para su público objetivo.

Como hay comunidades prácticamente infinitas, tienes varios creadores para elegir. Sin embargo, hay una trampa: evita contactar aleatoriamente a un grupo de creadores, incluso si parecen relacionarse con tu nicho. Desea reducir su búsqueda de creadores y ser intencional al elegir un colaborador.

El Ecwid E-Commerce Mostrar · Cómo hacer crecer su Directo al consumidor Marca en TikTok

Por ejemplo, supongamos que vende botellas de agua y loncheras sostenibles. Una de las opciones obvias sería optar por #fitnesstok y asociarse con un influencer del fitness, o #sustainabilitytok y colaborar con un defensor de la sustentabilidad.

Sin embargo, ¿a qué otras comunidades crees que podrías acceder?

Por ejemplo, podrías colaborar con un creador de #parenttok, ya que los padres preparan el almuerzo escolar para sus hijos. Si bien es probable que pases por alto a los creadores que hacen videos sobre la educación en casa de sus hijos (ya que no necesitan preparar el almuerzo para la escuela), podrías encontrar muchos influencers que buscan un eco-friendly Lonchera para sus hijos.

Otro ejemplo: podría colaborar con un creador de contenido de confianza para #corporategirlies, ya que las mujeres que trabajan obviamente beben agua (aunque probablemente podríamos beber más) y potencialmente llevar su almuerzo al trabajo.

Tienes muchas opciones cuando se trata de elegir una comunidad en la que centrar tu marketing. Si bien puede ser abrumador, investigar puede ayudar a reducir la búsqueda.

Los comentarios prueban una muebles para gamers La colaboración entre tiendas podría ser perfecta, incluso si la comunidad #cozygaming no es una opción obvia para la publicidad de muebles.

Además, investigue un poco sobre lo que suelen publicar los posibles colaboradores. No querrás descubrir después de establecer un acuerdo que su contenido no es algo con lo que te sientas cómodo respaldando como marca.

Para resumir:

No se convierta en víctima de un esquema de crédito de retención de empleados No tengas miedo de limitar tu búsqueda de creadores y aprovechar no tan obvio
Do asegúrese de sentirse cómodo con las publicaciones del creador y de que sean realmente relevantes para su nicho.

Dé a los creadores el control

Ahora que ha encontrado a sus creadores de contenido ideales, es hora de dejar que hagan su magia.

Los influencers de TikTok saben qué funciona mejor en la plataforma. Tienen su propio estilo de crear contenido, construir interacciones con los espectadores y atraer a la audiencia. Los influencers, por lo tanto, saben cómo hacer videos específicos para su producto o servicio con la máxima eficiencia y alcance.

Es por eso que debes confiar en los creadores cuando se trata de crear contenido en torno a tu marca. Todo lo que tienes que hacer es proporcionarles toda la información que necesitan sobre tu producto o servicio, como sus características o beneficios. Deje que los creadores prueben su producto y compartan sus comentarios genuinos como mejor les parezca. Evite presionarlos para que sigan un guión estricto.

Maddy MacRae realiza un vídeo para Hinge ciñéndose a su formato de cómic habitual

Está bien dar recomendaciones sobre lo que quieres ver en el video, pero deja que el creador elija el formato, el idioma, el sonido, etc. Para generar confianza con tus clientes potenciales, quieres que el creador sea conocedor y auténtico. Es difícil lograr eso cuando el video se adapta a tu marca pero no a la del creador. estilo—lo hará hacer que todo el vídeo parezca poco sincero.

Para resumir:

No se convierta en víctima de un esquema de crédito de retención de empleados hacer que el creador siga una confeccionado guión que no se ajusta a su estilo.
Do facilitar al creador su producto o servicio y toda la información necesaria sobre el mismo.
Do deja que el creador haga un video en su formato característico, técnica de narración, idioma y tono.

Tómatelo con calma Vender—Usted Lee eso bien

El objetivo de cualquier colaboración con un creador es promocionar su marca—y Lo ideal es generar ventas. Sin embargo, recuerda que el público no está allí para una venta directa.

Puede pensar que promocionar su marca en los primeros segundos del video es una gran idea, pero en realidad es contradictorio.

Recuerda que la gente viene a TikTok para entretenerse. Si el video tiene demasiados llamadas a la acción, Si les dices cosas como “Mira el producto en mi biografía” o “Usa mi código para obtener un descuento”, es posible que se vayan. En cambio, coloca CTA en los subtítulos para que los espectadores interesados los encuentren sin sentirse presionados.

No tenga miedo de mostrar su marca más adelante en el video si tiene sentido para la narración. Esto puede conducir a mejores tasas de participación, especialmente en comparación con convertir un video en un anuncio obvio.

Un ejemplo de un CTA en el pie de foto

Para resumir:

No se convierta en víctima de un esquema de crédito de retención de empleados Impulsa tu marca en los primeros segundos del video.
Do poner CTA en subtítulos de video.
Do mantenga el video entretenido en lugar de promocional.

Haz de (algunas) tendencias tus amigos

Las tendencias de TikTok pueden ayudarte a llegar a un público más amplio audiencia—pero Úsalos con sabiduría. No querrás involucrarte en una tendencia que no tiene sentido para tu negocio o para el creador con el que estás trabajando.

Por ejemplo, la tendencia ASMR es una de las más populares en TikTok, pero eso no significa que sea excelente para todas las marcas y creadores. Si un creador hace un video para su campaña pero trata de enfocarse en una tendencia con la que no está familiarizado, es posible que no parezca genuino para los espectadores. Como era de esperar, eso puede dañar su negocio.

Además de ser relevante, el video debe poder reutilizarse. Si el video resulta excelente, es posible que quieras reutilizarlo o promocionarlo con publicidad paga. Por lo tanto, cuando te asocies con creadores, apégate a las tendencias “perennes” que probablemente no desaparezcan pronto. Por ejemplo, “Un día en la vida de…” o “Prepárate conmigo” son elementos básicos constantes de TikTok.

Un ejemplo de un video Get Ready with Me que presenta un producto

Para resumir:

Do pide a los creadores que usen tendencias con las que estén familiarizados.
No se convierta en víctima de un esquema de crédito de retención de empleados usa tendencias que no tienen sentido para tu marca.
Do Atenerse a a largo plazo tendencias para que puedas reutilizar el vídeo más tarde.

Si usted vender en linea Con Ecwid de Lightspeed, puedes mejorar tu estrategia de marketing en TikTok conectando tu tienda Ecwid a tu cuenta de TikTok for Business. Puedes ejecutar diferentes campañas publicitarias en TikTok que presenten tus productos, incluidos los anuncios Spark, que toman el video orgánico de un creador sobre tu producto y lo potencian con publicidad paga para obtener más alcance.

Obtenga más información sobre la publicidad en TikTok con Ecwid en nuestro artículo:

Más sobre colaboraciones de contenido

Al seguir los consejos descritos en este artículo, puede encontrar a los creadores adecuados para su marca, establecer colaboraciones simbióticas exitosas y crear contenido de video atractivo que resuene con los espectadores.

Si desea profundizar más en las colaboraciones, consulte nuestros podcasts:

Marketing de influencers sin conjeturasEste es nuestro podcast con Taylor Lagace, co-director ejecutivo de Kynship, una agencia de marketing de influencers. Explica por qué “Pago por publicación” El método de asociación con personas influyentes puede ser ineficaz y ofrece un enfoque más beneficioso.
Haz crecer tu audiencia colaborando con otras marcas. Los creadores de contenido no son la única opción para las colaboraciones. Otras empresas también pueden hacer grandes asociaciones. Aprenda cómo conectarse con otras marcas y qué puede hacer si aún no tiene una audiencia significativa.

Ahora es el momento de que lo consigas. empezó—bien ¡Suerte en tu viaje para aprovechar el poder del marketing de TikTok a través de la colaboración!

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25 de mayo del 2023

Acerca del autor.

Anastasia Prokofieva es redactora de contenidos en Ecwid. Escribe sobre marketing y promoción online para hacer que la rutina diaria de los emprendedores sea más sencilla y gratificante. También tiene debilidad por los gatos, el chocolate y la preparación de kombucha en casa.