6 prácticas SEO habituales que debes dejar atrás

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En el en constante evolución En el ámbito del marketing digital, el SEO es una herramienta fundamental para las pequeñas empresas que buscan aumentar el tráfico del sitio y ampliar su presencia en línea. ¡Pero cuidado! No todas las tácticas de SEO son beneficioso—algunos Las estrategias obsoletas pueden, en realidad, resultar contraproducentes.

Sumérjase en este artículo para descubrir prácticas de SEO obsoletas que debe abandonar de inmediato y descubrir consejos prácticos para mejorar su estrategia.

Entendiendo el Algoritmo de Google

Antes de sumergirnos en las prácticas que debemos abandonar, es fundamental entender por qué ya no son efectivas.

La razón principal es que el algoritmo de Google ha evolucionado significativamente a lo largo de los años. Se adapta y mejora continuamente para brindar a los usuarios la información más relevante y relevante. alta calidad Resultados de la búsqueda.

En el pasado, el relleno de palabras clave, la compra de enlaces y otras técnicas de SEO de sombrero negro eran habituales y podían manipular fácilmente las clasificaciones de búsqueda. Sin embargo, a medida que Google se volvió más sofisticado, estas tácticas se volvieron obsoletas.

Objetivo principal de la búsqueda de Google

El objetivo principal de Google es ofrecer la información más relevante y alta calidad contenido a sus usuarios. El gigante de los motores de búsqueda actualiza continuamente su algoritmo para comprender mejor las intenciones de los usuarios.

Para los propietarios de pequeñas empresas, esto significa que la clave del éxito del SEO es evolucionar junto con el algoritmo de Google.

Varias veces al año, Google implementa cambios integrales en sus algoritmos y sistemas de búsqueda, conocidos como actualizaciones principales.

Actualización principal de Google de agosto de 2024 tiene como objetivo mejorar la calidad de los resultados de búsqueda al priorizar contenido realmente útil sobre contenido creado únicamente para tener una buena clasificación en las búsquedas.

¿Qué significa exactamente “contenido realmente útil”? Se refiere a contenido que proporciona La mejor respuesta o solución a una consulta específica.

Por ejemplo, si un usuario escribe “cómo elegir un colchón”, Google priorizará los sitios que ofrecen a fondo e información imparcial sobre cómo elegir el mejor colchón en lugar de aquellos que intentan vender una marca específica.

Google es el motor de búsqueda más utilizado en todo el mundo, por lo que tener una buena posición en él debería ser una preocupación para todos los propietarios de empresas. a-do lista (Fuente: Statista)

6 prácticas SEO obsoletas

Ahora, profundicemos en las prácticas de SEO que debes dejar en el pasado.

Relleno de palabras clave

El relleno de palabras clave consiste en cargar una página web con una palabra clave en particular con el fin de manipular la clasificación del sitio en los resultados de búsqueda de Google. Esta estrategia era muy eficaz en los primeros tiempos del SEO, cuando los algoritmos eran menos sofisticados.

Por qué ya no es eficaz
Hoy en día, el uso excesivo de palabras clave no solo no mejora el ranking, sino que puede perjudicarlo. El algoritmo de Google es lo suficientemente inteligente como para detectar y penalizar el uso excesivo de palabras clave, considerándolo como una forma de spam que degrada la experiencia del usuario.

¿Qué hacer en su lugar?
Centrarse en la creación alta calidad, Contenido natural que aborde las necesidades y preguntas de su audiencia. Use palabras clave de manera orgánica dentro de su texto e incluya sinónimos y frases relacionadas para que su contenido sea más variado y atractivo.

El mismo principio se aplica a los títulos y metadescripciones SEO: una palabra clave es suficiente. En lugar de sobrecargar al lector con palabras clave, concéntrese en escribir títulos y metadescripciones concisos que resalten los beneficios para el lector.

Si utiliza Ecwid de Lightspeed para su tienda en línea, considere instalar el Contenido de inteligencia artificial Genie or SEO con IA aplicaciones. Crean optimizado para palabras clave descripciones de productos y metadatos de forma masiva, lo que le permite ahorrar tiempo.

Comprar enlaces

En el pasado, comprar enlaces era una forma rápida y sencilla de aumentar la autoridad de un sitio web y obtener una mejor posición en los resultados de búsqueda. Los sitios web compraban enlaces para crear una ilusión de credibilidad y relevancia.

Por qué ya no es eficaz
La actualización de Google puso fin a esta práctica al penalizar a los sitios que realizaban compras de enlaces. Hoy en día, estas tácticas pueden dar lugar a sanciones severas, incluida la eliminación total de los resultados de búsqueda.

¿Qué hacer en su lugar?
Gana enlaces de forma natural creando alta calidad, Contenido para compartir. Participa en blogs invitados, colabora con personas influyentes y participa en foros del sector para obtener backlinks orgánicos.

Duplicación de contenido

El contenido duplicado se refiere a bloques de texto que aparecen en varios lugares de la web. Esto puede confundir a los motores de búsqueda y diluir el poder de clasificación de sus páginas.

Por qué ya no es eficaz
Google busca ofrecer la mejor experiencia de usuario, y el contenido duplicado puede dificultar esta tarea al ofrecer la misma información en varios lugares, lo que puede generar clasificaciones más bajas e incluso sanciones.

¿Qué hacer en su lugar?
Crea contenido original que ofrezca una perspectiva nueva sobre tu tema. Utiliza herramientas como Copyscape o Grammarly Plagiarism Checker para comprobar si hay duplicaciones y asegurarte de que tu contenido sea único.

Con Copyscape, también puedes buscar copias de tu página en la web

Si debe utilizar contenido similar, emplee etiquetas canónicas Para indicar la fuente original. Por ejemplo, su sitio web puede tener versiones regionales que generen contenido duplicado, como un artículo disponible tanto para EE. UU. como para el Reino Unido. Se puede acceder a él a través de diferentes URL, pero es básicamente el mismo en cuanto a idioma y contenido.

Centrándose únicamente en los motores de búsqueda

Si bien el SEO es importante, es fundamental no perder de vista el objetivo final: servir a su audiencia. El contenido que está demasiado optimizado para los motores de búsqueda puede parecer poco natural y poco atractivo.

Cómo Google considera la experiencia del usuario
Google utiliza métricas como la tasa de rebote, el tiempo en el sitio y clics Califica para ver qué tan felices están los usuarios y qué tan bien funciona un sitio web.

La tasa de rebote nos indica qué tan rápido los visitantes abandonan un sitio, mientras que el tiempo en el sitio muestra cuánto tiempo permanecen. Hacer clic a través La tasa se refiere al porcentaje de usuarios que hacen clic en un enlace específico.

El contenido informativo, atractivo y fácil de leer y navegar generalmente obtiene mejores resultados en las clasificaciones de búsqueda.

¿Qué hacer en su lugar?
Concéntrese en crear contenido valioso para su audiencia abordando sus necesidades e intereses (más sobre esto a continuación), en lugar de solo apuntar a los motores de búsqueda. Use lenguaje natural para que su contenido sea más accesible.

Si utiliza Ecwid de Lightspeed, tenga en cuenta lo siguiente: Sitio web rápido y Optimizador de imágenes y velocidad SEO Aplicaciones. Estas herramientas mejoran la velocidad de su sitio, mejorando la experiencia del usuario.

Compra de dominios caducados

Algunos propietarios de sitios web compran dominios vencidos con la esperanza de utilizar sus Preexistente Autoridad y backlinks para fines de SEO. Si bien puede parecer un atajo hacia el éxito, esta táctica puede derivar en sanciones o incluso en la exclusión total de los resultados de búsqueda.

Por qué ya no es eficaz
La compra de dominios vencidos se considera spam por parte de Google y viola sus términos de servicio. Estos sitios web suelen utilizarse con fines maliciosos, lo que los convierte en una señal de alerta para los motores de búsqueda.

¿Qué hacer en su lugar?
Comprar un dominio personalizado Para que tu tienda se fortalezca tu propia marcaEs muy fácil, especialmente con una plataforma de comercio electrónico como Ecwid. Incluso puedes dejar que la IA sugiera ideas de nombres de dominio para acelerar el proceso.

Generar un nombre de dominio con IA en una tienda Ecwid

Abuso de reputación del sitio (SEO parásito)

El SEO parásito se refiere a la creación baja calidad páginas en alta autoridad sitios y utilizarlos para construcción de enlaces Esta táctica explota la confianza y la reputación de los sitios web establecidos, pero no es una estrategia sostenible ni ética. compromiso a largo plazo estrategia.

Por qué ya no es eficaz
Google ha tomado medidas enérgicas contra el SEO parásito devaluando este tipo de enlaces y penalizando a los sitios web que participan en esta práctica. También puede dañar la reputación del sitio que lo aloja.

¿Qué hacer en su lugar?
Concéntrese en crear contenido relevante Para tu propio sitio weby utilizar tácticas legítimas como blogs invitados para obtener backlinks de fuentes confiables.

Descubra más sobre lo que Google define como spam visitando Central de búsqueda de Google.

¿Qué significa exactamente crear contenido valioso?

Google aconseja que la elaboración de productos “útiles y confiables, “La gente primero” El contenido para los usuarios es fundamental para lograr una buena clasificación en los resultados de búsqueda. Pero, ¿qué significa eso exactamente?

Crear contenido valioso significa producir alta calidad, Material original e informativo para su público objetivo. Debe ofrecer una perspectiva nueva, abordar sus necesidades e intereses y aportar valor al lector.

Para crear contenido valioso, debes comprender los puntos débiles de tu audiencia y adaptar tu contenido para ayudar a resolver sus problemas o responder sus preguntas.

Una página de preguntas frecuentes es una de las formas de responder las preguntas más comunes de los clientes.

Por ejemplo, si vendes granos de café, puedes crear una publicación en el blog sobre los mejores métodos de preparación para distintos tipos de café. Esto no solo muestra tu producto, sino que también aporta valor a tu audiencia al ayudarlos a mejorar su experiencia con el café.

El contenido también debe ser atractivo y fácil de leer o ver para captar la atención de la audiencia. Por ejemplo, incorporar elementos visuales y dividir el texto con títulos y viñetas puede hacer que el contenido sea más fácil de leer.

Los lectores deberían poder encontrar una respuesta a sus preguntas en tu contenido. Por ejemplo, si escriben “diferencia entre café frío y café helado”, tu publicación del blog debería explicar claramente las diferencias entre ambos en lugar de mencionarlas brevemente o hacer que los usuarios lean 3,000 palabras solo para encontrar la respuesta enterrada al final de la publicación.

Cómo comprobar si su contenido es útil

Al publicar contenido en su sitio web, le recomendamos que se haga algunas preguntas. Comparar su contenido con estas puede ayudarle a determinar si lo que está creando es útil y confiable.

¿El contenido ofrece un resumen sólido, completo o exhaustivo del tema?
¿El contenido comparte información, investigación o análisis nuevos?
¿El contenido ofrece información que va más allá de lo obvio?
Si el contenido utiliza otras fuentes, ¿va más allá de simplemente copiarlas o reformularlas y realmente agrega ideas originales?
¿El encabezado principal o título de la página ofrece una visión clara y útil de lo que trata el contenido?
¿El encabezado principal o título de la página está libre de exageraciones o de valor impactante?
¿Es esta la página que desea marcar como favorita o compartir con un amigo?
¿El contenido ofrece valor en comparación con otras páginas que encuentra en los resultados de búsqueda?
¿Hay algún problema de ortografía o estilo con el contenido?
¿El contenido se ve bien? bien hecho, ¿O parece descuidado o apresurado?

Otros errores comunes de SEO

Además de utilizar tácticas de SEO obsoletas, existen errores comunes que pueden dañar su clasificación en los motores de búsqueda.

Ignorar la optimización móvil

Con El uso de dispositivos móviles supera al de computadoras de escritorio, teniendo un móvil fácil El sitio web ya no es opcional. La optimización para dispositivos móviles es un factor de clasificación que enfatiza la importancia de una experiencia móvil fluida.

Una publicación de Instagram con un espejo del tamaño de una pared.

Una tienda online debe ser fácil de navegar en dispositivos móviles

Importancia de los Mobile-friendly Páginas web
A móvil fácil El sitio mejora la experiencia del usuario, reduce las tasas de rebote y aumenta la interacción. Google prioriza los sitios web que funcionan bien en dispositivos móviles, lo que les otorga una clasificación más alta en los resultados de búsqueda.

Cómo optimizar para dispositivos móviles
Asegúrate de que tu sitio web sea responsivo, es decir, que se adapte a distintos tamaños de pantalla. Optimiza las imágenes y reduce los tiempos de carga para mejorar el rendimiento en dispositivos móviles. Utiliza la herramienta Lighthouse de Google para identificar y solucionar cualquier problema.

Al seleccionar una plataforma para su sitio web o tienda en línea, opte por móvil fácil opciones, como Ecwid de LightspeedUn sitio web responsivo, de manera predeterminada, garantiza que su negocio en línea sea accesible para los clientes en cualquier dispositivo, lo que genera una mejor experiencia general del usuario.

Pasando por alto el SEO técnico

El SEO técnico se refiere a la optimización de la infraestructura de su sitio web para facilitar que los motores de búsqueda rastreen e indexen su contenido. Desempeña un papel crucial en el rendimiento del sitio web y la experiencia del usuario.

Problemas técnicos habituales de SEO
Los problemas más comunes incluyen enlaces rotos, tiempos de carga lentos y una arquitectura de sitio deficiente. Estos pueden impedir que los motores de búsqueda indexen su sitio y afectar negativamente la experiencia del usuario.

Cómo abordar problemas técnicos de SEO
Realice auditorías periódicas con herramientas como Google Search Console y Screaming Frog. Corrija los enlaces rotos, mejore la velocidad del sitio y asegúrese de que su sitio web sea fácil de navegar. elaborar El sitio web mejora tanto la experiencia del usuario como el rendimiento SEO.

Otra forma de mejorar la estructura de su sitio es utilizar slugs personalizados.

Un slug es la parte de la URL que viene después del nombre de dominio. Por ejemplo, en la URL “tienda.com/productos/juguete-de-peluche, "la babosa es"juguete de peluche."

Personalizar los slugs con palabras clave en lugar de caracteres aleatorios te permite crear URL claras y fáciles de entender tanto para humanos como para robots. Este simple cambio puede afectar significativamente tu posicionamiento en los motores de búsqueda.

Algunas plataformas de comercio electrónico, como Ecwid de Lightspeed, te permiten crear fácilmente slugs personalizados para tus productos y categorías. Obtén más información al respecto en el siguiente artículo.

Para resumir

Resumamos lo que hemos hablado anteriormente:

Centrarse en la creación alta calidad Contenido que responde a las preguntas y necesidades de tu audiencia.
Utilice un lenguaje natural y evite sobreoptimización
Participar en la ética construcción de enlaces estrategias
Mantener un bien estructurado, móvil fácil sitio web
Priorice la experiencia del usuario asegurándose de que su sitio sea fácil de navegar, se cargue rápidamente y ofrezca información valiosa.

Tome medidas hoy para auditar su sitio web y asegurarse de que se ajuste a las mejores prácticas de SEO actuales. Su pequeña empresa merece brillar en línea y, con las estrategias adecuadas, puede lograrlo.

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Márketing y promoción

3 de octubre de 2024

Acerca del autor.

Anastasia Prokofieva es redactora de contenidos en Ecwid. Escribe sobre marketing y promoción online para hacer que la rutina diaria de los emprendedores sea más sencilla y gratificante. También tiene debilidad por los gatos, el chocolate y la preparación de kombucha en casa.