Escribir es una forma de arte.
Dicho esto, un artista debe dedicarse a su oficio y apuntar siempre a lo más alto. Los redactores utilizan todos los recursos a su disposición para elaborar un texto excelente.
La redacción de textos publicitarios se reduce a esto: ¿cómo escribir un texto que sea lo suficientemente atractivo como para provocar un impacto emocional en el lector? Tenga en cuenta que no es una tarea fácil.
No existe una fórmula escrita y estándar a la que los redactores se adhieran cuando escriben. El truco consiste en ver la luz al final del túnel y diseñar un plan para llegar allí. Para los redactores, la luz al final del túnel es el cliente potencial. Muchas personas, incluso redactores, no comprenden que la redacción de textos publicitarios es una forma de venta.
Los redactores son esencialmente especialistas en marketing y su trabajo es crear textos atractivos y convincentes que inciten al lector a reconocer una necesidad que puede satisfacerse a través de los productos y servicios mencionados.
Cualquiera que sepa cómo redactar un buen texto le dirá que es importante apreciar el arte de escribir. Esto es esencial para cualquier proyecto de redacción eficaz. Como dijimos antes, escribir es una forma de arte.
Con esto en mente, siempre debes considerar cómo tu “arte” hace sentir a tu audiencia. Si has creado un impacto emocional, entonces has hecho tu trabajo como redactor. Recuerda, el objetivo final es escribir un texto que sea lo suficientemente convincente como para influir en el lector. Si bien esto puede no ser tan fácil como parece, hay algunas cosas clave que debes tener en cuenta al intentar escribir un buen texto.
Empecemos.
¿Qué es copywriting?
El copywriting es el arte de crear textos persuasivos para una amplia variedad de públicos, generalmente para una empresa o marca. El copywriting también suele considerarse una ciencia, en la que los escritores aprenden a través del ensayo, el error y la implementación de los nuevos conocimientos. El objetivo final del copywriting es Hacer que un producto o servicio parezca lo suficientemente atractivo como para convencer a un cliente de que lo necesita..
Conversión de clientes
En la mayoría de los casos, el copywriting tiene como objetivo convertir clientes potenciales en clientesy convertir a los clientes en compradores de por vida que, con suerte, transmitirán su lealtad a una empresa a las generaciones futuras. Se sabe que los redactores publicitarios suelen utilizar un lenguaje persuasivo. Actúan como influenciadores que elaboran el texto que determina si un cliente potencial se convertirá o si un cliente comprará.
Escribir para influir
Dicho todo esto, definamos el copywriting en su forma básica... Un redactor será... contratado como escritor independiente para una marca o como una
El objetivo final es siempre promocionar un producto o servicio lo suficientemente bien como para que los clientes potenciales, los nuevos clientes y los clientes maduros se sientan obligados a comprar.
Marketing de impacto
En esencia, el copywriting es una forma de ventas y marketing que ejerce una enorme influencia sobre los consumidores. Pregúntese: ¿cuántas veces ha querido aprender algo sobre un producto, servicio, restaurante, bar, película o programa, lo ha buscado en Google y ha leído un artículo sobre ese tema en particular? ¿Ese artículo le animó a comprar algo?
Para muchos, la respuesta suele ser sí. Ahora que entendemos qué es el copywriting y el papel del redactor, analicemos más de cerca el copywriting desde una perspectiva de marketing.
¿Qué es el marketing copywriting?
Bien, ya hemos hablado de lo que es la redacción publicitaria y del papel del redactor. Ahora, echemos un vistazo a la redacción publicitaria desde una perspectiva empresarial y de marketing.
¿Qué hace que el copywriting sea tan eficaz? Bueno, hay cierta ciencia detrás de ello. Hay muchas facetas del copywriting que muchas personas podrían desconocer. Dado que casi todo el mundo utiliza Internet a diario y las empresas de comercio electrónico están dejando su huella, es importante comprender el papel del copywriting en el marketing.
Como ya se ha dicho, los redactores publicitarios pertenecen básicamente a la misma categoría que los vendedores y los especialistas en marketing. Sin embargo, dada su presencia en Internet, existen muchas pautas que un redactor publicitario debe seguir cuando se trata de comercializar un producto o servicio de manera eficaz.
SEO
El primer requisito es el SEO, o SEOEl SEO es una práctica que utilizan las empresas con presencia en línea para atraer más tráfico a sus sitios web con fines de venta. Al implementar palabras clave o frases que aparecen en las búsquedas de Google, Bing, Yahoo, etc., los redactores pueden garantizar que se desvíe más tráfico a un sitio web o artículo.
Las empresas y las marcas suelen proporcionar palabras clave para que los redactores las implementen en sus textos, y es responsabilidad del redactor incorporar estas palabras clave o frases en las partes relevantes del texto para influir en los lectores. Básicamente, el SEO es lo que lleva a un artículo a la cima de una lista de búsqueda en un motor de búsqueda.
Los hipervínculos
La segunda pauta que debe seguir un redactor publicitario es incluir hipervínculos en el texto. Estos enlaces suelen dirigir al lector a una página de producto o sitio web que ya se ha mencionado anteriormente en el texto.
Al crear un texto atractivo, cautivador y persuasivo, los redactores pueden influir de antemano en el lector sobre por qué un producto o servicio es tan bueno o satisface sus necesidades y, luego, dirigirlo al producto o servicio en sí. Esto hace que sea más fácil para los lectores encontrar un producto o servicio a través de un enlace en lugar de tener que salir del artículo y buscarlo por sí mismos.
Sin hipervínculos, los embudos de ventas quedarían sin contenido y las ventas podrían desplomarse, ya que muchas empresas ahora dependen de los redactores para influir en los lectores.
Llamada a la acción
Hablando de influir en los lectores, la tercera pauta que debe seguir un redactor publicitario es influir en el lector para que actúe. Esto significa Incorporar una llamada a la acción (CTA) en el textoUn llamado a la acción consiste básicamente en aprovechar la disposición del lector a comprar dada la necesidad que ha establecido el redactor. Un CTA suele incluirse después de información importante sobre un producto o servicio o se ubica al final de un artículo.
Puedes encontrar este CTA debajo de este artículo
Todos lo hemos visto alguna vez. Ya sea viendo un anuncio, leyendo un artículo o viendo una valla publicitaria, todos hemos visto “Llame ahora” o “Contáctenos hoy”.
Tenga en cuenta que, en realidad, existen miles de formas de escribir un CTA. Todo se reduce a incluir información impactante e influyente y, luego, alentar al lector, espectador o audiencia a que consulte el producto o servicio. En algunos casos, los hipervínculos y los CTA suelen implementarse juntos, y el enlace se inserta en la frase “Contáctenos” o “Haga clic aquí”.
Cualquiera sea el caso, las palabras clave de SEO, los hipervínculos y los CTA desempeñan un papel vital en el éxito del texto.
Cómo escribir un texto que funcione
Cuando se trata de redacción publicitaria, muchas personas no comprenden cuánto tiempo, esfuerzo y dedicación se requieren para convertirse en un redactor publicitario experto. Debe amar lo que hace, comprender las pautas y estar dispuesto a investigar.Repasemos ahora estas importantes facetas del oficio de copywriting.
¡Tienes que escribir!
Si quieres escribir un texto atractivo, necesitas: ESCRIBE, ESCRIBE, ESCRIBELa práctica hace al maestro. Cuanto más escribas, más podrás perfeccionar tus habilidades. Como cualquier escritor te diría, todos somos expertos en una industria en la que nadie llega a ser un verdadero maestro. ¿Por qué? Tal vez porque los redactores comprenden que no existe la cima de la montaña ni el final del túnel.
¡Tienes que amar la artesanía!
Los redactores simplemente Enamórate del proceso de escritura, y les encanta dedicar su tiempo y energía a convertirse en mejores escritores. En pocas palabras, si quieres escribir un texto que sea eficaz en su propósito, tendrás que escribir mucho.
Si no te gusta escribir, no pienses en seguir determinado y dedicado a tu oficio en unos meses, cuando las cosas se pongan difíciles. Los escritores viven para mejorar, como lo hace cualquier persona que ama su ocupación. Por lo tanto, si no te encanta escribir y no eres un apasionado de tu oficio, es probable que un lector pueda notarlo en las primeras frases.
Dicho todo esto, si te apasiona escribir, tu producto/servicio y tu marca, entonces ya tienes lo necesario para convertirte en un gran redactor. Pero los escritores necesitan escribir. Todos hemos conocido a alguien que dice ser escritor y lo último que ha escrito es un primer borrador del primer capítulo de un libro o las primeras cinco páginas de un guion.
¡Debes seguir las pautas!
Para considerarse un escritor, no solo es necesario escribir, sino que también hay que dedicarse al proceso. Como redactor, esto significa comprender las pautas (SEO, hipervínculos, CTA) y comprender el producto o servicio que se está tratando.
Todo se reduce a una palabra clave: INVESTIGACIÓNLos redactores de textos publicitarios están constantemente investigando canales y canales de distribución para obtener información crítica, así que prepárese para investigar en profundidad los rincones de Internet. Afortunadamente, con el SEO, es posible que no tenga que hacerlo. Sea cual sea el caso, los redactores de textos publicitarios deben implementar SEO, hipervínculos y CTA para lograr el objetivo final: la conversión.
¿Estás listo para escribir un texto excelente?
Esperamos que este artículo le haya resultado útil.
Como decía Hemingway: “Escribir no requiere nada, lo único que hay que hacer es sentarse delante de la máquina de escribir y sangrar”.
Por lo tanto, si desea escribir un texto atractivo e impactante, deberá abordarlo como si fuera la empresa y el lector. Esto significa lograr la combinación perfecta entre definir una necesidad y satisfacerla. También debe ponerse en el lugar del lector y considerar qué palabra puede encajar bien en un caso o qué frase puede ser más convincente en otro.
En resumen, la redacción de textos publicitarios es un arte, una ciencia y una práctica de marketing, todo en uno. También es una de las formas de marketing más eficaces que existen. Pero recuerda que nadie se convierte en un verdadero maestro, así que “hazlo o no, no hay que intentarlo”. ¡Simplemente ponte a escribir, perfecciona tu técnica, sigue las pautas y estarás en el camino correcto para escribir buenos textos!
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