Por qué el correo directo está lejos de estar muerto y cómo puede usarlo en su marketing

Al comercializar una tienda en línea, los dueños de negocios a menudo recurren a los canales digitales, como las redes sociales o el marketing por correo electrónico. Sorprendentemente, algunas técnicas de marketing consideradas obsoletas pueden ser tan efectivas como los métodos de marketing digital.

Dada la naturaleza sobresaturada de la publicidad digital actual, los dueños de negocios necesitan explorar nuevas formas de comercializar sus productos y servicios... O no tan nuevas. Por eso invitamos a David Fink de Postie ser un invitado en nuestro podcast y discutir las posibilidades del marketing por correo directo.

Correo directo para marketing

El marketing es una juego omnicanalAl utilizar diferentes canales, su negocio crece de forma más predecible y con más confianza.

Postie es una plataforma de tecnología de gestión de canales para el espacio de correo directo. Piense en ello como un administrador de anuncios de Facebook para sus campañas de correo directo.

Los fundadores de Postie aportaron más de 20 años de conocimiento en la publicación de anuncios en línea y la automatización del marketing. Han creado una plataforma para permitir que los anunciantes interactúen con el canal de correo directo de la misma manera sofisticada y automatizada que un canal de publicidad digital.

Orientación con correo directo

EDDM, o Every Door Direct Mail, es una forma económica de llegar a las personas a través del correo de una manera muy no personalizado, no dirigido Sin embargo, la segmentación y personalización según su audiencia da como resultado un mejor rendimiento, incluso si cuesta un poco más.

En la publicidad digital, la segmentación inteligente ha sido... cambio de juego. Si bien es posible que deba gastar un poco más de lo normal, la segmentación inteligente utiliza la segmentación y las matemáticas predictivas para crear una población objetivo basada en clientes anteriores o audiencias similares. Esto elimina gran parte del desperdicio que genera enviar anuncios a partes desinteresadas. La segmentación inteligente también puede ayudarlo a comprender a quién está interactuando. Postie brinda esas que cambia el juego Posibilidades de correo directo.

Ejecución de correo directo

Si realiza correo directo con un proveedor tradicional, puede llevar mucho tiempo. 60 - 90 días desde el momento en que tiene una idea para una iniciativa de marketing por correo directo hasta que su correo realmente llega a los clientes potenciales.

Postie permite ejecutar iniciativas de marketing por correo directo en en tiempo real (o lo más cercano a en tiempo real lo más posible). Lo hacen mediante el uso de paneles de control y software en lugar de teléfonos y en persona reuniones.

Medición del rendimiento del correo directo

Si está asignando un presupuesto para ejecutar una estrategia específica que puede impulsar un objetivo de rendimiento, necesita saber si funcionó para poder mejorar su estrategia de marketing en el futuro.

Si está capturando datos de direcciones en el punto de transacción a través de su sitio web, su aplicación móvil o POS, puede hacer coincidir esos datos con las direcciones postales de una persona, al menos durante ese período de tiempo. Con Postie, ese proceso se puede automatizar para que sea más fácil llegar a las partes interesadas o clientes anteriores.

La importancia de analizar a tu audiencia

Si eres etapa tardía Tanto si su negocio es exitoso como si recién está comenzando, debe aprender todo lo que pueda sobre sus clientes actuales y potenciales. Cuanto más pueda obtener información sobre las diferencias que conforman esos dos grupos de personas, mejor comprenderá qué es lo que resuena en determinados grupos.

Una vez que comprenda eso, podrá comenzar a pensar en cómo comunicarse mejor a través de sus anuncios y creatividades. Luego, podrá comenzar a pensar en qué fuentes de datos y canales de medios le permiten llegar a más personas dentro de su respaldado por datos Público objetivo.

En este episodio, analizamos las formas en las que puedes usar el correo directo para obtener más información sobre tu audiencia y para promocionar tus productos y servicios. Sintoniza para obtener más información sobre este tema. a menudo pasado por alto forma de marketing.