Como comentamos anteriormente, la mejor manera de mejorar el ranking en la Búsqueda de Google no es engañar al sistema, sino escucharlo. Recomendaciones SEO de GoogleUna de las recomendaciones publicadas recientemente está dirigida directamente a los vendedores en línea. Dice: “Agregue los GTIN y las marcas de los productos a la página de detalles del producto”.
El SEO con Google no es difícil. Estudiemos cómo funciona, por qué es esencial y cómo Ecwid puede ayudarte a posicionarte mejor en Google.
Ofrecer mejor información sobre los productos es la clave
La misión de Google es organizar el contenido del mundo para una experiencia de usuario rápida y cómoda, de modo que pueda encontrar la información y los productos rápidamente e interactuar con ellos sin esfuerzo.
Hablando de comercio electrónico, significa que los motores de búsqueda intentan hacer coincidir las consultas de búsqueda con productos exactos o relevantes y mostrar suficiente información sobre ellos para tomar una decisión de compra (tanto positiva como negativa).
La única forma en que los robots de Google pueden hacer esto es escanear el código (contenido) de su tienda en línea, comprenderlo y proporcionárselo a los clientes potenciales. El código especial de Markdown les ayuda a identificar información específica (descripción, precio, etc.) o elementos (imágenes, clasificaciones, reseñas, etc.) en la página de detalles del producto.
Es genial saber que plataformas de comercio electrónico como Ecwid saben qué es el markdown de contenido vital y se encargan de esa tarea pesada de codificación, quitándoles la carga a los usuarios. Por lo tanto, cuando escribas una descripción o publiques una reseña, no tendrás que preocuparte por si los motores de búsqueda podrán escanear tu tienda y mostrar contenido relevante a tus clientes.
¿Por qué es importante?
Si Google no puede identificar o clasificar el contenido de su sitio web, no podrá mostrarlo al público de forma adecuada o no podrá mostrarlo en absoluto. Si pensamos en el pasado, podemos llegar a la conclusión lógica de que si le damos a Google la mayor cantidad posible de información sobre sus productos, este y otros motores de búsqueda podrán comprender lo que usted vende y posicionar sus páginas de productos (y sus productos) lo más alto posible.
Entonces, ¿cómo puede la publicación de información detallada del producto afectar su negocio de comercio electrónico?
En primer lugar, los resultados de productos enriquecidos le ayudan a atraer compradores potenciales cuando buscan artículos para comprar en la Búsqueda de Google o en Google Imágenes.
En segundo lugar, la información adicional sobre el producto directamente en la página de resultados de búsqueda muestra inmediatamente su oferta y desencadena la evaluación en la mente del cliente. Esto acorta su
Esto nos lleva al tercer punto.
Más información: ¡mejor posición! La amplia información sobre el producto cuenta toda la historia incluso antes de visitar el sitio web, lo que permite a los consumidores comenzar el proceso de compra directamente en la página de resultados de búsqueda.
Además, tener una buena clasificación te llevará a posiciones más altas en los resultados de búsqueda y generará un mayor tráfico a tu sitio.
Ayuda a Google a ayudarte
Ahora ya sabes cómo funciona Google, con su
La respuesta es más obvia de lo que te imaginas.
Tomemos como ejemplo Ecwid. En el administrador de una tienda Ecwid, casi todo el contenido que requiere atención especial tiene su propio campo. En el back-end, marcamos el contenido de estos campos con etiquetas de código específicas para indicarles a los motores de búsqueda cuáles son. De esta manera, Ecwid se comunica con los robots de Google para ayudarte a posicionarte mejor en su motor de búsqueda. Pero con un requisito obligatorio
Entonces, lo mejor que puede hacer para ayudar a que su tienda en línea tenga una mejor clasificación y muestre los productos en la primera página es completar todos los campos disponibles en la página de información del producto.
Con Ecwid, puedes contar la historia completa de tus productos: nombre, código de referencia (SKU), peso, disponibilidad, stock, descripción, imágenes y más
Nueva recomendación SEO de Google: proporcione GTIN y nombre de marca
“La identidad del producto es fundamental en el comercio, porque garantiza que las empresas y los consumidores comprendan con precisión el origen y la identidad única de un producto”, afirma Randy Rockinson, gerente de productos de datos de productos de Google Shopping, en su Artículo sobre la importancia del GTIN para Google. “Esto también se aplica a la web y a la Búsqueda de Google, donde una comprensión precisa de un producto ayuda a mostrar el producto correcto al usuario correcto en el momento correcto.
Esto significa que Google utiliza GTIN para identificar los productos en todo el mundo digital y hacer coincidir las ofertas existentes con las consultas de búsqueda.
Pero, ¡oye! ¿Qué es el GTIN después de todo?
El número de artículo comercial global (GTIN™) (o comúnmente código de barras) es un identificador numérico global registrado de un producto en particular que se vende en línea o fuera de línea. El fabricante asigna identificadores de producto únicos a cada producto, por lo que si vende el mismo producto que otro minorista, los GTIN serán idénticos.
Los GTIN más utilizados. Fuente
Tipos de GTIN
Los GTIN pueden tener 8, 12, 13 o 14 dígitos y pueden diferir según la región geográfica de origen.
Los tipos de GTIN que existen actualmente:
- UPC. Identificador numérico único, utilizado principalmente en América del Norte, y tiene 12 dígitos numéricos, también llamado
GTIN-12 UPC-A. - EAN. Número de artículo europeo (EAN), también llamado
GTIN-13, Se utiliza principalmente fuera de Norteamérica. Normalmente tiene 13 dígitos numéricos, pero en ocasiones puede tener 8 o 14 dígitos numéricos. - ENE. Número de artículo japonés (JAN), también llamado
GTIN-13,8 o 13 dígitos numéricos. Se utiliza únicamente en Japón.
Los libros de todo tipo (ebooks, libros de tapa dura, audiolibros) tienen su propio tipo especial de GTIN. Probablemente lo sepas si alguna vez has intentado comprar o vender un libro usado.
- ISBN. Número internacional normalizado de libros (ISBN). Identificador numérico único para libros comerciales publicados desde 1970. Se encuentra en la parte posterior del libro, junto con el código de barras. Puede tener 10 o 13 dígitos numéricos.
Los beneficios de utilizar GTIN desde una perspectiva empresarial
Usted sabe que el uso de identificadores únicos puede ayudarle a tener éxito en línea, pero hay otra cara de eso.
- Los identificadores globales vinculan a fabricantes, minoristas, existencias y el mundo físico y digital del comercio. Si se vende algo con un GTIN, todos los eslabones de la cadena lo sabrán y lo tendrán en cuenta.
- Los GTIN ayudan a los minoristas y consumidores a averiguar el origen de sus productos. Como vendedor, puede verificar que los datos del producto sean precisos y completos, comprobar el historial comercial del fabricante y, de esta forma, proporcionar a sus clientes información
alta calidad productos. Tus clientes pueden hacer lo mismo y asegurarse de que tomaron la decisión correcta al comprar en tu tienda en línea. - Los códigos de barras ayudan a que su empresa se integre en el ecosistema minorista global, independientemente de su ubicación geográfica o tipo de negocio. Eliminan las barreras lingüísticas y las fronteras entre países, convirtiendo su tienda en una célula del mundo del comercio digital universal. Genial, ¿no?
¿Y qué pasa con la marca?
El nombre de la marca es un identificador secundario que Google utilizará para validar los productos. En algunos casos, cuando vendes
Además, a veces los nombres de marca pueden aparecer en los resultados de búsqueda o en la pestaña de Google Shopping, por lo que no es obligatorio incluirlos en la lista, pero sí muy recomendable.
GTIN y nombres de marca en Ecwid
Conocer los GTIN es fundamental para el éxito de su negocio de comercio electrónico en Google. ¿Cómo puede conseguir que los GTIN aparezcan en sus productos de comercio electrónico? Con Ecwid, es fácil y tiene varias opciones.
Cambiar el GTIN manualmente
Cada uno de tus productos tiene una sección de Atributos. Dos de ellos ya existen de forma predeterminada y no se pueden eliminar. Para encontrar Atributos, ve a tu Administrador de Ecwid → Catálogo → Productos → Haga clic en cualquier productoVerá pestañas justo debajo del título de la página (que será el nombre del producto). La segunda desde la izquierda es Atributos. Haga clic en ella y verá lo siguiente:
Encuentre el campo GTIN en sus Atributos de Producto
Como puede ver en el ejemplo anterior (y también lo verá en su tienda), llamamos a todos los GTIN UPS (Identificador numérico único) de manera predeterminada. Sin embargo, puede cambiar el nombre del campo en el Tipos de productos Área de configuración de su tienda. Este nombre aparecerá en la página de detalles del producto, por lo que puede utilizar abreviaturas relevantes para su público objetivo para una mejor experiencia de compra.
Si no tienes muchos productos, considera esta forma de realizar ediciones.
Puede agregar más atributos a sus productos para mostrar más detalles sobre ellos.
Cambiar GTIN de forma masiva
Pero si tienes cientos o miles de productos, es posible que quieras ahorrar algo de tiempo en la edición, ¿no? En esta situación, aprovecha las herramientas de exportación e importación de productos de Ecwid.
Puede descargar su stock como archivo CSV, editar las columnas UPC/GTIN y Marca y luego volver a cargarlo en Ecwid. Para obtener más información sobre los trucos de Exportación/Importación, búsquelos en Base de conocimiento.
Si necesita ayuda con los CSV, no dude en comunicarse con el equipo de soporte de Ecwid.
GTIN y Google Merchant Center
Si bien los comerciantes en línea que venden en sus propios sitios web y redes sociales pueden optar por seguir la recomendación de Google sobre el GTIN y el nombre de la marca, quienes venden en línea mediante el Centro de comerciantes de Google pueden encontrarse en problemas. La falta de identificadores válidos impactar negativamente en los listados y publicidad en Google Shopping. Los productos con errores tendrán una clasificación inferior o podrán quedar excluidos de los resultados de búsqueda en algunos casos.
Si vende en la pestaña de Google Shopping o publica anuncios en Google con Google Merchant Center, ajuste su listado lo antes posible y especifique los GTIN y los nombres de marca. De lo contrario, sus productos y anuncios se posicionarán en posiciones inferiores.
Si no tienes GTINS
Si usted es un fabricante, no un revendedor, puede asignar GTIN a sus propios productos. Para saber cómo hacerlo, visite un registro oficial de su elección o consulte el sitio web Empresa GS1, según lo recomendado por Google.
Pero si eres revendedor y no conoces los GTIN de tus productos, tendrás que buscarlos. Solicita los códigos de barras a tu proveedor. Si no los tienen, puede ser una buena idea pensar en cambiar de proveedor a uno que tenga GTIN válidos.
Para verificar los identificadores proporcionados, puede utilizar el Base de datos GTIN.
No hagas trampa
Si cree que escribir letras y números al azar puede actuar como un GTIN auténtico, está muy equivocado. Google está integrado con todas las bases de datos de GTIN válidas que pueda imaginar y verá de inmediato que les está proporcionando los GTIN incorrectos. En resumen, no lo haga.
¿Busca más formas de mejorar el SEO de su tienda en línea? Considere utilizar herramientas para optimizar su sitio web para los motores de búsqueda. Vea esto Reseña comparativa de Ahrefs y Semrush para encontrar el que funcione mejor para usted.
Para cerrar
Si desea aprovechar otra oportunidad para obtener una mejor posición en la Búsqueda de Google y en Google Shopping, tenga en cuenta las recomendaciones de Google sobre cómo proporcionar información detallada de los productos en su tienda. En concreto, los GTIN y los nombres de marca.
Esta información es vital para identificar lo que vende y hacer coincidir sus productos con las consultas de búsqueda relevantes. muchos otros aspectos del SEO, puede omitir nuestras recomendaciones de GTIN, ya que no es un aspecto obligatorio de la venta.
Como con cualquier otra cosa, Ecwid está aquí para ayudarlo y hacer que este aspecto de su venta sea más fácil. Tu tienda Ecwid Ya tiene los campos para GTIN y nombres de marca, y herramientas para edición masiva si tienes muchos productos. Todo lo que necesitas es invertir algo de tiempo para validar los GTIN si los tienes (encuéntralos o créalos si no los tienes) y subirlos a tu tienda Ecwid. Pan comido.
Si haces esto, te aseguramos que verás un cambio positivo en tu ranking en el futuro cercano. Piensa en ello como una recompensa de Google por tu contribución a la creación de una mejor experiencia en Internet para los compradores.
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