Listados gratuitos de Google: Google Shopping orgánico

El Ecwid E-commerce Los presentadores del programa, Jesse y Tim, hablan sobre el nuevo programa de Google que muestra productos en la pestaña de Compras de forma gratuita. ¿Qué significa esto para su empresa? Exposición gratuita a millones de compradores que utilizan Google. Escuche nuestro nuevo podcast para descubrir cómo activar listados de productos gratuitos para su tienda Ecwid.

Mostrar notas:

• Comparación entre Google Shopping y Google Free Listings
• Cómo configurar Ecwid
• Google Merchant Center
• Dificultad y opciones futuras
• Centro de ayuda de Ecwid: Subir el feed de productos a Google Shopping manualmente

Transcripción:

Tim: Bienvenido de nuevo, Internet. Mucha gente ha estado hablando de este Google Shopping orgánico y gratuito, y están entusiasmados con él. Así que hoy pensé que sería fantástico invitar a uno de nuestros expertos de Google de Ecwid para que nos cuente qué es esto, por qué alguien querría hacerlo, en qué se diferencia de otras cosas que Google tiene en el mercado y tal vez darte algunas ideas rápidas. cómo sobre cómo empezar. Así que me gustaría darle la bienvenida a mi colega favorito, Jesse Ness. Jesse, bienvenido.

Jesse Tim, es un placer. Siempre. Eres uno de mis colegas favoritos. Tal vez no el mejor, cerca de la cima, pero soy un experto, así que realmente aprecio esa introducción. Entonces, sí, vamos a hablar sobre Google Shopping y el Google Organic Shopping gratuito. Es un poco largo y es un poco extraño porque Google lo lanzó. Tienen Google Shopping desde hace unos diez años. Solía ​​ser gratuito. Luego fue pago. Ahora es gratis nuevamente. Hay mucho que resolver aquí. Es por eso que estamos haciendo esto. Todavía estamos en cuarentena. Así que no estamos juntos para burlarnos el uno del otro en persona. Vamos a tener que hacerlo a través de una llamada. Así es como lo hacemos en estos días.

Tim: Dime una vez más, ¿qué es Google Shopping orgánico y gratuito?

Jesse Muy bien, Tim, entonces las compras orgánicas gratuitas de Google son cuando buscas cosas en Google...

Tim: Espera, espera. Te voy a detener ahora mismo. Haz que suene emocionante. Haz que me entusiasme con las compras orgánicas gratuitas de Google.

Jesse Vaya. Para entusiasmarte, probablemente no debería decir "compras orgánicas de Google gratis", porque no es una frase fácil de pronunciar.

Tim: Está bien. Creo que eso es increíblemente convincente.

Jesse Muy bien. Tráfico gratuito de Google. Tim, de esto es de lo que estamos hablando. Google Shopping es una pequeña pestaña dentro de Google, donde solo hay fotos de productos. Es una pequeña área. Tiene todas las imágenes, precios, nombre del producto. Muy bien. Es un área muy específica donde mencionaste antes sobre Google Smart Shopping, lo que Google Shopping solía ser hace un par de semanas, eran todos los anuncios. Entonces, cuando buscas cosas en Google y ves las imágenes y los precios en la parte superior, eso es Google Shopping. Pero eso funciona con publicidad, lo cual también es genial. Pero eso no está aquí. Estamos hablando de Google Shopping orgánico gratuito.

Tim: Jesse, ¿puedes explicarnos un ejemplo? ¿Quizás mostrarnos cómo se ven los feeds de Google Shopping y en qué se diferencian de las herramientas de Google Shopping que nuestros espectadores quizás ya conozcan?

Jesse Tim, me encantaría. ¿Por qué no? Encendamos la máquina de Google y veamos, dejémosla volar. Voy a buscar en Google "gnomos de jardín". Muy bien. Un producto bonito y elegante. La parte superior de esto es lo que consideras el antiguo Google Shopping. Bien. Entonces, estamos hablando de esta pequeña pestaña de compras que hay allí. Haces clic en la pestaña de Google Shopping. Esta es el área donde ahora esto es gratuito. Antes todo esto era pago. Solo puedes llegar allí a través de anuncios pagos. Y como puedes ver en la parte superior, estas son todas fotos de productos, descripciones, precios y todo. Necesitas vender algunos gnomos de jardín. Estos son bonitos. Sí. No nos dimos cuenta de que lo eran... No sé en qué me estaba metiendo aquí. Esto es bueno.

Tim: Sí. Descargo de responsabilidad: no busques en Google "gnomos de jardín" en la pestaña de compras. Sí. Hay algunos raros por ahí.

Jesse Muy bien. ¿Por qué fuimos a los gnomos de jardín? Dejando a un lado los gnomos inapropiados, toda esta área de Google Shopping es gratuita. Si estás en el negocio de los gnomos de jardín o cualquier otro Si el comercio electrónico Si eres un negocio, quieres obtener tus productos aquí porque es gratis. Usamos gnomos de jardín, asumiendo que no hay muchas tiendas Ecwid que estemos pisando aquí, como puedes ver aquí. Hay muchas fotos de productos, descripciones, precios. Todo esto se obtiene a través de tu catálogo de productos. Por eso, si escuchas un podcast o videos antes de que hablemos sobre cómo etiquetar de manera inteligente tus productos y poner descripciones aquí, esta es la razón. Porque, en algún momento en el futuro, terminaría en algún feed de productos. En este caso, estamos en el feed de Google Shopping, incluso en el Google Organic Shopping gratuito.

Tim: Muy bien, Jesse. Vayamos al grano. ¿Por qué alguien querría utilizar esta nueva función gratuita y orgánica de Google Shopping?

Jesse Bueno, Tim, creo que la palabra clave es gratis. Por lo tanto, será tráfico gratuito de Google. Y si ya tienes una Si el comercio electrónico tienda, ¿por qué no obtener tráfico gratuito de Google? Te ayudaremos en el proceso. Probablemente no sea la fuente de tráfico más grande en este momento. La pequeña pestaña de compras no es el principal destino para la gente, pero sabemos que Google va a hacerlo o suponemos que va a empezar a ofrecer esto un poco más. Y más allá del Google Shopping orgánico gratuito, obtener tu Google Merchant Center, también feeds de productos y, en general, desbloquea un montón de otras funciones. Por lo tanto, desbloquea la capacidad de hacer el Google Shopping tradicional, o los anuncios pagos o Google Smart Shopping es una especie de iteración actual. Eso permite que estos feeds de productos muestren anuncios en todo Internet, YouTube, Gmail. Y luego la parte superior de los SERP, que es el lugar principal para Google Shopping. Así que hay un par de razones. Y luego, por cierto, una vez que hayas descubierto cómo hacer un feed de productos para Google, también puedes hacer un feed de productos, es básicamente el mismo proceso para Facebook, para Pinterest, para Snapchat, para todas las demás plataformas que existen. Por eso, vale la pena invertir tiempo en hacerlo bien, porque también puedes usarlo en muchos otros lugares.

Tim: ¿Es esto algo que usted espera que se vuelva más frecuente y más ampliamente utilizado en el futuro?

Jesse Sí, creo que sí. Hablemos primero del lado de la publicidad, porque es de lo que más sabemos. Este es un anuncio nuevo de Google, pero para Si el comercio electrónico tiendas o para Si el comercio electrónico En el caso de la publicidad en Google, aproximadamente la mitad de los clics y la mitad de los dólares se generan a través de Google Shopping Ads. Por lo tanto, si antes no trabajaba en Google en Google Shopping Ads, probablemente debería haberlo hecho. Pero ahora se trata de una especie de punto de entrada y será gratuito. No es de extrañar. Google quiere que la gente se anuncie. Por lo tanto, esta es una forma gratuita de que todos se suban al tren de la publicidad. No lo sé. Alerta de spoiler: Google es una empresa pública. Quieren que la gente se anuncie en algún momento. Pero ahora es gratuito. Entonces, ¿por qué no aprovechar el tráfico gratuito ahora?

Tim: No se puede discutir esa lógica. Es muy acertada.

Jesse Lo es. Lo inventé. No hay notas aquí. Lo estamos haciendo en vivo.

Tim: Lo más alejado de la vida real. Muy bien, Jesse. Hemos hablado de lo que es. Hemos hablado de por qué alguien lo haría. Ahora hablemos de cómo lo haces.

Jesse Muy bien, Tim. ¿Cómo lo haces? Si estás viendo este video, si estás escuchando este podcast, es muy probable que seas un comerciante de Ecwid. Agradezco tu dedicación al escuchar hasta aquí, felicitaciones para ti. Entonces, Tim, vamos a recorrer tu tienda para mostrarle a la gente cómo configurar el feed de productos desde dentro de la tienda. Tienes un Panel de control. Puedes iniciar sesión en tu Panel de control en la mano izquierda lado. Verás la pestaña Todos los canales de venta. Haz clic en ella. Irás a la opción muy apropiadamente llamada Google Shopping. Hasta ahora, esto es bastante fácil, Tim. Te desplazarás hasta la parte inferior de esta página. Verás esta útil opción Generar feed de Google Shopping. Ahí es donde generas el feed. Hasta ahora, esto es bastante simple. Todo lo que hace es tomar toda la información de tus productos. El nombre, el precio, las descripciones y crea este feed. Pero ahora es donde vas a entrar en el lado de Google. Tienes que configurar una cuenta de Google Merchant Center. Configurar una cuenta por sí solo no es tan difícil. Simplemente inicia sesión, vas a Google Merchant Center y creas un nombre de usuario y una contraseña. Ahí es donde llegarás a la parte un poco más difícil. Habrá algunos desafíos. Obtendrás algunos errores. No te asustes. Podría ser el impuesto, podría ser el peso de tu producto o el SKU, o hay un millón de cosas diferentes que pueden salir mal. Solo debes saber que cuando algo sale mal, te lo advertimos. Va a suceder. Lo arreglas. Lo vuelves a enviar y sigues el proceso. Esta página de ayuda te será útil. Solo sigue los pasos. Superarás esto. Estamos juntos en esto también.

Tim: Si esto te parece algo demasiado difícil, que te supera un poco, no te preocupes. Si puedes esperar un poco más, si sientes que necesitas hacerlo ahora mismo, te animo a que esperes, hay una herramienta automatizada que está por llegar. Hará que todo este proceso sea mil veces más fácil. Pero para aquellos de ustedes que sí quieren empezar, configurar el feed de Google Shopping, es genial, solo queríamos darles un video rápido, para darles las herramientas para comenzar. Sé que no es exhaustivo, no les brinda todo lo que quieren saber, pero con suerte les habrá brindado suficiente información para que puedan comenzar. Si necesitan ayuda, estamos aquí para ayudarlos.

Jesse Hemos visto algunos de los otros anuncios, pero no he visto a nadie que tenga una forma automatizada de hacerlo todavía, porque se acaba de anunciar. Todos los demás que estén haciendo esto tendrán que seguir los mismos pasos para obtener la aprobación de Google. No se desesperen. Si pueden hacer esto, lo lograrán. De lo contrario, solo esperen.

Tim: Jesse, ¿sabes qué más?

Jesse Háblame.

Tim: Eso es todo. Chicos, todo lo que vosotros y yo tenemos hoy.

Jesse Hice la lista, respondí las preguntas.

Tim: Hemos revisado todas las notas. No olvides suscribirte, seguirnos en las redes sociales y, como siempre, visitar nuestro blog para obtener más consejos y trucos. No olvides visitar Ecwid E-commerce Muestra también un podcast increíble, lleno de información sobre marketing digital y todo tipo de cosas para hacer crecer tu negocio.