¿Quieres que tus productos lleguen a más clientes? La forma más sencilla de hacerlo es incluirlos en Google Shopping. En abril de 2020, Google abrió aumenta su carrusel de desplazamiento de compras a listados de productos orgánicos, lo que significa que esta herramienta puede ser beneficiosa independientemente de su presupuesto.
Mientras tanto, Google Shopping está demostrando ser muy popular entre los consumidores. Los anuncios de Google Shopping tienen un promedio de 30% más conversión tarifas que
En general, los anuncios de Google Shopping son solo una de las tres formas de mostrar sus productos a los consumidores en Google. Google
Si no conoce Google Shopping, esta guía completa le permitirá comenzar a publicitar su tienda en línea de Ecwid de manera más eficaz. Le mostraremos cómo usar los anuncios de Google Shopping y las listas de productos de Shopping gratuitas para hacer crecer su negocio minorista.
¿Qué es Google Shopping?
¿Has notado que cuando buscas un artículo en particular en Google, aparece un banner de productos con precios y minoristas en la parte superior de los resultados de búsqueda? También puedes buscar productos de toda la web buscando en la pestaña Productos. Aunque los espacios en los carruseles destacados todavía están reservados para anuncios pagos, las listas generales de productos están abiertas a todos los que tengan una cuenta de Merchant Center.
Antes de profundizar en este tema, aquí hay algunos términos clave (y similares) y sus definiciones:
- Google Shopping: se refiere a los listados de productos que se pueden obtener a través de una búsqueda en Google.
- Anuncios de Google Shopping frente a Google Ads: aunque cree anuncios de Google Shopping dentro de su plataforma de Google Ads (anteriormente Google Adwords), ambos tienen requisitos, estrategias de oferta y fundamentos de optimización diferentes. Si necesita ayuda con Google Ads, haga clic aquí.
- Google Merchant Center: tu cuenta de Google Merchant Center es independiente de tu cuenta de Google Ads, pero es necesaria si vendes productos digitales o tangibles. Tu tienda en línea de Ecwid se vincula a esta cuenta para automatizar tu inventario.
- Campaña publicitaria: cada anuncio de Google o anuncio de Google Shopping es su propia campaña.
- Palabras clave vs. Palabras clave negativas: las palabras clave no deben superar el 3 % de su contenido, pero puede utilizar sinónimos para reforzar la descripción. Las palabras clave negativas son palabras clave irrelevantes o ineficaces que no deben incluirse en las búsquedas de su mercado objetivo.
- Feed de productos: la lista de productos que desea vender a través de su cuenta de Merchant Center.
- Grupos de anuncios vs. grupos de productos: puedes crear grupos de anuncios dentro de tu cuenta de Google Ads, pero si quieres enumerar productos sin ejecutar una campaña publicitaria de Google Shopping, también puedes organizar tu inventario por grupos de productos.
- Red de Display: es un término integral para los diferentes tipos de anuncios y cómo se muestran en los servicios de Google.
Cómo Empezar
Prepararse para vender sus productos a través de Google Shopping requiere bastante planificación y esfuerzo. Antes de poder aprovechar las oportunidades de Google Shopping, debe crear su tienda en línea a través de la cual se redireccionarán los clics en los carruseles de Shopping o en las listas de productos. Ecwid lo hace fácil y, al mismo tiempo, lo guía en la configuración de sus cuentas de Google Ads y Merchant Center.
¿Quieres hacer este trabajo por tu cuenta? A continuación, se incluyen instrucciones paso a paso para usar Google Shopping:
- Cómo configurar su cuenta de Google Merchant Center
- Cómo configurar tu cuenta de Google Ads
- Cómo vincular sus cuentas de Merchant Center, Adwords y Ecwid
- Cómo cargar y optimizar los datos de sus productos
Cómo configurar su cuenta de Google Merchant Center
Google hace que la creación de su cuenta de comerciante sea lo más sencilla posible. Su asistente intuitivo le ofrece pasos prácticos basados en los detalles que proporcione sobre sus productos y su negocio en general. Todo lo que necesita hacer es seguir las instrucciones, pero necesitará tener cierta información a mano.
Necesitarás:
- Información comercial como punto de contacto, números de teléfono, direcciones de correo electrónico y dirección física.
- Decide cómo realizarán el pago tus clientes (por ejemplo, a través de tu tienda en línea Ecwid).
- Una lista de herramientas o plataformas de terceros que utiliza para administrar su inventario y promocionar su tienda en línea.
Puede obtener más información sobre cómo configurar su Centro de comerciantes de Google aquí.
Cómo configurar una cuenta de Google Ads
Si planeas configurar campañas publicitarias de Google Shopping, también necesitarás una cuenta de Google Ads. Google Adwords, como se conocía anteriormente, es donde ejecutas tus campañas de Shopping. Tu cuenta de Google Merchant se vinculará a Google Ads y, cuando también se vincule a tu tienda en línea de Ecwid, la gestión de tu inventario se automatizará casi por completo.
Incluso si no espera crear anuncios de Google Shopping reales, crear y vincular una cuenta de anuncios le brindará más opciones y funciones para administrar sus listados de productos y tráfico. También le garantizará que estará listo para comenzar cuando finalmente decida que es el momento de ejecutar su primer anuncio de Shopping pago. Antes de comenzar, necesitará una dirección de correo electrónico y un sitio web para su empresa.
Desde allí, puede elegir el modo inteligente predeterminado o el modo experto (para especialistas en marketing digital con experiencia). El modo inteligente lo guiará a través de la configuración de su cuenta de anuncios de la misma manera que el asistente utilizado para configurar la cuenta de comerciante. Puede obtener más información y Ayuda de Google Ads aquí.
Nota importante: el asistente te ayudará a vincular tus cuentas de Google Ads y Merchant Center, pero deberás realizar pasos adicionales para vincular tu tienda Ecwid a ambas cuentas.Haga clic aquí para obtener más información sobre cómo usar Ecwid con Google Shopping.)
Cómo agregar listados de productos a su Centro comercial
Tienes varias opciones diferentes para incluir productos en Google Shopping. Puedes crear tu propia lista de productos. alimentación del producto manualmente un producto a la vez, cargue productos en una hoja de cálculo para agregar muchos a la vez o automatice su inventario vinculándolo a su tienda en línea Ecwid.
Si decide crear un feed de productos por su cuenta, deberá asegurarse de que los datos de su proyecto estén completos y sean precisos. Para que esto sea lo más sencillo posible, Google ofrece esta guía y plantilla de datos de productos.
Cómo configurar anuncios de Google Shopping y optimizar sus listados de productos
La configuración de anuncios de Google Shopping es un poco diferente a otros tipos de campañas publicitarias que ejecuta en su cuenta de Google Ads. Puede obtener información detallada y Instrucciones para crear anuncios de Shopping desde GoogleNuevamente, la plataforma de anuncios es muy
Si bien puedes aparecer en Google Shopping sin una
Al formular el título y la descripción de su producto, incluya atributos clave que sean muy deseados por su mercado objetivo y que describan con precisión su producto. Los atributos más eficaces a los que apuntar incluyen:
- Marca
- Tamaño
- Color
- Patrón de Costura
- Materiales usados
- Características clave del producto
Incluir estos atributos ayuda a que sus productos aparezcan en búsquedas relevantes y a captar la atención de sus clientes. Si bien los anuncios de Google Shopping no se clasifican por palabras clave, es importante utilizarlos estratégicamente en las descripciones y los títulos de sus productos. Ayudan a los consumidores que realizan búsquedas a ver que su producto satisface sus necesidades y, al mismo tiempo, permiten que Google sepa en qué categorías incluir sus productos. Esto le brinda impresiones más específicas y un mayor retorno de la inversión publicitaria (ROAS).
Lo que necesitas saber sobre Google Shopping y la búsqueda orgánica
Existen muchas razones por las que debería optimizar sus listados de productos, al igual que lo haría con sus blogs o el contenido de su sitio web. Si está considerando la idea de confiar en los listados orgánicos en lugar de los anuncios pagos, hay algunas cosas que debe tener en cuenta antes de tomar una decisión. El primer paso es llegar a un acuerdo: adopte un enfoque que abarque tanto los listados orgánicos como un pequeño presupuesto para anuncios de Shopping.
En segundo lugar, tenga en cuenta que los listados gratuitos de Google Shopping solo aparecen en la sección Productos populares, no en los carruseles que se encuentran en la parte superior de los resultados de búsqueda. Si no proporciona todos los datos de productos requeridos con precisión, es posible que sus artículos no aparezcan en el listado. Por último, se alimenta de su feed de productos, que requiere un mantenimiento constante. Conectar su tienda en línea Ecwid a su feed de productos de Google Shopping automatiza gran parte del proceso.
Cómo crear campañas de anuncios de Google Shopping
Cuando todo esté finalmente configurado y listo para funcionar, deberá crear su primera campaña publicitaria de Google Shopping. Esto no requiere tanto trabajo preliminar, pero de todas formas deberá dedicar algo de tiempo a planificar su campaña para aumentar su eficacia.
Incluso si eres un usuario veterano de Google Adwords, deberías obtener algunos conocimientos generales. Orientación de Google Antes de crear su primera campaña de Shopping, debe tomar algunas decisiones antes de comenzar a planificar e implementar su campaña publicitaria.
- Elige una estructura de campaña de Shopping Ads. La más sencilla es un grupo de productos con una campaña, y casi cualquier persona puede configurarla. También puedes optar por dos campañas para orientarlas con mayor precisión mediante la configuración de prioridad de campaña. También existe una opción para tres campañas para tres grupos de anuncios, pero será más complicada y llevará más tiempo.
- Configurar grupos de anuncios o grupos de productos. Grupos de productos Debe configurarse antes de comenzar a planificar anuncios.
- Establezca un presupuesto para los anuncios de Shopping. Probablemente deba jugar con sus estrategias de oferta, incluido el costo por clic y el costo esperado. porcentaje de impresiones durante unos meses para ajustar su proceso.
Hay algunas otras advertencias que debes tener en cuenta antes de lanzar tu primera campaña de anuncios de Google Shopping, según el tipo de productos que vendas. Algunos tipos de productos tienen más (o menos) requisitos que otros. En cualquier caso, tu anuncio de Shopping nunca se verá si no sigues las pautas de Google. Estas incluyen los requisitos de datos de productos y las políticas publicadas. Puedes acceder a la información completa Requisitos para anuncios de compras aquí.
Puede parecer que los anuncios de Google Shopping requieren tanto esfuerzo que no tienes tiempo para hacerlo, pero eso es un error. Si no te sumas a esta tendencia ahora, podrías perder la oportunidad de hacer crecer tu negocio. Considera Utilizando Ecwid para reducir el esfuerzo y aumentar los resultados.
