¿Quieres que tus productos lleguen a más clientes? La forma más fácil de hacerlo es incluirlos en una lista
Los anuncios de Google Shopping tienen un promedio de Tasas de conversión 30% más altas than
Esta tendencia continuará ya que los anuncios de Google Shopping Generar alrededor del 85% de todos los clics en campañas de Google Shopping y Google Ads combinadas.
En general, los anuncios de Google Shopping son solo una de las tres formas de mostrar sus productos a los consumidores en Google. Google
Si no conoce Google Shopping, esta guía completa le permitirá comenzar a publicitar su tienda en línea de Ecwid de manera más eficaz. Le mostraremos cómo usar los anuncios de Google Shopping y las listas de productos de Shopping gratuitas para hacer crecer su negocio minorista.
Términos clave de Google Shopping
¿Has notado que cuando buscas un artículo en particular en Google, aparece un banner de productos con precios y minoristas en la parte superior de los resultados de búsqueda? También puedes buscar productos de toda la web buscando en la pestaña Productos.
Si bien los espacios en los carruseles destacados todavía están reservados para anuncios pagos, las listas generales de productos están abiertas a todos los que tengan una cuenta de Google Merchant Center.
Antes de profundizar en este tema, aquí hay algunas claves (y similares) Términos y sus definiciones:
google Shopping
Se refiere a los listados de productos que se pueden obtener a través de una búsqueda de Google. Los anuncios de Google Shopping son anuncios para
Anuncios de Google Shopping frente a anuncios de Google
Aunque cree anuncios de Google Shopping dentro de su plataforma Google Ads (anteriormente Google Adwords), ambos tienen requisitos, estrategias de oferta y fundamentos de optimización diferentes. Si necesita ayuda con Google Ads, haga clic en aquí.
Google Merchant Center
Su cuenta de Google Merchant Center es independiente de su cuenta de Google Ads, pero es necesaria si vende productos digitales o tangibles. Su tienda en línea de Ecwid se vincula a su cuenta de Merchant para automatizar su inventario.
Campaña publicitaria
Cada anuncio de Google o anuncio de Google Shopping es su propia campaña.
Palabras clave vs Palabras clave negativas
Las palabras clave no deben superar el 3% de tu contenido, pero puedes utilizar sinónimos para reforzar la descripción. Las palabras clave negativas son palabras clave irrelevantes o ineficaces que no deben incluirse en las búsquedas de tu mercado objetivo.
Alimentación del producto
La lista de productos que desea vender a través de su cuenta de Merchant Center.
Grupos de anuncios vs. grupos de productos
Puede crear grupos de anuncios dentro de su cuenta de Google Ads, pero si desea enumerar productos sin ejecutar una campaña publicitaria de Google Shopping, también puede organizar su inventario por grupos de productos.
Red de visualización
Este es un término integral para los diferentes tipos de anuncios y cómo se muestran en los servicios de Google.
Ahora, comencemos
Prepararse para vender sus productos a través de Google Shopping requiere bastante planificación y esfuerzo. Antes de poder aprovechar las oportunidades de Google Shopping, debe crear su tienda en línea a través de la cual se redireccionarán los clics en los carruseles de Shopping o en las listas de productos. Ecwid lo hace fácil y, al mismo tiempo, lo guía en la configuración de sus cuentas de Google Ads y Merchant Center.
¿Quieres hacer este trabajo por tu cuenta? A continuación, se incluyen instrucciones paso a paso para usar Google Shopping:
- Cómo configurar su cuenta de Google Merchant Center
- Cómo configurar tu cuenta de Google Ads
- Cómo vincular sus cuentas de Merchant Center, Adwords y Ecwid
- Cómo cargar y optimizar los datos de sus productos
Cómo configurar su cuenta de Google Merchant Center
Google hace que la creación de su cuenta de comerciante sea lo más sencilla posible. Su asistente intuitivo le ofrece pasos prácticos basados en los detalles que proporcione sobre sus productos y su negocio en general. Todo lo que necesita hacer es seguir las instrucciones, pero necesitará tener cierta información a mano.
Necesitarás:
- Información comercial como punto de contacto, números de teléfono, direcciones de correo electrónico y dirección física.
- Decide cómo realizarán el pago tus clientes (por ejemplo, a través de tu tienda en línea Ecwid).
- Una lista de herramientas o plataformas de terceros que utiliza para administrar su inventario y promocionar su tienda en línea.
Puede obtener más información sobre cómo configurar su Centro de comerciantes de Google aquí.
Cómo configurar una cuenta de Google Ads
Si planeas configurar campañas publicitarias de Google Shopping, también necesitarás una cuenta de Google Ads. Google Adwords, como se conocía anteriormente, es donde ejecutas tus campañas de Shopping. Tu cuenta de Google Merchant se vinculará a Google Ads y, cuando también se vincule a tu tienda en línea de Ecwid, la gestión de tu inventario se automatizará casi por completo.
Incluso si no espera crear anuncios de Google Shopping reales, crear y vincular una cuenta de anuncios le brindará más opciones y funciones para administrar sus listados de productos y tráfico. También le garantizará que estará listo para comenzar cuando finalmente decida que es el momento de ejecutar su primer anuncio de Shopping pago. Antes de comenzar, necesitará una dirección de correo electrónico y un sitio web para su empresa.
Desde allí, puede elegir el modo inteligente predeterminado o el modo experto (para especialistas en marketing digital con experiencia). El modo inteligente lo guiará a través de la configuración de su cuenta de anuncios de la misma manera que el asistente utilizado para configurar la cuenta de comerciante. Puede obtener más información y Ayuda de Google Ads aquí.
Nota importanteEl asistente te ayudará a vincular tus anuncios de Google y Merchant Center, pero deberás realizar pasos adicionales para vincular tu tienda Ecwid a ambas cuentas. (Haga clic aquí para obtener más información sobre cómo usar Ecwid con Google Shopping.)
Cómo agregar listados de productos a su centro comercial
Tienes varias opciones diferentes para incluir productos en Google Shopping. Puedes crear tu propia lista de productos. alimentación del producto manualmente un producto a la vez, cargue productos en una hoja de cálculo para agregar muchos a la vez o automatice su inventario vinculándolo a su tienda en línea Ecwid.
Si decide crear un feed de productos por su cuenta, deberá asegurarse de que los datos de su proyecto estén completos y sean precisos. Para que esto sea lo más sencillo posible, Google ofrece esta guía y plantilla de datos de productos.
Cómo configurar anuncios de Google Shopping y optimizar sus listados de productos
La configuración de anuncios de Google Shopping es un poco diferente a otros tipos de campañas publicitarias que ejecuta en su cuenta de Google Ads. Puede obtener información detallada y Instrucciones para crear anuncios de Shopping desde GoogleNuevamente, la plataforma de anuncios es muy
Si bien puedes aparecer en Google Shopping sin una
Al formular el título y la descripción de su producto, incluya atributos clave que sean muy deseados por su mercado objetivo y que describan con precisión su producto. Los atributos más eficaces a los que apuntar incluyen:
- Marca
- Tamaño
- Color
- Patrón de Costura
- Materiales usados
- Características clave del producto
Incluir estos atributos ayuda a que sus productos aparezcan en búsquedas relevantes y atraiga la atención de sus clientes. Si bien los anuncios de Google Shopping no se clasifican por palabras clave, es importante utilizarlos estratégicamente en las descripciones y los títulos de sus productos. Ayudan a los consumidores que realizan búsquedas a ver que su producto satisface sus necesidades y, al mismo tiempo, permiten que Google sepa en qué categorías incluir sus productos.
Esto le proporciona impresiones más específicas y un mayor retorno de la inversión publicitaria (ROAS).
Lo que necesita saber sobre Google Shopping y la búsqueda orgánica
Existen muchas razones por las que debería optimizar sus listados de productos, al igual que lo haría con sus blogs o el contenido de su sitio web. Si está considerando la idea de confiar en listados orgánicos en lugar de anuncios pagos, hay algunas cosas que debe saber antes de tomar esa vía.
- El primer paso Se trata de hacer ambas cosas: adoptar un enfoque que abarque tanto listados orgánicos como un pequeño presupuesto para anuncios de Shopping.
- Segundo, ten en cuenta que gratis Los listados de Google Shopping solo aparecen en la sección Productos populares, no en los carruseles que se encuentran en la parte superior de los resultados de búsqueda. Si no proporciona todos los datos de producto requeridos con precisión, es posible que sus artículos no aparezcan en la lista.
- Por finGoogle Shopping funciona con el feed de productos, es decir, mostrará los productos que hayas incluido y nada más. Esto significa que Sus listados requieren mantenimiento y actualizaciones constantesConectando tu Tienda online Ecwid en tu feed de productos de Google Shopping es una gran ventaja ya que automatiza gran parte de este proceso.
Cómo crear campañas de anuncios de Google Shopping
Cuando todo esté finalmente configurado y listo para funcionar, deberá crear su primera campaña publicitaria de Google Shopping. Esto no requiere tanto trabajo preliminar, pero de todas formas deberá dedicar algo de tiempo a planificar su campaña para aumentar su eficacia.
Incluso si eres un usuario veterano de Google Ads, deberías obtener algunos conocimientos generales. Orientación de Google Antes de crear su primera campaña de Shopping, debe tomar algunas decisiones antes de comenzar a planificar e implementar su campaña publicitaria.
- Elija una estructura de campaña de anuncios de ShoppingCuando creas una campaña de Shopping por primera vez, tendrás un grupo de anuncios con un grupo de productos llamado "Todos los productos" que incluye todo tu inventario. Google recomienda que dividas tu inventario en grupos más pequeños con subdivisiones para que las ofertas sean más específicas para tus objetivos publicitarios.
- También puedes optar por dos campañas para que los anuncios se dirijan con mayor precisión mediante la configuración de prioridad de la campaña. También existe una opción para tres campañas para tres grupos de anuncios, pero será más complicada y
pérdida de tiempo. - Configurar grupos de anuncios o grupos de productos. Grupos de productos Debe configurarse antes de comenzar a planificar anuncios.
- Puede subdividir hasta 7 niveles para cada grupo de productos en el orden que desee. Puede tener un grupo de productos para todos sus productos y ofertar el mismo importe para todos ellos. Por el contrario, también puede tener grupos de productos más pequeños organizados por marca o categoría de producto.
- Establecer un presupuesto para los anuncios de ShoppingProbablemente necesitarás jugar con tus estrategias de oferta, incluido el costo por clic y el costo esperado. porcentaje de impresiones durante unos meses para ajustar su proceso.
Hay algunas otras advertencias que debes tener en cuenta antes de poder lanzar tu primera campaña de anuncios de Google Shopping, según el tipo de productos que estés vendiendo.
Algunos tipos de productos tienen más (o menos) requisitos que otros. La clave es seguir las pautas de Google o tu anuncio de Shopping nunca se verá. Estas pautas incluyen requisitos de datos de productos y políticas publicadas. Puedes acceder a la información completa Requisitos para anuncios de compras aquí.
Puede parecer que los anuncios de Google Shopping requieren tanto esfuerzo que no tienes tiempo para hacerlo, pero eso es un error. Si no te sumas a esta tendencia ahora, podrías perder la oportunidad de hacer crecer drásticamente tu negocio.
Cómo preparar su campaña para el éxito
Existen varias formas de mejorar el rendimiento de una campaña publicitaria recién creada. Google ha proporcionado una lista de recomendaciones que se deben seguir para que su campaña tenga éxito. A continuación, se indican algunas de las principales:
1. Configurar el seguimiento de conversiones
Uno de los elementos clave de tu campaña y, de hecho, la razón de ser de la misma, es que quieres conversiones, es decir, que la gente interactúe con tus anuncios. Cuantas más conversiones, más clientes potenciales obtendrás para hacer un seguimiento. Las conversiones te mostrarán lo que sucede cuando un cliente interactúa con tus anuncios, ya sea que compre un producto, se suscriba a tu boletín informativo, llame a tu empresa o descargue tu aplicación. Cuando un cliente completa una acción de este tipo, esta acción se contabiliza como una conversión.
Cuando Configurar el seguimiento de conversiones En su sitio web obtendrá información sobre Optimice el rendimiento de su campañaEn otras palabras, ¿la gente responde a tus anuncios? ¿Qué se debe mejorar y cambiar según sea necesario?
2. Ofertas automáticas o inteligentes
Pujas automatizadas utiliza Google AI para optimizar la oferta adecuada para cada subasta de anunciosLa mayoría de los anunciantes utilizan algún tipo de pujas automáticas porque estas estrategias pueden mejorar el rendimiento y, al mismo tiempo, ahorrar tiempo al no tener que ajustar las pujas manualmente.
Ofertas inteligentes optimiza las conversiones o el valor de conversión. Una vez que haya configurado el seguimiento de conversiones en su sitio web, Edita la configuración de tu campaña utilizar un
Google recomienda utilizar Maximiza las conversiones porque optimiza lo que es valioso para su negocio, al tiempo que reduce el tiempo que necesita dedicar al mantenimiento diario de las campañas.
3. Ampliar su mercado objetivo
La segmentación en términos de ubicación y uso de palabras clave es extremadamente importante para que sus anuncios “calen” en su audiencia. Una pequeña ubicación objetivo y pocas palabras clave pueden dejar fuera a todo un segmento de clientes potenciales. Por otro lado, una gran área objetivo con muchas palabras clave atraerá mucho tráfico inútil a su sitio.
Observa las zonas en las que se encuentran tus clientes (que no necesariamente son donde se encuentra tu negocio) y dirígete a ellos con palabras clave y campañas relevantes. El resultado será mucho mejor.
4. Cómo crear una buena lista de palabras clave
Descubra todo lo que su cliente podría estar buscando en línea cuando seleccione sus palabras clave.
- Anota las categorías principales de tu negocio. Si vendes productos para el cuidado de la piel, tus categorías pueden ser humectantes,
anti arrugas crema, crema para los ojos, bálsamo labial, etc. - Para cada categoría, escriba todos los términos o frases que sus clientes podrían usar para buscar sus productos o servicios.
- Ponga esos términos en Planificador Palabra para obtener más ideas de palabras clave y ver estimaciones de cuántas personas realmente las están buscando.
- Agregue términos relacionados a sus palabras clave, incluidas marcas, etc.
5. Crear un texto que se relacione directamente con lo que sus clientes quieren comprar
El texto de su anuncio debe mencionar exactamente lo que su cliente quiere comprar. Si un cliente busca "envejecimiento"
Su lista de palabras clave y las estimaciones de cuántas personas buscan estos elementos le orientarán sobre qué escribir en su texto publicitario.
6. Obtener la respuesta del cliente
Los botones, enlaces adicionales, una dirección u otra información adicional se denominan "recursos". Los recursos brindan a los clientes potenciales más razones para realizar una acción directamente desde sus anuncios. Los recursos se pueden agregar de forma gratuita y aumentarán su
Crear campañas y comenzar a utilizar Google Shopping Ads puede parecer una tarea abrumadora. Lo bueno es que Google ofrece muchas pautas e instrucciones para configurar su campaña de Shopping Ads. No obstante, si es necesario, estamos aquí para ayudar.
Considerar Utilizando Ecwid para reducir el esfuerzo y aumentar los resultados.
