Obtener enlaces a su sitio proporcionando sitios web creíbles con citas y testimonios de expertos es una manera fantástica de aumentar la visibilidad de su marca, dirigir el tráfico a su sitio web y aumentar las conversiones.
Sin embargo, llegar como individuo a
Tras el
Afortunadamente ... lo hay.
¿Qué es HARO y por qué lo necesita?
HARO es un sitio web que reúne a periodistas que buscan información de expertos, datos de investigación y opiniones de personas o empresas que pueden proporcionarla. A cambio de su conocimiento de la industria, obtiene un lugar destacado en
Los sitios de medios de comunicación pueden ser de cualquier tipo, desde medios locales hasta medios nacionales. En este artículo, nos referimos a “medios de comunicación” como una revista en línea, un periódico en línea, un blog personal o un sitio web de una empresa que brinda noticias, información y reportajes al público.
HARO es un acrónimo que significa “Ayuda a publicar un informe” y representa una red de más de 50,000 periodistas que tienen conexiones con más de 800,000 fuentes. En otras palabras, hay muchas oportunidades potenciales listas y esperando.
Para crear fantástico,
Para ahorrarle tiempo, cada solicitud de periodista incluye un breve resumen, las calificaciones que requieren de su fuente y una fecha límite para la presentación.
El papel de una fuente en HARO es proporcionar experiencia relevante y conocimientos de la industria para ayudar a proporcionar a los periodistas
HARO alberga periodistas que representan a medios de comunicación de todo el mundo, lo que le brinda una amplia oportunidad para promocionar su marca y ganar nuevos clientes.
¿Cómo funciona HARO?
Si nunca antes ha usado HARO, funciona como una aplicación de citas para periodistas. Creas un perfil y te conectas con los periodistas que te interesan.
En el siguiente ejemplo, esta fuente busca profesionales con experiencia para comentar sobre las mejores formas de mejorar la tasa de conversión de clientes potenciales y, a cambio, ofrece la oportunidad de obtener cobertura en Databox.com:
Para comenzar a generar conciencia de marca para su negocio utilizando HARO, deberá registrarse como "Fuente" en helpareporter.com (más información sobre la configuración inicial más adelante).
Una vez que se registre en HARO, recibirá tres correos electrónicos llenos de solicitudes de periodistas directamente en su bandeja de entrada,
- 5:35 am EST
- 12:35 pm EST
- 5:35 pm EST
Como persona / pequeña empresa que busca una mayor exposición de la marca, depende de usted monitorear estos correos electrónicos y responder a las solicitudes de temas que sean relevantes para su marca.
También puede ser útil dedicar un tiempo a investigar cómo perfeccionar sus parcelas HARO y algunas de las mejores prácticas de comunicación. Los especialistas en administración de autoridades, Hive19, han desarrollado una guía para Construcción de enlaces HARO para propietarios de empresas, que incluye 13 consejos para aumentar la probabilidad de que su propuesta sea aceptada.
Una vez que se elija su presentación, se le proporcionará más información del periodista y se espera que envíe su artículo terminado antes de la fecha límite indicada en la presentación inicial.
¿Cómo puede ayudar HARO?
HARO puede ayudarlo a exponerse en algunos de los medios de comunicación más importantes del país o del mundo. Esto no solo muestra su negocio a una audiencia mucho más amplia, sino que también lo coloca en una posición de autoridad en su nicho.
La mayoría de nosotros confiamos en las empresas mencionadas en la BBC o Forbes más de lo que confiamos en un anuncio de sitio web aleatorio, ¿verdad? Por lo tanto, dirigirse a estas importantes organizaciones de medios y hacer que su empresa se destaque puede tener implicaciones increíbles para el éxito de su empresa.
HARO es a menudo reconocida como una plataforma en la que puede lograr cobertura en grandes publicaciones, sin embargo, también puede brindar oportunidades únicas en
La publicación del nombre de su marca en The New York Times o en una publicación de la industria más regional y confiable cambia completamente el juego, lo que le permite:
- Conviértase en una figura de autoridad en su industria: haga saber a las personas que pueden confiar en usted.
- Obtenga vínculos de retroceso de calidad a su sitio web desde los principales medios de comunicación, lo que alentará a más visitantes a su sitio web, más visitas, mejores clasificaciones en los motores de búsqueda y, potencialmente, más negocios.
- Lanzar HARO lo ayuda a identificar y comenzar a desarrollar relaciones con periodistas que pueden beneficiar a su negocio. Conectarse con un periodista en LinkedIn después de una colocación exitosa y desarrollar la relación desde allí podría generar más oportunidades para trabajar como fuente en el futuro: una
compromiso a largo plazo estrategia para un comerciante que busca este tipo de exposición. - Una vez publicado, su artículo / cita podría publicarse en el canal de redes sociales de la publicación, lo que aumenta drásticamente la participación. 89% de los consumidores diciendo que comprarían de una marca en las redes sociales y el 85% recomendaría una marca con reputación en las redes sociales a un familiar o amigo.
Por qué presentarse a sí mismo como fuente es beneficioso para su negocio
Conocemos la lucha de iniciar un negocio y construirlo desde cero. La mayoría de los propietarios de pequeñas empresas no tienen grandes presupuestos para gastar en equipos profesionales de marketing y relaciones públicas. Pero sabias que
¡Pero no dejes que esa estadística te asuste! Una de las principales razones del fracaso es la falta de marketing. Claro, compartir tu negocio en las redes sociales puede darte un puñado de Me gusta o un par de veces compartido, pero no se acerca a los beneficios de una cobertura de prensa de calidad.
- A Reporte de nielsen encontró ese contenido de un experto,
terceros. La fuente anima a los clientes a considerar una compra un 83% más que las opiniones de los usuarios. - Se cree que las relaciones públicas son 90% más efectivo que la publicidad para influir en los consumidores.
Presentar su negocio a los medios es una excelente oportunidad para expandir su audiencia, construir su marca y establecer su autoridad en su
Para empezar, echemos un vistazo a una plantilla de presentación de muestra:
____
Hi
{Título de la consulta}
{Fecha límite}
{Medio de comunicación}
Soy un {puesto de trabajo} en {su empresa < enlace a su página de LinkedIn/sitio web de la empresa} con {número de años} de experiencia en {su industria}.
Explique cómo cumple con los requisitos enumerados por el periodista. ¿Qué lo califica para aportar valor a este recurso? ¿A menudo se hace referencia a un "experto" en un recurso o tema en particular como alguien que tiene una competencia amplia y profunda en términos de conocimiento, habilidad y experiencia a través de la práctica y la educación en una industria o nicho en particular? ¿Qué educación o experiencia tiene que esté relacionada con la solicitud del periodista? ¿Su empresa ha ganado premios? ¿Su empresa se especializa en un área particular de negocios que le permite ser una autoridad? Mantenga esto relevante y conciso.
En referencia a su consulta sobre {asunto}, {responda los requisitos de la consulta}.
¿Estaría interesado en discutir más mis pensamientos sobre {tema}? No dude en enviarme un correo electrónico a {incluir dirección de correo electrónico} o llamarme al {incluir información de contacto relevante}.
Saludos cordiales,
{firma de correo electrónico que incluye sus redes sociales, correo electrónico, URL del sitio web, etc.}
____
Es importante tener en cuenta que, aunque puede usar una plantilla para formar el esqueleto de sus correos electrónicos de presentación, dedicar el tiempo a personalizar cada presentación que envíe aumentará sus posibilidades de obtener esa cobertura mediática.
¿Qué hace un buen lanzamiento?
HARO es una gran plataforma para desarrollar sus habilidades de pitcheo. No tardará en descubrir qué funciona bien y qué no.
Un buen discurso es conciso, claro y contiene los puntos principales de su historia. No lo hagas demasiado
Si aún no está seguro de cómo proceder, intente responder las 4 preguntas:
- ¿Por qué esto?
- ¿Por qué ahora?
- ¿Por qué deberían importarle?
- ¿Por qué debería cubrirse esto en los medios de comunicación?
En la siguiente sección, exploraremos cómo lanzar (y lanzar con éxito) en HARO para que las organizaciones de medios de comunicación de mayor reputación mencionen su negocio.
8 pasos para empezar a utilizar HARO
Si nunca antes ha usado HARO, registrarse y ver un montón de solicitudes de contenido puede parecer un poco abrumador. Para ayudarlo, hemos reunido un desglose de todo lo que necesita para comenzar. ¡No podría ser más sencillo!
1. Cree una cuenta HARO
No se puede acceder a HARO desde un perfil de invitado. Para aprovechar todas las oportunidades de construcción de enlaces que se ofrecen, deberá crear una cuenta.
Cuando se registre, asegúrese de
Para registrarse, todo lo que necesita es la siguiente información:
- Nombre(s)
- Apellidos
- Correo electrónico
- Teléfono
- País
- Empresa
- Ingresos anuales
- Contraseña
Registrarse toma solo un par de minutos y bien vale la pena. Confíe en nosotros cuando le decimos que la creación de un perfil HARO le abrirá un mundo de oportunidades de construcción de enlaces para usted y su empresa.
2. Lea las reglas
Como muchos profesores de música
Si infringe alguna de las reglas de HARO, se le enviará una advertencia. Su segunda violación resultará en ser expulsado permanentemente de la plataforma, lo que podría obstaculizar significativamente los esfuerzos de visibilidad de su marca.
Para darle una idea de algunas de las reglas más importantes que deberá cumplir al lanzar, he resumido algunas de las reglas de HARO para las fuentes a continuación:
- No envíe spam a los reporteros
- Evite presentar sus productos o servicios (a menos que se le solicite específicamente)
- La recolección de información de reporteros está estrictamente prohibida.
- No incluya archivos adjuntos en su presentación (estos se eliminan automáticamente para proteger a los reporteros de los virus)
3. Crea una biografía
Al igual que en un sitio de citas (sí, seguimos con esa analogía), necesitarás crear una biografía para comenzar a lanzar. Cuando los periodistas reciban presentaciones, querrán saber un poco sobre quién es usted y qué puede ofrecer como fuente experta en su industria.
Los periodistas son bombardeados con cientos de presentaciones todos los días, especialmente cuando ofrecen la oportunidad de una mayor visibilidad de la marca en sitios enormes como The Huffington Post o Buzzfeed. Por lo tanto, tener una biografía concisa pero atractiva puede ayudarlo a destacarse del resto del grupo.
4. Busque con frecuencia y de forma más inteligente
Aunque HARO envía tres correos electrónicos todos los días, recomendamos dedicar tiempo cada semana para revisar las solicitudes que se han enviado.
Para ahorrarle tiempo y la frustración de examinar miles de solicitudes de contenido, la mayoría de los servicios de correo electrónico permiten a los usuarios buscar y filtrar correos electrónicos. Asegúrese de que el flujo de trabajo normal no se interrumpa dedicando tiempos establecidos en su semana para buscar solicitudes de origen de HARO.
La aplicación de palabras clave de su industria o temas relacionados con su negocio y área de especialización le ayudará a encontrar los resultados más relevantes para usted.
5. Lanza rápida e inteligentemente
Como decimos en Ecwid:“Los mejores discursos son breves y concisos, pero dejan suficiente espacio para que tu idea sea interesante”. En cuanto encuentres una solicitud de fuente que sea relevante para ti, ¡envía tu discurso!
La identificación de la solicitud de origen perfecta en HARO requerirá práctica. Parecerá más fácil una vez que se haya familiarizado con la plataforma y el arte de lanzar.
Una vez que los correos electrónicos lleguen a su bandeja de entrada, esté atento a las palabras clave o frases relacionadas con su negocio. Buscar publicaciones en línea específicas para su sector lo ayudará a sortear el ruido de cualquier cosa que no esté relacionada con su área de especialización.
Como mencionamos anteriormente, la competencia por las solicitudes de HARO es feroz y no pasa mucho tiempo antes de que los lanzamientos sean arrebatados. Por lo tanto, cuanto antes envíe su propuesta, más posibilidades tendrá de incluirla en el artículo.
Su discurso debe ser directo e informativo. Los periodistas quieren saber por qué está calificado para actuar como una fuente confiable de información y por qué su audiencia se beneficiaría de lo que usted tiene que decir.
Ser claro y conciso facilita su decisión. Nadie se va a sentar ahí y leer a fondo. Vaya al grano y ahorre a todos algo de tiempo.
Sugerencia: siempre revise lo que ha escrito antes de enviarlo. Nada es mas
6. Escriba lo mejor que pueda
Cuando recibe una respuesta positiva a uno de sus lanzamientos, la tentación puede ser bailar alrededor de su oficina en celebración.
Los periodistas trabajan con plazos muy ajustados y, a menudo, solo tendrá uno o dos días para escribir su conocimiento experto y devolvérselo. Por lo tanto, debes dedicarle todo el tiempo que puedas.
Para obtener algunos consejos y sugerencias adicionales sobre cómo promocionar su negocio en línea, consulte una entrevista que hicimos con el experto en marketing de contenido, Tim Osborn sobre cómo escribir la historia de tu marca.
7. Promueva sus éxitos
Desafortunadamente, los periodistas no siempre envían correos electrónicos para informarle que su conocimiento experto se ha incluido en su publicación final. Entonces, es mejor crear una alerta de Google para el feed de la publicación para que pueda estar atento cuando el contenido se publique.
Una vez que se ha publicado, debe gritar su éxito desde los tejados, porque un artículo publicado en un sitio de autoridad es un gran impulso para su visibilidad de marca y rankings potenciales en la búsqueda.
Comparta su publicación en sus redes sociales usando una épica plantilla social para un mejor compromiso. Y cuando se trata de publicar, asegúrese de llamar y agradecer al reportero por su nombre, ya que esto mejorará sus posibilidades de volver a trabajar juntos.
8. Construya relaciones duraderas
No se preocupe, esta no será otra referencia de sitio de citas. Solo queremos señalar que HARO es una plataforma para entablar relaciones con periodistas, una oportunidad para ponerse en contacto con algunos de los mejores del sector.
Es más probable que se le ofrezca cobertura adicional a una fuente que se toma el tiempo para construir una buena relación con un periodista. Por lo tanto, asegúrese de tener esto en cuenta.
En resumen
Muchas empresas luchan por encontrar algo particularmente de interés periodístico en su negocio para promocionar en línea y, la mayoría de las veces, el lanzamiento en frío a los grandes medios de comunicación no lo llevará a ninguna parte. Entonces, en términos simples, HARO lo pone en contacto con periodistas que buscan fuentes de la industria con su experiencia, conocimiento e ideas.
No solo eso, HARO también brinda a marcas como la suya la oportunidad de ser publicadas por grandes nombres de la industria, lo que le permite obtener más visibilidad y tráfico a su sitio web de lo que podría haber esperado.
Entonces, si desea que la gente descubra su marca y conozca sus servicios, es hora de empezar con HARO.
Le proporcionamos toda la información que necesita para comenzar. ¿Entonces, Qué esperas? Puede que haya cientos de oportunidades esperándote allí.
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