Facebook es el sitio de redes sociales más grande del mundo, con casi 2.9 mil millones Usuarios activos mensuales. Es natural que los empresarios de todo el mundo se pregunten cómo anunciar una empresa en Facebook.
Sin embargo, los vendedores principiantes suelen sentirse abrumados cuando descubren una nueva plataforma publicitaria. Lo entendemos: los anuncios en las redes sociales pueden ser complicados. Es por eso que hay casi infinitos consejos sobre marketing en redes sociales y el Centro de ayuda de Facebook tiene miles de páginas para que las personas naveguen. Es comprensible que pueda resultar intimidante.
No se preocupe, lo ayudaremos en el proceso de publicidad en las redes sociales. En esta publicación, explicaremos cómo anunciar productos en Facebook y configurar su primera campaña publicitaria.
¿Por qué anunciarse en Facebook?
Lo mejor de la publicidad en Facebook es que cuando publica un anuncio, no solo puede aparecer en Facebook, sino también en Instagram, Audience Network y Facebook Messenger. Con una sola campaña, puede llegar a las personas en todas sus plataformas favoritas.
Facebook es un método efectivo para promocionar una pequeña empresa por muchas razones:
- Debe ser
económico. Facebook prioriza los anuncios que funcionan bien y los muestra con más frecuencia por menos dinero. - Debe ser
para principiantes . Incluso si nunca antes ha configurado una campaña publicitaria, puede lanzar la suya en un par de pasos. - Es efectivo. La configuración de orientación flexible le permite llegar a clientes potenciales fácilmente.
- No se necesita mucho tiempo. Crear una campaña publicitaria en Facebook generalmente tomará menos de 15 minutos.
- Se adapta a diferentes objetivos de marketing. Ya sea que desee atraer nuevos clientes u ofrecer una oferta especial a los leales, Facebook lo ayuda a hacerlo todo.
- Se puede automatizar. No tiene que monitorear de cerca su campaña porque la mayor parte del trabajo se realiza automáticamente.
Bien, ahora veamos cómo funcionan todas estas cosas.
Formas de anunciarse en Facebook
Hay dos formas principales de promocionar su negocio en Facebook:
Impulsa tus publicaciones en Facebook
Cuando publica publicaciones orgánicas (es decir, no pagas) en su página comercial de Facebook, puede ver un botón azul Promocionar publicación en la parte inferior de algunas de sus publicaciones:
El botón Impulsar publicación le permite crear rápidamente un anuncio de Facebook a partir de una de sus publicaciones existentes. Este anuncio puede aparecer en diferentes lugares de Facebook y puedes mostrárselo a las personas que elijas.
Promocionar una publicación es una forma rápida de compartir tu negocio con personas que podrían estar interesadas. Promocionar tu página con publicaciones promocionadas ayuda a aumentar tus seguidores y aumentar la participación, como obtener más Me gusta o comentarios.
Ejecutar anuncios de Facebook
Si bien impulsar las publicaciones puede impulsar el compromiso y hacer crecer su página, publicar anuncios en Facebook lo ayuda a atraer clientes potenciales y alentar a las personas a comprar en su tienda en línea.
Hay diferentes formatos de anuncios de Facebook que puedes usar:
- Anuncio fotográfico. Es un formato simple que funciona mejor con fotos y textos atractivos.
- anuncio de vídeo Le permite mostrar su producto o marca mediante un video. El formato viene en una variedad de longitudes y estilos.
- Anuncios en Historias. Como probablemente puedas adivinar, este formato se usa para publicar anuncios en las historias de Facebook e Instagram.
- Anuncios de mensajería. Úselo para promocionar su negocio en Facebook Messenger. Puedes agregarle elementos interactivos.
- Anuncios de carrusel. Este formato te permite mostrar hasta diez imágenes o videos en un solo anuncio, cada uno con su propio enlace. Ideal para destacar diferentes productos.
- Anuncios de presentación de diapositivas. Estos son procesos
como un video Anuncios compuestos de movimiento, sonido y texto. Permiten anunciar en distintos dispositivos y con distintas velocidades de conexión. - Anuncios de colección. Muestran un video o imagen principal con tres imágenes más pequeñas debajo en una
en forma de cuadrícula Diseño. Una excelente opción que permite a los clientes explorar lo que ofreces.
Anuncio de colección en Facebook
¿Deberías promocionar publicaciones o publicar anuncios?
¿No estás seguro de cómo deberías promocionar tu negocio en Facebook? ¿Deberías usar publicaciones o anuncios promocionados? En primer lugar, debe averiguar lo que quiere lograr.
Si desea aumentar la participación de la audiencia en su página comercial de Facebook o mejorar el conocimiento de su marca, considere aumentar sus publicaciones. Es una gran manera de ganar visibilidad y aumentar tu audiencia.
Si tiene objetivos comerciales específicos en mente, como obtener más visitantes del sitio web y compras en su tienda, es mejor usar anuncios.
Los anuncios también son la mejor opción si desea crear campañas y tipos de anuncios más avanzados. Por ejemplo, hay varias opciones creativas y de formato disponibles en el administrador de anuncios que no están disponibles al promocionar una publicación desde su página.
Los anuncios de Facebook también pueden brindarle herramientas más avanzadas para la orientación de la audiencia.
Cuando promocionas una publicación, puedes optar por colocarla en Instagram además de en las noticias de Facebook. Pero con los anuncios de Facebook, puedes elegir ubicaciones en el suministro de noticias de Facebook, anuncios de Messenger, Historias de Instagram, artículos instantáneos y Audience Network.
Decidir si promocionar una publicación o publicar un anuncio realmente depende de sus objetivos, pero no obstante es una decisión importante.
¿Cuánto cuesta anunciarse en Facebook?
Es difícil informar el costo promedio de anunciarse en Facebook porque debe decidir cuánto quiere gastar en sus anuncios. De hecho, puede establecer un límite para cada campaña.
Facebook utiliza un sistema de subasta de anuncios. Significa que informa a la plataforma cuánto está dispuesto a pagar para que su anuncio se muestre a su público objetivo. Luego, la plataforma le brinda tantos resultados como sea posible por esa cantidad.
Para asegurarse de que no gasta más en anuncios de lo que había planeado, puede configurar un límite de gasto de campaña y un límite de gasto de cuenta.
Un límite de gasto de campaña es un límite en la cantidad total que puede gastar su campaña publicitaria. Un límite de gastos de la cuenta es un límite de por vida sobre la cantidad que su cuenta de anuncios de Facebook puede gastar en todas las campañas publicitarias que está ejecutando desde el momento en que se establece el límite.
Prepárese para la publicidad en Facebook
Hay algunas cosas que debe considerar antes de publicar su primera campaña publicitaria.
Estudiar Políticas Publicitarias
¿Sabías que no puedes atraer Me gusta en tus anuncios? ¿O que no puedes usar imágenes con armas apuntando a la persona que ve el anuncio? ¿O que existen restricciones a los servicios de suscripción de publicidad?
Antes de comenzar a idear una campaña publicitaria, asegúrese de que su empresa sea elegible para anunciarse en Facebook. Lea su políticas publicitarias de cerca para asegurarse de que puede publicitar sus productos o servicios. Tenga en cuenta las posibles restricciones.
Configurar píxel de Facebook
Facebook Pixel es una herramienta analítica que lo ayuda a comprender las acciones que realizan los clientes en su sitio web. Por ejemplo, cuántos visitantes del sitio vieron una determinada página de producto o agregaron ese producto a un carrito.
Facebook Pixel te proporciona datos sobre el comportamiento de tus clientes. Esto es invaluable para crear campañas publicitarias efectivas. Por ejemplo, algunas personas visitaron una determinada página de producto en su tienda pero se fueron sin comprar. Con los datos de Facebook Pixel, puede crear un anuncio que ofrezca un descuento en ese producto y mostrar ese anuncio solo a esos clientes.
Hay muchas maneras de utilizar los datos recopilados por Facebook Pixel al crear sus anuncios. Por ejemplo, puede encontrar nuevas audiencias para atraer. O bien, puede medir las conversiones (puntos en los que el visitante de su sitio completa el objetivo deseado) y las ventas para saber exactamente cómo se están desempeñando sus anuncios.
Si desea ejecutar campañas publicitarias más efectivas y realizar un seguimiento de sus resultados, tiene sentido configurar Facebook Pixel lo antes posible.
Con Ecwid, instalar Facebook Pixel en tu tienda es tan simple como copiar y pegar. ¡No se requieren conocimientos tecnológicos! Aquí está como hacer eso.
Si no tienes una tienda Ecwid, puedes configurar manualmente un píxel de Facebook. Debes ser más
Aprende más: Estrategias de píxeles de Facebook para ayudarlo a ejecutar más anuncios dirigidos
Cómo configurar su primer anuncio de Facebook
Los anuncios de Facebook se crean en el administrador de anuncios. Es una herramienta de Facebook que te permite crear y administrar tus anuncios de Facebook. También le dice cómo funcionan sus anuncios para que pueda ajustar sus campañas publicitarias si es necesario.
Si nunca antes se ha anunciado en Facebook, debe comenzar a familiarizarse con la estructura de los anuncios de Facebook.
Tu anuncio de Facebook consta de tres partes: una campaña, un conjunto de anuncios y un anuncio. Las campañas se componen de conjuntos de anuncios. Los conjuntos de anuncios son grupos de anuncios que usan la misma configuración para cuándo, dónde y cómo se ejecutarán. Y sus anuncios son imágenes creativas compuestas de imágenes, videos y texto atractivos.
En el nivel de la campaña, establece el objetivo de su anuncio (por ejemplo, atraer a más personas a su sitio web). En el nivel del conjunto de anuncios, elige su estrategia configurando la orientación, el presupuesto y el cronograma. En el nivel del anuncio, elige elementos visuales creativos que lleven a la audiencia a lo que intenta promocionar.
Ahora, aprendamos cómo ejecutar una campaña publicitaria de Facebook:
Paso 1: crea una campaña
Para lanzar su primera campaña publicitaria, vaya a Anuncios Gerente, encuentra el Anuncios pestaña y haga clic Crear. Se le pedirá que elija su objetivo publicitario.
Para elegir el objetivo publicitario adecuado, pregúntese: "¿Cuál es el resultado más importante que quiero obtener con este anuncio?". Puede ser atraer visitantes a su sitio web, aumentar las visitas a su tienda física o aumentar los pedidos en su tienda en línea.
En este ejemplo, hemos elegido Alcance como objetivo maximizar el número de personas que ven nuestro
Después de elegir su objetivo, verá una página donde puede editar el nombre de la campaña y declarar si su anuncio está relacionado con categorías especiales de anuncios (crédito, empleo, vivienda, temas sociales, elecciones o política). Siempre que está haciendo un anuncio para una tienda en línea, no necesita declarar esas categorías.
También puede verificar los detalles de la campaña y establecer un límite de gastos de campaña en esa página (esto es opcional):
También hay una opción para crear una prueba A/B para su anuncio. Esta prueba le permite probar diferentes imágenes, texto y audiencias para ver qué combinaciones funcionan mejor. Es una herramienta útil pero innecesaria, especialmente si este es su primer anuncio.
Enciende el Optimización del presupuesto de la campaña si desea configurar un presupuesto diario para sus anuncios:
Haga clic en Siguiente para continuar con la creación de su conjunto de anuncios.
Paso 2: crea tu conjunto de anuncios
Ahora es el momento de crear su conjunto de anuncios. En la página siguiente, ingresa un nombre para tu conjunto de anuncios y elige la página de Facebook que deseas promocionar en el menú desplegable:
Puedes encender el Creatividad dinámica ajuste (esto es opcional). Se le pedirá que proporcione elementos creativos, como imágenes y titulares, y Facebook los combinará y combinará automáticamente para generar combinaciones optimizadas para su audiencia.
Paso 3: establezca su presupuesto y horario
Encuentra los Presupuesto y calendario Sección de la página para definir su presupuesto diario o de por vida. El presupuesto diario es la cantidad promedio que está dispuesto a gastar en un conjunto de anuncios específico por día. El presupuesto de por vida es cuánto está dispuesto a gastar durante todo el período de publicidad.
En esta sección, también puede configurar el período de tiempo durante el cual desea que se publiquen sus anuncios. De esta manera, no mantiene los anuncios durante más tiempo del que son relevantes.
Paso 4: elige tu audiencia
Encuentra los Audiencia sección para definir quién quieres que vea tus anuncios.
Elija los datos demográficos, los intereses y los comportamientos que mejor representen a su público objetivo combinando lo que sabe sobre ellos. Esto puede incluir edad, ubicación, idiomas, intereses.
En este ejemplo, creamos una audiencia de
Haga clic en Salva a la audiencia para usarlo en tus futuras campañas.
Paso 5: elija ubicaciones de anuncios
En pocas palabras, decida dónde publicar su anuncio. Esto incluye Facebook, Instagram, Messenger, Audience Network o todos ellos.
Encuentra los Colocaciones sección y elige Ubicaciones automáticas o manuales. Se recomienda la opción automática, ya que Facebook asignará el presupuesto de su conjunto de anuncios en múltiples ubicaciones en función de dónde es más probable que funcionen bien.
También puede elegir dónde mostrar su anuncio manualmente. Aquí puede agregar o excluir algunas ubicaciones a través de una simple casilla de verificación:
Una vez que haya terminado de elegir las ubicaciones de los anuncios, desplácese hacia abajo hasta la Optimización y entrega sección. Puede establecer un control de costos si tiene un objetivo de gasto específico. Si no establece uno, Facebook gastará todo su presupuesto para obtener la mayor cantidad de resultados.
Cuando hayas terminado, haz clic Siguiente.
Paso 6: elige el formato de tu anuncio y la creatividad del anuncio
Discutimos los formatos de anuncios de Facebook un poco antes, y ahora es el momento de elegir cuál desea usar. Por ejemplo, los anuncios de carrusel y de colección funcionan mejor si desea mostrar la gama de productos de su tienda en línea.
Seleccione imágenes o videos para su anuncio en el Anuncio creativo sección. Ingrese el título de su anuncio y la llamada a la acción. ¡No olvides un enlace a tu tienda en línea!
Puede ver cómo se verá su anuncio en diferentes ubicaciones en el Vista previa sección de la derecha:
Paso 7: configurar el seguimiento
¿Recuerdas que hablamos sobre Facebook Pixel antes? ¡Ahora es el momento de ponerlo en uso!
Para este paso, Facebook Pixel debe estar instalado en su tienda en línea (nuevamente, aquí está el simplificado proceso para tiendas Ecwid, y así es como se hace a mano.)
Encuentra los Seguimiento sección y verifique la Eventos del sitio web cuadro (los eventos del sitio web son acciones que las personas realizan en su sitio web):
Paso 8: Publique su anuncio
Cuando esté satisfecho con la configuración y el formato del anuncio, haga clic en Publicar. Después de enviar su anuncio, va a la subasta de anuncios de Facebook para que llegue a la audiencia adecuada.
¡Felicidades, acabas de lanzar tu primera campaña publicitaria en Facebook!
Paso 9: Mida el rendimiento de su campaña
¡Tus aventuras publicitarias aún no han terminado! Ahora, debe realizar un seguimiento del rendimiento de su anuncio en el Administrador de anuncios. Verifique si su anuncio se entrega de manera eficiente y edite su campaña si es necesario.
No podemos enfatizar lo suficiente la importancia de medir el rendimiento de su anuncio. Eso no solo lo ayuda a ver qué formatos de anuncios funcionan mejor para su negocio, sino que también lo ayuda a descubrir más sobre su público objetivo y mejorar sus anuncios con el tiempo.
Por ejemplo, los principiantes a menudo quieren saber cuáles son los mejores días para anunciarse en Facebook o el mejor momento para anunciarse en Facebook. Desafortunadamente, los artículos que responden a estas preguntas a menudo están demasiado simplificados y son potencialmente engañosos. El hecho de que una franja horaria específica haya funcionado para una empresa no significa que funcionará para la tuya.
Pero tiene formas de recopilar datos para comprender mejor a su público objetivo. Puede realizar un seguimiento de las ventas con Facebook Pixel, configurar otras herramientas de análisis en su sitio web (como Google Analytics), y mira en Audience Insights en Facebook. Mejores datos te permitirán crear campañas más efectivas y
Aproveche al máximo los anuncios de Facebook para tiendas en línea
Hemos explicado anteriormente cómo crear anuncios de Facebook desde cero usted mismo. Incluso si eres propietario de un negocio y no tienes experiencia con publicidad, puedes crear un anuncio de Facebook si le dedicas suficiente tiempo y esfuerzo.
Si no tienes tiempo para hacerlo todo desde cero tú mismo, o si algo...
Los vendedores de Ecwid pueden crear anuncios en Facebook a través de hacer clic, una herramienta de marketing que simplifica el proceso de compra, creación y orientación de sus campañas publicitarias.
Kliken simplifica drásticamente la creación y configuración de anuncios en comparación con la configuración directa en Facebook. Tus campañas publicitarias se optimizarán automáticamente. Kliken también te proporcionará estadísticas de la campaña.
Lo mejor de todo es que no es necesario que cree anuncios que muestren sus productos desde cero. Kliken utilizará la información de su catálogo de productos (títulos de productos, descripciones, precios) para hacer anuncios que destacan sus productos:
A continuación se detallan otros beneficios de publicar anuncios de Facebook con Kliken:
- Más fácil que la configuración y gestión manual de anuncios. Si no tienes mucha experiencia con anuncios o no te sientes cómodo publicando anuncios sin ayuda, Kliken es la herramienta para ti.
- Recupera a los clientes que mostraron interés en tus productos. Al implementar una campaña publicitaria de Facebook, Kliken utiliza información sobre la actividad anterior de los clientes, como qué productos vieron los compradores en su tienda o agregaron a su carrito. Luego mostrarán esos productos a los visitantes anteriores para que los traigan de regreso a su tienda.
- Más barato que la subcontratación. Como ocurre con la mayoría de las herramientas de marketing, Kliken cobra una tarifa. Sin embargo, es mucho menor que contratar a un especialista en publicidad.
Kliken ejecutará sus campañas publicitarias en Facebook y Facebook Audience Network, excluyendo Instagram y Facebook Messenger.
Siga las instrucciones del Centro de Ayuda para lanzar tu primer anuncio de Facebook con facilidad. O mire nuestro vídeo a continuación que explica el proceso paso a paso. También comparte consejos para ejecutar una campaña publicitaria más eficaz con Kliken.
Como puedes ver, anunciar en Facebook es mucho más fácil cuando eres vendedor de Ecwid.
Si no tiene una tienda Ecwid, considere creando uno. Además de la configuración y gestión simplificada de los anuncios de Facebook, Ecwid le permite configurar una tienda en Facebook e Instagram para que los clientes puedan comprar sus productos sin salir de sus aplicaciones favoritas.
Muchos vendedores de Ecwid se benefician de la publicidad de sus productos a través de Facebook, así que no dude en probar esta plataforma publicitaria. Esto es lo que dice Laraine Craig, vendedora de Ecwid y propietaria de la marca de ropa A Little Lacey, sobre el uso de anuncios de Facebook:
“Facebook Ads ha sido uno de los principales impulsores del crecimiento de nuestro negocio durante los últimos 12 meses, con un aumento del tráfico y las ventas a través de campañas publicitarias”.Laraine Craig, propietaria de A Little Lacey
Empezar a anunciarse en Facebook
Ahora que comprende un poco más acerca de cómo funciona la publicidad en Facebook, es hora de poner en práctica lo que aprendió.
Para comenzar, sugerimos crear algunas campañas de prueba y ver cómo funcionan. Asegúrese de realizar un seguimiento de sus resultados para que pueda saber qué funciona para su negocio. Una vez que tenga una buena idea de lo que tiene éxito y lo que no, puede comenzar a aumentar sus esfuerzos publicitarios.
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