“¿Por qué mi alcance orgánico en Facebook es tan bajo? ¿El alcance orgánico de Facebook está muriendo?”: esa es la gran pregunta que quita el sueño a los dueños de negocios. Con cada nueva actualización del algoritmo de News Feed, las marcas y los editores parecen alejarse cada vez más del éxito viral que anhelan en las redes sociales. Y si así es como te sientes, bueno, no te equivocas.
Cada vez se descubre más que las actualizaciones del algoritmo de Facebook reducen el poder de las estrategias orgánicas tradicionales. Pero el hecho de que las reglas del juego cambien no significa que tú no puedas cambiar con ellas. El alcance orgánico no está condenado al fracaso: solo tendrás que aprender a jugar con las nuevas reglas de Facebook.
Continúe leyendo para descubrir qué afecta la posición de sus publicaciones en las fuentes de noticias y aprenda cómo aumentar el alcance orgánico en Facebook.
En esta publicación:
- Entendiendo el alcance orgánico en Facebook
- ¿Qué afecta el alcance orgánico de Facebook?
- Cómo aumentar el alcance orgánico en Facebook
- Cuándo debería recurrir a los anuncios en lugar de aumentar el alcance orgánico
Entendiendo el alcance orgánico en Facebook
Antes de explicar cómo aumentar el alcance orgánico en Facebook, hablemos de qué es y qué lo afecta. Una vez que comprendamos la mecánica del alcance orgánico, podremos determinar qué estrategias son las más efectivas para aumentarlo.
¿Qué es el alcance orgánico en Facebook?
Empecemos por lo básico: ¿cómo se calcula el alcance de Facebook? ¿Y cuál es la diferencia entre el alcance orgánico y el alcance pago?
Facebook define el alcance orgánico como “a cuántas personas puedes llegar de forma gratuita en Facebook publicando en tu página”. En cuanto al alcance pago, consiste en las personas que ven tus publicaciones como resultado de la publicidad paga.
Con esa descripción en mente, es fácil ver por qué los especialistas en marketing estarían preocupados: porque una disminución en el alcance orgánico significa un aumento natural en el costo para llegar a sus clientes.
Pero ¿es importante el alcance de Facebook? ¡Sí, lo es! La capacidad de llegar a los clientes mediante herramientas gratuitas de redes sociales afecta positivamente la exposición de su marca con un costo mínimo para sus resultados. Ahora que entendemos el problema, veamos porque El alcance orgánico de Facebook está disminuyendo y qué podemos hacer para revertirlo.
¿Por qué está disminuyendo el alcance orgánico de Facebook?
Hay dos razones principales para la disminución del alcance orgánico en Facebook, ninguna de las cuales tiene nada que ver con Mark Zuckerberg o su desprecio secreto y profundamente oculto por las pequeñas empresas.
En primer lugar, el aumento del contenido. Ahora hay mucho más contenido con el que competir que hace 10 años. Los consumidores publican más. Las marcas publican más. Y la gran cantidad de páginas con las que Facebook puede interactuar y lo hace aumenta cada día. Y, además de todo eso, las nuevas herramientas y los diseños de experiencia de usuario más elegantes han hecho que sea más fácil que nunca crear y compartir contenido nuevo.
Todo esto ha dado lugar a una competencia masiva por el News Feed de tus clientes. ¿Y qué es el News Feed de Facebook? Es la lista de publicaciones que se actualiza constantemente en el centro de tu página de inicio en Facebook. Eso incluye fotos, videos, enlaces, actualizaciones de estado, actividad de la aplicación, así como los "Me gusta" de las personas, páginas y grupos que sigues.
Cuando decimos que la competencia en el News Feed es “masiva”, queremos decir que es ENORME. En 2014, el usuario promedio de Facebook tendría un potencial Más de 1,500 historias que podían recibir en su News Feed en un momento dado, de los cuales Facebook sólo mostraba unos 300. Y eso fue hace seis años.
El número de usuarios activos diarios de Facebook crece con cada año que pasa, y también lo hace el número de publicaciones compartidas en la plataforma
Si Facebook realmente mostrara a sus usuarios el 100% del contenido disponible para ellos, la función News Feed se volvería prácticamente inutilizable para la mayoría de los consumidores habituales, lo que probablemente provocaría que muchos abandonaran la plataforma por completo.
En segundo lugar, gran parte del contenido que se produce sólo es relevante para pequeños segmentos de los usuarios de Facebook. En los primeros tiempos de las redes sociales, cuando el contenido escaseaba, cualquier pieza de contenido producida con un nivel razonable de habilidad podía tener un éxito relativo. Pero hoy en día, con los usuarios de Facebook hasta los topes de contenido asombroso, no basta con crear y compartir contenido de calidad.
Para tener éxito en Facebook, necesitas compartir contenido que sea sorprendente y Relevante. Los usuarios de Facebook de hoy quieren contenido orientado a sus intereses y lo quieren con moderación, sin bloquear las historias de sus amigos y familiares (como suele suceder con el contenido de marca en cantidades tan grandes).
Facebook, entendiendo el comportamiento de sus usuarios, dirigió sus esfuerzos a limpiar el spam de sus feeds y a mejorar la forma en que News Feed segmenta el contenido según su relevancia.
¿Qué es el algoritmo de Facebook?
Facebook tiene un algoritmo especial que clasifica todas las publicaciones disponibles que pueden mostrarse en el feed de noticias de una persona según la probabilidad de que la persona tenga una reacción positiva a la publicación.
Cómo funciona el algoritmo del feed de noticias de Facebook
Lo que un usuario ve en su News Feed depende de cuatro factores principales:
- Inventario: el contenido total disponible de amigos y editores que se puede mostrar a un usuario.
- Señales: Datos vinculados a una publicación específica (por ejemplo, el tipo de contenido, cuándo se publicó, quién la publicó y cuántos “me gusta”, “compartidos” y “comentarios”) tiene. Estos son los únicos factores que las marcas pueden controlar y utilizar para indicar (nunca mejor dicho) a Facebook que su contenido es relevante para su público objetivo.
- Predicciones: una predicción sobre la probabilidad de que un usuario esté interesado en una publicación basada en un análisis del contenido que ese usuario prefiere.
- Puntuación de relevancia: un número asignado a una publicación en función de la probabilidad de que a un usuario en particular le guste.
Estas son las probabilidades (predicciones) que el algoritmo de Facebook tiene en cuenta cuando... Cálculo de una puntuación de relevancia:
- probabilidad de hacer clic
- probabilidad de pasar tiempo con una publicación
- Posibilidad de dar me gusta, comentar y compartir.
- Es probable que un usuario encuentre una publicación informativa.
- Es probable que una publicación sea clickbait
- Es probable que una publicación enlace a una
baja calidad página web
Una vez que el algoritmo de Facebook hace su magia, ordena el contenido disponible por puntuación. Cuanto más alta sea la puntuación, más probabilidades hay de que esa publicación se muestre en los feeds de los usuarios. De modo que ese vídeo de un gato que viste al azar en tu hora de almuerzo no era tan aleatorio después de todo.
Ahora que comprendes mejor el algoritmo del feed de noticias de Facebook, veamos cuáles de sus actualizaciones afectan más al alcance orgánico. Es fundamental saberlo si te preguntas cómo hacer crecer una página de empresa en Facebook.
¿Qué afecta el alcance orgánico de Facebook?
En los últimos años, se han producido algunos cambios importantes en la forma en que el algoritmo del feed de noticias de Facebook posiciona el contenido para las marcas y los usuarios.
En enero de 2018, Facebook anunció que su News Feed “Priorizar las publicaciones que generen conversaciones e interacciones significativas entre las personas”. Este importante cambio marcó un punto de inflexión en el algoritmo y marcó el renovado compromiso de Facebook con las interacciones personales entre los usuarios y las personas que les importan. Este cambio incluyó la ubicación prioritaria de:
- Publicaciones de amigos y familiares
- Publicaciones que “inspiran”
de ida y vuelta discusión en los comentarios” y/o que los usuarios estarían interesados en compartir y reaccionar a
Una diapositiva de la Seminario web sobre el canal de noticias de Facebook que abordó los cambios de algoritmos y la importancia de las interacciones significativas
Otra Una actualización importante llegó en noviembre de 2018 que mejoró la capacidad de la IA para eliminar contenido violatorio y degradar contenido sensacionalista, engañoso o controvertido.
La actualización importante más reciente se anunció en 2019 cuando Facebook Actualizó la forma en que medía las impresiones orgánicas de la página..
Históricamente, el alcance se calculaba en función de la cantidad de veces que se mostraba una publicación en la sección de noticias. Esta actualización reciente impuso informes más estrictos. Solo se cuenta el alcance una vez que una publicación ingresa a la pantalla de un usuario (el mismo enfoque que utiliza Facebook para calcular el rendimiento de los anuncios).
Si bien este cambio solo tenía como objetivo modificar la forma en que se mide el alcance y no la distribución del News Feed, algunas páginas aún informaron haber visto un alcance menor al esperado.
¿Qué tipo de contenido es mejor para tu página de Facebook?
Como comentamos en la sección anterior, Facebook da prioridad a las publicaciones de familiares y amigos por encima del contenido de marca. Pero el contenido público que ofrece “interacciones significativas” también tiene buenas posibilidades de aparecer en un feed. Estos son algunos ejemplos de contenido que probablemente se priorice:
- Contenido compartido a través de Facebook Messenger
- Contenido que ha recibido me gusta o comentarios
- Contenido que recibe múltiples respuestas
Por lo general, se trata de publicaciones que aportan un valor real a los usuarios al entretenerlos, inspirarlos o enseñarles algo nuevo. Son el tipo de publicaciones que, cuando las ves, instintivamente quieres compartirlas con otra persona. Según Seminario web sobre el canal de noticias privado de Facebook“El contenido que genera interacciones significativas tendrá un mejor rendimiento que el contenido que solo impulsa el consumo”.
Si una página crea publicaciones a las cuales los usuarios no reaccionan ni comentan, es natural que esa página experimente una disminución en la distribución.
¿Significa eso que recopilar interacciones y comentarios sin pensar con mensajes como “Me gusta por Me gusta” y “Comenta si…” es una solución adecuada? Tampoco. De hecho, tácticas como estas harán que tus publicaciones tengan un alcance aún menor. Sigue leyendo para descubrir por qué y aprender a aumentar el alcance de las publicaciones en una página de Facebook sin esas tácticas.
¿Qué tipo de contenido degrada tu página de Facebook?
Si te preguntas cómo obtener más visitas en Facebook, también deberás saber qué actividades tienen más probabilidades de disminuir tu alcance.
Cuando Facebook dice que valora el contenido que proporciona “significativo “Interacciones”, no es solo una forma de hablar. El News Feed degrada las publicaciones que incitan a los usuarios a hacer clic en un enlace o interactuar de alguna manera para aumentar el alcance orgánico.
Hay varios tipos de contenidos que son penalizados regularmente por el algoritmo de Facebook para reducir su alcance.
Cebo de compromiso
Aunque el News Feed prioriza las publicaciones con mayor interacción (por ejemplo, comentarios, me gusta y publicaciones compartidas), también reconoce el contenido que se creó exclusivamente para incitar a los usuarios a interactuar y penalizará esas publicaciones en consecuencia. ¿Puedes adivinar por qué? Es porque las interacciones recibidas del engagement baiting no son significativo.
Recuerde, el objetivo de Facebook es crear interacciones significativas entre los usuarios, pero el cebo de participación no está diseñado para proporcionar nada significativo o valioso: simplemente está tratando de engañar al algoritmo con
A continuación se muestran algunos ejemplos de publicaciones que utilizan cebos de participación:
- Votación incitativa: “¡Vota por tus planes! Haz clic en ‘Guau’ si quieres ir de vacaciones, haz clic en ‘Amor’ si quieres encontrar a tu amor…”
- Reaccionar como cebo: “Dale me gusta si te sientes identificado”
- Compartir cebo: “¡Comparte con 15 amigos para tener la oportunidad de ganar un nuevo iPhone!”
- Etiquetar a un amigo que siempre llega tarde: “Etiqueta a un amigo que siempre llega tarde”
- Comentarios engañosos: “¡Comenta '+' si quieres ver más publicaciones como esta!”
Ejemplos de publicaciones de cebo de participación de Facebook
Tenga en cuenta que Facebook no solo degrada las publicaciones específicas que utilizan cebo de participación, sino que también Aplicar degradaciones más estrictas para las páginas que utilizan estas tácticas repetidamenteEntonces, si te preguntas cómo aumentar el alcance orgánico en Facebook, comienza por dejar de hacer publicaciones que generen interacción.
La única excepción a esta regla son las publicaciones que piden ayuda, consejos o recomendaciones. Por ejemplo, denuncias de personas desaparecidas, solicitudes de apoyo a una organización benéfica o consejos para la planificación de una boda.
titulares de clickbait
Uno de los valores fundamentales de Facebook es crear una comunidad informada, por lo que la plataforma es súper estricta cuando se trata de contenido engañoso, sensacionalista o spam.
Los titulares clickbait presentan información de una manera que obliga a los usuarios a hacer clic para encontrar la respuesta. Por ejemplo, “¡Nunca adivinarás lo que este tipo le hizo a la tostadora de su mejor amigo!”.
¿Qué hace un titular? clickbait:
- Titulares que omiten detalles críticos o retienen información intencionalmente: “Esta táctica te traerá 50 seguidores al día”
- Titulares que exageran la información con un lenguaje sensacionalista: “¡Tienes que ver esto! ¡Los limones lo curan TODO!”
- Titulares que crean expectativas engañosas: “Una investigación podría sugerir que los perros no pueden mirar hacia arriba”.
Al igual que con el cebo de participación, las páginas que dependen de títulos clickbait verán una disminución en el alcance.
Los enlaces a baja calidad Experiencias en páginas web
En su esfuerzo por mostrar publicaciones más informativas, Facebook presta mucha atención a enlaces que conducen a
- Un volumen desproporcionado de anuncios en relación con el contenido
- Anuncios maliciosos o engañosos
- Contenido sexualmente sugerente o sensacionalista (contenido impactante, irrespetuoso o excesivamente violento)
Pop-up anuncios o anuncios intersticiales, que interrumpen la experiencia del usuario
Una publicación que enlaza a este tipo de páginas web se muestra más abajo en los feeds. Facebook también muestra menos publicaciones que enlazan a
Cómo aumentar el alcance orgánico en Facebook
El hecho de que cada vez sea más difícil conseguir alcance orgánico en Facebook no significa que no puedas seguir teniendo una presencia sólida en la plataforma.
A continuación se explica cómo trabajar con el último algoritmo de News Feed y cómo aumentar el alcance de las publicaciones en la página de Facebook.
Asegúrate de estar en los feeds de tus seguidores
Incluso si sigues todas las reglas, a veces tu contenido se perderá en los feeds de la competencia. Por eso es importante educar a tu audiencia sobre cómo mantenerse en contacto con tu página:
- Recuérdales a tus seguidores que, si quieren ver más publicaciones tuyas, pueden actualizar la configuración de su feed para permitirlo. Para ello, deberán ir a tu página, hacer clic en Siguiendo y elegir Ver primero:
- Y recuerda a tus seguidores que también pueden abrir el Feed de Páginas en la barra lateral izquierda de su Feed de Noticias para ver contenido de páginas como la tuya que les hayan gustado.
Así es como los usuarios pueden actualizar sus preferencias para ver más publicaciones tuyas
Una vez que te asegures de que estás en los feeds de tus seguidores, comienza a probar tácticas sobre cómo hacer crecer una página de Facebook de forma orgánica.
Elija calidad sobre cantidad
“¿Cómo puedo aumentar mi alcance en Facebook sin pagar?” La respuesta a esa pregunta se encuentra en los tipos de contenido que prioriza la plataforma. Facebook está decidido a proporcionar el mejor contenido posible que sea Único, valioso, personalizado y relevante. al usuario.
Al crear contenido, tenga en cuenta que Tu objetivo es obtener la mayor interacción posible de esa pieza.La producción de contenido realmente atractivo es
Ver también: Qué publicar en Facebook: 20 ideas de publicaciones para tu página de empresa en Facebook
Humaniza tu marca
De acuerdo a un Informe de Accenture StrategyEl 63% de los consumidores estadounidenses prefieren comprar a empresas que tienen un propósito que refleja sus propios valores y creencias. Es más, evitan activamente las marcas que no lo tienen.
Por eso es importante mostrarles a tus seguidores que tu marca es...
Publicaciones como esta muestran a los clientes que las marcas pueden hacer más que vender
Crea contenido emocional
Si quieres saber cómo llegar a más personas en Facebook, debes recordar que las personas no son ajenas a las emociones.
La emoción es una herramienta poderosa para fomentar la interacción y el debate. Pero, según Investigación publicada en Harvard Business ReviewNo todas las emociones son iguales: algunas emociones se ven con más frecuencia en relación con el contenido viral. Estas son algunas de las emociones más comunes que se utilizan para crear publicaciones sociales exitosas:
- la curiosidad
- asombro
- intereses
- asombro
- incertidumbre
- admiración
Contrariamente a lo que algunos pueden creer, las emociones negativas en realidad son menos comunes en el contenido viral exitoso.
Crear contenido de vídeo
Crear contenido en video requiere más esfuerzo que publicar una imagen con texto, pero definitivamente vale la pena el tiempo si lo tienes. El News Feed de Facebook no solo prioriza el video, sino que las publicaciones con video también ganan al menos 100 puntos. 59% más de interacción que otros tipos de publicaciones.
Metodología
De la misma manera que una persona puede girar un cartel para captar la atención de un conductor que pasa, el movimiento de un vídeo tiene la capacidad de captar la atención de un usuario de Facebook mientras se desplaza por su sección de noticias.
Los videos cortos e incluso los gifs simples pueden ayudar a aumentar tu presencia en un News Feed.
Sin embargo, para obtener mejores resultados, Facebook sugiere publicar videos que tengan entre
¿Tienes un video que ya publicaste en YouTube? No compartas el enlace de YouTube en tu página y, en su lugar, sube el video directamente a Facebook. Claro, no ayudará a tus números en YouTube, pero también es mucho más probable que lo seleccione el algoritmo de Facebook. Como uno de los mayores competidores de Facebook, el contenido de YouTube no es algo que Facebook esté demasiado ansioso por priorizar en sus News Feeds. ¿Pero el contenido de video de la propia plataforma de Facebook? Seguro que sí.
Y también prueba Facebook Live. Según los informes, los videos en vivo tienen un promedio de 6 veces más interacciones que los videos normalesY como está limitado en lo que puede hacer en una grabación en vivo, los videos en vivo también son más fáciles de crear. Eso significa que el video en vivo podría ser una excelente manera de poner en marcha su estrategia de video y crear contenido interesante en un plazo breve.
Embrace generado por el usuario contenido
¿Qué es mejor que crear contenido para tu audiencia? Deja que tu audiencia lo haga por ti.
Hey It's Oh So Pretty vuelve a publicar fotografías de clientes que usan sus cintas en ramos de boda.
A veces, la respuesta a la pregunta "¿Cómo puedo hacer crecer mi página de Facebook?" es sorprendentemente sencilla. ¡Deja que otras personas lo hagan por ti!
Crear grupos de Facebook
Según la última versión del algoritmo de News Feed, el contenido de los grupos de Facebook recibe un mayor alcance que el contenido de las páginas normales. Aprovecha ese cambio creando un grupo cerrado para tus clientes más activos.
Los grupos también pueden ayudar a crear una comunidad de seguidores de la marca y crean un canal sencillo para comunicarse con sus embajadores. Y si organiza o promociona eventos, los grupos se pueden utilizar para compartir y recibir rápidamente las mejores fotos y videos del grupo.
Sin embargo, es importante tener en cuenta que un grupo se trata de los miembros, no de la marca. Comunícate con tus fans, responde a sus preguntas, comparte contenido útil y asegúrate de que sigan teniendo interacciones memorables con tu marca y sus embajadores. Haz que tus clientes se sientan valorados y ellos se encargarán del resto.
Selena Robinson, comerciante de Ecwid vende productos educativos para niños con TDAH y administra un grupo de Facebook para padres que se alinean con su público objetivo.
Responder comentarios y promover conversaciones
Responde siempre rápidamente a los comentarios de tu página y mantén la conversación activa si puedes (pero no la fuerces). Inicia debates, por ejemplo, preguntando a tus seguidores qué piensan de tu nuevo producto o qué piensan sobre las últimas novedades del sector.
Para facilitar el contacto con sus clientes, agregue Facebook Messenger Chat en vivo en su sitio web. Los clientes podrán hacer preguntas y conversar directamente desde las páginas de productos de su sitio web, e incluso puede incluir una invitación para que sigan su página de Facebook.
Enlace a menos sitios web externos
Hemos hablado de no vincularnos a
Por supuesto, no siempre puedes evitar los enlaces a fuentes externas y, a veces, esa es la mejor opción. Pero si puedes prescindir de los enlaces a otros sitios web, es mucho más probable que tus publicaciones obtengan una recompensa en los canales de noticias de tus seguidores.
Bright Side invita a sus seguidores a conversar en los comentarios de la publicación.
Realice un seguimiento del rendimiento de su contenido
Al experimentar con nuevos formatos y tipos de contenido, es posible que veas que algunos generan más participación que otros.
Decide qué métricas se alinean mejor con los objetivos de tu contenido, haz un seguimiento de tu contenido en función de esas métricas y utiliza ese conocimiento para ajustar tu estrategia de contenido. Omite las publicaciones que parecen indiferentes a tu audiencia y redobla los esfuerzos en los tipos de publicaciones que tienen el mejor rendimiento según las métricas elegidas.
También puedes usar Audience Insights Para obtener más información sobre tus seguidores y otros usuarios a los que te gustaría llegar. Usa Audience Insights para ver datos como datos demográficos, pasatiempos, intereses, estilos de vida y más.
Y prueba distintos horarios de publicación para lograr una mayor interacción. Por ejemplo, CoSchedule encontró que los mejores horarios para que las empresas de atención médica publiquen en Facebook son entre las 6:7 y las 9:11, a las 7:11 y entre las 6:XNUMX y el mediodía. En cuanto a las empresas de medios de comunicación, su “horario de presentación” es a las XNUMX:XNUMX, a las XNUMX:XNUMX o a las XNUMX:XNUMX.
Básicamente, así es como se consigue que más personas vean tus publicaciones en Facebook. Todas esas tácticas son útiles para mejorar el alcance orgánico de Facebook, sin embargo, no ignores el potencial de la promoción paga para hacer crecer tu página de Facebook.
Cuándo debería recurrir a los anuncios en lugar de aumentar el alcance orgánico
Facebook recompensa el contenido informativo, auténtico y significativo, así que si ese es el tipo de contenido que estás creando para tu audiencia, puedes esperar que tu alcance orgánico crezca.
Dicho esto, aumentar el alcance orgánico lleva tiempo. No importa lo perfecto que sea tu contenido, no verás resultados espectaculares de la noche a la mañana. Si lo que buscas son ganancias rápidas (y estás dispuesto a invertir unos dólares en tu negocio), considera también la posibilidad de publicar algunos anuncios en Facebook.
Como Josh Sample, fundador y socio operativo de la agencia de marketing digital Drive Social Media afirma:“Según nuestra experiencia ayudando a clientes con anuncios pagos en redes sociales, las posibilidades a las que las marcas tienen acceso con anuncios pagos en Facebook son amplias y los beneficios superan con creces todo lo que recibirían normalmente con contenido orgánico”.
Si tienes una tienda Ecwid, publicitar y vender en Facebook es fácil con nuestra Tienda de Facebook y catálogo de productos de Facebook herramientas.
Consejo: Utilice publicaciones orgánicas para probar el contenido que desea promocionar a través de anuncios y luego use su presupuesto publicitario para promocionar aquellas piezas de contenido que tuvieron mejor rendimiento orgánico.
Por ejemplo, si a tus seguidores les gusta una publicación en particular, utiliza el contenido de esa publicación para crear un anuncio dirigido a otros usuarios que sean similares a tus seguidores. Para ello, tendrás que instalar tu Pixel de Facebook Primero. Y buenas noticias para los comerciantes de Ecwid: el píxel de Facebook está disponible de forma gratuita en todos los planes de Ecwid, incluido nuestro plan gratuito.
Repasemos: Cómo aumentar el alcance orgánico en Facebook
La mejor forma de aumentar el alcance de una página de Facebook de forma orgánica es comprender cómo el algoritmo del feed de noticias de Facebook prioriza las publicaciones y crea contenido adaptado a los objetivos de la plataforma, es decir, fomentar interacciones significativas entre los usuarios de Facebook.
- Zanja
cebo de compromiso ycebo de clic, Evite vincularse a sitios web con malas experiencias de página web y limite los enlaces fuera de Facebook siempre que sea posible. - Crea contenido que sea único, atractivo y relevante para tus seguidores y sus valores.
- Pídeles a tus seguidores que actualicen sus preferencias de feed eligiendo “Ver primero” en la pestaña “Siguiendo” de tu página.
- Publica menos, pero optimiza cada publicación para obtener tantas interacciones como sea posible (nuevamente, evitando
cebo de clic ycebo de compromiso). - Cree contenido emocional que inspire curiosidad, asombro, interés, sorpresa, incertidumbre y/o admiración.
- Publica más videos (Facebook Live es un buen lugar para comenzar), pero evita los enlaces a videos de YouTube que dirigirían a los usuarios a un sitio de la competencia y restarían prioridad a tus publicaciones.
- Crea un grupo de Facebook para tus clientes que brinde valor adicional y demuestre que tu marca los valora.
- Mantenga las conversaciones en su página respondiendo preguntas e iniciando debates.
- Anima a tus seguidores a crear publicaciones que mencionen tu marca y que puedas volver a publicar como
generado por el usuario contenido. - Realice un seguimiento del rendimiento de sus publicaciones y ajuste su contenido cuando sea necesario.
- Pruebe la publicidad paga en Facebook para aumentar su alcance en el
término corto.
¿Qué opinas sobre el algoritmo de News Feed de Facebook? ¿Has experimentado una disminución en tu alcance orgánico en Facebook en los últimos años? ¿O eres uno de los usuarios afortunados que experimentaron un crecimiento orgánico en Facebook? ¡Comparte tu opinión en los comentarios!
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