El aspecto visual de Instagram
Los usuarios aficionados pueden pasar más de una hora elaborando una sola publicación. La mayoría de nosotros no podemos permitirnos ese lujo. Un plan de contenido te ahorrará tiempo y frustraciones para que puedas aprovechar el mayor beneficio de Instagram: ¡vender!
Qué hay adentro:
- Qué hace que un plan de contenido sea excelente
- Cómo diseñar un plan de contenidos
- Elaboración de planes de contenido para diferentes propósitos
- Plan de contenidos: ejemplos
- Medición de los resultados
¿Qué hace que un plan de contenido sea excelente?
Su plan de contenido documenta sus publicaciones publicitarias, así como los materiales entretenidos e informativos que planea distribuir a través de sus canales de marketing.
Crea confianza en el consumidor al:
- Garantizar la coherencia de los mensajes
- Creando una imagen positiva de su negocio.
Reduce la confusión, el estrés y los costes de marketing al:
- Creación de interacciones automatizadas con su audiencia existente y adquisición de nuevos clientes
- Ahorrando su tiempo
- Documentar objetivos de marketing, trabajar el contenido para alcanzarlos y analizar el rendimiento del contenido.
En pocas palabras, un plan de contenidos le evita
Un gran plan de contenidos es:
- Estructurado e informativo
- Escrito en lenguaje claro
- Planificar con al menos un mes de antelación, preferiblemente 90 días.
En esta publicación, analizaremos diferentes planes de contenido, utilizando el lanzamiento de un nuevo perfil de Instagram como ejemplo.
Tenga en cuenta que puede resultar complicado promocionar un nuevo perfil de Instagram de forma orgánica y rápida. Los más eficaces crean contenido viral o venden productos de moda. Ambas cosas son difíciles de conseguir. Dependen de que los seguidores difundan información sobre los productos sin que ellos hagan ningún esfuerzo adicional. Por lo general, se necesita un comerciante de comercio electrónico experimentado para crear y ejecutar un programa como este.
Si consideras que el atractivo genuinamente "nuevo y atractivo" puede no funcionar para ti, siempre puedes solicitar publicaciones patrocinadas a blogueros de Instagram para acelerar la promoción de tu página desde el principio.
Cómo diseñar un plan de contenidos
Un plan de contenido consta de contenido regular y planificado que está abierto a temas adicionales que surgen mientras se implementa el plan de contenido estándar. Agregue publicaciones o anuncios oportunos cuando surjan estas oportunidades inesperadas. Por lo general, estas incluyen saludos festivos, cambios en el horario de atención de la tienda, ideas que surgen de temas de noticias recientes y más.
Puedes hacer un plan de contenidos en Excel, PDF o incluso en un simple cuaderno. También existe una forma más profesional de hacerlo: utiliza aplicaciones móviles como Later, CoSchedule, Evernote, Any.do, etc. Entre otras funciones clave, te avisan sobre las próximas publicaciones. Incluso automatizan el proceso por ti.
Redacta tu plan de contenidos para Instagram con un lenguaje sencillo y claro. Aquí tienes un ejemplo de lo que puedes hacer (utilizando una marca de cosméticos ficticia):
- 13.05.2018, 8:00. Buenos días. Imagen correspondiente para ambientar el evento, publicidad discreta de sus productos.
- 13.05.2018, 13:00. Presentación de novedades.
- 13.05.2018, 16:00 Encuesta: ¿Con qué frecuencia renuevas tu neceser?
- 13.05.2018, 19:00. Presentación de ofertas promocionales para clientes fieles.
- 13.05.2018, 22:00. Historia de la cosmética.
Con solo mirar estos temas puedes comprender fácilmente exactamente qué necesitas preparar.
Cuando comiences a crear un plan de contenido, presta atención a los picos de actividad de tus seguidores. No tiene sentido trabajar sin parar cuando todos están dormidos o demasiado ocupados.
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Elaboración de planes de contenido para diferentes propósitos
Si recién estás comenzando con tu perfil de Instagram, tu plan de contenido incluirá dos partes.
La parte n.° 1 funcionará durante el primer
- Información de la empresa: historia, empleados, contactos
- Descripciones de productos propuestos, sus ventajas, materiales, tecnologías de producción, características, costo.
- Cómo comprar sus productos: selección, pedido, pago, entrega.
A medida que tu marca evoluciona, puedes elaborar el Plan n.° 2 con los temas seleccionados. Cubrimos
¿Qué extensión debe tener tu plan de contenidos?
Es suficiente hacer un plan de contenidos para un mes y luego ir ampliándolo cada semana.
Puedes elaborar un plan de contenidos independiente para las vacaciones de verano, las vacaciones de Navidad (u otras), el principio y el final del año académico, etc. No olvides desarrollar tu estrategia de contenidos con antelación. Por ejemplo, si tienes una tienda online de disfraces de carnaval para niños, deberías empezar a trabajar en tu plan de contenidos a finales del verano.
Tipos de contenido para tiendas online
El recorrido del comprador en su tienda sigue estos pasos:
- Awareness
- Consideración
- Comprar
- Comentarios.
Lo ideal es que crees contenido para cada etapa. Por ejemplo, si tienes una tienda de ropa, toma varias fotografías de los productos y crea una colección para mostrar tu línea de productos. Este paso crea un conocimiento inicial de tus productos.
Cree contenido que satisfaga las necesidades de un cliente potencial mientras navega por Internet en busca de más información sobre su producto y sus competidores. Las guías de usuario, las comparaciones competitivas y más sirven para este propósito. También puede desarrollar contenido para las etapas de compra y de comentarios de su cliente. Las encuestas de comentarios pueden proporcionar formas fundamentales de mejorar la experiencia del comprador.
A continuación, debes distribuir el contenido por categorías. Intenta combinar tus publicaciones promocionales con contenido informativo, entretenido y educativo.
La regla general para atraer contenido es ofrecer cuatro publicaciones útiles o divertidas por cada publicación promocional o de venta. Los consumidores leen entre 11 y 13 artículos de contenido antes de contactar directamente a un comerciante. El contenido gratuito que les ofreces y que les ayuda a comprender y utilizar el producto genera buena voluntad hacia tu marca.
Intente distribuir el contenido entre las siguientes categorías:
- Promocional: nuevos arribos de productos, ofertas lucrativas, promociones, descuentos, un programa de bonificación.
- Educativo: tips, life hacks, masterclasses, consejos para el uso y cuidado de tus productos.
- Informativo: noticias de la empresa, logros, planes.
- Entretenimiento: datos interesantes, referencias históricas y de cultura pop, chistes, eventos de la vida de celebridades, encuestas, cuestionarios.
Dale vida a todo esto con información sobre ti como dueño de un negocio. Tus fotos e historias interesantes harán que tu perfil de Instagram sea más “social” y accesible. Sin embargo, no exageres, porque ahondar en tu vida personal puede parecer obsesivo e inapropiado.
¿Aún no te apetece añadir fotos deportivas o familiares? Aquí tienes algunos ejemplos de cómo combinar fotos personales en tu perfil empresarial:
- Si te gusta vender souvenirs, puedes publicar algunas fotografías de obras de artesanos originales de tu lugar de vacaciones.
- ¿Vendes ropa para niños? Comparte la foto de tu hijo vestido con la nueva ropa de tu catálogo.
- ¿Fabricas muebles a medida? Los lectores tendrán curiosidad por ver qué tipo de cocina o muebles tienes en tu casa.
Imágenes y textos: utilice la regla 80/20
El modelo de Instagram de priorizar el contenido visual, como fotos y películas, ha dado buenos resultados. El texto escrito debajo de la imagen tiene un propósito secundario: están limitados a 2000 caracteres, estas publicaciones solo revelan dos líneas.
No dediques mucho tiempo a escribir publicaciones largas. El canal no prioriza el texto. Si bien puedes agregar 2000 caracteres, solo aparecen dos líneas.
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Plan de contenidos: ejemplos
Los planes de contenido cambian según sus objetivos, la temporada y su etapa en el negocio. Estos
Un plan de contenidos para una empresa nueva
Vamos a elaborar un plan de contenidos para una nueva tienda online de jabones artesanales. En nuestro punto de partida, el perfil ya está lleno de información de la tienda, el catálogo está claramente estructurado por categorías. Solo nos falta programar el contenido para los próximos días.
Paso 1. Decidir la frecuencia y el horario de las publicaciones.
Necesitarás mantener un contacto estrecho con el potencial comprador desde el principio. Por eso actualizaremos nuestro feed al menos tres veces al día.
El mejor momento para comenzar a publicar es el fin de semana porque tus seguidores no están ocupados con otras cosas. Pero los fines de semana no son adecuados para noticias de último momento o cruciales. El mejor momento para publicar durante el fin de semana es después de las 11 a. m. Los días de semana, comienza a publicar generalmente a las XNUMX a. m.
Paso 2. Cree una tabla o una hoja de cálculo. Ingrese el tipo de contenido, el tema y la hora en las columnas.
Paso 3. Introduzca los datos en la tabla. El plan de contenidos tendrá un aspecto similar al siguiente:
Paso 4. Describe las fotos necesarias. El tamaño de la imagen debe ser de 1080 px por 1080 px para que se vea bien en las pantallas retina. Elige también filtros, una paleta de colores y efectos y cíñete a ellos. , es una breve descripción, el uso de filtros, inscripciones.
Paso 5. Agrega hashtags populares. Puedes agregar hasta 30 hashtags, pero las investigaciones muestran que lo ideal es agregar entre 2 y 5. No querrás que te consideren spam. Publica los hashtags por separado de los comentarios que tengas en tu publicación.
Un plan de contenido para un perfil existente
Vamos a preparar una
- Informativo
- Publicidad
- Noticias sobre gadgets y trucos para la vida.
Semana 1:
- Ventajas y desventajas de los diferentes materiales para la producción de cajas
- 10% de descuento en fundas y estuches de piel auténtica en tu tienda
- Cómo cuidar la funda para que dure el mayor tiempo posible
- Vídeo: Trucos para viajeros con fundas de móvil
- Un look de moda total con una de tus fundas de móvil
- Revisión del cliente.
Semana 2:
- Cómo elegir una funda para un modelo de teléfono específico en tu tienda
- Fundas de móvil personalizadas: cómo hacer un pedido correctamente
- La reseña del nuevo teléfono Samsung y las fundas disponibles para él
- Vídeo: prueba de aplastamiento: deja caer el teléfono en una de tus fundas más fiables
Ecologico Fundas para móviles: cómo elegir una- Cómo pintar la funda de tu móvil: tutorial.
Semana 3:
- Fundas de móvil que quedan bien con un traje de boda
- Ejemplos de portadas que han tenido celebridades locales y extranjeras
- Oferta especial: compra una funda para teléfono y recibe un paño de microfibra gratis
- Tutorial: Cómo decorar una funda de móvil para Navidad
- Una reseña de un cliente
- ¿A qué ubicaciones realizan entregas?
Un plan de contenidos para la temporada navideña
Vamos a elaborar un plan de contenidos para la temporada navideña para una tienda online que vende productos de panadería y pastelería personalizados. Supongamos que publicaremos una vez al día.
Tus clientes empezarán a buscar tus productos de forma orgánica, ya que necesitan regalos. Solo recuérdales tu marca. Combina componentes publicitarios, informativos, personales y profesionales en cada publicación:
- Cómo servir una mesa para Navidad.
pedido personalizado El pastel es la mejor decoración para una mesa de Año Nuevo. - Cómo mantenerse en forma después de las vacaciones. Dulces dietéticos en nuestra tienda online.
- Fiestas infantiles. Regalos. Dulces. Tartas para niños: ligeras y frescas, con frutas y bayas.
- Cómo hacer hermosas decoraciones para tartas con tus propias manos. Aprende con nuestro videotutorial o simplemente pide una tarta en nuestra tienda online.
Un plan de contenidos para hacer ventas rápidamente
Analicemos este tipo de plan de contenidos tomando como ejemplo una tienda de muebles online. Sobre todo si se trata de una tienda nueva, el objetivo principal es aumentar las ventas rápidamente.
Al analizar la actividad de los usuarios en diferentes días de la semana, descubrimos que los días de semana funcionan mejor para el contenido informativo y publicitario, y los fines de semana para el entretenimiento. Abramos Instagram Insights (para perfiles de empresas) y veamos a qué hora de los diferentes días tus suscriptores están más activos.
Centrándonos en la información recibida y nuestra tarea, redactamos un plan de contenidos semanal aproximado:
- Lunes: Tarde. Publicidad con descuentos de temporada. Collage de fotos/galería de los productos más demandados.
- Martes: Tarde. Cómo cuidar adecuadamente los muebles de cuero, gamuza y textiles. Los productos de la tienda se utilizan para ilustrar los materiales.
- Miércoles: Buenos días. Post informativo. Un nuevo sillón para salón. Fotos del producto.
- Jueves: Buenas tardes. Novedades de la empresa. Ahora se pueden realizar pedidos personalizados. Las medidas son gratuitas. Foto de muebles en un interior creativo.
- Viernes: Tarde. Contenido entretenido. Datos interesantes sobre la historia de los muebles tapizados. Productos relevantes de tu tienda.
- Sábados: Invitación a realizar pedidos en la tienda online. Breve información sobre el surtido, envío y precios.
- Domingos Reseñas y fotografías de clientes.
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Medición de los resultados
La medición es fundamental si desea ahorrar dinero en marketing y aumentar el alcance de su cliente potencial ideal. Su contenido funciona en varios niveles del embudo de ventas:
- Aumenta la conciencia
- Involucra a tus seguidores
- Genera leads
- Realiza ventas
Por lo tanto, tus métricas deberían ayudarte a analizar el rendimiento del contenido en todas estas etapas. En Instagram, presta atención a lo siguiente:
- Visitas al perfil y etiquetas de tu perfil en otras cuentas, uso de hashtags de tu marca
- Me gusta, comentarios, etiquetar amigos en tus publicaciones
- Prospectos
- Compras (con publicaciones comprables en Instagram o a través del enlace en la biografía).
Establezca objetivos claros para cada métrica y revise el rendimiento del perfil cada semana. Luego, elija
Puedes hacer lo mismo para crear un plan de contenido para cualquier otra plataforma de redes sociales o sitio web donde compartas contenido. Si tienes tus propios métodos de planificación de contenido efectivos, nos encantaría conocerlos. ¡Agrega un comentario a continuación para que podamos ver lo que estás haciendo!
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