El auge del podcasting es inconfundible: en este momento, hay aproximadamente 700,000 podcasts activos, mientras que un impresionante 70% de los estadounidenses están familiarizados con el contenido de podcast. Dada la popularidad de los programas de audio, es posible que se pregunte: "¿Debería comenzar un podcast?"
Para responder a esa pregunta, compartiremos un poco de nuestra propia experiencia en podcasts y le ayudaremos a comprender cómo se pueden utilizar para promocionar su marca.
Por qué deberías crear un podcast para tu negocio
En casa. De camino al trabajo. Bañándole a un erizo. Como los podcasts son fáciles de consumir en casi cualquier situación, no sorprende que la cantidad de podcasts (y de personas que los escuchan) siga creciendo.
Este gráfico de Statista Muestra cuántos estadounidenses escuchan podcasts año tras año.
Y la popularidad de los podcasts los convierte en una gran herramienta para reforzar la marca: 69% de los encuestados En un estudio de Statista se afirma que los anuncios de podcasts les permiten conocer nuevos productos o servicios. Los podcasts también ayudan a desarrollar una fuerte presencia en las redes sociales. Y los oyentes de podcasts no solo son es más probable que sigan una marca en las redes sociales, pero también son más activos en todos los canales de redes sociales.
¿Y ya hemos dicho que son asequibles y divertidos? Pues sigue leyendo y compruébalo tú mismo.
Lo que necesitas para crear un podcast
No necesitas un estudio sofisticado para grabar un podcast. Comienza desde tu casa con estas herramientas:
- un micrófono;
- una computadora portátil/PC;
- un filtro pop (para eliminar ruido adicional — opcional);
- auriculares (para ayudarle a escucharse con claridad; también opcional);
Edición de audio software como Audacity (gratis) o GarageBand (gratis, sólo para Mac);- Software de codificación MP3 para convertir su audio a un archivo de computadora (por ejemplo, un archivo gratuito) Codificador de MP3 LAME);
- un servicio de alojamiento para transmitir tus podcasts como Libsyn, Hipcast, SoundCloudo Podomático.
Cómo estructurar tu podcast
Antes de comenzar a grabar tu programa, tendrás que decidir qué quieres decirle a tus oyentes y cómo.
1. Conozca a su audiencia
¿Quiénes son tus oyentes? ¿Qué quieren aprender? Para responder a estas preguntas, lee los blogs de la competencia, infórmate sobre las tendencias actuales y consulta otros podcasts de tu mercado. O mejor aún, si tienes un blog o seguidores en las redes sociales, simplemente pregúntale a tu audiencia. Crea una encuesta o inicia un debate para saber qué les gustaría ver a tus futuros oyentes en un programa potencial.
2. Elige tu formato y temas
Decide el formato de tu programa: ¿lo harás en solitario, planeas entrevistas con invitados o colaborarás con blogueros? ¿Tu podcast será sobre información de la industria, consejos prácticos o entretenimiento? ¿Y con qué frecuencia planeas salir al aire: semanalmente, mensualmente, cada dos semanas?
En cuanto a los temas de tu programa, puedes elegir cualquier tema que consideres relevante para tu mercado y tu audiencia. A continuación, te presentamos algunos temas que puedes considerar:
- la historia de su marca o los conocimientos de su empresa;
- ¿Qué te inspiró a abrir una tienda y crear el producto X?
- Trucos y consejos para ayudar a los clientes a aprovechar al máximo sus productos;
- Cómo prolongar la
duracion de sus productos; - Reseñas de tendencias y noticias de actualidad en su mercado.
Puedes invitar a invitados a tus programas como lo hacemos aquí en Ecwid
Aprende más:
- Venda la historia: cómo empezar a contar historias para su marca
- El Ecwid
E-Commerce Mostrar: Marketing de contenidos e historia de marca
3. Prepara tu guión
Si no sabes cuánto debe durar tu programa, recuerda que el oyente promedio de podcast permanece conectado durante 22 minutosA continuación, se incluye un esquema que le ayudará a planificar sus episodios:
- monólogo de introducción
(30 60- segundos) — quién eres y de qué trata el podcast. Grábalo bien una vez y podrás reutilizarlo en tus próximos episodios. - música de introducción
(15 30- segundos). - El tema del episodio: por qué es importante y cómo resulta útil o relevante para los oyentes. No intentes dar demasiada información en un episodio; siempre puedes crear una serie para hablar de los temas más importantes.
- Observaciones finales
(1.5 2- minutos) — agradecer a la audiencia por escuchar, agradecer a los invitados si hay alguno, hablar sobre el próximo programa y pedirles que se suscriban. - Música de outro
(15 30- segundos). Si crea episodios más largos, es posible que desee tomar descansos con música de interludio breve.(10 15- segundos) también para ayudar a su audiencia a mantenerse involucrada y darle a sus oídos un breve descanso.
Y si tienes un nuevo producto, una oferta especial u otras novedades que puedan atraer a tus clientes potenciales, puedes mencionarlo al principio (o al final) de tu episodio. Aquí tienes un ejemplo de Ecwid
Cómo utilizar podcasts para promocionar tu marca
Grabar un podcast es solo un paso en el camino hacia el crecimiento de su reconocimiento de marcaA continuación se ofrecen algunos consejos que le ayudarán a tener éxito.
1. Crea tu audiencia antes del lanzamiento
Es mejor crear una audiencia antes de lanzar un podcast para asegurarse de que haya alguien que lo escuche. Habla sobre temas para podcasts en tus canales de redes sociales y menciona tu programa en tu boletín informativo para generar conciencia. Crea expectativa para que la gente se interese en tu programa antes de que comience.
2. Notas de presentación de la oferta
Necesitarás una página de notas del programa donde puedas agregar todos los enlaces y recursos que mencionas en tus podcasts. Las notas del programa también te ayudarán a tener una mejor posición en Google en el futuro.
3. Transcribe tus podcasts
Es importante que tu contenido sea lo más fácil de consumir posible, por lo que tener una transcripción de tu episodio siempre es una buena idea. Las transcripciones también son buenas para el SEO y sirven como un lugar para recopilar clientes potenciales si agregas enlaces a las notas de tu programa u otras páginas. Puedes hacer una transcripción completa o solo fragmentos del programa. Además, no tienes que hacerlo tú mismo: existen servicios como Rev y Trint que transcriben el audio por ti.
4. Reutiliza tus podcasts
Una de las razones por las que los podcasts son geniales es que puedes reutilizarlos de tantas maneras como quieras. Por ejemplo, puedes convertir tus podcasts en publicaciones de blog y videos. De esta manera, creas más contenido para compartir con tu audiencia y promocionar tu marca. Y también es genial para el SEO.
Más: El Ecwid
5. Promociona en redes sociales de diferentes maneras
No te limites a publicar solo enlaces a tus podcasts. Comparte avances, extractos, imágenes con citas de episodios y videos.
Por ejemplo, aquí está uno de nuestros avances:
Ejemplos de podcasts de marca exitosos
Muchas empresas usan podcasts para conectarse con sus clientes, tal como lo hacemos en Ecwid. Aquí hay algunas otras empresas que podrían inspirarte a hacer lo mismo.
- #HISTORIASLABIALESSephora se asoció con Girlboss Radio para crear un podcast donde fundadoras, creadoras y líderes de opinión influyentes comparten sus historias.
- Paquete variado de SlackEl podcast de Slack es una mezcla de historias sobre la cultura laboral, el trabajo en equipo y la innovación en el lugar de trabajo.
- LevántameLyft se asoció con Gimlet Creative para crear un podcast que ofrece una mirada interna a la vida de los conductores de Lyft. Historias conmovedoras sobre personas que persiguen grandes sueños.
- DTREste es el programa oficial de Tinder sobre citas en un
obsesionado con internet mundo. - Manteniéndote organizadoEl nombre del programa de Smead habla por sí solo: comparte consejos, sugerencias y
detrás de escena Historias de los mejores profesionales organizadores de todo Estados Unidos.
Un buen programa puede ser un anuncio que la gente realmente quiera escuchar. Los podcasts ayudan a mejorar el conocimiento de la marca, lo que es esencial para aumentar las ventas a largo plazo. Así que pruébalo y mantente atento a más consejos en nuestro blog.
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