Con más de mil millones de usuarios activos mensuales y una comunidad altamente comprometida, no sorprende que las empresas recurran a Instagram para hacer publicidad.
En esta publicación de blog, profundizaremos en todo lo que necesita saber sobre la publicidad en Instagram y cómo puede beneficiar a su tienda en línea. ¡Así que tómate una taza de café y prepárate para mejorar tu estrategia publicitaria de Instagram con estos consejos!
¿Cómo se promociona una empresa en Instagram?
Hay algunas formas diferentes de promocionar su negocio en Instagram. Lo que debes elegir depende de tus objetivos y presupuesto. Algunas opciones incluyen:
Promoción gratuita versus paga en Instagram
¿Vale la pena anunciarse en Instagram? La respuesta depende de qué tan rápido necesite sus resultados.
Puedes promocionar tu perfil de Instagram de forma orgánica, lo que significa que adquieres una audiencia sin la ayuda de campañas pagas. Esta opción es gratuita y muestra compromiso a largo plazo.
Si necesita más seguidores o pedidos en un corto período de tiempo, la promoción paga puede ser su opción porque le permite dirigirse a audiencias específicas y obtener resultados inmediatos.
Publicaciones promocionadas frente a anuncios en Instagram
Si tiene una cuenta comercial en Instagram, puede elegir entre dos opciones de promoción paga: publicaciones mejoradas y anuncios.
Las publicaciones promocionadas son una forma rápida y sencilla de promocionar su contenido en Instagram. Puede seleccionar cualquier publicación de su perfil para promocionarla y aparecerá como un anuncio en Explorar, feed de inicio, feed de Explorar, feed de perfil e Historias.
Puedes impulsar cualquier publicación de tu feed directamente en la aplicación de Instagram
Las publicaciones promocionadas ofrecen la ventaja de ser la opción publicitaria más sencilla disponible en Instagram. Todo lo que tienes que hacer es ir a tu perfil, tocar la publicación que deseas promocionar y hacer clic en Impulsar.
Los anuncios se configuran en Meta Ads Manager, lo que le permite crear anuncios personalizados con opciones de orientación más avanzadas. Por ejemplo, datos demográficos de la audiencia, intereses, comportamientos y ubicaciones. También ofrecen diferentes formatos, como fotos, videos, carrusel o anuncios de historias; más sobre esto a continuación.
El beneficio de los anuncios es que son perfectos para promocionar productos o servicios específicos a un público objetivo.
Así se ven los anuncios de Instagram en el feed y las historias
Otra ventaja de los anuncios de Instagram es su disponibilidad global, a diferencia de las Tiendas de Instagram. Además, aún puedes etiquetar tus productos en los anuncios.
Términos esenciales de publicidad en Instagram
Antes de profundizar en los diferentes tipos de anuncios de Instagram, es importante conocer y comprender algunos términos clave que se utilizan comúnmente:
Objetivo del anuncio es el objetivo que desea que alcance su anuncio, como clics en el sitio web, participación en publicaciones o visualizaciones de videos.
Formato de anuncio significa el tipo de anuncio que elijas, como foto, vídeo, carrusel o historia.
Colocación de anuncios se refiere a dónde se mostrará su anuncio en la plataforma, como
La ubicación de este anuncio es un feed de carrete.
Bid — Al crear un anuncio en Instagram, tendrás que elegir una oferta para cada objetivo. Esta es la cantidad máxima que está dispuesto a pagar por cada acción (como un clic o una impresión) que recibe su anuncio.
Presupuesto es la cantidad total que estás dispuesto a gastar en tu campaña publicitaria. Puede establecer un presupuesto diario o vitalicio, según sus preferencias.
Conversión se refiere a la acción específica que desea que realicen los usuarios después de ver su anuncio, como comprar un producto o completar un formulario.
Compromiso es la cantidad de interacción y actividad generada por su anuncio, como me gusta, comentarios y acciones compartidas.
Impresiones son la cantidad de veces que su anuncio se ha mostrado en los feeds de los usuarios.
Puntuación de relevancia — Instagram asigna una puntuación a cada anuncio en función de su relevancia esperada para el público objetivo. Una puntuación de relevancia más alta significa que es más probable que su anuncio se muestre a la audiencia deseada.
A público objetivo es el grupo específico de personas al que desea que llegue su anuncio en función de su demografía, intereses y comportamiento. La segmentación es crucial para llegar a la audiencia deseada.
Formatos de anuncios de Instagram
Ahora que hemos cubierto los conceptos básicos, echemos un vistazo más de cerca a los diferentes tipos de anuncios de Instagram y sus beneficios.
Instagram ofrece los siguientes formatos de anuncios:
Anuncios con fotos
Un anuncio con imágenes estáticas funciona mejor cuando desea cerrar el trato ofreciendo un descuento. Las fotos pueden estar en formato cuadrado, horizontal o vertical.
Anuncios de video
Son geniales para presentar
Anuncios de historias
Estos anuncios dinámicos ayudan a reforzar el compromiso que ya ha tenido con el cliente. Si bien este formato puede admitir los mismos medios que usa en otras ubicaciones, es mejor usar imágenes o videos verticales en pantalla completa.
Anuncios de carretes
Este formato es excelente para mostrar la creatividad de su marca. Tenga en cuenta que solo puede utilizar un recurso vertical de pantalla completa para este formato.
Anuncios de carrusel
Los usuarios pueden deslizar el dedo para ver fotos o videos adicionales en un solo anuncio. Este tipo de anuncio ayuda a resaltar todas las características/beneficios del producto. Estos anuncios aparecen en formato cuadrado o vertical en Feed e Historias.
Anuncios de colección
Utilice anuncios de colección para inspirar visualmente y ayudar a su audiencia a descubrir, explorar y comprar productos. Puede utilizar vídeos, imágenes o una combinación de ambos.
Los anuncios de Instagram aparecen en los feeds y las historias de los usuarios junto con el contenido de las cuentas y los hashtags que siguen y las cuentas sugeridas que coinciden con sus intereses.
Los anuncios de Instagram también pueden aparecer en la sección Explorar. En la página Explorar de Instagram, los usuarios pueden descubrir nuevas cuentas que aún no siguen. Al hacer clic en un mosaico, pueden ver anuncios en su feed mientras se desplazan por una combinación de publicaciones y anuncios orgánicos. La pestaña Explorar de cada usuario presenta contenido seleccionado y personalizado según sus intereses.
En Instagram, siempre verás un ícono "Patrocinado" en los anuncios, y puede haber un
Los anuncios en Instagram están marcados con el ícono "Patrocinado"
Puedes agregar diferentes llamadas a la acción a los anuncios. Por ejemplo, si muestras las características de un producto a un
Configurar anuncios de Instagram para una tienda en línea
Si tiene una tienda en línea, es posible que desee que sus anuncios de Instagram muestren sus increíbles productos. Para que eso suceda, debes vincular el catálogo de productos de tu tienda en línea con Facebook. Una vez hecho esto, sus productos aparecerán en el catálogo de Facebook y estarán listos para publicarse en Meta Ads Manager.
Ads Manager es una herramienta de Meta que le permite crear anuncios en Facebook e Instagram utilizando detalles de su catálogo de productos, como imágenes, descripciones, precios y más.
Entonces, ¿cómo sincronizas el catálogo de productos de tu tienda online con Facebook? La forma más sencilla es a través de tus plataformas de comercio electrónico. Algunos de ellos tienen integraciones que facilitan el proceso, por ejemplo, Ecwid de Lightspeed. Conectar su catálogo de Ecwid a Instagram le permitirá crear anuncios que promocionen sus productos en diferentes formatos automáticamente.
La publicidad en Instagram le permite conectarse con sus clientes ideales a través de opciones de orientación precisas, estrategias de reorientación y audiencias similares.
Instagram opciones de segmentación le permite llegar a personas según sus intereses, comportamientos, datos demográficos y más. Esto le permite limitar su audiencia y asegurarse de que sus anuncios sean vistos por las personas que tienen más probabilidades de estar interesadas en sus productos.
Retargeting Las estrategias te permiten mostrar anuncios a personas que han interactuado con tu marca anteriormente, aumentando las posibilidades de conversión.
Audiencias parecidas ayudarle a encontrar nuevos clientes potenciales que compartan características similares a las de su audiencia actual.
Además, puede mejorar el rendimiento de sus anuncios vinculando el Metapíxel. Es un código que rastrea el comportamiento del usuario en su sitio web y le brinda datos valiosos para optimizar sus anuncios y orientarlos mejor.
Con la integración de Ecwid con Instagram, todas estas opciones de orientación se hacen aún más accesibles. Puede seleccionar fácilmente qué productos anunciar en Instagram y personalizar el anuncio según su público objetivo. Esto permite un enfoque más personalizado que resuena con los clientes potenciales.
Siga estos las instrucciones para conectar su catálogo de productos Ecwid a Facebook y comenzar a anunciar en Instagram.
Mejores prácticas para anuncios de Instagram
Ahora que tienes una idea de la publicidad en Instagram, es hora de analizar algunas de las mejores prácticas que pueden ayudarte a aprovechar al máximo tus anuncios.
Pruebe el contenido orgánico antes de la publicidad
Para obtener una comprensión más profunda de las preferencias de su audiencia, concéntrese en crear contenido orgánico que resuene con ellos. Luego, analice la respuesta a este contenido para determinar qué aspectos amplificar a través de anuncios pagados.
Este enfoque estratégico garantiza que sus anuncios pagos se alineen estrechamente con lo que atrae a su audiencia, lo que aumenta la efectividad de sus campañas de marketing.
Tenga en cuenta los requisitos técnicos
Al configurar sus anuncios de Instagram, asegúrese de seguir los requisitos técnicos de Meta. Son diferentes para cada formato:
| Formato de anuncio | Tipo de imagen | Resolución | Proporción | Tamaño máximo de archivo | Ancho minimo |
| Anuncio fotográfico | JPG o PNG | Al menos 1080 x 1080 píxeles | 1: 1 o 1.91: 1 | 30MB | 320 píxeles |
| Anuncios de carrusel | JPG o PNG, MP4, MOV o GIF | 1080 x 1080 píxeles | 1: 1 o 1.91: 1 | Imagen: 30 MB Vídeo: 1 GB | 320 píxeles |
| Anuncios en video | MP4 o MOV | 1080 x 1920 píxeles o 1920 x 1080 píxeles | 9:16 a 16:9 | Hasta 4GB | 320 píxeles |
| Anuncios de historias | JPEG o MP4 | 1080 x 1920 píxeles | 9:16 | Hasta 30MB | 320 píxeles |
Cumplir con estos requisitos garantiza que su anuncio se mostrará correctamente y no será rechazado por Instagram.
Utilice sonido para mejorar el vídeo
Los datos muestran que El 69% de los usuarios navega por las redes sociales sin sonido. Por lo tanto, asegúrese de que sus anuncios de video sean buenos para verlos sin sonido y use el sonido para sorprender a quienes los tienen:
- Utilice elementos visuales para transmitir su historia y mensaje principal sin sonido.
- Incluir subtítulos para voces en off o audio con guión.
- Utilice texto superpuesto para enfatizar su mensaje clave.
Asegúrese de que su mensaje sea claro
Los primeros segundos de su anuncio de video determinan si los usuarios dejan de desplazarse para mirar. Por lo tanto, comience con su mensaje clave y muestre su marca desde el principio.
Envolver
Al aprovechar el poder de la publicidad en las redes sociales y utilizar la integración de Ecwid con Instagram, puede ampliar su alcance y atraer nuevos clientes. Con opciones de segmentación avanzadas y
No pierda esta valiosa oportunidad de hacer crecer su presencia en línea y mejorar sus resultados con Instagram. ¡Empiece a anunciarse ahora y compruebe los resultados usted mismo!