La guía definitiva para el SEO local

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Google sabe cuándo sus usuarios están buscando un negocio local. Los usuarios ingresarán términos de búsqueda locales que describen un tipo de negocio y un área geográfica. Ejemplos de términos de búsqueda locales son “fontaneros cerca de mi” or “Depósito de chatarra en Athens, GA”. Cuando Google detecta un término de búsqueda local, mostrará resultados de búsqueda locales.

Los resultados de búsqueda local incluyen listados de negocios Además de los resultados de búsqueda orgánicos tradicionales, aparecer en los listados de empresas es más valioso que aparecer en los listados orgánicos.

Google ha desarrollado algoritmos especializados para determinar qué negocios locales tienen la mejor reputación. El SEO local es el proceso de clasificar una empresa local en los resultados de búsqueda locales.

El SEO local es un campo de especialidad de nicho. Muy pocos profesionales de SEO y aún menos diseñadores web entienden lo que necesita una empresa local en términos de marketing en línea. Si usted ser dueño de una pequeña empresa local, trabajar con consejos de SEO generalizados puede desperdiciar miles de dólares y producir pocos resultados. Debe concentrarse en las estrategias locales de SEO e ignorar el resto de lo que escucha sobre el marketing en línea.

Necesitas una siesta

La parte más importante del SEO local es su NAP. Este acrónimo significa Nombre, dirección y número de teléfono. Google quiere ver estas tres cosas coincida perfectamente cada vez que su empresa se mencione en línea. Cuantas más menciones obtenga y más larga sea la historia en línea de su empresa, más alto se ubicará en los resultados de búsqueda locales.

El SEO local se basa en publicar tu NAP en Internet. Cada listado de su NAP se llama una cita. Cuantas más citas tenga una empresa local, mejor se clasificará en los resultados de búsqueda locales. Las citas provienen principalmente de directorios de empresas, listados gubernamentales y cuentas de redes sociales.

Cómo obtener citas

Google busca listados del gobierno que prueban que su negocio es real. Por ejemplo, la Secretaría de Estado publica una lista de corporaciones registradas en el estado y los gobiernos locales publican una lista de las licencias comerciales que han emitido. Google cuenta un NAP consistente registrado en registros públicos como un factor de clasificación muy alto.

Hay muchos directorios de empresas locales de alta calidad en los que puede incluir su empresa. Google My Business, Bing, Yahoo Local y Facebook Places son los principales directorios. Muchas pequeñas empresas han tenido malas experiencias con Yelp y otros directorios que ofrecen servicios pagos. Es mejor ceñirse a los directorios gratuitos de alta calidad.

Si perteneces al local Cámara de Comercio o cualquier otra asociación comercial, asegúrese de que publiquen una lista de miembros y que su NAP se incluya correctamente. También puede solicitar que su NAP se cite en cualquier mención de prensa, y que su NAP se incluya en su biografía de autor cada vez que publique como invitado.

Debe mantener una hoja de cálculo de todas sus citas. Una vez al mes, realice una búsqueda de los detalles de su negocio y vea si encuentra citas nuevas o citas que deban corregirse. Registre las nuevas citas y haga el trabajo necesario para corregir las citas inconsistentes.

Prepare su NAP para el futuro

Una cosa importante que debe saber sobre el PAN es que Google penalizará SEVERAMENTE tu ranking si cambia cualquiera de estos tres detalles comerciales. Debe pensar profundamente en establecer un nombre, una dirección y un número de teléfono que no cambien en el futuro previsible.

Para las empresas que operan desde una ubicación física, usará automáticamente la dirección de su calle y el teléfono comercial para sus listados comerciales en línea. Si usted es una empresa de servicios que viaja a sus clientes, entonces tiene opciones para considerar. Puede usar la dirección de su casa y su teléfono personal, o puede establecer una oficina virtual.

¿Necesitas una Oficina Virtual?

Mucha gente quiere usar la dirección de su casa para poder reclamar una deducción de oficina en casa. Sin embargo, un la oficina virtual también es un gasto comercial deducible y aún puedes aprovechar la deducción por oficina en casa. Algunas personas tienen una oficina virtual, una co-working Membresía, oficina en casa, días de trabajo en cafeterías y almuerzos de negocios. ¡Todo esto es deducible de impuestos, y tus viajes también!

Hay varios argumentos sólidos para usar una oficina virtual para la dirección de su empresa:

Privacidad — Difundir ampliamente la dirección de su casa podría convertirlo a usted y a su familia en un objetivo para los delincuentes.
Zonificación — La dirección de su casa se dividirá en zonas residenciales, y esto causará problemas cuando necesite solicitar créditos comerciales y licencias.
Responsabilidad - Necesitas establecer una LLC, abra una cuenta bancaria comercial y obtenga un seguro comercial. Para proteger su escudo corporativo, no puede mezclar sus cuentas bancarias o puntos de contacto personales y comerciales. Por lo tanto, no debe usar la dirección de su casa.
Marketing — Si no vive en el medio de su mercado geográfico deseado, una oficina virtual le brinda la oportunidad de mejorar sus resultados de búsqueda locales. Por ejemplo, si vive en los suburbios y quiere clientes del centro de la ciudad, debe establecer una oficina virtual en la ciudad. Google te clasifica más alto cuando los buscadores están cerca de tu ubicación.
Permanencia — Como se mencionó, Google penaliza severamente los cambios en los detalles del NAP. Es posible que tenga que mudar su dirección personal varias veces a lo largo de los años, pero una oficina virtual permanecerá como una dirección permanente estable para su empresa durante todas sus transiciones personales.

Además de una oficina virtual, algunas empresas optan por utilizar una número de teléfono virtual para su negocio. Muchos de los mismos argumentos a favor de una oficina virtual se pueden presentar para el uso de un número virtual.

Si elige un número de teléfono que es solo para su negocio, y ese es el único número de teléfono que usa en línea, entonces es fácil rastrear las llamadas provenientes de sus esfuerzos de marketing en línea.

Algunas personas optan por llevar dos teléfonos, lo que facilita la deducción total del costo del teléfono de la empresa. Otras personas eligen reenviar el número virtual a su teléfono personal y simplemente reclaman el número virtual como un gasto comercial. También hay algunos números virtuales que se ejecutan como aplicaciones en su teléfono inteligente personal.

El sitio web de negocios locales

Local es móvil

La mayoría de las búsquedas locales se realizan en teléfonos móviles. Si su sitio web no cumple con los requisitos de velocidad y usabilidad de Google para los resultados de búsqueda móviles, entonces su empresa nunca aparecerá en la mayoría de los resultados de búsqueda locales.

Debe tener una Puntuación de Google Page Speed Insights de 80+y Google Search Console debe verificar su sitio web como fácil de usar. Si su sitio web no cumple con estos requisitos, no se clasificará en los resultados de búsqueda móviles locales.

Ejemplo de búsqueda móvil de Google. Fuente de la imagen.

Primero quieres diseñar para dispositivos móviles. Mantenga su sitio simple y anime a los visitantes a contactarlo rápidamente por teléfono, correo electrónico o mensajería.

Elementos universales

Cada página de su sitio web contiene el mismo encabezado y pie de página. Su encabezado y pie de página deben contener su NAP, horario comercial, dirección de correo electrónico y enlaces de redes sociales. Esto le da a un visitante todo lo que necesita para contactarlo sin importar dónde se encuentre en su sitio.

Todos los sitios de negocios locales deben incluir una "Contáctenos" página que publica el NAP de la empresa, ofrece un formulario de correo electrónico, publica un mapa del área de servicio o ubicación física y enlaces a todas las cuentas de redes sociales. Esta página también debe contener algunos párrafos de contenido dirigido a palabras clave locales.

Si es una empresa de servicios, debe tener un "Servicios" página. Si tienes un restaurante deberías tener una “Menú" página. Si vende productos, debe tener un "Productos" página. Esto puede ser solo una cartera de fotos de productos que brinden un ejemplo representativo de lo que vende. No es necesario mantenerlo actualizado con el inventario actual.

Si eliges tener una página “Acerca de nosotros”, use palabras clave locales y enlace a organizaciones locales a las que pertenece. Hágalo sobre las raíces y la participación de su comunidad.

Cómo elegir y usar palabras clave locales

Para determinar la palabras clave locales debe usar en el sitio web de su pequeña empresa, escriba la ciudad y el estado donde se encuentra su empresa en Google. La página de resultados de búsqueda contendrá un cuadro de conocimiento en la esquina superior derecha. En la parte inferior de este cuadro de conocimiento habrá una sección titulada “La gente también buscó”. Esta será una lista de barrios y pueblos cercanos.

Haga clic en el enlace que dice “ver 10+ más”. Revise la lista y anote los nombres de todas las ubicaciones a las que sirve. Estas son sus palabras clave locales. Cree una sección de su sitio web titulada “Ubicaciones” y cree una página para cada palabra clave local. También puede utilizar las palabras clave locales como categorías para su blog.

Configuración del esquema local

El esquema local es un marcado avanzado que leen las arañas de los motores de búsqueda. Esto es un nueva forma de metadatos que la mayoría de sus competidores no tendrán en su sitio. Un sitio que tiene datos de esquema generalmente superará a un sitio que no los tiene, por lo que configurar datos de esquema en su sitio es una ganancia de marketing fácil.

Es muy importante que enumere los datos de su esquema correctamente y valide sus datos de esquema usando validador.esquema.org o una herramienta similar. Search Engine Journal ha publicado una guía completa para usar datos de esquema para SEO local. El proceso debe hacerse con cuidado y tomará algunas horas si es un principiante.

Sin embargo, ¡los resultados valen la pena!

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Apr 5, 2022

Acerca del autor.

Max lleva seis años trabajando en el sector del comercio electrónico ayudando a las marcas a establecer y mejorar el marketing de contenidos y el SEO. A pesar de ello, tiene experiencia en emprendimiento. En su tiempo libre escribe ficción.