Imagina que eres un gran fanático del café. Conoces las mejores formas de preparar una taza y puedes distinguir fácilmente una robusta de una arábica. Entonces, ¿en qué anuncio es más probable que hagas clic? ¿Uno para el café... o uno para el té?
Dejando de lado las especulaciones sobre su bebida preferida, una cosa es definitivamente cierta: es más probable que interactúe con un anuncio si está personalizado según sus intereses. Como propietario de un negocio, debe recordarlo cuando anuncia sus productos.
Ejecutar anuncios de Facebook te permite hacer con precisión
Anuncios… impulsados por datos
Cada vez que vamos a un nuevo sitio web, vemos una notificación que nos dice que el sitio usa cookies y nos pide que leamos su política de cookies (que rara vez hacemos) y que la aceptemos. Estamos tan acostumbrados a esas notificaciones que ya casi ni las notamos.
Pero, ¿qué son exactamente las cookies? ¿Y por qué son importantes? En pocas palabras, son pequeños archivos que los sitios web envían al dispositivo de un usuario. Los sitios los utilizan para recordar información sobre sus visitantes.
La información recopilada con las cookies permite que el propietario de una empresa o sitio web muestre contenido personalizado y anuncios dirigidos a sus clientes, así como también analice el tráfico del sitio para comprender mejor quién es la audiencia de una tienda. Por lo tanto, si navega por el sitio web de una tienda de música en línea, más tarde puede encontrar un anuncio personalizado para la guitarra que estaba buscando. ¿Suena familiar? Si usted es un comprador frecuente en Internet (y seamos realistas, en estos días, ¿quién no lo es?) Probablemente haya notado estos anuncios personalizados en acción.
Otro ejemplo: se fue de compras para el Black Friday y agregó un montón de cosas a un carrito en una tienda en línea, pero luego se distrajo y nunca completó su transacción. Es muy probable que pronto comience a ver anuncios con los productos exactos que agregó a su carrito. Lo más probable es que estos anuncios le recuerden su carrito abandonado y terminará regresando al sitio para comprar algo que dejó atrás.
Este anuncio está dirigido a clientes que colocaron productos en un carrito de compras y los abandonaron.
Esto es publicidad basada en datos en acción. Mecanismos como las cookies ayudan con la optimización del sitio, la orientación de anuncios y la medición. Sin embargo, hay dos aspectos a tener en cuenta aquí:
- Los datos recopilados a través de un navegador con la ayuda de cookies pueden perderse debido a errores de carga o problemas de conectividad.
- La industria se está moviendo para proteger mejor la privacidad de sus usuarios. Eso significa que, eventualmente, los navegadores dejarán de admitir herramientas como las cookies.
¿Puede evitar perder el acceso a datos valiosos sobre su público objetivo? Sí, si está utilizando la API de conversiones de Facebook.
¿Qué es la API de conversiones?
La API de conversiones es una herramienta comercial de Facebook que permite a las empresas compartir sus datos directamente desde sus servidores en lugar de depender de los navegadores. Con una conexión de datos más confiable, puede continuar brindando a los clientes experiencias publicitarias personalizadas en Facebook y generar los resultados más importantes para su negocio.
Así es como su empresa puede beneficiarse del uso de la API de conversiones:
- Intercambio de datos más confiable. Compartir datos a través de la API de conversiones es más confiable que
basada en el navegador porque es menos susceptible a fallas del navegador o problemas de conectividad. - Más control sobre los datos. Tú decides qué datos compartir con Facebook y cuándo compartirlos, además de incluir datos más significativos. Por ejemplo, las acciones de un cliente en un viaje de conversión en su sitio web.
- Más información sobre los clientes. Puede usar una gama más amplia de datos para informar su publicidad que la que actualmente captura Facebook Pixel en un navegador. Por ejemplo, si está utilizando un Sistema de CRM, puedes utilizar sus datos en tus campañas publicitarias.
Cómo habilitar la API de conversiones para su tienda en línea
Si ha ejecutado anuncios de Facebook antes, probablemente ya conozca Facebook Pixel. Es una herramienta de análisis que lo ayuda a comprender las acciones que realizan los clientes en su sitio web, como cuántos visitantes del sitio vieron una determinada página de producto o agregaron ese producto a un carrito.
Quizás se esté preguntando si debería usar tanto el píxel de Facebook como la API de conversiones para sus campañas publicitarias. ¡La respuesta es sí! El uso de la API de conversiones además de Pixel le permite compartir datos de manera más confiable y obtener información más precisa sobre sus clientes.
¡Ahora, aquí hay buenas noticias para los vendedores de Ecwid! Su tienda Ecwid rastrea automáticamente los eventos a través de la API de conversiones si:
- Tu tienda está conectada a Facebook.
- Has configurado Facebook Pixel.
- El píxel y la página de Facebook pertenecen al mismo negocio de Facebook del usuario administrador.
Para obtener más información sobre Facebook Pixel y configurarlo en su tienda, lea estas instrucciones en nuestro Centro de Ayuda.
Si aún no ha conectado su tienda a Facebook, estos las instrucciones será útil.
Si no utilizas Ecwid para vender en linea, puedes conectar manualmente Facebook Pixel y Conversions API. Sin embargo, requiere algunos conocimientos técnicos, por lo que para los que no son tan expertos
Conectar Facebook Pixel a través de un socio como Ecwid no implica escribir código
En resumen
Acabamos de brindarle mucha información, que puede tomar algún tiempo para asimilar. Entonces, le daremos un resumen rápido de lo que aprendimos hoy:
- Los datos son esenciales para la publicidad. Sin él, no puede personalizar sus anuncios y medir su rendimiento.
- Las cookies son una forma común de recopilar datos que se pueden utilizar para publicidad. Sin embargo, es muy probable que los navegadores limiten la eficacia de las cookies a largo plazo debido a problemas de privacidad. Además, los datos recopilados a través de un navegador pueden perderse debido a errores de carga o problemas de conectividad.
- La API de conversiones es una herramienta comercial de Facebook que permite a las empresas compartir sus datos directamente desde sus servidores en lugar de depender de los navegadores.
- Tener una conexión de datos más confiable le permite proteger y fortalecer los conocimientos que impulsan sus campañas de Facebook.
- Le recomendamos que configure la API de conversiones además de Facebook Pixel para obtener una mayor visibilidad de los datos y un intercambio de datos más confiable.
- Configurar la API de conversiones usted mismo requiere algunos conocimientos técnicos. También puede conectarlo a través de la integración de socios de Ecwid (una opción preferible para no
conocedor de la tecnología vendedores.)
La venta en línea puede ser difícil por sí sola; es por eso que queremos ayudarte para que no tengas que descubrir tantas cosas tecnológicas por tu cuenta. Con su tienda Ecwid conectada a Facebook, puede aprovechar los beneficios de las últimas actualizaciones de Facebook sin tener que sumergirse en la implementación técnica ni contratar desarrolladores.
Con la API de conversiones y el píxel de Facebook, puede asegurarse de que sus anuncios lleguen a los clientes correctos en el momento adecuado y que se realice un seguimiento preciso del rendimiento de sus anuncios. Eso le permite ajustar sus campañas publicitarias y planificar su presupuesto publicitario de manera más efectiva.
Obtenga más información sobre cómo ejecutar campañas publicitarias de Facebook para su tienda Ecwid en nuestro Centro de Ayuda.
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