Su guía completa sobre publicidad en periódicos

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El marketing es un panorama en constante cambio, por lo que es difícil mantenerse al día. Con tantos canales de marketing disponibles, puede resultar difícil para las empresas saber en cuáles invertir su presupuesto.

En estos días, el marketing digital se ha vuelto bastante dominante, pero esto no significa que más medios tradicionales Tampoco son tan eficaces. De hecho, la publicidad en periódicos sigue siendo una inversión increíblemente rentable en muchos casos.

Esta es una de las formas de publicidad más antiguas: el primer anuncio en un periódico apareció en 1704. Y más de 300 años después, sigue siendo una forma de publicidad habitual y eficaz.

Echemos un vistazo a la publicidad en periódicos y por qué puede ser una excelente adición a las estrategias de marketing de muchas empresas.

El alcance de un anuncio en el periódico

Una de las principales ventajas de un anuncio en un periódico es el amplio alcance que puede tener. La importancia del espacio digital puede hacer que parezca que ya no hay mucha gente que lea el periódico, pero esto está muy lejos de ser así.

Los estudios muestran que, en realidad, más de 169 millones de adultos estadounidenses Todavía leen el periódico, lo que representa casi el 70% de la población del país. Se trata de una audiencia importante que podría perderse si no se invierte en publicidad en el periódico.

Beneficios para anunciantes en periódicos

Con este enorme nivel de alcance, existen varios beneficios para los anunciantes de periódicos, incluidos los siguientes.

Asequibilidad

Los anuncios en periódicos suelen ser bastante asequibles en comparación con muchos otros métodos de marketing. Por lo general, tienen una tarifa publicitaria basada en el tamaño y la ubicación del anuncio en el periódico. Por supuesto, los anuncios más grandes y las secciones más populares suelen costar más.

El tamaño y la circulación del periódico también influyen. Por ejemplo, publicidad en periódicos locales Será más económico que un anuncio en un periódico de circulación nacional. Estos periódicos locales o de barrio más pequeños normalmente tampoco tienen contrato. Puedes probar ciertas áreas o ubicaciones para un solo número o para varios, según tu presupuesto.

Programación

Dado que los periódicos tienen ediciones diarias o semanales regulares, es fácil colocar un anuncio en el momento oportuno. Las empresas pueden promocionar un nuevo producto o servicio, una oferta y más en los días o semanas previos a su publicación para generar interés. Los departamentos de publicidad de los periódicos también pueden ayudar a crear un anuncio rápidamente para que salga a tiempo para el próximo lanzamiento.

Flexibilidad

Los periódicos ofrecen muchas opciones de publicidad. Algunos ejemplos de publicidad en periódicos incluyen páginas completas o medias páginas, insertos, páginas dobles y más. Esto ofrece un alto nivel de flexibilidad para el tipo de anuncio y el alcance que una empresa intenta lograr. Un anuncio también puede publicarse una vez o durante varios días o semanas, según el objetivo.

Confianza del lector

La longevidad y la consistencia de las publicaciones de periódicos las convierten en un medio de confianza pública. Esto añade un nivel significativo de credibilidad a cualquier anuncio que se vea en el periódico. Los periódicos ya han hecho el trabajo preliminar para construir una relación de confianza con sus lectores, y los anuncios en el periódico se benefician de esa confianza.

Lectores leales y comprometidos

La mayoría de las personas que pagan por suscripciones a periódicos son lectores fieles. Esperan con ansias el periódico cada semana y leen todas sus secciones favoritas. Esto significa que sabes que tu anuncio tendrá exposición a al menos una parte de los lectores. Algunas personas incluso buscan en el periódico las ofertas o cupones específicos que se encuentran disponibles en ese momento. Esto también significa que es más probable que tomen acción con respecto a esas ofertas o anuncios.

Alcance dirigido

Muchas zonas cuentan con su propio periódico local o regional que circula y ofrece un alcance específico. Si una empresa está intentando atraer tráfico peatonal de una zona en particular, el periódico de esa zona puede ayudar a llegar a esa audiencia.

¿Qué tan efectiva es la publicidad en los periódicos?

Por supuesto, antes de saltar directamente a la publicidad en el periódico, es útil conocer los números.

Investigación de marketing de Shera sobre la confianza en los diferentes tipos de canales publicitarios

Según una investigación de MarketingSherpa, El 82% de los consumidores confía en los anuncios impresos sobre cualquier otro tipo de anuncio, en comparación con el 62% de los anuncios en motores de búsqueda y el 25% de los anuncios en línea. ventanas emergentes anuncios. El bombardeo frecuente de anuncios en línea puede hacer que sea difícil saber en cuáles confiar o hacer clic.

Mientras tanto, con el formato impreso, muchas publicaciones llevan décadas funcionando y esta característica puede aportar un nivel de confianza y fiabilidad. Además, los consumidores no pueden elegir a qué anuncios se exponen en línea. En cualquier sitio web que visiten pueden encontrar diversos productos y servicios.

Consejos para tener éxito en la publicidad en periódicos

Antes de lanzarse a publicar un anuncio en el periódico, aquí le ofrecemos algunos consejos para mejorar la eficacia.

Sea breve:La gente sólo tiene un tiempo limitado cuando lee el periódico. Están allí por las historias y las noticias, no por los anuncios. Esto significa que El anuncio debe transmitir su mensaje de forma rápida y eficaz.Los anuncios más pequeños deben limitarse a unas pocas oraciones y utilizar verbos activos para captar la atención. Los anuncios más grandes deben dividirse en subtítulos o viñetas para facilitar su lectura. Esto permite que los consumidores vean y comprendan los puntos clave rápidamente. El departamento de publicidad del periódico también puede ayudar con un formato de anuncio eficaz.
Utilice material impreso y digital:Hoy en día, los periódicos suelen tener una versión impresa y otra digital. Según una investigación, el 51 % de los lectores de periódicos lee la versión impresa y la otra mitad la lee en un dispositivo móvil o en una combinación de ambos. Las empresas deberían anunciarse en ambos lugares y formatea el anuncio para cada lado para captar la atención de toda la base de usuarios.
Considere comenzar poco a poco:Si un periódico de gran audiencia es demasiado para el presupuesto, siempre puedes Comience con publicaciones semanales del barrio.Incluso podrías colocar un anuncio en algunas publicaciones más pequeñas en lugar de lanzarte a un periódico regional o nacional. Estos periódicos más pequeños suelen tener tarifas de publicidad razonables, lo que te permite tantear el terreno antes de lanzarte a un periódico más grande.
Elija una época específica del año:No es necesario que publiques anuncios en el periódico en momentos aleatorios o durante todo el año. Muchos periódicos tienen secciones especiales que solo se incluyen en determinadas épocas del año, como las de mejoras para el hogar en los meses más cálidos o las promociones de las fiestas. Estas pueden ser una excelente manera de comenzar y atraer a algunos clientes. Durante tus temporadas ocupadas.
Llamada a la acción:Uno de los más Una parte importante de un anuncio es una llamada a la acción.Se trata de un breve fragmento de texto, que suele aparecer al final de un anuncio, que comunica lo que el lector debe hacer después de ver el anuncio. Puede incluir decir que vaya a la tienda para obtener un descuento, que use un cupón antes de una fecha determinada, etc.
Los datos de contacto:Todo anuncio en el periódico debe incluir datos de contacto para que los clientes sepan cómo llegar a la empresa. Esto puede incluir un número de teléfono, un sitio web, un correo electrónico o incluso una dirección física. Esto facilita que el lector tome medidas después de leer el anuncio. Si tienen que investigar o hacer el trabajo preliminar por sí mismos para averiguar cómo llegar a la empresa, será menos probable que respondan.
Incluir una promoción:Para ayudar a inspirar una respuesta al anuncio, puedes incluir una promoción. En la parte inferior, incluye un código de descuento Para la venta en línea o pídeles que mencionen el anuncio en la tienda. Esto incentiva al cliente a tomar acción en lugar de leer y olvidarse del anuncio. Puedes poner una fecha límite para el descuento, pero que sea lo suficientemente larga para que los clientes tengan el tiempo y el presupuesto para ello. 2 - 3 Las semanas suelen ser una buena regla general, pero podría ser más si planea ejecutar el anuncio varias veces.
Medida de rendimiento:Una desventaja de la publicidad en periódicos es que es más difícil de rastrear que las campañas puramente digitales. Asegúrese de identificar y establecer métricas de indicadores clave de rendimiento (KPI) para medir el éxito del anuncio, como los clientes potenciales generados a partir del anuncio. Esto se puede hacer preguntando a los nuevos clientes cómo conocieron la empresa, haciendo un seguimiento de los clics en los enlaces de los anuncios digitales y más. El punto anterior sobre incluir una promoción puede ayudar aquí, ya que se puede registrar a cualquier persona que entre con el cupón o mencione el anuncio.

La publicidad en los periódicos es otra herramienta del arsenal

Las campañas digitales seguirán siendo efectivas en el mercado actual, pero esto no significa que las plataformas offline deban dejarse de lado. La publicidad en periódicos no reemplaza al marketing online, pero puede ser un excelente complemento para cualquier estrategia de marketing. multifacético enfoque.

Este método puede ser especialmente beneficioso durante las temporadas altas, ya que pueden difundir información sobre promociones especiales u ofertas que tenga vigentes.

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Si va a anunciarse en un periódico, necesitará un lugar especial al que dirigir a los lectores. Debe ser seguro, accesible y completo en cuanto a sus ofertas. Su sitio web o una tienda en línea es la mejor opción.

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25 de Agosto, 2023

Acerca del autor.

Max lleva seis años trabajando en el sector del comercio electrónico ayudando a las marcas a establecer y mejorar el marketing de contenidos y el SEO. A pesar de ello, tiene experiencia en emprendimiento. En su tiempo libre escribe ficción.