La publicidad radial es una de las formas más antiguas de publicidad; el primer anuncio radial se emitió en 1922.
Así que aquí estamos, más de un siglo después, y sigue siendo una forma eficaz de publicidad.
La publicidad en la radio es una excelente manera de promocione su negocio, generar ventas y mejorar reconocimiento de marca.
¡Este es el por qué!
¿Qué es la publicidad en radio?
La publicidad en radio es cuando una marca paga a una estación de radio por una parte del tiempo de emisión donde se reproducirá su anuncio.
Por supuesto, como en cualquier forma de publicidad, la idea es promocionar una marca, un producto o un servicio. Lo ideal es que el resultado sea que más clientes compren lo que se anuncia.
Costos de publicidad en radio
La primera pregunta es probablemente cuánto cuesta la publicidad en radio.
Esto puede variar en función de algunos factores, pero los dos costos principales que se deben considerar son la producción y la distribución. Esta última suele ser la parte más cara.
Dependiendo de la ubicación y la estación de transmisión elegida, los costos de distribución pueden variar entre $ 200 y $ 5,000 semanales.
Por lo general, las estaciones del área metropolitana tienden a ser más caras que la publicidad en las radios locales.
La producción puede variar desde
Otros factores también pueden afectar el coste del anuncio, como:
- Base de oyentes de estaciones de radioLa cantidad de oyentes promedio que tiene una estación puede influir en sus costos de publicidad. Colocar un anuncio en una estación con una gran base de oyentes costará más, pero también llegará a más personas.
- Tiempo de aireEl tiempo en que se reproduce el anuncio puede cambiar el costo, ya que las horas pico costarán más.
- Duración del anuncioLos anuncios pueden variar entre
15 - 30 segundos, y los más largos cuestan más. - FrecuenciaLa mayoría de las personas querrán apuntar a los horarios de mayor audiencia, como la tarde y la mañana. Sin embargo, es posible que estos espacios solo reproduzcan el anuncio una vez si tienen otros para reproducir. También puede ser mejor centrarse en otros espacios en los que el anuncio se reproducirá con mayor frecuencia. El presupuesto se puede asignar al horario pico más costoso o a más reproducciones.
Cómo hacer publicidad efectiva en la radio
Hay algunos pasos para publicitar la radio de manera efectiva.
En primer lugar, está la cuestión de crear un anuncio. Esto se puede hacer de varias maneras, como por ejemplo:
- Haga que la estación de radio cree el anuncio.Algunas estaciones le ofrecerán crear un anuncio para su empresa. Sin embargo, la calidad puede variar. Algunas estaciones pueden ofrecer una producción profesional, pero otras pueden simplemente leer su copia al aire. Antes de elegir esta opción, asegúrese de poder rechazarla si no es de su agrado.
- Contrata a un profesionalPara anuncios de radio de calidad, la mejor opción es contratar una empresa de producción profesional o una agencia de publicidad de radio. Ellos pueden encargarse de todo lo relacionado con esto, incluida la redacción del guión, la grabación, la edición y los efectos. Por supuesto, esta será la opción más cara.
- FreelancerSi el presupuesto es una preocupación importante o necesitas un poco de ayuda adicional, puedes contratar a trabajadores independientes. Esta es una buena opción si tienes un guion de anuncio de radio pero necesitas un actor de doblaje o edición, etc. No obstante, asegúrate de consultar las reseñas de los clientes anteriores del trabajador independiente y de revisar su trabajo.
Por supuesto, siempre existe la opción de que la propia empresa cree el anuncio.
Sin embargo, esto no suele recomendarse a menos que haya miembros del personal con
Tipos de anuncios de radio
Existen varios tipos de anuncios de radio que se utilizan habitualmente, pero no existen reglas reales para los anuncios de radio. Sin embargo, se utilizan muchos de los formatos estándar porque se ha demostrado que son eficaces.
A continuación se presentan algunas ideas generales para comenzar.
- NarrativaLos anuncios narrativos de radio son similares a los comerciales de televisión, pero sin video. Utilizan un guion y varios actores de doblaje para contar una historia corta o representar una escena relacionada con el anuncio.
- PatrocinioCuando una empresa patrocina parte del programa, los presentadores lo mencionarán durante el mismo. Como será parte del programa, ayudará a diferenciarse de otros que se presentan durante los descansos.
- TestimoniosLos testimonios involucran la voz de un cliente y su experiencia con la marca. Tener un Garantía de cliente para su negocio Puede afectar a otras personas que estén considerando su producto o servicio.
- JinglesLos jingles son melodías musicales breves relacionadas con el producto, la marca o el servicio. Son algunos de los anuncios publicitarios más impactantes y pegadizos. De hecho, existen varios anuncios de radio famosos jingles como “Real Men of Genius” de Bud Light o “The Best Part of Waking Up” de Folger, también se incluyeron en sus comerciales de televisión y se quedaron grabados en la cabeza de todos.
- Lectura de anuncios en vivoUna lectura de anuncio en vivo es cuando el anfitrión o el DJ lee en voz alta un anuncio con guión. Esto puede tener un impacto significativo porque agrega credibilidad y respaldo del anfitrión al anuncio.
Pros y contras de la publicidad en radio
Al igual que cualquier otra forma de publicidad, la radio tiene sus ventajas y desventajas.
En primer lugar, echemos un vistazo a algunos de los ventajas de la publicidad en la radio.
Económico En comparación con otras formas de publicidad, la publicidad por radio es relativamente...económico. - AlcanceLa radio ofrece una manera fácil de conectar con una gran audiencia.
- ROISegún un estudio, la radio ofrece un retorno de la inversión de 12 dólares por cada dólar gastado en publicidad.
Sin embargo, algunos Las desventajas incluyen las siguientes.
- Plazas limitadasLo ideal es emitir un anuncio de radio durante las horas de mayor audiencia. Lamentablemente, es en ese horario en el que todos quieren que se emita su anuncio, lo que puede dificultar la obtención de un espacio.
- Sin imágenesLos elementos visuales pueden marcar una gran diferencia en el impacto de un anuncio, algo de lo que la radio obviamente carece.
Al final del día, la publicidad en la radio es una excelente herramienta para una
Puede ayudar a llegar a determinados grupos demográficos y audiencias objetivo que no suelen estar en el espacio digital.
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