Publique anuncios más efectivos con la etiqueta de Pinterest para su tienda Ecwid

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Así es, damas y caballeros, Ecwid está de nuevo en acción. Ahora pueden conseguir clientes en Pinterest con anuncios de retargeting y mejores estadísticas de rendimiento. Ese es solo un canal de ventas más para su Si el comercio electrónico carcaj.

Si agrega una pequeña herramienta de análisis (también conocida como etiqueta de Pinterest) a su tienda, puede anunciar en Pinterest y promocionar sus productos a visitantes de la tienda que ya hayan interactuado con ella. ¿Quiere saber si sus anuncios funcionan? Su etiqueta rastreará sus datos para informarle cuánto dinero genera cada anuncio. Y como se trata de Ecwid, no se requiere codificación ni conocimientos secretos para integrar la etiqueta de Pinterest con su tienda en línea.

En esta publicación:

Cómo funciona la etiqueta de Pinterest
Cómo agregar una etiqueta de Pinterest a Ecwid
Cómo hacer publicidad con una etiqueta de Pinterest
¿Quién debería probar el marketing en Pinterest?
Cómo crear fantásticos pines promocionados

Cómo funciona la etiqueta de Pinterest

Una etiqueta de Pinterest es un fragmento de código que se integra en su sitio web para identificar visitantes y luego utiliza esos datos para crear audiencias para publicidad en función de las acciones que hayan realizado en su tienda en línea.

Al identificar a los compradores interesados que han visitado su tienda pero no han completado una compra, la etiqueta de Pinterest le permite orientar sus anuncios de manera eficiente. ya comprometido audiencias a través de Pinterest. Esta táctica, conocida como “remarketing”, ya ha demostrado ser más eficaz que la publicidad tradicional en Pinterest.

Pero no termina ahí. Tu etiqueta de Pinterest también registra lo que hacen los usuarios después de hacer clic en tu anuncio de Pinterest (también conocido como "Pin promocionado"). En lugar de contar los clics en anuncios (que no equivalen a compras), tu etiqueta te permite ver cuánto dinero ha generado tu Pin promocionado.

La etiqueta detecta una serie de acciones de los clientes, lo que le brinda la posibilidad de configurar audiencias para el remarketing:

Visita a la página:un visitante llega a la página
Ver Categoría:un visitante busca productos de una determinada categoría
Añadir a la cesta:un visitante agrega productos a su carrito
Iniciar pago:un usuario hace clic en el botón de pago
Verificar:un cliente completa su compra
Buscar:Un visitante utilizó el cuadro de búsqueda para encontrar algo en su tienda.

Incluso si aún no está listo para dar el salto a vender en Pinterest, al instalar la etiqueta de Pinterest ahora, comenzará a reunir audiencias de casi llegamos clientes a los que se les puede realizar remarketing cuando esté listo.

Cómo agregar una etiqueta de Pinterest a Ecwid

Para instalar la etiqueta de Pinterest, normalmente tienes que modificar el código del encabezado de tu sitio y agregar fragmentos de código en cada página donde quieras rastrear eventos. Con Ecwid Comercio electrónico, No se requiere codificación adicional para que su etiqueta funcioneHemos reducido el proceso a uno solo. copiar y pegar en su panel de control de Ecwid para que pueda comenzar sin habilidades especiales.

Antes de comenzar, configure una cuenta gratuita cuenta comercial de pinterest y Verifique su sitio web.

Una vez hecho esto, estará listo para configurar el seguimiento en Ecwid (es gratis):

Ve a tu cuenta comercial de pinterest → Anuncios → Conversiones y haga clic en Crear etiqueta de Pinterest.
Establezca el nombre de la etiqueta y copie el ID de etiqueta único.
Ve a tu Panel de control de Ecwid → Configuración → General → Seguimiento y análisis.
Busque la sección Etiqueta de Pinterest y pegue el código en el campo.
Haga clic en Guardar.

Si ha agregado el carrito de compras de Ecwid a su propio sitio web (en lugar de a su sitio web habitual), Sitio instantáneo de Ecwid), puedes agregar tu etiqueta de Pinterest a tus otras no-tienda páginas también, como blogs y otras basado en contenido Páginas de destino. Obtenga más información en Centro de ayuda de Ecwid →

¿No estás seguro de haber instalado correctamente tu etiqueta de Pinterest? Descarga el Asistente para etiquetas de Pinterest en Chrome Web StoreEsta extensión del navegador muestra el estado de su etiqueta en una página web.

Haga clic en el ícono rojo en la esquina superior derecha de su navegador Google Chrome para ver la actividad de la etiqueta

Nota: deberá obtener el consentimiento de los visitantes de su sitio para realizar un seguimiento de ellos a fin de cumplir con el RGPD y las Pautas de publicidad de Pinterest. Leer Cómo configurar un banner de consentimiento de cookies para su tienda Ecwid →

Cómo hacer publicidad con una etiqueta de Pinterest

1. Dirige tu atención a los visitantes de tu tienda

Es bastante habitual que aproximadamente el 80 % de tus clientes no compren en su primera visita a tu tienda. Pero, una vez que se van, no hay garantía de que recuerden volver. Ahí es donde entra en juego el remarketing. Con tu etiqueta de Pinterest, puedes vender en Pinterest recordándoles a los visitantes anteriores de tu sitio acerca de tus productos en el momento en que están creando ideas para futuras compras.

Vaya a su administrador de anuncios de Pinterest → Anuncios → Audiencias y cree una nueva audiencia.
Seleccione “Visitantes que visitaron su sitio”.
Selecciona tu etiqueta de Pinterest de la lista y configura tu audiencia. Incluso puedes especificar cuándo visitaron tu sitio, por ejemplo, dirigiéndote solo a los visitantes recientes. También es posible excluir ciertas URL de tiendas (como un producto agotado) o eventos de etiquetas (como pagos completados).
Haga clic en Crear. Tenga en cuenta que puede que transcurra un tiempo hasta que se inicialice su audiencia. El tamaño mínimo de audiencia para la segmentación es 100 personas.

2. Dirígete a personas similares a tus clientes

La etiqueta también te permite vender en Pinterest a usuarios que son similares a tus clientes actuales. Eso se llama audiencias "similares a la de otros".

A continuación, se indican cuatro pasos para aumentar su alcance con audiencias de Pinterest “similares a las de otros usuarios”:

Crea una nueva audiencia en tu administrador de anuncios de Pinterest → Anuncios → Audiencias.
Seleccione una audiencia “similar a la suya” de la lista.
Selecciona una audiencia de origen que te gustaría que Pinterest use como ejemplo (como los visitantes que activaron el evento de "pago", es decir, realizaron una compra). Nota: deberás tener una audiencia de origen creada con anticipación para recopilar datos suficientes para la audiencia "similar a la de un usuario".
Seleccione el tamaño de la audiencia y haga clic en Crear.

3. Seguimiento del retorno de la inversión publicitaria

Además de permitirte mostrar anuncios personalizados a través de Pinterest, Pinterest Tag también te ayuda a medir la eficacia de tus anuncios. Para comenzar, ve a Pinterest Ad Manager → Anuncios → Informes. Allí encontrarás una tabla que muestra el rendimiento de los anuncios y cuánto dinero obtienes por vender en Pinterest.

Fuente: Pinterest

Algunas de las métricas más importantes que recibirás son:

Impresiones: cuántas personas vieron tu pin promocionado.
Clics: la cantidad de personas que hicieron clic en tu pin promocionado.
CTR (tasa de clics): proporción de clics e impresiones. Cuanto mayor sea el número, mejor.
CPA (costo por acción): cuánto dinero pagas por cada acción deseada en tu sitio (como una venta, por ejemplo).
ROAS (retorno de la inversión publicitaria): los ingresos totales de una campaña específica divididos por el gasto total en esa campaña.

Pinterest te permite personalizar la vista para mostrar solo las métricas que son importantes para tu negocio. Haz clic en el ícono del lápiz en la esquina inferior derecha para editar tu informe.

¿Quién debería probar el marketing en Pinterest?

Además de la publicidad en Pinterest, Ecwid ofrece un montón de otras excelentes herramientas de marketing: Pixel de Facebook, Anuncios de Google Shoppingy Publicaciones que se pueden comprar en Instagram Por nombrar algunos. Sabemos que el dinero que invierte en marketing no es infinito, así que ¿cómo sabe si Pinterest es la plataforma adecuada para publicitar sus productos?

Lo que hay que recordar sobre el marketing en Pinterest es que su contenido está dirigido a una audiencia en particular. Pinterest llama a esta audiencia “Decididores”:

Son mujeres de edad 25 - 54 y toman la mayoría de las decisiones de compra en los hogares estadounidenses. Son responsables del 80% de las compras de los hogares y controlan más del 50% de la riqueza en Estados Unidos.

Ya sea que se trate de planificar las vacaciones, decorar la casa o de ideas para la cena familiar, este grupo demográfico acude a Pinterest para guardar ideas de productos para más adelante. Si sus anuncios y productos pueden atraer a este grupo de manera eficaz, la publicidad en Pinterest le resultará muy útil.

Las siguientes son las categorías de productos más populares en Pinterest:

Decoración del hogar
Cabello y belleza
Estilo
Comida y bebida
Viaje productos electrónicos
Productos de bricolaje.

Si vendes algo de la lista anterior, definitivamente deberías probar el marketing de Pinterest.

Algunos comerciantes de Ecwid ya se han subido al tren de Pinterest y están viendo excelentes resultados:

“Pinterest representa el 90 por ciento de mi tráfico en las redes sociales”. selena robinson, fundador del programa educativo “¡Mira! ¡Estamos aprendiendo!” productos electrónicos

“¡Mira! ¡Estamos aprendiendo!” en Pinterest

“Pinterest es mi segundo canal más importante de tráfico de ventas. Me uní a muchos grupos de Pinterest y publico allí con regularidad. Publico principalmente desde mi tienda y, a veces, comparto un artículo, una publicación de blog o algunas ideas y tutoriales”. Elvira Threeyama, fundadora del blog CHEZVIES y tienda online de productos hechos a mano.

Pines de Chezvies

Cómo crear fantásticos pins promocionales

Una regla general es promocionar los pines que ya funcionan bien de forma orgánica sin necesidad de promoción. Sin embargo, si eres nuevo en Pinterest, es posible que esa estrategia no sea viable al principio, por lo que te ofrecemos algunos consejos:

Consulta la guía de Pinterest “El arte del pin” para comprender qué contenido aprecia su audiencia.
Combina Pines estáticos y de video para lograr más participación.
No te olvides de estudiar Pautas publicitarias de Pinterest antes de lanzar sus anuncios para evitar que sean rechazados.
Ponle marca a tus Pines.
No intente vender. Utilice un CTA neutral como “descubra más” en lugar de “compre ahora”.
Realice un seguimiento cuidadoso del rendimiento de sus Pines para adaptarlos a su audiencia.

La vida útil de un pin es más larga que la de una publicación normal en las redes sociales. Los usuarios guardan los pins en sus tableros mucho después de que finaliza la campaña, lo que genera vistas gratuitas y conversiones adicionales en el futuro. Por lo tanto, eso significa que tendrás que evaluar tus estadísticas de Pinterest en el futuro. compromiso a largo plazo para comprender verdaderamente el valor de tus Pines promocionados.

Vender en línea

Con Ecwid Ecommerce, puedes vender fácilmente en cualquier lugar, a cualquier persona, a través de Internet y en todo el mundo.

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1 de Agosto, 2019

Acerca del autor.

Jesse es el gerente de marketing de Ecwid y ha trabajado en comercio electrónico y marketing en Internet desde 2006. Tiene experiencia en PPC, SEO, optimización de conversión y le encanta trabajar con emprendedores para hacer realidad sus sueños.