Hablamos sobre optimización de motores de búsqueda (SEO) con el especialista en marketing de motores de búsqueda del año 2017, John Lincoln, sobre cómo comenzar a posicionarse en las búsquedas para comerciantes principiantes.
- Search Engine
- Investigación de palabras clave
- SEMRush, el Planificador de palabras clave de Google
- Ejemplos prácticos de palabras clave a las que apuntar
Escucha todos los episodios de la serie:
- SEO 101 para comerciantes online. Parte 1: Investigación de palabras clave
- SEO 101 para comerciantes online. Parte 2: Páginas de productos
- SEO 101 para comerciantes online. Parte 3: Backlinks
- SEO 101 para comerciantes online. Parte 4: Creación de contenido
Expediente académico
Jesse ¡Hola a todos! Soy Jesse Ness y les presento...
Richard: Ricardo Otey
Jesse Estoy muy emocionado de tenerte aquí. Estoy emocionado por nuestro invitado de hoy. Se trata de John Lincoln, el SEO de Ignite Visibility. Fue el marcador de motor de búsqueda del año, nombrado por Search Engine Land. Y su compañía Encender la visibilidad fue la empresa de SEO número uno según clutch.co. Por eso, en cierto modo, hoy traemos a un experto. Vamos a intentar hablar un poco sobre él y hablar sobre SEO 101. Queremos ayudar a los comerciantes a comenzar con su tienda y a aplicar los conceptos básicos de SEO. Así que, John, ¡me alegra tenerte aquí!
John: ¡Sí! Es un placer estar aquí. Estoy muy entusiasmado por hablar hoy sobre SEO, eso es lo que hago. Y estoy entusiasmado por brindarles a las personas algunos consejos sobre cómo pueden comenzar y obtener tráfico, conversiones y algunos ingresos, potencialmente para sus negocios.
Jesse Entonces supongo que no es la primera vez que hablas sobre SEO, ¿no?
John: He estado hablando de SEO todo el día, todos los días, durante más de 10 años, tal vez unos 14. He trabajado con sitios enormes que reciben millones, decenas de millones, casi cientos de millones de visitantes al mes, hasta sitios pequeños que son completamente nuevos; no tienen idea de lo que están haciendo, ya sabes, recién están comenzando, ni siquiera han comprado un nombre de dominio todavía. Por lo tanto, se necesita una amplia experiencia en ese ámbito, y hay mucho que saber al respecto. Así que estaré encantado de responder cualquier pregunta que tengas.
Jesse ¡Perfecto! Bueno, la última parte que mencionaste: las personas que recién están comenzando. En eso es en lo que quiero centrarme hoy. Cuando analizas el SEO, ¿dónde comienza para ti? ¿Cuál es lo primero en lo que las personas deberían comenzar a pensar con respecto al SEO?
Richard: Y antes de empezar con eso, definamos qué es el SEO para ellos, ya que es posible que recién estén empezando, John. ¿Qué es exactamente el SEO?
John: Sí. SEO significa optimización de motores de búsqueda y, básicamente, consiste en posicionarse en un motor de búsqueda. El motor de búsqueda principal que la mayoría de la gente utiliza es Google, pero también está Bing, Yahoo y otros.
Algunas personas ven a Facebook como un motor de búsqueda, ven a Amazon como un motor de búsqueda, ven a Instagram como un motor de búsqueda, YouTube como un motor de búsqueda… Entonces, cada sitio web en línea tiene un motor de búsqueda.
En algunos de esos motores de búsqueda se publican anuncios, mientras que en otros se clasifican los resultados de forma orgánica. Por tanto, no se trata de publicar un anuncio, sino de que tu contenido aparezca en el motor de búsqueda. La razón por la que querrías hacer eso es porque hay una gran intención de que alguien realice una compra, complete un formulario de contacto o simplemente conozca tu negocio cuando realiza una búsqueda. Por tanto, si apareces en el lugar adecuado, en el momento adecuado, puedes conseguir muchos negocios. Y es realmente la columna vertebral de todo el marketing de Internet, es donde empezó el marketing de Internet. Primero fue el SEO. Y después se convirtió en marketing por correo electrónico y luego en anuncios pagos. Así que lo que realmente quieres es aparecer en los motores de búsqueda: algunas personas obtienen muchos ingresos y clientes potenciales a partir de ahí, de eso es de lo que estamos hablando.
Jesse Me alegra saberlo. Ya sabes, con Google y otros motores de búsqueda, todo empieza con la búsqueda. Y la búsqueda empieza con ciertas palabras que escribes o incluso pronuncias hoy en día. Entonces, ¿cuáles son los conceptos básicos para hacer una investigación de palabras clave?
John: Entonces, ese es el punto importante. Debes pensar en a quién intentas dirigirte, ¿cierto? ¿Quién es tu personaje, quién es la persona a la que realmente intentas vender o, ya sabes, dar a conocer tu marca y ahí es donde debes comenzar. El siguiente paso serán las palabras clave que buscan. Entonces, algunas palabras clave son
Alguien puede buscar la mejor empresa de SEO en Estados Unidos, ¿no? Ahora bien, serían varias palabras clave juntas. Otra persona podría simplemente buscar SEO. SEO es un término muy amplio. Podrían estar tratando de averiguar de qué se trata. Podrían estar buscando una empresa. Podrían estar buscando un cantante, cuyo nombre sea Seo, lo que sucede a menudo y, de hecho, infla esos datos.
La investigación de palabras clave es una tarea enorme. Se basa en lo que quieres mostrar y las conversiones que quieres obtener, y hay muchas formas diferentes de hacerlo. En realidad, comienza por encontrar a la persona a la que quieres llegar, luego las palabras clave y luego asignarlas al servicio o producto que estás buscando. Y hay un par de herramientas de las que puedo hablar a continuación, si quieres, que también te ayudarán a hacer eso.
Jesse ¡Sí! Digamos que soy un principiante.
John: Lo primero que hago es dedicar mucho tiempo a investigar. Busco en Google, trato de encontrar a algunos competidores, pienso en qué posición ocupan, miro sus títulos, veo si hay palabras clave en ellos, qué tipo de páginas han creado en su sitio web y cosas así. Así obtendrás una buena idea de qué palabras clave podrían ser las adecuadas.
Y luego, como siguiente paso, querrás usar una herramienta como Google Keyword Planner o una herramienta como SEMrush. Esas son dos de las principales herramientas para la investigación de palabras clave. Entras allí, ingresas el sitio web de tu competencia y puedes encontrar todo lo que está en su ranking.
Y luego, lo que quieres hacer es observar cuánto tráfico de búsqueda hay para esos términos. Y quieres pensar en qué tan competitivo es. Y luego, cómo enfocarías ese término en tu sitio web como siguiente paso. Pero, en general, quieres que haya suficiente tráfico de búsqueda, por lo que cualquier cifra entre un par de cientos de visitantes al mes y miles de visitantes al mes, en realidad cualquier cifra por debajo de cien visitantes al mes será muy buena porque es realmente importante tener suficiente volumen, ¿no?
Si pasas tres meses y finalmente obtienes el puesto número uno para un término que tiene mil visitantes al mes, y hay un 26%
Jesse Está bien. Y si me aparto un poco de eso, ya sabes, buscándolo en Google, ahora soy el consultor número uno de la empresa de mi madre.
John: ¡Felicitaciones!
Jesse Sí, sí, ¡gran trabajo! ¡No viene con ningún salario! Pero sí con grandes expectativas. Así que está vendiendo una mesa de cemento con fibra óptica.
John: Sí, ya sabes, es algo que quieres... Lo que crees que podrías querer posicionar podría no ser lo correcto. Entonces, solo porque le pusiste un nombre no significa que ese será el término que la gente esté buscando. Tienes que encontrar esos términos generales, el análisis competitivo es realmente bueno, buscar en Google, ver qué hay dentro de los títulos y cosas así. Por lo general, es una buena idea comenzar con la cola larga.
Entonces, si intentas buscar algo que sea solo una palabra clave, como, por ejemplo, "mesa", eso será prácticamente imposible, especialmente para una pequeña empresa. Si buscas "mesas verdes personalizadas hechas orgánicamente", tienes más posibilidades de posicionarte, pero es posible que no haya suficiente tráfico de búsqueda para ello. Por lo tanto, es muy importante que encuentres ese punto medio entre los dos. Eso es en lo que tendrás que trabajar. Diré que el SEO lleva tiempo, ¿no? Por lo general, para posicionar estas cosas, si se trata de un sitio web nuevo, será bastante complicado hacerlo. Entonces, esa es otra conversación que podemos tener, pero realmente debes ser realista: ¿cuántas otras personas hay en el espacio? ¿Es un término que tiene suficiente tráfico y es lo suficientemente largo como para que realmente puedas lograr un ranking de profundidad?
Jesse Entendido. Para ti, long tail significa, en lugar de “mesa” o “mesa de hormigón”, “mesa de hormigón con fibra óptica”. ¿A eso le llamarías long tail?
John: Así es, sí. Ya sabes, incluso esos términos hoy en día pueden ser bastante competitivos, pero creo que si estás en una pequeña empresa especializada, buscar palabras clave especializadas que tengan un pequeño auge es definitivamente el camino correcto a seguir. Porque si pones todos tus huevos en esa canasta y realmente vas tras eso, los jugadores más grandes, se centrarán más en los términos más importantes, ¿no? Ahora se centrarán más en "mejores mesas" o "mesas en oferta", pero, si vas tras "mesas con integración de cable de fibra óptica", entonces tienes una oportunidad mucho mejor de posicionarte.
Jesse Entiendo, entiendo. Entonces, una vez que hayas buscado en Google, quizás hayas registrado algunas de estas búsquedas en una hoja de cálculo... Mencionaste SEMrush. Sé que hay una versión gratuita y otra de pago. ¿Es algo que un novato podría usar gratis?
John: Sí, puedes usarlo gratis. En realidad no necesitas pagar por ello. SEMrush es una herramienta muy sofisticada. Así que, ya sabes, con solo poner el sitio web de un competidor, verás todo lo que están intentando posicionar, puedes ver todos los anuncios que están ejecutando, puedes ver cómo se ve el crecimiento de sus palabras clave. Por lo general, solo quieres elegir esos términos principales, ponerlos en una hoja y luego el siguiente paso es elaborar un plan para posicionarlos realmente y ahí es cuando se pone interesante.
Jesse Entendido. Investigar es la parte fácil.
John: Puede ser.
Jesse Bueno, John, me gustaría que volvieras para hablar de ello. Bien, ahora que hemos hecho esta investigación, ¿qué podemos hacer para ponerla en práctica?
John: Suena bien, lo espero con ansias.
Richard: Tenemos unos 30 segundos. ¿Alguien puede aprender un poco más sobre John Lincoln y su empresa, y qué es lo que hacen?
John: El mejor lugar para mí es el blog de Ignite Visibility: ignitevisibility.com/blog. Hacemos un montón de videos de capacitación en YouTube: YouTube.com/ignitevisibility. Y también puedes seguirme en Twitter (@JohnnyLincoln) y obtener buenas noticias allí.
Jesse ¡Genial, muchas gracias! Soy Jesse Ness en Ecwid