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SEO 101 para comerciantes online. Parte 2: Páginas de productos

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Retomamos la conversación con John Lincoln, el Marketer de motores de búsqueda del año 2017, y tomamos lo que aprendimos en la Parte 1 (Investigación de palabras clave) y lo aplicamos a una tienda.

Escucha todos los episodios de la serie:

Expediente académico

JesseHola chicos, soy Jesse Ness. Me alegro de tenerlos de vuelta. Estoy aquí con…

Dick:Richard Otey.

Jesse: ¡Muy bien! Si nos acompañaste en el podcast anterior, volvemos con nuestro invitado especial John Lincoln. Es el director ejecutivo de Ignite Visibility, fue nombrado el mejor motor de búsqueda del año por Search Engine Land y tiene la empresa de SEO número 1 en la clasificación de clutch.co. ¡Hola, John!

JuanHola, ¿cómo estás? ¡Qué bueno estar de vuelta!

Jesse: Me alegro de estar aquí. La semana pasada hablamos sobre la investigación de palabras clave y esto es una especie de SEO 101, ¿así que sigue siendo un tema de SEO 101? Entonces, hiciste toda esta investigación de palabras clave, ¿qué diablos haces con ella, verdad? Entonces, vamos a echar un vistazo a - Porque esto se centra en Si el comercio electrónico Comerciantes: vamos a hablar sobre cómo optimizar una página y, específicamente, nos centraremos primero en una página de producto, porque la mayoría Si el comercio electrónico Los comerciantes venden productos. Partiendo de la idea de que las personas ya han realizado su investigación de palabras clave y tienen tres o cuatro términos para los que desean posicionarse en Google. ¿Cuál es el siguiente paso para un Si el comercio electrónico ¿comerciante?

Juan: Sí. En lo que respecta a optimizar una página, hay mucho que hacer y trataré de no entrar en detalles con ustedes. La forma en que se hace una categoría es diferente a la de la página de inicio, que es diferente a una subcategoría, y una sub-subcategoría. Hay distintas cosas que se pueden hacer en una página y sistemas que la gente tiene que actualizar. Olvídense de todo lo que dije. No voy a hablar de ello. Si quieren aprender más sobre el tema, pueden encontrarlo en nuestro sitio web.

De lo que vamos a hablar hoy es de la página de producto, que solo debería estar optimizada para el nombre del producto. Esa es la forma correcta de hacerlo. Normalmente, los términos más importantes se encuentran en la página de inicio o en la página de categorías, que suelen estar destinados a términos más generales.

Entonces, la página de tu producto estará optimizada para el nombre específico de tu producto. Por ejemplo, si tienes un sitio y vendes mesas, puedes buscar mesas en tu página de inicio y luego tener una categoría para mesas verdes. Luego, puedes tener tu producto dentro de esa categoría. El nombre de tu producto puede ser específico. Por lo general, no debería ser algo que diga "mesa verde" y quieres que sea único, ya sabes. Puede ser "mesa 4×22" o algo así.

Entonces, lo que debe hacer es, una vez que sepa cuál es ese término, optimizar su página para ese término. Y la forma de hacerlo es optimizar el título de su página, la descripción de su página, también conocida como meta descripción. Eso solo está en el código de su página. Entonces, eso es lo que Google extrae y luego muestra en el motor de búsqueda. Se asegurará de que el nombre del producto esté en su H1, que significa "etiqueta de encabezado 1", y eso es algo dentro del HTML, así como en su H2 y luego en todo el texto. Luego, el elemento final del tipo de SEO más básico que puede hacer es asegurarse de que esté en el nombre del archivo de la imagen, las etiquetas alt de la imagen y luego el título de la imagen. Si puede hacer eso, Google tendrá una muy buena idea de que esa página debería estar clasificada para cualquier producto. También querrá clasificar para esos otros términos, porque probablemente mucha gente buscará el nombre de su producto, a menos que sea una marca más grande. Entonces, ya sabes, el siguiente nivel al que quieres ir es el tipo de término de categoría o quizás quieras ir en tu blog, pero así es como haces la página del producto.

Dick:¿Hay alguna razón por la que se mantiene la parte de la tabla verde separada en la página de categorías? Aunque la mayoría de las personas podrían pensar que incluirla en la página del producto los segmenta aún más.

Juan:Ese es el mayor error que cometen la mayoría de los nuevos... Si el comercio electrónico Los sitios web, y la mayoría de los sitios web en general, quieren que su página de producto aparezca en la tabla verde, ¿no? Y esa no es la forma correcta de hacerlo.

En realidad, eso complicará mucho las cosas, porque no quieres que tu página de categoría compita con tu página de producto. Por lo tanto, quieres que tu página de producto sea el nombre del producto, tu categoría y la clasificación para la tabla verde. Es posible que en algún momento tengas más tablas verdes, ¿no? Entonces quieres que todas ellas estén allí. Eso es algo a lo que realmente debes prestar atención. No puedo decirte cuántas veces obtengo un cliente y luego optimizan todos sus productos para sus nombres de categoría. Luego, sus categorías se optimizaron para lo mismo y nada se clasifica, porque Google se confunde. Solo puedes tener una oportunidad en Google para clasificar una página para un término. No te clasifican varias veces. Entonces realmente debes elegir tus batallas allí.

Jesse: Genial. Creo que hablaremos de la página de inicio y de las páginas de categorías para ver cuáles son las mejores. Por último, nos centraremos en la página del producto. Si tienes una palabra clave muy específica, le has puesto ese nombre a tu producto. Y dentro de Ecwid hay un área de descripción del producto. Puedes escribir todo lo que quieras sobre un producto. ¿Cuántas palabras debe escribir un comerciante para que aparezca en Google?

Juan: Buena pregunta. Las páginas con mejor ranking en Internet tienen entre 1500 y 2200 palabras, lo que es mucho. Pero no es necesario hacer eso para la página del producto. Sí es necesario hacer eso y quizás incluso más para un término, como "mesa", "mesa verde" o algo así, como "mesa para exteriores" o lo que sea. Por lo tanto, ese tipo de páginas tienen una estrategia completamente diferente a la de la página del producto. La página del producto es menos competitiva, porque eres solo tú, tú inventaste el nombre, no hay mucha competencia para ella, a menos que tengas un competidor que haya nombrado a sus productos exactamente de la misma manera o haya alguna superposición de alguna manera extraña. Por lo general, para la página del producto, suele tener entre 150 y 300 palabras. Hay otras cosas que puedes hacer en esa página también. A muchas personas les gusta obtener reseñas en esas páginas. Así que puedes obtener las "cinco estrellas" en Google o cualquier otra calificación que tengas. El contenido nuevo permite que esa página se posicione, así como el sitio web en su conjunto. Pero, ya sabes, es una especie de delineación, y esa es realmente la forma principal de pensar en la investigación de palabras clave y la optimización en general. Comienza por la parte superior, que es la que tiene más autoridad y más contenido, y desciende en una especie de pirámide hasta que finalmente llegas al final y llegas a la página del producto.

Jesse: Está bien, perfecto. Entonces, ¡sé que probablemente empezamos desde abajo de esta pirámide!

Juan:Pero está bien, es bueno dejar eso en claro primero para que las personas comprendan todo el contexto y no cometan ese error tan común de comenzar con la optimización de un término más amplio en la página de un producto.

Jesse:No le pongas a tus productos un nombre muy básico, nómbralos de forma muy específica. Usa las mismas palabras clave en la descripción del producto y luego quizás guardes algunos de esos términos para una página de categorías o una página de inicio. No nos queda mucho tiempo. Entonces, tienes un nombre de producto muy específico en tu página. Volvamos a la página de inicio. A muchas personas no les gusta poner mucho contenido en su página de inicio, y lo entiendo. ¿Cuál es una forma de incluir algo de contenido en una página de inicio, para poder hablar de tu palabra clave principal?

Juan:La página de inicio suele ser la página con más autoridad, porque todas las demás páginas se relacionan con ella y tiene la mayor cantidad de enlaces de otros sitios web. Las dos cosas más importantes para posicionarse en el SEO son la cantidad y la calidad de los enlaces que tiene y la calidad de su contenido. Por lo tanto, la página de inicio casi siempre tiene la mayor cantidad de enlaces, por lo que a veces puede salirse con la suya con un poco menos de contenido. A la gente no le gusta que haya mucho contenido en las páginas, pero, básicamente, siempre que las palabras clave dentro del título estén un poco repartidas por toda la página, tiene buenas posibilidades. Y, si puede, querrá tener al menos un par de cientos de palabras en esa página de inicio. Si está más abajo y tiene un formato de preguntas frecuentes o algo así, está bien, pero no es necesario que tenga cinco mil palabras. Así es como debe pensar en eso.

Jesse:Lo entiendo. Especialmente para Comercio electrónico. Quieres mostrar los productos de manera realista lo antes posible, no quieres tener párrafos de texto, ya sabes. Siguiendo con nuestro ejemplo de las mesas de hormigón. ¿Puedo darle a mi madre un ejemplo como "vamos a asegurarnos de que en el título aquí estás usando, ya sabes, 'mesas de hormigón de fibra óptica', muestras algunas imágenes y luego en la parte inferior, ya sabes, tal vez haya un 'Acerca de nosotros' o párrafos en la parte inferior. ¿Es ese un lugar donde puedes trabajar con tus palabras clave?

Juan: Sí, ese es un lugar donde puedes hacerlo. Para tu mamá, para "mesas de concreto", creo que solo tienes que decir: "Oye, mira. Este es un término muy competitivo". Entonces, creo que queremos dejar de lado este tema y, con el tiempo, a medida que construyamos autoridad y cosas así, ya sabes, eventualmente comenzarás a aparecer cada vez más. Realmente buscaría un término más de nicho. Y, dependiendo de la cantidad de productos para los que optimices una categoría. Si no tienes muchos productos, también puedes pensar en buscarlos en el marketing de contenido. Entonces, ese es un gran cambio hoy en día en SEO. Es como, ¿a qué te diriges en el blog y qué es una categoría? Eso es algo de lo que podemos hablar en los próximos episodios, hay mucho en qué pensar. Pero realmente creo que, ya sabes, para la mayoría de las personas que recién comienzan en SEO, tratar de construir una buena base, algunas palabras clave simples en el lugar correcto con una delimitación clara desde arriba hasta el producto, y estarán en muy buena forma.

Jesse:Entonces, tal vez en una página de inicio estamos hablando de unas 200 palabras o unas 300.

Juan:Sí, un par de cientos de palabras en la página de inicio.

Jesse:No es demasiado bueno para que lo vea un usuario nuevo, pero aún así estás incluyendo tus palabras. Y luego, para una página de categoría, ¿quieres comenzar en la parte superior de una categoría con un párrafo?

Juan:Así es como se ve la página de categorías perfecta para mí. Hay muchas formas diferentes de hacerlo. Pero entras, está la palabra clave en el título, está en la descripción, está en el encabezado. Hay una pequeña miniatura de la imagen y la miniatura tiene el nombre del archivo, y la etiqueta alt, y el título que están optimizados para esas palabras clave, ¿cierto? Y luego, lo que es realmente importante, es que cuando Google rastrea la página, ve que los productos también son tablas verdes. Se relacionan con el término de esa categoría, para que Google pueda detectarlo. Y luego también debería haber pequeñas descripciones para cada uno de ellos, de modo que haya algunos textos en esa página. Luego, generalmente, pondrás un poco de texto y una descripción en la parte inferior. Y eso te pondrá en buena forma. Puedes avanzar un poco más que eso. Y eso es para otro episodio, pero esa es la optimización básica.

Jesse:Entendido, perfecto. ¡Eso es incluso más que 101 para un comerciante principiante!

Juan¡Son 102 por lo menos!

Espero que no hayamos asustado a todo el mundo con un pequeño adelanto, pero queremos asegurarnos de cubrir algunos temas. Así que, John, gracias por visitar el podcast de Ecwid.

Juan:Sí, gracias por invitarme, ¡lo aprecio!

JesseHola chicos. Jesse Ness en Ecwid E-commerce muestra y visita ecwid.com para obtener más información y ignitevisibility.com para obtener más información de John.