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SEO 101 para comerciantes online. Parte 3: Backlinks

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Tenemos a John Lincoln de regreso para la tercera entrega de nuestra serie sobre SEO y hablaremos sobre los backlinks y cómo lograr que Google note su sitio.

Desglosamos comunicados de prensa, blogs invitados y enlaces a redes sociales para el comerciante principiante.

Escucha todos los episodios de la serie:

Expediente académico

JesseHola chicos, soy Jesse Ness de Ecwid. E-commerce espectáculo, aquí con…

Dick:Richard Otey. Hola, Jess.

JesseHola, Rich. Estamos de vuelta con nuestro viejo amigo, John Lincoln, de Ignite Visibility. Si no has escuchado nuestra serie anterior, fue nombrado el mejor motor de búsqueda del año por Search Engine Land, y su empresa es la empresa de SEO número 1 según clutch.co. Hola, John.

JuanHola, ¿cómo estás? ¡Gracias por invitarme de nuevo!

Jesse: Bien, sí, me va muy bien. Anteriormente hemos estado haciendo una especie de serie de "Introducción al SEO". Hemos hablado sobre la investigación de palabras clave y la optimización de su página con esa investigación de palabras clave. Ahora queremos abordar probablemente el tema más difícil, en mi opinión, del SEO. Se trata de los backlinks y cómo conseguirlos.

Juan:Sí, definitivamente.

Jesse: Bueno, John, esta es una pregunta difícil. ¿Dónde podemos conseguirlos?

Dick¿Por dónde empieza alguien con esto?

Jesse: ¡Si!

Juan:Entonces, primero, definamos qué es, ¿cierto? Hay un par de cosas diferentes sucediendo aquí, una ——hay listados locales Y luego, eso determina dónde apareces dentro de Google Maps, ¿cierto? Así que, eso es todo. Entonces, si quieres aparecer en Google Maps, son listados locales, y luego, en el otro lado...

Jesse:Entonces, las “listas locales”, que son como el diseño de una cuenta de Google+, ¿todavía las llamas o cómo son…?

Juan:Sí, ahora es Google My Business.

Jesse:Google My Business, sí.

Juan:Entonces, si quieres que tu ficha de Google My Business tenga un buen ranking, lo que tienes que hacer es conseguir que otros directorios online incluyan tu nombre, dirección y número de teléfono. Lo llaman NAP: nombre, dirección y número de teléfono. Cuanto más lo hagan, cuanto más constante sea, más posibilidades tendrás de que te posicionen. Entonces, si buscas en Google, por ejemplo, "agencia de marketing digital" en San Diego en este momento, verás que nuestra página de Visibilidad de Ignite aparece dentro de Google Maps y eso se debe a que tenemos todas estas fichas locales que tienen nuestro nombre, dirección y número de teléfono correctos. Todo es coherente, así como una especie de buenas señales de uso en Google para las personas que nos buscan y encuentran lo que buscan. Eso es parte de ello, es algo que hay que saber.

Dick:Y una pregunta rápida. La gente entra a este Si el comercio electrónico juego y están tratando de vender "por todas partes". Pero es posible que escuche entre líneas que, aunque están tratando de vender, "por todas partes", Hay una razón para comenzar con estos listados locales y hay un beneficio, incluso si no tienen un ladrillo y mortero tienda localmente en esa ciudad.

Juan: Sí. Cada uno Si el comercio electrónico El sitio debe tener algún tipo de presencia local. Pero, ya sabes, creo que solo si tienes una ladrillo y mortero Ubicación aunque.

Si no lo haces, lo que pasa es que creas una lista local y la gente comienza a aparecer en tu puerta y te dicen: "Oye, enséñame lo que sea que estés vendiendo", ¿no? La taza o lo que sea. Por lo tanto, en general es bueno, si tienes una ladrillo y mortero Ubicación mucho Si el comercio electrónico sitios, comienzan con Ladrillo y mortero, de lo que van a Comercio electrónico. Quizás sepan un poco sobre estos listados locales.

Hay muchas cosas en torno a lo local, es toda una industria. Pero de lo que hablaste es de los enlaces y, más específicamente, de cómo posicionarse dentro de los listados orgánicos de Google. Eso significa que, debajo de los mapas, tienes todos los sitios web que aparecen.

Y para posicionarse, el 50 % depende del contenido de la página y el otro 50 % de los enlaces que obtenga. Ahora bien, esos enlaces deben ser de calidad y ese es el truco. Por lo tanto, no puede obtener un enlace de cualquier lugar, de lo contrario, recibirá una penalización en Google y lo eliminarán de Google. Por lo tanto, cuanto más alta calidad Cuantos más enlaces consigas, mejor, y un ejemplo de ello es el siguiente: alta calidad enlace intermedio Podría ser una publicación, escribir algo sobre usted y luego vincularlo a su sitio web dentro del texto.

Jesse:Entendido. Una publicación podría ser, por ejemplo, un periódico local.

Juan:Alguna revista de negocios, busque algo en su área. Podría ser un sitio grande, como Forbes, eso es lo que todos quieren. Pero muchos de esos sitios grandes tienen algo llamado “no seguir” En los enlaces, para no complicarlo demasiado, pero hay una diferencia. Hay un enlace seguido y no seguido Enlace. Si hay algo en el HTML que dice "no seguir", ese enlace no te ayuda. Si se sigue y es solo un enlace limpio en el HTML, entonces realmente te ayuda a posicionarte mejor. Eso es lo que quieres, enlaces "seguidos" de buenos sitios.

Jesse:Entendido. Entonces, si lanzo mi negocio y configuro una cuenta de Google My Business, el siguiente paso, en tu opinión, serían estas publicaciones locales. ¿Te obligarían a escribir una historia sobre ti o incluso a pagar por una ficha para incluir tu negocio, algo así?

Juan:Si tu negocio es nuevo, lo mejor que puedes hacer es un comunicado de prensa para que la gente lo sepa. Organiza una fiesta de lanzamiento, intenta hacer algo creativo, intenta aparecer en las noticias locales, haz algo de relaciones públicas, cuenta una historia, qué es único, cuál es la historia de tu negocio, ¿no? Si puedes contar una historia sobre por qué comenzaste y qué es único, y si es convincente, la gente querrá contar esa historia por ti. Haz un comunicado de prensa y comunícate con la gente y obtendrás enlaces de forma natural.

Puedes contactar con ellos simplemente buscando en Google y buscando personas que escribirían sobre estas historias normalmente y presentándoselas. Esa es realmente la mejor manera de obtener enlaces hoy en día solo para relaciones públicas. Hay un par de herramientas geniales, si quieres avanzar más, hay una llamada Pitch Box o Outreach Ninja. Eso te permitirá rastrear la web y contactar con las personas de manera secuencial. Yo me mantendría alejado de eso, si fuera tú, solo si estás comenzando, intenta hacer un poco de relaciones públicas, haz un comunicado de prensa. Eso te hará entrar en el tablero. Crea esos listados locales en tus perfiles de redes sociales, porque si obtienes un enlace de Instagram o Facebook, Google también detecta eso. Entonces esas son las formas más fáciles de comenzar.

Jesse:Entendido. Entonces, lo fácil sería: Google My Business y todas las redes sociales, así que asegúrate de tenerlas todas en tus redes sociales.

Juan:Ese es el paso 1. Exactamente.

Jesse:Entonces, las redes sociales son como Facebook, Instagram, Twitter, Pinterest. Si tienes un producto visual, haz todo eso y asegúrate de que te guíen. El comunicado de prensa, ya sabes, ¿cuáles son tus servicios?, ya sabes, difundirá tu comunicado. ¿Hay algo que recomiendes?

Juan: ¡Sí! Primero, cuando configures tus perfiles sociales, existe un servicio llamado KnowEm.com que te configurará entre 30 y 500 perfiles de redes sociales. Luego, puedes ser el propietario de todos ellos, lo que puede ser una buena forma de comenzar.

Si también va a realizar listados locales, le conviene utilizar Yext o Moz Local. Moz Local es un poco más económico y suele ser una buena opción.

Y si vas a hacer un comunicado de prensa, hay un millón de servicios diferentes. Algunos son muy caros y todos intentan venderte algo más para que compres uno, y 20 personas te llaman y quieren incluirte en el paquete de 20 mil dólares. En realidad, es más o menos así con todos esos comunicados, pero no pasa nada, ese es su modelo de negocio.

Para el comunicado de prensa, puedes hacerlo de forma rápida y sencilla en PR.com. Es una plataforma antigua, pero tiene una distribución aceptable. También puedes hacerlo en PRWeb.com. También es bastante buena y puedes enviar un comunicado allí, pero yo tengo un gran impacto para ti: conseguir tu clasificación en Google.

Si tu sitio es nuevo, ni siquiera aparecerás si alguien busca tu nombre de dominio en Google, así que cuantos más comunicados de prensa puedas hacer, mejor. Para mí, la mejor estrategia es simplemente hacer algún tipo de comunicado de prensa nuevo cada mes y publicar un comunicado. Algo nuevo cada mes y publicar un comunicado. Si haces eso con el tiempo, la gente simplemente comenzará a enlazar, ya sabes, y luego el siguiente paso es crear un gran contenido. Y eso podría ser un episodio completo en el futuro, pero podemos tocarlo, si quieres, pero, ya sabes, hay mucho que hacer para enlazar. También te daré otro truco.

Otra cosa que puedes hacer es usar una herramienta como “SEMrush” o “Majestic”. Son dos herramientas excelentes y también está Ahrefs. Majestic.com, semrush.com y ahrefs.com. Puedes poner a tus competidores y ver todos los sitios que tienen enlaces a ellos. Y, a partir de ahí, puedes mirar los enlaces, averiguar cómo los consiguieron y, luego, puedes crear ese mismo tipo de estrategia para ti. A eso lo llamamos “ingeniería inversa” y puede ser una muy buena forma de ver: “Bien, si quiero estar en el primer puesto en, ya sabes, las mejores piezas de motocross o algo así, ¿de dónde sacaron todos sus enlaces?”. Vas allí y haces lo mismo. Ayudaría a saber cómo abordarlo, a saber cómo crearlos. Pero eso es un poco más de información sobre enlaces externos para ti.

Dick: Entendido. Tengo una pregunta rápida para ti, John. Primero, gracias por la de alto nivel, Y sabemos que podrías profundizar mucho más en muchas de estas cosas. Pero, si alguien recién está empezando, apenas entiende lo que acabas de decir. Solo tiene un amigo, su bloguero de fitness o algo así. Y tiene otros amigos u otras personas en la industria a las que quiere contactar y simplemente comienza con un enlace. ¿Qué le recomiendas a alguien? ¿Cómo se presenta, cómo comienza el proceso de uno a uno, simplemente comenzando? "No quiero empantanarme y aprender un nuevo software" o algo por el estilo. ¿Hay algo que veas que haya funcionado para lograr que otra persona se abra a alguien que es nuevo y esté dispuesto a darle un backlink?

Juan: Sí, entonces, aquí está la cuestión. De lo que estás hablando es algo así como, puede que no sea exactamente, pero existe esta cosa llamada "intercambio de enlaces". Entonces, es como, si te doy un enlace, tú me das un enlace y así sucesivamente. Entonces, solía ser algo que durante los últimos, ya sabes, 6 a 10 años, la gente hacía todos los días. Ahora bien, eso en realidad va en contra de las pautas de Google. Entonces, si descubren que lo hiciste, te sancionan. Además, si alguien te enlaza demasiadas veces con el mismo término, recibes una sanción. Entonces, si te enlaza demasiadas veces con el término, como, ya sabes, las mejores piezas de motocross, ya no posicionarías eso. Entonces, ya sabes, para mí se trata realmente de publicar un gran contenido, hacer un gran trabajo y, ya sabes, mira. Si te pones en la parte trasera y tienes, ya sabes, cien amigos y creas una lista de correo electrónico, y dices: "Oye, ¡mira! Acabo de publicar su entrada en el blog. Si realmente te gusta, sería un honor para mí que incluyeras un enlace a ella. No hay problema. Por lo tanto, no hay nada de malo en pedir enlaces y eso está bien.

Otras cosas que la gente hace es crear una infografía y luego ofrecérsela a la gente, o simplemente contarles sobre ella y luego ellos también la vinculan. En la actualidad, se trata simplemente de crear un gran contenido o tener un gran producto y luego promocionarlo. Y simplemente hacerlo de manera continua a lo largo del tiempo. Y esa es la mejor manera de hacerlo, pero solo en relación con eso que estabas diciendo, esto, pero solo ten un chat de texto Lo que va a pasar es que, tarde o temprano, Google te atrapará y tendrás problemas por ello. Así que ten cuidado.

Dick:Sí, quiero decir, más bien simplemente llegar a esa persona a la vez, pero sé lo que estás diciendo.

Juan:Uno a la vez o dos a la vez. O contarles a tus amigos sobre este tipo increíble, que acaba de publicar sobre las piezas de Motocross 2018 que debes tener y que te encantan si puedes vincularlas. Y enviarles un par de correos electrónicos y molestarlos. Está bien pedir enlaces, así que esa es la forma de hacerlo.

Jesse: ¡Perfecto, chicos! Está bien pedir enlaces, ya lo han oído. Así que hagan lo que tengan que hacer para conseguir esas primeras cosas que necesitan que Google los encuentre y, para que Google los encuentre, deben tener enlaces a su sitio. Así que, si es necesario, salgan y obtengan el comunicado de prensa. Gracias, John.

Juan:¡Gracias, lo aprecio!

JesseHola, chicos. Jesse Ness en Ecwid E-Commerce Mostrar, consulte ecwid.com para obtener más información o Ignite Visibility para escuchar más de John, ¡gracias!