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SEO 101 para comerciantes online. Parte 4: Creación de contenido

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Esta es la última entrega de la serie SEO 101 con John Lincoln.

Hablamos sobre el trabajo pesado de la optimización de motores de búsqueda: escribir contenido. Aprenda sobre qué escribir en su sitio web, cuánto debe durar y con qué frecuencia debe hacerlo.

Escucha todos los episodios de la serie:

Expediente académico

JesseHola chicos, soy Jesse Ness con Ecwid. E-Commerce espectáculo, aquí con mi copresentador…

Dick:Richard Otey, ¿cómo estás, Jess?

Jesse¡Estoy genial, genial! Volvemos con nuestro colaborador experto habitual: John Lincoln de Ignite Visibility.

JuanHola, chicos. Gracias por invitarme de nuevo.

Jesse: Por supuesto. Para quienes recién sintonizan este podcast sin haber escuchado los anteriores, John fue nombrado el especialista en marketing de búsqueda del año por Search Engine Land y su empresa fue la empresa de SEO número uno según clutch.co.

Bueno, hemos estado hablando sobre SEO, una especie de serie de SEO 101, básicamente, hemos hablado sobre investigación de palabras clave, optimización de una página y atracción de backlinks. Ahora vamos a hablar sobre cuál es la forma más fácil de atraer backlinks mediante blogs y creación de contenido. John, imagino que has escrito un par de blogs en el pasado.

Juan:He escrito muchos blogs, sí, muchísimos.

Jesse:Entonces, ¿qué consejo le darías a los nuevos comerciantes que están comenzando a crear sus primeros blogs? Empecemos por ahí y luego volveremos a la pregunta "¿por qué lo harías?".

Juan: Sí, probablemente he publicado entre 5000 y 10000 80,000 artículos, y hemos creado una pequeña parte, no todo el negocio, pero una gran parte de él, en Ignite solo a través de un blog, ¿no? Quiero decir, tenemos alrededor de XNUMX XNUMX visitantes al mes ahora, y es muy importante para el negocio, nos permite ganar premios, nos permite posicionarnos en las palabras clave, lleva a la gente a los líderes de opinión de CSS y al espacio, hace que la gente entre y haga clic en las cosas y convierta, y esta es una estrategia que definitivamente funciona.

El tema se ha vuelto más competitivo en los últimos cuatro o cinco años y, ya sabes, la gente sabe que la creación de contenido es algo que puede hacer crecer un negocio en línea. Entonces, ya sabes, es como por dónde empezar, bueno, ya sabes, lo primero que necesitas es instalar un blog, ¿no?, y asegurarte de que tus URL estén configuradas correctamente. Entonces, si estás en example.com y vas a /blog, tus blogs están allí, lo quieres en un directorio, en lugar de un subdominio, debería ser blog.example.com. Cualquiera a quien le escribas tu blog, solo tienes que tener una URL limpia con los títulos, así que es example.com/blog/blogtitle, ¿no? No quieres números ahí, no quieres parámetros de URL, los parámetros de URL son, como signos de interrogación y cosas así. Entonces, haz que eso se configure correctamente y luego...

Jesse: Y, John, la mayoría de los creadores de sitios, como Ecwid, en particular, utilizan WordPress, Wix, Weebly, Squarespace. La mayoría de estos creadores de sitios tienen una incorporado blog, ¿no? ¿Me recomendarías empezar por ahí?

Juan: ¡Sí, sí! Cualquier plataforma de blogs está bien. Hay algunas que se inclinan un poco más hacia la otra, pero puedes trabajar con casi cualquier cosa. Solo es cuestión de asegurarte de que puedes hacer un par de cosas, como las URL, los títulos, las descripciones y los encabezados.

Una barra lateral muy importante. Iba a hablar de eso. Creo que lo veo como un gran error, como que la gente crea un blog y luego sus barras laterales están vacías. Lo que no nos damos cuenta es que estas son las dos cosas más importantes en un blog: es su barra lateral y luego tener pop-ups, Porque así es como se consigue que la gente se registre de una forma u otra. Sé que no a todo el mundo le gusta ventanas emergentes. Pero, de todos modos, la razón por la que las barras laterales son importantes es porque esa es la única oportunidad que tienes de que alguien entre y vea dónde diablos está en Internet. Puede que busque en Google, por ejemplo, "cómo crear un blog", y luego entras y se lo dices, pero si no tienes una pequeña foto tuya o de tu empresa, entonces acabas de perder una gran oportunidad. De todos modos, revisa todo eso y mi forma favorita de hacerlo es tener una pequeña presentación y luego un par de llamadas a la acción, tratar de que se suscriba a un boletín informativo, se suscriba a tus redes sociales y hacer que vean tus publicaciones más importantes de todos los tiempos en ese blog, para que puedas aumentar el número de páginas. Entonces, cuantos más clics hagas, más vistas de página tendrás y luego entrarás en categorías, y categorías que tienes en el blog y luego, generalmente, una barra de búsqueda es una buena forma de hacerlo.

Dick:Cuando se trata de bloguear, John, ¿es más importante profundizar en el blog o en varias publicaciones?

Juan:No estoy seguro si entiendo eso.

Dick:Entonces, cuando nos referimos a las páginas de productos, que tienen una cierta cantidad de palabras, la página de categorías y la página de inicio... ¿Ves una razón para que alguien escriba una entrada de blog muy amplia y extensa? Se escucha mucho sobre actualizaciones de contenido y la gente intenta deshacerse de las entradas de blog de bajo rendimiento y sigue agregando. Se escuchan tantas cosas contradictorias, como, si recién están comenzando, ¿deberían profundizar mucho en un tema? O, ¿qué recomiendas si recién están comenzando?

Juan:Entonces, probablemente te hayas topado con la pregunta más importante en el marketing de contenidos. Lo pienso de esta manera: si quiero que esto aparezca en los rankings de Google, debe tener mil palabras o más. Y lo ideal es que tenga unas 2,000 palabras, y si se trata de un tema muy, muy, muy competitivo, es posible que quieras tener entre 3,000 y 10,000 XNUMX palabras, honestamente. Pero, si se trata de una noticia, no necesitas que sea muy larga, ¿verdad?, y puedes aparecer en Google News por eso potencialmente o, tal vez, incluso en el área de historias. Hay algunas cosas técnicas que debes hacer allí. Pero la respuesta específica es que puede ser breve si es solo algo para tus lectores y si son solo noticias para, por ejemplo, un boletín informativo, pero si realmente quieres posicionarte en Google, debes intentar superar las mil palabras, a menos que sea un término de búsqueda muy, muy específico que estés buscando, o sea un tema muy, muy específico, porque básicamente la competencia es todo, como, cuanto más largo sea, más posibilidades tendrás y si es menos competitivo, puedes tener una publicación más corta allí.

Lo que pasa es que mucha gente produce un montón de películas realmente pequeñas y cortas. baja calidad Blogs que no tienen mucho contenido. Y luego Google lo reconoce y solo intentan buscar palabras clave para las que están posicionados, lo que significa que perdiste un montón de tiempo. Para nosotros en Ignite, todo lo que hacemos y todo lo que intentamos hacer para los clientes es de mil palabras o más, y publicamos, ya sabes, a diario, y es algo que he hecho porque ha sido una gran inversión para el negocio. Ojalá hubiera comenzado a este nivel el primer día, honestamente. Quiero decir, ahora tenemos 80,000 visitantes al mes a esta altura, el año que viene serán más de 200,000 visitantes al mes, y nuestros clientes también lo están viendo, ya sabes, tenemos algunos clientes que hacen 40 o 50 páginas de contenido al mes y, ya sabes, realmente funciona, pero es de calidad y puede ser un gran problema. Si recién estás comenzando, comienza de a poco, un blog a la semana, mil palabras.

Dick:Entonces, lo que estoy escuchando es "profundiza en aquello por lo que querías ser conocido", ¿no? Entonces, tus autoridades de diez mil palabras.

Juan: Sí es cierto.

Dick:Y luego, cuando quieras seguir siendo el primero en la mente de los clientes, entra y no tengas miedo de hablar sobre las novedades o lo que está pasando en la industria. Ese es tu pequeño personal auxiliar, al que dejas afuera, para que no piensen demasiado, sino que puedan empezar y concentrarse en lo que saben hacer bien.

Juan: Sí, así es como funciona. Si se trata de una noticia, publica algo rápidamente y listo. Siempre puedes volver atrás y agregarlo más tarde si realmente lo deseas, pero publícalo rápido, haz que te consideren el experto. Si es algo por lo que quieres posicionarte, hazlo extenso.

Jesse:Tiene sentido para algunas personas, ya sabes, la configuración y algunos términos difíciles. Pero si soy un chico nuevo, que recién está comenzando su tienda y me da miedo escribir en un blog, ¿sobre qué escribo?

Juan:Entonces, lo que escribes es lo que quieres que tus usuarios vean en ti como una autoridad, como un experto en la materia, y hay un par de formas diferentes de hacerlo. Una: quieres ser un experto en la materia, quieres escribir sobre la industria, quieres que la gente sienta esa pasión, quieres hacerlo fuera del SEO, quieres que la gente te vea como un líder de opinión, que piensen "oh, hay algo de alma detrás de este sitio web", ¿no? Este tipo crea cosas, le importan, ¿no? Y debido a eso, humaniza la marca en línea, ven tu foto y dicen "quiero comprarle", ¿no? Entonces, esa es la manera de hacerlo, y luego, ya sabes, el siguiente paso es si realmente quieres posicionarte para esas cosas, poner a tu competidor en SEMRush, tratar de encontrar todos los términos para los que está posicionado y escribir publicaciones de blog sobre eso, luego incorporar esos términos pero no compitas con las otras secciones de tu sitio web, como tus categorías y esas cosas.

Jesse:Entonces, similar pero no copiado, obviamente.

Juan:No, no quieres copiarlo, sino darle tu toque y hacerlo mejor.

Jesse: ¡Eso es genial! Entonces, escribir un blog es algo que se debe hacer para mejorar el SEO, ¿sabes? Si tienes un blog de escritor, prácticamente no tienes más remedio que superarlo. John, ¿has escrito 5,000?

Juan: Sí, entre 5,000 y 10,000 en este momento. Son muchos blogs.

Jesse: Bueno, muchachos, solo tienen que hacer el número uno, llegar al número uno. Muy bien, gracias, John, soy Jesse Ness de Ecwid Si el comercio electrónico Para obtener más información sobre Ecwid, visita ecwid.com y, para obtener más información sobre Ignite Visibility, visita ignitevisibility.com. ¡Gracias!