“Podemos ser más astutos que Google”. Las últimas y famosas palabras de cualquier joven especialista en marketing SEO o de cualquier persona que encarne tanto la mentalidad de “ser más astuto que la autoridad” que no se da cuenta de un hecho frío y contundente: que hoy en día, a veces conviene seguirle el juego a Google.
Durante años, la comunidad SEO intentó encontrar el secreto definitivo de la optimización de motores de búsqueda para lograr un buen posicionamiento. Se pensaba que estas señales eran un secreto y cualquiera que adivinara o aplicara ingeniería inversa al algoritmo de Google parecía tener la clave para acceder a una especie de mina de oro digital.
La ironía es que si buscas consejos de SEO en Google, ellos básicamente te explican sus señales de clasificación. Algunos ejemplos:
- A Anuncio reciente presentado De Google Elementos fundamentales de la Web, un conjunto de factores oficiales que influyen en la clasificación de su sitio web y su posición en el resultado de búsqueda de Google.
- Factor YMYL, otro anuncio de Google: uno que hizo que los sitios web fueran responsables del contenido potencialmente dañino y pagaran por sus malas prácticas con una clasificación más baja.
COMER orientaciones, un extenso documento que detalla cientos de características que un sitio web respetable debe tener para reclamar legítimamente la primera página de los resultados de búsqueda de Google.
Sigue leyendo para aprender cómo permanecer en la cima de la página de resultados de búsqueda siguiendo las recomendaciones de Google para 2021. Desde el aspecto técnico hasta el contenido, lo tenemos cubierto.
Resumen de los Core Web Vitals de Google
La velocidad del sitio y la facilidad de uso del sitio web constituyen la mayor parte de Core Web Vitals.
Esto significa que Cuanto más rápido se cargue tu sitio, más posibilidades tendrá de posicionarse en un lugar alto en Google. Si su sitio es nuevo y lento, será difícil posicionarse para el tráfico orgánico.
Los elementos web vitales adicionales son
Aquí hay una instantánea de la documentación de Google sobre Core Web Vitals
Como puedes ver, se ha dado mucha importancia a la velocidad de carga del sitio y a la mejora de la usabilidad. Repasemos los criterios que tiene en cuenta Google para medir tu velocidad del sitio web y usabilidad.
carga — medido por LCP (Largest Contentful Paint). Esta métrica indica cuánto tiempo tarda el contenido principal (video, imagen o bloque de texto) en cargarse y mostrarse en la pantalla. Solo se tiene en cuenta el contenido más grande dentro de la ventana gráfica del usuario (una parte visible de la página web).
Todo lo que se extienda más allá de la pantalla no cuenta para esta métrica. Mantener el LCP de su sitio por debajo de los 2.5 segundos es bueno; 4 segundos o más es malo.
Interactividad — FID (retardo de la primera entrada). FID mide la rapidez con la que tu sitio web puede responder a la reacción y los reflejos de un usuario. Analiza elementos como clics, toques, pulsaciones de teclas y cualquier retraso en la ejecución de un comando (no en la ejecución del comando en sí). Y solo se aplica a la carga de la página.
Por ejemplo, imagina que entras a una tienda online y ves un producto que te gusta (sabes que está ahí porque ya has estado allí antes). Haces clic en el botón "Comprar ahora". Ahora empieza el cronómetro de FID. Pero la tienda no te lleva a la siguiente página inmediatamente. Ni siquiera empieza a cargarse de inmediato. Cuando finalmente empieza a cargar,
Si tu tienda responde a las acciones de los clientes en un plazo de 100 ms (0.1 s), se considera rápida. Pero, ¿300 ms? Eso es una señal de alerta y Google lo marcará como tal.
Estabilidad visual — CLS (Cumulative Layout Shift). Esta métrica observa el desplazamiento de los elementos de una página web mientras la página aún se está cargando. Los elementos que provocan CLS son fuentes, imágenes, vídeos, formularios de contacto, botones y otros tipos de contenido. CLS mide la distancia de desplazamiento inesperada y el impacto de este desplazamiento en la experiencia del espectador de la página.
“Inesperado” significa que aparece encima del contenido existente (cargado previamente). La fuente del enlace de texto puede cambiar de tamaño después de hacer clic y el texto puede moverse a la siguiente línea, lo que provoca problemas “inesperados”. Por ejemplo: el botón “Cancelar” se mueve mientras un cliente hace clic, lo que hace que presione el botón “Comprar” en su lugar. Otro ejemplo son las imágenes, formularios, bloques y banners que se cargan después del contenido principal y lo mueven debajo de la pantalla.
Este cálculo de métricas es bastante complicado, pero puedes aprender todo sobre él en el artículo que se incluye a continuación. El objetivo es mantener el contenido estable y predecible para evitar consecuencias inesperadas para los clientes.
No es fácil comprender el pensamiento (y las acciones) de Google en un párrafo corto, así que siéntete libre de leer más sobre esto. Elementos Web Vitales en web.dev (¡Muy recomendable para educación web informal!).
Solo para asegurarnos de que tenga un mapa y una brújula para su emocionante viaje de SEO, aquí le presentamos un breve repaso de términos como los umbrales LCP, FID y CLS.
Fuente: web.dev
¿Cómo puedo corregir los Core Web Vitals de mi tienda online?
Conceptos técnicos como estos pueden resultar abrumadores, pero básicamente se reducen a varias cosas sencillas en las que puedes trabajar para mejorar la clasificación de tu tienda (o sitio web) en línea.
1. Acelerar la carga
Puede acelerar su sitio siguiendo pasos simples, como deshacerse de
Intente probar la velocidad de su sitio con estas herramientas para tener una mejor idea de cualquier problema de velocidad que pueda tener:
2. Acelera el código
Es difícil hacer esto con un producto en la nube (como Ecwid) a menos que sepa cómo codificar y personaliza tu tiendaPero incluso si no tienes conocimientos de programación, hay un paso que puedes dar para mejorar tu velocidad. Nosotros nos encargaremos del resto.
Reducir el número de
Un consejo profesional: utiliza sólo aquellos que te resulten útiles y te aporten mayores beneficios.
3. Evitar modificaciones visuales (o inyecciones)
Ah, ah, más trabajo con código y sus modificaciones. ¿Sigues con nosotros? Con suerte, esta sencilla explicación te ayudará a aclarar las cosas: tal vez tengas aplicaciones o personalizaciones que agregan (inyectan) bloques funcionales a la estructura de tu página existente. Estos pueden tener la forma de un
Más explicaciones en web.dev:
Google no te penalizará por bloqueos lentos (o contenido), pero considerará este comportamiento del contenido como parte de una “mala experiencia de usuario”. En Ecwid, hacemos todo lo posible para cumplir con los requisitos y pautas de Google, pero en la medida en que tengas acceso al código, las aplicaciones y las modificaciones personalizadas, debes saber que cualquier cambio en nuestro código básico tiene pros y contras.
El punto aquí no es que tengas que eliminar todas tus aplicaciones o que nunca puedas modificar tu tienda. El punto es que tienes que medir la ganancia de cada cambio que hagas en tu tienda. Si es rentable, entonces vale la pena el riesgo. Por ejemplo, si un bloque "También te puede gustar" genera ingresos adicionales, ¿por qué te desharías de él? Después de todo, aumentar los ingresos es el objetivo final de tu tienda. El SEO es solo una herramienta para llevarte allí.
Utilice Google Search Console para encontrar brechas en Core Vital
Recuerde: Google quiere que priorice sus Core Web Vitals. Tanto es así que le proporciona herramientas que informan sobre la velocidad actual de su sitio en cualquier momento. Muchos de estos informes se encuentran en una herramienta gratuita llamada Google Búsqueda consolaSearch Console tiene información detallada sobre todo lo que sucede con su sitio web (o tienda en línea) en Google, así como Informe Core Web Vitals.
El uso de esta herramienta es una gran oportunidad de aprendizaje para cualquier persona interesada en aumentar su tráfico con SEO.
¿Quieres que publiquemos una entrada de blog detallada específicamente sobre Search Console y cómo puedes sacarle el máximo partido? ¡Cuéntanoslo en los comentarios!
Explicación del YMYL de Google
En Google creemos que algunos sitios web o páginas web específicas pueden tener un impacto mayor en la vida de las personas que otros. Por eso, crearon los criterios YMYL: para encontrar y filtrar el contenido que podría ser perjudicial para los internautas. Significa "Tu dinero o tu vida" y significa que eres responsable de lo que publicas en línea.
Según Google, los sitios web que pueden afectar críticamente la vida de alguien y están sujetos a la regulación YMYL pertenecen a las siguientes categorías:
- Compras o transacciones financieras
(¡comercio electrónico!) - Páginas de información financiera
- Páginas de información médica
- Páginas de información legal
- Artículos de noticias o información pública/oficial
- Seguridad de cualquier tipo
- Opciones
- Información bancaria
- Contabilidad e impuestos
- Crianza, etc.
Esta no es una lista completa de categorías y está sujeta a cambios. Pero lo importante es que
Por ejemplo, hay toneladas de tiendas en línea que venden productos para la salud. Puede resultar complicado distinguir los suplementos reales de los sitios que venden remedios milagrosos para consumidores que no son expertos en salud.
Para empeorar las cosas, abunda la desinformación en los recursos de salud en línea. Por eso, antes de que Google clasifique un sitio web que vende suplementos para la salud por un término como “suplementos para la salud”, se asegurará de que el sitio web en cuestión tenga un derecho legítimo a sus consejos de salud y venda productos confiables.
Para los algoritmos de Google no es un problema averiguar si el contenido pertenece a alguna de las categorías mencionadas anteriormente y está sujeto a la verificación YMYL. Pero, ¿cómo pueden saber si su contenido es bueno o malo?
Esto nos lleva a…
Evaluadores de calidad de Google (también conocidos como calificadores de calidad)
Mucha gente no sabe que Google tiene más de 10,000 personas en todo el mundo cuyo trabajo es específicamente realizar diferentes búsquedas en distintos idiomas para garantizar que sus resultados sean precisos.
Se les llama “evaluadores de calidad” o “calificadores de calidad”.
Además de los sistemas automáticos, Google emplea evaluadores de calidad que verifican manualmente el contenido que puede ser perjudicial para las personas y le otorgan una calificación. Google tiene en cuenta estas calificaciones en el proceso de clasificación de búsqueda.
Los evaluadores de calidad no juzgan los sitios web en función de opiniones personales. Siguen instrucciones estrictas que están disponibles públicamente en Directrices del evaluador de calidad de búsquedaEste acceso permite a los propietarios de sitios web ajustar sus activos digitales para obtener una mejor clasificación con antelación.
Puede aprender mucho sobre la creación de sitios web y las mejores prácticas en materia de experiencia del usuario con este documento. Aún así, si desea ahorrar tiempo, siempre puedes tomar un curso en Udemy para guiarlo a través de las piezas más críticas del rompecabezas de SEO, incluido cómo los evaluadores de Google encajan en la ecuación.
Independientemente de si profundizas en todos los detalles o no, hay una cosa que definitivamente debes saber sobre cómo Google clasifica los sitios web si quieres mejorar tu clasificación. Una de las reglas esenciales para los evaluadores de calidad cuando califican el contenido YMYL. Se menciona 137 veces en las Pautas para evaluadores de calidad de búsqueda, por lo que debe ser muy importante.
Redoble de tambores, por favor:
Google COMER Para tontos
- (E) Experiencia: si estás creando contenido, ¿eres un experto en el tema?
- (A) Autoridad: ¿Es usted autoridad en el tema elegido?
- (T) Confiabilidad: ¿Son usted y su sitio confiables?
Los algoritmos de Google buscan continuamente señales de
Pero antes de pasar a la optimización para
Competencias
Para Google, si eres un verdadero experto en un campo, es muy probable que el nivel de conocimiento de tus textos sea mayor que el de la mayoría de los artículos que existen sobre el tema. Por eso, los lectores probablemente permanecerán más tiempo en tu página para leerlos. Google utiliza esto como una señal para determinar qué contenido es el más relevante para los lectores y, por lo tanto, qué contenido debería ocupar el primer puesto en su página.
Tu reconocimiento profesional también será tenido en cuenta: premios, certificaciones, títulos profesionales, incluso la historia de tu marca en la página “Quiénes somos”. Si no tienes estos elementos en tu web, Google no podrá valorarla de forma objetiva.
Autoridad
La autoridad no tiene que ver con las habilidades y la educación, sino más bien con la influencia y el liderazgo. Uno puede ser un
Para medir la autoridad, los algoritmos de Google buscan la cantidad y la calidad de los backlinks relevantes. Por ejemplo, supongamos que otros sitios y personas con autoridad y establecidos enlazan al sitio (por ejemplo, expertos con mucha autoridad comentan un artículo en las redes sociales). En ese caso, esto actúa como una señal de confianza, una comprensión de que los verdaderos expertos han dado su aprobación a la marca.
Otra señal de autoridad para Google también son los enlaces, pero de marcas de confianza. Pueden ser tus clientes o el sitio web de la conferencia en la que disertaste.
En pocas palabras, la autoridad es la cantidad y la calidad de los enlaces a su sitio web desde otros sitios.
Integridad
Para asegurarse de que su sitio web sea confiable, Google verifica la precisión de los datos que publica: estadísticas, nombres, puestos, fechas, etc. Los rankeadores también verificarán si tiene todos los documentos legales necesario para mantener la transparencia, como una política de privacidad, un acuerdo de servicio, etc.
La actualidad de estos datos también es importante. Puede que sus datos sean precisos pero ya no sean relevantes, lo que lleva a tomar decisiones equivocadas y perjudica a las personas. ¡No hay suerte! Así que guarde toda la información relevante.
Google COMER Mejores prácticas para tiendas online
Ahora vayamos a lo práctico.
Usted sabe que su tienda en línea es un sitio web YMYL y los evaluadores de calidad lo monitorean.
A continuación, algunos consejos sencillos pero significativos:
Mejorar la experiencia
Cuéntale a todo el mundo quién eres, qué haces y todo sobre tu experiencia. Por ejemplo:
- Añade un “Sobre nosotros” página de su tienda para contarnos la colorida historia detrás de su marca.
- Escribe tu declaración de misión para revelar sueños, metas y los lugares a los que deseas llegar con tu tienda.
- Preséntate como fundador y agrega biografías de tu equipo. Utiliza nombres reales, funciones y títulos profesionales (o títulos). Proporciona enlaces a perfiles de redes sociales para asegurarte de que sean personas reales.
- Si tienes una blog, invite a profesionales a contribuir y asegúrese de que sus escritores sean
bien versado en su temática. - Publica contenido único que mantenga a los lectores interesados durante todo el artículo.
- Proporcione consejos prácticos para que sus conocimientos sean utilizables.
- Agregue certificados a sus galerías de imágenes de productos (si corresponde).
- Proporcionar detalles descripciones de productos para ayudar a los clientes a tomar una decisión informada.
Ganando autoridad
Haz que expertos e influencers hablen de tu marca y tus productos. Algunas ideas:
- Comience a compartir su información de forma gratuita.
- Publica noticias en los grupos de redes sociales de tu nicho. ¡Conviértete en un creador de noticias!
- Colaborar con profesionales ,Pídales que revisen sus productos.
- Coloca pruebas sociales en tu página de inicio: testimonios, citas con imágenes, logotipos de tus socios e incluso enlaces a artículos que hablen de tus productos o marca servirán.
- Encuentra una conferencia local en tu nicho en la que puedas hablar como fundador de una marca. Las empresas reales tienen experiencia práctica para compartir y deberían estar atentas a las oportunidades de tomar el micrófono.
- Escribe y publica un texto corto. eBook sobre tu experiencia empresarial. Sólo los expertos escriben libros, ¿no?
- Usa HARO, un servicio para intercambiar experiencias por enlaces.
Construyendo confianza
Mantenga su contenido preciso, accesible y actualizado. Puede intentar lo siguiente:
Doble verificación Todos los datos numéricos: fechas, medidas, estadísticas. Busque a alguien que vigile esto, porque dos pares de ojos siempre son mejor que uno.- Proporcione enlaces o referencias a las fuentes de donde obtiene información.
- Escriba estudios de casos o reseñas sobre clientes reales que describan cómo sus productos o servicios han mejorado sus vidas.
- Usa Reseñas y valoraciones para sus productos.
- Escriba una política de privacidad y agréguela a la navegación de pie de página.
- Actualice, actualice y actualice. Asegúrese de que todos los elementos de su sitio estén actualizados.
- Y Activar HTTPS si aún no lo has hecho (¡o si no!).
Qué pasa con la Vieja escuela ¿Métodos SEO?
Si ha estado en el negocio del SEO por un tiempo, probablemente haya oído hablar de estrategias leales como la rotación de artículos, la creación de una red de blogs privada, el relleno de palabras clave, la compra de backlinks, los comentarios en blogs y otras estrategias de SEO "obsoletas".
Bueno, en realidad ya no funcionan. En realidad, estos métodos han quedado obsoletos hace mucho tiempo. Pero incluso si no lo estuvieran, ¿por qué los pondrías en práctica cuando Google literalmente te está dando las herramientas para implementar la estrategia SEO ideal?
Algunos de los métodos antiguos y probados funcionan hasta cierto punto y pueden resultar útiles si estás empezando o quieres diversificar tu estrategia de SEO. Puedes leer más sobre ellos en el artículo sobre Una estrategia de SEO altamente efectiva para aumentar el tráfico.
Conclusión
Si quieres ver la Estrella Polar, tienes que abrir los ojos. Si quieres tener un mejor ranking en Google, tienes que escuchar lo que te dicen que hagas.
En resumen: el SEO no es tan complicado. Todo lo que tienes que hacer es:
- Acelera tu tienda online (código y contenido).
- Deshazte de todo aquello que te frena (extensiones no rentables y diseños demasiado complicados).
- Haz que tu tienda sea como
fácil de utilizar para hacer compras lo más posible. - Sea transparente con sus clientes y los navegadores de su sitio web.
- Colabora con expertos y personas influyentes.
- Discuta temas de su nicho con sus clientes y en público.
- Comparte ideas y noticias.
- Ayude a las personas a resolver sus problemas con sus productos y/o bríndeles asesoramiento experto en su campo.
- Asume la responsabilidad de tu influencia en la vida de alguien y solo produce información precisa y
alta calidad contenido. - Mantenga sus datos frescos y su sitio actualizado.
Vale, vale, es mucho más fácil decirlo que hacerlo, pero ¡anímense, comerciantes de comercio electrónico intrépidos! Roma no se construyó en un día. Tómense su tiempo para hacer estos cambios. Y si necesitan algún consejo o ayuda, escriban sus preguntas a continuación en la sección de comentarios y nos aseguraremos de brindarles apoyo en todo lo que podamos.
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