La guía definitiva de los anuncios de TikTok

Lectura de 8 min

Con casi mil millones de usuarios mensuales, la aplicación TikTok ha reemplazado a Facebook como el rey del crecimiento social. Desde enero de 2019, TikTok ha experimentado un enorme crecimiento 300 millones de crecimiento en usuarios activos reportados. Un aumento impresionante del 37.5%. Debido a su popularidad, los usuarios de TikTok de todas las edades y orígenes se están sumando a esta aplicación y creando contenido atractivo, impulsor de carrera contenido.

Tiene sentido que las empresas quieran sumarse a esta tendencia y empezar a crear también.

Con millones de espectadores y una audiencia diversa, la publicidad en TikTok es una gran táctica para las empresas que buscan aumentar su base de clientes y aumentar las ventas.

Si cree que la creación de anuncios en TikTok es el paso correcto para su negocio, necesitará conocer las opciones y pautas para los anuncios de video.
Actualmente, hay cinco formatos de anuncios de TikTok disponibles:

Formato de anuncios de adquisición de marca

A de pantalla completa Página de presentación para amplificar y fortalecer el mensaje o tema de su marca. Este tipo de anuncio es uno de los más efectivos: capta la atención del usuario con un de pantalla completa Visualización. Cuando el anuncio aparece por primera vez, el panel de navegación en la parte inferior de la pantalla se desactiva, lo que centra la atención del espectador.

Pantalla completa Vídeo para una difusión publicitaria potente.
Anuncio personalizado: 3-second imagen o 3 - 5 segundo video
Se puede hacer clic en todo el anuncio y los usuarios pueden ser redirigidos directamente a su página.
El CTR tiene un promedio del 15%.

Anuncios de TikTok

Formato de vista superior

Un anuncio en formato de video que capta la atención del usuario rápidamente con imágenes, sonidos y una historia cautivadora. Este anuncio aparece y comienza a reproducirse cuando el usuario abre la aplicación por primera vez, antes de que se haga visible su feed general.

Colocación premium.
Auto-reproducción .
Hasta 60 segundos de tiempo de juego para forma larga publicidad.
El CTR es 16-18%.

en alimentación Formato de video

Un anuncio que es visible en el feed personal de un usuario. en alimentación Los videos son más atractivos e interactivos porque existen en el feed de un usuario: esto conduce a una interacción más personalizada.

Este anuncio presenta hasta 60 segundos de reproducción automática.
Puede incluir varios llamada a la acción.
Ubicaciones ideales de anuncios en el feed.
El CTR tiene un promedio del 18%.
Es fácil compartir, comentar y dar me gusta a este tipo de publicidad.

Formato del desafío de hashtags de TikTok

Una forma creativa y atractiva de generar exposición masiva e invitar a los usuarios a sumarse al mensaje de su marca.

Se colocan hashtags en toda la aplicación para promover la participación.
Botón de llamada a la acción para atraer tráfico significativo a su sitio web.
Con este tipo de anuncios se llega al público objetivo de forma más efectiva porque pueden interactuar directamente con el mensaje o tema.
Promedios de CTR 7-10%

Formato de efecto de marca

Presentar a los usuarios un filtro interactivo es una forma divertida y creativa de fomentar la participación.

Los efectos se pueden integrar en Hashtag Challenge o ser independientes.
Se puede hacer clic en los efectos y el video para que los usuarios puedan regresar a su perfil comercial y a su página de inicio.
Los efectos se desencadenan mediante gestos y expresiones faciales.
Los efectos de marca son similares a los filtros de Snapchat e Instagram que pueden crear un efecto único o deformado para una experiencia divertida e interactiva.
Promedios de CTR 10-12%

Cómo ejecutar anuncios en TikTok

Una vez que determine qué tipo de anuncio de video es ideal para su empresa, deberá concentrarse en el proceso de creación del anuncio. Para comenzar a anunciar en TikTok, debe crear una cuenta de TikTok Ads.

Sigue estos pasos:

Visita TikTok.com/business.
Seleccione “Comenzar” en la esquina superior derecha.
En la siguiente página verás una desplegable .
Seleccione su país y elija si su contenido será una empresa que promociona bienes y servicios o un individuo que promociona un sitio web/página personal.
Proporcione un correo electrónico o número de teléfono válido.
Crea una contraseña válida.
Acepte los términos y condiciones.
¡Haga clic en “Registrarse” para finalizar el registro!

Configuración de anuncios de TikTok

Una vez configurada tu cuenta de anuncios de TikTok, el proceso de configurar manualmente tus anuncios en TikTok es bastante sencillo.

Antes de anunciarte, es conveniente comprender cómo TikTok Ads Manager organiza tus campañas y recursos dentro de la plataforma. Con TikTok Ads Manager, puedes orientar tus anuncios para lograr un objetivo o resultado específico, lo que hace que tus anuncios sean más efectivos.

Para generar conciencia: alcance
Para dirigir clientes potenciales: tráfico
Para aumentar las descargas de aplicaciones: Instalaciones de aplicaciones
Para generar un mayor tiempo de visualización: visualizaciones de video
Para impulsar las ventas: conversiones

Optimizar su campaña con estas opciones le permitirá obtener anuncios más efectivos y maximizar su inversión general. También deberá organizar el gasto de la campaña y decidir el nombre de la misma.

Tenga en cuenta los indicadores clave de rendimiento y los objetivos de la campaña a medida que personaliza su campaña. Intente centrarse en un solo indicador clave de rendimiento y recuerde que sus anuncios de video están diseñados para correlacionarse directamente con el objetivo de su campaña.

Medición del rendimiento de los anuncios de TikTok

Querrás determinar si tu dinero se está utilizando de forma inteligente en función del rendimiento de tus anuncios. Afortunadamente, TikTok ha hecho que hacerlo sea bastante sencillo. TikTok ofrece un panel de control completo y sólido que te permite medir y realizar un seguimiento del rendimiento y el gasto en publicidad. Los grupos de anuncios comparten el mismo objetivo. Este panel también te permite ver qué grupo de anuncios estás ejecutando actualmente y el estado de tus anuncios de TikTok.

También puedes ver el estado de tus campañas, grupos de anuncios y anuncios que pueden estar activos o no publicarse. Asegúrate de supervisar las métricas de rendimiento y el CPM, CPC, CPA, CTR y otras conversiones generales.

Conclusión

Las posibilidades de éxito de una marca en TikTok son infinitas.

Tomemos como ejemplo a ELF Cosmetics, que en octubre de 2019 creó un desafío de canto y baile llamado “Eyes, Lips, Face” específicamente para TikTok. En él, los creadores usaban maquillaje y resaltaban sus creaciones de maquillaje para ojos, labios y rostro.

Esta canción fue el comienzo de creado por marca Música específicamente para TikTok. Si no es posible crear música, publicar un anuncio en video es una forma eficaz de iniciarse en TikTok.

TikTok es una aplicación divertida y atractiva que ha ayudado a los creadores y a las marcas a hacer crecer su mercado de manera exponencial. Como lo demuestra el éxito de otras marcas, ¡los anuncios de TikTok funcionan! Incluso marcas importantes como Chipotle, Ocean Spray, Guess y Aerie se han vuelto virales y han tenido éxito con los videos, los hashtags y las tendencias de publicidad de TikTok.

TikTok es una plataforma publicitaria innovadora porque los usuarios son de todos los ámbitos de la vida, con distintas edades, aficiones y orígenes. Para algunas marcas, no existe una mejor plataforma para mostrar realmente lo que tienen para ofrecer al mundo.

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3 de Agosto, 2021

Acerca del autor.

Anastasia Prokofieva es redactora de contenidos en Ecwid. Escribe sobre marketing y promoción online para hacer que la rutina diaria de los emprendedores sea más sencilla y gratificante. También tiene debilidad por los gatos, el chocolate y la preparación de kombucha en casa.